旅游文化营销

1、P-C-M模式
旅游产品（P）
C文化推销
M市场需求
延伸（P-C-M）
香港旅游为例： 1、定位准确的主题推广 "感动之都就是香港和香港—乐在此，爱在 此" 2、电视广告推广 3、名人代言，公关推广 4、娱乐营销推广 5、旅游代理商推广
2、M-C-P模式
M市场需求
根据需求进行 旅游文化包装
P旅游产品
三、文化营销的类型
1、知识文化营销 2、时尚文化营销 3、情感文化营销 4、审美文化营销 5、娱乐文化营销
四、旅游文化营销的作用
1、增加产品价值 2、提升产品的社会形象 3、消除文化差异 4、增加市场竞争力 5、体现育人功能 6、塑造品牌
五、旅游文化营销的基本模式
简介：旅游文化营销，由产品（P）,市场 （M）、文化（C）构成一个三角关系，形成 旅游文化营销的外在框架 具体具有四种形式 1、P-C-M 2、M-C-P 3、C-P-M 4、C-M-P
3、C-P-M模式
C文化
PS系列新 产品
适应市场文化 的新产品
M市场需求
P产品
延伸C-P-M 温泉文化为例 1、寻找文化的个Fra Baidu bibliotek化卖点 2、赋予旅游产品创新理念 3、文化+旅游产品=旅游产品的文 化创新
4、C-M-P模式
反馈
P旅游产品
适应变化了 的市场需求
M市场需求
延伸C-M-P
以美国迪士尼为例 1、理念先行，创造欢乐 2、从文化产品到文化产业 3、从大众文化产品到国家法律保护下的 美国象征
旅游文化营销的核心理念
促进和谐的、独特的文化体验， 以实现旅游产品价值的最大化和 旅游者需求的满足。旅游文化营 销的根本目标在于实现旅游产品 的文化价值和旅游者的文化满足。
旅游文化营销是指旅 游业经营者运用旅游 资源，通过文化理念 的设计、创造来提升 旅游产品及服务的附 加值，在满足和创造 旅游消费者对真善美 的文化需求中，实现 市场交换的一种营销 方式
旅游文化营销 (Tourism culture)
旅游文化营销产生—
物质文明的高度发展，旅游者对旅游 活动内容的文化性需求的不断提高， 更加的注重个性的满足和精神的愉悦。 所以追求旅游问你话底蕴已经形成潮 流，新的旅游营销方式—旅游文化营 销的也就产生了。
一、旅游产品的文化内涵
生活方式 个性需求 名人名物 名族风俗 宗教信仰 文化怀旧
延伸（M-C-P）
浙江宋城为例 1、建筑为行，文化为魂 2、追求个性、讲品质 3、营销中体现鲜明的文化主题
宋城简介
杭州宋城景区是中国人气最旺的主题公园，首批国家文化产业 示范基地，2010年接待游客380万。“建筑为形，文化为魂” 是宋城的经营理念。怪街、佛山、市井街、宋城河、千年古樟、 九龙广场、城楼广场、文化广场、聊斋惊魂、南宋风情街等景 点一步一景。城内斗拱飞檐车水马龙，还原了宋代都市风貌。 宋城是中国非物质文化遗产集聚地，市井街内打铁铺、棉花铺、 酒坊、染坊、陶泥坊、特色小吃等七十二行老作坊鳞次栉比， 越剧、木偶戏、皮影戏、布袋偶、铜锣说书、街头杂耍、燕青 打擂、捉拿武松等表演此起彼伏，尤其是王员外家小姐抛绣球 招婿表演更是闻名遐迩...
二、旅游文化营销的内涵
文化是指其深层结构意识部分，即由价 值观念、审文化营销是有意识地通过发 现、甄别、培养或创造某种核心价值观 念来达成企业经营目标（经济的、社会 的、文化的）的一种营销方式。
从文化营销的角度看，现代旅游市场营销应是物化 营销和文化营销的一种结合，二者密不可分。在各 种营销形态上，二者的比例不尽相同，然而，不论 在哪个层次上，二者都是相辅相成的。其模型构造 如图：