富森美家居
家具网上商城大全
网上家具商城大全网购我们通常看不到实物，参考的是网页产品描述、图片及价格信息，可是对于大物件或者说价格不小的产品，比如像家具这么大件的物品，其价格也不是一比小数目，那么该怎么选择网上商城呢？应该选择哪些网站呢？接下来小编将为大家分享家具网上商城资料大全，希望通过家具网上商城的介绍，对大家家具网购提供到一些帮助。
大家一起来了看看吧！一、太平洋家居网太平洋家居网（PChouse），属太平洋网站群，前身为太平洋女性网家居频道，随着频道内容的不断丰富，忠实用户数不断增加，访问量节节攀升，于2010年7月太平洋家居网 PChouse 正式独立上线。
凭借强大的资讯优势，依托太平洋网站群的整合资源，厚积薄发，以提升读者消费品质为目标，旨在建立一个能囊括全面丰富家居资讯的专业网络平台。
截至目前，PChouse 已完成了第一阶段的建设，重点推出了评测、搭配、导购、论坛、快问、图库、行业等栏目，并将接继推出指导产品导购的“产品库”频道，期望能为家居消费者提供最专业、全面、先进和优化的家居构筑方案。
PChouse 有资深的媒体背景、优秀的团队组织，坚持原创风格，专注于家居、家装的专业解读，资讯、导购、导用、互动为出发点，谋求行业技术角度和用户适用体验的高度结合，以评测点评、搭配导购、设计新知、特色产品、行业新闻及互动活动等用户感兴趣的内容为主导，力求为广大装修装饰用户和家居生活爱好者，全面营造集建材、设计、家电、家具、家品于一体的家居氛围。
2.美乐乐家具网一家专业从事家具电子商务销售的公司，公司成立于2008年。
2008年以来，一面是中国电子商务的飞速发展；一面是家居行业日益激烈的市场竞争，美乐乐家具网正是在这样的背景下应运而生并谋求发展。
2011年，率先在国内实现由线上“美乐乐家具网”与线下“美乐乐体验馆”为基础的“双平台O2O”经营模式。
美乐乐家具网，是集装修、家具、建材、家饰家纺等多种产品与服务为一体的“一站式”家居综合平台。
富森美、简爱、欧亚达、月星、欧亚...
富森美、简爱、欧亚达、月星、欧亚...在企业品牌意识日渐增强的今天，很多知名度较高的家居品牌大都选择开设专卖店，品牌大店比比皆是，区域性家居卖场地位日益下降；而电商平台的冲击更使得区域性家居卖场的市场份额日益缩减；除了以上两条，全国性家居卖场如红星美凯龙、居然之家等的全国性市场拓展，无疑也让区域性家居卖场的生存环境雪上加霜。
那么，经历过这些种种不利因素之后，那些分布在全国各地的区域性家居卖场都过得怎么样呢？让我们一起来看一看！富森美家居：上市，是种信仰！成都富森美家居股份有限公司始创于2000年12月7日，是国内专业致力于大型建材家居商业卖场投资开发、运营管理、营销策划的现代商贸服务型企业。
通过十多年发展，现拥有富森美家居装饰建材总部、富森美家居总部建材馆＆家具馆、富森美家居1号店｜软装｜、富森美家居2号店｜建材｜、富森美家居3号店｜家具｜、富森美家居汽配MALL等商业卖场。
从2010年到2015年，富森美的营业收入年均复合增长率超过27%，净利润年均复合增长率超过30%，自有物业建筑面积超过100万平方米。
2016年11月9日，富森美在深圳证券交易所挂牌上市，开启资本化运作新征程。
进入资本市场之后，势必将走上扩展之路，把触角从成都伸向全国各地。
简爱家居：强强联手，共谋发展简爱家居股份有限公司，中国最优秀的购物中心家居主力店代名词，定位二三线城市之黄金商圈，甄选中高端品牌家具、建材、订制，厨电，倾力打造最高品质的家居生活与文化体验平台，为中高端消费人群提供集家居购物、休闲、商务于一体的“一站式”消费服务。
简爱自2007年成立，以独树一帜的商业模式，快速稳健的发展步伐享誉业界，创造了“简爱速度”及“简爱现象”等商业传奇。
至今简爱在广东区域拥有近十家精品门店，经营面积二十多万平方米，是区域强势的连锁专业家居商业流通平台。
今年9月，居然之家与简爱家居展开战略合作，借助居然之家强大的品牌影响力和丰富的各类资源，简爱家居的发展“如虎添翼”。
成都富森美家居城南店市场调查与分析完整版
5.成都家具市场新动向
体验式营销带来新商机：
以宜家为代表的体验式家具/家具卖场，对商品采取样板间式的布场，让来宾可 以立即感受到自己在选择商品之后可以得到什么样的生活，而不是简单的得到一 件商品。卖场内还提供与商品格调相符的西式饮食，深得年轻一代的喜爱。
