沙宣颠覆型动活动推广方案090731

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沙宣产品营销策划方案

沙宣产品营销策划方案第一部分：项目背景1.1 目标市场的分析沙宣是一家专门为中国消费者提供个人护理产品的国际知名品牌。

经过多年的发展，沙宣已经在中国市场建立了较高的品牌知名度和良好的市场地位。

然而，面对激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，沙宣需要制定有效的营销策略来巩固并扩大市场份额。

根据市场调研数据，沙宣的目标市场主要是25-45岁的城市女性。

她们注重个人形象和外观，追求时尚和个性化的生活方式。

她们对个人护理产品的需求多样化，并注重产品的品质和效果。

因此，沙宣的产品需要满足这一目标市场的需求，以建立品牌忠诚度和保持市场竞争力。

1.2 产品特点及竞争优势沙宣的产品特点主要包括以下几个方面：（1）专业品质：沙宣的产品以其专业和高品质而闻名，可以满足消费者对个人护理产品的各种需求。

（2）创新科技：沙宣不断引入创新的科技成果，并将其应用于产品开发中，以提供更高效和更先进的个人护理方案。

（3）个性化选择：沙宣提供多样化的产品系列和个性化的选择，以满足不同消费者的需求和喜好。

（4）国际品牌：沙宣作为一家国际品牌，具有较高的知名度和声誉，并能够提供与国际潮流相适应的产品。

沙宣的竞争优势主要体现在以下几个方面：（1）品牌知名度：沙宣是一家国际知名品牌，在中国市场具有较高的认知度和美誉度。

（2）产品品质：沙宣注重产品的质量和效果，并通过不断创新和科技引领市场发展。

（3）市场渗透率：沙宣在中国市场建立了广泛的分销网络和销售渠道，具有较高的市场渗透率。

（4）消费者忠诚度：沙宣通过提供专业和高品质的产品，赢得了消费者的认可和信任，建立了较高的品牌忠诚度。

第二部分：市场营销目标2.1 品牌目标（1）提高品牌知名度和认知度：通过有效的市场传播，提高沙宣品牌在目标市场的知名度和认知度。

（2）增加品牌喜好度和忠诚度：通过提供高品质和个性化的产品，建立消费者对沙宣品牌的喜好度和忠诚度。

（3）树立品牌形象和价值观：通过品牌塑造和传播，树立沙宣作为时尚、专业和高品质品牌的形象和价值观。

沙宣品牌全国推广活动方案

沙宣品牌全国推广活动方案一、背景和目标沙宣是一家知名的美发品牌，以其专业的理念和高品质的产品而受到消费者的欢迎。

然而，随着竞争的加剧和消费升级的趋势，沙宣需要在全国范围内推广，提高品牌知名度和市场份额。

因此，我们制定了以下全国推广活动方案。

二、目标群体1. 青年消费者：年轻人是美发消费市场的主要消费群体，他们对时尚和形象非常注重，是沙宣品牌的主要受众。

2. 美发店主：与美发店主建立合作关系，成为他们的首选美发产品供应商，提高沙宣品牌在美发行业的地位和影响力。

三、推广策略1. 品牌形象提升：借助明星代言、线上线下广告、社交媒体等方式，增强消费者对沙宣品牌的认知和好感。

2. 产品体验推广：通过开展产品试用活动、赞助美发相关比赛、举办美发培训讲座等方式，让消费者亲身体验沙宣产品的优越性能。

3. 线下推广：与美发店主合作，通过在美发店举办产品展示和推广活动，向消费者直接展示沙宣产品的优势和特点。

4. 线上推广：利用社交媒体平台，开展线上直播、比赛投票和互动游戏等活动，吸引更多年轻消费者参与。

四、具体推广活动1. 明星代言：邀请知名发型师或明星作为沙宣品牌代言人，参与广告拍摄，并通过明星经纪人与媒体合作推广。

2. 线下产品展示：与美发店主合作，在全国知名美发店开展沙宣产品展示和试用活动，吸引消费者前来体验并购买产品。

3. 赛事赞助：赞助全国性的美发比赛，为优胜者提供沙宣产品奖励，并在比赛期间通过广告宣传和现场活动推广品牌。

4. 美发培训讲座：邀请知名发型师进行全国范围的美发培训讲座，介绍并推广沙宣产品，向美发店主展示产品的专业性和优势。

5. 社交媒体推广：通过开展线上直播、比赛投票和互动游戏等活动，吸引更多年轻消费者关注和参与，提高品牌知名度和亲和力。

五、推广预算1. 明星代言费用：根据明星知名度和合作时长确定，预计费用为500万人民币。

2. 线下产品展示费用：包括场地租赁费、装修费和产品赠送费用，预计费用为100万人民币。

沙宣广告策划书

沙宣广告策划书篇一：沙宣广告策划沙宣洗发产品广告策划姓名：张慧学号：1302140103班级：13级专业：工业设计目录一、前言 (1)二、市场调查报告......................(1）2.1市场发展历程分析.. (2)2.2市场格局分析 (2)2.3产品分析...............................(2)2.3.1产品特征分析.. (3)2.3.2产品的品牌策略分析 (4)2.3.3产品的品牌营销分析 (6)2.3.3.1物质方面 (5)2.3.3.2诉求方面 (5)2.3.3.3传播方面 (6)2.3.4产品的定价分析 (7)2.4消费者分析 (7)2.5竞争对手分析..........................(9)2.5.1竞争阵营 (8)2.5.2竞争特点 (9)三、广告策略...........................(13)3.1第一方案. (12)3.2第二方案 (13)四、总结 (14)前言沙宣的发源地是英国，该品牌是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，她们聘请了国际著名美发专家维达.沙宣作为自己的品牌形象大使，并用维达.沙宣本人的姓名作为品牌名，从而树立起专业洗发，护发的形象。

1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。

宝洁大中华区总部位于广州，宝洁公司虽然在广州，但在广州，北京，上海，成都，天津，东莞，及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。

市场调查报告1.市场发展历程分析：1.1.1第一阶段：品牌发展初级阶段：20世纪80年代前后，梦思，鲜花，美加净为代表的国产洗发品牌开创中国洗发水市场，把国人带出了用肥皂洗头的历史。

洗发品牌非常不成熟，产品基本上都是以单一的低价位，低档次为主。

1.1.2第二阶段：品牌迅速成熟阶段：20世纪80年代后期，宝洁，联合利华，德国威娜等国际品进入中国，洗发市场也由此走出了成熟，产品以高中档为主，与此同时，国内品牌开始逐步萎缩，美加净更是被美国庄臣收编雪藏。

