力美健影视广告策划案PPT课件
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《广告策划书》PPT课件
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4
第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略
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5
第三部分 广告计划
一、广告目标
二、广告时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
七、广告发布计划
八、其他活动计划
九、广告费用预算
注意： 策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求， 突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。
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1
广告策划书（框架）
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2
目录
（若做整体策划，需有页码提示）
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3
第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析
· 潜在消费者当前购买行为
· 潜在消费者被本品牌吸引的可能性
4，消费者分析的总结
· 现有消费者
· 潜在消费者
· 目标消费者
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12
三、产品分析
1，产品特征分析
· 产品的性能
· 产品的质量
· 产品的价格
· 产品的材质
· 生产工艺
· 产品的外观与包装
· 与同类产品的比较
2，产品生命周期分析
· 生命周期的主要标识
五、企业与竞争对手的广告分析
1，企业和竞争对手以往的广告活动的概况
2，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
3，企业和竞争对手的产品定位策略
4，企业和竞争对手以往的广告诉求策略
5，企业和竞争对手以往的广告表现策略
6，企业和竞争对手以往的广告媒介策略
广告策划报告书PPT课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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广告全案策划方案(PPT57页)
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
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Mandatory特别限制 是否有一些必须做或不能做的事?
Production budget产品预算
三·消费者洞察
“消费者洞察”和调查的区别：
1．消费者洞察是相对于消费者调查而提的概念。 调查是静态的，是被调查者所做的或所说的东西。 而洞察是一种动态的研究，也就是动态跟踪消费者为什么会购买我 们产品、为什么会同意重复消费、为什么还有相当比例的消费者不再 买我们的产品等很多问题的深入挖掘。
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二·制定客户简报和创意简报
1.客户简报 Client Brief
Client客户： Product产品： Date日期: Job Description工作概述: Background背景: 企业背景： 产品背景： 市场状况诉求对象/目标消费者： 产品状况： 竞品状况： 广告投放情况： 价格：执行价格/市场终端价格 Report by报告人：
影视项目策划书PPT
影视项目策划书
目 录
• 项目背景与市场分析 • 内容创意与策划 • 拍摄制作方案 • 宣传推广策略 • 风险评估与应对策略 • 项目收益预测与投资回报分析
01
项目背景与市场分析
项目背景介绍
项目起源
阐述项目的来源、创意和初 衷。
项目定位
明确项目的类型、题材和风 格。
项目目标
列出项目的具体目标和期望 成果。
目标受众定位
年龄层次
确定项目面向的主要年龄层次。
性别比例
分析目标受众的性别比例。
地域分布
了解目标受众的地域分布情况。
