第四章电视栏目的设置与定位

合集下载

栏目设置与编排

• 栏目化的形成阶段（ 1980年----1999年） • 特点： 1. 栏目规范化----固定时长、固定内容、固定栏目、定时播出。 2. 栏目类型化----把电视节目按类别进行系统编排。 3. 栏目个性化----形式上和内容上的独创性，是栏目个性化的标志。
• 专业化的发展阶段（2000年---- ） • 特点： 1. 频道专业化的栏目设置。有针对性才有可能达到传播价值的最大化。 2. 制作专业化的栏目趋向。大投入大制作维护品牌栏目。
五电视栏目的编排技巧
• 电视栏目的编排在时间上有黄金时段和非黄金时段之分。一般意义上的黄金时段指19：00—22：00。 • 黄金时段观众的收视率较高，因此，编排技巧的难度不大。 • 非黄金时段要想取得良好的收视率，对编排技巧就有一定的要求：
1．节目的精品化开发非黄金时段的关键是节目好。从这个意义上说，收视率的高低并非仅仅取决于时段的好坏，而是与栏目的质量有直接关系。黄金时段未必能产生黄金栏目，而黄金栏目却能够创造出黄金时段。以优秀节目为基础，结合科学的节目编排方案，非黄金时段的开发就会大有作为。
• 电视栏目化适应不同层次观众的需要，满足了大多数观众的共同需求, 促进电视节目风格的转变，使电视栏目走向风格化。
电视栏目化优化了电视节目的传播效果,播出时间的准确、编排形式的整齐，使电视栏目走向系统化。
二电视栏目的形成与发展
• 多样化的探索阶段（1958年----1979年） • 特点： 1. 从电视节目向电视栏目发展，从同类节目汇聚到分设系列专栏。 2. 以社教节目为主向各类专栏发展。 3. 从封闭制作向开放协作发展。
3．在精减栏目、大板块整时段播出的同时，还应考虑对象化栏目的播出时间。改变所有栏目都争抢黄金时段的局面。 4．建立栏目评审制度，将每期播出的栏目按质量严格打分。节目编排人员可根据评审结果调整栏目的时段，定期将质量好的节目向黄金时间移动，对质量差的节目则可考虑向非黄金时间移动或取消播出。

电视节目策划与频道定位

电视节目策划与频道定位第一篇：电视节目策划与频道定位1、举例说明电视栏目如何进行策划与设计。

举例访谈类节目《背后的故事》。

（1）栏目的宗旨。

栏目的宗旨包括：目的和目标两个方面。

目的指从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标则指从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。

在《背后的故事》中，通过不同的明星讲述自己的故事以及特别的经历，挖掘光鲜亮丽的背后，触动心灵的故事，来激励年轻人心灵，激发他们上进。

如《背后的故事》之《杨幂：我和我的“穿越”》中杨幂亲身讲述了自己在拍摄《宫心锁玉》时的点点滴滴、辛酸苦辣；接着叙说了自己是怎样一步步从默默无名的小演员成为至今万家皆晓的花旦以及自己面对不利自己的流言蜚语是怎样的心态。

观众倾听着杨幂的故事，因她的奋斗触动着，同时又又激励着自己。

（2）栏目的定位。

栏目的定位有两个方面，一是内容定位，二是对象对位。

内容定位是做什么，对象定位就是给谁看。

A内容定位：内容定位和栏目宗旨相互联系，体现宗旨的就是内容定位。

《背后的故事》是聚焦不同明星的本色表达，关注他们的不同生活、工作、感情，透视他们成功光环下的心酸、努力。

同时，让观众一齐分享他们苦尽甘来的喜悦。

B对象定位：在《背后的故事》中对象定位比较广，所有一切关注被采访者的人都是节目针对的对象，没有限制。

（3）栏目的策划（人）。

栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电视方面的专家。

这两方面的专家构成节目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证、和提供思路。

A栏目内容相关专家：如做一档法制栏目必须要有专家参加。

在《背后的故事》中，由于是访谈类节目，所以节目需要提供一个与嘉宾进行谈论的角色，最适宜的便是主持人，主持人不仅有着与嘉宾进行谈心的角色，而且还是嘉宾与观众之间的桥梁。

《背后的故事》的主持人有张丹丹、何炅、李湘。

B电视方面的专家：他们负责栏目播出周期。

生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划设计。

在《背后的故事》中，制片人阿义如同是栏目的指挥者和统领者；另外还有内部的关于灯光布置，摄像拍摄，电视剪辑等工作人员对栏目的运行有关键的见地；统筹者则负责找最适宜的嘉宾，最具代表力和热情的观众等。

电视栏目方案

电视栏目方案第1篇电视栏目方案一、项目背景随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，电视媒体作为文化传播的重要载体，日益受到广泛关注。

