产品推广策划书格式及范文推荐
产品推广方案模板5篇

产品推广方案模板1一、市场背景分析及推广目的1、市场背景A、该产品的开发才刚刚起步,在国内外都还有很大的发展前景,而且目前还远远供不应求。
B、目前荔枝酒市场还有很大的市场空白,企业如果能抓住机遇,可以很好地占领各地的市场。
但目前的荔枝酒品牌还没有发挥其作用,为啦更好的扩大市场,我们制定啦此推广方案。
2、推广目的打开市场销路,建立企业品牌形象,增加企业的收益。
3、企业现有产品SWOT分析:S优势:目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂(除我们之外),如果荔神荔枝酒市场铺开,将会形成商业垄断性的局面。
W劣势:技术开发和研究还不成熟,人们对荔枝酒还没有一个认识。
销售渠道不畅通,企业的资金实力有限。
O机会:被推选为__年在北京·人民大会堂举办的__中国经济论坛的专用指定用酒,广东岭南为多生命高科有限公司的投资T威胁:其它已经在市场上占领啦市场的各类酒品的打压。
同类产品的竞争。
二、产品的推广方式:1、电视广告在电视上投入适当量的电视广告,树立我们产品的一个品牌形象,让更多的人认识荔枝酒。
2、报纸杂志的广告基于目前的资金实力还不够宏厚,才刚刚起步,利用电视媒体广告的成本较高,而且还没有在各地区都设有销售网点,利用报纸杂志是最合适的,而且也在我们企业的允许的承受能力之内。
3、媒体广播我们可以利用一下地方的媒体广播来介绍和推广我们的产品,树立一个品牌的形象。
三、描述及核心利益分析主要内容:1)荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。
2)同类竞品的优势如:本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少?我们产品的那些功能是独特的,该功能开发的可靠性。
3)我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势(即:产品的核心利益),给荔枝酒的推广提供有利的支持。
4)最后得出结论:我们有充足的理由(优势)会赢,我们一定能赢!四、产品推广上市的具体行动计划1、荔枝酒的上市进度:先在大城市中打开销路,再延伸到中小城市,最后延伸到各个城镇。
产品推广策划书设计模板3篇

产品推广策划书设计模板3篇篇一产品推广策划书一、产品概述(一)产品名称:[产品名称](二)产品定位:[产品定位,如高端、中端、低端等](三)产品特点:[产品的主要特点和优势](四)目标市场:[目标市场的描述,包括年龄、性别、地域、兴趣等]二、市场分析(一)市场规模:[市场的总体规模和增长趋势](二)竞争情况:[主要竞争对手的分析,包括市场份额、产品特点等] (三)消费者需求:[消费者对该类产品的需求和偏好]三、推广目标(一)提高产品知名度:[在目标市场中提高产品的知名度](二)增加市场份额:[通过推广活动,增加产品在市场中的份额](三)促进销售增长:[提高产品的销售量和销售额]四、推广策略(一)线上推广1. 社交媒体营销:[利用社交媒体平台进行产品推广,如、微博、抖音等]2. 搜索引擎优化(SEO):[通过优化网站内容,提高产品在搜索引擎中的排名]3. 内容营销:[创作有价值的内容,如文章、视频、图片等,吸引潜在客户]4. 电子邮件营销:[向潜在客户发送电子邮件,介绍产品和促销活动](二)线下推广1. 广告投放:[在报纸、杂志、电视、广播等媒体上投放广告]2. 促销活动:[举办促销活动,如打折、赠品、抽奖等]3. 参加展会:[参加相关行业的展会,展示产品和品牌形象]4. 合作推广:[与其他品牌或机构合作,共同推广产品]五、推广预算(一)线上推广预算:[各项线上推广活动的预算分配](二)线下推广预算:[各项线下推广活动的预算分配](三)总预算:[线上推广预算和线下推广预算的总和]六、推广效果评估(一)设定评估指标:[如知名度、市场份额、销售量等](二)定期评估:[定期对推广效果进行评估和分析](三)根据评估结果调整策略:[根据评估结果,及时调整推广策略,以提高推广效果]篇二产品推广策划书设计模板一、前言(一)背景介绍(二)产品概述(三)推广目标二、市场分析(一)目标市场(二)竞争对手分析(三)市场趋势三、产品定位(一)产品特点(二)产品优势(三)产品定位策略四、推广策略(一)广告宣传(二)促销活动(三)公共关系(四)网络推广五、推广预算(一)预算分配(二)预算控制六、效果评估(一)评估指标(二)评估时间(三)评估方法七、注意事项(一)法律法规(二)道德规范(三)风险控制篇三产品推广策划书设计模板一、产品概述(一)产品背景(二)产品定位(三)产品目标市场(四)产品特点与优势二、市场分析(一)市场现状(二)市场趋势(三)竞争对手分析(四)目标客户分析三、推广目标(一)提高产品知名度(二)增加产品销售量(三)扩大市场份额(四)树立品牌形象四、推广策略(一)广告宣传(二)促销活动(三)公共关系(四)网络推广五、推广计划(一)时间安排(二)地点选择(三)人员安排(四)预算分配六、效果评估(一)评估指标(二)评估方法(三)评估时间七、注意事项(一)法律法规(二)道德规范(三)风险控制(四)应急预案。
