地产策划方案：样板间开放暨明星见面会活动方案

【活动由来】
《冲上云宵2》男主角张智霖亲临滨江豪园，与来宾零距离接触。
【活动由来】
海天盛筵曾是在海南三亚举办的多方位生活方式展。这场一年一度的盛会持续四天，主要包括游 艇展、公务机展、房产展以及多种高端生活品牌展示。展会期间，也会举办各种尊享晚宴及娱乐 社交活动。海天盛筵旨在为中国消费者引入游艇和私人飞机的生活方式，同时，也为中国顶级商 业人士和他们的外国商业伙伴提供最直接的交流机会。
板房盛大开放暨明星见面会
目录
CONTCEST
第一部分：活动场景布置
Public relations activity design
第二部分：活动流程规划
Public relation activity execution
第三部分：公关活动宣传
Public relations activity promotion
自媒体全程跟踪报道，建立专题页面
THANK YOU
【活动流程】
【特邀嘉宾张智霖先生乘坐”直升机空降出场】
空姐舞蹈表演引领，张智霖先生现场表演，与主持人现场短访、赞誉滨江 豪园。
【活动流程】
张智霖向项目赠送充满祝福的大麦，祝贺样板间开放“大卖”！
【活动流程】
【特邀嘉宾张智霖为活动助庆献唱】
【活动流程】
【幸运抽奖】
主持人现场抽出10位幸运儿，将可获得由项 目送出的体验直升飞机的资格。
独具匠心的海洋小景，绽放滨江豪园的海洋之美
【外围氛围规划】
舞台模拟效果区
P 活动流程规划 UBLIC RELATIONS ACTIVITY EXECUNTIONS
【活动流程】
时间 10：00—17：00
内容 礼宾小姐微笑迎宾，并指引来宾签到、合影 超跑车周边巡游为滨江豪园开板放造势（一） 现场展示区鉴赏（二）
【高端运动品牌：赛格威 (Segway ) 】
赛格威 (Segway ) 思维车 是一种电力驱动、具有自我平衡能力的个人用运输载具，是都市用交通工具的一 种，是一种新型有趣的交通工具。
[活动主题]
样板房盛大开放暨《冲上云宵2》明星
见面会
活动地点：项目现场 活动时间：9月 参与人士：高端业主、高端人物、主流媒体
【活动流程】
【贵宾们现场举杯合影】
贵宾们举杯助庆！
应急预案：
为维持现场活动正常运作，及时应对活动期间发生的各种有关安全、不稳定事件，做到对 事态快速反应、果断处理、控制局面、减少伤害和损失，特制定本预案。 活动开展及筹备期间，出现以下情形，应及时启动本预案： A、恶劣的天气； B、发生突发事件 C、发生治安事件 一、恶劣的天气； 1、如果在活动进行期间中遇到小雨及中等雨量天气： 主办方需预备足够分量雨伞分发与嘉宾使用， 承办方提前24小时加固维护现场帐篷，专人值守，泄水排险； 2、 如果在活动期间中遇到雷雨，天文台挂起恶劣天气预警信号时， 开放盛典活动：活动暂停、及时调整销控动线，开放盛典启动仪式环节转至销售中心室内进行； （该区域预备音响广播系统，主持实时播报引导客户候场，艺人员与嘉宾互动暖场） 二、发生突发事件；
▪ 意见领袖 ▪舆论热点 ▪舆论
意见领袖
通过线下公关活动制造舆论，根据 客户产品定位，线上与线下媒体联 动产生舆论热点，利用微博从舆论 热点中升华个体产生意见领袖。
事件营销
通过策划、组织和利用具有新闻价 值、社会影响以及名人效应的人物 或事件，吸引媒体、社会团体和消 费者的兴趣与关注
▪ 热门事件 ▪ 制造话题 ▪ 策划活动
P 活动场景规划 UBLIC RELATIONS ACTIVITY DESIGN
【外围氛围规划】
在项目外围，以创意时尚的“帆船空飘”及全新的“特型组装丝绸空飘” 进行气氛营造，以时尚的造型吸引更多的人关注。
【外围氛围规划】
以高端典雅的时尚迎宾门头组景，营造高端品味活动 氛围。
【媒体/嘉宾接待区】
【活动流程】
项目形象片视频暖场播放。
【活动流程】
开场表演：《海天逐梦》旗语舞蹈开场表演
动感时尚的旗语舞蹈于舞台中感染在场每位贵宾，为样板间开放拉开序幕。
【活动流程】
主持人登场
主持人出场，欢迎嘉宾的到来。
【活动流程】
领导致辞
主持人邀请集团领导上台致辞。
【活动流程】
开放仪式
主持人邀请集团领导、主礼嘉宾上台进行开放 仪式，聚汇各方力量，展现未来。
微博
方式： 1.事件营销，话题性事件 2.意见领袖，引领讨论 3.微博微信等社交网络宣传 4.电视电台、地铁公交、户外 广告发布广告，刊登信息
目的： 1.引起关注，形成讨论话题 2.增加人气，累计粉丝数量
方式： 1.微博、微信、短视频抖音等 直播 2.媒体出席活动，采访主办方
目的： 1.持续升温，扩大影响力
[高端游艇：国际知名游艇展]
如果说邮轮是海上的五星级酒店，那么大型豪华游艇就是水面上漂浮的顶级豪宅。豪华游艇向来是顶级富 豪、社会名流贵族不可或缺的娇宠，伴随它的总是世人皆知的名字，私人游艇一直被视为富豪级的收藏和 富豪名人专有的玩品。
Riva游艇
WALLY游艇
Sunseeker游艇
