珠宝鉴赏作业-Tiffany

Tiffany&Co.一、发展历史✓1837 1837年9月14日，查尔斯·路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）与约翰·杨（John Young）在纽约百老汇大街259号创建了Tiffany & Young，首日营业额为4.98美元。

起初它只是一家小小的文具饰品店，但查尔斯却有伟大的理想和抱负，希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。

在当时，欧洲宫廷的王室珠宝品质优良，乃珠宝界中的精品。

日渐富裕起来的美国人渴望拥有象征上流社会的王室珠宝作为对自己价值的肯定，以此来表明自己新的经济和社会地位。

查尔斯·路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）广开门路搜罗欧洲的贵族御宝。

✓1840-1860s 1845年，蒂芙尼出版了全美第一本可邮购的产品目录。

产品目录中含有马鞭到法式糖果等精美而实用的商品。

现在，Blue Book为读者展示的是全世界最美丽、最罕见的珠宝珍品。

1848年，当时法国国王Louis Philippe被迫退位，蒂芙尼从逃亡的皇室贵族购得多件珍贵宝石，成为第一批在美国面世的顶级名钻，查尔斯·路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）被纽约市媒体称之为“钻石之王”。

1851年，蒂芙尼成为第一家制定92.5%纯银标准的公司，该标准后来通行全美。

蒂芙尼采用这种贵金属打造出各种餐具器皿，时至今日，纯银材质依然在各款时尚珠宝设计中闪耀着动人光彩。

✓1870s1878年，查尔斯·路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany ）购买了一颗287克拉的黄钻。

它被切割至128.54克拉，并命名为Tiffany Diamond。

✓1880s查尔斯·路易斯·蒂芙尼于1886年推出了著名的Tiffany®setting订婚钻戒，让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。

该款六爪镶嵌法的钻戒至今仍是山盟海誓与真挚爱情的不朽象征。

蒂芙尼在1887年收购了法国皇室珠宝，在美国上流社会掀起了一场追捧热潮。

✓1890s 蒂芙尼宝石鉴定师乔治·坤斯（George Kunz）踏遍千山万水，找寻世人梦寐以求的稀有宝石。

1902年，以坤斯的名字命名的紫锂辉石（kunzite）初现蒂芙尼。

1968年，蒂芙尼引进坦桑石，发现这种宝石的正是与坤斯一样富有冒险精神的蒂芙尼宝石专家。

✓1900s 1902年，查尔斯·路易斯·蒂芙尼之子路易斯·康福特·蒂芙尼成为公司第一任设计总监，他领军积极参与世界盛会，并夺下了多项金牌而闻名世界。

他也是新艺术运动的先驱。

✓1910——1940s气派非凡的蒂芙尼旗舰店在第57街和第五大道路口开业迎宾。

1926年，美国决定采用蒂芙尼的铂金纯度标准（95%）作为通行全国的官方标准。

美国于1917年至1942年间颁发的最高军事荣誉奖章——国会勋章均由蒂芙尼设计而成，因此又名“蒂芙尼十字勋章”。

这些作品至今仍是最珍贵的美国荣誉勋章。

除了打造国会荣誉勋章，蒂芙尼在美国历史上留下了无数浓墨重彩的篇章。

✓1950s 著名设计师让·史隆伯杰（Jean Schlumberger）于1956年加盟蒂芙尼，并将纽约旗舰店的橱窗一一改造成了绚丽多姿的梦幻舞台。

全世界最具魅力的女性纷纷倾心史隆伯杰华贵大方、意取自然的设计。

✓1960s奥黛丽·赫本在影片《蒂芙尼的早餐》中淋漓尽致地展现了蒂芙尼的纽约风情。

奥黛丽·赫本在宣传《蒂芙尼的早餐》时佩戴了镶有Tiffany Diamond的Ribbon Rosette 项链。

1967年起，历届NFL文斯·隆巴迪（Vince Lombardi）超级橄榄球赛奖杯均由蒂芙尼设计打造。

1968年，蒂芙尼受托为林顿·约翰逊总统及其夫人打造白宫瓷器。

波普艺术的倡导者和领袖、20世纪艺术界最著名的人物安迪·沃霍尔（Andy Warhol）曾与蒂芙尼合作，共同为Tiffany&Co.设计节日贺卡。

✓1970s 艾尔莎·柏瑞蒂（Elsa Peretti）为现代珠宝设计领域带来了一场翻天覆地的变革。

1974-1975年的Blue Book这样介绍她：如雕塑般精美、自然脱俗、赏心悦目——艾尔莎·柏瑞蒂的作品绝对当得起这些华丽之词，这名年轻的珠宝设计师对自然万物满怀着深深的敬意。

✓1980s 帕洛玛·毕加索（Paloma Picasso）因其锐意创新的设计而声名大噪。

1980年，帕洛玛·毕加索推出了自己的首个蒂芙尼系列。

1987年为了庆祝公司成立150周年，蒂芬妮分别在美国历史博物馆、纽约大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆和芝加哥自然历史博物馆举行蒂芬妮银饰和珠宝回顾展。

