力美健影视广告策划案PPT课件

本创意要解决的问题
品牌喜好度 加大品牌推广
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广告策略
提升品牌的喜好度、亲和力和时尚感， 以强势的品牌效应插入广告。
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创意主题
选择力美健，就是选择一个标准
（捱世界后叹世界的享受标准）， 以 塑造业界的领导地位。
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创意文案
创意表现阐述
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0.5S 插在床边
的声音
9 近景 他表情更是惊恐，手颤抖着缓慢拿下镖上的一张别样的羊皮纸， 2S
2020/10/一13边咽着口水一边打开这纸，不敢直眼去看纸张打开后，表情
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大变，没有惊恐的神情，很是高兴
谢谢您的指导
THANK YOU FOR YOUR GUIDANCE.
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9
创意文案
场景：一个古代战营，晚上。
一个身穿华丽衣服、头戴白色锦球帽的江湖某门派的掌门人，躺在营中的 大床上，悠闲的哼着小曲，慢悠悠的跟着小曲的节奏拍着大腿。
突然一个银镖，冲破营布，快速朝掌门人飞过去，掌门立马上察觉，灵 敏的反应将飞镖接小，惊奇的发现镖头上夹着一些纸张，拿下纸张。
第一张纸上用潦草的字写着“死定了”，掌门人一脸惊讶；接着第二张 “真的死定”，更是惊讶；第三张“你真的死定！”，看到这里，掌门人好 像知道了什么，脸上慢慢出现恐慌，头冒着冷汗，手颤抖着，纸张落下，人 向后倒坐，突然从右边发出另一枚镖，这次他并没有接中，射在床边。他表 情更是惊恐，手颤抖着缓慢拿下镖上的一张别样的羊皮纸，一边咽着口水一 边打开这纸，不敢直眼去看，纸张打开后，表情大变，没有惊恐的神情，很 是高兴。
力美健影视策划提案
2010/09/01
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我们的现状
•大规模的连锁却没有加强广告投入，
知名度达40％。
• “快乐工作，快乐生活，快乐成长”
与实际承诺吻合度不高，令认知度削 弱。
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我们的现状（续一）
• 过去由于某些服务员在处理会员业务方面 欠佳，以及广告方式单一，令喜好度较差。
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市场定位分析
• 随着力美健向广州健身房市场进军，原力 美健建立的单一形象已逐步改变；
• 市场定位发生变化，目标消费群也随之而 改变，面向的人群更为广阔
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市场定位分析（续一）
• 原品牌形象所欠缺的喜好度的内函正是新 的目标群所需要的。
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画面一转，他神情着急的用一笔记本在网上，收索着一些信息。终于查 到，表情缓了很多，快速从旁边拿起一部手机，按出一组号码：“力美健 吗？……”，声音慢慢减弱，画面缩在地上的那张羊皮纸，上面写“力美健， 专业，高级，我们锻炼您”
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分镜头脚本
镜 景别 号
画面
时间 声音
镜
头
1 全景 一个身穿华丽衣服、头戴白色锦球帽的江湖某门派的掌门人，躺在营中 2S 的大床上，悠闲的哼着小曲，慢悠悠的跟着小曲的节奏拍着大腿。
小曲
2 近景 画面快速转至左边，只看见一个快速的镖冲破营布，向掌门人飞去。
0.5S
跟
3 中景 掌门人立马发现掌门立马上察觉，灵敏的反应将飞镖接小，惊奇 1.5S 的发现镖头上夹着一些纸张，拿下纸张。
4 近景 掌门人马上坐起来，惊讶看着飞镖上的纸张
0.5S
5 特写 从掌门人的面部转至纸张，第一张纸上用Biblioteka Baidu草的字写着“死定了”， 1S
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汇报人：XXXX 日期：20XX年XX月XX日
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运
画面再转至掌门人一脸惊讶
动
6 特写 接着第二张“真的死定”，更是惊讶；第三张“你真的死 定！”，
1S 翻动纸张
的声音
7 中景 画面回到掌门人，掌门人好像知道了什么，脸上慢慢出现恐慌， 头冒着冷汗，手颤抖着，纸张落下，人向后倒坐
1.5S 纸张下落
的声音
8 中景 突然从右边发出另一枚镖，这次他并没有接中，射在床边。