企业形象设计案例分析课件
企业文化经典案例分析 ppt课件
共有的认识、情绪情感、意志及性格 风貌。)
企业文化经典案例分析
精神现象说
企业文化是企业在运转和发展过程中 形成的包含企业最高目标、共同价值观、 作风和传统习惯、行为规范、思维方式 等在内的有机整体，是以物质为载体的 各种精神现象，是企业的“意识形态”。
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
广州五羊本田摩托公司
企业文化经典案例分析
松下电器公司教育训练方式
--- 惯例性的活动
反复诵读和领会 定期演讲 举行新产品厂仪式
企业文化经典案例分析
惯例性的活动---反复诵读和领会
松下幸之助相信，把公司的目标、使命、 精神和文化，让职工反复诵读和领会，是把它 铭记在心的有效方法。所以每天上午八时，松 下遍布日本的87000名员工同时诵读松下七条 精神，一起唱公司歌，其用意在于让全体职工 时刻牢记公司的目标和使命，时时鞭策自己， 使松下精神持久地发扬下去。
企业文化经典案例分析
二、企业文化要处理 的十个矛盾
这是每个企业建立都会遇到的，所以大家要十 分的注意。
企业文化经典案例分析
企业和社会的矛盾。 企业和企业的矛盾。 个人和企业（团队）的矛盾。 管理者和被管理者的矛盾。 利益和风险的矛盾。
企业文化经典案例分析
人和事的矛盾。 传统文化和现代文化的矛盾。 本土文化和外来文化的矛盾。 共性和个性的矛盾。 实和虚的矛盾。
CI企业标志或形象设计经典案例分析_图文
02. IBM公司
• IBM（International Business Machines Corporation），是 国际商业机器公司，或万国商业机器公司的简称。总公司 在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信 息技术和业务解决方案公司，目前拥有全球雇员 30多万人， 业务遍及160多个国家和地区。该公司创立时的主要业务为 商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关 服务 .
• IBM
• IBM公司一直在世界500强中位居前列，是备受世 人尊重的公司。受人尊重的原因，其中之一是能 够在近百年的历史过程中，多次领导产业革命， 尤其是在IT行业中，制定多项标准，并努力帮助 客户成功。更为重要的在于，IBM公司近百年的 历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “。这也是 IBM公司一直以来的企业经营理念的核心。
• • • •
公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号： Switch（变革） 市 值： 3372亿美元(2011年 ） 其旗下产品有：
MAC平板电脑
ipod
受到狂热追捧的ipad和iphone
苹果公司logo演变
第一代苹果logo 最初的LOGO在1976年由 创始人三人之一韦恩设计 只在生产Apple-I时使用， 是牛顿坐在苹果树下看书 的钢笔绘画
苹果公司的成功是无须质疑的。
• 它的成功不仅包括令人印象深刻的咬了一口的苹 果标志，备受人们追捧有电子科技产品，背后还 有我们所看不到的企业背景，经营理念，企业文 化内涵等各个方面。
• 苹果公司的CEO乔布斯曾经说过：“我们销售的 是梦想，而不仅仅是产品。”乔布斯一向采用的 方式是，在消费者知道自己需要什么之前告诉他 们需要什么。苹果总是有能力使用户购买他们曾 经认为不需要的产品。
营销策划 案例分析第6章企业形象策划——章末案例分析
第6章章末案例分析要点
1.志诚商标的logo设计体现了哪些企业形象设计原则？
（1）体现个性化
一是图形中包含了志诚商标“志诚”两个字的拼音首字母。
二是用“ZC”两个拼音首字母，组成了“鼎”的形状，一言九鼎，体现出志诚商标，“志向”、“诚信”的企业理念。
（2）体现民族化
一是应用了中国红的颜色，体现民族要素。
二是logo“鼎”的形状是中华民族传统文化的体现，包含稳重、诚信等意义。
（3）体现标准化
Logo是标准的横式组合，有图形、中文、英文以及广告语。
2.志诚商标的MI是什么？
标志是以公司的企业文化，即志向、诚信、热爱、信赖、责任为主题思想，其核心是志向、诚信。
3.志诚商标的VI基本要素包含哪些内容？
包含企业名称、企业标志、标准字体、标准颜色、广告语。
