广告学自考 网络广告知识点复习

（3）视觉美感
（4）创造性
17、可用于矢量艺术字处理的软件还有Coreldraw,Illustrator和Freehand三种软件。 18、作为网络广告图像的显示终端的电脑显示器则基于RGB模式。
Leabharlann Baidu
19、获取图像数据的方法： （1）使用扫描仪扫入图像； （2）利用绘图软件创建图像； （3)从商品图像库中获取； （4)数码照相机 （5）使用摄像机捕捉 20、RA、RAM、RM都是Real公司成熟的网络音频格式，采用了“音频流”技术，适合网络广播。 21、音频素材根据声音的内容和性质分为：1、波形声音；2、语音；3、音乐 22、视觉流程的通畅性遵循“最省力阅读”的原则，视觉流程线路要通畅，使受众轻松、省力、 愉快的观看和阅读广告。 23、常见的网络广告发布形式？ （1）定位广告 （2)使用新闻组发布广告 （3）使用电子公告板发布广告 （4）使用电子邮 件和电子邮件列表发布广告 （5）主题广告（6）插入式广告 （7）在线分类广告 （8）搜索引 擎广告（9）聊天室广告 （10）文字链接（11）浮动广告（12）屏幕固定位置广告 （13）踏 出式广告 24、网络广告交换网的优点：（1）费用低 广告销售简便 （5）接触面广 （2）可靠性高 （3）实时准确的统计报告 （4）
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1.1998年5月，联合国新闻委员会正式提出“第四媒体”的概念，将继报纸，广播，电视之 后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路统称为“第四媒体”。
• 2、人类传播科技经历了五次革命：语言传播——文字传播——印刷传播——电子传播——网 络传播。 3、在因特网上，网民可以进行基本传播形态中的各种传播，包括自我传播、人际传播、群体传 播、组织传播和大众传播。 4、因特网上的大众传播，不仅是一对多的，而且是双向互动的。 5、网络广告计价有两种最常用的模式：一种是基于广告显示次数的千人印象成本计价法：另一 种是基于广告效果的点击成本计价法。 6、有七种产品和服务时网络经济的主要盈利来源。它们是：内容提供、短信收入、电子邮箱、 网络游戏、搜索引擎、企业服务、网络广告。 7、1997年3月，中国第一个商业性的网络广告出现在ChinaByte网站上。 8、物质、能量和信息是人类可资利用的三类基本资源。 9、网络经济与信息经济的关系：1.网络经济实质上是信息经济。网络经济与信息经济拥有共同 的技术基础——信息技术。2.网络经济是信息经济发展的新阶段。 1997年2月，美国总统克林顿采用联合国研究机构的提法，把新经济概括为“知识经济”。 10、信息社会中，商业信息化，网络广告大行其道是商业信息化的重要表现。 11、网络广告的兴起：1.1994年10月14日。美国的Hotwired杂志在其网络版 （www.hotwired.com)上发布了以AT&T等14家企业为广告主的网上广告。 2.1995年5月，Chinanet开始对中国公众提供服务，标志着中国正式进入因特网的大家庭。 1999年7月12日，中华网在纳斯达克上市，成为中国第一个在纳斯达克上市的网络概念公 司。 12、网络广告运行的硬件环境，主要包括网络通信环境和服务器两个部分。 13、网络服务器分为个人级服务器、部门级服务器和商业级服务器。 商业级服务器往往不止是单独一台机器，而是多台机器并行工作、提供网络服务，是网络运 行商使用的服务器。 14、常用的服务器程序有：PWS、IIS、Apache等。 15、最常用的动态网页语言有ASP、JSP、PHP. JSP的主要特点： （1）将内容的生成和显示进行分离； (2）强调可重用的组件； （3）采用标志简化页面开发。 16、文字设计的原则： (1)可读性 （2）个性
