搜索引擎SEO-SEM分析
搜索引擎推广SEM实战秘籍 (SEO竞价网盟推广思维讲解
搜索引擎推广SEM实战秘籍（SEO/竞价/网盟推广思维讲解）阅读目录一、搜索引擎概论1、优秀搜索引擎标准2、搜索引擎工作原理二、SEO1、免费搜索引擎推广（SEO）思维形成之换位思考2、SEO操作运营目的定位3、SEO工作的推进4、SEO操作三、SEM竞价思维1、分析访客IP2、设置设置推广时间3、否定词和精否关键词的使用4、匹配方式的使用技巧5、关键词的遴选技巧6、创意的撰写技巧7、关键词调价技巧四、网盟推广导读：在互联网关于讲解搜索引擎推广的知识很多，然而系统性的资料确实很少。
在这个行业已经有好多年了，希望通过本书能够帮助到更多的搜索引擎推广从业者，给大家一些落地和干货的东西，让大家不再迷茫。
在这里需要澄清一个概念，SEM推广是搜索引擎推广，而涉及搜索引擎推广的方法无外乎两种：付费的搜索引擎推广（竞价）、免费的搜索引擎推广（SEO）。
无论是付费的还是免费的，其本质都是一种关键词搜索结果页占位思想，这从搜索引擎诞生到现在一直没有变过。
本秘籍由由多年研究搜索引擎实战专家撰写，专门针对搜索引擎推广而撰写的专业推广解决方案。
一、搜索引擎概论1、优秀搜索引擎标准搜索引擎本质是一个检索工具。
互联网信息大爆炸时代让信息泛滥，这个时候检索服务就成为一种比较受欢迎的服务，这也是搜索引擎存在的价值所在。
而真正的优质的搜索引擎应该符合以下四个标准：检索速度快、检索结果准确、检索方法简单、检索工具稳定，以上四个标准形成搜索引擎的核心竞争力。
2、搜索引擎工作原理搜索引擎经由抓取、过滤、索引、排序四个步骤完成检索数据库的建立以及检索结果的排序工作。
总体看，抓取是收集数据的过程，而过滤、索引、排序都是对数据的处理过程，可以在无网络情况下完成。
而排序完成后，网民通过服务界面输入关键词就可以得到已经排序好的搜索结果页面，搜索结果页面是由多条网址链接组成，网址链接加入简单说明，就形成了现在我们简单的搜索引擎结果页面。
面对互联网信息体量日益庞大，搜索引擎正在越来越智能，而信息的多样化、同质化将成为搜索引擎排序的难题之一，如果在互联网上识别有价值的信息、如何打造最快的检索速度、如何更好的了解网民搜索意图成为搜索引擎的重要课题。
sem结果分析报告
SEM结果分析报告1. 简介本报告是对搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）活动的结果进行分析和总结。
通过对SEM活动的关键指标进行分析，旨在提供有关广告系列的性能和效果的见解，以便优化广告投放策略和改进市场营销计划。
2. 关键指标分析2.1 点击量（Clicks）点击量是衡量广告系列受到用户关注和点击的重要指标。
通过对点击量的分析，可以了解广告系列的曝光度和用户兴趣程度。
以下是点击量的分析结果：•广告系列1：共实现1000次点击•广告系列2：共实现800次点击•广告系列3：共实现1200次点击从以上数据可以看出，广告系列3的点击量最高，表明该广告系列在用户中引起了较大的兴趣。
2.2 点击率（Click-through Rate，CTR）点击率是指广告被点击次数与广告曝光次数之比，是衡量广告效果的重要指标。
以下是点击率的分析结果：•广告系列1：点击率为2.5%•广告系列2：点击率为3.2%•广告系列3：点击率为2.8%通过对点击率的分析，可以了解广告系列在用户中的吸引力和曝光效果。
根据以上数据，广告系列2的点击率最高，说明该广告系列在用户中产生了较好的点击效果。
2.3 平均点击成本（Cost per Click，CPC）平均点击成本是指广告系列所花费的总费用与点击量之比，用于评估广告系列的成本效益。
以下是平均点击成本的分析结果：•广告系列1：平均点击成本为0.5美元•广告系列2：平均点击成本为0.6美元•广告系列3：平均点击成本为0.7美元通过对平均点击成本的分析，可以了解广告系列的成本效益和投资回报。
根据以上数据，广告系列1的平均点击成本最低，说明该广告系列的投资回报相对较高。
2.4 转化率（Conversion Rate）转化率是指用户点击广告后完成预期行动（如购买、注册等）的比例，是衡量广告效果的重要指标。
以下是转化率的分析结果：•广告系列1：转化率为3%•广告系列2：转化率为2.5%•广告系列3：转化率为4%通过对转化率的分析，可以了解广告系列的用户行为和购买意愿。
让你秒懂什么是_SEM、EDM、CPS、CPA、ROI、SEO……分析
让你秒懂什么是 SEM、EDM、CPS、CPA、ROI、SEO……SEM：Search Engine Marketing的缩写，意即搜索引擎营销；EDM：Electronic Direct Marketing的缩写，就是电子邮件营销；AdWords：Google的关键词竞价广告；CPS：Cost Per Sales的缩写,即销售分成；CPA：Cost Per Action，每次动作成本，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。
对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等；CPM：(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions)每千人成本；CPC：(Cost Per Click；Cost Per ThousandClick-Through)每点击成本；ROI：Return On Investment的缩写，投资报酬率；SEO：Search Engine Optimization的缩写，搜索引擎优化；转化率：Conversion Rate的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例；UV：Unique Vister的缩写，独立访客；Alexa排名：是专门发布网站世界排名的网站，网站排名有两种：综合排名和分类排名；二跳率：二跳率，由99click最先提出，网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”。
二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率；跳出率：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比；人均访问页面：PV总和除以IP，即可获得每个人平均访问的页面数量。
至少人均访问页面需要超过10个以上，才算是优质的用户；CNNIC：中国互联网络信息中心；EDI：EDI是英文Electronic Data Interchange的缩写，中文可译为“电子数据交换”。
什么是搜索引擎营销（SEM）
