电商创意指导原则完整版
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•字体是有性格的，选择正确的字体设计就成功了一半：
•这样的字体是优雅的：黑体及其变种，常用雅黑
•这是时尚感非常强的，尤其杂志经常使用的：大 宋
•这是给孩子看的，非常天真的：娃娃字体
•这个是流行的，给年轻人看的：时尚中黑 •这个是表现中国传统的：书法字体
PPT文档演模板
•英文字体同样有性格，建议少用手写体，不易辨
•★什么样的版式和配色？ •★文字的比例和装饰的花纹？ •★设计是否为产品服务？ •★ ……
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
• 商品图片的精美度举例
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
•2 • 商品图片--选择
•1、根据广告位选择合适的商图品。我们的广告以横幅居多，如麦包包选 择模特图，采用上下动的形式，它将变成麦网的广告。
•不要采用与主色调冲突的颜色，如红配绿，黄配蓝等
•字体颜色的使用同样遵循该原则
PPT文档演模板
•与商品主色一致 •与logo主色一致
电商创意指导原则完整版
•3 • 主色调的使用
PPT文档演模板
• 色调的使用还要注意： • 1、为了突出商品，设计可以用商品或模特所穿服装为主要
色 • 2、主色调与网页具有区别或者对比，使素材在页面中跳出
•七格格：20-25，偏年轻，注重个性的女性用户
•时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流
•only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装
•m18：25-30，ol风格，简单，优雅
PPT文档演模•板调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择电，商这创意些指决导定原则了完给整用版 户的感受
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
PPT文档演模板
•麦包包的素材，在同样的尺 寸下，静物图能更好的看清 商品全貌，卖点更清晰
•麦网的素材，在同样的尺寸 下，正面图能更好的看清商 品全貌，形成模特与商品相 互映衬
电商创意指导原则完整版
• 商品图片的选择举例
•表现款式，材质
•表现同款式多色
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
•3
• 主色调的使用
•采用与logo同色系、与主推 商品同色系为主色调永远不会
错
•主色调选用原则：
•与logo的颜色保持一致，保持与企业视觉规范一致性
•与商品的颜色保持一致，减少设计的凌乱感
•色调按信息的重要性分级，重要性越高，越需要醒目
•不要采用4种以上的颜色，避免凌乱感（黑白不算）
• A（Action）行动 •广告必须要促进销售，让人看了广告后从心动到行动购买广告的商品，实现广告的最终 目的。 •
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
•B •设计规范
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
•1 •注意品牌调性Tone& manner
•品牌调性是决定设计风格和文字撰写风格的重要因素，在做广告之 前必须明确，否则很难做出既让客户满意，又让用户喜欢的广告。而 调性决定了设计元素的使用。 •这是一切广告设计的源泉！明确它再看设计。
•1、商品信息、设计要素、文字描 述需要尽量简单 •2、动画设计不要过于复杂
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
•2 •“AIJA”原则-广告对用户的引导
•A（ATTENTION）注意 设计的广告首先就要吸引人们的注意，如何让小小的 banner在页面跳出来，如何让用户 一眼就能发现我们的广告，是这个阶段我们需要面临的挑战。 • I（Interesting）兴趣 当用户发现我们的广告后，如何让用户产生浏览的兴趣？是商品，是标题，是价格？ • J（Judgement）判断 每个人购买商品的时候，都会有个判断，可能是需求判断，也可能是价格判断，那么我 们如何让素材符合用户的心理判断呢？
来； • 3、背景色应与商品、文字存在较大的反差，并对商品能起
电商创意指导原则完整版
• 主色调的使用举例