产品推广和策划书3篇

产品推广和策划书3篇篇一《产品推广和策划书》一、产品概述[产品名称]是一款具有独特优势和特点的产品,旨在满足特定目标市场的需求。
它具有[列举产品的主要特点和优势]等特性,能够为用户带来[具体的价值和好处]。
二、市场分析1. 目标市场:明确产品的主要目标客户群体,包括年龄、性别、职业、兴趣等方面的特征。
2. 市场规模:对目标市场的规模和潜力进行评估,分析市场的增长趋势。
3. 竞争情况:研究竞争对手的产品、价格、营销策略等,找出本产品的竞争优势和差异化。
三、推广目标1. 提高产品知名度,让更多潜在客户了解产品。
2. 增加产品销售量,实现一定的市场份额增长。
四、推广策略1. 线上推广搭建官方网站,展示产品信息、特点、优势等。
利用社交媒体平台进行宣传推广,发布有趣、有价值的内容,吸引用户关注。
开展搜索引擎优化(SEO),提高产品在搜索引擎中的排名。
与相关行业的知名博主、网红合作,进行产品推广。
2. 线下推广参加行业展会、研讨会等活动,展示产品并与潜在客户交流。
在重点区域投放广告,如公交车站、地铁站等。
举办产品体验活动,让用户亲身感受产品的优势。
五、活动策划1. 新品发布会:举办一场盛大的新品发布会,邀请媒体、行业专家、潜在客户等参加,展示产品的特点和优势。
2. 促销活动:定期推出促销活动,如打折、满减、赠品等,吸引用户购买。
3. 主题活动:根据产品特点和目标市场需求,举办相关主题活动,如线上竞赛、线下聚会等,增加用户参与度和粘性。
六、预算分配1. 线上推广费用:[具体金额],包括网站建设、社交媒体推广、SEO 等。
2. 线下推广费用:[具体金额],包括展会参展、广告投放、活动举办等。
3. 人员费用:[具体金额],包括营销团队的工资、提成等。
4. 其他费用:[具体金额],包括活动物料、差旅费等。
七、效果评估1. 设定评估指标,如产品知名度提升、销售量增长、市场份额变化等。
2. 定期进行数据统计和分析,评估推广效果。
产品推广策划案最新5篇(精选)

产品推广策划案最新5篇(精选)为确保活动或事情高质量高水平地开展,我们需要事先制定方案,方案是阐明具体行动的时间、地点、目的、预期效果、预算及方法等的企划案。
下面是小编精心推荐的产品推广策划案,仅供参考,欢迎阅读!产品推广策划案篇1一、推广目标抓住旺季时机,加强终端销售,扩大产品销售。
加强流通的覆盖率。
提升消费者对品牌的认知度。
树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。
二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间20__年8月至20__年12月四、目标消费者17-35岁追求时尚、个性的城市青年五、费用预算合计118万六、推广难点采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售如何吸引消费者,激发她们的购买欲望如何深化快美“红色·时尚·创意”形象,给消费者一个新的染发感受,保持消费者对品牌的新鲜感七、核心策略1、通过整合资源,在终端建立厂家与消费者互动的沟通,通过roadshow、终端演示、促销活动等形式,让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象,加深其对快美品牌的忠诚度。
2、整合媒体资源,统一宣传主题,以配合终端推广,互相呼应,形成强大的宣传合力。
3、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题,在所有活动中贯彻始终。
八、目标支持策略(一)、广告表现策略1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点,在广告中重点诉求。
2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮,类似现今流行的“哈韩族”等,再与电台、硬广告等结合,充分展示这个主题。
投放策略1、媒体组合:报纸、电台、pop及其他宣传物料。
2、将广州、深圳、珠海作为一级市场,佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场,在广告力度上有所区别。
具体执行1、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行:先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代,同时发型也以红色为最流行讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传,包括丽人心声、快美心得、奖项、有奖促销等2、电台在《城市之声》电台合办《快美“红色·时尚·创意”》节目,配合终端促销和roadshow,以丰富品牌形象。
新产品推广方案范本(四篇)

新产品推广方案范本一、背景分析____年作为新的一年,市场竞争将更加激烈。
为了顺应市场需求,我们公司计划推出一款新产品。
