游戏内置广告分析
试析网络游戏广告的价值与形式
3、促进品牌推广和消费行为
3、促进品牌推广和消费行为
网络游戏广告也是一种有效的品牌推广方式。通过在游戏中投放广告，企业 可以增加品牌曝光率，提高品牌美誉度，促进消费者购买。此外，网络游戏广告 还可以针对特定人群进行精准投放，从而提高广告效果。例如，对于喜欢游戏的 年轻人，如果在游戏中看到自己喜欢的品牌或者商品，很可能会产生购买意愿。
一、网络广告的主要形式
4、社交媒体广告：社交媒体广告是一种在社交媒体平台上投放的广告形式。 它通常以图片、视频或帖子的形式出现，通过社交媒体平台的算法推荐展示给目 标用户。
二、网络广告研究现状
二、网络广告研究现状
网络广告的研究主要集中在广告形式、受众分析、投放策略和效果评估等方 面。目前，许多研究者利用大数据技术对网络广告的受众进行分析，以实现精准 营销。此外，研究者还不断探索新的广告形式和策略，以提高网络广告的效果。
试析网络游戏广告的价值与 形式
目录
01 网络游戏广告的价值 与形式
02
一、网络游戏广告的 价值
03
二、网络游戏广告的 形式
04
三、网络游戏广告的 分析
05 参考内容
网络游戏广告的价值与形式
网络游戏广告的价值与形式
随着科技的进步和互联网的普及，网络游戏已经成为人们日常生活中的重要 一部分。网络游戏广告也因此应运而生，并且在游戏产业和广告行业中占据了越 来越重要的地位。本次演示将深入探讨网络游戏广告的价值和形式，以帮助读者 更好地了解这一领域的现状和发展趋势。
参考内容
内容摘要
随着互联网的快速发展，网络广告已成为营销推广的重要手段。本次演示将 探讨网络广告的主要形式，分析其研究现状，并针对用户需求提出创新性的广告 形式。
网络游戏内置广告探析
真 实 的牛 肉 干 等 等 。虽 然 这 种 异 业 合
作 方 式 有 效 地 实 现 游 戏 与现 实 商 品 传 播 效 果 的 共 赢 ．但 这 样 的合 作 仅 限 于 简 单 的捆 绑 推 广 ，仍 没 有 将 虚 拟 和 现
内 的 网 络 游 戏 数 量 种 类 有 限 ， 量 受 大
非 常 重 要 的 。游 戏 开 发 商 、游 戏 运 营
商 、 戏 内 置 广 告 公 司 以 及 广 告 主 之 游
间 的 沟 通 合 作 以 及 技 术 改 进 ， 需 要 都 专 业 的 公 司 介 入 ， 能 够 起 到 如 此 核 而 心 联 动 作 用 的 只 有 游 戏 内 置 广 告 公 司 。它 必 须 把 广 告 投 放 主 体 和 游 戏 开
析 国 内 网络 游 戏 内 置 广 告 面 临的 问题 ， 过 挖 掘 其 本 质 并 考 察 国 外较 成 熟 的 经 验 ， 网 络 游 戏 通 从 内置 广 告 公 司 的 建 设 、 上 互动 与 线 下 营销 的接 轨 以及 改进 技 术 角度 探 析 其 对 策 ， 线 以促 进 广 告 与 游 戏 进 一 步 融 合 ． 现 传 播 效 益 的 最 大化 。 实 ［ 键 词］ 网络 游 戏 内置 广 告 关 虽 然 目前 网 络 游 戏 内 置 广 告 在 游 戏 运 营 商 的 收 入 中 所 占 的 比重 还 不 是 很 高 。 随 着 网 络 游 戏 免 费 运 营 模 式 但 的 进 一 步 发 展 、 多 有 创 意 游 戏 广 告 更
形式 的 出 现 和 广告 主 对 游 戏 广 告 关 联 性 认 可 度 的 增 强 ， 络 游 戏 内 置 广 告 网 将 取得快速发 展。 媒。 对 广 告 主 而 言 ． 网 络 广 告 的技 术
网络游戏广告的投放与效果评估
网络游戏广告的投放与效果评估在当今时代，网络游戏作为一种新兴的文化媒介已经成为了许多年轻人的主要娱乐方式之一。
伴随着网络游戏的快速发展，越来越多的游戏厂商开始选择通过网络游戏广告来推广他们的游戏产品。
然而，对于这种推广方式的投放和效果评估却是一个比较复杂且需要专业技能的任务。
一、网络游戏广告的投放方式网络游戏广告的投放方式多种多样，常见的形式包括静态广告、视频广告、插屏广告等。
其中，静态广告是最常见的一种，一般会出现在游戏界面的不同位置，比如菜单栏、角色面板等。
视频广告则需要在玩家进入游戏之前播放，插屏广告则会在玩家切换场景时弹出，影响较小。
除了这些常见的形式之外，还有一些比较创新的广告方式，比如游戏内嵌广告、社交化营销、VR技术等。
在具体的广告投放过程中，广告投放方需要对广告效果进行合理的设置和监测。
首先需要确定招募玩家的目标群体和群体特征，其次需要选择合适的广告投放途径，如何展现广告内容，甚至广告投放的时间和频次也需要进行分析，来确保广告投放的效果和效益达到预期目标。
二、网络游戏广告的效果评估本节主要介绍网络游戏广告效果评估所需的一些数据分析手段和指标。
1. 点击率（CTR）点击率是广告展示次数与广告被点击次数之间的比率。
它是衡量广告活动成功与否最常用的方法之一。
广告的点击次数越多，表示广告的受众越感兴趣且有意愿了解广告内容。
2. 转化率（CVR）转化率是广告展示次数与广告被购买或下载的次数之间的比率。
换句话说，就是将广告受众转变成游戏的实际用户，月活跃（MAU）用户或付费用户。
对于投放方来说，转化率是评估广告效果的主要指标之一。
3. 点购率（CPR）点购率（CPR）是广告展示次数与广告被点击并且成功购买次数之间的比率。
这种指标的优点在于可以根据广告平台促成的直接销售情况，即它可以有效地指导广告投放方下一步的投入和让广告产品更好地满足受众需求。
