大学生笔记本电脑品牌认可度调查报告 市场营销学作业。
大学生笔记本电脑调查报告
大学生笔记本电脑调查报告赵英昌(德州学院,山东德州253023)【摘要】本文对大学生笔记本电脑购买行为进行调查,分析了学生群体在购买笔记本电脑时的消费心理和消费行为特点。
大多数同学购买笔记本电脑的态度较为理性,选择国内知名品牌的占较大的比重,购买笔记本电脑时主要考虑的是质量、品牌、服务等因素,购买途径主要集中于专卖店,而购买用途主要是用来学习的,此外还辅助带有游戏、社交、求职、搜集资料等。
【关键词】大学生;笔记本电脑;消费理念;营销战略近年来,随着计算机技术和互联网的迅猛发展,笔记本电脑正在以其高科技含量、轻巧便携和适中的价位成为当代青年人的新宠,尤其在大学生群体中笔记本电脑的普及率正在迅速攀升。
一、调查设计本研究通过调查大学生在笔记本电脑上的购买行为,包括购买笔记本电脑时考虑因素,对其性能的选择倾向,购买地点以及他们能接受的价格等。
通过设计和随机发放问卷,并对调查结果进行统计分析从而得出大学生关于购买笔记本电脑的特点和存在的问题。
从而为引导大学生树立正确的笔记本电脑消费观念,及针对生产笔记本电脑的厂家提供参考。
二、调查对象及回收情况本次调查以某大学在校本科生为调查对象,共发放问卷400份,回收373份问卷,回收率为93.25%,其中有效问卷365份,占发放问卷的91.25%。
调查问卷见附录1。
三、调查结果分析(一)笔记本电脑的拥有状况图1电脑的拥有状况图2笔记本电脑的占有比例由图1和图2,得出在被调查的大学生中,拥有电脑的人占到被调查总人数的85%。
在有电脑的人中,拥有笔记本电脑的人占89%,使用台式电脑的人占11%。
从来没有购买过电脑的人数只占15%。
可见,笔记本电脑的市场潜力还是很大的,市场份额还有待提高。
(二)品牌的认知程度图3大学生的品牌认知程度由图3得出,在被调查的360名大学生中,其笔记本品牌的要求分别是联想占35.5%,戴尔占26.7%,索尼占15.9%,宏基为10.2%,华硕为10.9%,其他为0.8%。
大学生笔记本电脑市场调查与预测报告
大学生笔记本电脑市场调查与预测报告第一篇:大学生笔记本电脑市场调查与预测报告《大学生笔记本电脑市场调查与预测报告》调查目的:调查目前大学生笔记本电脑的拥有率、购买欲望及大学生笔记本电脑的购买力分析,同时根据调查所得数据初步预测天津地区大学生笔记本电脑的市场行情,为各大数码广场在市场宣传与营销方面提供建议,促进天津地区经济的发展。
调查对象:天津理工大学全体在校大一、大二学生调查时间:2010年11月4日~11月9日调查组织单位:PERSISTENCE团队调查地点:天津理工大学校本部、天津理工大学主校区调查范围:机械学院、自动化学院、理学院、管理学院、海运学院、国际工商学院、外国语学院调查问题:《大学生笔记本电脑市场调查题》1,如果您准备购买电脑,您打算购买的机型是?A、笔记本B、品牌台式C、服务器2,您目前是否拥有属于自己的笔记本电脑?A、有B、没有3,如果没有,您打算购买一台笔记本电脑吗?A、打算B、不打算C、还没想好4,若有,您打算更换现在的笔记本电脑吗?A、不打算B、有这方面的考虑5,您计划在什么时候购买笔记本电脑?A、暑假B、“十一”黄金周促销活动C、寒假D、元旦E,依情况而定6、请问是什么因素促使您计划在暑假购买笔记本电脑?7,您愿意购买笔记本电脑的理想价位是多少?A、4000元以下B、4000~6000元C、6000~9000元D、9000元以上8、您认为您对笔记本电脑的知识了解的多吗?A、多B、不多C、还行9,您愿意多了解笔记本电脑方面的知识吗?A、愿意B、不愿意C、看情况10.,您对笔记本电脑的了解来自哪里?A、报刊书籍B、网络C、广播D、电视E、朋友介绍F、宣传活动11、您觉得通过哪种渠道接触笔记本电脑可信度最高?A、媒体广告B、自身体验C、商品展示D、官方网站12,您会选择通过哪种方式购买笔记本电脑?A、官方网站B、自身体验C、商店展示D、媒体广告13,以下电脑品牌中您更信赖哪些?A、联想B、戴尔C、惠普D、宏基E、索尼F、苹果G、三星H、LGI、华硕一、调查要点:(1)大一、大二学生笔记本电脑的拥有率情况(2)大一、大二学生对笔记本电脑的购买欲望及购买力分析(3)大学生对笔记本电脑的信息获取渠道以及影响笔记本电脑购买的各种因素二、调查研究的方法:抽样调查法+询问统计法基于我校大一、大二学生的人口基数过大,约有12000人,所以此次调查我们采用的是随机抽样调查法,预计调查的人数为250人,实际有效调查人数为219人。
大学生笔记本电脑市场调查报告
大学生笔记本电脑市场调查报告大学生笔记本电脑市场调查报告在学习、工作生活中,报告与我们的生活紧密相连,报告根据用途的不同也有着不同的类型。
我敢肯定,大部分人都对写报告很是头疼的,下面是小编收集整理的大学生笔记本电脑市场调查报告,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。
大学生笔记本电脑市场调查报告1关于呼和浩特市大学生笔记本电脑市场的调查报告一、调查内容大学生不同消费层的消费状况;学校教学、生活及宿舍环境对该行业发展的影响;当前笔记本电脑种类、品牌在大学校园的占有状况;学生消费者对笔记本电脑使用情况与消费心理;大学生消费者对笔记本各品牌的了解程度;大学生消费者对品牌的意识、对本品牌与竞争品牌的喜好程度及忠诚度。
二、调查目的了解笔记本电脑在大学生心中的需求度,消费观点和习惯;了解企业品牌在大学生消费者中的知名度等;掌握大学生消费者对电脑经销商的促销、宣传活动的态度情况;分析大学生消费者对笔记本电脑的消费行为与消费特点;统计资料,预测笔记本电脑在大学生市场的潜力。
三、调查对象在校大学生。
四、调查方法及步骤实地走访、查阅资料。
五、调查时间、地点时间:20xx年4月4日至20xx年5月3日地点:内蒙古大学、内蒙古师范大学、内蒙古农业大学、内蒙古工业大学、内蒙古财经学院。
调查人:王心舟一、概要21世纪是一个计算机时代,电脑在人们的生活中所扮演的角色日益重要起来,在不知不觉中改变着我们的生活方式、学习方式和工作方式,逐渐渗透我们生活的方方面面。
我们每个人每天都会因为各种各样的原因接触电脑,或是学习或是工作,现如今说我们的生活离了电脑就不能正常运转一点也不夸张。
