GIORZIO玖姿服装店陈列基本原则(ppt 16)
服装陈列的基本原则和注意事项
服装陈列的基本原则和注意事项
陈列总体原则：
1、陈列前对货品熨烫平整，修理线头，检查腰带等配件配饰的完整并配带造型至正确的位置。
2、新货品、畅销款利用橱窗或点挂优先展示，并跟据销售、气候变化、库存情况及时调整橱窗及挂杆陈列。
3、为增强老顾客的新鲜感和吸引新顾客的注意，新品上市时，调整周期为2-4天，挂杆色系调整周期为3-7天。
4、橱窗、层板、饰品柜的组合展示，选取的辅助商品和装饰品考虑与服装色彩，风格统一呼映，遵循三角型构图原则。
橱窗陈列注意事项：
1、展示主体货品必须是同一单元产品，系列产品优先展示，橱窗的色彩、明亮度和美感有强烈的吸引力。
2、配以辅助商品（如鞋、包、围巾）和饰品、道具、设定主题陈列。
3、缺色断码的货品不能展示在橱窗。
挂杆陈列注意事项：
1、展示货品的钮扣、拉链、腰带及装饰配件按穿着后最佳效果整理，吊牌不能外露。
2、衣架LOGO迎向顾客流动方向，衣钩从内向外挂在内侧。
3、以单款单件陈列为主，以1.2米的挂杆为例，冬装衣架以12—14个为宜，可展示12—18个单款，以此类推。
4、同系列号的产品放在临近位置，可用连接条对搭配效果突出的款式成套搭配展示，整体效果应长短变化有节奏。
5、点挂只挂一套组合套装，并配鞋和饰品，加强动感的造型。
女装陈列基础篇(最新版)ppt课件
2、物以类聚，按颜色、尺码及系列化陈列，颜色由外场到内场或从左到右， 冷暖结合进行多元化的规划，同类产品集中陈列应将同款同色或接近颜色 按尺码顺序排列。
注意营造主题、系列化陈列、突出故事性，唤起顾客认同，增加销售机会 。
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四、色系陈征，指色彩相貌的名称。如：红，橙，黄，绿，青，蓝， 紫等。 2） 协调色、补色：在色环上挨得相近的颜色，红与橘便是一对协调色。对比最强的颜色， 橙与蓝、黄与紫是补色。 3） 色彩的明度：指色彩的明暗程度（深浅）。不同颜色相比较的明亮度。 4） 色彩的纯度：指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。 5）冷色：给人清凉或冰冷感觉。冷色系-绿、青、蓝、紫… 6）暖色：给人温暖或火热感觉。暖色系-红、黄、橙… 7）中性色：也称无彩色，由黑白灰组成。中性色在陈列中运用非常广泛，在色彩的搭配 中起间隔和调和的作用。
5、风格陈列 1),Elegant时尚 年轻、Collection女性 优雅,红袖 两个系列要求分开陈列,且套穿为同一系列。 2),货品短缺时可以混合陈列。
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风格：关键词 女性精品系列
collection：[kə'lekʃən] 含义： 1、收集,采集;收取；
2、 收藏品,搜集的东西
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风格：关键词 女性时尚系列
虹的颜色组合陈列。
通常采用的方式： 1）对称平衡：ABAB ABCBA
2）非对称平衡：ABCB ABACB
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3、色彩搭配法则
法则一：同色系 将同色系的颜色搭配在一起决不会出错，如粉红 ＋大红，艳红＋桃红，玫红＋草莓红等这类同色 系间的变化搭配可穿出同色系色彩的层次感，又 不会显得单调乏味，是最简单易行的方法。
服装陈列，是商品陈列的一个分支。主要指服装卖场及橱窗的陈列设计， 目的是为了提升品牌形象，吸引顾客，提高销售。 做好服装陈列，需要具备： 服装卖场规划能力； 卖场色彩协调能力； 卖场照明配置能力； 服装搭配的能力； 服装陈列器具的了解和使用能力； 服装陈列技巧； 服装陈列主题创意能力； 陈列情况的分析、评估和管理能力； 陈列团队管理以及陈列系统设置能力等。
女装商品陈列标准
商品陈列标准女装品类因品牌定位、面积大小、季节更替，各品牌厅内陈列货品数量不尽相同，归纳业种歌力思、玖姿、哥弟、敦奴、爱慕、安莉芳、曼妮芬、金利来、皮尔卡丹等品牌陈列手册，有以下陈列标准：一、女装陈列标准（一）正挂陈列标准1、正挂衣架挂钩统一朝里钩背朝门口，整洁，不东倒西歪；2、正挂出样必须成套出样，上下装使用连接条出样或连衣裙出样；3、正挂第一件使用中码出样；4、正挂出样尽量服装搭配完整，搭配鞋及其他配饰；5、服装吊牌藏内，不外漏出样服装烫平整，整洁；（二）侧挂陈列标准1、1.2米长侧挂杆，春夏秋衣架挂量为10-12个，冬品8-10件；2、1.5米长侧挂杆，春夏秋衣架挂量为12-14个，冬品10-12件；3、挂钩间距均匀间隔，一般以一拳次一间距挂钩朝向，统一朝里；4、侧挂杆服装陈列品类丰富，含有外套，裤子，连衣裙，内搭，必须有；5、服装吊牌不外露，层板上放置好配饰饰品或者POP牌等；6、侧挂不可吊带开头，结尾不可是短装（依据人体工程学）。