沙宣产品策划书3篇

沙宣产品策划书3篇篇一沙宣产品策划书一、产品背景沙宣作为知名的美发品牌，以其专业、时尚、创新的形象深受消费者喜爱。

二、目标市场1. 主要目标群体为年龄在 18-45 岁，注重时尚、追求个性的消费者。

2. 包括年轻白领、学生以及时尚爱好者等。

三、产品定位1. 高端专业美发产品，强调品质与效果。

2. 代表时尚潮流与创新的发型理念。

四、产品策略1. 不断推出创新的产品系列，满足不同消费者的需求。

2. 注重产品的质量与安全性。

五、价格策略1. 采取中高端定价策略，体现产品的价值与品质。

2. 根据不同系列和规格进行差异化定价。

六、推广策略1. 与知名美发师合作，举办发型秀和培训活动。

2. 在时尚杂志、社交媒体等平台进行广告投放。

3. 开展线下促销活动，如买赠、折扣等。

七、渠道策略1. 拓展线上销售渠道，加强与电商平台的合作。

2. 巩固线下专业美发沙龙渠道。

3. 进入大型商超等零售渠道。

八、品牌建设1. 持续打造专业、时尚的品牌形象。

2. 通过品牌故事和文化传递，增强消费者的认同感。

九、市场监测与反馈1. 定期进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手动态。

2. 根据反馈及时调整产品和营销策略。

十、预期收益篇二《沙宣产品策划书》一、产品概述沙宣是一个知名的美发品牌，以其专业的美发产品和创新的理念在市场上占据重要地位。

我们的目标是通过一系列的策划活动，进一步提升沙宣产品在消费者心目中的知名度和美誉度，扩大市场份额。

二、市场分析1. 目标市场主要针对年轻时尚的消费者群体，他们注重个人形象和发型设计，对高品质的美发产品有较高的需求。

2. 市场现状目前美发产品市场竞争激烈，有众多品牌可供消费者选择。

沙宣凭借其专业形象和优质产品在市场上有一定的竞争优势，但仍需不断创新和提升。

3. 竞争对手分析分析主要竞争对手的产品特点、价格策略、市场推广等方面，找出沙宣的差异化竞争优势。

三、产品策略1. 产品定位强调专业、时尚、创新，打造高端美发产品形象。

沙宣洗发水营销策划策划推广营销方案报告

机遇Opportunities
• 现今美容美发用品的需求越来越大，市场越来越广阔，沙宣如果在原有市场基础上对其配方加以改善，加上更富创意和时代感的营销策略，市场占有率将进一步扩大。
威胁Threats
• 日用消费品市场虽然日益扩大，但是这个市场的投资商也越来越多，竞争对手越来越强，沙宣若不完善自身缺点并给自身注入新鲜而强劲的活力，那麽很可能会失去市场。
自 2000 年中国加入 WTO后，外资零售企业在中国的经营限制完全取消，为外资企业全面进入中国在政治和法律上开辟了一条渠道。
2001年，沙宣正式踏上中国，开设其目前在亚洲的唯一一家美发学院，并将沙宣丰富的专业经验、闻名于世的时尚触感和优雅品味带到中国时尚界。
经济环境
中国近年来经济增长快，人民收入有所增加，生活水平不断提高，对物质的要求水品也不断提高，为宝洁进驻中国提供了一定条件。
营销计划
沙宣美发学院成功占领最新顶级美发技术的带领者角色，成为美发师进修的理想选择
沙宣美发学院－带领中国顶级沙龙之一，但由於只有一家店，且收费昂贵，造型相对前卫，影响有限
VS
零售渠道表现尚可，但美发用品店及美
沙宣美发产品
发沙龙占有率不高－提供顶级美
技术环境
随着科学技术不断进步，各领域的专业研究人才层出不穷，为沙宣建立一流的研究体系和规模提供了有利条件，可以根据不同地区消费者的需求研究和开发不同的新品。
在染发烫发领域，沙宣的技术含量比其他产品略胜一筹。
优势strengths
• 通过早期强大的广告、促销攻势，沙宣这一品牌已经在中国打响，成为宝洁产品系列的知名品牌之一，在中国有较好的市场占有率；而最重要的是，沙宣的发展方向独特，注重创意和领导前卫消费时尚，很受前卫消费者的欢迎。

沙宣活动策划书3篇

沙宣活动策划书3篇篇一沙宣活动策划书一、活动主题“演绎时尚潮流，彰显个性风采”二、活动目的1. 提升沙宣品牌知名度和美誉度。

2. 推广沙宣最新产品和发型设计理念。

3. 增加消费者对沙宣品牌的认知和好感。

4. 促进销售，提高市场份额。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 时尚秀场邀请知名模特展示沙宣最新发型设计，配合音乐和灯光效果，营造出时尚、动感的氛围。

2. 发型讲座邀请专业发型师进行发型设计讲座，介绍沙宣的发型设计理念和技巧，现场解答消费者的疑问。

3. 互动体验区设置互动体验区，让消费者亲自体验沙宣的产品和服务，如发型设计、染发、烫发等。

4. 促销活动推出沙宣产品的促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

5. 社交媒体互动设置社交媒体互动环节，鼓励消费者在现场拍照分享，增加品牌曝光度。

七、活动宣传1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台进行宣传，发布活动信息、预告和现场照片，吸引目标受众的关注。

2. 线下宣传在商场、理发店等场所张贴活动海报、发放传单，提高活动知名度。

3. 名人效应邀请知名时尚博主、发型师等参与活动，增加活动的影响力和吸引力。

八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 模特费用：[X]元3. 发型师费用：[X]元4. 布置和装饰费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 产品促销费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 活动参与人数2. 产品销售额3. 消费者满意度4. 品牌知名度和美誉度提升情况5. 社交媒体曝光度和互动量十、注意事项1. 活动现场要保持安全和秩序，设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。

2. 活动工作人员要热情、专业，为消费者提供优质的服务。

3. 活动宣传要准确、清晰，避免产生误解。

4. 活动结束后要及时清理现场，保持环境整洁。

篇二沙宣活动策划书一、活动主题“沙宣，引领时尚潮流”二、活动目的1. 提高沙宣品牌知名度和美誉度。

沙宣洗发商品营销策划

沙宣洗发商品营销策划策划组成员：刘文钦2009040495徐淑娟林文平李珏贺晓菁2009180022邢贵彬2009080243钟崇锐2009040536何志婷郑俊华2011年11月14日目录一、前言.............................................................................................................................. - 1 -二、目标市场分析...................................................................................................................... - 1 -2.1产品现状........................................................................................................................ - 1 -2.1.1市场特征............................................................................................................. - 1 -2.1.1.1宏观市场.................................................................................................. - 1 -2.1.1.2微观市场.................................................................................................. - 2 -2.1.2市场容量............................................................................................................. - 3 -2.1.2.1 