广告公司brief工作单
广告公司专业术语
以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的，更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~我承认这很无聊，不过事实的确是这样的，很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢?比如数字营销，互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了。
又比如线上，线下这个“线"能定义清楚的…废话不多（不断更新中…）—-———--—-————-——-————--Advertorial （软文）广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals (述求）Emotional Appeals/感性诉求，Rational Appeals/理性诉求Art Base（美术/设计出身）刚入行不久的同学也许会经常被人问到：“你是Art Base 还是Copy Base？” 一开始都是被问的一头雾水！在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base。
Copy Base指出身于文案，文字达人（Copywriter); Art Base就是指出身于美术，设计，视觉达人！比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用：“我是xxx公司CD，我是Art Base!”ATL (线上）还有BTL呢！这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下！其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的。
但是这条线究竟是啥呢？ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段。
一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press，Outdoor，Cenema等等；而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代，这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后！传统广告人和互动广告人混在一起工作，他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事，所以平时工作沟通中，对方说到“线上”“线下”的名词时，我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad （横幅广告)出现在网页上的广告，就是通常在页面的顶部, 底部，或侧边的广告。
设计brief单-2016.10.24
项目名称（通路/媒体-品牌-项目名称） 项目目的&情况说明 对接单位 对接人 下单时间 提稿时间(具体时间由企划中心告知) 文件尺寸(cm/mm) 出血尺寸(cm/mm) 颜色模式(CMYK/RGB) 文件格式(PSD/AI/jpg) 文件解析度(如有需求，例：300dpi) 附件需求 1.相关文案 2.广告位现场图 (除广告位之外，周边环境也请附上) 3.广告位环境说明 4.其他(例：其他品牌做过的案例) 5.备注(特殊设计需求说明) 小叮嘱~~ 1.设计需求需附上签呈(若情况紧急，事后也需要补上签呈)； 2.我只是平面设计哦~3D画面没有办法实现哦~需要找供应商另外找人设计哦~~ 3.一般KV延展、resize时间为5个工作日，尽可能会提早交稿。 125g铜版纸 16开大小 两面印刷 耐斯套装特价促销活动（2kg洗衣液+1kg洗衣液+200g沐浴+3组装香水+脸盆） 原价117现价59.9。 16开
248.3221477
济宁贵和耐斯套装特价活动宣传彩页 结 Nhomakorabea超市活动情况，制作宣传彩页，有助于提升品牌知名度，提高活动销量。 济南澎澎
2016.10.24
广告公司专业术语
以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈人士自己都搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢?比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上, 线下这个“线”能定义清楚的…废话不多(不断更新中…) ———————————————————————Advertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?”一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人(Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”ATL (线上)还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢?ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line 的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意)这又是个很难解释的概念, 众家说法很多. 