兴趣爱好
研究目标受众的兴趣爱好和消费习惯。
市场规模与增长趋势
市场规模
分析影视行业的市场规模和容量。
增长趋势
预测影视市场的未来发展趋势和增长速度。
投资机会
挖掘市场中的潜在投资机会。
竞争格局与优劣势分析
拍摄地点选择与场景规划
拍摄地点
选择具有历史厚重感和现代都市感的城 市作为主要拍摄地点，如北街、胡同 、高楼大厦、地下通道等场景进行拍摄。
摄影设备租赁及预算安排
摄影设备租赁
计划租赁高端摄影设备和专业灯光音响设备，以确保拍摄质量。
预算安排
摄影设备租赁费用预计占整个项目预算的30%左右，具体金额根据设备型号和租赁时间而定。
04
敏感性测试
针对关键变量进行敏感性测试， 分析其对投资回报率的影响程度
，为决策者提供参考依据。
THANKS
感谢观看
视频平台
与优酷、爱奇艺等视频平台合作，发布预告片、幕后 花絮等。
线上线下活动策划与执行
要点一
线下活动
组织首映礼、明星见面会、主题展览等活动，吸引关注。
目 录
• 项目背景与市场分析 • 内容创意与策划 • 拍摄制作方案 • 宣传推广策略 • 风险评估与应对策略 • 项目收益预测与投资回报分析
01
项目背景与市场分析
项目背景介绍
项目起源
阐述项目的来源、创意和初 衷。
项目定位
明确项目的类型、题材和风 格。
项目目标
列出项目的具体目标和期望 成果。
目标受众定位
年龄层次
确定项目面向的主要年龄层次。
性别比例
分析目标受众的性别比例。
地域分布
了解目标受众的地域分布情况。
兴趣爱好
研究目标受众的兴趣爱好和消费习惯。
市场规模与增长趋势
市场规模
分析影视行业的市场规模和容量。
增长趋势
预测影视市场的未来发展趋势和增长速度。
投资机会
挖掘市场中的潜在投资机会。
竞争格局与优劣势分析
拍摄地点选择与场景规划
拍摄地点
选择具有历史厚重感和现代都市感的城 市作为主要拍摄地点，如北街、胡同 、高楼大厦、地下通道等场景进行拍摄。
摄影设备租赁及预算安排
摄影设备租赁
计划租赁高端摄影设备和专业灯光音响设备，以确保拍摄质量。
预算安排
摄影设备租赁费用预计占整个项目预算的30%左右，具体金额根据设备型号和租赁时间而定。
04
敏感性测试
针对关键变量进行敏感性测试， 分析其对投资回报率的影响程度
，为决策者提供参考依据。
THANKS
感谢观看
视频平台
与优酷、爱奇艺等视频平台合作，发布预告片、幕后 花絮等。
线上线下活动策划与执行
要点一
线下活动
组织首映礼、明星见面会、主题展览等活动，吸引关注。
《广告策划案》PPT课件
05
效果评估与总结反馈
效果评估方法介绍
问卷调查法
通过设计问卷，收集目标受众对 广告的认知、态度和行为等方面
的数据，进行统计分析。
实验法
在控制变量的条件下，对广告效 果进行实验测试，以评估广告的
实际效果。
观察法
通过观察目标受众在接触广告后 的反应和行为变化，评估广告效
果。
数据收集、整理和分析过程展示
通过科学的策划和部署，能够 提高广告的曝光率、认知度和 美誉度，从而提高广告效果。
降低广告成本
通过合理的媒体选择和预算分 配，能够降低广告成本，提高
广告投放策划能够提升品牌 形象和知名度，增强品牌竞争
力。
促进产品销售
通过有针对性的广告策划，能 够激发消费者的购买欲望，促
数据收集
确定数据来源和收集方法，如问卷调查、实验数据、销售数据等 。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、分类和整理，以便后续分析。
数据分析
运用统计学和数据分析工具，对整理后的数据进行深入分析，挖 掘数据背后的规律和趋势。
总结经验教训，提出改进建议
经验总结
01
回顾广告策划和执行过程中的成功经验和不足之处，总结经验
某品牌运用多种表现形式和设计元素，打造 出富有艺术感和感染力的广告作品，赢得了 广泛赞誉。
04
媒介投放计划制定与执行
媒介类型选择及预算分配
媒介类型选择
根据目标受众、传播目标和预算等因 素，选择合适的媒介类型，如电视、 广播、报纸、杂志、户外广告、数字 媒体等。
预算分配
根据各媒介类型的传播效果、成本和 受众覆盖等因素，合理分配广告预算 ，确保投放效果最大化。
竞争对手分析
主要竞争对手概况
电影电视广告专题培训PPT课件( 56张)
（2）全景。全景主要用来表现被摄对象的全貌或 被摄人体的全身，同时保留一定范围的环境和活 动空间。
（3）中景。中景画面是表现成年人膝盖以上部分或场景局 部的画面。
（4）近景。近景是表现成年人胸部以上部分或物体局部 的画面。近景以表情、质地为表现对象，常用来细致地 表现人物的精神面貌和物体的主要特征。“近取其神”。
高露洁 牙膏
2、问题解决式
3、故事式