品牌嫁接提升卖场形像，赢得视线焦点：
新创意家私与奢侈百货的巧妙融合，在西武百货的中厅打造了一个奢华典雅、具 有浓郁欧洲古典韵味的家庭会客厅，让纷至沓来的西武高端客群置身其中，成为 众人注目的焦点。时尚家居与奢侈百货进行品牌嫁接，无论在家居卖场还是百货 商场都尚属首次。特别是对于家居业界来说更是具有非凡的意义。新创意的这一 大胆举措，在家具市场的销售模式上，是一次全新的尝试。
高端客群
高端客群投资理财相关比较
高端客群的投资行为较整体人群更突出 理财方式更现代 购房的比例更高，承受的房屋价格也高于普通人
总体人口 高端客群
高端客群喜好的态度基调比较
高端客群倾向的态度基调是竞争、坚定、个性、聪明和美好的说辞，对其他流于 表面的调性则不关心。 总体人口
高端客群
高端客群的品牌观比较
B.红牌楼商圈
红牌楼家具商圈为西南片区最大家具集散市场，受成都广大中低收入群体广泛认 可，区内集中数千家具品牌，并在近年成功进行业态转身，从中低端卖场向高端 家具卖场发展，八一与太平园两大传统卖场先后建立自己的精品家具市场，引入 沿海乃至国际知名品牌提升档次，外地高端卖场品牌红星美凯龙年初入驻红牌楼 商圈，协力完成红牌楼老牌商圈的华丽转身。 代表商家： 代表商家： 八一家具城、太平园家具城、红星美凯龙
2.成都四大家具商圈比较
商圈名称：玉带桥 商圈等级：纯高端 商圈位置：市中心 商圈交通：便利 商圈业态：家具、布艺 商圈名称：红牌楼 商圈等级：低、中、高端 商圈位置：成都东南三环 商圈交通：便利 商圈业态：家具、建材
富森美家居运营方案
富森美家居运营方案一、市场分析1. 趋势分析家居行业是一个日益成熟的市场，消费者对于家居产品的要求也日益提高。
随着我国经济的不断增长，人民对于生活品质的要求也越来越高，这就为家居行业带来了更大的市场需求。
然而，随着互联网的快速发展，消费者购物习惯也发生了改变，越来越多的人选择在线购物。
因此，家居企业需要积极适应市场趋势，改变自身的经营模式，提升产品的品质和服务水平。
2. 竞争分析家居行业的竞争十分激烈，各种品牌纷纷涌现，不同风格、不同定位的家居品牌层出不穷。
无论是线上还是线下，消费者在购买家居产品时都有着众多选择。
因此，家居企业需要在产品、价格、服务等方面做出差异化，以吸引消费者的注意和口碑，增加品牌的竞争力。
3. 机遇与挑战家居行业在我国有着广阔的市场空间，未来的发展潜力也是巨大的。
在互联网的发展下，家居企业可以利用线上平台，实现销售的拓展和效益的提升。
然而，互联网的发展也带来了更多的竞争，面对同行业的竞争，家居企业需要更加灵活和积极地应对市场的变化，并及时调整战略，以抓住机遇，规避风险。
二、品牌定位富森美家居是一家以“精品家居，臻享生活”为品牌理念的家居企业，致力于为消费者提供高品质、高性价比的家居产品和优质的家居生活解决方案。
我们的定位是中高端市场，针对有一定消费能力的消费者群体，致力于满足他们对于品质生活的追求。
三、销售策略1. 多渠道销售富森美家居将通过线上、线下多渠道销售的方式，满足不同消费者的购买需求。
线上销售平台包括官方网站、第三方电商平台等，线下销售渠道包括门店、专卖店等，以满足消费者的便捷购物需求。
2. 产品包装及宣传在产品包裹的印刷仓做好品牌宣传，突出品牌形象。
在通过电视、网络、杂志等媒体进行推广，提高品牌知名度和美誉度。
3. 产品营销策略提供多样的促销方式，如折扣促销、满减活动、买赠活动等，吸引消费者的购买欲望。
同时，加强与第三方合作的品牌联合推广，提升品牌辨识度。
四、产品策略1. 产品设计富森美家居将注重产品的设计和开发，提供符合时尚潮流、符合消费者审美需求的家居产品。
心得体会 家居行业培训心得
家居行业培训心得家居行业培训心得家具设计技术心得体会《家具设计技术》实习心得体会提到这个心得体会我们必须先了解什么叫做家具广义的家具是指人类维持正常生活、从事生产实践和开展社会活动必不可少的一类器具。
而狭义家具是指在生活、工作或社会实践效中供人们坐、卧或支承与贮存物品的一类器具与设备家具不仅是一种简单的功能物质产品而且是一种广为普及的大众艺术它即要满足某些特定的用途又要满足供人们观赏使人在接触和使用过程中产生某种审美快感和引发丰富联想的精神需求。