为进一步丰富电视节目内容，满足广大观众日益增长的多元化需求，我们计划推出一档全新的电视栏目。

本方案旨在制定一套合法合规的栏目策划，确保栏目的成功运作。

二、栏目定位1. 栏目类型：综合性谈话类节目2. 受众群体：以中青年观众为主，兼顾各年龄段观众3. 栏目风格：轻松、幽默、深入浅出，以人文关怀为主线，关注社会热点，传递正能量三、栏目内容1. 节目板块设置a) 热点追踪：关注社会热点事件，邀请相关人士进行访谈，挖掘事件背后的故事b) 人物专访：邀请各领域杰出人物，分享他们的成长经历、人生感悟和价值观念c) 生活资讯：提供实用的生活小贴士，涵盖健康、饮食、家居等方面，为观众提供便捷的生活指南d) 文化传承：介绍我国传统文化，邀请专家进行解读，传播中华优秀传统文化2. 节目形式a) 现场录制：采用高清摄像机进行拍摄，确保画面质量b) 后期剪辑：对录制素材进行剪辑、包装，保证节目效果c) 互动环节：设置观众热线、网络投票等方式，加强与观众的互动四、团队配置1. 主持人：选拔具备丰富主持经验、较高综合素质的主持人，确保节目质量2. 编导团队：负责节目策划、撰写稿件、组织拍摄等工作3. 摄像团队：负责节目的拍摄、后期剪辑等工作4. 灯光音响团队：保证节目现场灯光、音响效果，提升节目品质5. 宣传推广团队：负责节目的宣传、推广工作，扩大节目影响力五、合法合规性保障1. 遵循我国相关法律法规，确保节目内容不违反国家政策、法律法规，不传播有害信息2. 尊重嘉宾及观众的隐私权，签订相关保密协议，保护个人信息安全3. 加强节目审核，确保节目内容健康向上，弘扬正能量六、项目预算根据节目制作需求，制定详细的预算方案，包括人员经费、设备租赁、场地租赁、宣传推广等费用，确保节目制作过程中的合理支出。

第四章__电视综艺节目策划

娱乐性。
天天向上
（三）亮点——“中华文明礼仪”的环节以半山书院为背背景，每期的“中华文明礼仪”讲述的都是
徒弟阿毛和师傅的问答，问答的过程中会向人们传播一些知识使人获益匪浅，且故事幽默、知识易懂，这也形成了“天天向上”这个节目的一大特色。
三、电视综艺娱乐栏目改版
“一月一小变，一季一中变，一年一大变” ——《开心100》
放与收
三、电视综艺娱乐栏目改版
（三）增加元素/手段 1.增加娱乐新元素
三、电视综艺娱乐栏目改版
2.增加娱乐新手段
四、电视综艺娱乐栏目特别策划
（一）主题策划在栏目的既定模式下，以主题的方式将栏目的各个板块
、环节统一成一个整体。模式先行，主题跟进。
四、电视综艺娱乐栏目特别策划
（二）特别策划指为制作特别节目而展开的策划工作。特别节目：栏目在特点时间或特定地点等策划并推出的
（6）娱乐节目生产制作逐渐向大媒体平台集中，民营制作公司逐渐走向边缘。
二、电视综艺娱乐栏目设计
（7）娱乐节目产业化运营真人秀不仅颠覆了传统节目的形态，也带动了整个文
化产业的发展
二、电视综艺娱乐栏目设计
（二）单元一个由理念主导的节目模式，在具体操作上油多个单
元组成，根据节目结构的不同，可以称为板块或环节。
电台多有举办。在这类比赛中，参赛选手被孤立在遥远而鲜有人住的地区，通过比赛赢得奖金。此类节目始于1992年英国。
美国的《幸存者》节目始于1999年，曾先后被NBC, ABC, CBS电台拒绝，后来终被CBS台买下并于2000年开始制作。至今已经播放了14季，大受欢迎。
二、电视综艺娱乐栏目设计
3.港台模式
星光大道
对节目有一个准确思维的把握。驾驭现场的能力。一定要是个“博士”，你的知识一定

电视栏目进行策划与设计主要体现在八个环节中

1电视栏目进行策划与设计主要体现在八个环节中：（1）栏目的宗旨。

栏目的宗旨，包括目的的目标两个方面。

栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目的宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。

