宣传册的分析与研究

宣传册的分析与研究——以家居宣传册为例【摘要】通过对家具宣传册的搜集与分析，我们运用归纳、对比、演绎、类比等论证方法对其进行了分类和研究。

本文主要涉及宣传册基本知识及其设计构成要素，以及以家居装修风格为依据的产品宣传册分类。

经过论证，总结出了家居宣传册在设计要素上的不同特点，从而为以后的宣传册设计提供一定的借鉴经验。

【关键字】宣传册家居设计元素风格【正文】引言：通过对所搜集宣传册的总结分析，我们根据几种常见的家居装修风格对家居宣传册进行了分类，希望从中找到家居宣传册设计的规律，为以后的实践积累经验。

正文：一、宣传册常识随着经济的快速发展，宣传册已经成为重要的商业贸易媒体，成为企业充分展示自己的最佳渠道，更是企业最常用的产品宣传手段。

宣传册一般有以下几种分类：1、公司企业宣传册2、零售商宣传册3、教育文化机构宣传册4、年度报表类宣传册5、旅游与旅行宣传册。

本文进行研究的是零售商宣传册（企业产品宣传册）中的家居宣传册。

在接下来的文章中，本文将着重根据零售商宣传册（企业产品宣传册）的特性对家具宣传册进行研究。

企业产品宣传册着重介绍产品本身，通过图文混排的形式，展示产品的外观、特色、性能、指标等信息，以增加消费者对产品的了解，进而增加产品的销售量，此类宣传册有多页型的，也有多页型的，就我们对所搜集宣传册的分析，产品宣传册形式形式变化较少，更注重使用性。

产品宣传册主要包括以下几个部分：1、宣传册目录2、企业简介3、主营产品4、公司业绩5、联系方式。

此外，还可考虑添加领导风采、企业理念等内容。

家居宣传册的内容有其独特性，本文将在后面的内容中进行详细阐述。

一本设计优良的宣传册更容易以其丰富的信息、易于保存传播的特性、精美的设计与印刷效果，获得比报纸、杂志广告更好的传播效果。

因此，设计在宣传册中的作用就显得尤为突出。

宣传册的主要设计元素：1、文字文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。

在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。

不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。

还要注意适合诉求的目的。

不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。

在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。

标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。

文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。

也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。

2、图形图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，是人类通用的视觉符号。

在宣传册设计中，图形的运用可起到注目、看读、诱导的作用。

图形表现的手法多种多样。

传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。

尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间。

然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。

具象的图形可以直观形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，尤其是一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。

抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容。

在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其对有些形象不佳或无具体形象的产品，采取抽象图形表现可取得较好的效果。

在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质。

另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。

3、色彩在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。

它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。

宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。

4、编排页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；版面设计要素中；主要文字可适当大一些。

页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。

二、家居宣传册（一）家居宣传册内容构成1、品牌名——封面标明企业名称，使消费者一目了然，达到很好的宣传效果。

2、企业简介——有助于顾客在认识企业产品前对企业本身有所了解。

3、产品理念及特色——有助于消费者形成对产品的认知，在消费者脑海中树立起形象。

4、产品展示（二）家居宣传册分类家居宣传册属于企业产品宣传册，因此其图形元素大都以具象的家具实物图片为主，直观形象地传达出家具产品的的形态美、质地美和色彩美，图片给人带来赏心悦目的视觉享受，激发消费者的购买欲望。

同时，多使用四方形图片，产生安稳的效果。

在图形方面，这两点是所有家居宣传册的共性，后面将不再赘述。

家装风格丰富多样，有传统、现代、后现代、自然、复合型等风格，家居宣传册的形式同样各具特色，我们根据家装风格将家居品牌宣传册主要分为一下几类：1 奢华高贵的古典风格（欧美风）2简约时尚的现代风格3自然浪漫的田园风格（韩式）4沉稳庄重的中西合璧5多彩烂漫的童趣风格。

