2019年中国智能微投市场现状分析与发展趋势
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提供技术支持。 ➢ 伴随智能手机为代表的智能终端
普及，视频传输技术走向成熟。
2016/4/2
2020/7/26
大数据 大价值
4
中国智能微投市场已经历探索期，进入启动期
国际厂商开始发布 口袋型投影仪，国 内微投厂商相继成 立。
TCL研制出国内第 一台Android操作 国内厂商推出智能 系统的智能电视。微投产品以探索市
根据公开数据、行业访谈得来。
2016/4/2
2020/7/26
大数据 大价值
2015 年全球智能微投出货量达到 81.18 万台，2015 年中国出货量占全 球出货量的 69.1%。
12
国内厂商出货量超越国际大厂
2015Q1-2015Q4全球主要厂商出货量
12
极米（万 台） LG（万 台）
10.5
互联网时代
移动互联网时代
物联网时代
2016/4/2
2020/7/26
大数据 大价值
5
在智慧生活体系中，智能微投设备处于核心地位
智能摄像头
智能秤
智能 手环
智能血糖仪
健康医 疗需求
空气净化器 ……
游戏外设
安防控制设备 智能插座
安全防护需求
智能微投
…… 扫地机器人
电视
其他需求 智能路由器
智能手机
教育娱乐需求
终端
2016/4/2
2020/7/26
大数据 大价值
9
中国智能微投市场产业链生态不断完善
零部件、技术、系统提供 商
零部件提供商
智能微投核心厂商
智能微投厂商
云服务平台
交互技术提供商
操作系统平台
2016/4/2
2020/7/26
内容提供方 移动智能终端厂商
大数据 大价值
渠道服务商
线上销售渠道
线下销售渠道 用 户
大数据 大价值
11
中国为全球智能微投主要市场
2014Q3-2015Q4 全球智能微投市场出货量
出货量（万 台）
增长率
30
60%
25
51.4%
50%
40% 20
15
28.6%
30%
20.2%
20%
10 10%
5
-5.1%
4.0% 0%
10.4 0
15.7
14.9
19.2
23.1
24.0
-10%
2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4
• 智能微投产品作为新型大屏设备，市场商业模式与智能电视市场有高度相似性，目前处于依靠硬件盈利阶段。
中国智能微投市场商业模式 3W2H模型
How to make money
合作方
内容 内容分发平台、内容制 分发 作方
合作方式
合作分发、合作开发
利益分成方式
付费内容播放分成、 广告收入分成
销售 线下、线上销售渠道
应用分发渠道
10
2015 年中国智能微投设备出货量稳步增长
2014Q3-2015Q4 中国智能微投设备出货量
出货量（万 台）
增长率
25
50%
47.5% 43.2% 20
45% 40%
35.5%
34.0% 35%
15
31.0%
30%
25%
Fra Baidu bibliotek
10
20%
15%
5
10%
4.1
6.0
8.6
11.7
15.3
20.5
➢ 居民消费水平提高，从满足基本 的温饱向满足归属、尊重、自我 实现的精神消费升级。
智能微投
E（经济因素）
➢ 2015 年全年国内生产总值 676708 亿元人民币，较上年增长 6.9% 。消费者对于个人电子产品 的消费意愿更加开放，智能微投 的购买力和购买意愿也相应提高。
T（技术因素）
➢ 中国基础移动网络速度提升。 ➢ 产业科研能力为智能微投的发展
代理销售、首发、众筹
销售分成
Who （用户）
大众/商业用户、广告主
What （产品）
智能微投产品
Where（市场）
消费级市场
有线网络/无线网络、 移动网络3G/4G
支持网络平台
光学、声学、计算机、云技 术、人机交互、传感技术等
技术实现方式 How to achieve
智能手机、平板电脑、 电视盒子等
…… 娱乐机器人 智能钢琴
智能代步 ……车
2016/4/2
2020/7/26
大数据 大价值
6
中国智能微投产品核心优势愈加明显
大屏体验
随着中国主机游戏市场的开 放、电影市场的逐步繁荣， 大屏幕带来的体验远高于电 视，智能微投设备将成为主 机游戏玩家、电影爱好者的
选择。
开放性
目前智能微投设备均采用安 卓系统，具有较强的开放 性，可以为用户提供丰富的
10
8.2 8
6
5.9
4.2 4.0 4
4.7
4.8
3.5
2
0 2015Q1
场。
智能微投市场获得 资本关注，极米、 火乐获得价值超亿 元投资。
1996
DLP技术正式商品 化，走向投影显示 市场，第一款DLP 投影机推出。
2006
2008
2010
iPhone 3G、首款 Android手机发售， 移动端智能化开始。