SEM-搜索引擎营销1、什么是SEMSEM即搜索引擎营销服务，简单的来说就是通过搜索引擎达到营销的目的！包括：搜索引擎优化（SEO）和竞价排名（也叫CPC，Cost Per Click，点击付费广告）2、什么是SEO和竞价排名SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎优化)，通过对搜索引擎的认识和了解，使用合理的技术手段优化网站，从而使网站在搜索引擎的搜索结果中获得更好的排名，以尽可能的提升网站在搜索引擎中的曝光率，使我们的网站被更多用户知道，从而实现“广告”的效果，促进在线销售！竞价排名其实是一种PPC广告，即点击付费广告。
基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（页面上、下、右侧），如果没有被用户点击，则不收取推广费。
现在国内各搜索引擎基本上都有类似服务：百度推广，谷歌Adwords，雅虎搜索竞价，SOSO竞价，有道竞价，bing竞价（是和百度合作的），sogou推广。
3、竞价排名的优势依托于搜索引擎，客户基数大根据艾瑞咨询推出的《2010年第一季度网民形态核心数据发布》显示，中国家庭及办公网民总数保持稳定增长趋势，2010年开始月度覆盖网民人数突破3亿。
网页搜索是普及度最高的网络服务，3月网民覆盖率达90%以上，即3月使用网页搜索服务的网民数达2亿七千万以上。
按效果付费，获得新客户的平均成本低您的广告费有多少起到了作用？美国著名商人约翰.华纳梅克也感叹到：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。
”使用竞价排名，付费发生在您的潜在客户点击链接进入你的网站之后，有访问才收费，没有访问不收费。
针对性强，轻松锁定目标客户通过关键词帮您锁定有需求的客户，针对性强，投资回报更高：选择您希望推广的关键词，您的推广信息就会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。
推广关键词不限想做全线产品推广又不想多花广告费？利用竞价排名，想推广什么产品就注册什么词，数量不限，直击目标消费者，实现对企业全线产品和服务的推广。
网络营销之SEO与SEM
网络营销之SEO与SEM随着互联网的不断发展，网络营销成为了一个越来越重要的概念。
其中，SEO与SEM是两个重要的方面。
SEO，即搜索引擎优化，是一种通过对网站结构、内容、关键词等方面进行优化，使其在搜索引擎上排名更好、更容易被搜索到的方法。
SEM，即搜索引擎营销，是通过广告投放、优化关键词等手段，在搜索引擎上展示广告并吸引用户点击的方法。
SEO和SEM虽然在方法上有所不同，但是两者的目的都是为了提高网站的曝光度和访问量，以达到营销的目的。
以下将详细探讨这两种方法。
一、SEO1. 优化网站结构网站结构对于SEO影响很大。
良好的网站结构可以提高用户体验，让搜索引擎更容易抓取网站内容。
具体来说，可以通过优化网站布局、清晰分类、快速加载速度等手段优化网站结构。
2. 优化关键词关键词的选择和使用非常重要。
首先需要进行关键词的研究，了解人们在搜索引擎上输入的关键词。
其次，需要合理地运用关键词，比如在标题、头部和正文中使用关键词。
3. 内容优化内容创作是SEO优化的基础。
需要尽可能地为用户提供有价值、独特的内容，并且需要定期更新。
此外，在内容优化过程中，也需要保持关键词密度适当，避免关键词过度堆砌。
4. 外部链接建设外部链接是指其他网站链接到本网站的链接。
对于SEO优化，需要有优质的外部链接，可以通过交换链接、贡献原创内容、社会化媒体等手段获得外部链接，以此提高网站权重和排名。
二、SEM1. 广告投放广告投放是SEM的重要手段之一。
搜索引擎广告可以在搜索结果页面上展示，吸引用户点击访问。
对于广告投放，需要进行广告创意的设计、关键词的选择和出价的设置。
2. 优化关键词SEM与SEO一样，也需要优化关键词。
但是，与SEO不同的是，SEM的关键词优化需要考虑到竞价等因素。
需要选择一些热门的关键词，并且对比竞价情况，合理出价。
3. 反馈机制一旦进行了SEM活动，需要对其进行跟踪分析并及时进行调整。
通过反馈机制，可以得知广告效果、投入产出比等信息，以便不断完善SEM活动。
seo和sem的相关案例
seo和sem的相关案例SEO（Search Engine Optimization）和SEM（Search Engine Marketing）是数字营销中两个关键的战略方向，它们旨在提升网站在搜索引擎结果中的可见性。
以下是一些与SEO和SEM相关的案例：SEO 相关案例：1. 关键词优化：-案例描述：一家电商公司希望提高其在线销售。
通过深入研究行业关键词，对网站进行关键词优化，包括标题、元描述和内容的优化。
-结果：网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名提高，带来了更多的有针对性的流量，提高了转化率。
2. 技术优化：-案例描述：一家技术博客发现其页面加载速度较慢，决定进行技术优化，包括压缩图像、启用浏览器缓存等。
-结果：网站的用户体验得到提升，搜索引擎对速度较快的网站有更好的评价，排名提高。
3. 质量内容创建：-案例描述：一个健身网站创建高质量的内容，包括详细的锻炼指南、饮食建议等，以吸引更多的目标受众。
-结果：网站获得更多的自然搜索流量，用户对网站的停留时间增加，提高了排名。
SEM 相关案例：1. Google Ads 活动：-案例描述：一家在线零售商利用Google Ads 进行广告投放，选择合适的关键词、创建吸引人的广告文案。
-结果：通过有针对性的广告，吸引了更多的潜在客户，提高了网站的点击率和转化率。
2. 社交媒体广告：-案例描述：一家时尚品牌在社交媒体上进行广告宣传，包括Facebook 广告和Instagram 广告。
-结果：通过社交媒体广告，品牌提高了曝光度，吸引了更多的社交媒体用户点击和转化为购物者。
3. 广告测试与优化：-案例描述：一个软件公司在SEM 活动中进行A/B 测试，测试不同的广告文案、关键词和着陆页。
-结果：通过分析测试数据，公司找到了最有效的广告元素，进一步优化广告活动，提高了投资回报率。
这些案例强调了SEO和SEM在数字营销中的重要性，以及它们如何在不同情境下取得成功。
网络营销SEO与SEM的联系与区别
网络营销SEO与SEM的联系与区别网络营销是指借助互联网进行市场推广和销售的一种营销方式。
而SEO和SEM是网络营销中的两种主要策略。
SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站的内部结构、内容和外部链接等因素，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名。