（三）其他1、陈列手法为双款双色，成套搭配，一个侧杆内不允许超过两种花色；2、衣服原配的饰品，需拆除包装后进行展示，如：项链、胸针、腰带等；3、销售区域不允许出现塑料衣架，吊牌不允许外露。
表一（一）标准陈列背柜1、顶端挂壁高度统一1900MM，挂壁纵向间距350MM；2、全部采用正挂陈列；3、可与吊带睡裙或小吊衣搭配陈列；4、每支挂壁陈列2件商品，前后同色；5、专柜可重复使用此类型背柜，但背柜间需要有其他形式背柜做区隔。
（二）新品陈列背柜1、顶端挂壁高度统一1750MM，挂壁纵向间距350MM；2、正挂陈列，可搭配睡裙或小吊衣；3、层板上可用装饰相框、胸膜、“新品上市”牌等搭配陈列；4、每支挂壁陈列2件商品，前后同色；（三）美体衣陈列背柜1、顶端挂壁高度统一1900MM，挂壁纵向间距350MM（根据商品陈列情况可在最下牌增加点挂）；2、集中陈列美体内衣商品；3、全部采用正挂陈列；4、每支挂壁陈列2件商品，前后同色（需按类别陈列，力求整齐）（四）家居服陈列背柜1、顶端点挂高度1900MM，侧挂挂杆高度1750MM；2、正挂+侧挂陈列，正挂位置应靠近客流朝向，侧挂产品朝向客流方向；3、层板可用装饰相框、玻璃器皿等搭配陈列。
《服装店陈列宝典》课件
色彩的属性
色相、明度和饱和度
色彩的混合
加色混合、减色混合和中性混合
色彩搭配的原则
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01
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对比与调和
通过对比产生视觉冲击力，通过调和达到和谐统一的 效果
冷暖搭配
根据季节和市场需求，合理运用冷暖色调
强调与呼应
通过强调某一区域或呼应整体风格，提升陈列效果
常见色彩搭配方案
80%
经典搭配
陈列的分类与布局
陈列分类
按照商品类型、品牌、风格等分类方式进行陈列，方便顾客 挑选和比较。
布局方式
常见的布局方式有直线式、对称式、自由式等，可以根据店 铺的实际情况和顾客的购物习惯进行选择。同时，要注意动 线的规划，引导顾客在店内自然走动，增加购买机会。
02
服装陈列的色彩搭配
色彩的基本知识
色彩的分类
符合品牌定位
根据品牌定位和目标客群，选 择合适的色彩搭配
注意色彩平衡
避免色彩过于杂乱或单调，保 持色彩平衡和层次感
03
服装陈列的款式搭配
款式搭配的基本原则
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色彩搭配
遵循色彩搭配的基本原则 ，如冷暖色搭配、近似色 搭配等，以营造和谐的视 觉效果。
风格统一
确保陈列的服装风格统一 ，避免混搭，以突出服装 的整体美感。
款式搭配的技巧与注意事项
注重细节
关注服装的细节设计，如纽扣、口袋 、领型等，通过细节展现服装的品质 。
突出亮点
考虑顾客需求
根据顾客的喜好和需求进行款式搭配 ，以满足不同顾客的需求。
选择一两件具有特色的服装作为亮点 ，吸引顾客的注意力。
04
服装陈列的照明设计
GIORZIO玖姿服装店陈列基本原则(ppt16)-PPT课件
三.陈列的准备程序
1.了解卖场的动线和通道 ①动线设计: 即设计能让顾客夺走一点主通道,再考虑如何设定让顾客容易挑选卖场上各类货 品的副通道,这种设计称为动线设计
②通道的设定标准: 单位cm 通道 最小标准 最大 主通道 75---90 120---150---180 副通道 60---75 90---120----120
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一.陈列的基本原则
1.陈列的重要性 ①展示品牌形象 ②展现品牌风格定位 ③吸引顾客 ④提高销售额
2.陈列的原则 ①依据天气.销售趋势或活动推广.及时.有目的的调整 ②全局着手.注意整体美,力求做到:形象鲜明.款式集中.主题突出.具有强烈的主体和层次感 ③从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一!