4.志诚商标的logo组合中做了哪些法律保护？
（1）logo做了版权保护和商标保护；
（2）广告语做了版权保护和商标保护。
2024版VI设计课件PPT课件
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
海底捞-企业成功案例分析PPT课件
候餐区，各种“免费”，这些 都极容易被竞争对手复制的， 不可能是海底捞成功的秘诀； 让顾客“满意”+“经常感动”
才是海底捞成功的关键！
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有这样一些故事……
网络版1-冰激凌： 一个顾客结完帐，临走时随口问了一句：“有冰激凌送吗？”服务员回答：
“请你们等一下。”五分钟后，这个服务员拿着“可爱多”气喘吁吁地跑回来： “小姐，你们的冰激凌，让你们久等了，这是刚从易初莲花超市买来的。”
3、在海底捞就餐，服务人员一边为我 们热情的煮东西一边特别真诚的问我 们：我要是哪里做得不好，你们一定 要告诉我；我刚刚从后堂调过来做服 务员，可能很多地方做得不好，就怕 你们不满意不高兴。
4
就餐前：
首先，当您来到海底捞的门前的时候—— •专门的泊车服务生，无车型歧视 •周一到周五中午，免费擦车
然后，您走进海底捞的餐厅的时候，如果此时人很多——
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天下没有免费的午餐，也没有无缘无故的免费服务!!
消费项目
鸳鸯火锅 手切羊肉 精品肥牛 内蒙羔羊肉
猪蹄 鸭肠 竹节虾 冻豆腐 豆腐皮 香菇 油麦菜 白酒 啤酒 米饭
自选小料 豆浆 合计
四人一桌消费估算表
售价(元/盘)
数量
68
1
30
1
48
1
25
3
26
1
22
1
28
1
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14
1
15
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换句话说：顾客满意是目标， 员工满意是基础
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CIS企业形象设计案例分析
CIS企业形象设计案例分析---中国移动通信现今的网络通信市场，已经进入一个买方市场时代。
俗话说，酒香不怕巷子深。
到了今天这个多元选择的时代，恐怕得改成“酒香还要多广告”。
套用到专业领域，就是导入CIS战略。
将企业形象广而告之，通过量身定做的CIS战略系统，打造企业的个性与美感，从而使其在市场中占有一席之地。
近年来，伴随着一移动通信与因特网的飞速发展，移动互联几乎成为一段时间以来通信业发展的主旋律和主要推动力。
然而，过高的期望也产生了许多不切实际的幻想。
在一场场轰轰烈烈的炒作之后，大量资金。
中国移动通信集团公司（英文：China Mobile Communications Corporation，简称China Mobile）是一家基于GSM网络（即GPRS网络）的移动通信运营商，简称中国移动，前身为中国电信移动通信局。
于2000年4月20日成立，由中央政府管理。
2000年5月16日正式挂牌。
注册资本为518亿元人民币，资产规模超过7000亿元。
中国移动是中国唯一专注于移动通信运营的运营商，拥有全球第一的网络和客户规模，是北京2008奥运会合作伙伴。
国资委公布的2009年度运营状况显示，中国移动通信集团以利润总额1484.7亿元再次蝉联榜首，成为108家央企中的最赚钱企业。
标识释意中国移动通信集团公司标识是一组回旋线条组成的平面，造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。
线条纵横交错，首尾相连，由字母CMCC （中国移动通信集团China Mobile Communications Corporation的缩写）变形组合而来，两组线条犹如握在一起的两只手，象征着和谐、友好、沟通。
中国移动通信一直致力于通过自己的服务，拉近人与人之间的距离。
线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。
全图以沟通为诉求点，流畅的线条上下贯通、左右结合，体现出中国移动作为信息传递与情感交流的沟通纽带是所值得信赖的企业，是中国移动“正德厚生、臻于至善”企业核心价值观的集中体现。
