新闻策划13

2004年中央电视台《直击中国铁路春运》特别报道 2004年中央电视台《直击中国铁路春运》 年中央电视台 策划分析
案例简介： 案例简介： 在精心的组织策划下，中央电视台新闻频道从2004 2004年 18日 在精心的组织策划下，中央电视台新闻频道从2004年1月18日 20∶30到19日22∶30，分四个阶段推出了近10个小时的《 10个小时的 20∶30到19日22∶30，分四个阶段推出了近10个小时的《直 击中国铁路春运》大型直播报道。 击中国铁路春运》大型直播报道。 节目长达10个小时，横跨两天26小时，设置8个直播点， 节目长达10个小时，横跨两天26小时，设置8个直播点，全程 10个小时 26小时 跟随两条客运线路； 天内快速联络、调动、 跟随两条客运线路；4天内快速联络、调动、落实了上海电视 广东电视台、湖北电视台、江苏电视台、河南电视台、 台、广东电视台、湖北电视台、江苏电视台、河南电视台、 四川电视台、 四川电视台、成都电视台等多家省市电视台参与到直播节目 共投入250多人， 250多人 中，共投入250多人，对中国铁路春运进行了迄今最为充分的 全景式报道。节目有对铁路员工辛勤忙碌的关照， 全景式报道。节目有对铁路员工辛勤忙碌的关照，有对旅客 路途颠簸的关怀，充分验证了新闻中心直播的常态化、 路途颠簸的关怀，充分验证了新闻中心直播的常态化、专业 化的运作水平。 化的运作水平。
12秒片头：“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视， 秒片头： 时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视， 秒片头 大众话题评说——每日请看《焦点访谈》” 每日请看《 大众话题评说 每日请看 焦点访谈》 节目开播6周年的时候，浓缩为“用事实说话” 节目开播 周年的时候，浓缩为“用事实说话”。 周年的时候
一、怎样做好电视报道策划人
电视报道策划战略的制定，通常分为三大步骤： 电视报道策划战略的制定，通常分为三大步骤： （1）节目的目标观众是谁？我这个节目是给谁看？ 节目的目标观众是谁？我这个节目是给谁看？ 这个问题是解决节目的定位问题。 这个问题是解决节目的定位问题。 （2）目标观众有什么需求和潜在需求？观众看什 目标观众有什么需求和潜在需求？ 么？这是节目内容的问题。 这是节目内容的问题。 （3）如何满足目标受众的需求和潜在需求？怎么 如何满足目标受众的需求和潜在需求？ 让观众喜欢看？这是节目表现形式的问题。 让观众喜欢看？这是节目表现形式的问题。
孙玉胜： 孙玉胜：中央电视台副总编辑 白岩松： 白岩松：中央电视台节目主持人 马 炬：国家广播电影电视总局广 播科学研究院院长
“15分钟”之采访编辑原则： 分钟”之采访编辑原则： 分钟
1.不以反对派、 1.不以反对派、在野党之身份或持不同政见者之目光来 不以反对派 观察社会、分析问题、采访事件、制作节目； 观察社会、分析问题、采访事件、制作节目；更不能 过把瘾就死” “过把瘾就死” 2.本节目不回避矛盾与问题，而这正是我们报道之主体， 2.本节目不回避矛盾与问题，而这正是我们报道之主体， 本节目不回避矛盾与问题 但出发点应该是积极的， 但出发点应该是积极的，要建设而不要破坏 3.此节目具有强烈新闻性，选题、采访、画面、编辑， 3.此节目具有强烈新闻性，选题、采访、画面、编辑， 此节目具有强烈新闻性 节目制作必须符合电视新闻规律
电视策划人需要具备的素养 （一）相关的知识积累
第一，电视知识。 第一，电视知识。 第二，媒介管理知识。 第二，媒介管理知识。 第三，市场营销知识。 第三，市场营销知识。 第四，广告学知识。 第四，广告学知识。 第五，公共关系学知识。 第五，公共关系学知识。
中央电视台经济频道总监助 经济半小时》 理、《经济半小时》制片人 许文广。 许文广。
3．注意节目间的衔接 ．