•以黑红为主要颜色。背景很好的烘托了商品。
•主要颜色均采用了黄色系，底色，标题、商品 整体感强。
•主色调与商品一致
PPT文档演模板
•黑灰白，主色调与商品一致
电商创意指导原则完整版
•4 • 文字的使用
电商创意指导原则完整 版
PPT文档演模板
2020/11/27
电商创意指导原则完整版
•A •基本原则
•我们在实际的广告投放中，从数据中得到很多关于创意设计的理 论。 •这些理论直接影响到广告投放的效果。 •同时，广告是带着枷锁跳舞，如果跳的好，这就是我们的功力。
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
•1 • KISS原则-广告要一目了然
•窍门：设计师ຫໍສະໝຸດ Baidu做完后，把自 己当做用户，看会产生什么疑问
•KISS原则是英语 Keep It Simple, Stupid 的首字母缩略字， •也有人称“懒人原则”。
•由于电商广告尺寸很小，浏览环 境复杂，干扰信息较多，因此，我 们广告需要让用户在第一时间了解 到广告所传递的信息。
•2 • 商品图片—精美度
•产品是电商受众的第一关注对象， •好的商品能带来好的销售，好图片=好商品。 •所以精美的产品图片是非常重要；
•★是否选用模特？ •★用什么样的模特？ •★ 拍摄角度体现产品款式？ •★用什么光源体现质感？ •★ ……
•★色调的调节是否适合受众？ •★细节的修复体现质感？ •★ ……
•用户属性
•品牌历史
•竞争策略
•品牌个性
•商品价格 •…
•Tone& manner
•商品 图片选 择 PPT文档演模板
•色调 的选择
•辅助图形 的应用
•字体的 应用
•动画设 •整体感
计
的体现
电商创意指导原则完整版
•品牌调性举例
•并不是所有的设计风格都与我们的目标客户相符。例如服装，不同年轻人对时尚的 标准并不统一。 只有找到与我们的用户审美一直的设计风格（正准确的说是品牌调性），才能激发他们的兴趣。
•2、选择最能表现商品卖点的图片。如九钻需要选择钻石晶莹剔透的图片； 麦包包的皮包需要选择质感清晰的图片；麦网的图片需要选择流行元素清 晰的图片，蝴蝶结设计，就要让它露出来。
•3、选择最能概括商品信息的图片。由于我们的广告尺寸小，我们需要把 最能体现商品信息的图片。麦包包需要采用正面的图片让用户看清商品的 造型，麦网需要选择体现优雅时尚的图片；凡客需要选择颜色丰富的静物 图片；基本款，需要表现颜色丰富以突出选择更多。
•这样的字体是优雅的：黑体及其变种，常用雅黑
•这是时尚感非常强的，尤其杂志经常使用的：大 宋
•这是给孩子看的，非常天真的：娃娃字体
•这个是流行的，给年轻人看的：时尚中黑 •这个是表现中国传统的：书法字体
PPT文档演模板
•英文字体同样有性格，建议少用手写体，不易辨
•★什么样的版式和配色？ •★文字的比例和装饰的花纹？ •★设计是否为产品服务？ •★ ……
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
• 商品图片的精美度举例
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
•2 • 商品图片--选择
•1、根据广告位选择合适的商图品。我们的广告以横幅居多，如麦包包选 择模特图，采用上下动的形式，它将变成麦网的广告。
•不要采用与主色调冲突的颜色，如红配绿，黄配蓝等
•字体颜色的使用同样遵循该原则
PPT文档演模板
•与商品主色一致 •与logo主色一致
电商创意指导原则完整版
•3 • 主色调的使用
PPT文档演模板
• 色调的使用还要注意： • 1、为了突出商品，设计可以用商品或模特所穿服装为主要
色 • 2、主色调与网页具有区别或者对比，使素材在页面中跳出
•七格格：20-25，偏年轻，注重个性的女性用户
•时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流
•only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装
•m18：25-30，ol风格，简单，优雅
PPT文档演模•板调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择电，商这创意些指决导定原则了完给整用版 户的感受
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
PPT文档演模板
•麦包包的素材，在同样的尺 寸下，静物图能更好的看清 商品全貌，卖点更清晰