该产品是一款智能家居设备,具有自动化控制、远程监控和智能互联等功能。
该产品的推出将满足人们对于便捷、高效的生活方式的需求,有望在市场中取得较好的竞争优势。
二、目标市场分析1.主要目标市场:城市中高收入家庭,他们注重生活品质和科技享受,对智能家居设备有较高的购买意愿和支付能力。
2.次要目标市场:年轻人,他们追求时尚、独特的产品,并对科技产品具有较高的兴趣和接受能力。
三、市场定位本产品主要定位为高端智能家居设备,追求高品质生活和技术创新的人群。
四、推广策略1.品牌宣传:通过多种渠道进行品牌宣传,包括电视媒体、互联网广告、户外广告等。
在宣传中突出产品的高端、智能、时尚等特点,吸引目标消费者的注意力。
同时,可以邀请知名的科技媒体参与产品发布会,提高产品的曝光度和可信度。
2.口碑营销:通过邀请一些高知名度的网红、科技达人等进行产品使用体验,并在社交媒体上分享使用感受,增加产品的口碑。
此外,可以通过用户评价、推荐等手段,扩大产品的影响力和美誉度。
3.线下体验:在一些高端商场、科技展览等场所设置展示点,提供产品的实际使用体验。
通过现场演示、模拟场景等方式,让消费者亲自感受产品的便捷性和高效性。
同时,在场所周边设置展示广告牌和产品样机,吸引消费者的兴趣,增加购买意愿。
4.线上推广:通过公司官网、电商平台等线上渠道进行产品推广。
可以通过编写产品资讯、发布使用案例、举办线上活动等方式,与目标消费者积极互动,提高产品的知名度和购买率。
同时,可以与一些知名电商平台合作,推出产品独家优惠、礼品等,吸引用户的购买兴趣。
五、市场推广活动1.产品发布会:在____年初举办一场盛大的产品发布会,邀请业界名人、媒体代表等参与,并通过现场演示、科技展示等方式,展示产品的独特性和创新性。
同时,可以与一些知名科技企业合作,共同推出科技创新成果,提高活动的关注度和热度。
产品推广和策划书3篇

产品推广和策划书3篇篇一产品推广和策划书一、产品概述1. 产品名称:[产品名称]2. 产品类型:[具体类型]3. 产品特点:[产品的特点和优势]二、市场分析1. 目标市场:[目标市场的特征和需求]2. 市场规模:[市场的规模和增长趋势]3. 竞争情况:[竞争对手的产品和优劣势]三、推广策略1. 线上推广:[利用社交媒体、搜索引擎、电子邮件等线上渠道进行推广的策略]2. 线下推广:[通过参加展会、举办活动、发放传单等线下方式进行推广的策略]3. 合作推广:[与其他企业、机构或个人进行合作推广的策略]4. 口碑营销:[通过提供优质产品和服务,赢得客户口碑的策略]四、策划安排1. 时间安排:[推广活动的时间安排,包括预热期、高峰期和延续期]2. 人员安排:[负责推广活动的人员和职责分工]3. 预算安排:[推广活动的预算和费用分配]五、效果评估1. 指标设定:[设定可衡量的推广效果指标,如曝光量、率、转化率等]2. 数据收集:[通过数据分析工具收集推广活动的数据]3. 效果分析:[分析推广活动的效果,评估推广策略的有效性]4. 优化调整:[根据效果分析的结果,进行优化调整,改进推广策略]六、风险预警及应对措施1. 风险预警:[可能出现的风险和问题,如市场竞争加剧、政策变化等]2. 应对措施:[针对可能出现的风险,制定相应的应对措施,降低风险影响]篇二产品推广和策划书一、产品概述1. 产品名称:[产品名称]2. 产品类型:[具体类型]3. 产品特色:[产品的特色和优势]二、市场分析1. 目标市场:[目标客户群体的特征和需求]2. 市场规模:[市场的规模和增长趋势]3. 竞争情况:[分析竞争对手的优势和劣势]三、推广策略1. 线上推广:[利用社交媒体、搜索引擎、电子邮件等渠道进行推广]2. 线下推广:[参加行业展会、举办产品演示会、与合作伙伴联合推广等]3. 口碑营销:[通过提供优质产品和服务,赢得客户口碑]四、营销活动1. 促销活动:[打折、赠品、优惠券等促销手段]2. 联合推广:[与其他品牌或机构进行合作推广]3. 事件营销:[利用热点事件或话题进行营销]五、运营计划1. 组织架构:[明确各部门职责和人员配置]2. 生产管理:[制定生产计划和流程,确保产品质量]3. 供应链管理:[优化供应链,确保产品供应稳定]4. 客户服务:[建立客户服务体系,及时处理客户投诉和建议]六、财务预算1. 研发费用:[包括产品研发、测试等费用]2. 营销费用:[广告、推广、活动等费用]3. 运营费用:[人员工资、设备租赁、水电费等费用]4. 利润预测:[预测产品的利润情况]七、风险评估1. 市场风险:[市场变化对产品推广的影响]2. 竞争风险:[竞争对手的竞争策略对产品推广的影响]3. 财务风险:[预算超支、利润不达预期等财务风险]4. 法律风险:[产品合规、知识产权等法律风险]八、实施计划1. 时间节点:[明确各阶段的时间节点和完成目标]2. 责任人:[明确各阶段的责任人]3. 监控评估:[定期对推广效果进行监控和评估,及时调整策略] 篇三产品推广和策划书一、产品概述1. 产品名称:[产品名称]2. 产品定位:[产品定位]3. 产品特色:[产品特色]二、市场分析1. 目标市场:[目标市场描述]2. 市场规模:[市场规模描述]3. 竞争情况:[竞争对手分析]三、产品推广策略1. 广告宣传:[广告宣传计划]2. 活动推广:[活动推广计划]3. 社交媒体推广:[社交媒体推广计划]四、销售渠道分析1. 线上销售:[线上销售渠道]2. 线下销售:[线下销售渠道]五、营销策略1. 产品定价:[产品定价策略]2. 促销策略:[促销活动计划]六、实施计划1. 时间安排:[各项工作的时间安排]2. 预算分配:[各项工作的预算分配]七、风险评估与对策1. 风险评估:[可能遇到的风险及影响分析]2. 对策分析:[风险应对策略]八、预期收益1. 收益目标:[预期收益目标]2. 收益预测:[收益预测分析]。