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析1. 引言企业形象设计是企业营销战略的重要组成部分，企业通过CIS（Corporate Identity System）来塑造和传达自己的独特形象。
本文将从经典案例角度，分析几个成功的企业形象设计CIS案例，探讨其成功的原因和启示。
2. 苹果公司作为全球知名的科技巨头，苹果公司以其独特的企业形象设计CIS而闻名。
苹果的标志性水果形象logo成为了人们对该公司的强烈认知。
此外，苹果还在产品设计、包装、广告等方面保持一致的风格。
苹果的CIS成功之处在于其简洁、现代、创新的形象，体现出了公司的核心价值观和品牌特点。
苹果公司的CIS案例给我们的启示是，一个成功的企业形象设计不仅仅是一个标志或者标识，还要融入到公司的各个方面，包括产品设计、品牌宣传等。
同时，形象设计要突出公司的核心价值观和品牌特点。
3. 谷歌公司谷歌公司以其简洁、友好、开放的形象而闻名。
谷歌的标志性多色字母logo是其CIS的核心元素。
谷歌在设计中注重用户体验，简洁明了的界面设计赢得了广大用户的喜爱。
此外，谷歌在广告宣传中也保持了一贯的风格，充分展示了其创新、乐观、人性化的形象。
谷歌公司的CIS案例给我们的启示是，形象设计不仅仅要突出公司特点，还要注重用户体验。
友好、简洁的设计可以提高用户黏性和满意度。
此外，在企业形象设计中强调公司的创新和人性化是非常重要的。
4. 宝洁公司宝洁公司作为消费品行业巨头，其CIS设计非常成功。
宝洁的标志性产品包装，如洋娃娃瓶形状的洗发水瓶和颜色鲜艳的洗衣机液包装等，以及宝洁广告中的音乐和画面风格，都体现了宝洁公司的品牌特点和企业形象。
宝洁的CIS设计既符合产品特点，又与广告形象相得益彰。
宝洁公司的CIS案例给我们的启示是，企业形象设计要体现产品特点和品牌特点的一致性。
当消费者在看到产品包装时，能够迅速联想到该公司的品牌形象，这样可以提升消费者对产品的信任和购买的欲望。
5. 总结企业形象设计CIS是企业营销战略中不可或缺的一部分。
企业形象的案例分析
企业形象的案例分析随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造变得越来越关键。
一个好的企业形象可以提高消费者的认可度和忠诚度，并对企业的发展起到积极影响。
本文将以苹果公司为例，进行企业形象的案例分析。
苹果公司作为全球知名的科技企业，其卓越的产品和独特的设计风格为其树立了卓著的企业形象。
首先，苹果公司在产品设计上追求极致的完美和创新，从iPhone、iPad到Macbook，每一款产品都展现出了高质量和独特的设计。
这使得苹果的产品在市场上独树一帜，树立起了其高端科技品牌形象。
其次，苹果公司注重打造一个与众不同的企业文化。
该公司倡导个性与创新的工作环境，鼓励员工发挥自己的才华和创造力。
这种积极的企业文化吸引了众多有志之士加入苹果团队，并推动了企业的持续创新发展。
同时，苹果公司通过各种方式向外界传递着其独特的企业文化，如在公司官网上展示员工的工作照片和工作心得，以及定期发布有关公司文化和理念的宣传片。
通过这些方式，苹果巧妙地将自身独特的企业文化融入到公众意识中，进一步提高了其企业形象的认可度和吸引力。
此外，苹果公司在市场营销策略上也做出了巨大的努力。
它采取了一系列创造性的营销手段，如发布引人注目的产品发布会、合作推出独特的广告系列、与知名艺人和品牌进行联合营销等。
这些独特而别致的营销手法使得苹果公司在市场上广受关注，提升了其产品的知名度和市场份额。
此外，苹果公司还积极参与公益事业，并推出一系列环保的措施。
例如，苹果致力于减少环境污染和资源浪费，推出了多种环保产品，如使用再生材料和可回收材料制造产品，并实施了节能减排等措施。
通过这些可持续发展的行动，苹果公司为社会和消费者传递了积极的企业价值观，进一步树立了其正面的企业形象。
综上所述，苹果公司通过独特的产品设计、积极的企业文化、创造性的营销手段以及环保的行动，成功地塑造了一个积极且与众不同的企业形象。
这种企业形象的塑造不仅提高了苹果公司在市场上的竞争力和吸引力，也为该公司赢得了许多忠实的消费者。
腾讯企业形象PPT课件
企业识别系统
——腾讯企业案例分析
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1
CIS What's corporate identity system?