所以家具既是物质产品又是艺术创作这便是人们常说的家具二重特点。
在5.15号在熊老师的带领下我们分别参观了富森美家居FUSEN-NOBLEHOUSE和宜家IKEA家居。
在富森美家居共分为五层分别为1F国际现代家居2F国际潮流家居3F国际时尚家居4F国际经典家居5F卢浮宫欧美古典/设计美饰中心。
里面整体家具定位为中高档家具造型普遍古典大气精细做工复杂用料考究。
而在宜家家居定位明确整体价格低廉。
且造型简单多以简单的点线面为主。
而且为板式家具可以自行进行分拆装。
首先来说家具用材在家具设计过程中材料是家具设计的物质基础。
在中国家具设计行业中大多数使用的材料是实木而少量采用的是其他材料如塑料。
在富森美家居里用的材料都经过精挑细选特别是具有中国古典造型特点的实木家具用的都是名贵木材。
从而导致价格高昂一套木制结构座椅一般都上万元。
而在宜家家居一般的沙发价格在百千元左右更采用了各种材料比如塑料刨花板三聚氰胺板纤维板空心板等甚至采用了再生材料。
导致其价格低廉。
切总类丰富各种板式家具实木家具塑料藤编家具等等在家具设计过程中工艺技术是使设计转变成产品的必要条件。
采用新兴的设计生产工艺可以更好的让家具融入生活。
在富森美家居中个人觉得整体造型都趋向于浮夸。
当然这跟家具本身的定位有关材料与家具生产的工艺也过于传统。
而在家具设计的过程中必须运用当代的科技成果和技术使物质因素和价值观、审美观变化的精神因素相适应。
当实体经济遭遇电子商务：找死？等死？
当实体经济遭遇电子商务：找死？等死？【摘要】在电子商务模式的强力冲击下，很多实体经济开始受到威胁。
长远来看，电子商务是大势所趋，不转型就是等死；但是短期来看，放弃或者弱化投入巨大的实体经济再另起炉灶涉足前途未卜的新模式，似乎也是一种找死的行为。
所以，如何让实体经济和电子商务平稳接轨是一个值得商榷的问题。
本文以成都富森美家居股份有限公司为例，探讨家居行业电子商务模式发展情况，为实体经济遭遇电子商务的难题寻找突破口。
【关键词】电子商务；家居卖场；富森美家居一、富森美家居背景电子商务已是一种司空见惯的销售模式。
家居行业迟迟难以决定是否进入电子商务领域，关键是有很多问题难以解决，例如，装修家居建材商品标准化程度低、物流成本高、顾客体验性要求高并难以在网络上得以满足、售后服务要求高等问题，这些都是束缚家居企业网络化的绳索。
所以才产生了家居行业对电子商务望洋兴叹，纷纷表示“不搞是等死，搞了是找死”的情形。
富森美一直走实体经济的道路，资金财力雄厚，拟进入电商领域，但说易行难。
其一，要放弃投入巨大并且驾轻就熟的实体王国，走向尚未可知的虚拟世界并且重新投资布局，需要太大的勇气和精力。
其二，实体经济模式是否日薄西山，电子商务模式是否是未来主流商务模式还是未知数，转型方向和程度都不甚明朗。
在没有明确战略布局和清晰的可行性措施的双重质疑下，富森美家居难掩不安。
二、实体经济与电子商务的冲突（一）冲突原因1.渠道冲突。
实体经济的营销与电子商务模式营销渠道冲突的含义是指，一方成员认为自己的经营和绩效受到对方的干扰。
渠道冲突原因表现在目标不相容、信息不对称、目标顾客归属差异等，例如近年易见的激烈价格战，同一款产品在实体店和网店售价的差距一般在1.13左右1，即使网点和网店之间也有价格差距，并且没有哪一个网络渠道能做到所有产品都最便宜。
所以势必引起实体店和网店之间激烈的价格冲突。
2.相互挤兑。
实体经济投入巨大，前期投资和不断的后续维护、扩张都需要大量的资金维系。
2016年成都富森·美家居3月活动调研报告
20210.26 20488.75 20797.43 21467.11
注：经营数据来自2013年成都富森美家居有限公司招股说明说。
品牌结构
城北总部基地以批发全系列建材产品为主，兼营全系列建材产品零售。截止2013年， 北门店入场商户1007户，其中厂家直营店、省市级以上总代理商和经销商995 户。
在北部基地新建成的家具馆和建材馆于2015年7月开业，入场商户700余家，幵设有 12大家具独立店组成的集群，部分为首次进驻成都市场的国际品牌，如爱室丽家居、 卡芬达家居、福溢家居。
城南建材Mall以中高档建材产品为主，兼营家庭中央空调、中央水处理、暖通家用 产品。入场商户359 户，拥有100 多个国外进口装饰建材家居品牌，如意大利范思 哲陶瓷、瑞士劳芬洁具、德国唯宝洁具、荷兰乐思富窗帘、葡萄牙拓派五金等。