2.促进顾客购买的陈列方法
①注重陈列的关联性 ②让顾客容易接触物品 ③从分利用有效陈列范围 ④合理利用黄金地带 ⑤横向和纵向陈列 3.点衣成金的陈列方法 ①背景的使用 A.不要太醒目 B.不要使用撞色 C.使用与展示货品同系的色调或明度较暗的色调 D.使用冷色 ②pop的巧用
A.AIDMA原则
a.引起注意(Attention) b.产生兴趣(Interest ) c.唤起欲望(Dseire ) d.容易记忆(Memory ) e.决心购买(Action )
二.颜色知识
1.颜色的三要素:色相.纯度.明度 ①色相:颜色的相貌(名称) ②纯度:颜色的明暗程度 ③明度:颜色的鲜艳程度(纯粹程度) 2.颜色的分类 ①冷暖感 冷色:绿色.蓝色.紫色 暖色:红色.橙色.黄色 中性色:黑色.白色.灰色 ②轻重感:由明度决定.明度高,越轻;反之则越重 ③远近感:由纯度决定,纯度高的近.纯度低的远 3.色盘 4.颜色的搭配 ①同类色搭配:深浅.明暗不同的两种统一类颜色相配,显得亲和文雅.如青天蓝;墨绿;浅绿;咖啡;米色 ②近似色搭配:两个比较接近的颜色相配,显得柔软.如:红 橙红 ;红 红紫;黄色 草绿色;黄色 橙黄色 ③冷暖色搭配:黄色 紫色 红色 青绿色 ④相对色搭配:红色 绿色 橙色 蓝色 黄色 紫色
店铺服装陈列原则课件
---店铺服装陈列原则
耐克店铺产品陈列原则
--运动产品的陈列 --Sportculture产品在运动店铺的陈列
服装陈列
八大原则
•系列 •区域 •线的一致性 •平衡 •列的陈列 •色彩 •重复出样 •搭配陈列
服装陈列
系列
网球、篮球、足球、跑步、ACG、健身、综合训练
服装系列（化）陈列准则： 1.同系列的产品集中陈列
•正面展示有科技性功能和特征的产品---指耐克的专利科技，具 有反光条设计的服装，不一样的拼缝设计，色块设计或拉链等。
服装陈列 线的一致性
•天线所有的陈列都要有这样的统一的线，尤其顶部的天线必须保持水平，
达到整齐划一的视觉效果
•水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能够让消费者更好的理解陈列产
品的故事性。 天线
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君子心胸开朗，思想上坦率洁净，外 貌动作 也显得 十分舒 畅安定 。小人 心里欲 念太多 ，心理 负担很 重，就 常忧虑 、担心 ，外貌 、动作 也显得 忐忑不 安，常 是坐不 定，站 不稳的 样子。 。20.8.1 007:54: 3307:5 4Aug-2 010-Aug -20
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开始努力吧！在这个过程中你必须放 弃很多 东西， 但你要 明白它 们都不 是你最 终想要 的，你 要相信 在你成 功以后 ，总有 一天它 们会再 回来， 而且比 现在更 美好！ 。07:54: 3307:5 4:3307: 54Monday, August 10, 2020
Sportculture产品陈列手法
在陈列区搭配展示鞋类的陈列手法细节
•使用非常有特色的休闲系列鞋子；来传递经 典故事 •要使用搁板来展示鞋子，而不能用鞋托 •休闲系列的鞋子也可以讲述许多颜色故事 •鞋子的颜色要和板墙上其他产品的颜色呼应 •根据鞋子的特点，陈列的需求，使用多种方 式展示鞋子
服装店铺商品陈列及展示设计(PPT 51页)
第一章 商品陈列展示的意义
一、陈列的意义
陈列就是把商品摆在特定的地点，依照设定的排列方 式，把商品展现在顾客眼前，让顾客很满意的买到所想要 的商品。
商品陈列展示是经由对整体开放式空间内全系列产品 的组合配置和统筹，巧妙体现品牌产品形象的风格化、逻 辑化、功能化、审美化和魅力化，策应品牌市场推广举措， 潜移默化的激发消费者的认同意识，并引导其进入概念性 系列消并且要防止 其脱落，若有特价活动，应以POP或特殊标 价牌标示。
• 商品陈列：由大到小，由左到右，由浅而深， 由上到下。
• 货架的分段：