4. 用户留存率留存率指在一定时间内，玩家在下载游戏且注册后，随着时间的增长仍继续游戏的比例。
网络游戏内置广告的形式与效果评估
目录：（1）研究背景
（2）研究目的 （3）研究意义 （4）研究内容 （5）研究假设 （6）研究设计 （7）工作计划
网络游戏内置广告方式与效果评估
（一）研究背景 游戏内置广告的缩写为IGA（InGame Advertising，简称IGA）， 它有二种方式：一种是将游戏内中 可以与现实中作用产生重叠的游戏 元素作为广告媒体，如游戏中的补 给性物品，店名店标和广告牌等， 二种根据游戏的事件而产生的广告 宣传内容，例如根据广告投放时间 来决定人物的广告内容等。
（二）研究目的： 总结当今的网游内置广告投放形式及其效果，并试图探讨新的投放形式 可能。
网络游戏内置广告方式与效果评估
（三）研究意义： 在网络游戏内置广告的投放形式和效果评估上目前只有一些片面的观点， 没有形成系统的理论基础，如何置入广告和进行效果评估，是游戏内置 广告发展最重要的一步。
第三阶段：分析阶段。 审核问卷，问卷的汇总、编码与录入，计算机统计分析 第四阶段：总结阶段。 评价问卷、总结难点和问题、小型研讨、确定课题的总报告和份报告的 内容、撰写论文
网络游戏内置广告方式与效果评估
（六）研究设计： 调查方式：在线投票、问卷调查 调查地点：1、热门网站论坛，如天涯、17173第一网络游戏门户等。 在一些班级进行问卷调查。 调查对象：1、互联网上经常玩网游的人群。 2、西大学生。
网络游戏内置广告方式与效果评估
资料收集方法： 1、现有文献资料。一般在网上有相关的论文和一些往年的重要数据。 2、网络投票结果。在各个网站论坛设置的投票会以柱状图或比例图显 示出来。 3、在西大进行的问卷调查，样本卷1000份，分发到一些班级中，采用 自填问卷法。 4、联系投放了内置广告的网游运营商，获取一些相关信息。
网络游戏赢利新方式——内置广告
网 络 游 戏 是 一 种 烧 钱 的 游 戏 ，为 了 网 络 游 戏 虚 拟 世 界 中玩 家 所 谓 的 地 位 和 尊 严 ，人 们 开 始 失 去 了 原 有 的理 智 ，通 过 各 种 方 式 以 获 得 更 多 更 好 的 装 备 和 道 具 ，这 一 切 也 正 是 网 络 游 戏 开 发 商 所 希 望 的 。
（ 昆明冶金 高等专科 学校 ａ ．经济与管理学 院；ｂ ．教务处 ，云南 昆明 ６ ０ ３ ） ５ ０ ３ 摘 要 ：随着中国网络游戏爱好者数 目的激增 ，网络游戏 内置广告 这一 营销新媒 介逐渐 引起 了广告商 们
的关注 ，它可 以在不改变任何原程序 的情 况下 ，通过地 图、道具 服装 、游戏 歌 曲等方 面来实现 ，为 游戏厂 商
昆 呗 大 学 学 报
２０ ，１ （ ） ， ７ ０ ８ ９ ４ ：２ ５—２
ＣＮ ５ ３—１ ４ ／ １ ４ Ｇ４
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｕ ｍ｜ ｇＵｎｖ ｒ ｉ ｏ ｒ ａ ｔＩ ｎ ｎ ｉｅ ｓｔ ￣ ｙ
网络 游 戏 赢 利 新 方 式—— 内置 广 告
李亚斌 ，赵 丽琦 ，赵坤灿
网 络 银 行 业 务 ，登 陆 网 站 后 直 接 网 上 充 值 ；通 过 宽 带 运 营 商 网 站 充 值 ，交 费 后 直 接 由 网 吧 管 理 员 在 线
戏 的用 户 群 为 基 础 ，通 过一 定 的条 件 ，在 游 戏 中适 当
的 时 间和 位 置 Ｅ出现 的 全新 广告 形 式 。
一
器 因 素 的 影 响 ，当 众 多 玩 家 在 线 登 陆 的 时 候 往 往 都 需 要 进 行 排 队 。绿 色 通 道 的 出 现 使 得 那 些 不 愿 意 排
中国网络游戏内置广告行业发展研究的开题报告
中国网络游戏内置广告行业发展研究的开题报告一、研究背景和目的网络游戏作为一个新兴的产业，已经成为了互联网文化的重要组成部分。
同时，随着网络游戏行业的不断发展和用户数量的不断增加，游戏内置广告也逐渐成为了一种重要的广告形式。
而中国作为全球最大的游戏市场，网络游戏内置广告的发展和应用也受到了越来越多的关注。
本研究的目的在于，通过对中国网络游戏内置广告行业的研究，探讨该行业的发展现状、存在的问题以及未来的发展趋势，为该行业的从业者提供一定的参考。
二、研究内容和方法研究内容：1. 中国网络游戏内置广告行业的发展历程。
2. 中国网络游戏内置广告行业的现状与发展趋势。
3. 中国网络游戏内置广告行业的主要参与者和分布情况。
4. 中国网络游戏内置广告行业的商业模式和盈利方式。
5. 中国网络游戏内置广告行业的用户接受程度和影响因素。
研究方法：1. 文献综述：通过查阅相关文献和资料，了解中国网络游戏内置广告行业的发展历程、现状和未来趋势。
2. 定量分析：通过问卷调查等方式，了解用户对于网络游戏内置广告的接受程度和影响因素。
3. 实地调研：对中国网络游戏内置广告的主要参与者进行实地调研，了解其商业模式、盈利方式以及发展规划。
三、预期结果和意义预期结果：1. 描绘中国网络游戏内置广告行业的发展历程，深入分析现状和未来趋势。
2. 确定中国网络游戏内置广告行业的主要参与者和分布情况。
3. 确定中国网络游戏内置广告行业的商业模式和盈利方式。
4. 剖析中国网络游戏内置广告行业的用户接受程度和影响因素。