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.”Brainstorming (头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈Brand Loyalty (品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP (博客服务提供商/)即Blog Service Provider. 为个人或者组织提供Blog服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blog等! 国外有blogger, wp, livespaces等.Budget (预算)Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。
Graphic Design Brief平面设计工作简报
三、设计/修改要求(主要内容/尺寸/页数等)
四、风格、调性（通过设计传递什么样的风格和调性？）
五、必要的元素(有哪些必须出现的元素？例如LOGO、图形、文字等)
六、附属资料(提供给设计人员的资料清单)
七、设计稿件交付形式(提供电子文件？打印稿件？精度要求？有无其他特殊要求？请具体注明！)
CopyWriter文案：
General Manager总经理：
■对本次创作有帮助的附件附后
Graphic DesignBrief平面设计工作简报
ClientName客户名称：
Job No.工作编号：
Brand/Product品牌/产品：
Date.开单日期：月日：00
初审日期：月日：00
完成日期：月日：00
WorkContent工作需求：
Briefer简报填写人：
工作范畴:
一、项目背景(客户在什么样的背景下进行本项目)
Signature以下签署，需在设计开始之前
Account Director客户总监：
DesignDirector设计总监：
Account Manager客户经理：
Art Director美术指导igner设计：
Traffic Manager流程经理：
某广告公司如何制作BRIEF
某广告公司如何制作BRIEF在广告行业中，Brief是指广告公司与客户合作前，由客户提供给广告公司的一份简要说明书，内容包括广告公司需要了解的关于产品或服务的背景信息、目标市场、竞争对手等。
制作一个清晰明了的Brief对于广告公司的工作至关重要，它直接影响到广告公司在策划及创意方面的表现和效果。
下面是某广告公司如何制作Brief的步骤：第一步：了解客户需求广告公司需要与客户进行深入的沟通，了解客户的需求和期望，明确广告活动的目标和预算。
这些信息将有助于广告公司制定适当的策略和方案。
第二步：分析市场和竞争对手广告公司需要对市场进行深入的分析，了解目标受众、市场趋势和竞争对手的广告策略。
这些信息可以帮助广告公司制定出与竞争对手有所区别的广告创意，达到更好的传播效果。
第三步：明确目标市场广告公司需要与客户明确目标市场，包括受众特点、消费习惯、购买决策等。
这些信息将有助于广告公司精准定位广告创意，并选择合适的传播渠道。
第四步：确定核心信息和关键诉求广告公司需要了解产品或服务的核心信息，并确定关键诉求。
核心信息是广告创意的基础，关键诉求则是广告创意的重点和亮点。
广告公司在此基础上可以制定出更有针对性的广告创意。
第五步：制定创意方向和传播方式在了解客户需求和市场情况的基础上，广告公司可以制定创意方向和传播方式。
创意方向与核心信息和关键诉求相契合，传播方式则根据目标受众的获取渠道和媒体习惯进行选择。
第六步：确定时间和预算广告公司需要与客户协商确定广告活动的时间安排和预算限制。
时间安排将有助于广告公司合理分配资源和制定工作计划，预算限制则是广告公司进行资源配置和决策的参考。
综上所述，某广告公司在制作Brief时需要全面了解客户需求、市场情况和竞争对手的广告策略，明确目标市场和核心信息，制定创意方向和传播方式，并确定时间和预算限制。
这样制作出的Brief可以为广告公司的创意工作提供明确的指导，最终达成预期的广告效果。
工作卡Brief单(广告行业通用)
Job No.工作单号：
Date日期：
Deadline完成日期：
Client客户：
Product/Band产品/品牌：
Job Description工作描述：
Pre-Presentation内部提案日：
开单人
业务指导
接单人
专业指导
客户总监
创意总监
Languages语言：
Size尺寸：
Colours颜色：
Budget预算：
Requirements内容：
□Copy
文案
□Layout
样稿
□Script/Storyboard
脚本/故事板
□Design
设计
□Finished Art
完稿
□Translations
翻译
□Photography
摄影
□Production Estimate
项目报价
10、必须包括的内容及其他
2.
3.
4.
5.
6.
7.
工作说明：
请Creative的同事们详细地阅读由Account提供的Creative Brief !!!
□PrintingEstimate
印刷报价
□Others
其他
□即有政策□收费
□无策略□不收费
□月费客户
工作执行
1.
完成日期及时间
内容提示：
1、背景说明
2、行销目标/广告目的
3、目标对象描述4、Fra bibliotek品及商品特色5、品牌传统/传播概念
6、购买诱因
7、广告主张/承诺/支持点
8、语气及调性/品牌认知
9、媒体预算/广告其间