显性市场容量......................................................................................... - 3 -2.1.2.2 隐形市场容量......................................................................................... - 4 -2.1.3市场竞争............................................................................................................. - 4 -2.2市场细分与目标市场.................................................................................................... - 5 -2.2.1市场细分............................................................................................................. - 5 -2.2.2目标市场选择..................................................................................................... - 7 -2.2.3市场定位............................................................................................................. - 7 -三、营销战略.............................................................................................................................. - 7 -3.1营销战略目标................................................................................................................ - 7 -3.2营销战略年限................................................................................................................ - 7 -3.3营销战略组成................................................................................................................ - 8 -3.3.1产品..................................................................................................................... - 8 -3.3.1.1 产品介绍................................................................................................. - 8 -3.3.1.2产品品牌策略......................................................................................... - 8 -3.3.2渠道..................................................................................................................... - 9 -3.3.2.1传统渠道：............................................................................................. - 9 -3.3.2.2专业店................................................................................................... - 10 -3.3.2.3理发店和美容沙龙............................................................................... - 10 -3.3.2.4网上营销............................................................................................... - 10 -3.3.3促销................................................................................................................... - 10 -3.3.3.1 国际广告............................................................................................... - 11 -3.3.3.2人员促销............................................................................................... - 11 -3.3.4价格................................................................................................................... - 14 -3.3.4.1定价因素............................................................................................... - 15 -3.3.4.2定价方法............................................................................................... - 15 -3.3.4.3定价策略............................................................................................... - 16 -3.3.5人员................................................................................................................... - 16 -3.3.6有形展示........................................................................................................... - 18 -3.3.7过程................................................................................................................... - 18 -四、总结.................................................................................................................................... - 19 - 附录：参考文献........................................................................................................................ - 19 -一、前言1997年，来自于英国沙宣品牌正式登陆中国。