例：《东方时空》在摸索栏目宗旨是，走过了一个较长的过程。

《东方时空》到《东方之子》再到《时空报道》，再后来延伸出《焦点访谈》，都是宗旨起变化的产物。

宗旨就是旗帜、方向、形象。

运作一个栏目必须有明确、清晰、恰当的宗旨，这点尤为重要。

有了宗旨，栏目才能进入良性运作。

（2）栏目的定位。

宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。

电视栏目的定位有两个方面：一是内容的定位，二是对象的定位。

内容定位和栏目宗旨相联系，体现宗旨的就是内容定位，如CCTV二套于2000年创办的《对话》，气内容定位于“经济、前沿、高端”。

从对象定位来看，CCTV的《生活》栏目创办时就是真毒亿月收入在2000元以上、以女性为主的白领阶层。

我们做一档栏目时，就一定要预测收视对象是什么人。

总之，栏目必须要有内容与对象的针对性，要做比较准确的定位。

（3）栏目策划（人）栏目策划人包括：一是栏目内容相关专家，二是电视方面的专家。

以《实话实说》为例，由于《实话实说》是社会性话题为主要内容的谈话性栏目，所以它会聘请了一批对社会生活有深入了解研究的社会学家作为该栏目的策划人。

也会聘请在电视方面有专长的策划人共同组成栏目的策划班子。

《实话实说》谈话现场行云流水般的沟通与交流，正源于事先充分的周密的策划。

（4）栏目的选题“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。

有主题，就是批量额节目在一定时间内保持一个主题，同一内涵，抓住一个点就连续推出：成系列，就是一个点一个点按同一主题推出来，一个阶段里就造成持续的轰动的效应。

从季节上看，有主题，成系列，是省心，省力，省钱又有传播效果的方法。

如栏目《东方时空》。

（5）栏目的版式版式有三种：通版型、杂志型、大时段型。

关于电视栏目的定位及品牌思考

差异化竞争优势
避免同质化
在电视栏目定位时，要注重差异化竞争优势，突出栏目的独特性，避免与其他栏目同质化。
创新元素
通过引入创新元素，如新的题材、表现形式、制作手法等，使栏目在竞争中脱颖而出。
突出品牌特色与核心价值
品牌特色
在电视栏目定位时，要注重突出品牌特色，使栏目在众多节目中独树一帜。
VS
核心价值
重要性
准确的栏目定位可以帮助栏目在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引并保持观众的关注，提高品牌影响力和市场占有率。
电视栏目定位的背景与现状
背景
随着媒体环境的不断变化和观众需求的日益多样化，电视栏目定位的重要性逐渐凸显。精准的定位有助于满足观众的个性化需求，提高栏目的社会影响力。
现状
目前，电视栏目的定位越来越精细化，从主题内容、目标受众到风格特色都呈现出多样化的特点。同时，新兴媒体平台的涌现也为电视栏目的定位和传播提供了更多的可能性。
的需求。
技术创新驱动栏目发展
新技术的不断涌现为电视栏目的发展提供了更多的可能性，例如虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的应用，将为观众带来更加沉浸式、交互式的观看体验。
未来电视栏目将更加注重技术创新，通过引入新技术和与科技公司合作，打造更加智能化、高效化的节目制作和播放模式，提高观众的观看体验和参与度。
03
电视栏目品牌建设思考
品牌的概念与重要性
品牌概念
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，旨在区别于其他竞争对手，并传达独特的产品或服务价值。
品牌重要性
在电视栏目竞争激烈的环境下，品牌建设有助于提高栏目辨识度，建立观众信任，增强市场竞争力。
品牌塑造的关键要素
栏目定位

服务节目

《广播电视概论》
第四章广播电视节目系统概述
学习要求：
1. 了解、掌握广播电视节目系统的构成； 2. 了解、掌握新闻、文艺、社教、服务四类节目的子系统构成； 3. 了解、掌握新闻、文艺、社教、服务四类节目的特性与功能。
服务性节目 ——广播电视节目系统的“服务使者”
广播电视的媒介特性和时代发展的必然要求决定了服务类节目在广播电视节目系统中的地位。定义——指实应性强，用信息、做咨询、当参谋、反映群众呼声等方式，直接为社会各界解决各种实际问题,帮助受众排忧解难，对受众心理和生活需要产生直接影响作用的广播电视节目。
2、电视广告听觉要素电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。电视广告作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白；一种是广告模特儿的台词。电视广告音乐包含背景音乐和广告歌。电视广告的音响是电视广告中人和物的运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。
电视广告的体裁
电视商品广告 lizi01 电视公益广告 lizi02
(6)天气交通节目：主要指众多的预报天气,空气质量,交通等信息的节目或栏目,如《天气预报》《天气资讯》《红绿灯》《出行指南》等.
(7)择业择偶节目：是指专门针对受众找工作,找朋友或找配偶等需求而制作的节目,如《绝对挑战》《择业》《为你心动》《非你莫属》等 (8)老年妇女节目：“对象性”服务节目.如《夕阳红》《半边天》等 (9)服务竞赛类节目：主要指通过竞赛节目形态制作的服务节目. 包括 A服务知识问答竞赛节目,如《生活知识竞赛》等,由于形式呆板,这类节目已基本淡出市场. B真人秀节目形态的,该类节目代表着服务竞赛类节目的主流和发展方向,如在 CCTV-2 播出的展示生活技能的《超市大赢家》和《购物街》等. C表演类,展示类的,如模特大赛,烹饪大赛等.

电视栏目的设置

电视栏目的制作技巧
注重细节
在制作电视栏目时，要注重细节的处理，包括画面构图、色彩搭配、音效选择等，以提高作品的整体品质。
创新思维
在策划和制作过程中，要注重创新思维的应用，尝试新的主题、形式和手法，以提高栏目的吸引力和竞争力。
互动参与
在栏目中增加互动环节，让观众参与进来，可以提高栏目的互动性和观众粘性。
社交化与互动化
加强节目的社交属性和互动性，让观众能够更加深入地参与到节目中来。
谢谢观看
03
电视栏目的内容与形式
电视栏目的内容选择
新闻类节目
报道国内外重大事件、社会热点问题等，以时事新闻为主要
内容。
综艺类节目
涵盖文化、艺术、娱乐等多个领域，以才艺展示、游戏竞技等形式呈现。
真人秀类节目
记录真实人物的生活、工作、情感等，以纪实手法展现人物故事。
电视剧类节目
以虚构的故事情节、人物关系等为主要内容，通过演员表演
电视栏目的制作流程
前期筹备
在制作电视栏目之前，需要进行充分的前期筹备工作，包括确定制作团队、制定制作计划、准备
设备和场地等。
现场录制
根据制作计划，进行现场录制工作，包括采访、拍摄、录音等环节，确保录制效果达到预期标准。
后期制作
在录制完成后，进行后期制作工作，包括剪辑、特效处理、音效添加等环节，最终形成完整的电视栏目作品。
电视栏目的创新思路
01
02
03
内容创新
注重节目内容的独特性和原创性，挖掘新的题材和角度，满足观众多样化的需求。
形式创新
尝试新的节目形式和表现手法，如真人秀、脱口秀、纪录片等，提高观众的观赏体验。