对于当代的大学生来说,对笔记本电脑的需求越来越明显。
随着现代生活节奏的加快,电脑似乎成了人们日常生活和工作中不可或缺的一部分,从台式机到笔记本,笔记本电脑渐入佳境,今年近期的调查数据显示:选择买台式机的人仅占到了少部分,大部分的被访者把笔记本作为自己希望购买的电脑种类,笔记本以其自身的优势已经明显的超越了台式机,可以看出,对于笔记本电脑的购买情况呈上升趋势。
笔记本电脑大学生市场调研报告(精选多篇)
笔记本电脑大学生市场调研报告(精选多篇)笔记本电脑大学生市场调研报告总监:滚繁权主策划:张昕爽市场调研:刘晴王晓筱美术设计:杨柳聂思慧电脑操作:苏迪王林文案撰写:刘红月杨波赵丹目录一、前言 1二、调查目标 1三、行业类别 1四、调查地点 1五、调查时间 1六、调查方式 1七、市场分析 1(一)宏观环境分析 1(二)行业分析 4(三)消费者分析 5八、总结与建议 9九、未来的发展思路 10一、前言当今的大学生乐于创新、易于接受新事物,他们往往追随或引领时尚潮流。
电脑作为一种方便高效的现代化工具,似乎与大学生有一种天然的紧密的联系,它正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍。
在当前社会电脑普及率较高的情况下,大学生可以说是又一次站在了信息时代的前沿。
所以,我们针对神州笔记本做了一次大学生市场调查。
二、调查目标1、掌握笔记本电脑的校园市场需求2、开发适合大学校园学生学习生活需要的新产品3、制定适合笔记本电脑校园市场的营销策略三、行业类别笔记本电脑四、调查地点鞍山师范学院五、调查时间2014年3月25日--3月31日六、调查方式此次调查是通过对在校大学生发放问卷和在问卷星上发放问卷两种方式进行调查的,经过市场调查人员的数据处理与分析后,整理出此次调研报告。
共发放问卷325份,回收问卷321份,有效问卷319份,问卷有效率99.38%。
七、市场分析(一)宏观环境分析1、收入的增长使得笔记本电脑不再是“奢侈品”国家统计局发布数据显示,2014年全年城镇居民人均总收入26959元。
其中,城镇居民人均可支配收入24565元,全年农村居民人均纯收入7917元。
由此数据推断,一个城镇家庭的年可支配收入可达50000元左右,农村家庭的可支配收入可达16000元左右。
2014年末,我国人口(不包括港澳台湾省以及海外华侨人数)134735万人,其中城镇人口69079万人,农村人口65656万人。
可见,经济收入的增长使得城镇家庭和部分农村家庭为大学生购买笔记本电脑成为可能,“电脑”也不再是很多家庭买不起的奢侈品。
笔记本电脑市场调查数据分析
大学生笔记本电脑市场调查数据分析15090532杨浩瀚本次调查活动主要是围绕大学生笔记本电脑市场展开的,针对大学生对于笔记本选择、促销方式、获取信息渠道等情况进行了重点调查,其目的就在于更好地了解大学生使用笔记本、购买笔记本等一系列活动的偏好和倾向,以便于我们针对大学生笔记本电脑市场制定出更好的营销方案。
以下就是本次调查问卷的数据分析:1、首先是被调查者基本情况的简单介绍:本次被调查者中女性占据了较大一部分比例,主要是大二大三的学生接受了我们的调查,专业分布较广。
2、受调查的大学生都使用过电脑,且95%的大学生都拥有自己的电脑。
3、对于品牌偏好的调查中存在部分数据缺失的现象,但总体上不影响后续的分析。
从均值上可以看出,苹果电脑受到更多大学生的偏爱,索尼、联想电脑其次。
神舟海尔等电脑相对而言并没有受到广大学生的偏爱。
4、从下图可以看出,在价位的选择上主要集中在4000-5000和5000-6000之间,占到了总数的82%以上。
选择偏低及较高价位的同学较少,总计18%。
其中选择4000-5000价位的最多,说明同学们还是倾向于价位较低、性价比相对来说较高的产品。
而9000以上较昂贵的产品则几乎没人选择,说明大部分学生在笔记本电脑选择方面都比较理性。
5、在品牌推广活动方面,显而易见的,展销会与促销活动更受广大学生的喜爱,占据了绝大部分比例。
其次则是游戏竞技与校园宣讲会。
因此在组织品牌推广活动时,应该尽可能选择展销会和促销活动来进行品牌推广,而另外两种方法也可以适当采取一些。
同时我们还发现,选择促销员推销的只有极小一部分,说明大部分学生对其都不算满意,因此在日后的品牌推广活动中我们应该尽量改善这一活动,或者少进行、甚至避免进行此类活动。
6、从下表不难看出,接受不同价位的大学生对苹果的品牌偏好都比较高,基本都处于7.0以上。
而相对来说,神舟、海尔等品牌偏好则比较低。
接受各个价位的大学生对于联想的品牌偏好比较平稳,且水平居中。
学生笔记本电脑市场调查表范文大全
学生笔记本电脑市场调查表范文大全第一篇:学生笔记本电脑市场调查表学生笔记本电脑市场调查您好!我们是紫金学院市场营销专业的学生,为了配合教学实践需要,我们正在进行一项有关校园咖啡馆的调查。
非常感谢您能抽出一点时间来参与访问,告诉我们您的观点。
您的意见对我们很重要,非常感谢您的配合,谢谢!1您现在有笔记本电脑吗有没有您购买笔记本电脑的时间是2年以上1-2年半年-1年半年以内3、您最喜爱的笔记本电脑品牌是哪些1.联想2、2.IBN3、.戴尔4、华硕5、.惠普6、其他品牌(请注明)4、您购买笔记本电脑主要用于什么1、1.商务用途2、2.游戏3、3.家庭视听娱乐4、4.学习上网5、你准备购买笔记本电脑的预算是?3999元及以下4000元-4999元5000元-5999元6000元-6999元7000元-7999元8000元-9999元9000元-9999元6、你喜欢什么颜色的笔记本电脑?