Beneteau游艇
[高端名车：劳斯莱斯]
劳斯莱斯（Rolls-Royce）是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为Frederick Henry Royce（亨利·莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）。Rolls-Royce出产的轿车是顶级汽车 的杰出代表，以豪华而享誉全球。除了制造汽车，劳斯莱斯还涉足飞机发动机制造领域，它也是世界上最 优秀的发动机制造者，著名的波音客机用的就是劳斯莱斯的发动机。
提 前24小时候场并预演切电接驳 主办方安排电工驻守电闸开关，承办方需提前检查各用电接驳为确保安全；
三、发生治安案件； 1、由于当天人流火爆或其他原因造成群体或个人言语或肢体冲突事件； 主办方于活动开展前安排治安派出所协助现场治安、人流疏导等工作‘ 现场设置应急中心，及时处理突发事件； 2、安保人员定岗、截流、疏导及劝喻现场人士保持秩序；
病毒视频制作并传播 重量级传统媒体后续新闻报道
• 官方微博首发，同时在视频网站进行推广 • 视频推广平台：优酷、土豆、爱奇艺、酷6、56、
新浪视频、乐视网、搜狐视频等 • 与微博大号红人合作推广视频 • 在viral video的结尾处出现画面： “更多活动，请登陆新浪微博搜索相关视频将视频
网站受众引流至官方微博”
P 公关活动宣传 UBLIC RELATIONS ACTIVITY PROMOTION
媒
杂
网
地
公
户视
报
体
电志
络
微铁
微交
外频
纸
种 类
台软
媒
博宣
信广
广采
硬Leabharlann Baidu
文
体
传
告
告访
广
媒体宣传是企业进行对外宣传的重要手段之一，通过媒体宣传，企业 可以在一定程度上提高知名度、扩大影响力。
电视台
线下媒体
关注
舆论
话题
线上媒体
Bertram游艇
princess战舰式游艇
FEADSHIP游艇
【手工纺织：lauderpal】
• lauderpal 品牌源于丹麦，1964年由丹麦名师Lauder和PAL创立，2007年悦美皮具有 限公司注册了该品牌，一直以来，“LauderPA ”的设计以简约、高雅、经典、时尚的 风格流传在上流社会。
1、因天气酷热现场人士发生中暑或意外受伤等现象。
活动开展前主办方安排医务人员驻点，药物准备工作，遇上相关事件
第一时间将病人沿侧门进入送至销售中心办公区进行急救护理，
然后由专车接载前往就近医院就诊。
2、因特殊原因发生停电、跳闸等问题。 主办方活动搭建阶段提前安排发电车或机组（活动电量：销售中心广场区约50千瓦、舞台区域约120-160千瓦）
【明星/领导签到区】
【红地毯氛围营造】
以红地毯对整个场进行铺垫，营造最高端最顶级的接待氛围。
【外围氛围规划】
国际知名游艇展区
【外围氛围规划】
林保坚尼50周年展览区
[宾客乘坐直升飞机俯瞰庄士新都]
【外围氛围规划】
销售中心内进行手工纺织互动、包包走秀
【外围氛围规划】
样板房区布置
【沙滩海洋小景】
一场社会各界瞩目的《冲上云宵2》遇上 一场奢华海天盛筵，
将会打造属于本项目的“海天盛筵”….
资源整合平台
[高端名车：林保坚尼50周年展]
兰博基尼汽车公司（Automobili Lamborghini S.p.A.）是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼（Sant'Agata Bolognese）的跑车制造商。公司由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立。1998年归入奥迪旗下，现为大众集团 （Volkswagen Group）旗下品牌之一。兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑 车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。主要产品有Gallardo、Murcielago、Aventador、 Reventon、Sesto Elemento等。
使活动影响力最大化
方式： 1.媒体后续新闻报道 2.病毒视频传播 3. 社会红人发布后续花絮 4.建立活动专题页面
目的： 1.保持活动讨论度的余热 2.再次制造话题性事件，为下 一次活动做铺垫
▪ 杂志报纸 ▪户外广告 ▪公交地铁 ▪微博微信
多渠道、全方位的广告宣传
广告
▪网媒 ▪电台 ▪电视 ▪海报
直升飞机乘坐体验（三） 开放仪式暨明星见面会（四）
【活动流程】
空中芭蕾：动力滑翔伞花式表演
【活动流程】
【超跑名车项目周边巡游，为开放造势】
【活动流程】
【迎宾接待】
星王模特公关团队偕同庄士销售精英，迎接待每位贵宾，尊享奢华高端的品位 价值。
【活动流程】
【礼宾接待】
礼仪于主会场门前热情欢迎每位到场的贵宾，引领贵宾签到。