产品推广策划书模板(12篇)

产品推广策划书模板(12篇)产品推广策划书模板(精选12篇)产品推广策划书模板篇1一、推广目的1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,创造效益。
2、使目标消费群产生试用的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚者。
3、提高品牌知名度和美誉度。
4、提高现场售点的产品的销量。
5、巩固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信心和积极性。
二、前期市场调查本次市场调查主要是为岛生态矿泉水推广提供科学的依据。
调查内容:1、管理层深度访谈。
2、营销人员小组座谈或问卷调查。
3、渠道调查:矿泉水销售渠道类型及特点,知名品牌的渠道政策。
4、终端调查:矿泉水销售终端类型及特点,终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等。
5、经销商调查:经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地矿泉水市场的认识、是否有经销新品牌的计划等。
6、消费者调查:对生态矿泉水的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等。
调查地点_区域。
三、产品策略1、产品定位:品牌定位于中高档系列。
2、价格策略(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,利于品牌形象的建设。
(2)保证经销商一定的高利润,可以吸引更多的经销商加入,提高市场拓展速度。
(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
四、产品推广1、广告方面本公司针对岛生态矿泉水推出的广告,主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
电视广告以市级台和县级台为主。
报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的岛哦生态矿泉水进行宣传,以达到如下效果。
(1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣。
(2)提升企业及品牌形象。
2、促销在节假日或周末进行促销活动,活动采取多种形式,达到提高岛生态矿泉水的知名度及销售额的效果。
3、事件营销(1)赞助有重大影响的活动。
新产品推广策划书范本(精选6篇)

新产品推广策划书范本(精选6篇)新产品推广策划书范本(精选6篇)充实的工作生活一不留神就过去了,迎接我们的将是新的工作目标,为此需要好好地进行策划,写一份策划书了。
那么你知道策划书如何写吗?以下是小编整理的新产品推广策划书范本(精选6篇),希望能够帮助到大家。
新产品推广策划书1一、食品市场营销策划书之环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言,学校我们食堂条件单一,学生的活动范围基本都是在校园里,所以吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
二、、食品市场营销策划书之swot分析(一)优势1.质量:由统一企业集团生产的统一100经典面系列,酱拌面系列以及高汤面等系列方便面,是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成。
其产品符合食品卫生法规,并兼顾环境生态保护与经济效益理念,而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品。
3.特点:统一方便面是一种方便,快捷,健康,安全的速食食品。
在时间就是效率的今天,统一方便面是现代男女的最佳选择,并且统一方便面的创意吃法,对于追求时尚,讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力。
4.品牌:目前中国大陆市场上已形成康师傅,"统一",华龙面三足鼎立的局面,"统一"与其两者的竞争大战已经白热化.并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹。
但是统一的企业经营,把从量的竞争提升为质的竞争,将公司的内在文化延伸到外在产品。