沙宣品牌传播策略

二. 沙宣品牌传播策略
沙宣传播策略概况
平面报纸杂志户外店铺网络影视主要传播方式电视网络
广告
品牌宣传推广活动
品牌展示会、表演会、发布会、开设讲座
公关品牌赞助活动、公益活动、赛事教育类活动（设立品牌专业院校）设立品牌专属发廊设立网络专区
二. 沙宣品牌传播策略
沙宣品牌传播具体案例
根据模特脸部特征设计出不同类型的发型，再搭配造型所需的沙宣美发产品，主要突出发型，而不单纯介绍产品。画面简洁明快，刚好符合沙宣“简洁实用”的发型理念。广告既具有针对性，又对产品功能做了具像的诠释，同时又给受众时尚新颖的视觉体验，受众可根据自己的面部特征通过沙宣广告寻求适合自己的发型，更是可以根据自己的喜好或者需求，通过沙宣平面广告悬着适用的产品，一举两得。
维达.沙宣
一. 沙宣品牌简介
品牌创始
维达·沙宣的创意在美发界及时装界带动了无穷动力，他应业内人士和顾客的要求，研制成Vidal Sassoon沙宣美发产品系列，于1974年推出。这是沙宣产品的正式出炉。该套产品结合了专业发型设计师的实际经验和科学家们的先进科技成果。 1983年，维达·沙宣将其公司的产品部售予Richardson-Vicks。两年后，该公司被宝洁公司收购。宝洁公司邀请国际著名美发专家维达•沙宣作为该品牌的形象大使，并用维达•沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”的品牌口号则有画龙点睛之感。维达·沙宣表示：“如果要将产品打入国际市场，赢得更多的顾客，我们需要一个具规模的公司提供先进的科学技术以研制出更多元化的新产品，而同时又能达到我们一向要求的优质标准。” 维达·沙宣现任宝洁公司的顾问，积极参与产品发展和推广的形象，他都不断地提供意见。维达·沙宣的亲身参与，确保了以他名字命名的产品能够充分体现其个人理念和哲学的精萃。

沙宣深层洁净洗发露策划方案

06
预算与执行计划
预算分配
促销活动费用
包括线上线下促销活动的策划和执行，占总预算的25%。
市场调研费用
用于了解目标受众需求和竞争对手情况，占总预算的10%。
媒体广告费用
用于电视、网络、户外等媒体的广告投放，占总预算的40% 。
制作费用
包括产品包装设计、宣传物料制作等，占总预算的20%。
其他费用
线上渠道
利用电商平台、社交媒体平台等线上渠道进行销售，提高产品覆盖面和知名度。
线下渠道
与大型超市、美发店等线下渠道合作，扩大销售网络，提高产品曝光率。
促销活动
定期开展促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买。
售后服务体系
1 2
产品咨询
提供专业客服人员解答消费者关于产品的疑问和咨询。
退换货服务
品牌传播
利用明星代言、时尚杂志、社交媒体等渠道，扩大品牌知名度和影响力，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
渠道策略
线上渠道
利用电商平台、官方网站等线上渠道，直接面向消费者销售产品，提高销售效率和用户体验。
线下渠道
与高端美发沙龙、百货商场等合作，将产品引入实体渠道，扩大产品覆盖面和销售渠道。
沙宣深层洁净洗发露策划方案
汇报人： 2024-01-07
目录
• 产品介绍 • 目标市场分析 • 营销策略 • 广告宣传 • 销售与售后服务 • 预算与执行计划
01
产品介绍
产品特点
01
02
03
深层洁净
沙宣深层洁净洗发露采用独特的深层洁净配方，能够深入毛囊，清除头皮和头发上的污垢和残留物。
价格实惠
沙宣深层洁净洗发露价格实惠，性价比高，让您轻松享受高品质的洗护体验。