电视栏目的定位策划与实际运用

电视栏目的定位策划与实际运用童宁一、对电视栏目定位策划的新认识电视栏目的定位策划非常必要，也非常紧迫。

电视栏目的定位策划是提高节目质量的重要环节和有力保障。

中国电视节目的发展史表明：凡是加强了电视栏目的定位策划，节目的导向就有了保证，艺术水准就有了保证，节目质量也就有了保证;相反，凡是放松了电视栏目的定位策划，就会偏离方向，出现不和谐的杂音，甚至出现问题。

如何做好节目，办好栏目，搞好频道?就是栏目定位策划要准确，而且要严格按照定位认真执行。

电视栏目的定位策划是由我国电视事业的性质所决定的。

电视栏目的定位如果失当引发的问题很多，究其原因就是因为没有正确的理论为指导，致使出现问题。

电视栏目定位策划必须有正确的思想为指导。

也就是说，一定要以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、江泽民三个代表重要思想为指导。

电视栏目的定位策划离不开正确的指导思想，离不开各级党委的指示精神，开办西部频道就是中央的指示，是中央交给中央电视台的任务，在新世纪的年初，中央指示广电总局决定由中央电视台开办西部频道是有着深刻的政治意义的。

第一，这个频道是直接为实施西部大开发战略服务的。

第二，西部频道是为了完成党中央的重大战略任务而开设的专门的频道。

这是中国特色社会主义电视事业的创举，同时也是落实江泽民同志关于加强西部的宣传重要举措，它将为进一步加强西部地区的宣传力量发挥巨大的作用。

第三，西部频道的建设本身，就是西部大开发中的一个重要组成部分，是一项重要的文化建设工程，一项重要的宣传工程，是中央电视台在西部大开发战略中担负的一项重要任务，开办西部频道，也是中央电视台的重要发展机遇之一。

第四，立足西部的自然资源，人文资源和传媒资源的优势，构建全新的电视频道，将会对西部地区人们观念变化、社会经济发展、生活方式的改变产生全面和深刻的影响，从而在各个地方，缩小东西部的差距，实现全局的战略平衡。

开办西部频道对西部电视台的发展，也有着积极的作用。

关于电视栏目的定位电视栏目定位

《关于电视栏目的定位|电视栏目定位》摘要：电视栏目的定位是指一个电视栏目在策划阶段，对该栏目的功能、受众、内容、形式、风格等方面所做的规定，交流和沟通是认知事物的最佳手段，同样，好的电视栏目也要有好的沟通方式，准确地从受众、栏目的风格、质量出发来定位和策划栏目，从而实现商业目的和电视娱乐目的的统一是非常必要的电视栏目的定位是指一个电视栏目在策划阶段，对该栏目的功能、受众、内容、形式、风格等方面所做的规定。

定位的本质是针对受众的心理特征。

实现差异化的传播。

准确、独特、清晰的定位意味着栏目自身与其他栏目之间有了明显的区隔效应。

能够在电视观众心目中占领与众不同的地位。

使他们对栏目形成特定的收视期待，从而不断提高栏目的收视效果，增强栏目的竞争力。

当前。

伴随着我们电视体制的改革，电视媒体的激烈竞争，优胜劣汰的法则在电视栏目的取舍上表现得尤为突出，面对层出不穷、花样百出的电视栏目，栏目化已是电视自身建设发展中的一种新概念，而准确地进行栏目定位与策划，推出个性化栏目、名牌栏目，做出让观众喜欢的栏目，是当下电视人最为关注的问题。