通过优化网站，使其更符合搜索引擎的算法和标准，从而增加网站的曝光度和流量。
SEO注重网站的排名和搜索引擎的机制，其中包括关键词优化、网站内部链接优化和外部链接建设等。
SEM（Search Engine Marketing）是指通过在搜索引擎上购买关键词广告位，进行付费的广告推广。
SEM通过在搜索引擎结果页面中展示关键词相关的广告，吸引用户点击进入网站。
SEM注重广告投放和付费点击，其中包括广告创意和关键词选择等。
SEO和SEM的联系在于它们都是通过提高网站在搜索引擎中的曝光度，增加网站的流量来实现市场推广的目的。
它们都依赖于搜索引擎，并通过优化网站或购买关键词广告位来吸引用户进入网站。
然而，它们之间也存在一些区别：1. 策略不同：SEO注重长期的优化，通过改善网站结构和内容等因素，提高网站在自然搜索结果中的排名。
而SEM注重短期的效果，通过购买关键词广告位，迅速获得流量和曝光度。
2. 成本不同：SEO是免费的推广方式，但需要投入大量的人力、时间和资源。
而SEM是付费的推广方式，每次点击都会产生成本。
3. 稳定性不同：SEO的效果相对稳定，一旦优化到位，网站在自然搜索结果中的排名会相对稳定。
而SEM的效果相对不稳定，一旦停止投放广告，流量和曝光度也会立即下降。
综上所述，SEO和SEM都是网络营销中常用的策略，目的都是提高网站在搜索引擎中的曝光度和流量。
它们在策略、成本和稳定性等方面存在不同，企业可以根据自身需求和预算选择适合的策略，或者将两者结合起来使用，以达到更好的市场推广效果。
网络营销SEO与SEM的联系与区别（续）SEO和SEM作为网络营销中的两大重要策略，各自有着自身的特点和优势。
SEM相关名词解释
SEO——（Search Engine Optimization）搜索引擎优化，又被称作搜索引擎友好设计：是搜索引擎营销手段的一种，主要指通过调整网站的结构和设计以达到使网站对搜索引擎更友好、更能让搜索引擎明确和全面了解网站的结构和内容的目的，从而使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更合理地评价判断该网站满足用户需求的程度，在相关关键词的搜索结果中给与靠前的排名。
SEM——（Search Engine Marketing）搜索引擎营销：是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动。
SMO是Search Media Optimization的首字母缩写，即社会化媒体优化。
是指通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。
SMO 的方法包括添加RSS订阅、“Digg This”顶上去、博客写作及非合作形式的第三方社区功能（如：Flickr图片幻灯片、YouTube的视频分享）。
SERP——是Search Engine Results Page的首字母缩写，即搜索引擎结果页面。
API——是应用程序界面(Application Programming Interface)的英文缩写，API向用户提供了一系列标准。
CRI——（Comprehensive Ranking Index）综合排名指数：由出价和质量度决定。
CVR——转化率：是指完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。
CTR—Click-through Rate点击率（一般在1%-5%）：点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率（点击次数与展现次数之比）。
计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%。
PPC——（Pay Per Click）按点击付费的意思CPA——（Cost Per Action）平均转化成本：是指潜在客户完成一次您期望的行动所花费的成本。
seo对SEM营销策略分析
seo对SEM营销策略分析说到搜索引擎营销（SEM）的话，说实话，因为没有一个非常明确的对比，所以我也不好介绍到底是个什么样情况的密切关系，但是我想说的是SEO与SEM营销是非常的密切，而且，随着消费人群的素质普遍提高，还有就是网购的兴起，所以最近呢，网购的兴起从某种程度上说促进了搜索引擎营销的广泛促进，还有一个非常重要的就是搜索引擎对于现在消费者来说是促进非常好的，因为网购的兴起，消费者可以足不出户，就可以买到自己喜欢的事物，或者是物品。
但是，这不是最关键的，最为关键的是这是一种网络营销给我带来的一种思想，目前现在电子商务的兴起，是很多企业大大节约的很多的宣传成本，以前的电视宣传，报纸宣传等等传统的宣传方式，现在非常普遍的网络宣传不仅方便，而且还可以节约大量的成本，互联网宣传的效果不仅花费少，而且效果明显，是对于中小型企业是个不错的选择。
而且，现在我们公司的电子商务反馈过来的信息是SEO对于促进产品的宣传效果还是非常的明显，而且，将来也会是个不错的选择，或者说在20年的时间内，应该是个指数暴涨的年代。
从种种迹象表明，房地产行业的淋雨似乎更是传达了一个这样的信息，但是到底是个什么具体的情况，让我们拭目以待。
SEO优化，说到这个问题，每天都上网的站长或者说网络达人最近应该注意到ZAC博客从百度首页消失似乎在告诉我们什么？百度的改变引人深思，但是有个宗旨是不会改变的。
百度是靠什么发家的，或者说现在百度的主要收入来说是什么？毫无疑问，广告，广告收入，基本上占据到了百度的90%以上的收入，这就是告诉我们，中国的市场是非常巨大的，而且从任何一个角度来看，SEO行业的的发展会越来越健全，但是到底有多少企业有专门的SEO专员或者说是从业者的话，那么最好的就是SEO行业的最起码还有10年的发展空间，这也是为什么现在那么多的人加入到SEO的行业中的来的原因。
目前，从我自己掌握的数据来分析，现在SEO和SEM的具体比例，因为行业的不同而差距明显，所以，如果非要找出个比例的话，那么我感觉5%是个差不多的比例。
SEM相关名词解释
SEO ——（Search Engine Optimization）搜索引擎优化，又被称作搜索引擎友好设计：是搜索引擎营销手段的一种，主要指通过调整网站的结构和设计以达到使网站对搜索引擎更友好、更能让搜索引擎明确和全面了解网站的结构和内容的目的，从而使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更合理地评价判断该网站满足用户需求的程度，在相关关键词的搜索结果中给与靠前的排名。
SEM ——（Search Engine Marketing）搜索引擎营销：是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动。