通过戏剧化的故事情节，表达商品、 劳务与人之间的关系，确认接受广告 诉求能得到的好处。运用这种形式要 求情节与商品、劳务等有关联，真实 可信，简单明了，前后连贯且有一个 故事发展的高潮，使感染力得到集中 渲染。
4、示范式
也叫“纪实式”、“演示式”、“实证式 ”，是通过影视画面展示商品的特性，使 消费者对商品的质量、功能等一目了然， 说服力强。运用这种形式要有趣味性，吸 引消费者的注意力，对示范动作及效果最 好要用特写予以突出展现，同时不要忘记 对品牌、商标的强调。
（5）特写。特写是表现成年人肩部以上的头像或某些被摄对象 细部的画面，是视距最近的画面。特写画面的画框较近景进一 步接近被摄体，常用来从细微处揭示被摄对象的内部特征及本 质内容。特写画面内容单一，可起到放大形象、强化内容、突 出细节等作用。
电 影 电 视 的 景 别
色彩及其作用
在诸多视觉元素中，色彩是具有相当视觉冲击力的元素，色 彩的这种特性与人的心理特性有关。心理学家的试验发现， 在彩色灯光的照射下，人的肌肉的弹力能够增大，血液循环 能够加快。凡是波长比较长的色彩，都能引起扩张性的反应 ；而波长比较短的色彩，则会引起收缩性的反应。
4、巧妙借代，生动比喻。（轧钢）
利用不同产品之间的相似关系，进行 互相借代是一种有效的手法，下面这 则广告将轧钢的钢条与手工拉面剪辑 在一起，非常巧妙。
影视广告(全套完整课件)课件
STEP 03
影院媒体
观影体验独特，广告效果 突出，适合品牌形象塑造 和高端产品推广。
互动性强，传播速度快， 适合年轻受众群体和精准 投放。
推广方法与实践经验分享
01
02
03
创意策划
注重广告创意和策划，打 造独特、有趣、引人入胜 的广告内容。
明星代言
借助明星的影响力和号召 力，提升品牌知名度和美 誉度。
特点
影视广告具有生动形象、感染力强、传播面广、受众群体广泛等特点。它能够充分利用 影视艺术的表现手法，创造出富有吸引力和感染力的广告作品，从而有效地传递广告信
息，引导消费者购买行为。
发展历程及现状
发展历程
影视广告起源于电影广告的萌芽，随着电影、电视等媒介的 普及和发展，逐渐成为一种重要的广告形式。经历了从无声 到有声、从黑白到彩色、从单一到多元的发展历程。
行业前景展望
01
跨界融合与创新
影视广告行业将与其他行业进行跨界融合，创造出更多具有创新性和影
响力的广告作品。
02
国际化发展
随着全球化的加速，影视广告行业将更加注重国际化发展，拓展海外市
场，提升品牌国际影响力。
03Biblioteka 社会责任与可持续发展影视广告行业将更加注重社会责任和可持续发展，积极传递正能量，推
动社会进步。
现状
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了 电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网 的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果， 能够吸引消费者的注意力，激发购买 欲望，从而促进商品或服务的销售。
影视广告赏析PPT课件
10
1.5、影视广告视觉语言 影视广告视觉语言基础：蒙太奇
蒙太奇（Montage）原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。后被借用到电影中， 指按照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。
20年代初，苏联电影大师库里肖夫做过一个著名试验。他把当时著名的男演员莫兹尤辛的一张没 有表情的脸的镜头与一盆汤、一副棺材中的老妇和一个小孩的镜头分别组接在一起，然后请人分别观 看这三组镜头中的一组，观众得到的感受完全不同。这个试验表明，镜头之间的不同组接会产生不同 的涵义引发不同的联想，产生不同的感受。
我们依据诉求方法，把影视广告分为两大类型：感情诉求结构类型、理性诉 求结构类型。
影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品 或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与 新产品或服务的导入。
4
1．2、影视广告的声音和时间
声音和光一样，在影视语言中也是塑造空间的重要手段，特别是在塑造画面外空间方面更有着不 可替代的作用。比如画面中的人物与银幕外的人对话就是很好的例子，画外的声音则可以塑造更加广 阔、更加丰富的空间。
13
叙述性蒙太奇有连续式、平行式、交叉式、复现式四种基本形式。
1．连续式。 即一条线索或一个连贯动作的连续出现。如表现百米赛跑，运动员准备、起跑、途中