沙宣策划书范文3篇

沙宣策划书范文3篇篇一沙宣策划书一、项目背景沙宣作为全球知名的美发品牌，一直以来以其时尚、创新的形象深受消费者喜爱。

为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了本策划书。

二、目标受众1. 年龄在 18-35 岁之间的时尚消费者，他们注重个人形象和发型设计。

2. 对美发产品有较高需求的人群，包括发型师、美发爱好者等。

三、项目目标1. 提高沙宣品牌在目标受众中的知名度和美誉度。

2. 增加沙宣产品的销售量和市场份额。

3. 强化沙宣品牌的时尚、创新形象。

四、项目策略1. 线上推广社交媒体营销：通过微博、、抖音等社交媒体平台，发布时尚发型教程、产品推荐等内容，吸引目标受众的关注。

网络广告投放：在时尚、美容相关的网站和平台上投放广告，提高品牌曝光率。

合作推广：与时尚博主、美妆达人等合作，进行产品推广和品牌宣传。

2. 线下活动美发沙龙活动：在各大城市举办沙宣美发沙龙活动，邀请专业发型师为消费者提供免费的发型设计和咨询服务。

时尚派对：举办沙宣时尚派对，邀请时尚界人士和消费者参加，展示沙宣的时尚形象和产品。

促销活动：在各大商场、超市等场所开展促销活动，吸引消费者购买沙宣产品。

3. 产品创新推出新的美发产品系列，满足不同消费者的需求。

加强产品研发，不断提升产品质量和性能。

4. 品牌合作与时尚品牌、设计师等合作，推出联名产品，提升品牌的时尚感和话题性。

参与时尚活动和展览，展示沙宣的品牌形象和产品。

五、项目执行1. 制定详细的项目执行计划，明确各项活动的时间、地点、内容和责任人。

2. 确保项目执行过程中的质量控制和效果评估，及时调整策略和措施。

3. 加强与合作伙伴的沟通和协调，确保项目的顺利进行。

六、项目预算1. 线上推广费用：[具体金额]2. 线下活动费用：[具体金额]3. 产品创新费用：[具体金额]4. 品牌合作费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]七、项目效果评估1. 设定明确的项目效果评估指标，如品牌知名度、产品销售量、市场份额等。

沙宣品牌传播策略

沙宣品牌宣传推广活动
项目策划
活动策略 1. 通过组织一场别具一格的发型展示会，显示沙宣品牌的传统风格及对中国消费者发质的理解 2. 利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会 3. 通过推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关系活动主题
“我们的光彩，来自你的风采” 目标群体年龄在18–36岁之间收入中上等的消费者，女性消费者居多舆论界风云人物及社会著名人士国营机构、私营机构及合资机构的美发师国内外媒体零售商有关政府机构
一. 沙宣品牌简介
品牌产品
Vidal Sassoon沙宣发廊精选系列包括洗发露、润发露、特效修护素、定型喷雾剂(超强定型及加倍定型)、摩丝(自然定型及加倍定型)、喷雾喱、造型定型喷雾剂和超强定型喷雾剂。 Vidal Sassoon沙宣产品拓展部将不断研究革新产品，务求为全球的
先进有效的美发产品，使人们随时随地都能保持发廊的美发效果。
沙宣品牌宣传推广活动
前期新闻资料发放为了向媒体提供背景资料，爱德曼公关在五六月份就向他们发送了活动准备情况的新闻稿。活动前发表的新闻稿数量达到约40 份，爱德曼公关还负责安排香港媒体及一批经过挑选的驻京国际记者的专访。此外，爱德曼还针对其他八个省市的媒体发送了新闻资料。记者专访为了让记者深入了解沙宣美发机构及宝洁(中国)有限公司，爱德曼公关邀请、组织并安排了60多家新闻单位对沙宣伉俪及其他沙宣发型师乃至宝洁公司的主管人士均进行了独家或集体采访。新闻发布会及发型表演爱德曼公关为此次活动邀请了超过150名的记者，其中包括来自28家外地媒体的56名来京记者参加此次沙宣的活动。无论从应邀的媒体数量还是从地域分布而言，都是爱德曼历史上规模最大的一次。爱德曼为这次沙宣品牌全国推广新闻发布会进行了大量组织工作，例如制订媒体名单，与外地媒体进行联络并向他们发邀请函及新闻资料，向宝洁 (中国)有限公司的主管人士和沙宣的伦敦工作组介绍情况以及跟踪全国媒体报道。

沙宣品牌全国推广活动

沙宣品牌全国推广活动第一部分品牌建立一、项目背景宝洁（中国）有限公司在 1997 年 9 月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后，决定于 1998 年 7 月在北京开展一系列活动，以便将这一品牌推向全国。

爱德曼公关公司受托负责沙宣品牌全国推广的公关宣传活动。

在经过对沙宣品牌的调查研究后认为，1998 年 7 月举行的推广活动宗旨是举办一系列发型展示会，唤起众多目标群体的注意。

这些群体包括专业发型师、零售商、政府权威部门（如中国美容美发协会），媒体以及消费者。

此次活动的目标是确立“沙宣美发学院”在世界美发护发界的专家地位，成为中国美发界的可信赖权威，唤起目标群体的激情及尝试沙宣产品的兴趣。

二、公关活动•活动主题我们的光彩，来自你的风采•活动策略•通过组织一场别具一格的发型展示会，显示沙宣品牌的传统风格及对中国消费者发质的理解。

•利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会•通过推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关系•目标群体•年龄在 18～36 岁之间收入中上等的消费者，女性消费者居多•舆论界的风云人物及社会著名人物•国有机构、私营机构及合资机构的美发师•零售商•有关政府机构•项目实施•前期工作——中国记者团访问沙宣英国总部为了让中国消费者了解并熟悉沙宣伦敦美发学校及学校的实际情况，组织了国内 9 家有代表性的媒体去沙宣英国总部参观交流——前期新闻资料发放为了向媒体提供背景资料，爱德曼在 5 、 6 月份就向他们发送了活动准备情况的新闻稿。