SMO是Search Media Optimization的首字母缩写，即社会化媒体优化。
是指通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。
SMO的方法包括添加RSS 订阅、“Digg This”顶上去、博客写作及非合作形式的第三方社区功能（如：Flickr图片幻灯片、YouTube 的视频分享）。
SERP——是Search Engine Results Page的首字母缩写，即搜索引擎结果页面。
API——是应用程序界面 (Application Programming Interface)的英文缩写，API向用户提供了一系列标准。
CRI——（Comprehensive Ranking Index）综合排名指数：由出价和质量度决定。
CVR——转化率：是指完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。
CTR—Click-through Rate点击率（一般在1%-5%）：点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率（点击次数与展现次数之比）。
计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%。
PPC——（Pay Per Click）按点击付费的意思CPA——（Cost Per Action）平均转化成本：是指潜在客户完成一次您期望的行动所花费的成本。
搜索引擎营销(SEM)
搜索引擎营销(SEM)SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。
SE M是一种新的网络营销形式。
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
现在随着互联网的深入生活，SEM也是随之而来，方便人们的生活，例如现在大家都普遍使用的B2C网站，还有网上缴费等等，这些都是属于SEM。
SEM-SEM营销常用方法网络SEM整合营销是整合网络资源，综合网站推广。
互联网每天都有无数网站崛起，无数网站倒闭，侯庆龙认为，网络整合营销对其方法起到很大的作用。
一、搜索引擎营销搜索引擎营销是指搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、搜索引擎定位广告搜索引擎在网络营销中的地位尤其重要，每天各行各业的人使用搜索引擎搜索信息。
通过搜索引擎营销能直接带来流量与终端客户。
二、电子邮件营销方法以电子邮件为产品资料、刊物、介绍等方向发送到电子邮件广告等。
基于用户许可的电子邮件营销的推广方式，此种方法对可以提醒用户对产品的了解。
三、资源合作营销方法网站交换链接、交换广告、内容合作、信息推广、信息合作、用户资源合作等方式，正所谓“人人为我，我为人人”，合作共赢，利益共享，共同发展。
四、网络广告营销方法网络广告是常用的网络营销方式之一，直接通过网站的广告位置进行投放推广，可以直接借用其他网络媒体推广，网站广告的优势在于:范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站初期营销推广。
五、信息推广营销方法把网站的信息发布相关行业网站中，利用用户在访问这些网站同时，了解你网站信息，达到凿壁借光，可以把信息推广发布到黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等，这也是免费网站推广的常用方法之一。
六、网址营销方法通过把一些网站信息提交到相关网址导航中，来获取巨大流量，有些网络用户常进入一些网址导航中来查询相关网站信息，而且此种推广，对网站的作用也显而易见。
seo和sem实训报告
seo和sem实训报告SEO和SEM实训报告引言：SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）和SEM （Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是现代数字营销的重要组成部分。
通过优化网站以提高其在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名，SEO可以增加网站的有机流量。
与之相反，SEM是指通过付费广告在搜索引擎上推广网站，以获取流量。
本报告将详细介绍SEO和SEM的实训过程，并分享经验和见解。
一、SEO实训过程与见解1. 关键词研究和策划在进行SEO实训之前，首先需要进行关键词研究和策划。
通过分析用户搜索习惯和竞争对手的关键词选择，我们可以挑选出适合网站的关键词。
同时，在策划过程中，要将关键词合理分布在网站的标题、描述、内容等位置，以提高网站的可见性。
2. 网站结构优化网站结构的优化对SEO非常重要。
我们要确保网站的导航结构清晰、层次分明，内部链接合理布置。
此外，还要优化URL结构，保持简洁有含义，并使用适当的关键词。
3. 内容优化为了提高网站在搜索引擎中的排名，内容优化是必不可少的一步。
我们要为网站撰写有价值且高质量的内容，并将关键词自然地融入其中。
同时，注意内容的更新频率，以吸引搜索引擎的爬虫定期索引网站。
4. 外部链接建设外部链接是提高网站权威性和排名的重要因素之一。
在实训中，我们需要与相关网站建立良好的合作关系，并互相链接。
此外，通过社交媒体等渠道的推广，也可以增加外部链接的数量和质量。
5. 总结与反思实训结束后，我们需要对整个过程进行总结与反思。
分析优化前后的网站流量变化、排名变化，找出不足之处并提出改进的建议。
同时，我们还要关注SEO界的最新趋势和算法更新，不断学习和掌握新知识，以保持竞争优势。
二、SEM实训过程与见解1. 广告平台选择在进行SEM实训前，我们需要选择适合的广告平台。
常见的有Google Ads、百度推广、腾讯广点通等。
sem结果分析报告
SEM结果分析报告1. 引言搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）已经成为了当今数字营销策略中不可或缺的一部分。
SEM通过在搜索引擎结果页面上展示广告，吸引用户点击，从而提升网站流量和转化率。
本报告将针对某企业的SEM活动进行结果分析，以评估活动的有效性并提出优化建议。
2. 数据收集与处理为了进行SEM结果分析，我们收集了以下数据： - 广告点击量（Clicks）：用户点击广告的次数。
- 广告展示量（Impressions）：广告在搜索结果页面上展示的次数。
- 点击率（Click-through Rate，CTR）：广告的点击次数与展示次数的比率。
- 平均点击费用（Average Cost per Click，CPC）：广告点击所花费的平均费用。
