2012-2013年中国大学生足球联赛

中国大学生体育协会、中国足球协会 各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、 学校足球工作委员会、大学生（学生）体育协会 中国大学生体育协会足球分会
承办单位
“飞利浦”中国大学生足球联赛
飞利浦作为国际足联的合作伙伴
和2002年世界杯的全球赞助商， 以其独到的眼光着眼于长远目标， 以加强中国足球运动的开展 来推动中国足球的发展。 飞利浦大学生足球联赛 就是在那样的条件下产生的。 这是中国足球改革与中国高校体育教育 结合的一项重大突破。 体育回归教育，竞技体育回到校园， 中国大学生足球联赛的这种改革应当 是新世纪中国体育新的价值去向之一。 从根本意义上讲， 促进国民素质和文化素质的提高， 加强了中国大学生运动与世界各国大学生交流， 缩短我国大学生足球 与世界大学生足球运动水平的差距。
赛事推广回顾
目前联赛主要商业推广由李宁聘请的执行公司中体经纪公司执行，以2010-2011赛季为例， 进行了14个赛场场地包装（省内赛6个，大区赛2个，总决赛6个），电视转播6场（各地地 方台），平面媒体投稿约100篇。
小结：赛事推广关系着联赛的生命力，此前李宁作为冠名赞助商，推广流于形式， 电视转播、报纸投稿，都没有真正深入到联赛的观众—大学生群体中，导致联赛关 注度不高，没有形成应有的效应。
企业回报
发展历史
飞利浦中国大 学生足球联赛
1996创办了首届 赛事，由飞利 浦电子中国集 团提供赞助
1996-2005年
李宁中国大学 生足球联赛
从第六届开始北京李 宁体育用品有限公 司与中国大学生体 育协会共同推出全 新的联赛。
2006-2012年
2013年以后， 谁将继续辉 煌？
2013年……
主办单位
联赛推广计划：建立新媒体为主的媒体宣传体系
1.微博互动
利用时下最热门新媒体——微博，为本次 大赛搭建一个互动平台。
定向目标受众进行网络 广告优化投放。
4.精准广告投放
网络视频、网络直播 大学生群体
3.手机媒体植入
利用大学生对手机媒体的高使用 率，将品牌持久植入受众贴身手 机内。
2. 话题炒作
通过话题与视频炒作，在大 学校园论坛内形成大赛讨论 圈。
校园文化导入计划
增强对于省内赛、基层联赛的支持，争取更多的球员、更多的足球爱好者参与到这个比赛中 来，扩大联赛的影响力，增加基层赛事经费投入，提高承办学校与参与学校的积极性，设定大 学生足 球基金，奖励对于基层联赛有贡献、有作为的单位和个人。
通过公益计划和校园文化导入计划，充分形成联赛与观众的互动， 增强球队与校园学子之间的归属感，形成大学生足球联赛特有的联 赛文化和差异化的联赛品牌。
联赛背景3
中 国 足 球 未 来 前 景
校园足球
能否初绽“小花”
“2012年，足协大力提倡和推动的校园足球运动将进入开展后的第三年。
从2010年末刚一推行时的审视、怀疑，到2011年逐渐接受、参与，
应该说校园足球发展计划进行至今，铺垫工作已经做得不少， 关于“做好青少年培养，中国足球才有未来”的观点，也得到了家长和教育工作者们的认可。 2012年，相信校园足球将会有一个新的飞跃。
造星计划：组织集训、举办选秀活动
每年大学生联赛结束之后，组织优秀球员 参与集训，让他们接触职业俱乐部训练体系， 与各职业梯队比赛训练，甚至与国外足球先 进国家的大学生球队、青年队进行交流。
并在集训结束后举办球员选秀活动，邀请中超俱 乐部相关人员参与，让大学生球员展示自己的能 力，争取进入职业队的机会，同时打造大学生自 己的足球明星！
我们对于联赛的理解
作为有10多年体育营销经验的专业机构，我们将在接下来的十年，承担联赛独家运 营的工作，对于联赛我们有着独到的见解和规划！
世界杯 国家队 中国职业足球联赛 CUFL（俱乐部青年队） 草根足球
定位-连接职业足球与草根足球的纽带
取代青训体系，成为中国职业足球球 员成长的摇篮 成为校园体育的示范性体系，形象代
与青训体系和足球学校的合作，废除职业、半职业球员参与限定， 改以年龄限制，能够建立有效的人才体系，提升联赛竞技水平，从 根本上改变联赛不上不下的状况！
联赛推广计划：建立完善的商务推广体系
企业接待 公关活动 赛场广告 形象使用 名誉称谓
构建完善的赞助及权益回报体系，从名誉称谓、形象使用、赛场广告、公关活动、企业接待五 个方面，根据企业的需求，为企业量身定制权益回报体系，让赞助企业能够很好的达成企业的赞 助推广目的；其次，从赛制、仪式流程、公关活动等方面制造话题，吸引媒体的目光和报道，有 效的传播联赛，为联赛构建良好的品牌形象； 再次，建立危机公关处理小组，及时、有效的处理 联赛产生的问题和危机，降低负面新闻对联赛本身品牌造成的影响。
——习近平
联赛背景2
中 国 足 球 未 来 前 景
中国足球有望在2012年