2月17日 家具类投票活劢
16个品牌， 阅读量3万+ 总票数14118票
2月16日 建材类投票活劢 26个品牌， 第三天的阅读量已10万+ 总票数108970票
2月18日 推出万人家単会信息
主推邀请卡 阅读量9000+
自媒体 — 微信公众号
3月期间保持每天1-2条公众号推送，以家装信息、春游时讯等实用为主，每条消息后会插入卖场活劢 广告。信息内容符合年轻家装消费者需求，结合成都市民春季喜踏青赏花的习惯，总体效果较好。 阅读量平均为3500+。
富森美作为成都本土知名家居建材卖场，在3月丼行了一系列的促销活 劢，将3月的每个周末都串联起来，形成持续不断的宣传造势和商业氛围。
主推活动
第一周：万人家単会
时 间：3月5日-3月6日
内 容： 1、35元购邀请卡（2月15-3月7日，现场售卡，限售4000张）
大型家居MALL空间形态研究
（ １ ） 区位 ： 位 于城 区与位 于郊 区的家居卖 场在配套设 施 的配 比上有较大不 同， 一般郊 区的家居卖场需 要更多 的商 业、 餐饮等配套。 （ ２ ） 销售方式 ： 家居卖场 一般有 两类销售 客群 与销售 方式 ， 一类是主要面对城 市片 区居 民的零售 服务 ， 另 一类是
（ １ ） 建 筑 尺 度 巨 大 。总 建 筑 面 积 有 １ ０ ｍ 左 右 的 家
居 ＭＡ Ｌ Ｌ ， 如： 成都富森美 家居 、 长沙红星美凯龙 ； 也有 总建筑 面积超过 ５×１ ０ ｍ 的家居城 ， 如： 上海吉盛伟 邦 、 佛 山家具
博览城 。
建筑规 模不 大 ， 不 用分期 建设 ， 可快 速投 入使 用 ， 此类 家居 ＭＡ Ｌ Ｌ主要是 大体 量单体建筑 ， 如： 成都 富森 美家居 、 长沙红
【 文献标识码 】 Ａ
２ 大型 家居 ＭＡ Ｌ Ｌ总体 布局 形态
为 了能够更加简 明 、 直接地 分析其 组合模 式 ， 本 文提 出 了核心 展 厅 单 元 的概 念 。通 过 分 析 发 现 ， 一 般 大 型 家居 ＭＡ Ｌ Ｌ在受到消防规范及分期建 设等 因素 的影 响 ， 形 成建筑 标准层 的面积 为 ２×１ ０ ～３×１ ０ ｍ ， 总体建 筑规 模 约 １ ０ ｍ 的大体量核 心展厅单元 。其总体 布置一般 为几个核心单 元展厅或核心单元展厅与其它小规模建筑体 的组合 。
空 间形 态 构 成 的 因素 。
【 关键词 】 大型 家居 ＭＡ Ｌ Ｌ ； 空间形 态； 空 间组合模式 ； 共 享空间
【 中图分类号 】 Ｔ Ｕ ２ ４ ７ ． ２
自改革开放 以来 ， 随着 消费者购 买力 的提 高和中 国家具
证券代码002818证券简称富森美
答：2017年下半年，公司南门三家自营卖场租金有小幅提升。由于每个卖场的区域位置、经营情况和产品结构不尽相同，每个营业周期的宏观经济和行业市场情况也有所差异，因此公司会在综合评估后确定是否实施涨租以及上涨的规模和幅度。同时租金上涨要服务于“选商-育商”招商政策，支持商家在富森美卖场内逐步做好做大做强，提高竞争优势，提升抗风险能力，实现公司与商户的长期性、持续性的合作和共赢，而并非只注重短期利益。
答：目前，公司建材家居卖场分为自有卖场和加盟及委ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ管理卖场两大类别。截止目前，公司自有卖场入驻商户2,600余户，主要包括位于成都市的进口家居馆、中高端家具馆、中高端建材馆、大牌家居独立大店、软装馆、富森创意大厦、装饰材料市场等专业卖场。
同时，公司积极通过品牌输出、管理输出等轻资产运作方式实施对外扩张。截止目前，公司在四川省和重庆市共签约7个加盟及委托管理项目，物业总规模约50多万平方米，其中已开业运营的项目2个，其余项目将在2018至2020年陆续完成项目建设并开业运营。
创新投资：吴许均
友邦中国：黄文婧
时间
2018年5月24日（星期四）下午16:30—18:00
地点
成都市高新区天和西二街189号富森创意大厦B座21楼公司会议室
上市公司接待人员
姓名
董事会秘书：张凤术
证券事务代表：易盛兰
证券专员：谢海霞
投资者关系活动主要内容介绍