•麦网的素材，在同样的尺寸 下，正面图能更好的看清商 品全貌，形成模特与商品相 互映衬
电商创意指导原则完整版
• 商品图片的选择举例
•表现款式，材质
•表现同款式多色
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
•3
• 主色调的使用
•采用与logo同色系、与主推 商品同色系为主色调永远不会
错
•主色调选用原则：
•与logo的颜色保持一致，保持与企业视觉规范一致性
•与商品的颜色保持一致，减少设计的凌乱感
•色调按信息的重要性分级，重要性越高，越需要醒目
•不要采用4种以上的颜色，避免凌乱感（黑白不算）
• A（Action）行动 •广告必须要促进销售，让人看了广告后从心动到行动购买广告的商品，实现广告的最终 目的。 •
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
•B •设计规范
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
•1 •注意品牌调性Tone& manner
•品牌调性是决定设计风格和文字撰写风格的重要因素，在做广告之 前必须明确，否则很难做出既让客户满意，又让用户喜欢的广告。而 调性决定了设计元素的使用。 •这是一切广告设计的源泉！明确它再看设计。
•1、商品信息、设计要素、文字描 述需要尽量简单 •2、动画设计不要过于复杂
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
•2 •“AIJA”原则-广告对用户的引导
•A（ATTENTION）注意 设计的广告首先就要吸引人们的注意，如何让小小的 banner在页面跳出来，如何让用户 一眼就能发现我们的广告，是这个阶段我们需要面临的挑战。 • I（Interesting）兴趣 当用户发现我们的广告后，如何让用户产生浏览的兴趣？是商品，是标题，是价格？ • J（Judgement）判断 每个人购买商品的时候，都会有个判断，可能是需求判断，也可能是价格判断，那么我 们如何让素材符合用户的心理判断呢？
来； • 3、背景色应与商品、文字存在较大的反差，并对商品能起
电商创意指导原则完整版
• 主色调的使用举例
•以黑红为主要颜色。背景很好的烘托了商品。
•主要颜色均采用了黄色系，底色，标题、商品 整体感强。
•主色调与商品一致
PPT文档演模板
•黑灰白，主色调与商品一致
电商创意指导原则完整版
•4 • 文字的使用
电商创意指导原则完整 版
PPT文档演模板
2020/11/27
电商创意指导原则完整版
•A •基本原则
•我们在实际的广告投放中，从数据中得到很多关于创意设计的理 论。 •这些理论直接影响到广告投放的效果。 •同时，广告是带着枷锁跳舞，如果跳的好，这就是我们的功力。
PPT文档演模板
电商创意指导原则完整版
•1 • KISS原则-广告要一目了然
•窍门：设计师ຫໍສະໝຸດ Baidu做完后，把自 己当做用户，看会产生什么疑问
•KISS原则是英语 Keep It Simple, Stupid 的首字母缩略字， •也有人称“懒人原则”。
•由于电商广告尺寸很小，浏览环 境复杂，干扰信息较多，因此，我 们广告需要让用户在第一时间了解 到广告所传递的信息。
•2 • 商品图片—精美度
•产品是电商受众的第一关注对象， •好的商品能带来好的销售，好图片=好商品。 •所以精美的产品图片是非常重要；
•★是否选用模特？ •★用什么样的模特？ •★ 拍摄角度体现产品款式？ •★用什么光源体现质感？ •★ ……
•★色调的调节是否适合受众？ •★细节的修复体现质感？ •★ ……
•用户属性
•品牌历史
•竞争策略
•品牌个性
•商品价格 •…
•Tone& manner
•商品 图片选 择 PPT文档演模板
•色调 的选择
•辅助图形 的应用
•字体的 应用
•动画设 •整体感
计
的体现
电商创意指导原则完整版
•品牌调性举例
•并不是所有的设计风格都与我们的目标客户相符。例如服装，不同年轻人对时尚的 标准并不统一。 只有找到与我们的用户审美一直的设计风格（正准确的说是品牌调性），才能激发他们的兴趣。
•2、选择最能表现商品卖点的图片。如九钻需要选择钻石晶莹剔透的图片； 麦包包的皮包需要选择质感清晰的图片；麦网的图片需要选择流行元素清 晰的图片，蝴蝶结设计，就要让它露出来。
•3、选择最能概括商品信息的图片。由于我们的广告尺寸小，我们需要把 最能体现商品信息的图片。麦包包需要采用正面的图片让用户看清商品的 造型，麦网需要选择体现优雅时尚的图片；凡客需要选择颜色丰富的静物 图片；基本款，需要表现颜色丰富以突出选择更多。