以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国,使"统一"成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域,"统一"坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合,并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护,做出中国人的味道,把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团,使"统一"品牌深入人心,更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象。
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产品推广策划书格式及范文推荐
产品推广策划书格式
一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称,如"×年×月××大学××活动策划书",置于页面中央,也可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景:
根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介,主要执行对象,近期状况,组织部门,活动开展原因,社会影响,以及相关目的动机。
其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势,弱点,机会及威胁等因素,对其作好全面的分析,将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。
如情况不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的,意义和目标:
活动的目的,意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益,社会利益,媒体效应等)都应该明确写出。
活动目标要具体化,并需要满足重要性,可行性,时效性
四、需要:
列出所需人力,物力,包括使用的地方,如教室或使用活动中心都详细列出。
可以列为已有和需要两部分。
五、活动开展:
作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。
在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置,活动对象,相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面:会场布置,接待室,嘉宾座次,赞助方式,合同协议,媒体支持,校园宣传,广告制作,主持,领导讲话,司仪,会场服务,电子背景,灯光,音响,摄像,信息联络,技术支持,秩序维持,衣着,指挥中心,现场气氛调节,接送车辆,活动后清理人员,合影,餐饮招待,后续联络等。
请根据实情自行调节。
六、经费预算:
活动的各项费用在根据实际情况进行具体,周密的计算后,用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节:
内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失
的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者:
注明组织者,参与者姓名,嘉宾,单位(如果是小组策划应注明小组名称,负责人)。
注意:
1、本策划书提供基本参考方面,小型策划书可以直接填充;大型策划书可以不拘泥于表格,自行设计,力求内容详尽,页面美观;
2、可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;策划书可以进行包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等;
3、如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订;
4、策划书需从纸张的长边装订;
5、一个大策划书,可以有若干子策划书。
产品推广策划书(一)
有句古话就做“酒香不怕巷子深”,好的东西不需要做任何的修饰包装宣传都能广为人知。
但是在现代“酒香”最怕的就是“巷子深”。
知名络推广公司怒蛙络表示,现代社会是一个讲究包装讲究宣传的社会,一个好的产品不仅需要有好的质量,还要有好的包装和推广。
包装最为重要的便是个性与美观。
而推广则要掌握不同阶段的推广策略以应对产品不同时期的推广。
特别是对于创业型的公司,产品知名度
不高,市场渠道比较小,那么产品推广策略都有哪些呢?为此知名络推广公司怒蛙络提出了四大推广策略以供参考。
一、产品导入期的推广策略
产品导入期是产品初涉市场的开端,对产品未来的发展及其的重要,在产品导入期中,企业可通过一些公开的活动将产品的一些信息进行提前的曝光,也可以以促销的手段让利于民,先让产品的形象深入民心,推广人员开展一系列的宣传。