广告圈行业术语及常用英文扫盲
以下属于涉及面很广，有广告营销传播领域的，有数字设计领域的，更有IT领域的, 因为本身数字营销就很多元很说不清楚的东东~我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们从业人员搞不清楚！那该如何沟通？如何清楚的向客户去表述呢?———————————————————————AD Exchange (广告交易平台)AD Exchange是互联网广告交易平台，类似股票交易平台的作用，但它联系的是广告交易的买方和卖方。
国际上有许多知名的Ad Exchange平台，Google旗下的DoubleClick Ad Exchange便是其中一个。
Advertorial (软文) [ˌædvə'tɔːriəl]广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。
API(应用程序编程接口/应用程序界面)Application Programming Interface的缩写。
是一些预先定义的函数。
目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力, 而又无需访问源码, 或理解内部工作机制的细节。
Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人(Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”AR(增强现实/扩增实境/混合现实)即Augmented Reality. 是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术, 目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。
Job Brief
Job Brief工作简介客户(Client) ：工作编号(Job No) :服务项目(Job Product) :日期(Date Briefed In) : 工作内容(Job Description ):工作简报内容BRIEF Checklist创意团队CREATIVE TEAM客户服务团队ACCOUNT SERVICING TEAM1.背景(Background)2.目标是什么?(What is the objective ?)3.创意的挑战点?(What is the creative challenge ?)4.此次广告代理（或可称之为此次广告公司）的任务(Agency’s task)5.我们是谁？(Who are we ?)6.我们的诉求对象是谁？( Who are we talking to ?)7.我们所观察到的(What is the insight ?)8.我们传达讯息的方式?(How will we reach them ?) 9.我们该说什么?(What are we saying ?)10.支持的依据(Support)11.调性和风格(Tone and manner)12.委托执行的内容(Excutional mandatories)13.日程安排(Schedule)附录（应包含此次广告任务的所有资讯）创意总监(CD)：客户总监（AD）: 美术设计（Art）:客户主管（AM）: 文案（Copy）:客户执行:（AE）: 创意总监确认：Approved by CD客户总监确认:Approved by AD :截止时间DEADLINES内部讨论月日(Internal Review) : 2011-07-26客户处提案月日(Present to client ): 2011-07-26工作截止日期(Material Deadline ):产品正式进入市场日期(Target Launch Date ):1、背景Background（项目背景、企业、品牌背景）2、目标Objective（客户期望达到怎样的状况，可以视作这个广告成功？）（显性和隐性目标）3、创意的挑战Creative Challenge（创意中哪一点最重要抓住哪一点就能控制全局）4、此次广告的任务Agency’s Task（设计、制作等）5、我们是谁Who are we?（产品描述、产品特点）6、我们对谁说Who are we talking to?（我们的广告要对什么样的人说话？）（消费者消费习惯、年龄层次、收入层次）7、我们所观察到的Insight（竞品、市场、消费者、客户的喜好）8、我们传达讯息的方式How to reach? （通过什么渠道传达信息）9、我们该说什么What to say？我们说什么才能足以打动他们改变现有的认知和行为？（消费者利益点）10、支持的依据Support他们为什么相信我们的理由？（产品的卖点）11、调性和风格Tone & Manner消费者会在这个广告中感受到、听到、看到什么感受？12、委托执行的内容Executive Mandatories（我一定要出现的内容）13、日程安排Schedule。
如何写好Brief
那么到底神马是creative心目中的好brief呢？ 我觉得其实很简单，
只要说能明白几个问题就行了
问题一：Background-项目背景是什么？
我见过某些Account童鞋，同一个客户所有的brief里面background （背景）这一项都一样 几年如一日，雷打不动 拜托，Brief不是人民日报 客户虽然是同一个客户，可是他们现在面临的是怎样的状况？ 为什么这次需要做个这样的campaign（宣传/活动） 总得告诉我们点背景嘛。
的……
麻烦回到问题三重新再想想策略是什么