新闻类栏目新闻可以作为各种电视台的立台标准参考。

一个台的办台水平如何，很大程度上取决于新闻类节目办得如何。

以经济新闻类电视节目为例，对经济新闻来说，领域广阔。

视角较多。

但不可眉毛胡子一把抓，主次不分。

没有侧重点。

上自国际经济形势的变化。

下至农民群众的衣食住行，大中化小，小中见大，要根据经济发展水平的高低来确定电视栏目，不可纸上谈兵，而要“来自实际，服务人民”，其他新闻类栏目亦如此。

必须要有明确的方针和目标，不可杂乱无章。

近几年，我国电视新闻类栏目可以说在不断的改革中发展壮大。

《朝闻天下》、《第一时间》、《全球资讯》等栏目的创建，达到了全面、客观、具体地报道和传播新闻，为广大受众所喜欢，也极大丰富了我国的电视传媒。

谈话类栏目交流和沟通是认知事物的最佳手段，同样，好的电视栏目也要有好的沟通方式。

第四章广播电视文艺节目

资料：
英·达故事汇-春晚系列之事故背后的故事

我们是春晚主持人

春晚之歌曲篇

春晚之舞蹈篇

春晚系列之找茬篇

春晚系列之小品

春晚系列之相声
《老梁观世界》美好的春晚就是将错就错-
老梁故事汇20130211 春节联欢晚会的变化
2010年《老梁说天下》点评春晚广告
《央视春晚》弊病
虚假收视率行政摊牌性节目、节目僵化主持人语言无特色植入性广告娱乐审美“小众”与大众兼容；审美疲劳与创新等
11
赏析：《电视诗歌散文》
播出时间：首播周四 22：02节目时长：30分钟
主持人：杨柳
子节目：<名家名言>系列
《中外抒情诗歌欣赏》系列，采取名诗、名曲相结合和演播室朗诵的方式，让观众在亲切、温馨的氛围中享受了诗的真情和韵律。
《中国古诗词欣赏》《古代散文名篇》系列，以欣赏中国古典诗词为主，选择观众耳熟能详的诗词，采取诗词和国画相结合的方式，充分利用电视高科技制作手段，通过奇妙的三维画面设计，以“诗中有
中国化、民族化形成三类：意境型、叙事型、纪实型
2019/9/19
经典
《中国音乐电视》前身是《音乐电视城》、《中国音乐电视60分》，该栏目是中国中央电视台综艺频道一个大型日播音乐类栏目。以推广歌手MV、报道歌坛最新消息为主要内容。以推广歌手MV、报道歌坛最新消息为主要内容。
《每周一歌》《长城长》《纤夫的爱》《好大一棵树》《梦回唐
5、“第五代导演”指电影学院78班毕业的一批导演，如陈凯歌、张艺谋、吴子牛、田壮壮、何群等。
6、“第六代导演”指八十年代中期接受电影教育在九十年代初开始拍电影的一批导演。如管虎、路学长、娄烨等。

电视节目策划复习重点

电视节目策划复习重点 SANY GROUP system office room 【SANYUA16H-电视节目策划学复习重点第一章电视策划概要从客观形态来说，中国电视经历了从节目建设阶段—栏目建设阶段—频道建设阶段的历程;从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人--制片人—策划人的历程。

中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心是策划人。

?1、电视策划定义：就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

?2、电视策划的意义:电视策划一方面为电视提供了新概念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。

?3、中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。

从整体上看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。

4、精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。

?5、电视精品节目的主要标志是：（1）导向正确?（2）思想性强?（3）艺术水平高?（4）富有民族特色?（5）技术质量一流?（6）社会效益好?6、精品的主要要求应包括以下要求：（1）思想精深?（2）艺术精湛?（3）制作精良?（4）社会效益好?7、栏目的个性化：就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

?8、中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识体现在电视栏目策划与设计的八个环节中。

（1）栏目的宗旨：栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。

（2）栏目的定位：电视栏目的定位有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。

（3）栏目的策划（人）：1）跟栏目内容相关的专家2）电视方面的专家（4）栏目的选题：有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。

浅析电视新闻的栏目定位和内容设置

摘要:电视新闻节目深受大众喜爱，以其独特的视觉解析社会新闻世界，并且其收视率领先于其它电视节目，但是随着各个电视台开设电视新闻节目的增加，结果造成电视新闻节目走向同质化道路，为避免出现节目的同质化现象，需要以独特的视角定位电视新闻节目，形成独特的节目风格，本文以《东方时空》电视新闻栏目为例，分析电视新闻栏目定位与内容设置。

关键词:电视新闻栏目定位内容设置栏目定位是电视采编人员根据电视节目在市场调查的基础上对电视节目的思想内容、性质、功能、观众范围、文化品位、地方特色与结构形态表达方式等方面进行的选择，栏目定位是一个栏目发展的风向标，栏目定位决定着新闻节目的内容设置。

《东方时空》作为我国第一批电视新闻栏目，其对我国电视新闻节目的发展事业具有重要的影响。

因此本文以《东方时空》为例，分析我国电视新闻节目的定位与内容设置。

1《东方时空》栏目的定位随着我国媒介技术的不断发展，人们由被动获取新闻信息转为主动获取信息，人们可以选择的获取新闻途径渠道越来越多，新闻作为电视节目重要内容之一，电视新闻节目已经成为人们生活中不可缺少的一部分，然而电视新闻节目的繁多，使得人们很难选择单一的电视节目，因此电视新闻节目要想存在并且领先与电视新闻市场就必须要具有独特的栏目定位。

《东方时空》栏目作为我国电视新闻节目的先驱者，其经过不断地调整与优化，其在栏目定位上具有了自己独特的发展内涵：1.1《东方时空》栏目的收视人群定位：普通社会大众。

《东方时空》栏目在确定的时候就将栏目的收视人群订立为社会普遍大众都能够接受的，因此《东方时空》开始可对栏目的不断调整与优化，其目的就是为了将节目符合大众的“口味”，比如栏目播放时间的调整，由过去早间播放调整为晚上黄金时段播放，充分考虑满足不同人群的时间；栏目的内容要在不断地丰富，尽可能满足不同人群的新闻信息需求。

1.2《东方时空》将栏目定位为：新闻类杂志节目。

《东方时空》栏目以“真诚面对观众”的视角，采取了“用事实说话”的创作方式，确立了“政府重视、百姓关心、普遍存在”的选题原则，探寻“新闻背后的新闻”，真实而及时地记录了“大时代背景下”的脚步，成为名副其实的名牌新闻栏目。