活动前发表的新闻稿数量达到约 40 篇，还负责安排了中国香港地区媒体及一批经过挑选的驻京国际记者的专访。

•记者专访为了让记者深入了解沙宣美发机构及宝洁（中国）有限公司，爱德曼公司邀请、组织并安排了 60 多家新闻单位对沙宣伉俪及其他沙宣发型师和宝洁公司的主管人员进行了独家或集体采访。

•新闻发布会及发型表演策划者为此次活动邀请了超过 150 名的记者，其中包括来自 28 家外地媒体的 56 名来京记者参加了此次沙宣的活动。

沙宣产品策划书3篇

沙宣产品策划书3篇篇一一、产品概述1. 产品名称：沙宣洗发水、护发素系列2. 产品定位：高端时尚美发品牌3. 目标受众：追求时尚、个性的消费者，特别是年轻女性二、市场分析1. 市场规模：美发市场规模持续增长，消费者对高品质美发产品的需求不断增加。

2. 竞争态势：竞争对手众多，包括国际品牌和本土品牌。

沙宣需要突出自身的品牌特色和优势。

3. 消费者需求：消费者关注产品的功效、品质、包装和品牌形象。

三、产品特点与优势1. 独特的配方：含有多种营养成分，能够深层清洁、滋养头发，使头发更加柔顺亮泽。

2. 时尚的设计：包装设计时尚简约，符合目标受众的审美需求。

3. 专业的品牌形象：沙宣作为专业美发品牌，具有较高的知名度和美誉度。

四、营销策略1. 广告宣传：通过电视、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。

2. 促销活动：举办促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。

3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和互动，增加品牌曝光度。

4. 合作推广：与时尚杂志、美发沙龙等合作，进行联合推广。

五、销售渠道1. 专柜销售：在各大商场设立专柜，展示和销售产品。

2. 电商平台：在知名电商平台开设官方旗舰店，方便消费者购买。

3. 美发沙龙：与美发沙龙合作，将产品推荐给消费者。

六、产品定价1. 高端定位：产品价格相对较高，体现产品的品质和品牌价值。

2. 差异化定价：根据不同产品系列和规格，制定差异化的价格策略。

七、预期效果1. 提高品牌知名度和美誉度，树立高端时尚美发品牌形象。

2. 增加产品销量，提高市场份额。

3. 满足消费者对高品质美发产品的需求，提升消费者满意度。

篇二沙宣产品策划书一、项目背景沙宣是宝洁公司旗下的一个知名美发品牌，以其专业的美发产品和时尚的发型设计而闻名。

随着消费者对美发产品需求的不断增长，沙宣需要不断推出新的产品来满足市场需求。

本策划书旨在为沙宣推出一款新的洗发水产品提供全面的策划方案。

沙宣洗发水的营销策划方案

沙宣洗发水的营销策划方案一、市场概况分析沙宣洗发水作为一款国际知名洗发产品，秉承“向技艺致敬，展现内在美”的品牌理念，具有较为广泛的市场受众群体和较高的品牌影响力。

然而，随着洗发市场竞争的加剧，沙宣洗发水需要不断创新和优化，以保持在市场的领先地位。

本方案将从市场趋势、竞争对手和目标受众等多个方面进行分析，为沙宣洗发水的营销策划提供参考思路。

1. 市场趋势分析随着消费者对个人形象的重视程度不断增加，洗发水市场正在呈现出以下几个趋势：（1）天然有机：消费者对天然有机产品的需求不断增长，对洗发产品的安全性和环保性要求也越来越高。

