成都汽车市场调查报告(附调查问卷)

市场营销论文——

告

成

都

汽

车

市

场

调

查

报

专业: 车辆工程

班级: 2010级一班

姓名: 张琦

学号: 2

目录

（一）前言-----------------------------------------------------第3页

（二）概述-----------------------------------------------------第3页

（三）正文:

1、引言（成都汽车产业背景）---------------------------第4页

2、调查具体内容及分析-------------------------------------第4-11页

3、图表分析：

a、图1调查对象买车和打算近年内买车家庭的比例------第5页

b、表1 不同年龄段对购车的影响所占比例--------------第5页

c、表2家庭人均月收入对买车的影响------------------第6页

d、图2已买车主要用途------------------------------第6页

e、图3将买车主要用途------------------------------第6页

f、图4被调查者对汽车市场信息关注情况--------------第7页

g、表3 性别与对汽车市场的关注情况------------------第7页

h、表4 收入与对汽车市场的关注情况------------------第8页

i、图5了解汽车知识的渠道-----------------------第8页

j、图6 打算购车的受访者选择汽车的主要考虑因素------第9页

k、图7 已经购车者的汽车价格----------------------第10页

l、表5 各个收入群购车时考虑因素比重百分表----------第10页

m、图8 打算购车者的购车价格------------------------第11页（四）调查建议及总结------------------------------------第12页（五）附件（调查表）-----------------------------------第13页

前言

随着汽车的诞生及发展，人类的生活愈加便捷，生活质量也随之越高。两者相辅相成，汽车产业也随着人类生活质量的提升而蓬勃发展。作为新生代的即将从事汽车产业的人员，为了使大家更加了解现今成都地区的汽车市场状况我做了此次市场调查。

概述

此次调查展开在2012年11月27日，主要在成都市部分商业街、4S店、以及高新区面向年龄在20—60岁的各个阶层人员展开随机抽样调查，目的是通过调查显示：

1、成都市汽车现今保有状况及未来情况

2、不同年龄层及收入的消费者划分以及购车目的

3、不同阶层及性别的人对汽车市场的认知程度及渠道

4、消费者购车时的主要考虑因素

通过以上4点的调查结果分析出成都汽车市场现状以及未来汽车市场销售走向，使大家对成都地区的汽车市场状况了解更详细，为将来自身及同学们投身汽车产业时的规划提供有力的数据支持。

引言

近年来成都地区随着居民生活水平的大幅提高汽车产业也随着飞速发展，并于2009年汽车保有总量跃升至全国第三，并且获中国车市营销第一城的称号。据第六次全国人口普查数据显示，成都市现今总人口数位1404.7万人，汽车保有总量为203.8万量（含各类车种）。其发展空间巨大。而且在政府的支持下，目前共有189家世界500强在成都投资兴业。成都经开发形成了“九车七机”的汽车（工程机械）产业布局。除沃尔沃外，还包括一汽大众、一汽丰田、吉利、川汽、一汽客车等。整车企业纷纷布局成都，带动了汽车零部件产业的大发展。2010年全市实现地区生产总值5500亿元，增长14.7%；人均可支配收入18659元。汽车整车生产超过100万台，实现销售收入2000亿元，汽车零配件实现销售收入3200亿元，汽车研发、娱乐等相关产业实现销售收入2000亿元。与此同时成都是“中国赛车第二城”。并成功举办全国超级卡车大赛总决赛，举办了国内大型汽车赛事。中国汽车运动联合会还向成都授予了“成都国际汽车精赛·全国汽车场地越野锦标赛”旗帜，这就意味着“中国成都国际汽车精英赛”将永久落户成都。成都也成为了全国继上海之外，第二个能够长期固定举办全国性甚至国际性高端汽车赛事的城市。随着各种汽车赛事的举行、汽车文化逐渐渗透到人们的生活之中，成都车展更是中国四大车展之一，会展消费流行，而且成都人消费观比较前卫，包容心强，对于各品牌、各档次、各款式的汽车都有一定的购买倾向、从而让成都成为真个中国车市销售的一枝独秀。这一切的一切都极大地推动了成都汽车产业的快速发展！

调查具体内容及分析

说明：此次调查共发放问卷600份，回收有效问卷505份，有效率为84.2%。在受访者中，女性占48.1%, 男性占51.9%. 从年龄结构看,20—30岁以下的受访者占28.7%, 31—40岁的受访者占25.6%,41—50岁的受访者占23.5%， 51—60岁以上者占22.2%。

（一）成都市汽车现今保有状况及未来情况

据国家统计局统计：成都地区总人口数为1404.7万人,汽车总保有量为203.8万辆,人均0.14辆，平均4户家庭拥有一辆汽车，而轿车比例则更少。由此可见，成都地区汽车营销市场仍具有很大的挖掘空间。

同时本次调查结果表明：成都汽车市场虽然有了较大的发展，但现在还只是较小一部分家庭所能够负担的。根据受访者的回答，可以发现只有25%的家庭拥有私家车，但近几年打算购车的占30.7%，剩下的44.3%都是没打算或根本是没能力买车的(图1)。由此可以进一步看出，成都的汽车市场仍将会有一定程度的扩大，由于经济和观念方面的原因，汽车的普及是依旧需要加强的过程。