35、一些顾客不喜欢面对面地从售货员那里购买商品，他们讨厌售货员过分热情而造成的压 力。对于这些顾客，因特网是一个绝好的选择。 36、据统计，新浪、搜狐、网易的全年广告收入占国内网络广告全部收入的60%左右。 37、正当网络媒体走投无路之际，中国移动推出了“移动梦网”计划，这根“稻草”拯救了网 络媒体。 短信也好，彩信也罢，其经营主动权并不在网络媒体手中，真正控制权掌握在移动通信网手 里。 38、网络广告垃圾问题：电子邮件往往是电子垃圾的代名词，滥发垃圾邮件给用户和商家都带 来很大的损失。 39、隐形广告的问题：欺骗消费者的现象。在因特网上有以下形式： （1）以新闻形式发布的广告； （2)在BBS上发布的广告； （3）关键词搜索中的隐蔽广告 40、在2003年中国的网络广告市场中，主要收入来源集中在四大行业，分别是IT产品、手机、 汽车和房地产。 41、特殊商品网络广告发布主体有两类：一是特殊商品的生产者，二是特殊商品的销售者。 42、网络广告投放的准确性包括两个方面：一是目标市场的准确性；二是目标受众的准确性。 43、网络广告是一种即时互动广告。受众在互动过程中，能够掌握主动。 44、访问量大的网站是发布网络广告的最佳载体，有优秀的ISP企业网站，如新浪和搜狐。这些 网站以其信息量大、权威性、可读性强、服务项目多的特点，吸引大量网民访问。 45、旗帜广告可分为轮换式广告 买断式广告 轮换式广告和买断式广告 轮换式广告 买断式广告两种。 46、与传统媒体广告一样，网络广告对社会文化的影响，主要是对社会消费文化层面的影响。 47、企业广告部门的组织类型： （1）功能型组织模式：按广告部门负责的各种职能进行分工。 （2）产品型组织模式：按企业的产品来进行内部职能分工和组织划分。 （3）市场型组织模式：按企业产品销售市场的地区分布来进行组织划分和职能分工。 （4）媒体型组织模式：按发布广告的媒体的不同进行组织划分和职能分工。 48、寻找广告代理公司要考虑的诸多因素中，有两点很重要：一是广告公司的基本素质和代理 能力，二是工作的热情与合作诚意。 49、企业上网后，除开展直接的网上营销外，收集有价值的商业信息也是企业网站的重要任 务。需要收集的商业信息一般有业务信息 行业信息两大部分。 业务信息和行业信息 业务信息 行业信息 50、美国人帕尔默于1841年在费城开办世界上第一家专业广告代理公司。 51、实行广告代理制是一个国家广告业成熟与繁荣的标志。 52、广告代理公司业务运作过程中形成三种代理关系：1.客户代理关系 2.媒介代理关系 3.代 理责任与代理——政府关系
53.广告代理业可分为全面服务型广告代理公司 专业服务型广告代理公司 全面服务型广告代理公司和专业服务型广告代理公司 全面服务型广告代理公司 专业服务型广告代理公司两大类。
25、网络广告交换存在的问题：（1)包含广告的网页下载速度较慢 大且难以确定
（2)网络广告交换效果不
26、图标交换网的运作机制一般为：广告主先向交换网管理员申请，获得一个账号，然后按照 要求，制作一个宣传自己的图标，并将自己归到某一类中，传送给交换网络……P153 27、网络广告相对于传统媒体广告而言，具有独特的优势。如：互动性、快捷性、广泛性、形 式的丰富性和易统计性。 28、用户对网络广告不满的地方是：广告数量太多（18.0%）、广告内容缺乏创意和特色 （8.2%）广告的真实性无法保证（35.7%）广告出现的方式影响了网民正常的网上活动 （36.8%）其他（0.3%)、没有不满意的地方（0.1%）。 29、网络广告与电视广告相比，存在一个先天的弱势，就是网络广告在信息接受方面的强迫性 比电视广告要弱得多。 30、据有关学者研究，某种新出现的媒体在一个国家成为有影响的大众媒体，其使用人数要达 到该国总人口的20% 20%以上。 20% 31、搜索引擎和公众论坛成为网民获取新闻的辅助手段。 32、网民性别分布上，女性网民所占比例呈递增趋势，且增加显著。未婚者在目前仍然是中国 网民的主体。 从1997年开始的历次调查中，18——24岁的年轻人所占比例在各年龄段中都是最高的，与其他 年龄段相比占据绝对优势。 33、网络媒体和网络广告与传统媒体和传统媒体广告相比，其最大优势不在技术上，而在心理 上。 34、因特网的目标市场定位是是双向的。一方面，营销者必须了解上网用户的各种情况；另一 方面，营销者必须了解自己的商品是否适合网络销售。