跑、冲刺、从头到尾，脉络清晰，交待清楚，其特点是容易理解和接受。它是影视中最基 本的，也是使用最多的一种叙述方式。但连续式蒙太奇缺乏时空及场面突然变换，有时易 造成平铺直叙的感觉，所以在剧情设计上要构思巧妙，出奇制胜。
12
二、叙述性蒙太奇
叙述性蒙太奇是通过一个个画面，来讲述动作、交待情节、演示故事。 “所谓叙事蒙太奇，那是蒙太奇最简单、最直接的表现，是意味着将许多镜头按逻辑或时 间顺序分段篡集在一起，这些镜头中的每个镜头自身都会有一种事态性内容，其作用是从戏剧 角度和心理角度（观众对剧情的理解）去推动剧情的发展。”“叙事蒙太奇的作用便于叙述一 段剧情，展示一系列事件。”马尔丹这些话概括了叙述性蒙太奇的作用和特点，同时也告诉我 们，镜头是构成蒙太奇的基本单位，一个个镜头必须按逻辑顺序或时间顺序连结在一起，才能 组成句子，才可进行叙述。对此，普多夫金说得更明白：“正如生活中的语言那样，在蒙太奇 中也有单词，即拍好一段胶片；也有句子，即这些片断的组合。”
1.5、影视广告视觉语言 影视广告视觉语言基础：蒙太奇
蒙太奇（Montage）原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。后被借用到电影中， 指按照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。
20年代初，苏联电影大师库里肖夫做过一个著名试验。他把当时著名的男演员莫兹尤辛的一张没 有表情的脸的镜头与一盆汤、一副棺材中的老妇和一个小孩的镜头分别组接在一起，然后请人分别观 看这三组镜头中的一组，观众得到的感受完全不同。这个试验表明，镜头之间的不同组接会产生不同 的涵义引发不同的联想，产生不同的感受。
我们依据诉求方法，把影视广告分为两大类型：感情诉求结构类型、理性诉 求结构类型。
影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品 或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与 新产品或服务的导入。
4
1．2、影视广告的声音和时间
声音和光一样，在影视语言中也是塑造空间的重要手段，特别是在塑造画面外空间方面更有着不 可替代的作用。比如画面中的人物与银幕外的人对话就是很好的例子，画外的声音则可以塑造更加广 阔、更加丰富的空间。
13
叙述性蒙太奇有连续式、平行式、交叉式、复现式四种基本形式。
1．连续式。 即一条线索或一个连贯动作的连续出现。如表现百米赛跑，运动员准备、起跑、途中
跑、冲刺、从头到尾，脉络清晰，交待清楚，其特点是容易理解和接受。它是影视中最基 本的，也是使用最多的一种叙述方式。但连续式蒙太奇缺乏时空及场面突然变换，有时易 造成平铺直叙的感觉，所以在剧情设计上要构思巧妙，出奇制胜。
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二、叙述性蒙太奇
叙述性蒙太奇是通过一个个画面，来讲述动作、交待情节、演示故事。 “所谓叙事蒙太奇，那是蒙太奇最简单、最直接的表现，是意味着将许多镜头按逻辑或时 间顺序分段篡集在一起，这些镜头中的每个镜头自身都会有一种事态性内容，其作用是从戏剧 角度和心理角度（观众对剧情的理解）去推动剧情的发展。”“叙事蒙太奇的作用便于叙述一 段剧情，展示一系列事件。”马尔丹这些话概括了叙述性蒙太奇的作用和特点，同时也告诉我 们，镜头是构成蒙太奇的基本单位，一个个镜头必须按逻辑顺序或时间顺序连结在一起，才能 组成句子，才可进行叙述。对此，普多夫金说得更明白：“正如生活中的语言那样，在蒙太奇 中也有单词，即拍好一段胶片；也有句子，即这些片断的组合。”
力美健管理公司八周年庆典活动方案
力美健管理公司八周年庆典活动方案真心八周年情满力美健八周年庆典活动概述八周年庆典活动的目的活动整体安排八周年庆典活动安排飞镖夺宝活动安排八周年庆典现场布置项目及费用一、周年庆典活动概述：联合已有联盟商家中国电信虎门公司、伊莎贝尔国际婚纱、必胜客、同桌电脑、XX本田、聚源味等进行资源共享的合作，通过庆典表演和飞镖夺宝两个活动来完成本次周年庆典的目标。
二、周年庆典活动目的：答谢开业以来会员对俱乐部的喜爱和支持；展示俱乐部的实力，让会员看到俱乐部的成长和进步，增强俱乐部的品牌影响力，提升俱乐部对会员的凝聚力和吸引力；加强俱乐部员工的企业忠诚度和向心力，提高全员服务意识、工作积极性；展现俱乐部健康文化；推广和介绍俱乐部的新产品和新课程；加强俱乐部及俱乐部员工与会员之间的交流；提升当月销售额，增加利润。