黑色蓝色褐色银色其他无所谓7、您觉得笔记本电脑的显示屏多大最为合适1、1.6~8英寸2、2.9~12.1英寸3、3.13~15英寸4、4.15英寸以上8、你喜欢笔记本屏幕是宽屏还是标准屏1、1 宽屏2、2 标准屏9、您喜欢的笔记本电脑外壳是1金属2工程塑料 3镜面 4皮革10你会选择腾双核笔记本吗会不会不确定11你会选择独立显卡机型吗会不会不确定12你对内存的要求是256MB512MB1G2G2G以上13您期待的待机时间是3.5小时以下3.5小时~4.5小时4.5小时~8小时14您认为理想的笔记本电脑重量是1、1.1Kg以下2、2.1Kg~1.5Kg3、3.1.5Kg~2Kg4、4.2kg~2.5Kg5、5.2.5Kg以上15您觉得下面的技术功能对您有帮助的是省电、超时间续航能力更快速的硬盘蓝牙读卡器指纹识别数据加密摄像头、IEEE1394红外线无线网卡功能16您需要的笔记本类型是性能强劲型均衡型轻薄便携型价格低廉型17您选择购买笔记本电脑的时间是随便什么时候黄金周周末传统节假日与寒暑假18、当您购买笔记本电脑产品时,您考虑的主要因素有哪些1、1 质量2、2 价格3、3 性能4、服务(如保换,响应时间等)5、品牌6、配置7、促销活动8、其他19、你喜欢在哪个卖场买笔记本电脑城2、2 家电商场3、3 品牌专卖店4、4 促销现场5、5 网上定购20、你购买笔记本电脑的时候,哪种广告方式最吸引你?专业媒体广告大众媒体广告路牌广告电视广告软性广告网络广告21、你购买笔记本电脑的时候,最愿意参考哪方面的信息厂家产品广告旧媒体产品评测直观产品展示销售人员介绍、您谢谢合作!同事朋友推荐第二篇:关于笔记本电脑市场调查报告关于笔记本电脑市场调查报告销售状况对于去年笔记本电脑市场的销售状况,经销商的整体看法是一般(见表1)。
大学生笔记本电脑市场调查计划书五篇
大学生笔记本电脑市场调查计划书五篇第一篇:大学生笔记本电脑市场调查计划书大学生笔记本电脑市场调查计划书一、调查背景:随着人们生活水平的提高,中国网民数不断上升,尤其是大学生这一群体。
近年来,越来越多的大学生倾向于买笔记本电脑,而不是台式机。
随着笔记本电脑价格的不断下降,大学生笔记本电脑市场将进一步扩大,因此,调查研究大学生对笔记本电脑的消费情况显得很有意义。
二、调查目的:1.了解大学生对笔记本电脑的认识度以及认识渠道。
2.了解大学生笔记本电脑的市场现状。
3.了解大学生购买笔记本电脑时的主要考虑因素。
4.了解大学生对笔记本电脑的主要使用用途。
5.了解大学生心目中理想的笔记本电脑。
三、调查内容:(一)大学生群体1.大学生统计资料2.大学生对笔记本电脑的了解途径3.大学生购买笔记本电脑时考虑的因素4.大学生购买笔记本电脑的主要用途5.大学生心中理想的笔记本电脑(二)市场环境1.大学生笔记本电脑市场的现状及发展潜力2.不同年级、不同专业学生对笔记本电脑的需求状况(三)商家调查1.笔记本电脑的主要品牌2.各商家的广告策略、促销策略四、调查对象、规模及调查方法:调查对象:华中科技大学全体大学生、经销商及营销人员调查规模:发放500份问卷,访谈20个经销商及营销人员调查方法: 1.调查大学生——问卷调查法和焦点小组法(1)在不同院系根据不同年级随机抽取班级,进行问卷调查。
抽样时要确保样本的代表性、合理性。
(2)从被调查者中随机抽取10人组成一个焦点小组,另找一个有经验的主持人主持,进行焦点小组访谈。
注:焦点小组访谈时,主持人要把握好节奏,要有技巧地问问题。
2.调查经销商及营销人员——访谈法(1)可以进行电话预约,安排时间面谈。
(2)也可以进行电话访问。
五、工作内容、时间安排1.调查策划讨论及其撰写3天2.设计问卷及访谈提纲3天3.问卷调查2天4.焦点小组访谈1天5.访谈经销商及营销人员5天6.数据整理、分析及研究3天7.撰写报告2天六、经费预算打印费、车费、电话费等由小组成员分摊。
有关大学生购买笔记本电脑的调查报告
有关大学生购买笔记本电脑的调查报告汇报人:2023-12-30•调查背景与目的•调查方法与样本•调查结果分析目录•调查结论与建议•附录01调查背景与目的笔记本电脑在大学生学习与生活中的普及率逐年上升,成为大学生必备的电子产品之一。
随着科技的发展,笔记本电脑的性能、功能和外观等方面不断更新换代,吸引了越来越多的大学生购买。
大学生在购买笔记本电脑时,由于缺乏专业知识和经验,往往面临诸多选择和困惑。
调查背景了解大学生购买笔记本电脑的需求和动机。
分析大学生在选择笔记本电脑时关注的因素。
为大学生提供有关购买笔记本电脑的建议和指导,帮助他们做出明智的决策。
调查目的02调查方法与样本通过在线和纸质问卷的形式,对大学生进行关于购买笔记本电脑的调查。
问卷内容包括对品牌、型号、价格、使用体验等方面的询问。
问卷调查对部分受访者进行深入访谈,了解他们购买笔记本电脑的决策过程、使用体验以及对未来购买意向的看法。
访谈对收集到的数据进行分析,包括描述性统计、相关性分析和回归分析等,以揭示大学生购买笔记本电脑的决策因素和偏好。
数据分析1 2 3调查覆盖了全国各大城市,包括北京、上海、广州、深圳等,以确保数据的广泛性和代表性。
地域分布样本中包括了综合性大学、理工科大学、文科大学等多种类型,以反映不同学科背景大学生的购买行为。
学校类型样本中包括了大一到大四的学生,男女比例均衡,以探究不同年级和性别对购买笔记本电脑的影响。
年级与性别03调查结果分析屏幕质量良好的屏幕质量对于学生保护眼睛健康和提升使用体验至关重要,因此屏幕质量也是大学生购买电脑时考虑的重要因素。
性能需求大学生在购买笔记本电脑时,首要考虑的是电脑的性能,包括处理器、内存、存储空间等,以满足学习、作业和娱乐的需求。
便携性考虑到大学生经常需要携带电脑往返于教室、图书馆和宿舍之间,便携性成为了一个重要的考虑因素。
电池续航电池续航能力对于经常需要离开电源的大学生来说至关重要,能够保证在长时间离开电源的情况下仍能正常使用。
大学生笔记本市场调查报告
农大大学生笔记本电脑市场调查报告2011年04月27日摘要 (1)第一篇调查情况概述................... 错误!未定义书签。
一、调查目的......................... 错误!未定义书签。
二、调查内容......................... 错误!未定义书签。
三、调查计划......................... 错误!未定义书签。
四、抽样方法 (2)五、调查方法 (2)第二篇调查数据分析 (2)一、消费者构成分析 (2)1.消费者的性别分析 (2)2.消费者的平均每月生活费分析...... 错误!未定义书签。
二、消费者购买因素分析............... 错误!未定义书签。
1、消费者喜好分析................. 错误!未定义书签。