电视节目按内容可以分为新闻类、娱乐类、影视类、 电视节目按内容可以分为新闻类、娱乐类、影视类、 少儿类、科教类、体育类、经济类等不同类别的节目； 少儿类、科教类、体育类、经济类等不同类别的节目； 按制作的形式又分为预先制作类、现场直播类节目。 按制作的形式又分为预先制作类、现场直播类节目。 对不同节目的策划，要有不同的目标要求， 对不同节目的策划，要有不同的目标要求，确定不同 的节目风格，界定不同节目的观众群体， 的节目风格，界定不同节目的观众群体，使节目能获 得最大多数观众的最大满意。 得最大多数观众的最大满意。
2．确保节目的整体性和完整性（设计好节目的长 ．确保节目的整体性和完整性（ 播出频率） 度、播出频率）
节目策划必须认真统筹。每个节目都有一定的时间长 节目策划必须认真统筹。 策划时要惜时如金，重视时间价值。 度，策划时要惜时如金，重视时间价值。电视节目的 时间长度一般都是精确到秒来计算的，就是20 20分钟长 时间长度一般都是精确到秒来计算的，就是20分钟长 度的节目，也要切割成若干小板块。 度的节目，也要切割成若干小板块。如何使这些小板 块成为一个有机整体，每个小板块的时间位置、长度， 块成为一个有机整体，每个小板块的时间位置、长度， 小板块的出场秩序怎么样，这些都是策划必须明确回 小板块的出场秩序怎么样， 答的问题。 答的问题。
案例： 案例：
姓 名：焦点访谈 英 文：Topics in Focus 生 日：1994年4月1日 年 月 日 创办单位： 创办单位：中央电视台新闻评论部 栏目性质：以深度报道为主、 栏目性质：以深度报道为主、以舆论监督见长的电视新闻评论性栏目 时 长：13分钟 分钟 播出时间：每晚19： 播出时间：每晚 ：38 中央电视台一套综合频道和新闻频道并机直播 重播时间：次日06： 重播时间：次日 ：17 中央电视台一套综合频道和中央电视台新闻频道
晚间新闻报道
市民化综合新闻信 息拾锦
当好党和政府的 耳目喉舌； 耳目喉舌；上情 下达、 下达、下情上达 的重要渠道 全国广大人民群 众 权威性
实现新闻的全天滚 动播出， 动播出，满足人民 群众晚间的信息和 休闲需求 国内城镇居民
知识性、时效性、 知识性、时效性、 趣味性相结合， 趣味性相结合，体 现现代市民色彩， 现现代市民色彩， 气氛轻松
内容设计
第三节， 日下午 在运力不足的基本面揭示之后， 日下午， 第三节，19日下午，在运力不足的基本面揭示之后，通过 报道铁路职工付出的加倍努力以及广大旅客为此承受的艰 达成他们的相互理解。 辛，达成他们的相互理解。 第四节， 日晚上 从感性回到理性， 日晚上， 第四节，19日晚上，从感性回到理性，深入剖析铁路运力 不足是历史欠账的事实， 不足是历史欠账的事实，展望铁路下一步跨越式发展的思 路，让人们看到铁路大发展及区域经济协调发展以后解决 铁路春运难题的美好前景。 铁路春运难题的美好前景。
从策划、筹备、到完成制作播出用时7 从策划、筹备、到完成制作播出用时7天，人员70 80人， 人员70—80 70 80人 全部投入30 50万元 30—50万元。 全部投入30 50万元。
内容设计
节目的出发点：忠实报道铁路春运的现状， 节目的出发点：忠实报道铁路春运的现状，客观剖析铁路 春运难题成因，理解并慰藉旅途中人们的焦虑和艰辛， 春运难题成因，理解并慰藉旅途中人们的焦虑和艰辛，在 此基础上让广大旅客和铁路职工达成相互理解， 此基础上让广大旅客和铁路职工达成相互理解，从而凝聚 人心，共渡铁路春运难关。 人心，共渡铁路春运难关。 具体安排（设定了四节直播报道相关而略有不同的主题）： 具体安排（设定了四节直播报道相关而略有不同的主题）： 第一节， 日晚直观报道各大车站和主要线路巨大的客流 第一节，18日晚直观报道各大车站和主要线路巨大的客流 压力，客观呈现春运中的种种难题， 压力，客观呈现春运中的种种难题，吸引人们关注铁路春 运和直播报道。 运和直播报道。 第二节， 日上午 日上午， 第二节，19日上午，通过对客流最高峰日到来时的拥挤状 况的报道，揭示出铁路春运难题的最基本原因是运力不足， 况的报道，揭示出铁路春运难题的最基本原因是运力不足， 包括客车车皮不够和线路密度饱和等。 包括客车车皮不够和线路密度饱和等。
第十三章 策划
电视新闻报道的
案例
央视《实话实说wenku.baidu.com 央视《实话实说》栏目的策划