- 广告转化数（Conversions）：由广告点击而引起的期望动作的数量。
- 转化率（Conversion Rate）：广告转化数与广告点击数的比率。
对于每个指标，我们按照不同广告系列和关键词进行了数据收集。
然后，我们对数据进行了清洗和整理，以便进行进一步的分析。
3. 总体表现在SEM活动期间，共展示了X次广告，获得了X次点击。
点击率为X%。
平均每次点击的费用为X元。
通过这些点击，共实现了X次转化，转化率为X%。
4. 广告系列分析针对不同的广告系列，我们进行了以下分析：4.1 广告系列A•展示量：X次•点击量：X次•点击率：X%•平均点击费用：X元•转化数：X次•转化率：X%4.2 广告系列B•展示量：X次•点击量：X次•点击率：X%•平均点击费用：X元•转化数：X次•转化率：X%分析结果显示，广告系列A在点击率和转化率方面表现较好，而广告系列B的点击费用较低。
基于这些结果，我们建议继续优化广告系列A以提高转化率，并探索使用广告系列B进行成本效益更高的推广。
5. 关键词分析针对不同的关键词，我们进行了以下分析：5.1 关键词A•展示量：X次•点击量：X次•点击率：X%•平均点击费用：X元•转化数：X次•转化率：X%5.2 关键词B•展示量：X次•点击量：X次•点击率：X%•平均点击费用：X元•转化数：X次•转化率：X%通过关键词分析，我们发现关键词A在点击率和转化率上表现较好，而关键词B的平均点击费用较低。
搜索引擎营销推广方法
搜索引擎营销推广方法搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过在搜索引擎中购买广告位来推广产品或服务的营销方法。
以下是一些搜索引擎营销推广的方法：1. 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）：通过优化网站的结构、内容和关键词等，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加流量和曝光率。
2. 搜索引擎广告（Search Engine Advertising）：在搜索引擎中购买关键词广告位，当用户搜索相关关键词时，显示广告链接。
3. 搜索引擎联盟广告（Search Engine Alliance Advertising）：在搜索引擎的合作网站上购买广告位，将广告展示给相关受众。
4. 广告竞价排名（Pay-per-click，PPP）：在搜索引擎中竞拍关键词，竞拍成功后，每次点击广告需要支付一定的费用。
5. 网站内容营销：通过撰写有价值的内容，并将其分享到社交媒体平台和其他网站上，以增加网站的曝光度和流量。
6. 地理定位广告（Geo-targeting Advertising）：根据用户所在地区，为其展示广告。
7. 多变量测试（Multivariate Testing）：通过调整广告的标题、文案、图像和投放时间等因素，进行多变量测试，找到最合适的广告形式。
8. 数据分析和优化：通过收集和分析用户行为数据，优化广告形式和投放策略，提高广告的点击率和转化率。
9. 移动搜索引擎营销（Mobile Search Engine Marketing）：通过在移动搜索引擎上购买广告位，吸引移动用户。
10. 社交媒体营销（Social Media Marketing）：通过在社交媒体平台上发布广告和有价值的内容，吸引潜在客户。
这些搜索引擎营销推广方法可以根据企业的需求和预算来选择合适的方法进行推广。
同时，根据搜索引擎营销的发展趋势和新技术，及时调整营销策略也是非常重要的。
互联网营销中的SEO与SEM技术剖析
互联网营销中的SEO与SEM技术剖析随着互联网的普及和发展，互联网营销已成为许多企业吸引客户和实现销售的重要渠道。
而SEO和SEM作为互联网营销中最常用的技术手段，对于企业来说也是非常关键的。
本文将从SEO和SEM的原理、应用和优缺点等方面进行剖析，以便深入了解这两种技术。
一、SEO技术SEO技术全称为Search Engine Optimization，意为搜索引擎优化。
SEO 技术的主要目的是通过对网站的内容和结构进行优化，使网站在搜索引擎的排名中获得更好的位置。
SEO技术的主要流程包括关键词研究、网站结构优化和外部链接建设等。
1.1 关键词研究SEO的第一步是关键词研究，即确定您希望您的网站优先排名的关键字。
为了确定关键词，您需要做好市场和竞争对手的调研工作，研究哪些关键字在您所处的市场中最为热门。
确定关键词后，您需要将这些关键词放入您的网站内容中，包括文章、标题、Meta标签等位置。
1.2 网站结构优化网站结构优化主要是指对网站的代码、内容、目录和链接等进行优化，使其能够更好地为用户提供服务。
在网站设计方面，通常使用响应式设计，能自适应不同终端的设备，提升用户体验，同时也能提高搜索引擎的友好度。
在内容优化方面，需要保证网站内容的质量和相关性，提高用户参与度和留存率。
1.3 外部链接建设外部链接建设是SEO的关键技术之一。
它包括利用高质量的内容和合作伙伴来建立外部链接，为网站获得更高的信誉度。
同时，还需要避免低质量的链接和垃圾链接，防止被搜索引擎降权甚至惩罚。
二、SEM技术SEM技术全称为Search Engine Marketing，意为搜索引擎营销。
SEM技术与SEO技术有一些相似之处，但是SEM技术更加广泛，它包括搜索引擎广告、关键词竞价等多种手段，以快速获得排名。
主要流程包括竞价排名和广告优化等。
2.1 竞价排名竞价排名是指企业通过出价竞争某关键词的前几个位置，帮助自己的网站快速获得高曝光度。
网络推广中的SEO技术与SEM技术
网络推广中的SEO技术与SEM技术随着互联网的不断发展，越来越多的企业开始意识到，网络推广是扩大知名度、提升品牌形象和销售额的必要途径之一。
而在网络推广的过程中，SEO技术和SEM技术则成为了不可或缺的两个方面。
本文将从技术角度探讨网络推广中的SEO技术与SEM技术，以及它们的优缺点，为广大网络推广从业者提供一些实用的经验与建议。
SEO技术SEO技术，全称 Search Engine Optimization，是搜索引擎优化技术的缩写，指的是通过调整网站的内容与结构，提高其在搜索引擎中的排名，从而使用户更容易找到该网站的一种技术。
其主要的优点包括：成本较低、长期效果明显、用户数量多等。
SEO技术的主要方法包括：网站优化、关键词优化、内容更新、外链建设等。
其中，网站优化是指根据搜索引擎的排名策略，对网站的内容、结构及布局进行全方位优化，以提升网站在搜索结果中的排名。
关键词优化则是指对网站的关键词进行分析、选取与优化，从而使用户在搜索时更容易找到该网站。
内容更新则是指定期对网站上的内容进行更新与维护，以增加搜索引擎对网站的关注度。