2、消费者喜欢笔记本电脑的原因分析 (4)3、购买笔记本电脑价格分析 (5)4、购买场所分析 (5)5、购买笔记本电脑的用途分析 (6)6、吸引消费者购买的产品特色分析 (6)7、购买时段分析 (7)8、购买时的主要决定因素分析 (7)9、品牌喜好分析 (8)10、消费者对于产品的要求分析 (9)第三篇总结分析......................... 错误!未定义书签。
1、促销前做好前期市场准备......... 错误!未定义书签。
2、产品上寻求突破与创新点......... 错误!未定义书签。
3、对目标群体的信息获知渠道进行研究错误!未定义书签。
4、以新闻点吸引消费者关注 (11)5、多点规划组合刺激消费者购买 (11)摘要此次调查是关于大庆地区大学生笔记本使用情况的市场调查,调查内容包括消费者喜好、能接受的产品价格、用途、购买时段及品牌喜好等内容。
调查区域为黑龙江八一农垦大学校区内,采用简单随机抽样的调查形式,以问卷为载体的问卷式调查方法。
调查对象为各年级各寝室楼的学生。
此次调查共收集调查问卷100份,经筛选审核,有效样本量为100份。
大学生笔记本市场调查报告
大学生笔记本市场调查报告调查报告一、调查目的本次调查旨在了解大学生对笔记本电脑市场的使用情况、购买需求和消费趋势,为厂家提供参考,优化推广策略。
二、调查对象本次调查对象为在校大学生,涵盖不同专业、学年和性别,样本量为500人。
三、调查方式本次调查采用问卷调查的方式,通过网络和线下两种方式发送问卷,问卷共分为三部分,包括个人基本信息、购买需求和消费趋势。
四、调查结果1.个人基本信息男女比例相当,学生专业以计算机科学、电子商务、金融等行业为主,学年中以大三、大四年级为主。
2.购买需求(1)品牌:台式机的品牌以戴尔、联想、华硕、惠普为主,笔记本以联想、戴尔、苹果、华硕为主;(2)价格:多数人的预算在4000-6000元之间,少数人愿意花费8000-10000元以上购买笔记本电脑;(3)配置:在同价位下,学生对于显卡和处理器的要求较高,普遍选择i5处理器和NVIDIA显卡;(4)功能:学生在购买笔记本电脑时,通常会考虑到便携性、电池续航能力和触控屏等方面,其中便携性尤为重要。
3.消费趋势(1)购买渠道:多数人选择到专业电子产品商城或在线购买平台进行购买;(2)使用目的:笔记本电脑最常用途为学习、娱乐和办公等方面,其中学习占比较大;(3)消费观念:大多数学生会根据自己的实际需要进行购买,不太注重品牌并愿意通过促销等渠道获取优惠。
五、分析和建议1.品牌方面:大部分学生在购买笔记本电脑时会选择知名品牌,因此厂商应针对学生品牌偏好制定相应的推广策略。
2.价格方面:大部分学生的购买预算较为有限,因此厂商应在产品推广策略上注重性价比,针对学生群体提供优惠策略,如学生专享价、折扣等优惠政策。
3.配置方面:学生在购买笔记本电脑时注重性能配置,尤其是显卡和处理器。
厂商应提供给学生更多关于电脑配置方面的知识,并在产品中注重配置的良好性价比。
4.功能方面:学生对笔记本电脑的便携性要求较高,因此在设计上应注重轻薄和续航能力两个方面;同时触控屏等功能也是学生购买笔记本电脑的考虑因素之一。
笔记本电脑市场调查报方案
笔记本电脑市场调查报方案笔记本电脑市场调查报方案一、概要本次调查主要针对大学生对笔记本电脑的消费状况、消费心理等,了解未来笔记本电脑产品的前景情况,以及笔记本电脑的销售状况。
为公司元旦、春节推出的新款笔记本电脑做全面的市场分析,我公司针对笔记本电脑产业的情况作了详细的调查报告。
二、笔记本电脑行业情况调查根据我公司在北京、青岛、上海、广州四地7所大学的在校大学生问卷调查显示。
笔记本电脑普及率越来越高,有49%的大学生拥有笔记本电脑,而有35%的大学生有打算购买笔记本电脑。
未来笔记本电脑在校园日趋大众化,产品发展前景广阔。
通过调查,大学生对于笔记本电脑的需求量越来越大,比较喜欢低价位中等配置的机型,3000—5000不等的价格是大学生可以普遍接受的。
根据本公司的情况,我们把新产品的价格定位在3500—5000之间。
为在校大学生提供性价比高的笔记本电脑。
三、产品情况调查通过调查可以看出,在现在销售的笔记本电脑中一般可以分为台式机替代型、主流型、轻薄型、超便携、迷你笔记本电脑和平板电脑(Tablet PC)六类。
其中大学生多数喜欢轻薄型和超便携的笔记本电脑。
因此我公司决定主营这两种笔记本电脑。
四、消费者情况调查1、大学生购买原因拥有笔记本电脑的大学生认为,笔记本电脑轻便、简易、易携带,适合在校园中使用。
并且各学科作业使用笔记本电脑的机会大大增加。
因此,笔记本电脑深受广大在校学生的欢迎。
2、大学生购买目的根据调查发现,很多大学生购买笔记本是因为大学生活无聊,笔记本电脑可以通过听歌、上网、玩游戏使自己轻松一下。
一部分大学生是因为专业需要的关系购买笔记本电脑。
针对这一现象,我公司应注意适合听歌、玩游戏的影音游戏电脑的功能。
通过高端的配置满足大学生的需求。
3、大学生购买心理调查中显示,拥有笔记本电脑学生的月消费均在500元以上。
他们的消费能力为中上等,有能力消费。
所以为了更好的享受生活,笔记本电脑成为他们的选择。
《大学生购买电脑情况的市场调查》报告
《大学生购买电脑情况的市场调查》报告第一篇:《大学生购买电脑情况的市场调查》报告大学生购买电脑现状市场调查报告目录(一)前言 (3)(二)调查目的 (3)(三)调查时间 (3)(四)调查对象及方法 (3)(五)调查内容 (4)(六)调查结果分析 (4)(七)调查结果总结、建议.....................(10)(八)附件(问卷).. (11)大学生购买电脑现状市场调查报告一、前言现今大学生早已成为电脑消费中一个不容忽视的群体。
电脑逐渐走进大学校园的同时,电脑的消费和其对大学生生活的影响也越来越受到社会各界和学生自身的关注。
那么大学生目前对电脑的需求、消费水平和购买电脑的看法及对电脑的期望是怎么样的呢?本次调查以研究以上内容为目的,由于考虑到大学生购买电脑的主体是全校学生,特在本校校园内重点对在校的学生展开调查,希望通过调查的数据分析,了解大学生对于购买电脑的现状以及未来电脑在大学校园的发展趋势。
二、调查目的为了了解当代大学生购买电脑的现状、使用以及期望,以此来判断分析未来在校大学生对电脑的需求情况。
为电脑销售商提供一份调查报告,制定出合理的针对大学生的电脑营销。