《实话实说》是1996年4月 实话实说》 1996年 开播的， 开播的，当时谈话节目在 中国电视界是一个空白， 中国电视界是一个空白， 可以借鉴的经验很少， 可以借鉴的经验很少，只 有香港卫视《妙论大卖场》 有香港卫视《妙论大卖场》 最初， 可作参考 。最初，栏目组 的人并不明确《实话实说》 的人并不明确《实话实说》 的风格、定位到底是什么， 的风格、定位到底是什么， 只是不自觉地想让节目看 起来活泼、好看， 起来活泼、好看，恰好崔 永元性格很与之对路， 永元性格很与之对路，没 想到一炮走红。 想到一炮走红。
“焦点访谈”备忘录 焦点访谈” 焦点访谈
“15分钟”报道形式： 分钟”报道形式： 分钟 1.调查分析式 1.调查分析式 2.跟踪采访式 2.跟踪采访式 3.快速反应式 3.快速反应式 4.访谈述评式 4.访谈述评式
“15分钟”之内容设定： 分钟”之内容设定： 分钟 热点问题、热点人物、社会事件、社会问题、 热点问题、热点人物、社会事件、社会问题、 国际事件、国际问题、 国际事件、国际问题、重大政策出台与背景分 析；改革开放新现象与新问题
节目 名称 节目 性质 节目 功能 受众 对象 节目 风格
新闻联播
全国人民的新闻 信息总汇
中国新闻
对外报道中国改革 发展的最新消息， 发展的最新消息， 宣传、 宣传、树立中国 的新形象 对外宣传的窗口； 对外宣传的窗口； 满足海外受众的 信息需求 海外受众， 海外受众，包括港 澳台同胞， 澳台同胞，国外 华人、 华人、华侨和国 际友人 强烈的中国气息体 现中华文化特点
4．节目形象设计和节目推介、节目营销 ．节目形象设计和节目推介、
利用好节目的的相互推介， 利用好节目的的相互推介，即同一频道中不同节目之间 的互动。发挥不同节目的互相烘托、互相推介作用， 的互动。发挥不同节目的互相烘托、互相推介作用，是 电视节目策划需要考虑的一个重大问题。 电视节目策划需要考虑的一个重大问题。电视节目信号 稍纵即逝，难以保留的特性， 稍纵即逝，难以保留的特性，使得其无法对受众产生深 层的长久的刺激。这样， 层的长久的刺激。这样，通过上一个节目为下一个节目 作铺垫、作推介， 作铺垫、作推介，下一个节目对上一个节目作回应和反 就能多次给受众以刺激，从而补遗和巩固节目信息， 馈，就能多次给受众以刺激，从而补遗和巩固节目信息， 提高节目传播效果。同时，节目间互相推介， 提高节目传播效果。同时，节目间互相推介，可以起到 节目宣传、预告的作用。 节目宣传、预告的作用。
（二）创新思维
一个优秀的策划人必须善于利用各 种信息来源，并加以分析提炼。 种信息来源，并加以分析提炼。 第一，广泛收集各方面信息。 第一，广泛收集各方面信息。 第二，从信息的收集中获取灵感。 第二，从信息的收集中获取灵感。 第三，广交朋友，借助外脑。 第三，广交朋友，借助外脑。
《新闻调查》制片人张洁 新闻调查》
《实说实说》总策划——杨东平 实说实说》总策划 杨东平
创办初期， 实话实说》非常倚重专家学者， 创办初期，《实话实说》非常倚重专家学者，后来发现专家说得 多了，老百姓看起就不带劲，后来，干脆就让专家坐到观众席上， 多了，老百姓看起就不带劲，后来，干脆就让专家坐到观众席上， 作为观众发表意见， 实话实说》成了百姓的谈话场所。 作为观众发表意见，《实话实说》成了百姓的谈话场所。 《实 话实说》的成功其实是满足了大众对媒体说真话的要求。从此， 话实说》的成功其实是满足了大众对媒体说真话的要求。从此， 实话实说》 真实性”视为栏目生存的第一要素。 《实话实说》把“真实性”视为栏目生存的第一要素。
二、电视节目策划的总体要求
每个电视节目都应该有相对固定的时间长度， 每个电视节目都应该有相对固定的时间长度，有 相对完整的内容和结构。 相对完整的内容和结构。策划电视节目需要做到以下 几点： 几点： 1．明确节目的目标指向（创办这个节目的宗旨， ．明确节目的目标指向（创办这个节目的宗旨， 或者说是动机、 或者说是动机、目的 节目策划首先要有目标指向。 节目策划首先要有目标指向。制作或者说开办一档 节目，目的是什么？期望的效果是怎么样？ 节目，目的是什么？期望的效果是怎么样？要达到什 么样的质量标准？这些就是节目的目标指向。 么样的质量标准？这些就是节目的目标指向。