✓1990s 1995年，卢浮宫举办了“城市之钻”展览，旨在回顾让·史隆伯杰的作品。

1999年，蒂芙尼推出了历经数十年创造的Lucida切割工艺，和蒂芙尼的各款钻石一样，Lucida工艺旨在最大限度地提升钻石的闪亮度。

由于经济的崛起，日本发展成为奢侈品的消费大国，蒂芬妮当然也看到了其中的商机，并于1996年在亚洲著名的时尚地标，日本消费最高的地方—东京银座开设了旗舰店。

✓2000s 蒂芙尼基金会于2000年成立，该基金会的使命即保护环境、履行社会责任。

2004年，先锋建筑师法兰克·盖瑞（Frank Gehry）与蒂芙尼建立了具有开创意义的合作关系。

2007年，蒂芙尼推出新品Tiffany Novo，采用蒂芙尼钻石的枕形切割工艺打造而成。

2009年，蒂芙尼推出Tiffany Keys。

2001年Tiffany & Co.于北京的王府饭店大堂展开设了首间中国专卖门店。

✓2010s 2012年，蒂芙尼公司庆祝品牌传奇175周年。

为纪念蒂芙尼175年周年，Tiffany Diamond蒂芙尼黄钻以崭新的项链设计隆重呈现于世。

蒂芙尼在2012年推出全新RUBEDO金属。

二、设计理念Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。

事实证明，Tiffany珠宝不仅能将恋人的心声娓娓道来，其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。

“经典设计”是Tiffany作品的定义，也就是说，每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。

Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就不会落伍，因为它完全凌驾于潮流之上。

Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。

和谐、比例、条理，在每一件Tiffany设计中都能自然地融合并呈现出来。

Tiffany的设计讲求精益求精，它能随意从自然万物中获取灵感并撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观以及乍现的机智。

蒂芙尼（Tiffany）创立不久就设计了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。

19、20世纪之交，蒂芙尼（Tiffany）品牌首次使用不锈钢首饰盒，并强调要银色，不要金色。

三、广告策划Tiffany一直将产品目录册Blue Book作为一种广告方式，除此之外，Tiffany也在公交车站、杂志、报纸和网上投放广告。

Tiffany习惯于在一些比较有名的报纸杂志上上刊登广告，如《名利场》、《纽约时代周刊》等。

蒂芙尼甚至在iphone的《纽约时代周刊》的应用上等横幅广告，这个广告允许用户点开链接装免费的Tiffany应用。

还有以下三步走策略：第一步抓住每个女人的心。

如果说蒂芙尼的精湛的工艺为其发展奠定了坚实的基础，那么奥黛丽·赫本主演的《蒂芙尼的早餐》则将蒂芙尼的品牌精神推至了颠峰。

没有人会忘记电影《蒂芙尼的早餐》里的场景：清晨时分，纽约第五大街上空无一人，奥黛丽赫本演的女主Holly，穿着黑色晚礼服，颈上挂着假珠宝项链，独自伫立在Tiffany珠宝店前，脸颊贴着橱窗，手中拎着一个牛皮纸袋，边吃着袋里可颂面包、喝着热咖啡，边以艳羡的目光，观望着Tiffany店中的一切。

那眼神，无比的专注沉醉。

通过这部电影，Tiffany成功的借助了赫本的形象抓住了每个女人的心。

第二步将独特工艺发挥到淋漓尽致。

在1886年，Tiffany&Co.又发明了著名的六爪镶嵌法。

这种镶嵌工艺不仅能使钻石最大化的裸露，并且可以更加牢固与坚实。

时至今日，六爪镶嵌钻饰依然是众多珠宝爱好者的至爱，其经典的皇冠造型历经时间磨练却光辉依旧，是订婚钻戒镶嵌的国际标准。

纯银螺丝球钥匙扣成为Tiffany的经典之作，它线条简洁，华美实用，一直是最得人心的馈赠佳品。

第三步将广告进行到底，置入性营销。

蒂芙尼应该算置入型广告应用的鼻祖，通过借助赫本的知名度，蒂芙尼巧妙的将珠宝广告置入于影片当中，使每一个爱美女性都感受到了蒂芙尼独有的魅力，从而使这场代言被完美演绎。

更可贵的是，诸如奥黛丽·赫本、玛丽莲·梦露等绝版的明星具有无限延伸的气质张力，这种张力带给品牌的是无以复加的能量，其传播力较之目前的明星更长久、更深远。

四、宣传效果置入型广告是一种很好的宣传方式，潜移默化地影响消费者。

其存在形式是无声无息，无处不在，无中心其实又处处皆中心。

让蒂芙尼在全世界享有盛名也可以说是电影《蒂芙尼的早餐》的功劳了。

实际上，电影主角的赫本本人就是蒂芙尼的狂热追求者。

Tiffany在一些知名杂志上投放广告，能接触到高端的潜在顾客，达到很好的宣传效果。

通过看两则Tiffany圣诞广告，最大的亮点是Tiffany特有的蓝色包装和爱人之间的爱，给人温馨和甜蜜的感觉，传达出Tiffany给人带来的独特的爱意和温暖。

五、相关故事✓1961年，在电影《蒂芙尼的早餐》中，奥黛丽·赫本扮演性格怪僻的霍莉·戈莱特利。

有一个场景是清晨时分，纽约第五大街上空无一人，奥黛丽·赫本演的女主Holly，穿着黑色晚礼服，颈上挂着假珠宝项链，独自伫立在Tiffany珠宝店前，脸颊贴着橱窗，手中拎着一个牛皮纸袋，边吃着袋里可颂面包、喝着热咖啡，边以艳羡的目光，观望着Tiffany店中的一切。

剧中人还有一句台词：“在那儿吃早餐不会不愉快。

”通过这部电影，Tiffany成功的借助了奥黛丽·赫本的形象抓住了每个女人的心，是每一个爱美女性都感受到了蒂芬妮独有的魅力。

在蒂芙尼引导的那个年代里，珠宝之于女人就是一种精致、纯粹的生活理想。

在每一个女人心中，蒂芬妮永远是爱与美、罗曼与梦想的象征。