5. 提出中国网络游戏内置广告行业的发展建议和预测。
意义：1. 为了解中国网络游戏内置广告行业状况提供基础资料。
2. 为从业者提供参考，为企业制定正确的发展策略提供依据。
3. 提高公众对于网络游戏内置广告的知晓度和认同度。
网络游戏内置广告研究
网络游戏内置广告研究学号：05142213姓名：高妮娜指导老师：陈火金北京工业大学毕业设计（论文）摘要网络游戏内置广告，作为目前最符合传播艺术的方式之一，让消费者在无任何警惕、厌恶的心理状况下欣然接受。
同时企业发现，现实生活中传统媒体的广告传播效果已经达到了饱和状态，而利用虚拟世界进行广告传播与推广，不失为最佳对策。
企业通过内置广告不仅可以取得最好的传播效果，而且得到最大的利益。
本文介绍了网络游戏内置广告的主要特点和优势，论述了其目前发展的状况及未来发展趋势，总结了网络游戏内置广告的表现策略、投放策略与互动营销策略，并通过分析和研究，提出了网络游戏内置广告存在的问题与对策。
关键词网络游戏内置广告广告策略1 北京工业大学毕业设计（论文）AbstractIn-game advertising is currently one of the best ways of communication, because the consumers can gladly accept it without any warning or the psychological state of disgust. At the same time, many enterprises find that the advertising spread of conventional media has reached a saturation effect in real life, and the use of the virtual world of communication and promotion of advertising is the best solution. Through In-game advertising, the enterprises can achieve not only the dissemination of the best results, but also the greatest interest.By describing the In-game advertising's main features and advantages, the paper discusses the development of its current position and future development trends, sums up the In-game advertising of the performance about built-in strategy, delivery strategy and interactive marketing strategy, and points out the problems of the In-game advertising and the solutions through analysis and research.Key WordsNet‐work game In‐Game Advertising Advertising strategy2 北京工业大学毕业设计（论文）目录第一章绪论...................................................................................................................................................... .. 4一、研究背景 (4)二、文献综述 (4)三、研究目的及意义 (5)第二章游戏内置广告的特点与发展趋势 (6)一、游戏内置广告的含义 (6)二、游戏内置广告的特点 (6)（一）互动性 (7)（二）唯一性 (8)（三）传递性 (8)（四）技术性 (8)三、游戏内置广告的发展趋势 (8)第三章网络游戏内置广告策略 (10)一、网络游戏内置广告的表现策略 (10)（一）场景式内置广告策略............................................................................................................10（二）道具式内置广告策略............................................................................................................10（三）人物角色式和故事情节式内置广告策略............................................................................11（四）创新式内置广告策略............................................................................................................12二、网络游戏内置广告的投放策略 (12)（一）锁定目标对象........................................................................................................................13（二）感同身受................................................................................................................................13（三）建立联系................................................................................................................................13（四）避免冲突................................................................................................................................14三、网络游戏内置广告的互动营销策略 (14)（一）目标对象：大众化到细分化................................................................................................14（二）策略制定：被动转化为主动................................................................................................15（三）传播形式：单方面传播到互动传播....................................................................................15（四）广告影响：直截了当式转变成潜移默化式........................................................................15（五）传播模式：单一式到多样式................................................................................................15第四章网络游戏内置广告存在的问题与对策 (16)一、内置广告内容与网络游戏内容不匹配 (16)二、网络游戏内容限制内置广告的受众群体 (16)三、内置广告内容缺乏时效性 (17)四、内置广告制作成本较高，中小型企业无力承担 (17)结论...................................................................................................................................................... .. (18)致谢...................................................................................................................................................... .. (19)参考文献...................................................................................................................................................... (20)3 北京工业大学毕业设计（论文）第一章绪论一、研究背景目前，网络广告的形式各式各样：旗帜广告、按钮广告、横幅广告、竞价广告……其创新的形式也不断地涌现：在线视频广告、分类广告网站的兴起、手机网络广告的异军突起……与之相比，网络游戏内置广告更能受到人们的关注与青睐，不同种类、不同形式的游戏所塑造的虚拟世界也成为广告的新型媒体。
网络游戏内置广告的问题及应对策略
网络游戏内置广告的问题及应对策略作者：张红霞来源：《新闻爱好者》2011年第13期网络游戏内置广告，是指通过科技手段将产品和企业的信息置入游戏内部，将广告信息传达给受众，以达到传播效果并获得营销收益的广告形式。
网络游戏作为一种新的媒体平台正在大规模崛起，而内置广告切入到网络游戏领域中也成为一种必然趋势。
网络游戏内置广告的强大优势，如作用周期长、接受程度高、视觉冲击力强等，逐渐为广告传媒界人士所肯定，这种广告新模式在面临发展机遇的同时也存在一些无法回避的问题。
存在问题近年来网络游戏内置广告发展迅速，被众多商家称为“储金量何其丰饶之地”，但是就在发掘过程中，出现了一些阻碍这种新媒体形式快速发展的问题，这些问题主要表现在以下方面：产品选择和广告受众相对比较单一。
网络游戏内置广告的内容不能与游戏主题有太大出入，否则就不能体现这种广告模式的优势，这就造成了在广告产品选择问题上的重大局限，并且一个品牌不是在任何发展阶段都适合在网络游戏中置入。