上层：陈列一些具代表性，有感觉的商品。 黄金层：陈列一些有特色，高利润的商品。 中层：陈列一些稳定性商品。
下层：陈列一些较贵的商品。
2、寓意与联想
寓意与联想可以运用 部分象形形式，以某一环 境、某一情节、某一物件、 某一图形、某一人物的形 态与情态，唤起消费者的 种种联想，产生心灵上的 某种沟通与共鸣，以表现 商品的种种特性。
3、夸张与幽默
合理的夸张将商品的特点和个性中美的因 素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇 特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节， 把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的 程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默 可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺 术效果。
6、依色彩分类
一般顾客在选购衣服、 手帕、领带时，都很重视它 们的颜色，因此在陈列这些 商品时，必须依颜色来分类， 以此顾客的购买欲望，是非 常有效的。尤其是利用模特 儿把衣服穿在身上，另外搭 配一些同色系的配件，相信 一定要吸引顾客的注意。
7、依价格分类
可依服饰的高档与否 分类陈列，对于有购物计 划的顾客很方便，因其本 身有目的地寻找某一价格 的服饰。但总的说来，服 饰是选购性商品，不应太 过区分，因为顾客在浏览 时，一般能承受的价格范 围较宽，不用把价格档次 拉开。
【店铺-管理】服装店陈列基本原则
服装店陈列基本原则一、陈列基本原则1．陈列重要性①展示品牌形象②展现品牌风格定位③吸引客流④提高销售额2．陈列的原则①依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整②从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，款式集中，主题突出，具有强烈的主体和层次感③从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一二、颜色知识1．颜色的三要素：色相，纯度，明度①色相：颜色的相貌（名称）②纯度：颜色的明暗程度③纯度：颜色的鲜艳程度（纯粹程度）2．颜色的分类①冷暖感冷色：绿色、蓝色、紫色暖色：红色、橙色、黄色中性色：黑色、白色、灰色②轻重感：由明度决定。
明度高，越轻；反之则越重③远近感：由纯度决定。
纯度高的近，纯度低的远3．色盘4．颜色的搭配①同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅。
如：青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色②近似色搭配两个比较接近的颜色相配，显得柔和。
如：红+橙红；红+紫红；黄色+草绿色；黄色+橙黄色③冷暖色搭配黄色+紫色；红色+青绿色④相对色搭配红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色三、陈列的准备程序1．了解卖场的动线和通道①动线设计：即设计能让顾客夺走一点的主通道，再思考如何设定能让顾客容易挑选卖场上各类货品的副通道，这种设计称为动线设计。
②通道的设定标准单位：CM通道最小标准最大主通道75—90120—150180副通道60—7590—1201202．确定陈列依据陈列必须遵守的前提是要有明确的目的，另外陈列工作的重要依据就是销售数据。
一般可将以下情况作为陈列依据：①节假日陈列②店庆陈列③新款上市陈列④倾销库存陈列⑤促销陈列⑥天气变化陈列⑦转季陈列3．陈列道具陈列导就像文艺表演的舞台一样，为所展示的服饰起到烘托和渲染气氛的作用，因此陈列道具作为展示服饰的载体，也值得重视。
一般常用的陈列导具有以下几种：①货架②模特③POP④背景⑤灯饰及灯光⑥饰品4．陈列工作程序①划分类别区域②参考销售数据③设定区域内主打色及主打款（一般来说，整个店铺的主打色不应超过5个，一个区域的主打色不应超过3个）④画陈列场区效果图四、陈列方法1．陈列的方式①对比陈列明暗颜色的搭配，形成鲜明的对比，就有较强的吸引力，震撼力，给人较深印象。