什么是企业识别系统？
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2
CIS
目 录 CONTENTS
01 ·C I S 02 ·腾 讯ＭＩ 03 ·腾 讯 BI
04 ·腾 讯VI 05 ·腾 讯AI 06 ·腾 讯EI
0６
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17
CIS
公司外部环境
建筑外饰有明显的宣传设 施，如广告、图标、名称；办 公大楼门前有宣传作用的雕塑； 建筑与周围环境风格融合程度 高。
0６
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18
D
THANK YOU！ Dolor sit amet
互动式的体验
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19
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3
CIS
·C I S
• 企业识别系统Corporate Identification System，简称CIS。
• CIS是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，并 通过企业的视觉设计，将企业形象传播给广大公众，达到社 会公众对企业的理解、支持的目的。
• CIS是一项系统工程，由理念识别（Mind Identity，MI）、 行为识别（Behavior Identity，BI）、视觉识别（Visual Identity，VI）、听觉识别（Audio Identity，简称AI）、环 境识别（Environmental Identity，简称EI）5个子系统构成 不可分割的完整系统，其中ＭＩ、ＢＩ、ＶＩ为主要子系统。
cis03腾讯人才培训04cis腾讯vi33vis基本要素企业名称标志标准字体企业专用印刷字体标准色和辅助色象征纹样吉祥物应用要素消费大众的认同产品设计广告设计包装和礼品展示陈列规则source情报资源code设计符码media传递媒体receiver接收者04cis腾讯标志04cis腾讯印象04cis腾讯产品04cis广告宣传广告视频cis05腾讯ai腾讯的听觉识别系统主要来自大家所熟悉的qq消息声音旗下还有一个产品
cis企业形象设计案例分析
cis企业形象设计案例分析企业形象是企业拓展市场的重要组成部分，它不仅是企业的外表、声音，更是企业内在价值的体现。
因此，形象设计在企业发展中起着重要作用。
CIS公司是一家专注于技术研发、产品设计、市场行销的大型跨国企业，始创于1998年，至今成为行业内最具影响力的企业之一。
形象设计对于促进CIS公司发展及扩大影响力具有重要作用，因此，CIS公司经过多年的实践，开展了一系列的企业形象设计实践活动。
一、着力塑造鲜明的品牌形象CIS公司从一开始就注重树立自身的品牌形象，将形象设计作为企业发展的重要一环，其目标是利用自身优势处于行业领先地位。
为此，CIS公司利用全方位的营销手段，通过丰富的品牌活动，运用精美的广告，清晰的定位，建立起了一套完整的品牌形象。
其中，公司品牌LOGO的设计是企业塑造经典形象的重要组成部分，CIS公司一改以往简约的LOGO设计，选择了具有强大的符号性的LOGO图案，象征着企业以创新和技术致胜的理念。
此外，公司还将LOGO与TAGLINE结合使用，以简单有力的口号来推动品牌形象落地，创造出精妙绝伦的鲜明企业形象，使其取得了颇为良好的口碑，进一步拓展市场。
二、强化品牌细节，提高行业影响力CIS公司认识到，塑造企业形象是一个持续性的过程，不仅要放眼膜幕，更要强化品牌细节，从而提高企业的行业影响力。
因此，CIS公司着力完善品牌细节，并通过多种渠道传播。
首先，公司结合企业宣传片，深入挖掘品牌内涵，充分展示公司的价值理念，滋润内心，提高品牌的认知度；其次，通过媒体报道，宣传企业的成就，强调公司在行业中的领先地位；最后，CIS公司利用丰富多样的市场活动，在消费者中树立良好的企业形象，提升和扩大企业的影响力。
三、建立完善的形象形象分析系统CIS公司认识到，企业形象的成功建立需要一套完善的分析系统以支撑。
