搜索引擎SEO-SEM分析

缺点
稳定性差：一旦别人出价格比你的高，那你就 会排名落后;一旦你地帐户中每天地预算消费完 了，那你的排名立刻就会消失。 局限性：每个搜索引擎都是各自单独的，你在 百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎 那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出 现排名，那就要重复花费数倍地推广费用。
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移动端
左图是2017全年中国搜索引擎 份额排名，其中百度 （83.97%）、神马（10.96%） 和搜狗（3.47%）占据了移动端 9成以上的移动搜索业务。
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国内搜索引擎现状
PC端
百度
综合2017年各个搜索引擎市场 份额可以看出，百度有着无可 比拟的优势，同样在未来很长 一段时间百度一家独大的格局 也将持续，因此百度会成为各 类推广的首选。
网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。 “蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并 将有关信息存入数据库，以备用户查询。
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SEO分析
搜索引擎排名规则
1
搜索引擎 的任务是 把最符合 用户搜索 需求的网 站排在检 索结果的 前面。
搜索引擎通过一系列 复杂的算法，来给每 个网站打分，以此来 进行网站排名。
转化层 点击层
通过网页标题和摘要信息创意的 优化设计，来提高潜在用户和目 标客户的点击率。
通过SEO自然排名和关键词广告 付费推广排名相结合的方式，让 网站的检索排名尽可能的靠前， 出现在较为显眼的位置。
排名层
收录层
搜索引擎营销四个目标层级
通过SEO的站内站外优化，使得 尽可能多的网页被各个搜索引擎 收录。
2
根据经验，我们可以 发现搜索引擎一般通 过网站受欢迎程度
3
通过对网站站内站外 一系列的评估打分， 给用户展现最终的排
（点击率）、网站质
量、网站的相关度 （关键词和网站主题 相关性）三个方面来 评估网站。
名顺序结果。
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SEO分析
网站优化
对一个网站进行优化包括的方面有很多，它涉 及到了网站方方面面的内容，同时网站优化也 是一个长期的过程，需要长期的坚持和维护， 需要大家的细心和耐心，概括的来对对一个网 站进行主要从以下几个方面入手：

SEM/SEO对比分析
价格低廉：网站优化维持一年排名的费用或 许只是做SEM一到两个月的费用，相比竞价 要便宜得多。 不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然 排名，不会按点击付费，不论竞争对手如何 点击，都不会产生费用。

优势
展示面广：网站优化最大的好处就是没有搜 索引擎的各自独立性，您只要求针对百度进 行优化，但结果在谷歌、雅虎还是其他的搜 索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中 给您带来更多的潜在客户。 客户精准度高：自然优化上去的排名排除了 一大半竞争对手、广告公司等恶意点击，剩 下通过关键词进入我们网站的访客大部分均 为精准流量，属于潜在客户群体或意向客户。
SEO的四个目标
排名 流量 转化 成交
站内优化：关键词选取、网站布局、html代码、
页面打开速度、各种标签的运用等。
提高关键词的自然排名只是SEO的效果表现之一，
SEO 的最终目的是获得高转化率的流量，从而达到
站外优化：外部链接建设（友情链接，外推 等）
销售或品牌建设的目的。也就是让用户通过某一关 键词的排名或外部链接进入我们的网站，购买我们 的产品或者服务，从而达到盈利的目的。
SEM分析
SEM的价值
PART 04
SEM工作原理
SEM工作流程 SEM的核心思想
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SEM分析
SEM的价值
搜索引擎营销的基本思想是 让用户发现信息，并通过 （搜索引擎）搜索点击进入 网站/网页进一步了解他所 根据关键词，通过创 需要的信息。在介绍搜索引 意和描述提供相关介 擎策略时，一般认为，搜索 绍 引擎优化设计主要目标有2 个层次：被搜索引擎收录、 在搜索结果中排名靠前。做 到被搜索引擎收录并且在搜 索结果中排名靠前还很不够， 提升品牌知名度和网 因为取得这样的效果实际上 站曝光度 并不一定能增加用户的点击 率，更不能保证将访问者转 化为顾客或者潜在顾客，因 此只能说是搜索引擎营销策 略中两个最基本的目标。
缺点
排名位置：在百度，自然排名位于竞价排名之 后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎竞价显示在右 边，自然排名在左边。