在接受群体上，由于网络游戏在内容上呈现出的暴力和色情倾向，给广大家长带来了极大的惶恐，从而使得广告的受众难免限于成人，并且人群多集中在城市中，年龄绝大多数分布在16至35岁之间。
广告受众的集中单一，反过来又影响到广告产品的选择，只能选择针对这一独特受众的产品类型，而不能像传统广告媒体那样可以任意选择产品种类。
广告信息容易对网络游戏内容形成干扰。
虽然利用网络游戏的平台内置广告给广告业带来了生机与活力，但目前出现了不少因为广告随意更改游戏内容而导致玩家抗议的情况。
网络游戏内置广告需要适度适量，如果广告置入不当或是广告信息过多，就会损害游戏本身的表现力和可玩性，打破网络游戏亦真亦幻的整体平衡效果，导致游戏质量下降，直接影响到玩家，最终也会影响广告效果。
因此，广告主和运营商必须考虑游戏内容与置入广告的平衡度，把握好网络游戏与内置广告之间的自然和谐，确保置入广告不影响到游戏质量和玩家情绪。
网络游戏内置广告探析
２ １ 年第 ４期 （ ００ 总第 １ ８ ） ５期
网络游 戏 内 置广 告探 析
罗 劲 胡辛欣 湖北武汉 ４０ ７ ） ３０ ３ （ 武汉纺织大学经济管理 学院
摘 要： 网络 游戏 内置 广告 是 广告 的一种 新 形式 。 是近 年 最有 前景 的广 告形 式 。本 文对 游戏 内置 也 广告 进行初 步探 讨 ． 分析 了游戏 内置广告 的 定义 、 分类及 其优 势 ， 并提 出游戏 内置广告 设计 和投放 策略 。
铺 、 司等现实 中存在 的特定 的真实形象放人 到虚 公
础上 ． 对每款 游戏 和玩家 共有 的特征 ， 针对 性 针 有
地投放广告 。 ２信息接收的无 意识性 ．
拟 的环境 中去 ， 家在游戏 环境 中可 以看 到 、 验 玩 体
到这些虚 拟的形象 、 品和服 务。这种形式 的广 告 产 可 以提高 玩家感 知 的游戏真 实性 ， 效果往往好 于其
优势 ：
２贴图式游戏 载体广 告 ， ． 即将广告 画面直接 贴 入 游戏中虚拟物体 、 虚拟墙 体 、 虚拟 的广告牌 上等 。
内置广告 最早 出现 的形式 就是 贴 图式广告 。 而且 发 展 速度也 最快 ， 玩家在游戏 时可 以在虚拟 的环境 中 接触到这些广告 。
１ ． 信息更具针对性 广告 相 对于传统广告 ， 戏内置广告对 广告受众有 游
它形式的 内置广告 。
与一般广告相 比 ．游戏 内置广告结 合 了报 刊 、 电视 、 播等传 统广告 载体 的优 势 ， 广告 信息 用 广 将 文字 、 图片 、 音乐 等多种形式与游戏 巧妙地结合 ， 并
４ 节过程式游 戏载体 广告 ． ． 情 即利用 游戏 中的
网游植入式广告之“六脉神剑”
电子商务的融合 网络游戏广告已突破传统广告仅仅是广而告之的功能，而承担起越来越多、越来越直接的营销任务。不仅仅局限于品牌的推广宣传的环节，电子商务模式的导入还能让游戏拉动商品的实际销售。
一方面，对某些类型的商品而言，通过和电子商务的结合，实现了产品展示在线、资金流在线、物流配送在线，特别是受众从接受广告到完成购买行为的整个在线过程，都可涵盖在网络游戏服务当中。《大唐风云》有一款能为玩家增加能量的食物：绿盛QQ能量枣，而玩家在游戏中的虚拟商店中，通过信用卡付款或者货到付款的方式下单，就可以买到真实的绿盛QQ能量枣，并享受专门的配送服务。在索尼Everquest II游戏中，在不中断游戏的情况下，键入“比萨”一词，玩家便可进入必胜客的网站，订购比萨饼外卖。这种电子商务模型，只能是作为大的游戏背景下的一个支流，而很难出现电子商务为主，而游戏为辅的模型。
在杭州的黄龙体育馆，“可口可乐魔兽世界夏日嘉年华”为魔兽迷们打造了一座了真实的“魔兽世界”。体育馆被划分为主舞台区、游戏区、售卖区、礼品兑换区、ICoke体验区等数个区域。现场还会出现300人的庞大COSPLAY队伍，扮演游戏中7大种族的各式人物与玩家互动。玩家们通过各种免费小游戏体验化身魔兽的乐趣，并赢取《魔兽世界》相关精美礼物，而游戏迷们还能在现场体验到全新的《魔兽世界》战场系统。
网络游戏植入广告的广告经营策略研究(DOC)
摘要随着信息技术和网络产业的不断发展，网络游戏产业发展迅速，而传统商业广告效果的不断降低，网络游戏内置广告应运而生。
以网络游戏为平台经营广告作为一种营销模式，这种植入式广告发展之初就受到了广告主、游戏厂商们的高度关注，被赋予了很高的期待。
然而国内网络游戏植入广告这几年的发展却并不尽如人意，没有像人们想象的那样突飞猛进。
本文通过搜集整理国内外的相关材料，进行深入的整理分析，在文中较为详细的分析介绍网络游戏植入广告的含义、特点，对比国外相对成熟的网络游戏植入广告产业，国内的网络游戏内置广告还处于发展的初级阶段，存在很多的缺陷和先天性不足。
本文中研究了当前国内外网络游戏植入广告的几种主要形式，结合具体案例分析各种形式的优缺点，然后提出一些综合性的网络游戏植入广告经营模式。
论文的最后部分总结出了当前国内网络游戏植入广告发展中的一些问题，分析出现这些问题的多方面原因，主要还是因为发展时间短，国内网络游戏开发技术还处于完善之中，国内专业做网络游戏植入广告的企业才刚刚起步，市场正处于日益成熟的状态，并依此现状提出做国内网络游戏植入广告行业的几个原则，从而利于整个行业的发展。