外链建设则是指在其他网站上发布与自己网站相关的信息，使其链接至自己网站，从而提高自己网站在搜索引擎中的排名。
然而，SEO技术也有其缺点。
其中主要的缺点包括：结果不稳定、效果难以预测、竞争激烈等。
SEM技术SEM技术，全称 Search Engine Marketing，是一种通过在搜索引擎上投放广告来实现网站推广的技术。
主要的优点包括：效果易于预测、成效显著、常规管理简便等。
SEM技术的主要方法包括：关键词投放、网站广告、竞价排名等。
其中，关键词投放是指将广告投放在与自己网站相关的关键词搜索结果页面上，从而增加网站的曝光率与访问量。
网站广告则是指将广告发布于其他网站上，以吸引用户点击进入自己网站。
竞价排名则是指将广告竞价，使其在搜索引擎的检索结果中排名更靠前，从而吸引更多的用户访问。
sem工作原理
sem工作原理SEM（Search Engine Marketing）是一种通过搜索引擎进行网络营销的方式，它主要包括搜索引擎广告和搜索引擎优化两种形式。
SEM工作原理是基于搜索引擎的广告投放和网站优化，通过搜索引擎的搜索结果页面，将广告信息和网站链接展示给用户，从而实现品牌推广和流量获取的目的。
首先，SEM的工作原理是基于搜索引擎的广告投放。
广告主通过在搜索引擎平台上购买关键词，当用户在搜索引擎上输入相关的搜索词时，广告主购买的关键词会触发相应的广告展示，将广告信息展示给用户。
这种方式能够精准地将广告信息展示给潜在用户，提高广告的曝光和点击率，从而实现品牌推广和产品销售的目的。
其次，SEM的工作原理还包括搜索引擎优化。
搜索引擎优化是通过优化网站的内容、结构、外部链接等因素，提高网站在搜索引擎中的排名，从而提升网站的流量和曝光度。
优化网站的关键词、页面质量和用户体验，能够使网站在搜索引擎中获得更好的排名，吸引更多的潜在用户访问网站，实现品牌推广和销售转化。
SEM的工作原理是基于搜索引擎的广告投放和搜索引擎优化，通过这两种方式，能够将广告信息和网站链接展示给潜在用户，实现品牌推广和流量获取的目的。
在实际应用中，SEM需要结合市场需求、用户行为和竞争对手的情况，进行合理的广告投放和网站优化，以达到最佳的营销效果。
总之，SEM是一种通过搜索引擎进行网络营销的方式，它通过搜索引擎的广告投放和搜索引擎优化，将广告信息和网站链接展示给用户，从而实现品牌推广和流量获取的目的。
在实际应用中，SEM需要结合市场需求和用户行为，进行合理的广告投放和网站优化，以获得最佳的营销效果。
希望本文的内容能够帮助大家更好地理解SEM的工作原理，为网络营销提供参考和指导。
什么是SEM、SEM现状、SEM团队建设详解
什么是SEM、SEM现状、SEM团队建设详解SEM是Search Engine Marketing的英文首字母缩写，中文意思是搜索引擎营销。
S EM有时也指Search Engine Marketer，即从事搜索引擎营销的人。
SEM是一种新的网络营销形式。
SEM包括SEO和PPC两部分。
SEO是Search Engine Optimization的英文首字母缩写，译为搜索引擎优化。
做为一种职业，美国98年开始正式形成，国内2004年开始正式形成。
SEO有时也指Search En gine Optimizer，即搜索引擎优化师。
优化后的网站将不仅仅在Google和百度提高排名，排名的提高将影响到世界任何一个搜索引擎。
PPC是Pay Per Click的英文首字母缩写，可意译为点击付费竞价广告，典型代表是Google右侧广告以及百度竞价排名。
搜索引擎营销(SEM)优势SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护，将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。
同时可以在进行正面和商业信息的推广，进而达到品牌推广的目标。
搜索引擎营销(SEM)现状目前，搜索引擎是增长网站流量的最重要的工具和载体。
有调查显示，超过90%的互联网用户利用搜索引擎寻找商品、服务或信息。
同时，另据调查显示：如果企业网站不能在搜索结果的前10到30位显示，该网站被用户发现的几率几乎为零。
这样用户成为潜在客户就不太可能了，相反地，他们可能会找到你竞争对手的网站并成为其客户。
随着SEM在全球范围内的普遍应用以及在中国的迅速起步，不管是SEO，还是SEM 都在着力于互联网这个新市场的开拓。
我一直相信我们的未来是美好的，因为只要搜索引擎的存在，我们的价值将是无限的高。
SEM的概念
SEM的概念SEM，即Search Engine Marketing，是一种网络营销手段，它利用搜索引擎引导网民查找到目标信息，给搜索引擎投放付费广告，以达到营销目的的方式。
SEM是普及互联网技术、发展网络营销的重要方式之一，被公认为是实现短期和长期市场营销计划的有效手段。
SEM有许多不同的组成成分，其中最重要的是搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎宣传（SEM）。
而SEO和SEM的目的都是相同的，即提升网站的可见性，让网站在搜索引擎中有更好的排名。
搜索引擎优化就是为网站内容进行细致的设计和优化，以让网站在搜索引擎中得到更多的关注和曝光度。
SEO的主要技术手段包括内容设计、关键字优化、链接建设等，它们都是为了促使搜索引擎爬虫抓取网站内容，提升网站在搜索引擎中的排名。
搜索引擎宣传（SEM）是指在搜索引擎中投放付费广告，以达到营销目的。
SEM从实际应用上分为以下不同的形式：1、关键词推广：通过投放使用特定词语的广告，如“电脑”，当用户搜索特定的关键词时，将有机会将相关的广告投放至前几页，引导用户进入到宣传页面。
2、竞价排名：通过向搜索引擎投放广告，能够换得优质的搜索结果排名，使宣传页面可以更容易得到受众的注意。
3、全文投放：采用全文投放技术，根据网民的检索目的或者行为特征，自动投放宣传信息，引导用户前往宣传页面。
SEM作为一种主动式的网络营销方式，能够明显的让目标客户群的注意力受到吸引，实现对网络空间的有效投入，对互联网时代的企业而言，投资SEM是一个很有效的策略。
但是，要想达到最佳的营销效果，企业要有较为扎实的SEM经验，而且要做到持续优化，控制相关的营销成本，以此来获取最佳的营销效果。
SEM是一种非常重要的网络营销手段，它的主要内容是通过各种搜索引擎宣传和投放付费广告，让网站在网络空间充分展示，达到宣传、推广以及营销目的。
SEM从实际应用上可以分成两大部分，即搜索引擎优化和搜索引擎宣传，只有掌握和运用这两大部分，才能有效的实现企业的网络营销目标。
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根据经验，我们可以 发现搜索引擎一般通 过网站受欢迎程度
3
通过对网站站内站外 一系列的评估打分， 给用户展现最终的排