三、调查时间2013年5月14日至2013年6月10日四、调查对象及方法本次调查主要对我院的在校生展开调查,采用问卷调查的方式,共发问卷100份,以网络问卷50份,纸张问卷50份,以寝室、图书有很高的敏感程度,更喜欢小巧灵活的,颜色时尚大方的电脑。
所以生产商和销售商需要关注大学生的喜好,合理制定价格,生产和销售符合大学生需求的电脑。
(4)购买电脑注意的因素:35%30%25%20%15%10%5%0%cpu硬盘内存散热外观尺寸17%10%12%6%30%25%cpu硬盘内存散热尺寸系列6由上表可以看出,大部分学生看重电脑的CPU,内存和硬盘大小。
因此生产商和销售商要注重电脑的CPU,内存和硬盘大小。
(5)选择购买电脑的地方由以上图表可以看出,在购买时间上,大部分学生愿意选择在品牌专卖店、电脑城、同时大卖场和网上购买的比例非常小。
大学生笔记本电脑市场调查分析
组员:上官燕刘舒林杜婷丽黄少玲大学生笔记本电脑市场调查分析前言:当前的笔记本电脑消费市场中,大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。
为了调查清楚大学生的笔记本电脑消费现状及潜力,帮助笔记本市场的商家客观全面地了解高校学生群体笔记本电脑产品的消费行为和未来的采购需求,帮助商家在第一时间深入了解学生消费市场提供客观、可靠的市场数据。
通过对部分大学生进行的笔记本电脑产品消费的相关调查,来为商家和学生提供一些真实的消费资讯参考。
本次调查采取网上调查的方式。
由于这次本次调查的样本规模不是很大所以结果不一定准确。
调查的主要内容:1.现在大学生对笔记本电脑的使用率和使用用途分析购买偏好2.现在大学生所钟爱的电脑品牌3.大学生购买笔记本电脑时的购买方式的选择4.大学生对品牌的认识与选择5. 影响大学生购买电脑的因素调查目的:分析大学生笔记本电脑市场,给商家提供一定的信息,为大学生购买笔记本电脑提供一点参考。
调查方式:网上发放问卷时间按排:3月12号:小组讨论,确定调查方向3月15号:查找资料3月17号:制定问卷3月20号:在网络上发放问卷3月21号—3月28号:回收问卷3月30号—4月6号:整理﹑统计问卷结果4月8号—4月12号:整理结果写成报告问卷表格:问卷调查表性别:1.你最想拥有的电脑品牌是:2.你所用的电脑品牌:3.你购买的是台式机还是手提:4.你对你的电脑是否满意:A.满意 B.一般 C.不满意5.你购买的电脑价钱在:A. 3000以下B.3000-4000C.4000-5000D.5000以上6.你最多愿意花多少钱买你喜欢的电脑:A.3500以下B.3500-4500C.4500-5500D.5500-6000E.6000以上7.你一般会到哪里购买电脑:A.商场和大卖场B电子城(自己选配件组装)C.电脑品牌专卖店D.网络购物E.家电市场(如苏宁)F.其他8.(可多选)购买电脑的主要原因:A.主要为了工作 B.主要为了学习C.主要为了娱乐 D.其他9.(最多选三个)你购买电脑时最关心的是:A.价格B.配置高C.性能好D.外观好看E.售后服务F.其它10.你一星期上网的时间是:A.10个小时以下B.11-15个小时C.16-20个小时D.21个小时以上11.你上网时主要做什么:A.玩游戏B.看新闻C.写文章D.学习计算机相关知识E.其他12.购买笔记本你会注意哪些因素:A.cpuB.硬盘大小C.无线功能D.电量E.散热功能13.如果品牌电脑有以旧换新的活动,你会参加吗?A.会 B.不会 C.考虑一下谢谢您的合作!调查结果分析:1.笔记本电脑在大学生中使用率我在问卷星()专业问卷调查网站对此问题的发出了调查,调查数据显示随着我国经济发展和信息技术的广泛使用,100%的同学都在学习生活中使用到了,100%的同学已经拥有自己的电脑或者打算购买电脑。
笔记本电脑在大学生的使用情况分析调查报告
❖ (图) 潜在学生用户获知产品信息渠道调查
❖ 4、促销活动刺激作用很大 ❖ 相关调查材料显示“27.8%的学生用户计划在5.1与10.1黄金周期间购买笔记
本。”“计划在寒暑假购买的学生消费者占据26.9%的比例”2这些调查结果都 说明大家对商家在黄金周、寒暑假的促销活动刺激作用对大学生消费者是有比较 的作用。分析原因,一方面因为学生还不能自已挣钱,经济条件还很受限制。另 一方面大学生购买笔记本是种复杂性购买行为,这就需要集中花费一段时间来购 买。 ❖ 5、价格是大学生消费的首要因素 ❖ 性价比是大学生最看重的因素,品牌的作用次之,这一方面是因为广告的轮番轰 炸导致消费者的疲劳,另一方面大学生作为知识分子群体倾向理性消费。“从学 生用户购买笔记本的价格分布上看,6000-8000元笔记本成为学生用户的首选产 品。其次是8001-10000元之间的产品,占据23%的比例。而处于6000元以下的 低端产品在学生用户中占据的比例为20.4%。10001-15000元与15000元以上的 产品所占的比例较低。”这个调查结果看出大学生的消费集中在价格合理、质量 稳定的中端产品。
❖二.主要笔记本厂商及竞争情况
❖ 从最近的市场发展来看在中国笔记本市场上, 主流厂商如联想、惠普、戴尔、华硕等,在 笔记本市场占据重要地位,追求时尚、个性 而且需求十分旺盛的大学生群体是各厂商追 逐的热点。
❖ 1、联想
❖ 联想是目前国内笔记本厂商的霸主。联想针对大学生用户的 家用机型主要有:联想天逸系列、昭阳系列,Thinkpad高端 系列以及在去年新推出的IdealPad系列高配置游戏笔记本。 借着奥运会的契机,作为奥运会官方合作伙伴,联想坚持双 品牌战略,进军全球消费PC市场,推出了超轻薄ThinkPad X300,重现ThinkPad昔日辉煌,同时发布了多款奥运纪念 机型,奥运营销见成效。天逸系列是联想笔记本的主推机型, 在其产品销售中,家用机型是功臣。联想将其重点集中在中 低端市场,为了迎合学生客户对价格的敏感,不断降低面板 成本,启动暑期促销策略,主打增值营销。今年以来,联想 在渠道方面,不断强化集成其分销模式,深耕区域市场。在 1-3级城市继续大力发展连锁零售商,并提高店面的增值销 售能力;在4-6级城市继续积极开拓和助长渠道,提高渠道 的数量和质量。同时联想还加强与电视购物等新型销售通路 合作,来覆盖更多、更广的客户,为客户提供更全面、更快 捷的销售方案。