2012 2013 2014 2015 ．．．
极米、火乐等企业 不断探索商业模式， 新厂商陆续加入， 行业硬件产品、内 容资源不断增多。
中国智能微投市场现状分析与发展趋势
2020/7/26
中国智能微投市场宏观环境利于行业发展
P（政治因素）
➢ 财政部政策鼓励支持中小企业，促进 智能微投厂商发展。
➢ 随着国内视频版权保护法律、法规不 断完善，行业运作更加规范。
➢ 2015年，李克强总理在全国两会提 议网络提速降费。
S（社会因素）
➢ 2015 年中国网民规模达 8.5 亿，我 国居民上网人数已过半。
5%
0
0%
2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4
数据来源：根据公开数据、行业访谈得来。
进入2015年以来，中国智能微投设备 市场季度出货量环比增长率稳定在 30%-45% 之间，在2015年第3季度 出现最低值，为31% 。
2016/4/2
2020/7/26
念性智能投影 手机
坚果
2 亿元人民币 融资
2015年5月 火乐科技（坚果） 获得松禾资本、 时代伯乐和天奇 阿米巴 2亿元人
民币 B轮投资
极米
3 亿元人民币 融资
2015年6月 极米科技获芒果 传媒价值3亿元 人民币Pre-B 轮
投资
2016/4/2
2020/7/26
大数据 大价值
8
中国智能微投市场商业模式逐步清晰
应用。
便捷性
一线城市年轻人租房比例较 高，传统电视搬运麻烦，价 格较高，智能微投设备方便 移动，影音体验也较好，将 成为很多年轻人的新选择。
2016/4/2
2020/7/26
大数据 大价值
7
2015 年中国智能微投市场热度不断增加
2015 年中国智能微投市场重要事件回顾
联想
智能投影手机
概念产品
2015年5月 联想集团在首届 “联想科技创新 大会”上发布概
普及，视频传输技术走向成熟。
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2020/7/26
大数据 大价值
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中国智能微投市场已经历探索期，进入启动期
国际厂商开始发布 口袋型投影仪，国 内微投厂商相继成 立。
TCL研制出国内第 一台Android操作 国内厂商推出智能 系统的智能电视。微投产品以探索市
根据公开数据、行业访谈得来。
2016/4/2
2020/7/26
大数据 大价值
2015 年全球智能微投出货量达到 81.18 万台，2015 年中国出货量占全 球出货量的 69.1%。
12
国内厂商出货量超越国际大厂
2015Q1-2015Q4全球主要厂商出货量
12
极米（万 台） LG（万 台）
10.5
互联网时代
移动互联网时代
物联网时代
2016/4/2
2020/7/26
大数据 大价值
5
在智慧生活体系中，智能微投设备处于核心地位
智能摄像头
智能秤
智能 手环
智能血糖仪
健康医 疗需求
空气净化器 ……
游戏外设
安防控制设备 智能插座
安全防护需求
智能微投
…… 扫地机器人
电视
其他需求 智能路由器
智能手机
教育娱乐需求
终端
2016/4/2
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大数据 大价值
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中国智能微投市场产业链生态不断完善
零部件、技术、系统提供 商
零部件提供商
智能微投核心厂商
智能微投厂商
云服务平台
交互技术提供商
操作系统平台
2016/4/2
2020/7/26
内容提供方 移动智能终端厂商
大数据 大价值
渠道服务商
线上销售渠道
线下销售渠道 用 户
大数据 大价值
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中国为全球智能微投主要市场
2014Q3-2015Q4 全球智能微投市场出货量
出货量（万 台）
增长率
30
60%
25
51.4%
50%
40% 20
15
28.6%
30%
20.2%
20%
10 10%
5
-5.1%
4.0% 0%
10.4 0
15.7
14.9
19.2
23.1
24.0
-10%
2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4
• 智能微投产品作为新型大屏设备，市场商业模式与智能电视市场有高度相似性，目前处于依靠硬件盈利阶段。
中国智能微投市场商业模式 3W2H模型
How to make money
合作方
内容 内容分发平台、内容制 分发 作方
合作方式
合作分发、合作开发