服装陈列基本原则
服装陈列基本原则服装陈列是指将服装产品有机地展示出来，使其具有吸引力和销售潜力。
良好的服装陈列能够吸引消费者的眼球，增加销售量，提高利润。
以下是服装陈列的基本原则：1.突出主题：陈列主题是吸引消费者的关键。
可以选择根据季节、款式、颜色或流行趋势来确定主题。
主题应该是有创意、有趣和与目标市场相符的，以此来吸引消费者的眼球。
2.清晰简洁：陈列要简洁明了，避免让陈列过于拥挤，以免给消费者一种杂乱无章的感觉。
每个服装之间要有足够的间距，使得消费者可以清楚地看到每件服装的细节，方便选择和比较。
3.引导流线：消费者在店铺内的流线应该是明确而流畅的。
服装陈列应该依据流线进行设置，将消费者引导到最受关注的产品区域。
通常情况下，首先将最吸引人的商品放在店铺入口处，然后通过合理布局将消费者引导到其他产品区域，最后将销售区设在最深入店铺的地方。
4.高低错落：通过将服装陈列在不同高度、不同位置上展示，可以增加陈列的层次感和吸引力。
可以使用各种展示架、陈列柜、垂挂设备和悬挂物件等来实现高低错落的效果。
同时，还要根据不同商品的特点来确定陈列的高度，以确保每件商品都可以被清晰地展示出来。
5.配色搭配：服装陈列的配色要与店铺整体氛围相符合。
应该根据陈列主题和目标市场的特点来选择合适的色彩，以增强陈列的吸引力和品牌形象。
同时，还要注意配色的搭配和搭配的比例，以避免过于花哨或单调。
6.灯光效果：合适的灯光可以提高陈列的吸引力。
灯光应该能够突出产品的色彩和细节，并营造出适当的氛围。
可以使用射灯、聚光灯、飘带灯等来增加灯光效果。
同时，还要注意避免灯光过于刺眼或产生不必要的反射。
7. 使用道具：利用适当的道具可以使陈列更加生动有趣。
可以使用装饰品、人nequin，悬挂海报和标志等来增加陈列的吸引力和主题感。
但是要注意不要使用过多的道具，以免分散消费者的注意力。
8.定期更新：服装陈列需要定期更新，保持新鲜感和吸引力。
可以根据季节、节日或市场需求来调整陈列，以保持消费者的兴趣和购买欲望。
陈列基本原则ppt课件
春夏/秋冬季：正挂上衣每个款式挂3件，即3件*卖场正挂通数量
确定店铺基础的SKU
模特量
春夏/秋冬季：模特数量*2-5件（即上衣外套+内搭上衣： 1-2件+裤 子）
叠装量
春夏/秋冬季：叠装款数3-4款*3件 备注：以上店铺的SKU基础原则，详细依据店铺的效果图。
挂装的基本要素
1、价格标签置于衣领内部，不允许外露（商场另有规定的 除外，但整个卖场所有价格标签/吊牌无论置放于内部或 外部，位置应统一）。
确定店铺基础的SKU
正挂服装出样标准
正挂服装出样标准：3件；秋冬季产品：2-3件 正挂服装出样号码：小童：80码
中大童110码
备注：1、小童款如缺码情况下可陈列90码
2、 中大童款如缺码情况下则陈列120码
3、在执行中切忌码数差距过大
确定店铺基础的SKU
侧 挂 服 装 出 样 标 准
1、一个侧挂服装容货：春夏季产品：12件；冬季产品：6-7件
陈列基本原则
陈列的目的及作用
• • • • • • • 便于顾客选购 更好的展示产品 美化店铺形象 提高进店率 创造良好的购物环境 树立品牌形象 提高店铺销售业绩
优质的产品+出色的陈列 良好的服务+完善的管理
骄人的销售业绩
陈列的两大要素
• 一、确定店铺基础的SKU
• 二、卖场的空间区域划分
店铺在陈列前，我们首先要做什么？
2、每件衣服之间保持相同的间距3-6CM。 3、衣架挂钩朝向一致,开口向左,呈现?号原则。
饰品区
男 童 区
女 童 区
卖场的空间区域划分
A：分产品性别陈列：男小/中大童、女小/中大童划分陈列
• 1、易观看
雅莹宝姿哥弟玖姿(服装商品企划)PPT演讲分析
品牌理念风格设定