大学生笔记本电脑品牌认可度调查报告 市场营销学作业。
大学生笔记本电脑品牌认可度调查报告市场营销学作业。
市场营销市场调查报告(管理系)大学生笔记本电脑品牌认可度调查报告广西工学院2010年10月大学生笔记本电脑品牌认可度调查报告一、调查小组成员及分工我小组共四名成员,全部来自管理学系092物流班成员:韦克程、覃昌雄、林建佳、秦普满;分工:调查问题界定:全体组员调查问卷设计:韦克程、林建佳调查问卷发放、收集:覃昌雄、秦普满数据整理、分析:韦克程、秦普满结果展示: 林建佳二、调查背景联想收购IBM的PC业务,这是联想国际化的一大机遇,与此同时也面临着巨大的挑战。
在国内市场,特别是大学生笔记本市场存在很大的不确定性。
作为热血青年,我们很有必要了解和支持国产品牌联想。
三、调查必要性从宏观环境上来看,中国PC市场,特别是笔记本电脑市场势必要发生一定的市场格局变动。
只有充分掌握市场需求信息,才能抓住时机,适应市场变化,在竞争中处于有利地位。
1.2008年下半年,一场经济危机席卷全球,在全球经济紧缩的时代,大学生笔记本电脑市场有什么变化呢?2.市场占有率在一定程度上反映了笔记本电脑用户对各品牌的认可度,但事实果真如此么?3.IT产业风云变化,联想收购IBM的PC事业,对笔记本电脑市场品牌认可度有没有影响?这一切变化是否催生了笔记本电脑在大学生市场中的品牌认可度新格局,有必要进行探索,以从中嗅取市场动态。
四、研究假设研究基本假设:各品牌笔记本电脑市场占有率是不断变动的;现有笔记本用户是直接的潜在客户,即在未来短期(3—5年)内会更换笔记本;现有笔记本用户的品牌认可度在很大程度上影响到他周围的人群品牌趋向。
在以上假设前提下,我们认为,大学生现有用户对笔记本品牌认可度同未来各品牌市场占有率之间是正相关的关系,即对品牌认可度的高低决定了该品牌市场占有率的发展趋势。
五、调查方法依托自身学校学生资源优势,采取实地发放问卷并且只发放给有笔记本电脑的同学的方式,从品牌用量、价格、外观、性能、质量、服务、品牌忠诚度七个角度考察出大学生对各品牌笔记本电脑的认可度。
关于大学生使用电脑品牌的调查报告
专业:国贸0902 学号::袁媛《关于大学生使用电脑品牌的调查报告》目录一、大学生使用电脑的相关背景 (3)二、大学生使用电脑的现状 (3)三、电脑的宏观市场分析 (4)四、电脑的相关品牌介绍 (6)五、行业的销售特征 (10)六、产品的行业竞争 (12)七、主要品牌成功销售的关键因素 (15)八、产品销售的未来展望 (17)九、市场推广的基本原则和方针 (18)第一、大学生使用电脑的相关背景网络,科技发展的产物,信息时代的标志。
作为我们大学生,理应对其进行追求与探索。
它尽管是一个虚拟的空间,但它的方便、快捷、灵活等多种优点,拓展了我们的知识面,给予了我们敖游的空间。
它的出现改变了人们传统的思想方法,在我们的生活中给予了我们极大的帮助;坐在家中即可浏览众多网上图书馆丰富的图书收藏;几秒种,便可收到相隔万里的来信,在最短的时间获得各地各种祥细的、自已想知道的信息;通过各学校开办的远程教育网了解更多的知识等等。
随着时代的发展,电脑的使用越来越成为一种普遍现象,可以说我们的工作、生活和学习都离不开电脑。
他给我们带来的讯息和方便是不可否认的,随着电脑的日益普及,各式各样的电脑也走进了高校的宿舍。
目前,就每个大学而言,各种品牌的台式,手提,组装的电脑已经遍布宿舍。
如今大学生早已成为电脑消费中一个不容忽视的群体。
电脑逐渐走进大学校园的同时,电脑的消费和其对大学生生活的影响也越来越受到社会各界和学生自身的关注。
那么针对大学生对电脑的需求和消费水平,各种品牌的电脑商家也在采取不同的产品和销售方案。
第二大学生使用电脑的现状(1)电脑使用时间总结调查问卷后可得出,在使用时间方面,平均每天男生和女生的57%都在2-4个小时,26%都在1-2个小时,而且一般是在午饭和晚自习过后,用电脑时间稍微过多。
(2)、电脑使用方面72%的男生主要用于游戏,其次是聊天和看课件。
65%的女生主要用于看电影和视频,13%的女生是为了聊天的看课件。
大学生笔记本电脑品牌使用情况的调查报告
组长:施有华 组员:谭盛禹、熊元英、潘福平、夏博、徐长飞、 刘阳勇,杨正强、晏聪 东成西就栏目组
• 一.调查背景 • 随着微型计算机的出现和互联网的兴起,电脑的 使用已经开始全面地影响和改造着现实社会中的 人们的生活。电脑的使用已经作为一种时尚,成 为人们工作和生活不可或缺的一部分。电脑的使 用给人们带来丰富多彩的生活的同时,也给人们 带来了许多负面的影响和社会问题。大学生作为 这股人群的主体,电脑的使用状况如何,必定会 深刻影响到其行为的倾向和思想的变化。
11% 13% 19%
12% 20% 品牌 配置 功能 外观 价格 售后
25%
(三)了解电脑的方式
• 同学们了解信息的渠道比较有限,主要集中于导购员推荐, 占到了总样本的44%,作为学生,对电脑各方面的了解情 况比较单一,而导购员作为专业的电脑推荐人员,有良好 的专业知识与技能,能根据学生购买电脑的不同目的推荐 合适的电脑,其次选择网络查询这一方式的占到26%,主 要原因是:学生利用网络可以较为及时全面的了解有关电 脑方面的信息,比如价格、功能、配置、外观等方面的情 况,可以帮助学生较好的判断如何选择电脑,选择什么样 的电脑。其余的方式比如广告和同学介绍占到了30%
二、调查的基本情况介绍
• (一)调查目的 • 了解大学生电脑使用状况及消费趋势,为电脑在大学的畅 销提供有力的数据支持。 • (二)调查对象和范围 • 对象:冶金学校学生(不分年级) • 范围:校区 • (三)调查方法 • 1、随即抽奖调查 • (四)调查问卷 • 1、问卷量:100份 • 2、回收问卷量:100份 • 3、有效问卷量:100份 • (五)调查时间 • 2013年十月课余时间 • 得出如下数据。