因此，CIS公司特别建立了一套形象分析系统，以深度分析市场环境和企业形象发展趋势，并实时反馈企业形象水平，有效控制企业形象实施过程。
企业形象策划案例
企业形象策划案例一、背景介绍该企业是一家新成立的互联网科技公司，主要业务为提供软件开发、数据分析和云计算等服务。
由于市场竞争激烈，公司需要一个全面的企业形象策划方案来提升品牌知名度和形象。
二、品牌定位1.品牌愿景：成为行业领先的科技服务提供商。
2.品牌使命：为客户提供高效、可靠的科技解决方案。
3.核心价值观：专注、创新、诚信、共赢。
4.目标受众：中小企业和个人用户。
三、品牌标识设计1.设计理念：简洁大方，寓意明确。
2.设计元素：（1）字体：采用现代感强的字体，字体颜色为深蓝色，寓意稳健可靠。
（2）图形：采用简洁大方的图形，寓意科技创新。
图形颜色为浅蓝色，与字体颜色相近，整体视觉效果和谐统一。
3.标识应用：（1）LOGO应用在公司官网首页及各类宣传材料上。
（2）LOGO应用在公司办公场所内部和外部装饰中。
四、品牌宣传语1.宣传语设计：（1）简短易记，表达品牌核心理念。
（2）采用动词或形容词，具有感染力和亲和力。
2.宣传语选择：为您提供科技创新的无限可能。
五、网站建设1.网站设计：（1）整体风格简洁明了，色调以蓝色为主，突出科技感。
（2）页面布局规范合理，信息分类清晰明了。
（3）网站结构合理，易于用户操作。
2.网站内容：（1）公司介绍：包括公司历史、发展规划、企业文化等内容。
（2）产品服务：详细介绍公司提供的软件开发、数据分析和云计算等服务。
（3）客户案例：展示公司成功案例及客户评价，增强用户信任度。
（4）新闻资讯：发布行业动态及公司最新消息，增加用户粘性。
六、社交媒体管理1.社交媒体平台选择：微信公众号、微博账号、知乎等。
2.社交媒体内容：（1）发布最新产品服务信息及行业动态；（2）与用户互动沟通，回答用户问题；（3）发布公司活动、优惠等信息；（4）与相关行业协会合作，提高品牌知名度。
七、公关活动1.参加行业展览会：参加相关行业展览会，展示公司最新产品服务和技术创新成果。
2.举办论坛活动：邀请相关行业专家和客户代表，共同探讨行业发展趋势和解决方案。
企业形象策划课件
创意设计
结合企业特点和市场环境，进行创意 设计，如标志、海报、宣传片等，以 突出企业形象。
制定预算和资源需求计划
根据策划方案，制定合理的预算和资 源需求计划，确保策划活动的顺利实 施。
确定合作伙伴和供应商
寻找合适的合作伙伴和供应商，如广 告公司、媒体机构等，共同推进企业 形象策划工作。
的策划方案。
市场环境分析
分析行业趋势、竞争对手情况 ，以及市场空白点，为企业形 象策划提供依据。
企业内部资源评估
评估企业的核心优势、劣势， 以及可利用的资源，确保策划 方案的可行性。
确定策划目标
根据调研和分析的结果，明确 企业形象策划的目标，如提高 品牌知名度、增强企业信誉等
。
规划与设计
制定策划方案
理念识别系统
明确企业的核心价值观、 愿景和使命，形成独特的 企业文化。
企业形象策划的发展历程
起源
20世纪50年代，随着市场 竞争加剧，企业开始意识 到形象策划的重要性。
发展
20世纪80年代，企业形象 策划逐渐成熟，成为企业 战略的重要组成部分。
现状
当前，企业形象策划已经 渗透到各个行业和领域， 成为企业品牌建设的重要 手段。
05
企业形象策划的未来趋势
数字化与智能化趋势
数字化转型
随着互联网和移动互联网的普及，企 业形象策划将更加注重数字化转型， 利用数字媒体和网络平台提升品牌知 名度和影响力。
智能化营销
借助大数据、人工智能等技术，实现 智能化营销，精准定位目标受众，提 高营销效果和转化率。
可持续发展趋势
环保理念
企业形象策划将更加注重环保理念，通过绿色生产、环保公 益等活动，提升企业的社会责任感和品牌形象。
企业品牌形象塑造案例解析
企业品牌形象塑造案例解析近年来，随着市场竞争的日益激烈，企业品牌形象的塑造变得愈发重要。
一个成功的品牌形象不仅能够提升企业的知名度和美誉度，还能够吸引更多的消费者和合作伙伴。
本文将通过分析几个企业品牌形象塑造的案例，来探讨成功的策略和方法。
案例一：苹果公司苹果公司是全球知名的科技企业，其品牌形象塑造堪称经典。
苹果公司在产品设计、营销策略和用户体验等方面做出了许多创新和突破。
首先，苹果公司的产品设计简洁、时尚，并注重用户体验。