问：请简要介绍下目前公司各卖场的具体规模和经营情况？
问：请详细介绍下加盟委托管理项目收费标准？
答：加盟委托管理项目收费标准分为一次性咨询服务费和委托管理费。一次性咨询服务费包括项目咨询服务费、招商服务费、项目开业前商标使用及冠名费。委托管理费分为两大部分，一是品牌冠名费，二是管理费。管理费又分为基础管理费和奖励管理费。品牌冠名费和基础管理费按合同约定按年定额收取；奖励管理费，按照合同约定的经营业绩来计算收取。具体的费用收取标准是根据项目的区域位置、物业状态和经营情况来综合确定。
依托品牌综合优势 实现智能锁单品突破
依托品牌综合优势实现智能锁单品突破作者：暂无来源：《现代家电》 2019年第13期朱东梅重庆是西南发展最为快速的消费型城市之一。
随着城市建设和房地产市场的推进,智能家居的概念逐渐深入到普通的消费者生活中。
智能锁,就是大多数消费者都非常认可的产品。
年轻人消费时尚购买智能锁,老年人图方便也愿意更换智能锁。
重庆锁友装饰材料有限公司在重庆市区的建材城开了两家名门的专卖店。
重庆锁友装饰材料有限公司总经理夏雪梅介绍,在名门的专卖店里,最引人注目的除了静音门锁就是智能锁。
重庆锁友装饰材料有限公司在重庆开了2家名门专卖店,一家位于富森美的店面,面积有100平方米左右,是名门在重庆的旗舰店;另一家位于沙坪坝某橱柜城中,面积也接近80平方米。
在重庆富森美家居,专业的门锁品牌专卖店有四五家,而卖智能锁的店面则不计其数,因为可以与智能锁合作的店面太多了。
富森美名门旗舰店有2名店面导购人员,接待主动进入专卖店的客户;2名小区推广人员,主要是到各大新建小区做引流;还有2名围绕各个装修公司开展营销活动的业务人员。
智能锁的多线营销很多人认为,智能锁跟门锁的销售方式是一样的。
其实,认真分析智能锁的产品特性以及用户的需求特点之后,就应该知道智能锁与门锁有很大的差异,智能锁比普通的锁有更多的分销渠道。
首先,从购买的人群看,购买智能锁的客户,既有新房装修的,也有旧锁换新的;既有旧锁坏掉更换智能锁的,也有门锁并没有坏,也要想更换智能锁的。
因此,智能锁在新建小区和老旧小区都有需求。
一个新的小区交钥匙业主开始装修时,进入小区做团购是最直接有效的方法。
大多数新房装修结束后,业主为了安全都会将装修钥匙废弃,如果这个时候联合物业发起团购的话,业主直接换成智能锁的可能性就很大。
前期根据小区的档次,拿出两三款适合的产品,沟通落地的时间和场地。
然后借助物业公司的平台和力量,将团购信息发给业主,用半个月到一个月的时间蓄客。
最后,再按照约定的时间组织人员做落地爆破即可。
富森美家居消防调试方案
富森美家居·国际家居MALL工程消防系统联动调试方案编制单位：四川华西安装工程有限公司富森美家居MALL工程项目部编制人：雷波编制日期：二零一四年十二月四日消防调试方案一、调试单位及人员：二、调试内容：1、火灾自动报警及联动系统线路2、火灾自动报警设备3、火灾报警系统4、消火栓系统5、自动喷水灭火系统6、防火卷帘门系统7、防排烟系统8、警报装置及消防通讯9、应急照明强启系统10、非消防照明系统切换11、消防电梯迫降三、火灾自动报警及联动系统线路检测：1、在消防控制中心检查线路点位故障及线路故障，作好记录后到现场复查。
2、更换点位及线路校验。
3、线路正常后，进行开机检测。
四、火灾自动报警设备检测：1、切断受其控制的外接设备进行自检，自检消音功能、复位功能、故障报警功能、火灾优先功能、报警记忆功能，正常后回复线路。
五、火灾报警系统检测：2、采用专用设备（烟雾发生器或温度加热器）对探测器进行抽样测试，同时巡视所有探测器巡检指示灯是否闪烁状态。
询问消控室是否收到报警信息，同时检测报警地址是否一致。
3、按动手报，进行检测。
询问消控室是否收到报警信息，同时检测报警地址是否一致。
六、联动系统设备单体检测：1、消火栓系统检测内容：①、检查各个部位消火栓箱及配件是否齐全，完好无损。
②、在消防控制中心和在水泵房就地应能控制消防泵、备用泵，并能显示工作及故障状态。
③、动作消火栓箱内的手动，在任何楼层及部位均能启动消防泵，并可通过输入模块向消防控制中心报警，以明确报警的部位。
2、自动喷水灭火系统检测内容：①、检查各个部位末端试水压力表及放水阀是否齐全，完好无损。