三、活动整体安排：1、活动策划方案的落实和通过；（6月8日）2、制作活动详细流程；（6月9）3、活动的工作进度表；（6月9）4、活动中各节目的编排（王）与审查（杨）；（6月17日前完成）5、合作商家的参与及奖品、礼品准备（伊莎贝尔国际婚纱必胜客同桌电脑XX本田聚源味等）（龙）；来宾的邀请及确认：（杨）6、场地联系（彬哥）及布置方案（杨）；7、活动所需各种物品、礼品、奖品的制作方案（谭）：A、许愿卡片，会员现场签到签上对俱乐部的寄语，拿在手里，庆典开始后挂许愿树使用，最后在里面抽取现场奖；（客服）B、用各种收集起来的礼品合在一起，用力美健信封打包成礼品函，给每个签到的会员赠送一份（苗）；C、奖品：飞镖夺宝奖品；参与节目的奖品；现场活动奖品；最佳会员（开业以来出勤最高的会员）奖品。
（客服）8、活动现场的工作细节及人员的安排；（杨）9、活动结束的工作安排（杨）四、店庆晚会的安排：（一）．活动主题：真心八周年情满力美健（二）．活动时间：2009年6月18日晚上 18：30活动地点：步行街广场（三）．参加活动须知对象：（300位）1．全体会员，同时每位会员可携一位朋友（需提前与顾问预约）；9日后办卡及交定金的意向会员（凭飞镖参与券参与飞镖夺宝）（有苗负责）2．有节目参与演出的员工，由（王庆福）负责组织安排。
影视广告课件1
4. 按广告诉求内容划分：
a. 理性诉求广告 b.感性诉求广告
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：
a.开拓期广告 b.竞争期广告 c.维持期广告
---影视广告的构成要素
1.映像
映像是通过具体变化的形与色传达信息内容.
2.声音
a.语言 在广告中语言包括二部分 : 一是广告中人物的语言，二是画外音的 解说。 b. 音乐 c. 音效 音效指的是声响效果。
灵感来源
品牌/意义
企业/专业知识
企业/角色
对企业、产品、市场、消费者的了解。
大卫.奥格威对劳斯莱斯汽车广告语： 在时速60英里时，最大的噪音来自那架电子钟。
对广告整体策划意图与精神的理解。 对媒介语言的把握。 生活的底蕴。
—广告创意的思维过程
创意是新的组合 收集原始资料 用心探讨资料
了解消费者
了解优势需要（制鞋公司） 主题变换适应动态需要
中美天津史克制药有限公司“肠虫清”主题：广谱、 高 效、安全、方便
了解消费者的兴趣
—影视广告主题
B. 主题的构成
广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三方面构 成。
C.广告主题的要求
1. 准确、鲜明 2. 独特、统一 3. 易懂、易记
美商保德信人寿保险《智子篇》广告文案正文 标题：智子，请好好照顾我们的孩子 正文：日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空，飞往大阪。 时间是1985年8月18日下午6点15分。机上载有524位机员、乘客以及他们 家人的未来。 45分钟后，这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其余 520人，成为空难记录里的统计数字。 这次空难，有个发人深省的地方，那就是飞机先发生爆炸，在空中盘 旋5分钟后才坠毁。任何人都可以想见当时机上的混乱情形： 500多位活 生生的人在这最后的5分钟里面，除了自己的安危还会想到什么？谷口先 生给了我们答案。 在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了一张令人心酸 的纸条。在别人惊惶失措，呼天抢地的机舱里，为人父、为人夫的谷口 先生，写下给妻子的最后叮咛：“智子，请好好照顾我们的孩子”就像 他要远行一样。 你为谷口先生难过吗？还是你为人生的无常而感叹？免除后顾之忧， 坦然地面对人生，享受人生。这就是保德信117年前成立的原因。走在人 生的道路上，没有恐惧，永远安心，如果你有保德信与你同行。
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力美健影视策划提案
2010/09/01
2020/10/13
1
我们的现状
•大规模的连锁却没有加强广告投入，
知名度达40％。
• “快乐工作，快乐生活，快乐成长”
与实际承诺吻合度不高，令认知度削 弱。
2020/10/13
2
我们的现状（续一）
• 过去由于某些服务员在处理会员业务方面 欠佳，以及广告方式单一，令喜好度较差。
0.5S 插在床边
的声音
9 近景 他表情更是惊恐，手颤抖着缓慢拿下镖上的一张别样的羊皮纸， 2S
2020/10/一13边咽着口水一边打开这纸，不敢直眼去看纸张打开后，表情
11
大变，没有惊恐的神情，很是高兴
谢谢您的指导
THANK YOU FOR YOUR GUIDANCE.