无论是iPhone、iPad还是MacBook，都以简约的外观和易用的操作界面而著称。
其次，苹果公司在广告宣传方面也有着独特的风格。
从经典的“1984”广告到“Get a Mac”系列广告，苹果公司一直以幽默、风趣的方式吸引消费者的关注。
此外，苹果公司还通过与艺术、音乐等领域的合作，打造了与众不同的品牌形象。
通过这些策略和方法，苹果公司成功地塑造了其独特的品牌形象，成为全球最有价值的品牌之一。
案例二：可口可乐公司可口可乐公司是全球最大的饮料公司之一，其品牌形象塑造也是非常成功的。
可口可乐公司在广告宣传和品牌推广方面做出了许多创新和突破。
首先，可口可乐公司通过与体育赛事的合作，将其品牌形象与运动、活力紧密联系在一起。
例如，可口可乐公司是奥运会和世界杯足球赛的赞助商，通过与这些全球性赛事的合作，成功地提升了品牌的知名度和美誉度。
其次，可口可乐公司在广告宣传方面也非常出色。
无论是经典的“开心果”广告还是感人的“爸爸回家”广告，都给人留下了深刻的印象。
通过这些策略和方法，可口可乐公司成功地塑造了其积极向上、快乐的品牌形象，成为全球消费者喜爱的品牌之一。
案例三：谷歌公司谷歌公司是全球最大的互联网公司之一，其品牌形象塑造也非常成功。
谷歌公司在技术创新、用户体验和社会责任等方面做出了许多突破和贡献。
首先，谷歌公司以技术创新为核心竞争力，不断推出具有颠覆性影响的产品和服务。
例如，谷歌搜索引擎的推出改变了人们获取信息的方式，谷歌地图的推出改变了人们的出行方式。
企业形象设计案例分析
企业形象设计案例分析企业形象设计案例分析1.引言企业形象设计是指通过各种设计手段，在目标消费者心目中树立起与企业产品或服务相关的形象，以及企业的价值观和品牌形象。
良好的企业形象设计可以为企业带来巨大的市场竞争力和品牌价值。
本文将通过分析某企业的形象设计案例，探讨如何通过形象设计来增强企业的市场竞争力和品牌影响力。
2.企业背景该企业是一家国内领先的互联网金融公司，在金融科技领域拥有强大的技术实力和丰富的行业经验。
然而，由于前几年大规模发展过程中的一些问题，该企业在市场上的声誉受到一定影响，客户对其信任度降低。
3.问题分析在竞争激烈的互联网金融市场，企业形象的建设必不可少。
该企业的形象设计存在以下问题：（1）品牌认知度较低：由于过去大部分的营销和宣传活动以业务为主，缺乏对品牌的形象建设与推广。
（2）信任度低：由于市场上出现过一些负面新闻，客户对该企业的信任度较低。
（3）服务体验差：由于企业规模扩大速度较快，导致客户服务体验质量下降，对企业的评价呈现下滑趋势。
4.解决方案为了改善企业形象和解决存在的问题，该企业制定了以下形象设计方案：（1）品牌形象重构：通过新的Logo、企业形象视频等方式，重新构建企业的品牌形象，突出企业的核心价值观和专业形象。
（2）品牌推广活动：通过线上线下多渠道的宣传推广活动，提高品牌认知度和客户黏性。
例如，举办行业研讨会、合作推广活动等，吸引目标客户的关注。
（3）提升服务体验：加大对客户服务培训的投入，提高客户服务质量。
同时，建立客户反馈渠道，及时解决客户问题，提高客户满意度。
（4）构建信任机制：透明化企业运营信息，提供真实可信的数据和信息，与客户建立信任关系。
5.实施效果经过一段时间的实施，该企业形象设计方案取得了显著效果：（1）品牌认知度提升：通过多渠道的推广活动，企业的品牌知名度得到了提升，目标客户对企业的了解程度也得到了提高。
（2）信任度提高：通过透明化运营信息的方式，企业与客户建立了更加亲密的关系，企业的信任度得到了改善。
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
cis企业形象设计案例分析
cis企业形象设计案例分析
CIS企业设计案例分析
CIS是一家发展规模中等的科技企业，其业务主要集中在研发、制造、销售和服务于HVAC/R领域，致力于为客户提供全方位的解决方案和支持。
CIS严格遵循ISO9001:2009认证体系，使它的产品和服务质量稳定、可靠、安全。
CIS公司的企业形象设计是以实用性、现代性和技术感为主要风格，认为能够有效传达企业的特点，有助于提高企业的形象。
该企业使用蓝色为主色调，代表企业的发展前景辉煌，这种清新的色彩也能给消费者传达出理性、专业和信赖感受。
企业标志使用图形编排传达了灵活、多元化的产品及服务品质，凸显企业科技先进、创新性强，具备技术能力及信心。