• 近年来,随着人们生活水平的不断提高和电脑的日益降价, 越来越多的大学生拥有了自己的电脑。大学生们将电脑用 于工作、学习和娱乐等各个方面,电脑已经从最初的辅助 性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少部分,对他们 的生活和学习的影响也日益突出。而对于商家来说,能否 抓住学生这一庞大的消费群体,则直接决定了经营状况与 收益,如何吸引大学生,则成为了商家制定经营策略的重 中之重。各种品牌、型号、外观、配置的电脑也层出不穷, 大学生电脑市场越来越大。苹果、戴尔、联想、惠普、华 硕、东芝、宏基等各大品牌电脑竞争激烈,为了占取较大 的市场份额,电脑更新换代速度越来越快。为了了解大学 生群体电脑使用情况,我们成立调查小组对这一项目进行 调查。
大学生电脑品牌调查报告 第五组
大学生使用的电脑品牌调查报告大学生使用的电脑品牌调查报告前言21世纪是信息网络时代,互联网正深入和广泛的渗透到人们工作和生活的各个方面,日益改变着我们的生活、学习及工作方式。
大学生作为信息时代,最积极、最活跃的人群,已经成为网络使用的主要用户。
大学生通过网络接触到前所未有的广阔空间,能更加有效和广泛地获取信息、学习知识、交流感情和了解社会。
当今的大学生乐于创新、易于接受新事物,他们往往追随或引领时尚潮流。
电脑作为一种方便高效的现代化工具,似乎与大学生有一种天然的紧密的联系,它正被当作大学生必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍。
现在的电脑普及率比过去的电脑普及率高得多。
随着电脑的普及,几乎每个大学生都拥有自己的个人电脑。
他们所选的电脑品牌都有哪些?为了了解这一情况,也为了方便今后购买电脑。
我们小组在同学之间作了一次调查访谈。
一、调查目的通过调查大学生使用的电脑品牌,了解大学生使用电脑的状况,从中分析原因,提出建议。
二、调查时间2010年11月25日晚间至28日晚间三、调查地点xxx职业技术学院 x园 A 楼和x园 B 楼四、调查对象xxx职业技术学院 xx系 96 位同学五、调查小组分工课题选择:全体组员问题设计:全体组员收集资料:xxx资料汇总:xxx报告撰写:xxx报告审阅:xxx六、调查内容一、调查方法:走访,观察,QQ本次调查采取走访,观察,QQ的方式收集资料,以xxx技职业技术学院在校大学生为主。
调查了xx系96位同学,59个男生,37个女生。
下面是我们小组的调查结果:下面是网上电脑品牌的排名:二、调查分析的结果:1.从表中可以看出,有99%的大学生带了自己的电脑。
2.从表可以看出,女同学带的电脑的品牌分布很广;男同学带的电脑的品牌分布集中。
3.从表中可以看出,大学生使用电脑的品牌的占有率。
联想在其中占了37%位居第一;惠普占了29%位居第二;华硕占了18%位居第三;索尼占了6%;宏基占了2%;三星占了2%;东芝占了1%;IBM占了1%;苹果占了1%;明基占了1%;上网本占了1%4.男同学带电脑的人数为98%,而女同学带电脑的人数为100%。
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市场营销市场调查报告(管理系)大学生笔记本电脑品牌认可度调查报告广西工学院2010年10月大学生笔记本电脑品牌认可度调查报告一、调查小组成员及分工我小组共四名成员,全部来自管理学系092物流班成员:韦克程、覃昌雄、林建佳、秦普满;分工:调查问题界定:全体组员调查问卷设计:韦克程、林建佳调查问卷发放、收集:覃昌雄、秦普满数据整理、分析:韦克程、秦普满结果展示: 林建佳二、调查背景联想收购IBM的PC业务,这是联想国际化的一大机遇,与此同时也面临着巨大的挑战。
在国内市场,特别是大学生笔记本市场存在很大的不确定性。
作为热血青年,我们很有必要了解和支持国产品牌联想。
三、调查必要性从宏观环境上来看,中国PC市场,特别是笔记本电脑市场势必要发生一定的市场格局变动。
只有充分掌握市场需求信息,才能抓住时机,适应市场变化,在竞争中处于有利地位。
1.2008年下半年,一场经济危机席卷全球,在全球经济紧缩的时代,大学生笔记本电脑市场有什么变化呢?2.市场占有率在一定程度上反映了笔记本电脑用户对各品牌的认可度,但事实果真如此么?3.IT产业风云变化,联想收购IBM的PC事业,对笔记本电脑市场品牌认可度有没有影响?这一切变化是否催生了笔记本电脑在大学生市场中的品牌认可度新格局,有必要进行探索,以从中嗅取市场动态。
四、研究假设研究基本假设:各品牌笔记本电脑市场占有率是不断变动的;现有笔记本用户是直接的潜在客户,即在未来短期(3—5年)内会更换笔记本;现有笔记本用户的品牌认可度在很大程度上影响到他周围的人群品牌趋向。
在以上假设前提下,我们认为,大学生现有用户对笔记本品牌认可度同未来各品牌市场占有率之间是正相关的关系,即对品牌认可度的高低决定了该品牌市场占有率的发展趋势。
五、调查方法依托自身学校学生资源优势,采取实地发放问卷并且只发放给有笔记本电脑的同学的方式,从品牌用量、价格、外观、性能、质量、服务、品牌忠诚度七个角度考察出大学生对各品牌笔记本电脑的认可度。
调查问卷采用选择题的形式便于答卷者轻松做题,每道题的每个选项都给出相应的分数如很满意(5分),满意(4分),一般(3),不满意(2),很不满意(1),然后算出每张问卷中七个角度的分数,最后算出平均分,按分数的高低得出某一评选指标下的前五品牌排行及品牌综合排行。
六、问卷样本及说明笔记本电脑市场调查问卷欢迎您参加本次问卷调查,为保证本次调查数据的真实性和客观性,请您在回答每一个问题前仔细阅读题干,并给出最符合您自身情况的选项。
最后,真诚地感谢您对我们工作的大力支持与配合,并祝您答题愉快。