关键词：网络游戏目标受众内置广告广告策略Title The Business Strategy of Advertising In Online GamesAbstractWith the continuous development of IT and network industry, the online gaming industry has developed rapidly, and continue to reduce the effect of traditional commercial advertising, network-game advertising came into being. Online games as a platform to engage in advertising as a marketing model, the early stage of development by the advertisers, game makers have a high degree of concern, given the high expectations. However, the development of the domestic online game product placement is not satisfactory, not as rapid as people think. Through the collection of related materials to organize at home and abroad, and analyzed in-depth, more detailed analysis in the text describes the meaning of online game product placement features, contrast abroad is relatively mature online game product placement industry, the domestic online games home advertising is still in the early stages of development, there are many defects and congenital. This article, several major forms of the current domestic and international network game product placement, combined with the analysis of specific cases the advantages and disadvantages of various forms of business model and then propose a comprehensive online game product placement. The last part of the paper summarized some of the problems in the development of the domestic online game product placement, analysis of these problems a number of reasons, mainly because of the short development time, the domestic online game development technologies in perfect professional online game embedded advertising business has just started, the market is in an increasingly mature state, and so the status quo of a few principles to do the domestic online game product placement industry, and thus conducive to the development of the industry as a whole.Keywords: Online Games Target Tudience Product Placement Advertising Strategy目次1 引言 (1)2 网络游戏植入广告的基本情况 (1)2.1 植入式广告的定义 (1)2.2 网络游戏植入式广告定义 (2)2.3 网络游戏的分类 (2)2.4 网络游戏植入广告的特点 (3)2.5 网络游戏植入广告的发展及现状 (5)3 网络游戏植入广告的具体经营策略 (6)3.1 网络游戏植入广告的主要形式 (6)3.2 网络游戏植入广告整合营销 (9)4 网络游戏植入广告存在的问题 (10)4.1 缺乏自主研发技术 (10)4.2 缺乏成功的商业模式 (11)4.3 缺乏专业的游戏内置广告公司 (11)4.4 缺乏强有力的主导者 (12)4.5 广告费用价格不统一 (12)4.6 广告内容与网络游戏内容不匹配 (12)5 网络游戏植入广告投放原则 (13)5.1 相关性原则 (13)5.2 吻合性原则 (13)5.3 平衡性原则 (13)5.4 合法性原则 (13)结论 (15)致谢 (16)参考文献 (17)1 引言近年来广告行业的发展让人们对无处不在的广告又爱又恨，一方面享受着广告传达的信息，最合理化的购买自己所需要的产品或者服务；另一方面又着实对那些自己不关心却又躲不开的广告信息感到无奈，从内心对广告形成一种戒备心理，甚至是排斥。