电视栏目策划方案（五篇）

电视栏目策划方案背景环境：一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。

单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。

二、企划动机：就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。

唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。

信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。

将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。

《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。

让戏曲不再枯燥，老少咸宜。

节目设定：一、节目名称：《相约花戏楼》之我爱唱戏二、节目类别:全民参与的一档戏曲歌唱节目三、节目主旨：推广戏曲，弘扬传统文化四、节目目标：为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会五、节目定位：为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台六、节目形态：年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目七、节目内容：推陈出新，凡是参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。

节目点评，此阶段有两部分组成。

首先是场上观众对参赛者的表演发表意见;然后由现场嘉宾做点评。

观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进行评价，采用____分制。

评委打分，综合参赛者的表演进行打分，由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决赛。

八、节目特色：融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力。

九、节目风格：睿智轻松十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默十一、节目长度：____分钟每期十二、单集节目构成：片头;参赛者vcr、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定十三、播出时段：暂定十四、播出次数：暂定十五、节目集数：21集。

前16集为预赛，17-20集为半决赛，21集为决赛。

十六、单集晋级安排：前16集每场设立两个晋级名额，17-20集每场设立一个晋级名额，21集决出总冠军。

第四节电视节目的类型及其栏目形式

5、固定的节目长度。各栏目组必须按规定的节目长度制作节目，可以在正负5秒的范围内编辑。节目长度的规范化、标准化是准时播出的前提。 6、固定的风格样式、结构模式、叙事方式。栏目一经确定，其节目制作的风格，内容式样、结构模式，甚至包括叙事的方式都基本确认，他们基本是按照同一的要求制作的。 7、固定(相对)的节目主持人主持人在和观众长期面对面的接触中，使观众了解他信任他喜欢他，容易形成亲和力。 8、固定的收视对象。很多栏目的收视对象都是固定的，特别是一些对象性节目，其收视群体会长期稳定在一部分人群中。
2、社会教育类大体包括：理论节目、思想教育、法制教育、科学知识、国际知识以及特定对象节目等。其中一大部分在节目形态上就是通常所说的“专题节目”或“专题片”。这是节目分类中交错过多、划分较难的部分。 (三)文艺类节目大体包括:文艺演出实况直播、各种文艺节目录像、专题文艺节目、综合文艺节目、晚会节目以及各种文艺专栏节目、游戏竞技类的节目等。 (四)电视剧在电视剧这一大类中，依据不同的标准又可分出许多类型。 1、就题材而言，可包括:现代剧、历史剧、古装剧、传记剧、传奇剧、战争剧、惊险剧、侦探剧、推理剧、武侠剧、科幻剧、音乐剧、儿童剧、广告剧等。
2、固定的节目内容这是由栏目的指导思想和宗旨决定的。选题、题材是为栏目宗旨服务的，每个栏目必须有特定的取材标准和选材范围。内容以栏目来选择，栏目因内容而成立。 3、是固定的片头。片头是栏目的“脸面”、几乎所有栏目的 “脸面”都是经过精心设计的。片头是栏目最先奉献给观众的一组画面，其字体、图案、徽记、音乐、色彩、特技的运用都非常考究，目的在于吸引观众。 4、固定的播出时间准时播出是电视台对受众的承诺，尊重，是电视台的义务，也是受众对电视媒体的基本要求。

电视栏目的定位

电视栏目的定位定位是栏目策划中的一个重要的内容策划,本意为筹谋、计划或者谋略。

现在引申为实现特定的目标，提出新颖的思路对策级创意，并注意操作信息，制订出具体实施计划方案的思维及创意实施活动.如何策划?以目标为起点，以信息为基础素材，围绕创意这个核心展开思维活动与实践活动电视策划的重要内容是定位，包括频道定位和栏目定位.定位的准确与否，直接关系到栏目的生存与发展问题。

定位的内容1。

栏目的对象定位:对该栏目的受众对象明确定位,这是一个栏目成败的关键之一。

当今社会大汇总传媒发展和信息总量急剧增加，受众对象接受、选择媒介信息的空间随之增大，主动性增加，随意性加快.选择的结果是受众大量的分化,由一部分在观念、态度、志趣及需求方面趋同的受众形成了一些相对稳固的受众群体。

如何去明确受众对象：1.要注意寻找手中群体的空白点,另辟新的发展空间2。

要注意对受众群体进行新的分类重组，获得新的发展天地。

例子1：中央电视台《经济半小时》收视对象：25岁至50岁（拥有较高消费能力和投资决策能力的高素质人群)栏目宗旨:贴近现实，关注民生栏目目的：用大众话的社会经济新闻拓展更为广泛的收视人群例子2：湖南长沙电视台女性频道成功的原因之一就是在于它的受众定位比较明确（完全关注世纪女性的世纪生存，致力于21世纪如何做女人）栏目的内容定位主要指栏目的宗旨、性质、文化品位、地方特色等，是立足于受众需求和传播目的面对媒介产品的决策栏目的宗旨:是一个栏目的“主心骨"，是栏目的“魂"，它大致规范了栏目的表现范畴，同时是形成一个栏目特色的重要标志例子：《东方之子》定位于“浓缩人生精华”0《生活空间》（现在改为《百姓故事》）定位于“讲述老百姓自己的故事”《焦点访谈》定位语中的“时事”与“热点”，点明了栏目内容报道的范畴，“报道"与“评说”标明了栏目为“述评”结合的评论方式，“分析”与“透视"体现了栏目的报道深度。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

