庆六一面包房蛋糕店活动方案

XXX蛋糕连锁“庆六一”活动企划方案文字稿

以下2个方案均为征求意见、可驳斥、可修改的初拟稿，因时间仓促，难免有多种疏漏。请谅解。

方案一：

主要目的：拉动销量及普及市民对XXX蛋糕连锁的知晓度

标题：“六一”齐欢乐蛋糕面包总动员！！！（5.31-6.2）

该活动预计总费用XX元，带动市民对我公司的品牌知晓度及预计拉动销售XXX元，活动费用占预计销售额的X%

活动一：六一小寿星 6.1折大派送

细则：1、全市凡15周岁以下（含15周岁）少年儿童，生日为6月1日的。活动期间在本公司门店订购任意一款生日蛋糕，均享受零售标价6.1折

的大优惠。

2、凡符合条件且参加活动的顾客均能免费获得我公司的VIP贵宾卡‘今

后全家购买XXX的产品均享受贵宾礼遇的折扣价。

3、请要参加此活动者请携带孩子的户口本、身份证或出生证原件提前2

天到全市XXX各大门店登记、选款订购。

执行细则：1、各店长在接到活动通知后，要求营业员必须配合登记好参加活动的孩子的姓名、在读学校、身份证号码，家长的姓名及手机号码、选

购款式，预交定金等信息。并留底。活动后公司客服将统一收存备案。

2、各店长要在活动开始前一天在合适的位置张贴或摆放出由公司统

一绘制的该活动的POP.并将活动细则培训到每个店员。

3、公司将组织人员对活动落地情况进行实地和电话的检查和抽查。

活动二：幸运6.1 蛋糕面包总动员（特买商品不参加）

细则：1、活动期间在全市XXX各门店一次性消费超过6.1元的顾客即可获得精美小礼物一份。

2、活动期间在全是XXX各门店一次性消费超过61元的顾客即可获得精

美学习文具礼物一份。

3、活动期间在全市XXX各门店一次性消费超过161元的顾客即可获得高

级学习大礼包一份。

执行细则：1、各店长要在活动开始前一天在合适的位置张贴或摆放出由公司统一绘制的该活动的POP.并将活动细则培训到每个店员。

2、相应各种赠送礼品会在活动前统一派送到各门店。店长须组织人

员要做好礼品赠送登记工作。并留底。以便活动后核对复查。

2、公司将组织人员对活动落地情况进行实地和电话的检查和抽查。

A、以上为主打活动形象案，如果翻译成图形稿将是DM的正面也将会成为纸媒通栏的内容。

B、以下为活动期间搞特价搞活动的具体产品的产品案。翻译成图形稿将是DM 的背面。

产品案：

特卖区：（行文上不能称特价，不符合广告法。为规避法规，但意思一致）请产品部门从蛋糕、面包、以及糕点等产品线上各选型或设计出适合六一期间销售的2-3款产品进行备选，并最终会同销售部门给出6款产品，且具备击穿同行市场的价格进行促销。目的是：通过特价销售聚集人气、带动其他正价产品的销售以及占据六一期间同业态的市场份额。

另：请各店长在接到活动方案后，在活动开始当天，开门营业前带领店员做好特价商品与其他活动商品在布展布局、产品出样摆放上的促销位置关系。公司不出具体意见，但会在活动期间进行各店布展布局、产品出样上的评比奖惩活动。请各店长与店员一起发挥团队力量及共同智慧的优势。

买四送一活动：

请产品部门从蛋糕、面包、以及糕点等产品线上各选型或设计出适合六一期间销售的2款产品进行备选，并最终会同销售部门选定3款产品。在卖场进行买四送一的活动。具体销售价格请产品与销售部门进行会商。目的是：引导顾客在选购特卖商品的同时，能积极选购店内活动商品。提高销售额。增加进店顾客的离去提袋率。食品行业真正的竞争在于顾客是否给商家自我消费的品尝机会。没有自我消费的品尝，就不会有再次的进店消费。

另：请各店长在接到活动方案后，在活动开始当天开门营业带领店员做好买四送一活动商品与其他活动商品在布展布局、产品出样摆放上的促销位置关系。公司不出具体意见，但会在活动期间进行各店布展布局、产品出样上的评比奖惩活动。请各店长与店员一起发挥团队力量及共同智慧的优势。

以上活动方案请上级部门会商、修订、并给去具体意见。

如活动方案通过，则按以下流程操作：

1、将活动方案文字稿变换成DM图形稿，并审核。

2、安排人员采购活动所需的各种礼品。（可采取多采后退的方式）

3、印制DM 若干份，从活动4天前开始组织人员在全市各大中小

幼儿园、中学、小学在放学接送时间进行有目的的发放。在活

动3天前选定离我公司门店较近的一些小区进行发放。

4、在活动开始3天前，如有必要在当地晚报上做一个半版的四分

之一通栏广告。内容基本为DM正面的内容。

5、活动开始当日在店门口以及离门店较近，人员流动密集的区域

进行扫街式发放。

6、活动6天前开始做各门店的活动细则、活动介绍话述转换、礼

品派送流程等活动相关的培训工作、并进行活动内容培训落地

抽查工作。

7、请销售部门估算好整体销售量并及时与生产部门沟通安排好

活动第2天第3天的生产量。以免产生不够销售或者积压的风

险。

8、请产品部门协同销售部门做好活动产品的原料采购、组织生产

以及储运配送的工作。

9、请行政后勤部门协同店面做好活动期间活动所需物料的准备

工作、店门设备运行检查维护工作、并配合店长协调好人力资

源的分配工作。

方案二

主要目的：提升公司的社会美誉度及XXX的营销渗透力

此项活动费用不会高，但社会效应应该不错。

标题：“巧手制蛋糕快乐大比拼”庆六一亲子合作制蛋糕暨现场拍卖捐助希望工程活动。

具体操作方案：由公司出面联系一家较有影响力的幼儿园，一起合作完成该活动。企业搭台，幼儿园、小朋友、家长合作唱戏。

1、由幼儿园牵头在该校各个大班里遴选愿意参加活动的15-20名

小朋友和其家长，在六一当天在市区大广场上进行现场“巧手

制蛋糕快乐大比拼”庆六一亲子合作制蛋糕的活动。（场地

由公司负责租用和搭建、活动所需物料由公司提供和制作。活

动主持人最好由幼儿园老师承担或者公司请一个专业主持，以

便能调动现场气氛）

2、每个参加活动的亲子家庭交纳爱心报名费若干元。（要与家长说

明该款项公司与幼儿园将在收集后一起统一交由衢州慈善总会

捐助希望工程并开回合法收据，且在幼儿园传达室口张贴公示。

活动主办方绝对不会占用！！！）如校方觉的收报名费不妥也可再

协商。

3、现场活动开始前，公司派一名高级蛋糕制作技师先给现场所有

家长孩子围观群众示范性的制作一个孩子喜欢的卡通蛋糕。并

要求技师能边制作边讲解与家长孩子们共同分享制作方法和

经验，以便接下来孩子和家长知道最基本的制作过程。