（点击率）、网站质
量、网站的相关度 （关键词和网站主题 相关性）三个方面来 评估网站。
名顺序结果。
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SEO分析
网站优化
对一个网站进行优化包括的方面有很多，它涉 及到了网站方方面面的内容，同时网站优化也 是一个长期的过程，需要长期的坚持和维护， 需要大家的细心和耐心，概括的来对对一个网 站进行主要从以下几个方面入手：
竞价 排名
SEO
SEO、SEM两者结合实施 才能达到最佳效果
SEM
关键词 推广
挑选SEO关键词的时候， 以SEM为参照。因为SEM 比SEO见效快，我们能迅 速从SEM中知道哪些关键 词的投入产出比高的。
SEO和SEM配合，实施搜 索引擎霸屏策略。比如前 边搜索小米，则页面上出 现的所有的结果都是小米 的，有品牌专区的内容、 也有SEM关键词排名、也 有SEO的排名。
PPC
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谢谢观赏
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缺点
稳定性差：一旦别人出价格比你的高，那你就 会排名落后;一旦你地帐户中每天地预算消费完 了，那你的排名立刻就会消失。 局也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出 现排名，那就要重复花费数倍地推广费用。
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SEM分析
SEM的价值
PART 04
SEM工作原理
SEM工作流程 SEM的核心思想
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SEM分析
SEM的价值
搜索引擎营销的基本思想是 让用户发现信息，并通过 （搜索引擎）搜索点击进入 网站/网页进一步了解他所 根据关键词，通过创 需要的信息。在介绍搜索引 意和描述提供相关介 擎策略时，一般认为，搜索 绍 引擎优化设计主要目标有2 个层次：被搜索引擎收录、 在搜索结果中排名靠前。做 到被搜索引擎收录并且在搜 索结果中排名靠前还很不够， 提升品牌知名度和网 因为取得这样的效果实际上 站曝光度 并不一定能增加用户的点击 率，更不能保证将访问者转 化为顾客或者潜在顾客，因 此只能说是搜索引擎营销策 略中两个最基本的目标。
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第五部分
SEM/SEO对比分析
PART 05
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SEM/SEO对比分析
SEM
SEM
SEM
SEO
SEO
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SEM/SEO对比分析
价格高昂：竞争激烈地词，单次点击价格可以 达到数元甚至上百元，一个月就要消费数千元 甚至数万元，如果是长期做，那就需要长期花 费如此高昂地费用。 恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的 一大半广告费都是被竞争对手、广告公司或闲 着无聊的人无意点击消费掉了，这些人不会给 你带来任何收益，而且你也无法预防。
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SEO分析
认识搜索引擎的工作原理
1
首先了解网络爬虫（又被 称为网页蜘蛛，网络机器 人），是一种按照一定的 规则，自动的抓取互联网 中网页的程序或者脚本。
蜘蛛是通过链接进行爬行并抓取网页的
工作原理
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搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链 接对互联网站进行检索。一旦发现新的网站， 它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引 擎的数据库。
网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。 “蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并 将有关信息存入数据库，以备用户查询。
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SEO分析
搜索引擎排名规则
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搜索引擎 的任务是 把最符合 用户搜索 需求的网 站排在检 索结果的 前面。
搜索引擎通过一系列 复杂的算法，来给每 个网站打分，以此来 进行网站排名。
移动端
左图是 和搜狗（3.47%）占据了移动端 9成以上的移动搜索业务。
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国内搜索引擎现状PC端Fra bibliotek
综合2段时间一家独大的格局 也将持续，因此会成为各 类推广的首选。4
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第二部分
国内搜索引擎现状
国内主流搜索引擎份额
PART 02
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国内搜索引擎现状
PC端
左图是和谷首。
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国内搜索引擎现状
移动端
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第三部分
SEO分析
SEO目的
PART 03
SEO工作原理
SEO排名规则 利用SEO做好网站优化
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SEO分析
SEO就是在了解搜索引擎排名算法 的基础上，对网站进行站内和站外 的优化，对网站存在的弊端加以更 正，提高网站关键词在搜索引擎中 的排名，获得更多流量与转化率， 从而获得盈利（最终目的是购买服 务或者产等其他搜索引擎竞价显示在右 边，自然排名在左边。
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SEM/SEO对比分析