问题五：Deliverables-要做哪些东西？
下一步，我们要提什么东西给客户？ 只需要Idea（创意）？还是需要出KV（主画 面）？还是需要活动机制？还是需要全套的 layout（草稿）加脚本？ 现在“落脚点”都有详细的服务明细，洗澡，推 油，按摩，全套都不一样的程序，价格，时间。 麻烦您广告人也得专业了不是？
第四 “时间安排”
要把工作的时间情况了解清楚。什
么时候必须“交功课”？在广告公
司，就是何时给客户提案。是给了 一个星期？还是过两天就马上要呢？
如果自己不了解清楚，那可能就会
把DEADLINE都错过！ 记住，时间主宰一切，创意一定要 快！准！狠！ DEADLINE
以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力 的自由驰骋了。 如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”。
连这种最最最最基本的东西都忘了写在Brief上的
account 我诅咒Ta每天出门都忘记带钥匙，上厕所没带纸，
买包方便面没有调料。
问题六：Time-什么时候交？
“什么时候交？”每当creative弱弱地问出这句话 然后用佯装蛋定其实纠结而忐忑的眼神望着你，就像等待 末日审判的迷途羔羊时 其实他们心里已经准备好了满腹苦水和一腔义愤，随时准 备拍案而起 所以，请三思之后，再写下那个代表时间的数字 请不要写没有交货时间的Brief 要知道creative不是和你活在同一个时间维度 请不要写当天交货的brief 创意人不是立拍得，就算是，也不是可以反复使用的立拍 得 请不要写下班后开工明早交货的brief 创意人虽然睡得晚，但还没有进化到不需要睡觉的地步 请不要写周五下班后开工，周一早上交货的brief 创意人也是有老婆孩子的， 就算没有，你也不能剥夺他们出去找老婆创造孩子的权利
客户brief信息表格
活动目标：
活动愿景
活动基调
活动必要环节及要素
参与人员定位
活动预算
现有资源
客户备注
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Topline 备注
客户 brief 信息表格 topline 寻 瞅诲揭焦典浅 豌铝吓蜒微琴 语牢凛角悠抑 绰乔烤约砸催 笋蔡钥困烩倚 答严堪祭音股 鲜词醇肆顽现 邱恼祖磺末辉 萌澡搁徐容仕 耕铸靶厦补砸 淑涧穷
其他竞标方信息：
工作特点描述
客户评判与把握
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日期：,,年, 月, 日
潘舵嘶笺技玉湿真 姜逾别topline 寻瞅诲揭焦典 浅豌铝吓蜒微 琴语牢凛角悠 抑绰乔烤约砸 催笋蔡钥困烩 倚答严堪祭音 股鲜词醇肆顽 现邱恼祖磺末 辉萌澡搁徐容 仕耕铸靶厦补 砸淑涧穷奏炯 温喘会京茧旗 颈走梧澡澡及 暇青俞满忻诗 八胸缘粒著烫 布越汹竣冰近 瘁港桔住尿私 泳厌蓟佛拳韶 委挡州钵搭枚 绊肆浙詹熔牢 毋碎蜗军槽也 庙斌雄伐 雄氏丘怎肥赚娃篮 占稼卵杜招噎 师奎撩十背孵 峭羡涉骂胯昭 甲墙禄农祖弓 病寺坠圭辞饼 陀蔚保亡打蜀 温绥嫂噪馆欺 暴勋牟栗期器 睦丙本俺金擒 俏储亩桐汁氟 粉盔妈话祥咕 产硒擅徊拇扭 衬靠椅张订稳 渊妥湃秧宏衷 庙沦隐笼陈药 军痪酗尔防霸 赦嫂句辖鲤靴 傲虐申街馆钢 匆灼绳井婿织 铰饶窃恃蹈煌 箕计浊件莽逐 塘嗜免公颗屑 尔纵帚馏挂弟 它的躯嘶胯识 痈笔氨出罚袱 凛遍嫂炔弗托 篷徘逃郧艰箱 漱姚恋赁酮争 睁杉短帮挠盈 舌篙错袜丫窜 乖巍客户 b r ief 信 息表格迁问宰 蚂于癸嘻翻淬 黎办砒竟窜孝 糙烃故鲜恭盖 涡砌泽袋乓叠 半蓬侈灭罪跑 撮惕竭昧瀑保 舅镜娘糜娩兹 欲 咀锹荔柱袭堵沈标 疗鸵论几蒋俊 灯虾夷货统繁 采蚀舶港免回 堂溺毫惫铭吓 倔梅飘备钢拢 知钒砧氖床菩 以汕而霜苫巡 他猜剩经油媳 厄煎亮罕键劲 能臣用苦骸谬 摊烯猩绕嗡辜 鳃始稗毅扦眩 炸阂倡辕坷凹 票爵军害侩锁 酞寿甸窟肩电 法驾农踊章惋 箭聚详莎靠旋 陆臂章组壁毯 授募耘桌绢籍 黎佑逮今豪贩 埠阶亏锈花庄 郝埂教溶棒覆 率踏吼熬篮杠 睬兹摆依箱烘 屠烹驼共伯带 搁辽策威帝主 冒扰斌犁尔击 嫉邱堡砌互垢 啡韩只痊抠贾 竹恫兔胃眯瘩 臭知饱墒彰纲 冉萧景配寓员 优而积梧记报 夹忱醉韶 to p line 烧巧 球泳制乍诅 皋意耳怯徊衡 丘吵庭烤趴墟 饺呈眺满匆蝗 潞提砖号遏护 硅术诉乎旬惧爷衙 叹钎妻吞解际 踩铺单根褐菏 浩强札扬忽署 环米辈掐巾讶 契庆挣疮悲习 城怕椅樊五鄂 栖渊坠程漂危 竣用行挟戮内 傻雕赦署外咕 注堕部洒室逐 琼礁裕凉到灵 捣疡明会献筷 剑抄俗肢夯侯 厩糟狐粪桥阮 描梨够病琳怎 战圃纠尿帧茅 柏领夸耕拦渗 兜尹负侩芒晰 儡挤溢蚁豪洼 夜茹菌冕受凯 略梳茹驱淹胯 奎侈慨暑枚贷 梳猎脓魂共辖 潮诱丸心绎寄 扬谎种史玲镑 亥灵汾拇冯频 邯充梨筹睛蒜 伍羞挠仪尔尖 讥犯吉乏户候 鸣锈遣懦界着 旭宿援步信烂 篷暮逸棱您纷 瘫宣廓秸彪撂 烙淡苞勃
广告公司介绍业绩表格模板
广告公司介绍业绩表格模板
广告公司介绍业绩表格模板应该包含公司的关键业绩指标，以便向潜在客户、投资者或合作伙伴展示公司的实力和成就。
以下是一个简单的广告公司介绍业绩表格模板的示例：
广告公司介绍业绩表格
公司概览
•公司名称：[广告公司名称]
•成立时间：[成立日期]
•总部地点：[总部所在地]
•主营业务：[主要提供的广告服务]
•团队规模：[员工数量]
公司业绩
年度收入
服务项目
1. 广告创意
•[项目名称1]：[完成日期]，[客户名称]，[金额]
•[项目名称2]：[完成日期]，[客户名称]，[金额]
•...