通过上述设计，CIS公司有效避免了营销信息冗长、文案虚无的现象，将重点开展的技术及服务以更加形象的方式传达给消费者。
同时，这种设计也带来了品牌形象的统一，从而加强了品牌认知和认可度，有利于企业增加广大消费者的信赖度及拉近消费者的心理距离，为企业的发展铺平了道路。
总而言之，CIS公司的企业形象设计从市场营销角度出发，很好地解决了信息传播问题，对于企业整体宣传形象具有重要的促进作用。
企业形象策划电子课件
（三）企业便捷地传播
2. 识别功能 3. 感召功能
1）容易筹集资金。 2）能增强投资者的好感和信心，缓解危机。 3）能扩展企业的供销渠道 4）能吸引更多的优秀人才 5）会得到社会各阶层人士的支持
二、企业形象策划与企业形象、企业文化 和公共关系
1. 企业形象的无形要素
1）企业理念 2）企业制度 3）企业信誉 4）员工素质
2. 企业形象的有形要素
1）产品形象 2）环境形象 3）业绩形象 4）社会形象 5）员工形象
3. 企业形象的特征
1）客观性和主观性 2）整体性和层次性
(1)内容的多层次性。 (2)心理感受的多面性。 (3)要素构成的复杂性。 3）稳定性与动态性 4）对象性和传播性 5）独特性与创新性
第三，CIS战略所具有的差别化功能以及统一的标志系 统，能在市场定位、质量控制、市场推广上发挥独特 的作用。
第三节 企业形象策划导入的条件与方 法
一、导入企业形象策划的原则与应注意的 问题
（一）企业形象策划导入的原则
1．系统性原则 2．一致性原则 3．独特性原则 4．诚信原则 5．长远性原则
图1—7 ALMAN面包房的形象标志
2．企业形象策划的含义
CIS含义不是固定不变的,而是不断丰富和发展的。 CI是Corporate Identity(企业识别)的简称,直译出来 就是“企业同一性”和“企业个性”。
CIS是“Corporate Identity System”的缩写,其含义 是“企业个性系统”、“企业身份系统”、“企业 识别系统”。
首先，应该是现代化的企业，适应社会化大生产要求， 并按照市场规律组织生产和经营，以提高劳动生产率 和经济效益为目的；拥有适销对路、质量稳定的拳头 产品；在企业内部建立了科学的企业管理机制和组织 制度，实行科学领导，调节所有者、经营者和职工之 间的关系，并已形成激励和约束相结合的机制。而一 些管理落后，机制较差，生产规模上不去，创建不了 品牌产品的企业，就不适应导入CIS。
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VI
广告设计 包装设计 门面装修设计
视觉 识别
Logo
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员工服饰 员工精神风貌
公益活动
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LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES从 经营马具开始的 悠久历史与精致 品质的传统象征。
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2. H字型：对于现在夸张 的LOGO名牌流行风， HERMES也不那么含蓄 了。所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经 常出现。除了 HERMES“H-our优雅时 分”手表系列的镜面造 型之外，在它的男女拖 鞋上也可以看到。
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3. HERMES签名： 在HERMES 的皮 件或者金属配饰 上可以看到。下 面通常有一行 PARIS的小字。十 大奢侈品LOGO之 一
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对员工用心，换来低流动率与高 黏着度。除非展新店，爱马仕很 少有职缺，店员都是资深员工， 和客人交情动辄十年，再加上见 多识广，能与顶级客户交心。
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满足客户期待，还能分散财务 风险