网络游戏内置广告的问题及应对策略
环境 ， 少不 良广 告 信 息 ， 强玩 家 的 美感 体 验 ． 为 提升 整 减 增 成 个 网络 游戏 内置 广告 品位 必须 考虑 的 因素 。
外， 广告 主必 须 根 据 自身 实 际 营 销 需 求进 行分 析 ， 断 其 产 判 品是 否 适合 在 网络 游戏 中进行 内置 广告 的尝试 ， 选择 合 适 并
的发 展 时期投 放 网络游 戏 内置 广告 。对 于一 个 知名度 较低 的 品牌 ， 难 在 短 时 间 内引 起 玩 家 的 兴趣 ， 不 适 合 在 网 络 游 很 就
究 广告 产 品和 游戏 产 品 。选 择适 合 自己 的游戏 或 广 告产 品 ， 建立 长 期稳 定 的协 作 关 系 ， 而 实现 真 正意 义 上 的共赢 。此 进
游戏 的平 台 内置广 告 给广 告 业 带来 了生机 与 活 力 ， 目前 出 但 现 了不 少 因为 广 告 随 意更 改 游 戏 内容 而 导 致 玩 家抗 议 的情 况 。网 络游 戏 内置 广 告需 要 适 度适 量 ， 如果 广 告置 入 不 当或 是广 告 信息 过 多 ，就 会损 害 游 戏本 身 的表 现 力 和可 玩 性 ， 打
碰 Ⅳ砸
Ⅳ ＭＩ ． ７ ４ Ｈ ． ＿ Ｅ ４０ Ｊ
２ １ ・ （ 半月 ） ０ １７上
网络游戏内置广告的问题及应对策略
口 张 红 霞
网络 游戏 内置 广告 ， 指通 过 科技 手 段 将产 品和 企业 的 是 上 的 互动 并 没有 实现 ， 何充 分 利 用互 动 性是 亟 待解 决 的 问 如
乐事广告分析
乐事广告分析乐事薯片——FLASH游戏孙燕姿找乐事06电商2班 20060111214 许宝玲1(广告背景乐事薯片是百事公司旗下的产品之一，当其推出自然清爽口味的新产品时，即乐事薯片清爽绿茶口味、黄瓜口味，它不仅聘请了明星孙燕姿做代言，还推出了以孙燕姿为主角的FLASH小游戏。
通过乐事官网及各大门户网站及专业小游戏网站进行推广，FLASH形式还可以在博客、空间等个人主页上转载、传播，渗透年轻时尚用户群，以此提高乐事新口味薯片这一新产品的知名度，提升品牌形象与品牌价值。
2(网络广告效果图3(案例点评1)广告设计该FLASH小游戏一开始点明了孙燕姿的最后一片的薯片被偷了，希望你帮她揪出可恶的小偷。
沿路找来，厨师说他知道小偷的线索，只要燕姿帮他切黄瓜就帮助她，此时就出现了刀切黄瓜的小游戏。
厨师说小偷往巷子里去了，燕姿在巷子里遇到了茶店的老板，老板说帮他挑茶叶就告诉她小偷往哪去了，此时又出现了挑茶叶的小游戏。
老板说小偷往斜坡去了，结果在那遇到一个要过马路的老奶奶，上坡的水果摊被打翻了，只要能帮老奶奶躲避滚落下来的水果，老奶奶就告诉她小偷的去向。
此时又出现了躲避水果的小游戏。
老奶奶说小偷往码头去了。
最后发现原来小偷和前面3个是一家人，多亏了3人的帮助，燕姿拿回了最后一片薯片。
整个游戏过程都是围绕着乐事薯片而展开的，深化了玩家对乐事薯片的印象，并产生好感。
2)广告创意以游戏为载体，产品植入游戏中，游戏将产品生动体现。
游戏结合了产品的夏季推广重点，整个游戏背景清新自然，富有夏季清爽感，并在每个游戏后有几秒的停留，介绍黄瓜和绿茶的好处，并且搭配乐事的黄瓜和绿茶口味的薯片更佳。
产品形象在游戏中的反复多次出现，使受众对广告物品的印象更加深刻，广告效果更加自然。
且游戏主角采用的是燕姿形象，突出偶像形象，吸引了燕姿迷们及其他受众。
最后出现的填资料拿奖品，更是一个与受众互动的机会，提高了受众自我传播及主动性。
3)广告效果该游戏虽然简单，但具有一定的趣味性和互动性，在很多小游戏网站和博客、空间传播方便，能在燕姿迷们的无形推广下，扩大了受众的范围。
游戏广告简介介绍
广告通过展示紧张刺激的战斗场面和团队协作精神，吸引玩家的注 意力，并强调游戏的社交互动。
广告效果
该广告在电视和网络媒体上广泛投放，有效提升了游戏的品牌形象和 用户粘性。
失败案例一：某游戏广告的投放策略分析
广告主题
某游戏广告以“探索无限可能” 为主题，强调游戏的开放性和自 由度。
广告内容
广告通过展示游戏中的各种场景 和角色，试图吸引玩家的好奇心 和探索欲望。
03
游戏广告的投放策略
投放平台选择
社交媒体平台
利用社交媒体平台的用户基数大和互动性强的特点，将游戏广告投放 到相关游戏兴趣群体的社交媒体账号上。
游戏平台
在游戏平台上发布游戏广告，如游戏官网、游戏内商城、游戏论坛等 ，吸引玩家关注和下载。
视频平台
在视频平台上发布游戏广告，如优酷、爱奇艺、B站等，通过视频内 容吸引潜在玩家。
制定预算和计划
根据ROI等指标，合理分配广告预算 和制定投放计划。
监测和调整
持续监测广告效果，及时调整优化， 以提高整体效果。
05
游戏广告的发展趋势
技术创新推动发展
01
动态创意优化
利用AI技术，实现广告创意的动 态调整，以更好地吸引用户注意 力。
02
虚拟现实与增强现 实
通过VR/AR技术，为玩家提供沉 浸式的广告体验，提升品牌认知 度。
用户调研
通过问卷调查、访谈等方式了解用户对广告 的反馈和态度。
A/B测试
通过对比不同版本的广告，评估不同变量对 广告效果的影响。
竞品对比
通过比较同类竞品的广告效果，评估自身广 告的优劣。
评估结果的应用