感谢阅读！为了方便学习和使用，本文档的内容可以在下载后随意修改，调整和打印。欢迎下载！
小曲
2 近景 画面快速转至左边，只看见一个快速的镖冲破营布，向掌门人飞去。
0.5S
跟
3 中景 掌门人立马发现掌门立马上察觉，灵敏的反应将飞镖接小，惊奇 1.5S 的发现镖头上夹着一些纸张，拿下纸张。
4 近景 掌门人马上坐起来，惊讶看着飞镖上的纸张
0.5S
5 特写 从掌门人的面部转至纸张，第一张纸上用潦草的字写着“死定了”， 1S
2020/10/13
汇报人：XXXX 日期：20XX年XX月XX日
12
画面一转，他神情着急的用一笔记本在网上，收索着一些信息。终于查 到，表情缓了很多，快速从旁边拿起一部手机，按出一组号码：“力美健 吗？……”，声音慢慢减弱，画面缩在地上的那张羊皮纸，上面写“力美健， 专业，高级，我们锻炼您”
2020/10/13
10
分镜头脚本
镜 景别 号
画面
时间 声音
镜
头
1 全景 一个身穿华丽衣服、头戴白色锦球帽的江湖某门派的掌门人，躺在营中 2S 的大床上，悠闲的哼着小曲，慢悠悠的跟着小曲的节奏拍着大腿。
9
创意文案
场景：一个古代战营，晚上。
一个身穿华丽衣服、头戴白色锦球帽的江湖某门派的掌门人，躺在营中的 大床上，悠闲的哼着小曲，慢悠悠的跟着小曲的节奏拍着大腿。
突然一个银镖，冲破营布，快速朝掌门人飞过去，掌门立马上察觉，灵 敏的反应将飞镖接小，惊奇的发现镖头上夹着一些纸张，拿下纸张。
第一张纸上用潦草的字写着“死定了”，掌门人一脸惊讶；接着第二张 “真的死定”，更是惊讶；第三张“你真的死定！”，看到这里，掌门人好 像知道了什么，脸上慢慢出现恐慌，头冒着冷汗，手颤抖着，纸张落下，人 向后倒坐，突然从右边发出另一枚镖，这次他并没有接中，射在床边。他表 情更是惊恐，手颤抖着缓慢拿下镖上的一张别样的羊皮纸，一边咽着口水一 边打开这纸，不敢直眼去看，纸张打开后，表情大变，没有惊恐的神情，很 是高兴。
本创意要解决的问题
品牌喜好度 加大品牌推广
2020/10/13
6
广告策略
提升品牌的喜好度、亲和力和时尚感， 以强势的品牌效应插入广告。
2020/10/13
7
创意主题
选择力美健，就是选择一个标准
（捱世界后叹世界的享受标准）， 以 塑造业界的领导地位。
2020/10/13
8
创意文案
创意表现阐述
2020/10/13
2020/10/13
3
市场定位分析
• 随着力美健向广州健身房市场进军，原力 美健建立的单一形象已逐步改变；
• 市场定位发生变化，目标消费群也随之而改变，面向的人群更为广阔
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市场定位分析（续一）
• 原品牌形象所欠缺的喜好度的内函正是新 的目标群所需要的。
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运
画面再转至掌门人一脸惊讶
动
6 特写 接着第二张“真的死定”，更是惊讶；第三张“你真的死 定！”，
1S 翻动纸张
的声音
7 中景 画面回到掌门人，掌门人好像知道了什么，脸上慢慢出现恐慌， 头冒着冷汗，手颤抖着，纸张落下，人向后倒坐
1.5S 纸张下落
的声音
8 中景 突然从右边发出另一枚镖，这次他并没有接中，射在床边。
2010/09/01
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我们的现状
•大规模的连锁却没有加强广告投入，
知名度达40％。
• “快乐工作，快乐生活，快乐成长”
与实际承诺吻合度不高，令认知度削 弱。
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我们的现状（续一）
• 过去由于某些服务员在处理会员业务方面 欠佳，以及广告方式单一，令喜好度较差。
0.5S 插在床边
的声音
9 近景 他表情更是惊恐，手颤抖着缓慢拿下镖上的一张别样的羊皮纸， 2S
2020/10/一13边咽着口水一边打开这纸，不敢直眼去看纸张打开后，表情
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大变，没有惊恐的神情，很是高兴
谢谢您的指导
THANK YOU FOR YOUR GUIDANCE.
