第三届中国大学生公共关系策划大赛介绍

选题J 城市形象传播
准确把握城市定位，分析本城市与其他城市相比，具有的独特优势以及影 响本城市品牌形象定位的诸多相关要素，从中筛选出对本城市品牌形象具 有高区分度及高美誉度的资源。 以城市元素为基础，彰显城市特色，突出城市独特的优势。通过组织广大 公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动，扩大城市影响力、提升 城市形象。 结合城市自身的现状、优势、特色等因素，全面构建城市形象传播的整合 传播战略规划，通过运用电视、报纸、网络等主要传播渠道达到有效的传 播效果。 保证城市品牌形象传播的可执行性。

选题F 吉利教育产业的年度整体传播策划案
要点：
– 将吉利多年来在高等教育、专业技术领域的发展状况进行总结、提炼、 升华，将两会期间媒体已经塑造的“吉利模式”再次进行提升，塑造吉 利教育是破解教育难题的典范之高端形象； – 策划案要注重舆论的关注点、兴奋点，充分运用现有传播手段； – 整体预算费用200万元。
选题A 志愿者：城市的靓丽名片 ——安利成为“上海世博会志愿者专业支 持机构”之后的活动策划与宣传
要点：
– 安利公司参与世博志愿者活动的背景：长期以来，安利公司积极履行企 业公民职责，热心公益事业，在中国树立了良好的企业公民形象，目前 ，安利在全国有注册志愿者5万余人，累计服务时间超过100万个小时， 并有一套完整先进的志愿者管理体系；此外安利公司倡导的“为您生活 添色彩”的企业理念也与世博会“城市，让生活更美好”的主题和谐一 致。 – 阅读背景资料：研究分析安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构” 所组织的各种活动，以提高对选题的深刻理解。 – 运用所学的公共关系专业，应用现代各种媒体传播的特点，按照选题进 行策划：在对安利组织的各种活动研究和分析的基础上进行策划。 – 突出策划特点：要充分发挥大学生的想象力，策划案要体现创新的特点 。 – 经费预算：200万

选题D “化学与城市的可持续发展”传播活动策划案 要点：
– 充分运用现有媒体资源和公关手段，传播陶氏化学作为化工和科技类企 业在城市可持续发展方面所做出的贡献，扭转人们惯常对化工企业的认 识偏差，达到高密度和高美誉度的传播效果； – 查阅各种资料，研究分析陶氏化学近几年来针对城市可持续发展方面所 组织的各种宣传活动，以提高并加深对选题的深刻理解； – 突出策划主题，充分发挥想象力与创造力，并符合可行性。 – 整体预算：人民币300万

官方网站
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网上报名
打开大赛官网 prpk2010.17pr. com进行注册
填写注册表， 并申请成立参 赛团队
团队队长管理 团队，批准团 队、更行团队 信息、提交参 赛作品
团队队员在网 上找到自己的 队伍，并申请 加入

选题B 阳光育苗 共铸成功 ——安利助力大学生应对职场挑战项目的创新策划
要点：
– 活动简要介绍：为帮助莘莘学子面对未来的职场挑战，配合当前大学生 对求职、面试技巧的需求，安利（中国）从2006年10月起，面向全国各 大高校启动“阳光育苗”活动。活动形式以校园讲座为主，是一项长年 开展的纯公益性活动，让同学们深入了解各类职场技巧、明晰职业发展 必备的才能要素，从而提升社会适应性。 – 查阅各种资料，以加深对安利“阳光育苗”项目的了解。 – 运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，研究的 分析媒体特点，发挥媒体的传播优势，对该项目进行策划。 – 策划案要结合大学生的需求，并体现创新和可操作的特点。

大赛选题
选题寓意
企业公共关系诉求结合城市形象建设
突出企业CSR、品牌传播、企业形象等， 凸显企业公共关系价值
大赛 选题
用独特视角审视企业公共关系与城市形 象建设的结合，公益创新与专业知识， 在策划案中完整的体现
学校公共关系专业教育理论与实践结合； 促进大学生公共关系专业技能、就业能 力提升

选题E 提升并传播陶氏化学作为“创新领导者”品牌形象的活动策划案
要点：
– 上海陶氏中心是陶氏化学公司的创新和发展中心，为中国及全球面临的 紧迫挑战提供解决方案。该中心汇聚了陶氏的研发专业技术和面向市场 的应用开发实力，使面向不同市场、基于不同技术和分子的产品和解决 方案得以快速研发和优化； – 查阅陶氏化学关于创新方面的资料，以加深对其的了解，方便进行活动 策划的定位； – 活动策划案要突出创新的概念，并运用一些富有创造力的媒体资源和公 关手段。 – 整体预算：人民币100万