雅莹： 雅是由外而内的优雅气质(elegant)，莹是由内而外绽放的晶莹光芒 (prosper)，一个内外兼备优雅而晶莹的女性，即能由外而内、由内而外 和谐一致，进而实现身心完美的平衡（Balance）、自然而然储蓄了无限 的爱能量(Love)，最终实现人间最美丽的幸福风景(Happiness)。 ELEGANT PROSPER是针对都市女性在高端社交场合中的着装需求， 展现高贵、唯美与典雅。 EP是针对都市女性在公众空间中派对、职场和日常生活的着装需求， 展现浪漫、柔美与精致。 EP.JEANS是针对都市女性在私人空间中旅行、假日、休闲的着装需 求，展现舒适、轻松与活力。 EP ACCESSORY是针对都市女性在多面空间的着装搭配需求，展现 丰富与精美，产品以丝巾为主。 EP LEATHER 高质量的材质、紧跟国际奢侈品牌的设计趋势，精湛 考究的手工工艺，亲民的价格定位，产品主要包括皮包、皮鞋等。
玖姿： JZ玖姿追求时尚、精致与实用美学的完美平衡，通过对国际流行趋势与 女装市场的严谨研究，整合国际、国内尖端时尚资源，融汇贯通，倾心专注， 精彩演绎现代都市女性的自信、优雅、女人味。品牌定位于追求优雅含蓄、 融入温柔婉约、崇尚完美精致生活的都市白领女性，她们紧贴时尚但不随波 逐流，喜欢被人关注和宠爱、内外优雅气质自然流露，不断演绎出女性一个 光彩四溢、万花筒般缤纷色彩的非凡境界。
流行预测
流行预测
宝姿： Ports 1961 2013秋冬女装“摩登名媛”系列，在位于米兰VIA A.MAIOCCHI 5/7的秀场华丽上演。巨大的纯白空间，以黑色细节穿插点缀， 极简的构造凸显品牌一贯简约优雅的美学理念，也是创意总监Fiona Cibani向 60年代经典风格的最高致敬。 “摩登名媛”系列在服装轮廓上，Fiona重点凸显60年的夸张廓形。Joan Smalls身着的棒球衫与A字半身裙，在优雅中融入少许经典朋克摇滚风情。宽 松式的大衣与上装，搭配同样蓬松的半裙，成为贯穿此系列的主线。连衣裙 的长度被裁剪至膝盖以下，更显女性修长的时髦曲线。在A型轮廓中加入束 带设计，将视觉的重点放在臀部，充满韵味的优雅身姿呼之欲出。 色彩运用上，樱桃红、栗子棕、法国蓝、松木绿等斑斓色调，弥补了成 衣上象牙白、乌墨黑及木炭灰的冰冷。 高雅而摩登，却不失奢华。Fiona Cibani所创作的Ports 1961 2013秋冬系列， 捕捉Lee Radziwill的神韵，优雅永恒。
女装陈列基础篇(最新版)ppt课件
2、系陈列的原则一般以一杆货架以一个中心色配加两个基本色为主。 色系陈列一般分为渐变式、跳跃式和彩虹式。 渐变式：运用同一色系不同深浅的产品组合陈列,富有层次感。如由浅至
深,由深至浅。如:白色→米色→咖啡色。 跳跃式：适用于商品系列化。组合性较强的风格。可以运用产品的深→
浅→深→浅间隔陈列。 彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货品依照彩
服装陈列，是商品陈列的一个分支。主要指服装卖场及橱窗的陈列设计， 目的是为了提升品牌形象，吸引顾客，提高销售。 做好服装陈列，需要具备： 服装卖场规划能力； 卖场色彩协调能力； 卖场照明配置能力； 服装搭配的能力； 服装陈列器具的了解和使用能力； 服装陈列技巧； 服装陈列主题创意能力； 陈列情况的分析、评估和管理能力； 陈列团队管理以及陈列系统设置能力等。
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九、陈列主题
设计吸引顾客的陈列主题 。一个商铺有时可同时推出若干个主题陈列，相互间并无 干扰，反而相互促进。在突出主题的前提下，安排商品，进行装饰和美化。在主题展区， 应去除不相关商品、多余商品，使顾客视线集中，注意力集中。
通常商铺都可以进行这样一些主题陈列： 1、流行性商品的集中陈列； 2、新上市商品的集中陈列； 3、反映商铺经营特色之商品的集中陈列，如XX元商品区等； 4、应季性商品的集中陈列； 5、关联性商品或系列商品的集中陈列；
法则二：对比色 对比色是两类拥有完全不同个性的颜色，如红和 绿、蓝和橙、黑和白、紫与黄等。若有意将对比 色搭配在一起，就要注意对比色间的比例变化， 选择一种颜色为主色而另一种颜色为副色，很有 点睛的效果。