借鉴了广告学的专用术语positioning，其含
义是确定商品在市场中的位置。也就说，定位是
指从为数众多的商品概念之中，发现或形成有竞
争力、差别化的商品特质及重要因素。
电视专栏
一、栏目的对象定位
所谓受众定位，就是确定栏目的目标受众，这是立足于媒介市场的分析而对媒介产品的市场占位所做出的决策。
大众（mass）是现代工业化社会的产物，也是大众传播发展的结果。反映了脱离家庭、血缘、土地等传统纽带，相互依赖却又彼此陌生的人们的生存形态。大众具有规模大、分散、匿名和无根性的特点，既不同于有一定组织性的社会团体（group），也不同于松散的群集（crowd），以及有政治自觉意识的公众（public），他们没有任何组织性，没有稳定的结构、规则和领导者，也缺乏为实现自身目的而行动的意愿和手段。受众（mass）是社会环境和特定媒介供应方式的产物。
电视专栏
（二）、栏目设置的内部影响因素
1、软件资源，主要指人才资源，包括人员数量、人员素质、人员水平、人员能力。
2、硬件资源，包括媒体的资金、设备和技术条件，这是媒体新创办或者改版能否成功的重要保证。 3、节目（信息）资源
电视专栏
二、电视栏目设置的程序
1、设置的过程
明确目标收集信息创意构思策划方案（文本）
电视专栏
第二节电视栏目的设置
一、电视栏目设置的因素（一）、栏目设置的外部影响因素
1.栏目的接受者因素
受众细分的标准主要有：受众环境：包括地理区域、城市规模、通信条件等。
受众状况：包括人口数量、人口密度、年龄结构、性别比例、收入状况、职业结构、文化程度、社会阶层等。
受众兴趣：包括受众的生活方式、价值观念、利益追求等。
第四章电视栏目的设置与定位
电视栏目的
电视栏目的
定位
设置
电视栏目的
类型
电视专栏
本章提要
随着观众对节目欣赏要求的提升以及媒体间的竞争，要求栏目编创人员重视栏目的设置。本章拟从电视栏目的整体结构，内容分类、表现形式、栏目特色、风格和媒介环境等因素展开分析。
电视专栏
第一节电视栏目的定位
定位：
2、栏目的内容定位还包括栏目的文化品位定位，这是栏目根据宗旨、受众群体等因素对栏目内容文化含量、文化风格的定位。
电视专栏
三、栏目的形式定位
电视媒介的形式，主要表现在栏目的结构形态、表达方式以及时段选择等方面。栏目的结构形态主要有杂志型和专题型两种。 1、杂志型栏目一般以30分钟或50分钟内的节目长度为宜，形式上呈板块结构，综合变化，灵活多样。大多数杂志型栏目内分设若干个子栏目。
内容定位：
《一周新闻回顾》对一周重大新闻事件的梳理
与重新解读；
《本周视点》以新颖的角度进行深度解读全周
最具价值一则新闻；
《一周人物回顾》对一周中有代表性的新闻人
物进行梳理与分析；
《本周人物》对一周内最具影响力的人物进行
深度解读；
《本周特写》以软新闻的方式展现着多元化的
社会现象与新闻事件，前者以故事性展现新闻事件，后者通过同期声传递不同的观点和争议。
原则：一条是禁止批评；另一条就是鼓励无所顾忌，无拘无束地自由思考、畅所欲言，思考越狂放，构想越离奇越好。
电视专栏
2）、核对表法：
来源于著名的“奥斯本核对表”法，是在工商企业开发新产品时常用的一种创意法。将影响事物的多种因素用文字或记忆的形式意义排列出来，以便更完整、更丰富地认识事物，找准策划的切入点。由于这种方法使用表式操作，所以叫“核对表法”。
《东方之子》《金曲榜》《生活空间》《焦点时刻》
《东方之子》《生活空间》《时空连线》
增强了对实时新闻的报道，整体变为时长1小时的新闻资讯类节目
3、设置栏目名称和播出时段
1）、名称设置
栏目名称设置
整体名称设置
板块名称设置
栏目名称命名分类以栏目内容命名以栏目对象命名以播出时间命名以播出时长命名
电视专栏
2、收集信息的方法 1、走访调查 2、抽样调查 3、召开座谈会 4、公开征集意见和建议 5、个别交谈 6、文献研究
电视专栏
3、构思的方法
1）、头脑风暴法：这种方法就是一种与传统会议截然不
同的会议方式，给与会者创造一种智力互激、信息互补、思维共振、设想共生的特殊环境，并形成主动思考、大胆联想、积极创新的良好气氛，从而有效发挥集体智慧。
电视专栏
1）、中央电视台《新闻周刊》
风格定位：
大众化，民生类新闻资讯栏目。
功能定位：
《新闻周刊》栏目通过节目对受众关注的一周热点新闻进行深度报道与追踪，试为受众对于新闻的不解进行反馈，并引发新的思考与热议。
目标受众定位：
关注新闻资讯的大众群体，尤其是因工作等原因无法时刻浏览热点新闻的受众。以及根据本周新闻播报，想深入了解并乐于思考的受众。
受众习惯：包括特定观众收看电视的时间与频道等。
受众细分