利益分成方式
付费内容播放分成、 广告收入分成
销售 线下、线上销售渠道
应用分发渠道
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2015 年中国智能微投设备出货量稳步增长
2014Q3-2015Q4 中国智能微投设备出货量
出货量（万 台）
增长率
25
50%
47.5% 43.2% 20
45% 40%
35.5%
34.0% 35%
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31.0%
30%
25%
Fra Baidu bibliotek
10
20%
15%
5
10%
4.1
6.0
8.6
11.7
15.3
20.5
➢ 居民消费水平提高，从满足基本 的温饱向满足归属、尊重、自我 实现的精神消费升级。
智能微投
E（经济因素）
➢ 2015 年全年国内生产总值 676708 亿元人民币，较上年增长 6.9% 。消费者对于个人电子产品 的消费意愿更加开放，智能微投 的购买力和购买意愿也相应提高。
T（技术因素）
➢ 中国基础移动网络速度提升。 ➢ 产业科研能力为智能微投的发展
代理销售、首发、众筹
销售分成
Who （用户）
大众/商业用户、广告主
What （产品）
智能微投产品
Where（市场）
消费级市场
有线网络/无线网络、 移动网络3G/4G
支持网络平台
光学、声学、计算机、云技 术、人机交互、传感技术等
技术实现方式 How to achieve
智能手机、平板电脑、 电视盒子等
…… 娱乐机器人 智能钢琴
智能代步 ……车
2016/4/2
2020/7/26
大数据 大价值
6
中国智能微投产品核心优势愈加明显
大屏体验
随着中国主机游戏市场的开 放、电影市场的逐步繁荣， 大屏幕带来的体验远高于电 视，智能微投设备将成为主 机游戏玩家、电影爱好者的
选择。
开放性
目前智能微投设备均采用安 卓系统，具有较强的开放 性，可以为用户提供丰富的
10
8.2 8
6
5.9
4.2 4.0 4
4.7
4.8
3.5
2
0 2015Q1
场。
智能微投市场获得 资本关注，极米、 火乐获得价值超亿 元投资。
1996
DLP技术正式商品 化，走向投影显示 市场，第一款DLP 投影机推出。
2006
2008
2010
iPhone 3G、首款 Android手机发售， 移动端智能化开始。
2012 2013 2014 2015 ．．．
极米、火乐等企业 不断探索商业模式， 新厂商陆续加入， 行业硬件产品、内 容资源不断增多。
中国智能微投市场现状分析与发展趋势
2020/7/26
中国智能微投市场宏观环境利于行业发展
P（政治因素）
➢ 财政部政策鼓励支持中小企业，促进 智能微投厂商发展。
➢ 随着国内视频版权保护法律、法规不 断完善，行业运作更加规范。
➢ 2015年，李克强总理在全国两会提 议网络提速降费。
S（社会因素）
➢ 2015 年中国网民规模达 8.5 亿，我 国居民上网人数已过半。
5%
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2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4
数据来源：根据公开数据、行业访谈得来。
进入2015年以来，中国智能微投设备 市场季度出货量环比增长率稳定在 30%-45% 之间，在2015年第3季度 出现最低值，为31% 。
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2020/7/26
念性智能投影 手机
坚果
2 亿元人民币 融资
2015年5月 火乐科技（坚果） 获得松禾资本、 时代伯乐和天奇 阿米巴 2亿元人
民币 B轮投资
极米
3 亿元人民币 融资
2015年6月 极米科技获芒果 传媒价值3亿元 人民币Pre-B 轮
投资
2016/4/2
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大数据 大价值
8
中国智能微投市场商业模式逐步清晰
应用。
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一线城市年轻人租房比例较 高，传统电视搬运麻烦，价 格较高，智能微投设备方便 移动，影音体验也较好，将 成为很多年轻人的新选择。
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2015 年中国智能微投市场热度不断增加
2015 年中国智能微投市场重要事件回顾
联想
智能投影手机
概念产品
2015年5月 联想集团在首届 “联想科技创新 大会”上发布概