产品导入期的推广策略的核心便是树立产品形象。
二、产品成长期的推广策略
经历了产品导入期后,产品推广进入到了产品成长期的推广,在这一推广过程中可以将以往的产品促销活动停止,最大程度上的保障利益,也是为了树立产品的形象。
在这一过程中推广人员最为重要的便是进行产品品牌的公关宣传。
快速的提升产品的知名度。
在这一推广策略中除了使用传统的电视推广、电台推广、报纸推广和电台推广外还有新兴的互联推广。
互联推广具有价格低廉,面对人群大的特点,是现代众多企业的首选推广途径。
业务建议若是企业实力难以涉及到这一领域的话可找一些专业的互联企业合作,这是大势之所趋。
三、产品成熟期推广策略
当产品达到了成熟期后市场的份额基本已经确定下来了,可适度的减少对产品推广的费用,保证企业的最大获利
值。
但是也要保持基本的推广投入,保证产品的知名度。
四、产品衰退期的推广策略
优胜劣汰是生存的基本原则,一个产品难免会进入到衰退期。
当进入到衰退期后可利用促销的方式进行产品的清空。
但是也并不是说产品进入衰退期后便代表了产品的淘汰。
在历史中总有一些品牌能够通过创新、改变营销策略等方式焕发出新的生命力。
对于产品不同的时期便需要有不同的推广策略,这样才能够确定产品推广的高效性与高质量。
怒蛙络是全国知名络推广公司,拥有八年的络推广经验,在互联的洪流之下屹立不到,专为各行各业的企业、品牌、产品等进行络推广,帮助客户赢得广泛受众。
产品推广策划书(二)
一、市场背景分析及推广目的
1、市场背景
A、该产品的开发才刚刚起步,在国内外都还有很大的发展前景,而且目前还远远供不应求。
B、目前荔枝酒市场还有很大的市场空白,企业如果能抓住机遇,可以很好地占领各地的市场。
但目前的荔枝酒品牌还没有发挥其作用,为了更好的扩大市场,我们制定了此推广方案。
2、推广目的
打开市场销路,建立企业品牌形象,增加企业的收益。
3、企业现有产品SWOT分析:
S优势:目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂(除我们之外),如果荔神荔枝酒市场铺开,将会形成商业垄断性的局面。
W劣势:技术开发和研究还不成熟,人们对荔枝酒还没有一个认识。
销售渠道不畅通,企业的资金实力有限。
O机会:被推选为**年在北京·人民大会堂举办的**'经济论坛的专用指定用酒,广东岭南为多生命高科有限公司的投资
T威胁:其它已经在市场上占领了市场的各类酒品的打压。
同类产品的竞争。
二、产品的推广方式:
1、电视广告
在电视上投入适当量的电视广告,树立我们产品的一个品牌形象,让更多的人认识荔枝酒。
2、报纸杂志的广告
基于目前的资金实力还不够宏厚,才刚刚起步,利用电视媒体广告的成本较高,而且还没有在各地区都设有销售点,利用报纸杂志是最合适的,而且也在我们企业的允许的承受能力之内。
3、媒体广播
我们可以利用一下地方的媒体广播来介绍和推广我们的产品,树立一个品牌的形象。
三、描述及核心利益分析
主要内容:
1)荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。
2)同类竞品的优势
如:本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少?我们产品的那些功能是独特的,该功能开发的可靠性。
3)我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势(即:产品的核心利益),给荔枝酒的推广提供有利的支持。
4)最后得出结论:我们有充足的理由(优势)会赢,我们一定能赢!
五、产品推广上市的具体行动计划
1、荔枝酒的上市进度:先在大城市中打开销路,再延伸到中小城市,最后延伸到各个城镇。
2、铺货进度计划:产品在各区域的商超、批发、零售渠道进行铺货,要求各地在什么时间达到多少铺货家数和铺货率。
3、消费者促销:各地销售人员在商超、批发、零售、
家属区等各通路,针对店方和消费者做怎样的促销活动?具体的时间、地点、方式等细节的落实。
4、促销活动:
针对本次荔枝酒的推广工作,企业投入的广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。
六、其他:
1、荔枝酒销量预估:预估产品一年内每个月的销量,至少也要预估三个月,否则生产单位和销售单位没有办法进行产销方面的协调动作。
2、费用预算:产品推广的广告和促销活动的费用计划,这一部分实际上是《推广计划》的“重中之重”,你的老板必须要看看按照这样的推广计划他要付出多大的代价、花多少钱,来决定是否批准你的计划。
所以,费用预算要尽可能的精准,并适当的打一些“富余”;否则,以后新品推广的费用严重超支的时候,你就惨啦!
3、产品损益评估:规范化运做的企业一般都特别注意财务收益的评估,因此制作一张“产品损益评估表”必不可少;它一般包括销售收入、生产成本、毛利额、销售费用、管理费用、营业利润等项内容。
这些数据都需要产品经理在财务部门的协助下一个一个的确认、计算。
产品损益评估可以为你这一次的产品推广计划的实施情况提供了评估的依
据。
对于在推广中需要调整的地方及时地进行修改。