单一变数细分
多种变数细分
系列变数细分
2、媒体的竞争因素
不同类型的媒体之间同类型媒体之间
3、媒体的控制者因素
（1）政治组织对媒体的控制，主要从政策、法规、信息、制度、经济等方面进行制约。（2）经济组织对媒体的控制主要用经济手段，通过向媒体投资、控股、提供广告、赞助等对媒体施加影响。
3、社会文化性受众研究：广义上包括批判研究、文学
批评、文化研究和接受分析在内，狭义上则主要指后者。电视专栏
二、栏目的内容定位：
主要指栏目的宗旨、性质、文化品位、地方特色等，是立足于受众需要和传播目的而对媒介产品的决策。
电视专栏
1、栏目的宗旨，是一个栏目的“主心骨”，是栏目的魂”，它大致规范了栏目的表现范畴，同时也是形成一个栏目特色的重要标志。
2）、中央电视台《见证》
《见证》栏目分为3个板块，分别为：
1、《见证·影像志》定位：致力于提供当代中国现实社会的深度写真，通过纪录片的独特观察方式，描摹中国改革时代的历史画卷，客观、平实、深入地为转型期的中国留下一份珍贵的影像志，为您见证那些不动声色而又惊心动魄的变化。（自制节目） 2、《见证·亲历》定位：从目击者的角度解密中国重大历史事件。（新影制作中心） 3、《见证·发现之旅》定位：以科学的态度和科学的视角进行各种科学揭密（科影制作中心）
电视专栏
受众研究
结构性受众研究
行为性受众研究ห้องสมุดไป่ตู้
社会文化性受众研究
1、结构性受众研究：源于媒介工业的需要，其目的是为了获得有关受众规模、受众接触、到达率、流动情况等方面的量化信息。
2、行为性受众研究：重在改进和强化媒介传播效果，即通过考察受众外在的而非内在的表现，比如受众的媒介选择、使用、意见和态度等，来解释媒介的影响，预测受众的行为，为传播决策提供参考。
节目风格策划：
•主持人的选择——白岩松（睿智性） •艺术表现的灵活性 ——字幕，音效
品牌策划要点：名牌主持人白岩松的加入，为栏目注入了知性的血
液，而且对新闻资讯的思考也更加平民化，以大众化的风格在受众中树立了良好的节目形象。节目表现的灵活性特点也为栏目注入了创新的特性，更加确定了栏目的品牌化宗旨。
《东方之子》定位于“浓缩人生精华”。
《生活空间》（现改为《百姓故事》）定位于“讲述老百姓自己的故事”。
《焦点访谈》原定位于“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说”。
从1999年起，《焦点访谈》的定位语改为“用事实说话”。电视专栏
媒介的宗旨、性质、功能是根本性的，这是设置一个栏目的出发点，也是一个媒介内容取向的规定所在。
电视专栏
3、借用法：此法是借用别人的创意，模仿相似的节目，在内容和形式上加以改造而构成的创意。 4、改变法：此法对原有栏目的宗旨、定位、串联方式、主持人的形象等进行一定程度上的改变，有时会获得意想不到的效果。 5、变大法：此法是在节目中加上一点内容，往往可以争取吸引一大批观众坐到电视机前。 6、减小法：此法是在节目中去掉一些不适宜的内容，反而会使节目定位更准确，目标观众更明确。 7、类比思维法：根据两个对象相似或相同的特点，从而发现自己的发展空间，这对开拓策划思路具有一定的启示作用。
2、专题型栏目与杂志型栏目相对应，即每期栏目由一个独立完整的报道构成，没有涉及安排若干小栏目。
四、发展目标定位
目标定位通常超过栏目正常运行范围的有战略意义的原则要求，是战略地位、任务性质、时间目标、与空间目标定位的结合。如名牌栏目、王牌栏目、两年后推向全国的栏目……
栏目目标定位还包括栏目知名度目标、广告销售目标等。还包括与之对应的包装和推广战略。
对栏目的结构形式和栏目的不同板块进行设置。 1）、栏目设置强调结构设置以及不同板块的定位、表现内容、形式和风格的设置，包括板块间的呼应、对比、逻辑、轻重等关系。 2）、同一个栏目，不同的结构设置体现栏目的传播理念，板块的设计、定位是否准确关乎栏目的生存。 3）、结构的不同设置，体现出栏目的整体风格。
《新闻周刊》借鉴杂志的综合编排方法，利用电视的传播优势和报道、评述手法、按栏目的宗旨，将不同样式和内容的新闻节目板块小栏目串联起来，形成一个完整的节目。
节目形式策划：
•电视新闻杂志——是电视屏幕上的综合性新闻性节目。它在固定栏目时
间内采用杂志综合编排方式，以节目主持人的形式播出。这类节目由主持人把内容串联为有机整体，并对重要的新闻作简要的评述，有利于充分发挥电视传播的优势。
三、栏目设置的内容
栏目类型四个“确定” 结构设置
栏目设置内容
时段设置名称设置
1、确定栏目类型
电视栏目设置，首先对电视栏目形态有清晰地认识，根据筹备栏目特点确定栏目类型。