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SEM/SEO对比分析
综合以上我们可以看出 SEO只是SEM的组成部分 之一。SEO是引擎营销的 一个范畴，同时包括了 SEO、PPC、关键词推广 和竞价排名等营销手段。 其区别主要在于，SEO主 要通过利用搜索引擎的规 则来获取流量，而SEM除 了利用搜索引擎的规则获 取流量之外，还可以通过 付费的方式获取更多更精 准流量。
见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的， 一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难 度更大的词则需要4-5个月甚至更久。
SEO
排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有 各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎 对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原 有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象。
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SEO分析
认识搜索引擎的工作原理
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首先了解网络爬虫（又被 称为网页蜘蛛，网络机器 人），是一种按照一定的 规则，自动的抓取互联网 中网页的程序或者脚本。
蜘蛛是通过链接进行爬行并抓取网页的
工作原理
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搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链 接对互联网站进行检索。一旦发现新的网站， 它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引 擎的数据库。
PPC
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谢谢观赏
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第五部分
SEM/SEO对比分析
PART 05
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SEM/SEO对比分析
SEM
SEM
SEM
SEO
SEO
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SEM/SEO对比分析
价格高昂：竞争激烈地词，单次点击价格可以 达到数元甚至上百元，一个月就要消费数千元 甚至数万元，如果是长期做，那就需要长期花 费如此高昂地费用。 恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的 一大半广告费都是被竞争对手、广告公司或闲 着无聊的人无意点击消费掉了，这些人不会给 你带来任何收益，而且你也无法预防。
竞价 排名
SEO
SEO、SEM两者结合实施 才能达到最佳效果
SEM
关键词 推广
挑选SEO关键词的时候， 以SEM为参照。因为SEM 比SEO见效快，我们能迅 速从SEM中知道哪些关键 词的投入产出比高的。
SEO和SEM配合，实施搜 索引擎霸屏策略。比如前 边搜索小米，则页面上出 现的所有的结果都是小米 的，有品牌专区的内容、 也有SEM关键词排名、也 有SEO的排名。
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第二部分
国内搜索引擎现状
国内主流搜索引擎份额
PART 02
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国内搜索引擎现状
PC端
左图是2017全年中国搜索引擎份 额排名，其中百度（59.47%）、 好搜（27.34%）和谷歌（4.57%） 的市场份额位列前三位，百度更 是以接近6成的市场份额，多年占 据榜首。
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国内搜索引擎现状
移动端
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第三部分
SEO分析
SEO目的
PART 03
SEO工作原理
SEO排名规则 利用SEO做好网站优化
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SEO分析
SEO就是在了解搜索引擎排名算法 的基础上，对网站进行站内和站外 的优化，对网站存在的弊端加以更 正，提高网站关键词在搜索引擎中 的排名，获得更多流量与转化率， 从而获得盈利（最终目的是购买服 务或者产品）。
用户利用关键词进行检 索（对于分类目录则是 逐级目录查询）
看到搜索结果
浏览企业网站
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7
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2
搜索引擎将网站/ 网页信息收录到 索引数据库
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检索结果中罗列 相关的索引信息 及其链接URL
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搜索关键词
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点击链接
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实现转化
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Biblioteka Baidu25
SEM分析
SEM核心思想
通过用户体验的不断优化，将点 击浏览着转化为用户或客户产生 效益。
SEM
就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户 检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目 标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于 搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索 引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的 时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销 的基本思想是让用户发现信息，并通过点击 进入网页，进一步了解所需要的信息。企业 通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与 公司客服进行交流、了解，实现交易。
三个方面
1、网站的关键词策略，网站优化的核心策略。 2、网站对于搜索引擎的友好度。 3、网站的链接，包括站内链接和站外链接。
网站优化
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SEO分析
网站优化流程
网站优化
站内优化
站外优化
站内结构优化
页面优化
友情链接
站外推广
目录/URL
导航链接
Meta标签
正文关键词
H标签/ATL文字
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第四部分
搜索引擎分析
SEO \ SEM
Contents
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SEO / SEM 国内搜索引擎分析
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SEO分析 SEM分析
SEO / SEM 对比分析
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第一部分
SEO / SEM
SEO/SEM是什么
PART 01
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SEO / SEM是什么
SEO
即 搜索引擎优化 ， 利用搜索引擎的搜索规则 来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排 名的方式。SEO的目的理解是：为网站提供 生态式的自我营销解决方案，让网站在行业 内占据领先地位，从而获得品牌收益；SEO 包含站外SEO和站内SEO两方面；SEO是指 为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从 网站结构、内容建设方案、用户互动传播、 页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜 索引擎的索引原则的行为；使网站更适合搜 索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化， 对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果， 还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用 户来说更具有吸引力。
优势
见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可 以进入百度排名前十，位置可以自己控制。 关键词数量无限制：可以在后台设置无数地 关键词进行推广，数量自己控制，没有任何 限制。 关键词不分难易程度：不论多么热门,只要你 想做，你都可以进入前三甚至第一。
SEM
管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要 每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进 行竞价。
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带来更多的点击与关注
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带来更多的商业机会
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价值
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树立行业品牌
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增加网站广度
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SEM分析
SEM要素及工作原理 信息源
（网页）
对选中检索结 果的点击
五大 要素
搜索引擎信息 索引数据库
用户对检索结 果的分析判断
用户的检索行 为和检索结果
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SEM分析
SEM工作流程
企业信息发布在网站上 成为以网页形式存在的 信息源（包括企业内部 信息源及外部信息源） 根据用户对检索结 果的判断选择有兴 趣的信息并点击 URL进入信息源所 在网页