奉节脐橙广告语创意说明

广告语：奉节脐橙心想是橙（事成）。

创意说明：

1、利用文字谐音，暗指我们对消费者的美好祝愿—心想事成。同时借“心想事成”这个成语的高使用频率传播奉节脐橙。

2、这是一个典型的供方诉求模式，直接把我们对消费者的感情表达出来，并将奉节脐橙的功能进行了情感化，概念化。

3、心中想的总是“橙”。说明奉节脐橙在消费者心中的地位很高，让消费者爱上了奉节脐橙。好像谈恋爱一样，心中只有恋人。

4、奉节脐橙大量销售的季节在于春节前的50天左右。在这个时令上，我们采用具有祝福内涵的诉求，更能切合消费者的心理需求。

广告语：夔州多诗橙亦藏词

创意说明：

1、本广告语结合奉节诗城的地方特色，将奉节脐橙文化与奉节诗文化巧妙结合，将奉节脐橙赋以诗的内涵，

有效的避开了实体产品的同质化影响。更深层次挖掘出了奉节脐橙的核心产品内涵，进而提升产品价值，我

们卖的将不是产品，而是夔州几千年的诗歌文化。

2、先贤留诗三万首，后人种橙百万亩。脐橙树下吟唐诗，果汁漫出宋代词，诗中有橙橙如画，诗城美誉传天下。

3、“橙亦藏词”的谐音“橙宜常吃”，也有劝说消费者多吃奉节脐橙有益身体健康。

广告语：四季飘香汁满长江

创意说明：

1、结合奉节县四季鲜果工程，突出奉节晚熟脐橙的产业特色。

2、将高峡平湖后的满江江水联想成为是满江的橙汁，以江水为代言载体，传播奉节脐橙品牌。

3、本广告语是一种中性的诉求方式，说出了一年四季都有脐橙销售的特点，也说出了奉节脐橙汁多果香的特点，同时鲜明的突出奉节脐橙的文化特色，地域特色。

广告语：功到自然“橙”

创意说明：

1、利用成语“功到自然成”的传播率，传播奉节脐橙品牌。

2、突出表现为奉节脐橙产业的发展，奉节人为之不断的努力，

有功夫不负有心人之意。

3、奉节具有得天独厚的气候优势，特别是对奉节脐橙。脐橙

是大自然对奉节人的恩赐，是真正的绿色健康食品。

4、对消费者来说，公道与“功到”同音。

5、功到自然成的人生哲理，与消费者共勉。

广告语：长江果母亲味

创意说明：

1、以地域名长江来弥补，奉节知名度不够的缺点。竞争对手赣南脐橙是以江西省的

简称命名，在档次与级别上高于以“奉节”命名的脐橙。我们奉节脐橙如果冠名以“长江果”就成了“长江脐橙”，那么在地域的涵括上就超过了对手。

2、长江，是中华民族的母亲河，老少皆知，母亲河两岸生长的奉节脐橙，自然就有

了母亲的味道。

3、母亲的味道，与“个大皮薄，甜酸适度”这种诉求相比，消费者的想象空间更大。

4、母亲的味道，让人产生依恋，产生想家，思念亲人的情愫，更容易博得消费者的好感。无论你在哪里，无论你在干啥，都不能忘记母亲，母亲的味道，就是永恒的牵挂。

广告语：夔门雄汁

创意说明：

1、夔门天下雄，路人皆知，所以我将“夔门雄姿”改为“夔门雄汁”。

2、雄汁表示我们的脐橙水分充足。

3、此广告语简单易懂易传播，又具有鲜明的地方特色和丰富的文化内涵。