选题C 与青春携手感动西部——安利支持名校大学生西部支教项目的创新策划
要点：
– 活动简要：自2002年起，安利（中国）支持由团中央与教育部组织的“ 青年扶贫接力计划研究生支教团”项目，资助全国各重点高校的研究生 志愿者前往贫困地区提供支教志愿服务，开展“安利名校支教”教育扶 贫项目。8年以来，他们结合当地的不同需求，在安利公司的支持下为各 地陆续建立了电教室、广播室、医疗室等硬件设施，举办科技节、文化 节、英语角等活动，并设置奖学金、救助失学儿童等等。 – 查阅各种资料，以加深安利支持名校大学生西部支教项目的了解。 – 运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，运用主 流媒体的传播优势，对这一项目重新进行策划； – 策划案要体现创新和可操作的特点。 – 经费预算：300万/年
大赛背景
– – – – – – – – – – – – – – 市场经济全面深入发展，为公共关系提供了更多的机遇 构建和谐社会，塑造良好的企业形象，为公共关系拓展了空间 公共关系行业的发展，为高校学子提供了施展才华的舞台 高校是最富有创意的地方，是孕育公共关系精英的摇篮 构建和谐社会，传播城市形象 关注国家大事，提高公共关系行业的社会影响力 传播企业良好形象，提供企业校园文化的舞台 展现大学生综合素质，提供实践机会，提高就业能力 搭建公共关系产学研平台，促进公共关系学科发展 体现：社会公益、企业社会责任 内容：务实、创新、专业、规范 形式：参与、展示、交流、分享 影响：覆盖全国，吸引不同专业学生，各类媒体关注 价值：传播企业形象，挖掘公关人才，产生富有创意和可行性的策划方案
（注：大赛组委会对本选题不确定具体城市，请参与本选题制作的学生，在学校和指导老师的帮助下，与所在的城 市有关部门进行合作，了解城市形象建设的要求，保证案例能够有很好的应用）

选题背景材料获取
大赛官方网站:选题背景文字、视频材料 大赛校园巡讲，企业选题分析 实地调研 指导老师点拨

选题F 在职业青年中建立并传播陶氏化学“最佳雇主”品牌形象的策划案
要点：
– 陶氏的“人元素”广告中说：把人加入公式，化学才真正开始作用；人 是一切变化的基础，是世界上最基本、最自然的元素。陶氏化学顺势思 维，朴素地将“人”元素融入企业可发展战略，并将这一概念作为实施 品牌战略的主调。随着陶氏在中国业务的发展和扩张，公司致力于在中 国吸引并培养优秀人才，建设领导力梯队。 – 查阅近几年的资料，以加深对陶氏化学重视员工的企业文化的了解； – 针对指定人群，策划一个覆盖精准、富有创意、且契合陶氏企业文化的 方案，加强陶氏作为“最佳雇主”的美誉度，为陶氏吸引人才作铺垫。 – 整体预算：人民币50 ——安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”之后的活动策划与宣传 阳光育苗 共铸成功 ——安利助力大学生应对职场挑战项目的创新策划 与青春携手感动西部 ——安利支持名校大学生西部支教项目的创新策划 吉利品牌战略及形象传播（吉利战略转型的年度整体传播策划案）： 吉利汽车技术体系年度整体传播策划案（塑造吉利安全、环保、节能的汽车品牌） 吉利教育产业的年度整体传播策划案 “化学与城市的可持续发展”传播活动策划案 提升并传播陶氏化学作为“创新领导者”品牌形象的活动策划案 在职业青年中建立并传播陶氏化学“最佳雇主”品牌形象的策划案 构建和谐社会 传播城市形象
策划案材料提交要求：
– 参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、院校、提交日期，表格 在大赛网站上下载 – 首页：文件目录 – 策划案主体文件：ppt、pps文件，项目展示 – 项目报告：word文件或.pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行 和项目评估五部分组成 – 其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件 – 策划案材料为电子文件

策划案应涵盖以下内容：
– 项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等） – 项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等） – 项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划 ；传播形式及方案要点；预算费用表等） – 项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等） – 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）
大赛主题：
大赛目的：
大赛特点

大赛流程
2010年9月，第一轮评审； 10月，第二轮评审；11月， 全体评审评议会选出总决 赛团队，11月公布总决赛 名单
2010年12月
广州，中山大学， 全国总决赛 2010年3月中旬~6 月全国校园活动, 学生网上报名参赛 2010年3月~2010年8 月参赛学生网上提交 作品，8月25日截止网 上作品提交

选题F 吉利品牌战略及形象传播（吉利战略转型的年度整体传播策划案）
要点：
– 要充分运用现有媒体手段和公关手段，达到高密度、高密集和高美誉度 的传播效果，塑造吉利集团—中国汽车行业负责任企业、有作为企业的 国际公司形象。 – 通过策划将吉利战略转型的商业行为上升为公众意识，提升吉利集团的 品牌美誉度； – 要区分现有的吉利集团战略转型宣传模式，从高端传播走向大从传播； – 整体预算费用1000万元。

关于作品
作品征集
– 学生参赛以团队的形式在大赛官网上进行注册报名参赛，每个团队选手 不超过5人； – 案例征集期间在大赛官网和指定高校里举办不定期参赛辅导； – 参赛团队在大赛指定题目中选取合适的题目进行策划，在截止日期以前 网上提交项目报告（5000字以上）和提案ppt； – 大赛官网全程报道策划大赛，并架设参赛团队交流分享的平台；