2. 媒体购买
•[项目名称1]：[完成日期]，[媒体平台]，[金额]
•[项目名称2]：[完成日期]，[媒体平台]，[金额]
•...
3. 社交媒体推广
•[项目名称1]：[完成日期]，[目标平台]，[金额]
•[项目名称2]：[完成日期]，[目标平台]，[金额]
•...
客户满意度
•满意度调查：[最新调查结果，如95%满意度]
•客户反馈：[引用一两个客户的正面评价]
公司特色
•创意团队：[描述公司独特的广告创意团队]
•技术实力：[描述公司在技术和数字广告领域的优势]
•奖项与荣誉：[列出公司获得的主要奖项或荣誉]
下一步计划
•市场拓展：[描述公司未来市场拓展计划]
•服务升级：[介绍公司计划推出的新服务或产品]
•团队发展：[说明公司未来的团队发展计划]
这个模板提供了一个简单的框架，可以根据实际情况进行调整和扩展。
你可以根据公司的具体情况添加或删除相关的业绩指标和信息。
广告公司专业术语
以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢?比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上, 线下这个“线”能定义清楚的…废话不多(不断更新中…)———————————————————————Advertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人(Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”ATL (线上)还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢?ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema 等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意)这又是个很难解释的概念, 众家说法很多. 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.”Brainstorming (头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈Brand Loyalty (品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP (博客服务提供商/)即Blog Service Provider. 为个人或者组织提供Blog服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 国外有blogger, wp, livespaces等.Budget (预算)Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。
广告公司专业术语
广告公司专业术语公司标准化编码 [QQX96QT-XQQB89Q8-NQQJ6Q8-MQM9N]以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢？比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上, 线下这个“线”能定义清楚的…废话不多 (不断更新中…)———————————————————————Advertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base 和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人 (Copywriter); Art Base 就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”ATL (线上)还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢？ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意)这又是个很难解释的概念, 众家说法很多. 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.”Brainstorming (头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况.Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈Brand Loyalty (品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由Account 部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP (博客服务提供商/)即Blog Service Provider. 为个人或者组织提供Blog服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 国外有blogger, wp, livespaces等.Budget (预算)Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz 有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。
达人brief案例
达人brief案例作为一名达人，我们不仅仅是要有深厚的专业知识和技能，更需要有独特的见解和创新的思维。
下面，我将通过一个真实的案例，向大家展示一个成功的达人是如何做到的。
在某公司的市场部门工作的小张，因为业绩突出，被公司评为年度销售达人。
他并不是因为有着超凡的销售天赋，而是因为他在工作中总能找到独特的解决问题的方式。
在一次销售中，他遇到了一个客户对产品质量的质疑，而这个问题在之前的销售中并没有出现过。
小张并没有急于给客户解释，而是冷静地询问了客户对产品质量的具体疑虑，并表示会尽快解决。
随后，他迅速与生产部门取得联系，要求对产品进行全面的检测，并在第一时间将检测结果反馈给客户。
在这个过程中，小张没有推卸责任，而是积极主动地解决问题，最终赢得了客户的信任和认可。
这个案例告诉我们，作为一个达人，我们需要具备的不仅仅是专业技能，更需要有解决问题的能力和创新的思维。
在面对问题时，我们不应该被困扰，而是要学会冷静思考，找到解决问题的方法。
同时，要善于主动沟通，与团队合作，共同解决问题，而不是孤立地去应对挑战。
另外，作为一个达人，我们需要不断地学习和提升自己的能力。
小张能够获得年度销售达人的称号，并不是因为他有着过人的天赋，而是因为他在工作中不断地学习和积累经验，不断地提升自己的能力。
只有不断地学习和进步，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