综合以上我们可以看出 SEO只是SEM的组成部分 之一。SEO是引擎营销的 一个范畴，同时包括了 SEO、PPC、关键词推广 和竞价排名等营销手段。 其区别主要在于，SEO主 要通过利用搜索引擎的规 则来获取流量，而SEM除 了利用搜索引擎的规则获 取流量之外，还可以通过 付费的方式获取更多更精 准流量。
SEO的四个目标
排名 流量 转化 成交
站内优化：关键词选取、网站布局、html代码、
页面打开速度、各种标签的运用等。
提高关键词的自然排名只是SEO的效果表现之一，
SEO 的最终目的是获得高转化率的流量，从而达到
站外优化：外部链接建设（友情链接，外推 等）
销售或品牌建设的目的。也就是让用户通过某一关 键词的排名或外部链接进入我们的网站，购买我们 的产品或者服务，从而达到盈利的目的。
见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的， 一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难 度更大的词则需要4-5个月甚至更久。
SEO
排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有 各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎 对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原 有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象。
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带来更多的点击与关注
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带来更多的商业机会
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价值
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树立行业品牌
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增加网站广度
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SEM分析
SEM要素及工作原理 信息源
（网页）
对选中检索结 果的点击
五大 要素
搜索引擎信息 索引数据库
用户对检索结 果的分析判断
用户的检索行 为和检索结果
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SEM分析
SEM工作流程
企业信息发布在网站上 成为以网页形式存在的 信息源（包括企业内部 信息源及外部信息源） 根据用户对检索结 果的判断选择有兴 趣的信息并点击 URL进入信息源所 在网页
优势
见效快无限制：可以在后台设置无数地 关键词进行推广，数量自己控制，没有任何 限制。 关键词不分难易程度：不论多么热门,只要你 想做，你都可以进入前三甚至第一。
SEM
管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要 每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进 行竞价。
SEM/SEO对比分析
价格低廉：网站优化维持一年排名的费用或 许只是做SEM一到两个月的费用，相比竞价 要便宜得多。 不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然 排名，不会按点击付费，不论竞争对手如何 点击，都不会产生费用。
优势
展示面广：网站优化最大的好处就是搜 索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中 给您带来更多的潜在客户。 客户精准度高：自然优化上去的排名排除了 一大半竞争对手、广告公司等恶意点击，剩 下通过关键词进入我们网站的访客大部分均 为精准流量，属于潜在客户群体或意向客户。
SEM
就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户 检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目 标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于 搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索 引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的 时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销 的基本思想是让用户发现信息，并通过点击 进入网页，进一步了解所需要的信息。企业 通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与 公司客服进行交流、了解，实现交易。
三个方面
1、网站的关键词策略，网站优化的核心策略。 2、网站对于搜索引擎的友好度。 3、网站的链接，包括站内链接和站外链接。
网站优化
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SEO分析
网站优化流程
网站优化
站内优化
站外优化
站内结构优化
页面优化
友情链接
站外推广
目录/URL
导航链接
Meta标签
正文关键词
H标签/ATL文字
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第四部分
转化层 点击层
通过网页标题和摘要信息创意的 优化设计，来提高潜在用户和目 标客户的点击率。
通过SEO自然排名和关键词广告 付费推广排名相结合的方式，让 网站的检索排名尽可能的靠前， 出现在较为显眼的位置。
排名层
收录层
搜索引擎营销四个目标层级
通过SEO的站内站外优化，使得 尽可能多的网页被各个搜索引擎 收录。
搜索引擎分析
SEO \ SEM
Contents
1
SEO / SEM 国内搜索引擎分析
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SEO分析 SEM分析
SEO / SEM 对比分析
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第一部分
SEO / SEM
SEO/SEM是什么
PART 01