超出大家的想象
经过2011年“足坛反腐”的锤炼，中国足球在2012年步入崭新的舞台。
在高层领导的重视下，中国足球投资人纷纷加大投入， 主管部门大力发展校园足球，公检法部门加大打黑力度。 在此背景下，中国足球有望在2012年超出你的想象。
大足联赛发展规划
赛制改革 计划 校园足球
文化导入
计划
联赛推广
计划
大足联
赛
人才培养
计划
造星计划
足球公益 计划
赛制改革计划：建立区域联赛体系
目前大足联赛的省内赛还是采取赛会制进行比赛，集中于一地的赛会制比赛不利于大足 联赛影响力的扩展，也不利于大学生足球文化的推广，以省为单位，建立区域联赛体系， 不仅可以增加省内赛的比赛场次，也能让球迷和球队建立紧密的关联，让大足联赛获得更 多的支持和关注。
目 录
1 2 2 3 4 历史回顾
发展与展望
企业参与
企业回报
联赛背景1
中 国 足 球 未 来 前 景
国家领导
高度重视中国足球发展
“中国有一流的球迷和世界可观的足球市场，但目前水平还比较低，希望可以迎头赶上。”
“举办完奥运会之后，中国下了一个决心，既然ห้องสมุดไป่ตู้们其他的运动可以拿到金牌， 那么足球啊，一定要下决心搞上去，但是这个时间会很长。”
实施计划： 第一年：延续现有赛制，调研各个省内足球参与程度 第二年：选择足球氛围好的省份，设立3-5个试点开展区域联赛，超过600支参赛球队。 第三年：推广区域联赛号召各省自行组织与发起 第五年：形成全国超过10个区域联赛的大学生足球联赛省内赛体系，超过800支参赛球队。
如果能够有效的整合和吸纳各地区其他的校园足球比赛，让之成为 大学生足球联赛的二级、三级赛事，能够有效的扩大赛事的参与度 与影响力。
球员参与规则
参赛运动员必须是按照教育部关于全国高等院校统一招生考试、录取的有关规定，经 考生（户口）所在地高等院校招生委员会（办公室）审核、正式录取，并具有本参赛院 校正式学籍的在校专科、本科及研究生（教育部高校学生司可查询注册在校大学生）。 到赛区报到时，需交验高等院校录取新生登记表（复印件），否则不允许参赛。
参与规模回顾
部分赛区及参与球队数量
25 20 15 10 5 0
陕西 上海 浙江 江苏 四川 湖北 河北
21
23 15 6
23
8
4
以2010-2011赛季为例部分赛区参与球队平均数量：14只 按照全国31个省计算，大学生足球联赛参与球队总量约在430只左右。 小结：近几年，大学生足球联赛参赛规模保持在400支左右，大学生足球联赛从 目前仍然是大学生第一联赛，参与球队数量保持稳定，但相对中国近2000所高校的 数量，还有很大的发展潜力。
言
成为草根体育全面健身运动与职业竞 技体育的连接点，指导全面健身运动的 发展
我们对于联赛的理解
定位-校园足球文化的推广者
CUFL力争把原汁原味的足球文化和丰富多彩 的校园文化熔为一炉，真正做到了“足球搭台， 文化唱戏”。 CUFL力争使比赛进入更多的校园，让学校球 迷和学校的球队更紧密地结合，将学校荣誉感 通过足球运动激发出来，做校园足球文化的推 广者。
背 景
意 义
“李宁”中国大学生足球联赛
李宁中国大学生足球联赛是由教育部中国大学生体育协会、
中国足球协会主办、李宁（中国）体育用品有限公司冠名赞助、 中体经纪管理有限公司作为独家商务和推广机构的高校顶级足球赛事之一。 联赛自创办起,至今已经连续举办多届,是中国国内高校参与范围最广、 竞技水平最高、影响最大的足球联赛， 惟一被中国大学生体育协会正式认可的全国性大学11人制足球赛事。 联赛在全国33个省份赛区开展,联赛分为省内预赛、分区赛和全国总决赛三
人群统计、受众构成回顾
技术需求
。
竞赛 •显示对比赛的热爱 •经常训练 •喜欢参加比赛 •讲究技术
•参与锻炼 •不追求技术 •参与是最重要的因素
观众 •没有训练 •踢球时间不确定 •喜欢观看
参与需求
性别比例
女性
34% 男性 66%
根据调研，赛事观众在校大学生占 受众人群的一半以上，受众类型丰 富，涉及运动员、足球喜好者、普 通的学生群体。
南、北大区赛的优胜高校，参加赛季总决赛，决出总 冠军。 各赛区冠军，根据区域划分，参加南、北大 区赛（赛会制），决出进入全国总决赛的高 校。 各省市开展联赛，决出冠军球队参 加大区赛。
总决赛
大区赛
省内赛
小结：大足联赛赛制相对稳定，近10年，省内赛、大区赛赛制保持不变，总决赛 赛制在2010年进行了改革和调整，从赛会制调整为主客场淘汰制。随着时代的发展 和足球运动的发展，此赛制已经渐渐落后足球运动发展的需要。
我们对于联赛的理解
定位-足球公益事业的领跑者
CUFL使得更多的足球爱好者参与到专业的赛事体系中来，让教练员、运动员、 裁判员有更多的实践和交流机会，CUFL将成为为基层足球人才的摇篮。 CUFL积极参与公益事业，支援边远山区体育教育事业，致力成为足球公益事 业的领跑者。