接下来就根据宣传册的设计构成要素对家居宣传册的不同风格进行详细分析。

1、古典风格奢华高贵（欧美风）这种风格的家居产品一般属于高档品牌，有高档品牌宣传册制作的共性。

首先，文字上以大多选用字形方正、典雅端庄的宋体，同时配以英文翻译，兼有艺术性很强的衬线性英文字体。

文字排列稠密，除标题以外的正文使用小号字，表现出高档的感觉。

汉字多选用繁体字，彰显其文化底蕴和尊贵感。

其次，在图形方面，产品照片像素较高，同时多采用特写的手法，突出产品细节，彰显其精良的做工。

留白较少，从而使面画充满活力与能量，让豪华绚丽的感觉跃然纸上。

使用少量欧式花纹进行装饰，增强宣传册的视觉美感。

再次，在配色方面，主色调与产品的颜色相近，以暖色调为主。

如深红色、深褐色，白色等典雅的颜色，表现出优雅和高品位；使用同色系，表现沉稳的豪华气质；配色上会有专色专版以及烫金烫银。

最后，在形态及纸张方面，形态以三折页为主，也有骑马订，中规中矩，样式大气庄重，纸张以157g/m2，200g/m2 的铜版纸为主，亦有卡纸的形式，大多覆膜。

档次较高。

2、现代风格简约时尚此类家具兼有高档和中低档，因此它们的宣传册设计也各有特点。

在此，本文着重分析高档简约家居宣传册的特点。

首先，在文字方面，一般字号较小，多用简约大方、极富现代气息的黑体字。

也有适量的英文内容。

英文字体选择无衬线式，简洁有力，有很强的现代感，并常使用斜体，流畅而富有动感。

其次，在图形上，中档家具一般是全景式的图片，而高档的家具则多局部特写、展示产品细节。

还包括很多人物生活场景，突出了现代简约的家具给消费者带来的生活的乐趣和轻松的氛围；高档产品的宣传册通常留白比例较大，不仅契合了现代家具简约的特点，而且，彰显品位；同时图片多用干净的线条分隔。

再次，在配色上，纯度高，色块切割分明，色彩明快；部分高档品牌有专版专色和镀银（不发光）；色彩的采用一般不超过三种，为了凸显经典，有的宣传册选用黑白配色，相同色相的配色如果少用纯色和明色，就会体现出很强的内敛性和知性。

最后，在形态和纸张上，形态上高档的有胶订，而中低档以折页和单页为主。

纸张上高档的以157g/m2，200g/m2 等较厚铜版纸和卡纸为主，大都覆膜；中低档则以较薄的铜版纸为主3 田园风格自然浪漫（韩式）此类家具产品主要面向年轻人，总体风格清新自然浪漫。

首先，在文字方面，内容字体形式多样，但是以简约的黑体为主，字号普遍比较小，给人以轻松悠然之感。

标题文字则多为艺术字体，字体在字形、笔形、结构、排列组合上变化丰富，艺术感很强。

其次，图形上，大多是全景图片，照明多使用自然光，营造出轻松的氛围和家庭的温馨感。

并配以少量装饰性花纹。

构图宽裕效果较强，传递出清爽和纯粹的感觉，使购买者产生回归自然之感。

再次，配色上，以浅淡色调为主，如白色、淡绿、浅粉等自然明快的颜色，尤其是淡绿色的使用。

最后，形态与纸张方面，形态以折页为主。

纸张上多采用157g/m2，200g/m2 等较厚铜版纸和卡纸，但是与豪华风格相比，用纸较薄，大都外皮覆膜，个别局部上光。

4、中西合璧沉稳庄重中西合璧式家居以中老年人为目标消费者，因而整体具有沉稳庄重的特征。

同时，此类消费者有一定的经济基础，因此此类家居多为高档品。

首先，在文字方面，内容一般使用方方正正、浑厚有力的黑体字，字号一般较大，显示出稳重的气质。

基本不使用英文。

标题文字较少装饰，字体形态几乎无变化，同时标题文字的大小也控制在适当的范围内。

其次，在图形上，兼有全景式的图片和局部特写，而且有很多原木图片（这与此类家具多采用木质材质有关），表现其产品的品质，这是其一个很重要的突出特点。

同时还有很多写意的装饰性意象图形和典雅的花纹边框。

再次，在配色方面，一般是木质颜色，色调沉稳。

通常以浊色调为主色调，表现出稳重与冷静，符合中老年人的特点，慰藉感强。

使用褐色的同色系色彩，表现出历史的悠久和高格调，温和的浅色木质色彩在表现优雅和沉着冷静的同时，也能避免色调过于沉重。

最后，形态与纸张上，形态上宣传册面积大，页面多，形态丰富（折页、骑马订、胶订等），制作精良，形式变化较少，突出沉稳的特点。

纸张上多采用157g/m2，200g/m2 等较厚铜版纸，大都外皮覆膜，财力雄厚的全部覆膜；5、童趣风格多彩烂漫此类家居面向儿童，形式丰富多彩，设计元素赋予变化。

同时在阐发产品特色上，注重健康的主题，迎合家长的心理。

接下来我们具体分析一下。

首先，在字体方面，内容字体形式多样，如幼圆、彩云、琥珀、黑体、宋体等等，还有很多儿童字体，色彩明艳丰富。

标题基本都使用特殊字体，字形变化多样，充满童趣。

少见英文，一般都是为装饰而出现。

其次，在图形上，与以上几类不同的是，具象的实拍家具图片所占比重有所减少。

大量装饰性抽象图案和很多能够反映儿童喜好的事物图像比例增加，整体色彩丰富。

个别图册还有家庭场景的照片。

图形排列极富动感，倾斜的版式设计和强烈的色彩变化都象征着儿童的活泼和自由。

再次，在配色上，总体色彩饱和度高，色相丰富。

鲜艳明朗的色彩代表精力旺盛，使用全色相的配色表现活泼开朗。