法则三：无色系 若真的还是搞不清楚这花花绿绿的颜色搭配间微 妙的比例，就用黑、白、灰这几种无色系的颜色 来来压阵吧。无论你穿了多么鲜艳的衣服，只要 配饰上选用单纯的黑、白、灰，主次感一下子就 突现了，又会显得高贵不凡。
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③展示的基本原则
A.成套化 B.系列化 C.方便化 D.个性及多样化 E.概念化
④注意事项
A.保持橱窗内外的卫生 B.橱窗内所展示货品应熨烫平整.洁净 C.应根据销售.气候变化.及库存情况及时调整橱窗内的陈列 D.橱窗的明度和美感要具有强烈的吸引力
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三.陈列的准备程序
1.了解卖场的动线和通道 ①动线设计: 即设计能让顾客夺走一点主通道,再考虑如何设定让顾客容易挑选卖场上各类货 品的副通道,这种设计称为动线设计
②通道的设定标准: 单位cm 通道 最小标准 最大 主通道 75---90 120---150---180 副通道 60---75 90---120----120
4. 陈列设计
①陈列形式的设计 A.对陈法(镜影法) B.交叉法 C.三角对陈法(金字塔式) ②配色设计: A.色彩的运用方法 a.由上到下,由前到后,由深到浅 b.一色多款 c.相近色搭配 d.同色系搭配 e.异色系搭配 f.相对色搭配 g.中性色与冷暖色搭配 B.颜色-----季节的衣裳 a.春----黄绿(嫩绿).粉红(樱花.桃花) b.夏----蓝色(天空与海洋).绿(树叶草) c.秋----黄色(稻田).米黄(枯草).茶色(土地) d.冬----红色(圣诞节).白色(雪花).灰色(飘雪的天空)
季节
颜色联想
色彩效果
春 黄绿嫩草.嫩叶 晦暗的冬天过去了,春季来临,柔和明媚的感受表现较好,此 外,最好用明亮.柔和的颜色 粉色 桃花 樱花 淡黄 骄阳夏 蓝色 海洋 对比强烈 的配色比较符合夏季特点,因此,应调和明度.彩度皆高的色彩,也可以冷色系为主 水蓝 天空 绿 草原 秋黄 秋月 稻田 空气清新.果实成熟的季节,稳重,丰富感的色 彩较好,紫.紫红,鲜绿也是最佳色彩!
2.确定陈列依据
陈列必须遵守的前提是要有明确的目的,另外陈列工作的重要依据就是销 售数据.一般可将以下情况作为陈列依据: ①节假日陈列 ②新款上市陈列 ③倾销库存陈列 ④天气变化的陈列 ⑤转季陈列 ⑥店庆陈列 ⑦促销陈列
3.陈列道具 陈列导就像文艺表演舞台一样,为所展示的服装起到烘托和渲染的作用,因此陈列 道具作为暂时服饰的载体,也值得重视.一般常用的陈列道具有以下几种: ①货架 ②模特 ③POP ④背景 ⑤灯光及灯饰 ⑥配饰品 4.陈列工作程序 ①划分类别区域 ②参考销售数据 ③设定区域内主打色及主打款(一般来说,整个店铺的主打色不应超过5个,一个区 域的主打色不应超过3个) ④画陈列场区
*注意事项 保持叠装的整齐,美观,平直 当某款缺色,可用类似同色货品垫在下面展示替代 要经常调换货品陈列位置,防止滞销,同时也使顾客有新鲜感,感觉有新款
B.挂装
a.正挂:以服装的款式及搭配来吸引顾客注意 一般挂3—5件为宜 尺码由前到后,依次为女装:M---S---L---XL 男装:L---S---M---XL 同系列的上装与下装搭配 b.侧挂:以颜色的明暗程度变化和款式层次来吸引顾客 同一系列款式的货品陈列在一起 颜色由前到后.由明到暗 尺码由前到后.由小到大 相对最后一件衣服要面向顾客 货品之间的距离应在3--10CM为宜 面料及款式的薄厚.长短.一般是由前到后.由薄到后.由短到长.但也常采用梅花间竹,来营造不同的视觉享 受和多角度展示货品 注意事项 非开衫类货品,一家应从服装的下摆处放入 在就近的位子放入pop及陪衬品 毛织,针织及浅色货品,最好三天更换一次 衣架logo面向顾客.衣钩朝一个方向
5.橱窗陈列
①橱窗的作用 橱窗作为一个品牌或店铺的窗口,形象设计效果直接影响顾客的印象,体现了品牌(店铺)的定位及风格,因 此,橱窗形象的设计,无论对品牌短期销售,还是长期的发展都起着极其重要的作用,具体内容如下: A.展示主打系列 B.体现品牌的潮流及风格 C.展示未来的流行趋势 D.体现季节,气候的变化 E.宣传品牌的促销活动 F.体现品牌的系列化 ②展示道具 A.模特 B.背景 C.灯光 D.陪衬品 E.POP F.用于塑造层次感的物件(如:T台等) G.营造图画气氛的物件(如:树枝等)