②、在消防控制中心和在水泵房就地应能控制喷淋泵、备用泵，并能显示工作及故障状态，同时显示信号阀及水流指示器的工作状态。
③、进行末端放水试验，就地检查水流指示器动作情况，报警阀动作情况及其压力开关启动喷淋泵情况，在喷淋泵控制箱上能否显示泵的工作及故障状态。
企业信用报告_佛山市富森美家具有限公司
5.1 被执行人 ......................................................................................................................................................8 5.2 失信信息 ......................................................................................................................................................8 5.3 裁判文书 ......................................................................................................................................................8 5.4 法院公告 ......................................................................................................................................................8 5.5 行政处罚 ......................................................................................................................................................8 5.6 严重违法 ......................................................................................................................................................9 5.7 股权出质 ......................................................................................................................................................9 5.8 动产抵押 ......................................................................................................................................................9 5.9 开庭公告 ......................................................................................................................................................9
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高端客群休闲活动比较
高端客群的休闲运动明显具有更强的社交性质，比如去饭馆吃饭，卡拉OK， 去咖啡馆等。 独立完成的小众休闲方式很感兴趣，如阅读，摄影等。 总体人口 上网的比例很高，但消磨时间的休闲活动则不被欢迎。
高端客群
高端客群投资理财相关比较
高端客群的投资行为较整体人群更突出 理财方式更现代 购房的比例更高，承受的房屋价格也高于普通人
创美生活馆