（2）功能性：洗发产品不再只表现为清洁头发的功能，消费者对特定功效的需求如控油、去屑、滋润等也越来越追求。

（3）个性化：消费者追求个性化的生活方式，洗发产品也需要能够满足不同生活习惯和需求。

2. 竞争对手分析（1）海飞丝：作为中国洗发水市场的领导品牌之一，海飞丝以其深受消费者喜爱的洗发产品和大众化的价格战策略占领市场份额。

（2）飘柔：飘柔在洗发产品中有着独特的定位，注重为消费者提供柔顺、滋润的头发体验。

（3）潘婷：潘婷以其强调护发的品牌核心，深得女性消费者的喜爱，并致力于为女性提供全面的护发解决方案。

通过分析竞争对手的产品定位和品牌特点，可以为沙宣洗发水的差异化竞争策略提供参考。

3. 目标受众分析沙宣洗发水的目标受众主要包括：（1）国际化精英：年龄在25-40岁，关注个人形象，具备相对较高的购买能力和对品质的追求。

（2）时尚青年：年龄在18-25岁，关注时尚潮流，具有较强的购买欲望和对个性化产品的需求。

（3）家庭主妇：年龄在30-50岁，注重家庭健康和美容，喜欢购买可信赖的品牌产品。

通过了解目标受众的需求和购买习惯，可以针对性地制定相关的营销策略。

二、品牌定位及核心价值1. 品牌定位沙宣洗发水将定位为“专业护发品牌”，致力于为消费者提供专业护发解决方案，传递一种专业洗护头发的概念。

沙宣品牌策划书3篇

沙宣品牌策划书3篇篇一《沙宣品牌策划书》一、品牌背景沙宣作为知名的美发品牌，以其专业、时尚和创新的形象在市场上占据重要地位。

拥有多年的历史和丰富的产品系列，深受消费者喜爱。

二、目标市场1. 年龄在 18-45 岁的时尚追求者，注重个人形象和发型设计。

2. 专业美发沙龙和发型师群体。

三、品牌定位1. 高端专业美发品牌，提供优质的产品和服务。

2. 时尚潮流的引领者，展现个性与风格。

四、品牌策略1. 产品创新：不断推出新的产品系列，满足不同消费者需求。

2. 时尚合作：与知名时尚设计师、造型师合作，提升品牌时尚度。

3. 专业教育：为发型师提供培训和教育，加强品牌专业形象。

五、营销活动1. 举办时尚发型秀，展示最新产品和发型趋势。

2. 线上社交媒体营销，与消费者互动，分享美发技巧和潮流资讯。

3. 与知名博主、网红合作，进行产品推广。

六、渠道拓展1. 加强与专业美发沙龙的合作，提供优质服务和培训支持。

2. 拓展电商渠道，方便消费者购买产品。

七、品牌传播1. 广告宣传：在时尚杂志、电视等媒体投放广告。

2. 品牌大使：邀请知名明星担任品牌大使，提升品牌知名度。

八、客户服务1. 设立专业客服团队，及时解决消费者问题。

2. 举办会员活动，增加消费者粘性和忠诚度。

九、市场监测与评估定期对市场进行监测和分析，评估品牌策略的效果，及时调整和优化。

篇二《沙宣品牌策划书》一、品牌背景沙宣是一个享有盛誉的美发品牌，以其创新的发型设计理念和高品质的产品而闻名。

然而，在竞争日益激烈的市场中，沙宣需要不断提升其品牌影响力和市场份额。

二、品牌目标1. 提升品牌知名度和美誉度，成为消费者首选的美发品牌之一。

2. 增加产品销量，扩大市场份额。

3. 建立与消费者更紧密的联系，增强品牌忠诚度。

三、市场分析1. 消费者需求消费者对于美发产品的需求日益多样化，不仅关注产品的功效，还注重品牌形象和个性化体验。

2. 竞争态势美发市场竞争激烈，存在众多知名品牌和新兴品牌。

沙宣营销方案

沙宣营销方案一、背景介绍沙宣是一家知名头发护理品牌，致力于为消费者提供优质的头发护理产品和服务。

随着市场竞争的日益激烈，沙宣需要制定一套有效的营销方案来提升品牌知名度，增加市场份额。

二、目标市场分析沙宣的目标市场主要包括女性消费者和年轻人群。

女性消费者通常更加注重头发的护理和保养，而年轻人群则更加注重时尚和个性化。

因此，沙宣的营销方案需要满足这两类消费者的需求。

三、竞争分析在头发护理品牌市场上，沙宣面临着来自国内外诸多竞争对手的竞争压力。

例如，洗发水市场上有飘柔、海飞丝等知名品牌，护发素市场则有潘婷、资生堂等品牌。

因此，沙宣需要通过差异化和创新来与竞争对手区分开来。

四、营销策略1.产品定位: 沙宣产品主要以头发修护和保养为主题，强调产品的功效和效果，与竞争对手进行差异化定位。

2.价格策略: 沙宣可以通过定价策略来吸引消费者，例如推出打折促销活动或者举办组合购买活动，增加产品的竞争力。

3.渠道拓展: 沙宣可以通过线上线下渠道的拓展，提升产品的曝光度和销售量，例如在电商平台开设官方旗舰店，或者在商场超市设立专柜。

4.营销推广: 沙宣可以通过广告宣传、公关活动、社交媒体营销等方式来增加品牌曝光度，吸引消费者关注和购买。

5.客户关怀: 沙宣可以通过会员制度、优惠券赠送、客服热线等方式来提升客户满意度，增强客户粘性。

五、实施计划1.制定营销计划书: 设定明确的目标和策略，确定具体的执行步骤和时间表。

2.执行营销活动: 按照营销计划书的步骤，开展各类营销活动，推动产品销售和品牌推广。

3.监控和评估: 定期监控营销活动的效果，分析数据和反馈，及时调整营销策略，优化推广效果。

六、效果评估通过销售数据、市场调研和消费者反馈等方式来评估沙宣营销方案的效果，分析市场反应和竞争态势，做出进一步的调整和改进，提升品牌竞争力和市场地位。

以上是关于沙宣营销方案的具体分析和推广策略，希望能够帮助沙宣品牌在激烈的市场竞争中取得更好的业绩和发展。

营销期末作业洋例1：沙宣洗发水促销策划

——沙宣杭州地区沙宣洗发水促销策划摘要：在洗发水行业竞争日势激励，市场不断饱和的背景下，策划书将对沙宣所处的环境，及其优劣势、机会和威胁等方面进行分析，来制定沙宣的市场策划方案。

