化妆品品牌-兰研品牌文化梳理与塑造品牌策划方案
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男孩和女孩希望他们的幸运能够带给更多的人，让她们都变成她们的王子喜欢的 样子，拥有幸福的爱情。男孩用女孩名字中的“兰”为名，注册了“兰研”品牌， 作为爱她的见证，女孩带着男孩的爱，把兰研的产品分享给更多的人，让每个女 孩都变得跟她一样自信美丽，他们拥有了共同的事业。男孩为女孩搭建越来越大 的舞台，看着女孩尽情舞蹈的样子，由衷的满足。他们相信，好的爱情，就是让 对方变得更好。 兰研，因爱而美，因美而聚！
微商渠道 升级微商城
电商渠道
淘宝/天猫、京东 唯品会、速卖通
线下渠道
Shopping-mall 集合店, 商业联盟
06
营销推广 IP
推广目标
将兰研打造成 具有社会影响力的 魅力女性时尚专属品牌
推广策略
双微运营 公关传播 热点营销
线上
资 源 嫁 接
创 始 人 包 装
研代盛典 新品发布 跨界营销 发起专属公益项目
魅力兰研 还你美丽
<自信篇>
爱美 那是我的事
魅力兰研 还你美丽
<爱美篇>
告别昨天 无须用力
魅力兰研 还你美丽
<独立篇>
新的兰研
源于小爱
成于大爱
Baidu Nhomakorabea
品牌故事 /BRAND STORY
这是一个关于爱的故事。 南方海边的一个小镇上，一位善良美丽的女孩恋上了一个男孩，男孩如骑士般的 守护着他的女孩。四目相望，眼眸中流露出满满的幸福，他们终成眷属。嫁给了 爱情的样子感染了周围的人，大家纷纷向他们送去祝福。
本案重点
对市场环境运作的考量并着重于 对消费者需求与趋势的判断，形成兰研品牌核心价值的提炼
从而用以指导品牌整体运作
品牌形象IP / 产品形象IP / 渠道形象IP / 营销推广IP
01
明确方向
品牌策略：明确“魅力女性时尚专属品牌”定位
商品策略：保留护肤品类，向彩妆、日化全品类延伸
价格策略：坚持性价比，做魅力女性时尚专属品牌
精神价值
虚荣
作
炫耀
乐观 自信
独立
努力 爱美
时尚
关键词：自信、爱美、独立
生活形态
shopping
手机控 追剧
小鲜肉 网综
娱乐
粉明星
爱P图
爱幻想
淘宝刷刷刷
微整形
化妆
表情包控
关键词：爱P图、手机控、淘宝刷刷刷
品牌的价值主张 与受众的价值观高度契合
他们需要一个 能体现女性魅力的时尚品牌
03
品牌形象 IP
04
产品形象 IP
基础护肤化妆品已经不能满足新时代的女性 对于化妆品的需求，彩妆已成为大众需求。
兰研产品定位区隔
护肤
保留基础护肤品类， 向全品类延伸
彩妆 身体洗护
基础护肤 安全/功能 每日必用高频
产品系列矩阵
彩妆 时尚/精致 职场社交必备
身体洗护 清洁/专业 家用高频
05
渠道定位 IP
渠道定位/CHANNEL POSITIONING
渠道策略： 在原有渠道的基础上，向电商及线下渠道延伸
02
竞品分析
行业竞争格局分布
护肤
目前，化妆品市场 三大品类互有交集
彩妆 身体洗护
机遇与挑战并存 我们如何应对，如何找到品牌发展策略？
WHO？
我们的消费者
在国际审美标准和潮流中成长
在虚幻的世界里寻找心灵寄托
在物质充盈的时代下追求个性
洞察总结：
线下
推广规划
品牌预热
前期通过创始人 包 装、 PR传播、 新媒体运营、事 件营销等手段对 品牌进行预热， 同时整合多方资 源，为下一阶段 做准备。
品牌爆发
以“研代盛典” 为开端，进入品 牌爆发期，在这 个阶段大量引入 资源嫁接，同时 匹 配 套 PR 传 播 、 新媒体传播、跨 界营销等进行大 范围有深度的传 播。
不久，他们有了爱的结晶。但是，怀孕的激素刺激，让女孩的脸上突然长满了痘 痘。美丽的女孩失去了自信，男孩为她四处寻医未果，最后才机缘巧合下遇到了 一位老中医，求得一副祖传秘方。男孩亲自抓药撵磨为他心爱的女孩敷药，第二 天，女孩的痘痘奇迹般的消退了，恢复美丽容颜的女孩重拾自信。爱情的滋润， 让她变得更加魅力四射。他们过上了众人羡慕的生活。
品牌升华
经过前面两个传 播阶段的势能积 累，已经在用户 心智中留下一定 品牌印象，此时 以阶段性的事件 营销、日常新媒 体运营、公关传 播手段让已有的 品牌资产沉淀。
传播规划详见《兰研整合营销传播年度方案》
THANKS!