2.促进顾客购买的陈列方法
①注重陈列的关联性 ②让顾客容易接触物品 ③从分利用有效陈列范围 ④合理利用黄金地带 ⑤横向和纵向陈列 3.点衣成金的陈列方法 ①背景的使用 A.不要太醒目 B.不要使用撞色 C.使用与展示货品同系的色调或明度较暗的色调 D.使用冷色 ②pop的巧用
A.AIDMA原则
a.引起注意(Attention) b.产生兴趣(Interest ) c.唤起欲望(Dseire ) d.容易记忆(Memory ) e.决心购买(Action )
米黄 谷草 茶色 土地色 红色 圣诞节 因为是寒冷的季节,所以用暖色系较好,一 般来说大多使用彩度低的颜色,为强调重点则使用纯色效果 白色 雪花 灰色 雪 空
③货品展示的设计:
A.叠装 a.同季.同类和同系列的货品陈列在同一区域内 b.擦除包装,夏季8---12件,冬季4---6件为宜 c.两叠货品间距为10---15cm左右为宜 d.尺码应由上到下,由小到大(S---M---L---XL) e.吊牌不要露出,应放在衣服内 f.区域内颜色由上到下,由前到后,由到浅 g.将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段(即易看见.易拿处) h.放置与货品相关联的陪衬品在气周围,以便附加推销
B. pop与顾客购买心理的七个阶段
购买心理的七个阶段配合购买心理的pop的注意,设法以pop的大小.形状.色 彩.等表现,吸引顾客停步观赏产生兴趣------具有魅力.出人意料的主题标语来表 现货品的特点,引起顾客的兴趣联想,联想起从货品上所获得的便利性.快乐性与 舒适性等效用产生欲望,以轻松购买为表现重点,强调现在买正是时候比较具体 便是与类似货品或以前的货品想比所具有的更大优越性信任,以特优品质或说 明售后服务或表示品牌实力等获得顾客信赖决定,说明折扣等其他优惠活动使 顾客下决心购买,pop被称为”不说话的导购”,因此对顾客要有强烈的购买唤 起力!
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一.陈列的基本原则
1.陈列的重要性 ①展示品牌形象 ②展现品牌风格定位 ③吸引顾客 ④提高销售额
2.陈列的原则 ①依据天气.销售趋势或活动推广.及时.有目的的调整 ②全局着手.注意整体美,力求做到:形象鲜明.款式集中.主题突出.具有强烈的主体和层次感 ③从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一!
四.陈列方法
1.陈列的方式
①对比陈列 明暗颜色的搭配,形成鲜明对比,就有较强的吸引力,震撼力,给人较深印象. ②对称陈列 此方法适用于货品数量较多时,给人以安全感,平衡感. ③层次陈列 将货品按照颜色或规格做间隔排列,达到一种层次感 ④分类陈列 按照一定的等级类别,一次,二次最多不要超过三次划分,进行相对集中的一种陈列方式 ⑤主题陈列 结合某一种特定的日期或节日作为主题,使陈列货品与该主题相关联的一种方式,可以适应 大众心理,容易带动销售气氛 ⑥季节陈列 根据气候,季节变化,把当季货品集中起来做陈列,适应顾客消费习惯心理
二.颜色知识
1.颜色的三要素:色相.纯度.明度 ①色相:颜色的相貌(名称) ②纯度:颜色的明暗程度 ③明度:颜色的鲜艳程度(纯粹程度) 2.颜色的分类 ①冷暖感 冷色:绿色.蓝色.紫色 暖色:红色.橙色.黄色 中性色:黑色.白色.灰色 ②轻重感:由明度决定.明度高,越轻;反之则越重 ③远近感:由纯度决定,纯度高的近.纯度低的远 3.色盘 4.颜色的搭配 ①同类色搭配:深浅.明暗不同的两种统一类颜色相配,显得亲和文雅.如青天蓝;墨绿;浅绿;咖啡;米色 ②近似色搭配:两个比较接近的颜色相配,显得柔软.如:红 橙红 ;红 红紫;黄色 草绿色;黄色 橙黄色 ③冷暖色搭配:黄色 紫色 红色 青绿色 ④相对色搭配:红色 绿色 橙色 蓝色 黄色 紫色