企业特色： 企业特色：玉带桥老牌卖场，为紧随时代潮流，几易其名，从创美家居到创美 生活馆，主营高端家具，并扩张城东金沙创美，力图在新一轮高端家具市场竞争 中有所作为。 推广策略：老牌商圈知名品牌 推广策略： 推广主语： 推广主语：五星级享受、五星级家具 广告投放： 广告投放：报纸、电视、车身广告为主 公关活动： 公关活动：以产品促销为主。
瑞典宜家
企业特色： 企业特色：全球著名家居巨头，科学规范化管理，以体验式营销为成都家具市场 注入新鲜血液，并成功推广会员制，积累大量客群资料。成为新生代选择家具卖 场时提及率第一位的品牌卖场。 推广策略：国际品牌号召力加科学营销推广策略 推广策略： 推广主语： 推广主语：为大众提供种类多样、价格低廉且设计独特的居家用品 广告投放： 广告投放：线上广告以车身、报纸广告为主。线下广告以会员DM单投递、手 机短信告知为主。 公关活动： 公关活动：产品促销、主题企划活动
3.富森美家居品牌与消费者接触点。
娱乐
报纸杂志
工作
生活
车身、 车身、地铁 电台
[V]
电视
接触点分析：
通过对消费者随机提问，询问其是否知道富森美家居，以及如何或者富森美家居， 我们得出上述品牌接触点，分析得知： 接触点少； 消费者接触富森美家居品牌途径基本以线上广告为主； 线上广告费用高昂，而费用以小博大的公关活动优势尚未启动； 娱乐层面消费者基本无法与品牌进行接触，而成都是一个娱乐休闲城市； 大量的广告诉求在扩大知名度同时，带来品牌形像扁平化的缺陷； ……………
3.成都家具市场淡旺季时段
家具市场淡旺季受婚庆活动密度影响。在每年1月～5月及9月～12月期间节日较 密集，市民多选择在次阶段完婚，婚前即产生住房装修、家具购置需求，由此带 动家具市场快速增长，而5月～8月市场需求相对平淡。 月 月
开业
淡季
1月 月 2月 月 3月 月 4月 月 5月 月 6月 月 7月 月 8月 月 9月 月 10月 月 11月 月 12月 月
4.成都家具/家装卖场样本白描
八一家具城
企业特色： 企业特色：成都最早大型家具卖场，早期主营中低端家具，后形成建材、灯具 等多位一体大型市场，企业注重政治文化建设，营销推广手段则相对传统。03年 开辟精品家具卖场，聘请某上市公司职业经理人张女士为企业开局，并成功突围 高端家具市场，实现八一品牌成功提升。 推广策略： 推广策略：依靠八一品牌及老牌商圈影响力进行传播 推广主语： 推广主语：买家具，到八一 广告投放： 广告投放：报纸、电视、车身广告为主 公关活动： 公关活动：以大型平民级路演及节日促销为主。
富森·美家居城南店即将竣工开业， 并将以高端家具为主、高端建材为辅的全新卖场定位 冲击成都高端家居消费市场， 太立德仁思考，一定要让富森·美家居城南店延续富 森·美家居品牌在成都家居消费市场的辉煌！
内容索引
项目背景 成都家具市场现状分析 目标消费者概况 富森·美家居城南店概况 项目推广目标 下步工作大纲规划
富森·美家居置业有限公司于2000年12月正式成立，以超前的理念规划建设，
布局科学、设施完善，汇集大量国内外知名品牌及上万个各种档次的品种。是西 部规模最大，集批发、配送、储运、交易、装潢设计、展示于一体，最具影响力 与辐射力的现代化装饰材料物流中心。富森·美家居2001年被评为拉动成都市 GDP增长10大投资项目之一，被成都市人民政府评为2003年度40家"贡献突出民 营企业"之一，2002、2003年连续被评为"成都市文明市场"和"四川省文明市场"， 荣获"全国购物放心市场"称号，2004年12月获得成都市首家"百城万店无假货示范 市场"殊荣。
6.家具市场消费特点
消费者完全以实际需求为导向； 产品消费频率低； 卖场品牌效应大于产品品牌效应； 市场同质化竞争明显； 体现式销售深得消费者认可； 高房价之下，首次置业者在买房之后大多经济拮据，消费能力有限； 宜家等外资卖场以新颖的销售模式深得新生代喜爱。
7.综上所述
成都家具市场： 市场竞争激烈，四大版块盘踞各方，强势卖场加速扩张； 市场同质化竞争严重； 高端市场是竞争新热点，引来老牌卖场纷纷转战； 外来品牌加剧卖场间竞争，并以科学的营销管理后来居上； 城南版块潜力无限，但市场仍需培育； 家具市场卖场品牌影响力大于产品品牌； 首次置业者对高端家具消费心有余而力不足，二次置业者是主力； ……….