品牌定义：
魅力女性时尚专属品牌
品牌角色/BRAND ROLE 魅力女性时尚文化的影响者
品牌个性 /BRAND PRESONALITY
自信 Self-confidence
爱美 Beautyfull
独立 Independent
品牌口号/BRAND SLOGO
魅力兰研 还你美丽
我的精彩 无须定义
微商渠道 升级微商城
电商渠道
淘宝/天猫、京东 唯品会、速卖通
线下渠道
Shopping-mall 集合店, 商业联盟
06
营销推广 IP
推广目标
将兰研打造成 具有社会影响力的 魅力女性时尚专属品牌
推广策略
双微运营 公关传播 热点营销
线上
资 源 嫁 接
创 始 人 包 装
研代盛典 新品发布 跨界营销 发起专属公益项目
魅力兰研 还你美丽
<自信篇>
爱美 那是我的事
魅力兰研 还你美丽
<爱美篇>
告别昨天 无须用力
魅力兰研 还你美丽
<独立篇>
新的兰研
源于小爱
成于大爱
Baidu Nhomakorabea
品牌故事 /BRAND STORY
这是一个关于爱的故事。 南方海边的一个小镇上，一位善良美丽的女孩恋上了一个男孩，男孩如骑士般的 守护着他的女孩。四目相望，眼眸中流露出满满的幸福，他们终成眷属。嫁给了 爱情的样子感染了周围的人，大家纷纷向他们送去祝福。
本案重点
对市场环境运作的考量并着重于 对消费者需求与趋势的判断，形成兰研品牌核心价值的提炼
从而用以指导品牌整体运作
品牌形象IP / 产品形象IP / 渠道形象IP / 营销推广IP
01
明确方向
品牌策略：明确“魅力女性时尚专属品牌”定位
商品策略：保留护肤品类，向彩妆、日化全品类延伸
价格策略：坚持性价比，做魅力女性时尚专属品牌
精神价值
虚荣
作
炫耀
乐观 自信
独立
努力 爱美
时尚
关键词：自信、爱美、独立
生活形态
shopping
手机控 追剧
小鲜肉 网综
娱乐
粉明星
爱P图
爱幻想
淘宝刷刷刷
微整形
化妆
表情包控
关键词：爱P图、手机控、淘宝刷刷刷
品牌的价值主张 与受众的价值观高度契合
他们需要一个 能体现女性魅力的时尚品牌
03
品牌形象 IP
04
产品形象 IP
基础护肤化妆品已经不能满足新时代的女性 对于化妆品的需求，彩妆已成为大众需求。
兰研产品定位区隔
护肤
保留基础护肤品类， 向全品类延伸
彩妆 身体洗护
基础护肤 安全/功能 每日必用高频
产品系列矩阵
彩妆 时尚/精致 职场社交必备
身体洗护 清洁/专业 家用高频
05
渠道定位 IP
渠道定位/CHANNEL POSITIONING
渠道策略： 在原有渠道的基础上，向电商及线下渠道延伸
02
竞品分析
行业竞争格局分布
护肤
目前，化妆品市场 三大品类互有交集
彩妆 身体洗护
机遇与挑战并存 我们如何应对，如何找到品牌发展策略？
WHO？
我们的消费者
在国际审美标准和潮流中成长
在虚幻的世界里寻找心灵寄托
在物质充盈的时代下追求个性
洞察总结：
线下
推广规划
品牌预热
前期通过创始人 包 装、 PR传播、 新媒体运营、事 件营销等手段对 品牌进行预热， 同时整合多方资 源，为下一阶段 做准备。
品牌爆发
以“研代盛典” 为开端，进入品 牌爆发期，在这 个阶段大量引入 资源嫁接，同时 匹 配 套 PR 传 播 、 新媒体传播、跨 界营销等进行大 范围有深度的传 播。
不久，他们有了爱的结晶。但是，怀孕的激素刺激，让女孩的脸上突然长满了痘 痘。美丽的女孩失去了自信，男孩为她四处寻医未果，最后才机缘巧合下遇到了 一位老中医，求得一副祖传秘方。男孩亲自抓药撵磨为他心爱的女孩敷药，第二 天，女孩的痘痘奇迹般的消退了，恢复美丽容颜的女孩重拾自信。爱情的滋润， 让她变得更加魅力四射。他们过上了众人羡慕的生活。
品牌升华
经过前面两个传 播阶段的势能积 累，已经在用户 心智中留下一定 品牌印象，此时 以阶段性的事件 营销、日常新媒 体运营、公关传 播手段让已有的 品牌资产沉淀。
传播规划详见《兰研整合营销传播年度方案》
THANKS!
品牌定义：
魅力女性时尚专属品牌
品牌角色/BRAND ROLE 魅力女性时尚文化的影响者
品牌个性 /BRAND PRESONALITY
自信 Self-confidence
爱美 Beautyfull
独立 Independent
品牌口号/BRAND SLOGO
魅力兰研 还你美丽
我的精彩 无须定义