在精品界中，纯手工制造已经不多，以订做、客制化为主诉求的品 牌，更是稀少。
由于出货量受限，许多消费者无法等待，使得该包款在二手市场身 价高涨。抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态，爱马仕以订做打 造独特性；而长达三年以上的制作期，刚好也分散财务风险。 爱马仕遇到非擅长的技术，则宁愿合资、也不外包，以严控质量。
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企业宗旨
让所有的产品至精至美、无可挑剔
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BI
one 把钱花在服务顶尖客户 two 把心放在感动员工上 three 以手工订制打造独特性
究层爱 竟，马 是力仕 什抗稳 么景固 ？气金
循字 环塔 的顶
秘端 密客
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不找明星代言，营销占营收仅 6％
爱马仕对营销费用的用法，也不同于其 他精品；它将大众媒体广告费用降至最 低，把资源放在对顶级客户的服务上。 “精品强调一对一的专属服务与沟通过程， 不像大众产品，需要对上百万的消费者 做广告。所以我们宁愿直接投资在客户 会接触到的产品、门市、员工身上。”汤 玛士直言。
沈永正分析，媒体广告仅能建立知名度， 对于偏好和实际购买力则影响有限，“爱 马仕是完全走利基市场的精品，打太多 广告没有用，还可能廉价化品牌形象。”
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包下巴黎铁塔餐厅，让受训员 工体验
“顶级精品靠的是口碑营销，而 且口碑会在同一个社会阶级中流 传；服务好一个VIP，她会带她 的朋友来。”沈永正分析，而且 活动最好让一般消费者难以一窥 堂奥，VIP才更感尊贵荣宠。但 如何让员工对VIP客户用心？先 从对员工用心开始。
企业 宗旨
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品牌文化：
爱马仕坚持严谨品质、对细节非 常执着、不太讲求花巧，却独具 吸引力。以爱马仕丝巾为例，从 设计、 配色、制版、着色、手
工卷边等，每一步都极其考究， 这也使爱马仕丝巾经久不衰。有 人称爱马仕为思想深邃、品位高 尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术 品。 品牌价值
品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元
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价值观
核心价值：
用最好的材质和 最精湛的传统手 工艺，创造出与 时间结盟的、具 有卓越品质的完 美产品。
基本价值观：
视发扬光大设计 和手工艺为己任。
设计目的：
追求真我，回归 自然。
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经营理念
“塔式”哲学：
创意的决策+古板的执行
集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
ห้องสมุดไป่ตู้
创战 新略 在不 变变
企业形象设计案例分析
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HERMES爱马仕
缔造手工神话
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Hermes简介
中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人：Thierry
Hermès （蒂埃利·爱马仕）
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爱马仕王国
MI
VI
CI
BI
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MI
企业 文化
价值 观
经营 理念