百度和谷歌的盈利模式比较与分析

摘要

当今互联网搜索引擎发展的如火如荼，百度和谷歌两家公司都取得了骄人的成绩。然而，搜索引擎的盈利模式依然面临着巨大的挑战，目前主要依靠竞价排名的盈利模式还是不完善的。

本文通过百度和谷歌的盈利模式的比较和分析，探讨了搜索引擎公司实现盈利模式多元化和创新的方法。首先概述了百度和谷歌的基本情况，并且由基本情况入手分析了百度和谷歌的发展情况，从而得出它们的盈利能力；其次主要比较了百度和谷歌的各种盈利模式，本文对其中几种主要的盈利模式进行了深入的分析，列举出它们的优点和缺点；最后在总结前文的基础上，发现其中存在的问题并提出了一些建议。通过这样的比较分析，相信对搜索引擎公司有所帮助。

[关键词] 百度谷歌盈利模式竞价排名

Abstract

Nowadays, Internet search engine is booming, and Baidu and Google have achieved impressive success. However, their profiting pattern faces large challenge and it is not perfect to rely on ranking in competitive prices .

The paper analyzes and compares Baidu and Google's profiting patterns and then discusses the diverse and innovative ways. First, it illustrates an overview of Baidu and Google's basic situation. Meanwhile, starting from the basic situation, it analyses Baidu and Google's developments so as to come up with their profitability. Next it mainly compares various profiting patterns of Baidu and Google, analyzes the major profiting patterns and lists their advantages and disadvantages. Finally on the basis of conclusion of the paper above, it discusses the problems and makes a number of recommendations in order to provide some useful information to the search engine companies. I believe it can be helpful to them.

【Key Words】Baidu Google profiting pattern ranking in competitive prices

目录

1 引言 (4)

1.1 研究目的和意义 (4)

1.2 国内外的研究状况 (4)

1.3 本文研究思路 (5)

1.4 本文创新点与不足 (5)

2 百度和谷歌的基本情况 (5)

2.1百度的基本情况 (5)

2.2谷歌的基本情况 (7)

3 百度和谷歌盈利模式的比较与分析 (8)

3.1百度与谷歌盈利模式的比较 (9)

3. 2百度与谷歌盈利模式的分析 (13)

4百度和谷歌在盈利模式上存在的问题及建议 (15)

4.1存在的问题 (15)

4.2 对百度和谷歌的建议 (17)

5. 小结 (19)

参考文献 (20)

致谢 (21)

百度和谷歌的盈利模式比较与分析

1 引言

1.1 研究目的和意义

一个企业要生存和发展就要选择一个适合自己的盈利模式。搜索引擎公司百度和谷歌亦如此。百度和谷歌的未来发展如何取决于它们是否有清晰的，适合自身的，多元化的盈利模式。本文正是通过对它们的盈利模式的分析，发现其中的不同之处和相同之处，来分析和预测未来百度和谷歌的发展前景。

另一方面，本文的另一个写作目的就是挖掘和理清现在中国市场上两个搜索引擎巨头百度和谷歌的盈利模式，对比和分析它们的优劣之处，本文试图通过对二者的比较分析摸索出一条具有中国特色的搜索引擎发展道路，从而对在中国市场上的其他搜索引擎公司提供一些有用的启示，也希望为那些刚刚起步的搜索引擎网站提供借鉴。

1.2 国内外的研究状况

自2001年9月谷歌中文网站悄然开通以来，搜索引擎已经成为中文互联网上最热门的话题之一。在中文搜索引擎领域中，百度和谷歌中文搜索引擎凭借其较大的市场占有率遥遥领先、傲视群雄。其搜索引擎的盈利模式也被受大家的关注。

武汉大学信息管理学院焦玉英、金世发两位老师（2006）探讨了谷歌搜索引擎盈利模式主要是利用网络广告进行盈利。百度ECO李彦宏在一次中外名家论坛上自述了百度的盈利模式，他说：“百度靠什么来保持自己的市场地位，靠什么能在市场中具有持续的动力。我认为关键是能够在市场中不断地发现新的需要1。”李海（2005）也分析了谷歌利用网络广告这单一模式进行盈利，其背后的玄妙在于以下四个方面：第一，是深度内容搜索；第二是多媒体搜索；第三是个性化与本地化搜索；第四是人工只能。

我国目前对中文搜索引擎的研究上作己经全面展开，涉及的领域相当广泛，但是专业性、针对性强的研究成果还不是很多，特别是从赢利模式对比分析的角度去进行研究的成果非常少。本文则试图从这一角度展开研究。

1刀悦华，2006：《李彦宏自述百度盈利模式》，国际融资。