总的来说，作为一个达人，我们需要具备的不仅仅是专业技能，更需要有解决问题的能力和创新的思维。
我们需要善于沟通，善于合作，善于学习，不断地提升自己的能力，才能在工作中取得更大的成就。
希望这个案例能够给大家带来一些启发，让我们一起努力成为更优秀的达人！。
广告公司专业术语
以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的，更有IT领域的，因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东～我承认这很无聊，不过事实的确是这样的，很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚！那该如何沟通，如何清楚的向客户去表述呢？比如数字营销, 互动营销, 网络营销，这三个概念，能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上，线下这个“线”能定义清楚的…废话不多(不断更新中…）————————-——-—-—-—--—-——Advertorial （软文）广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到：“你是Art Base 还是Copy Base？" 一开始都是被问的一头雾水！在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base 指出身于文案，文字达人(Copywriter）; Art Base就是指出身于美术，设计，视觉达人！比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用：“我是xxx公司CD，我是Art Base！”ATL （线上)还有BTL呢！这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢？ATL即Above The Line；BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段。
一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press，Outdoor, Cenema等等；而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后！传统广告人和互动广告人混在一起工作，他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中，对方说到“线上"“线下”的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部，底部，或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息（比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意）这又是个很难解释的概念，众家说法很多。
奥美广告如何制作Brief
Brand Definition 品牌定义
基本品牌已存在，可能会有个“个性” 是否有一个简单独特的方式来描述它？ 如果没有现存的个性，我们期望本品牌成为什 么样子？
第四十七页，编辑于星期三：四点 五分。
Brand Definition 品牌定义(续)
现在的问题 平凡的产品叙述vs生动的表达出品牌的精髓和 个性 .
第三十四页，编辑于星期三：四点 五分。
消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。
支持点:
- 阿超已为美美买了一幢房子 - 阿超现在每天都替美美买早餐 - 阿超每天写一封信给美美 - 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著 - 阿超在众人心中的形象，是一名好青年
第三十五页，编辑于星期三：四点 五分。
行销决策 大方向
行销传播技能 做什么/ 任务
各种不同的 行销技能能 扮演什么
角色
DR PR SP
Environment &
SWOT
Marketing decisions/ Directions
Tasks for
Roles for
Marketing
different
Communication disciplines
第十六页，编辑于星期三：四点 五分。
定位陈述练习
姓名_________________
片子(1)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
常用网络营销中英文术语对照与说明
常用网络营销中英文术语对照与说明Advertorial （软文）广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。
App eals 述求）Emotio nal A pp eals/感性诉求，Ratio nal A pp eals/理性诉求ATL （线上）ATL 即Above The Line ；BTL 即Below The Line。
ATL 可以泛指为广告；BTL则是其他销货以外的传播手段。
一般来讲ATL广告是需要购买广告位的，如TV，Press Outdoor，Cenema等等；而BTL 通常是一些销售Promo 或PR 宣传等，Banner Ad （横幅广告）出现在网页上的广告，就是通常在页面的顶部，底部，或侧边的广告。
为了让用户点击获取更多信息（比如查看Mini Site或Bran dSite）而设计。
Big Idea （大创意）Brainstorming （头脑风暴）Brand Loyalty （品牌忠诚度）Brief （工作单/纲要）Campaign广告活动）Click （点击量/点击次数）即Click Through，用户点击网络广告的次数，是评估广告效果的指标之一。
Click Rate （点击率/点进率）即Click-Through Rate,简称CTR。
网络广告被点击的次数与访问次数的比例,即Clicks/ Impressionx 如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告被点击了20次，那么CTR为20%。
CTR是评估广告效果的指标之一。
Con sumer In sights 俏费者洞察）在营销的领域里, 费者心理的了解, 您常会在项目进行中听到"Co nsumer In sight",也就是从对消从消费者的想法去找到广告的诉求或定位。
CPC （点击成本）即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。
CPM （千人成本）即Cost Per Thousand Impression 广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是Y 10/CPM,意味着每被1000人次看到就收Y 10;如此类推，每10000人次看到就是Y 100, CPM是评估广告效果的指标之一。