为适应消费者的各种不同的需求，沙宣必须推出新的洗发水系列，同时需要进行促销活动。

策划书将从制定活动推广的方案，加大宣传力度，使其能开发出更大、更好、更完善的宣传沙宣的品牌，提高沙宣的综合竞争力。

关键词：沙宣促销品牌竞争力目录1、洗发水的市场环境（背景分析） (5)1.1 宏观市场环境分析 (5)1.2 微观市场环境分析 (5)2、SWOT分析及市场定位 (6)2.1 沙宣洗发水SWOT分析 (6)2.2 沙宣洗发水市场定位 (6)3、策划构思 (7)4、策划主题 (7)5、市场策划方案 (7)5.1 沙宣专业时尚新形象 (7)5.1.1 打造沙宣专业时尚新形象 (7)5.1.2 形象推广方案 (8)5.2 品牌策略 (9)5.2.1 推广品牌 (9)5.3 公关宣传 (11)6、预算 (11)7、附录 (12)7、1 附录1 (12)7、2 附录2 (12)引言洗发水是人们日常生活的必须品，目前，洗发水行业市场已处于饱和状态，宝洁公司推出的沙宣洗发水，以高档的定位出现在大众面前，怎样才能提高沙宣的知名度，怎样才能在激烈的市场环境中脱颖而出，是沙宣目前面临的最重要问题，这两个问题处理的好坏直接关系到沙宣的命运，因此打造沙宣新形象，以及品牌推广和做好公关宣传具有非常现实的意义。

1、洗发水的市场环境1.1宏观市场环境分析中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品大类市场。

随着市场秩序的进一步规范，将有更多的灰色市场显性化，推动市场发展。

中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家，根据相关机构推断，2000年洗发水市场规模超过130亿元，沐浴露销售额约为20亿元。

索福瑞调查表明，全国主要城市家庭洗发水年平均购买量由1999年1.4升上升为2000年1.5升，年平均购买次数依旧持平为3.9次，平均购买量1999年为370毫升，2000年381毫升。

沙宣活动策划方案

沙宣活动策划方案活动目的：通过举办沙宣盛典活动，增强品牌知名度，拉近与消费者的距离，提升消费者对品牌的认可度和忠诚度，推动销售增长。

活动时间：2022年10月活动地点：选择一座大型城市的会展中心作为活动举办地点。

活动方式：1. 沙宣盛典主题发布会：在活动开始之前的一个月，举办主题发布会，邀请媒体、行业内的意见领袖及知名美发师参加。

在发布会上公布活动主题、亮点和特色，并邀请品牌代言人出席，进行主题演讲和互动沟通，吸引媒体关注和消费者的参与。

2. 沙宣沙龙专场：活动期间，设置沙宣沙龙专场，邀请知名美发师和顶级发型师进行现场发型表演和教学，展示最新的发型趋势和技术，吸引消费者前来体验，并提供免费发型咨询与护理建议。

3. 沙宣达人评选活动：事先面向公众进行报名，选拔一批沙宣品牌的忠实粉丝，组织沙宣达人评选活动。

通过线上投票和线下表演比拼，评选出一位年度沙宣达人，并为其颁奖和举办特别庆祝仪式。

此举旨在借助达人效应，引发消费者对品牌的关注和参与热情。

4. 沙宣免费洗护体验活动：通过活动期间设立的免费洗护体验区，提供免费洗护服务，提升消费者对沙宣产品的了解和使用体验，增加品牌的曝光度。

5. 沙宣明星见面会：邀请明星代言人参加活动，与消费者见面交流，并签名赠送沙宣产品或合作定制的纪念品，增加消费者参与度和活动的新闻价值。

6. 社交媒体互动活动：通过社交媒体平台进行线上互动活动，引导消费者参与，如答题抽奖、分享活动照片或视频等，并设置相应的奖励机制，以增加用户参与度，增加品牌在社交媒体上的曝光度。

预算：1. 场地租赁费用：根据会展中心的规模和设施，预计租赁费用为XXXX元。

2. 活动策划与执行团队的人员费用：根据人员数量和工作时间，预计费用为XXXX元。

3. 物料制作费用：涉及海报、宣传册、背景板等物料的制作和印刷，预计费用为XXXX元。

4. 宣传推广费用：包括各种宣传渠道的费用，如媒体合作、网络推广等，预计费用为XXXX元。