1.请问您的性别是:□男□女2.请问您所属的人群是:□大二□大三□大四□研究生(第一题到第二题,用于调查调查者的基本情况)3.请问您的电脑品牌是:□惠普□戴尔□索尼□三星□宏基□明基□联想□IBM □华硕□东芝□NEC □富士通□微星□盖特威□LG □TCL □方正□海尔□神舟□其他(请注明:)(第三题,用于调查品牌用量)4.请问您的电脑价位是:□4000以下□4000-6000 □6000-8000 □8000-10000 □10000以上(第四题,用于调查价格)5.您认为您的电脑外观如何?□很好看□好看□一般□不好看□很不好看(第五题,用于调查外观)6. 请问您的电脑买了多久了?□半年以下□半年到一年□一年到一年半□一年半到两年□两年以上(第六题,参与到性能,质量评价中)7.您觉得您的电脑反应速度快吗?□很快□快□一般□慢□很慢8.您觉得您的电脑使用时噪声大吗?□很大□大□一般□小□很小9.觉得您的电脑使用时机身热量高吗?□很高□高□一般□低□很低(第七题到第九题,用于调查性能)10.请问您的电脑电池可以用多长时间?□一个小时以内□一个小时到两个小时□两个小时到三个小时□三个小时到四个小时□四个小时以上11.您的电脑磨损程度?□没有磨损□一点磨损□一般磨损□磨损有点严重□严重磨损12.您的电脑部件坏过吗?□没有坏过□1—3次□3—5次□5—7次□7次以上(第十题到十二题,用于调查质量)13.您对您的电脑品牌的服务感觉如何?(包括售前服务和售后服务)□非常满意□满意□一般□不满意□很不满意(第十三题,用于调查服务)14如果下次买电脑您还会再买这个牌子的电脑吗?□一定□有可能□不一定□不太可能□不会(第十四题,用于调查品牌忠诚度)15.总体来说,您对您的电脑满意吗?□很满意□满意□一般□不满意□很不满意(第十五题,用于参与综合评价)七、问卷调查对象选择及实施满足调查目的需要,调查对象需符合如下条件:笔记本用户,大学在校学生。
实际调查人群为管理系、职教院、财经系的部分笔记本用户,以及食堂、图书馆随机抽样调查。
八、调查中遇到的问题及相应的解决方法:1.调查对象的识别,首先得确认调查对象是笔记本用户。
通过原有的认识积累,对自己熟知的拥有笔记本的朋友、同学展开调查;观察,比如你看到自习室里用笔记本学习的学生,那么他自然就是我们的调查对象;询问,通过友好的交流,你可以明确对方是否是我们的目标对象。
2.时间冲突,选择恰当的时机发起调查。
在目标调查对象空闲或是心情好的时候进行调查,会成功地获得一份合格的调查问卷。
3.问卷调查目的表达及其反馈需求。
在实际调查的过程中,有人询问我们调查的用途或是目的是什么,我不得不进行详细的解释。
这也反映了我们问卷设计的不完善性。
另外,部分调查对象提出了调查结果反馈需求,于是,我们将调查结果反馈纳入了我们的后期工作。
九、调查数据分析本次问卷调查共发放问卷100份,收回有效问卷91份。
在问卷结果分析方面,我们采用5分制法。
从第5题起至第15题,每题五个选项,分值从5分—1分,而统计完成后某一个品牌在某一项的分值由这项统计的平均值确定。
就把分值比作权数,该品牌在该项的得分就是加权平均数,例如:联想,电脑外观的分值=(4*5+6*4+14*3)/24=3.583。
在这里应注意第6题,购买时间。
考虑到购买时间的长短会影响电脑的性能和质量,所以将他作为电脑性能和质量评价的辅助指标。
在评价综合性能和综合质量时,应将性能或质量指标加上购买时间的分值再求平均数,这样得到综合指标,例如:联想的性能评价分值是3.22分,但是普遍购买时间都较短,因此时间分值较低,为2.792分,这样综合性能=(3.22+2.792)/2=3.006分。
此外,由于有的品牌电脑使用者样本数量过小,如三星、明基、海尔等,则我们认为这样的数据无法反应大学生使用这些品牌的电脑的真实情况,数据是无效的。
因此在之后的比较分析中就不再考虑这些品牌了。
我们抽取出的调查有效的品牌是联想、惠普、戴尔、华硕、IBM、索尼和宏基。
现在就它们的情况做一个对比分析。
1、市场占有率:由图可知,在我们工大的学生中,联想的市场占有率是一枝独秀的,为24%;其后是惠普,为19%。
而戴尔、华硕、IBM则非常接近,在10%附近。
这五个品牌的电脑占据了工大学生笔记本电脑市场的76%。
索尼与宏基与它们相差较大。
2、外观设计:索尼虽然由于价格等方面的原因,销量并没有排在前几名,但不可否认的是,它在外观设计、细节做工和引领时尚潮流等方面颇具特色,尤其是它的高端产品。
在电脑外观评价上,除了明显索尼比其他品牌分值高之外,其他的各个品牌没有太大差别,而且分值普遍都在中等以上,说明电脑外观的设计还是符合大众的审美的。
3、电脑性能:在性能方面,也还是索尼更得到消费者的认可,分值在3.8以上。
其他的品牌分值都比较接近。
而加上购买年限这一因素对于电脑性能评价的影响不大,总体分数还是在中等以上,但是没有一个品牌的得分在4分以上,说明在性能方面没有特别让人满意的品牌。
4、电脑质量:质量方面,很突出的一点是购买年限对于电脑质量的评估有较大影响而各大品牌的质量评价都很接近,在3.5—4.0这个范围内变动。
但是只有索尼和宏基在再上购买年限这个因素之后,综合质量是有所提升的,其他的都下降了。
这说明索尼和宏碁的电脑是相对持久耐用一些。
5、售后服务:从图中可见,占有率最大的联想公司的售后服务急需加强!或戴尔、惠普、华硕、索尼等都很注重售后服务的质量。
而IBM和宏碁则不太注重售后服务。
6、顾客对品牌的忠诚度:除了宏基之外,其他的几个都有相近的顾客品牌忠诚度但是都还未到4,说明消费者对于电脑的选择注重品牌,但是品牌并非消费者选择的最主要因素。
7、综合评价由图可知在品牌认可度总体评价中尽管联想和惠普就已经占有了市场的35%以上,但是顾客对于他们的总体评价不高。
而戴尔的综合评价是最高的。
华硕和IBM 非常接近,紧接着是分值稍低一点的索尼,而宏碁比联想和惠普还不如。
除此之外,我们还分别对男性与女性进行统计。
由女性抽样人数较少,我们还是根据男性样本进行分析。
绝大多数的男性样本选择的是联想、惠普、戴尔、华硕。
由问卷结果来看,绝大多数的人选择购买价格区间在6000-8000的电脑。
(注:因为抽样限制,男性样本绝大部分都是大三男生,不符合人群分类分析的样本需求,故在此并未做相关分析。
)十、调研结论1、在大学生笔记本电脑市场中,联想目前的市场占有率最高,近25%。
2、在外观设计、质量性能、品牌忠诚度等方面并不比其他品牌更有优势。
3、在售后服务方面,同其他品牌出现了较大差距,需要调查处理。
4、联想并不具有支撑品牌的核心优势。
5、联想的用户品牌认可度偏低,未来市场前景堪忧。
十一、问题及前景展望存在问题:•样本容量过小,难免存在误差•关于售后服务的问题需要进一步扩大调查。
是否是区域性个别性的问题(市场范围局限,同一个售后服务)•调查问卷题目内容设计并不全面展望:针对本次调研存在的问题进行改进,作深入调查•售后服务问题继续做更有针对性的调研•扩大样本容量,减小误差•完善品牌认可度评价指标•在扩大样本容量基础上做人群分类分析。