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小曲
2 近景 画面快速转至左边，只看见一个快速的镖冲破营布，向掌门人飞去。
0.5S
跟
3 中景 掌门人立马发现掌门立马上察觉，灵敏的反应将飞镖接小，惊奇 1.5S 的发现镖头上夹着一些纸张，拿下纸张。
4 近景 掌门人马上坐起来，惊讶看着飞镖上的纸张
0.5S
5 特写 从掌门人的面部转至纸张，第一张纸上用潦草的字写着“死定了”， 1S
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汇报人：XXXX 日期：20XX年XX月XX日
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画面一转，他神情着急的用一笔记本在网上，收索着一些信息。终于查 到，表情缓了很多，快速从旁边拿起一部手机，按出一组号码：“力美健 吗？……”，声音慢慢减弱，画面缩在地上的那张羊皮纸，上面写“力美健， 专业，高级，我们锻炼您”
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分镜头脚本
镜 景别 号
画面
时间 声音
镜
头
1 全景 一个身穿华丽衣服、头戴白色锦球帽的江湖某门派的掌门人，躺在营中 2S 的大床上，悠闲的哼着小曲，慢悠悠的跟着小曲的节奏拍着大腿。
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创意文案
场景：一个古代战营，晚上。
一个身穿华丽衣服、头戴白色锦球帽的江湖某门派的掌门人，躺在营中的 大床上，悠闲的哼着小曲，慢悠悠的跟着小曲的节奏拍着大腿。
突然一个银镖，冲破营布，快速朝掌门人飞过去，掌门立马上察觉，灵 敏的反应将飞镖接小，惊奇的发现镖头上夹着一些纸张，拿下纸张。
第一张纸上用潦草的字写着“死定了”，掌门人一脸惊讶；接着第二张 “真的死定”，更是惊讶；第三张“你真的死定！”，看到这里，掌门人好 像知道了什么，脸上慢慢出现恐慌，头冒着冷汗，手颤抖着，纸张落下，人 向后倒坐，突然从右边发出另一枚镖，这次他并没有接中，射在床边。他表 情更是惊恐，手颤抖着缓慢拿下镖上的一张别样的羊皮纸，一边咽着口水一 边打开这纸，不敢直眼去看，纸张打开后，表情大变，没有惊恐的神情，很 是高兴。
本创意要解决的问题
品牌喜好度 加大品牌推广
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广告策略
提升品牌的喜好度、亲和力和时尚感， 以强势的品牌效应插入广告。
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创意主题
选择力美健，就是选择一个标准
（捱世界后叹世界的享受标准）， 以 塑造业界的领导地位。
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创意文案
创意表现阐述
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市场定位分析
• 随着力美健向广州健身房市场进军，原力 美健建立的单一形象已逐步改变；
• 市场定位发生变化，目标消费群也随之而改变，面向的人群更为广阔
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市场定位分析（续一）
• 原品牌形象所欠缺的喜好度的内函正是新 的目标群所需要的。
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运
画面再转至掌门人一脸惊讶
动
6 特写 接着第二张“真的死定”，更是惊讶；第三张“你真的死 定！”，
1S 翻动纸张
的声音
7 中景 画面回到掌门人，掌门人好像知道了什么，脸上慢慢出现恐慌， 头冒着冷汗，手颤抖着，纸张落下，人向后倒坐
1.5S 纸张下落
的声音
8 中景 突然从右边发出另一枚镖，这次他并没有接中，射在床边。