富森·美家居城南店整体推广策略
内容索引
项目背景 成都家具市场现状分析 目标消费者概况 富森·美家居城南店概况 项目推广目标 下步工作大纲规划
项目背景
富森集团自1995年创建以来，先后建立富森·美家居、富森汽配物流中心、
富森灯饰广场、富森家居广场、富森木业仓储中心等多个大型专业市场。国家建 设部、省市各相关部门均对富森集团的发展给予大力支持与充分肯定，鼓励集团 力创民族工业第一品牌，目前，富森集团已成为中国最大的商贸物流旗舰企业之 一。
3.富森美家居品牌在消费者心目中的形像。
没有高档建材 商品质量不好 交通方便 商品很多 商品便宜 卖建材的
很大
商场服务好
商品质量好 秩序混乱
商家态度不好
和其他建材城 区别不大
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项目背景 成都家具市场现状分析 目标消费者概况 富森·美家居城南店概况 项目推广目标 下步工作大纲规划
1.富森美家居品牌重塑目标。
总体人口 高端客群
高端客群喜好的态度基调比较
高端客群倾向的态度基调是竞争、坚定、个性、聪明和美好的说辞，对其他流于 表面的调性则不关心。 总体人口
高端客群
高端客群的品牌观比较
有很强的品牌观念 喜欢尝试新事物
使用知名品牌可以提升我的形象 即使贵，我也要买国外的品牌 我从不注重品牌 品牌忠诚度高 我喜欢尝试新品牌 质量好的产品贵也值得买 我喜欢买与众不同的品牌 假冒品牌跟真货没什么区别
最终目标：富森美家居品牌人性化诉求
为富森美家居品牌注入人性化特点，将其在消费者心目中的形像打造成为亲密无 间的朋友，在社会中达成推动社会进步的最终品牌目标。
推动社会进步
品牌精髓 品牌原则 品牌语言 品牌行为
A.玉带桥商圈 B.红牌楼商圈 C.金沙商圈
C A
D.城南商圈
B D
A.玉带桥商圈
作为成都最早形成的精品家具商圈，玉带桥曾经云集了众多国内外高档家具品牌 而笑傲一方。近年来随着周边新兴家具商圈的兴起以及竞争格局的变迁，玉带桥 的人气商气曾一度低迷，然而在政府将玉带桥作为CBD重新定位之后又迎来了新 的发展机遇。 代表商家： 代表商家： 创美家具卖场、新创意家具卖场、圣地亚家具、美克美家、巴洛克艺术家具、好 世纪家具城、欧尚美家居
2.成都四大家具商圈比较
商圈名称：玉带桥 商圈等级：纯高端 商圈位置：市中心 商圈交通：便利 商圈业态：家具、布艺 商圈名称：红牌楼 商圈等级：低、中、高端 商圈位置：成都东南三环 商圈交通：便利 商圈业态：家具、建材
商圈名称：金沙 商圈等级：纯高端 商圈位置：成都东三环 商圈交通：便利 商圈业态：家具、建材、电器
成都家具市场现状分析
1.成都家具商圈分布
成都市的家具市场起步较早，以玉带桥和红牌楼两大板块为典型代表，并在 市民中形成“买精品家具去玉带桥，而图便宜实惠则去红牌楼”的共识。然而经 过多年的城市发展建设，新的商圈不管涌现，家具市场同样从相对单一的市场格 局发展成全新的城南、金沙、玉带桥、红牌楼四大板块。
C.金沙商圈
在成都向东发展的战略规划带领下，金沙片区大量楼盘相继拔地而起，金沙创美 家具商城此时强势登陆该地区，独享成都东部客源。 代表商家： 代表商家： 金沙创美
D.城南商圈
在成都市府南迁以及城市空心化战略的大背景下，城南大量精品楼盘相继建成， 形成了成都市家具高端消费新商圈，吸引了宜家、百安居等国际知名卖场品牌竞 相入驻，一举成为成都市最有成长潜力的高端商圈。 代表商家： 代表商家： 富森美家居城南店、宜家、皇家一号、好百年、百安居、特力屋
工作和事业是他们生活的核心
他们在工作上有成就， 从而更进一步去找寻生活上的平衡
追寻满足感而不是简单的安 全感和金钱 开始注重生活消闲和享受 （包括和家人的生活）
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生活忙碌，没有太多闲余的时间， 因此一有机会，他们便会好好利 用。 在购物和使用服务上尽量追求便 捷。
我们需要：用好的服务要 潜移默化的出现在他们的生活中， 急其所急，想其所想， 不会为此而受到任何打扰
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2.富森美家居城南店。
成都富森美家居战略扩张与品牌转型的重大转折； 成都富森美家居战略扩张与品牌转型的重大转折； 剑指增长迅速的高端家居消费市场； 剑指增长迅速的高端家居消费市场； 高档建材与高档家居产品构成一站式家居消费新热点； 高档建材与高档家居产品构成一站式家居消费新热点； 欧美产品与国内优质产品形成品质保证； 欧美产品与国内优质产品形成品质保证； 比邻成都家居消费名店宜家，人流互用； 比邻成都家居消费名店宜家，人流互用； 抢占成都商家必争之城南金地； 抢占成都商家必争之城南金地； 紧邻三环交通便捷； 紧邻三环交通便捷； …………………….
B.红牌楼商圈
红牌楼家具商圈为西南片区最大家具集散市场，受成都广大中低收入群体广泛认 可，区内集中数千家具品牌，并在近年成功进行业态转身，从中低端卖场向高端 家具卖场发展，八一与太平园两大传统卖场先后建立自己的精品家具市场，引入 沿海乃至国际知名品牌提升档次，外地高端卖场品牌红星美凯龙年初入驻红牌楼 商圈，协力完成红牌楼老牌商圈的华丽转身。 代表商家： 代表商家： 八一家具城、太平园家具城、红星美凯龙