优化广告内容
根据评估结果，调整广告内容、创意 和形式点击率等数据，优化广 告投放渠道、时间和地域等策略。
对游戏内置广告的探讨
营销协 会分会 主席辛迪 ・ 洛普 曾经说 ：我 们正从一 个 营 盖 “ 销沟通 的打扰 时代 ， 进入一个植入 时代 。” 告己逐步进入 广 由硬推式 、 强迫性广告 向体验性 、 互动性 过渡 。游戏 的黏性 往往会诱使 玩家 在游 戏上花费更多 的时间 ，在游戏 的过程 之 中不 知不 觉地参 与到广告的活动 、道具使 用 以及产 品功
３２ 互动性 强 ， ． 黏性高
ｐ ｏ ｌ ｉ ｅｇ ｍｅｔ ｓ ｅ ｄ ｍ ｒ ｔ ｅ ｔｅ ｏ ｎ ｔ ａｃ Ｖ ｅ ｐｅ ｎｔ ａ ｐ ｎ ｏｅ ｉ ，ｈ ｙ ｄ ｏ ｗ ｔ Ｔ ， ｈ ｏ ｍ ｈ
ｎ ｔ ｌ ｔ ｎ ｎ ｏ ｔ ｅ ｒ ｄ ｏ ｄ ｏ ｅ ｄ ｎ ｗｓ ａ ｅｓ ｒ ｄｔ ｎ ｌ ｏ ｉ ｅ ｉ ｇ ｔ ｈ ａ ｉ ｏ ｎ ｔ ｒ ａ ｅ ｐ ｐ ｒ ，ｔａ ｉ ｏ ａ ｓ ｉ
对 游 戏 内置广 告 的探 讨
马 文镰
（ 东白云 学 院 广 东・ 州 ５０５ ） 广 广 １４０
中图分类号 ：７ ３ Ｆ １ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：６ ２ ７ ９ （ ０ ３ — ２ ６ ０ １７ —８ ４２ １ ３ ０ ０ —３ １）
摘 要 随着 游 戏 的 出 现及 发 展 ．游 戏 的用 户 群 体 不 断扩
市场 ，一款成功的网络游戏每天都有数 万乃至几 十万甚 至 上百万的玩家在线 。如美 国暴雪娱乐 的《 魔兽世 界》 球付 全 费用户数量最高时竟达 １０ ２ ０万 ， 中 国的付费用 户数 量都 在 超过 ５ ０万。 ０ 庞大 的游戏用户群体成为 Ｉ Ａ潜在的消费者 ， Ｇ 广告价值充满 了巨大的想象空间 。
游戏内置广告
款 网络 多玩 家 Ｒ Ｇ类 竞技 游 戏 ，按 照 Ｎ Ｓ ｆ￣ Ｐ Ｃ ｏｔＥ 美 公 司销 售 和 市场 副 总 监 Ｄｏｏｈ ｅｇ ｓｎ的 ｒｔｙＦ ｒｕｏ 说 法 ， “ 是 尝 试 游 戏 内 置 广 告 这 一 概 念 的完 它 美试验 场。
Ｄｏ ｏ ｈ ｒ ｔ ｙ认 为 有 一 些 类 型 的游 戏 非 常 适 合
世 纪 福 克斯 （０ｈ Ｃ ｎｕｙＦ ｘ 、可 口可 乐 ２ ｔ ｅ ｔｒ ｏ ） （ ｏ ａＣ ｌ） Ｃ ｃ— ｏａ ，本 田汽 车 （ ｏ ｄ ） 美 国国家 Ｈ ｎａ、
广播公 司 （ ＮＢＣ） 、诺 基 亚 （ ｋ ａ 、松 下 Ｎｏ ｉ ）
无 比是 非 ， 茫关 对 错 ．大 多 数影 院 都认 为 ． 观 Ｉｃ、Ｄｏ ｂｅ Ｆ ｓｏ ｎ ｕ ｌ ｕ ｉｎ、１ ｏｌ ｗｉｅ—— 台 ＧＡ Ｗ ｒ ｄ ｄ 众不 会 彳 意 在 电影 开 场前 看 Ｌ １ 到 ｌ 静 钟 的 商业 ｒ ０ ５ 比 起 电 影 院 的 明 日张 胆 ，游 戏 发行 商对 向 游 戏 产 品 中 插 人 广 告 就 显 得 有 点 过 分 讲究 虽 然 赚 钱 的 耘 方 法 总 是 很 受 欢 迎 ．但 是 玩 家 可 不 只 是花 了１ Ｏ美元 买 电影 票 他 们 为 了 获 得很 棒 的 游 戏 体 验 要 花 费 差 不 多 ５至 ６倍 的价 钱 尽 管 如 此 越 来 越 多的 发行 高 认 为 在 合 适 的 游 戏 中 插 人适 当的 ， 告 不 会 对游 戏 品 质有 所 损 害 。
游戏内置广告
玩过有关篮球游戏的玩家们就知道 ，游 戏里面有很多不同的广告 ，例如 ：街头篮 球（可口可乐 、统一企业） ，NBA2K12、 13（adidas、匹克、惠普、悦达起亚） 等 等。
游戏《跑跑卡丁车》 里面，在赛车跑道旁边 的路牌和终点的地方加 入“好多鱼”广告，会 给玩家在赛车过程中增 添不少乐趣，玩家在终 点等待未完成的车手时， 广告牌就在赛车停靠点 旁边，这样的广告对玩 家的游戏不会带来任何 影响，又很好的传达了 产品和品牌信息。
《穿越火线》 是腾讯推出的纵多 大型网络游戏之一， 商家利用其网页， 讲许多商品内置到 游戏界面中，从而 可以推销自己的产 品。
随着电脑游戏产业的不断发展壮大，游戏内 置广告也越来越受到大家的关注。
坑爹的内嵌广告
网络游戏植入广告效果研究——以跑跑卡丁车为例
网络游戏植入式广告效果研究——以《跑跑卡丁车》为例中文摘要：随着网络游戏的快速发展，广告也在其中找到一个巨大的媒介载体空间，其中，植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的广泛关注。
但是，网络游戏植入式广告的实际效果如何还不明确，学界的相关研究比较缺乏。
本文主要采用调查问卷的实证方法，以休闲网络游戏《跑跑卡丁车》为例，对植入式广告效果进行研究。
通过数据分析，本文认为网络游戏植入式广告的效果良好，且具有广阔的开发空间。
玩家游戏行为、广告植入方式、品牌特征均会影响网络游戏植入式广告的效果，经营者应根据这些影响因素合理配置广告，使广告效果得到最大发挥。
关键词：网络游戏植入广告效果研究《跑跑卡丁车》1引言1.1研究背景与现状近年来，网络游戏在国内迅猛发展。
中国网络游戏玩家2006年已经达到3112万，比2005年增加18.5%。
①另据数据显示：中国网络游戏的主要客户群还是中学及大学的男性学生。
②庞大而稳定的客户群蕴藏着巨大的利润空间，众多业界、学界人士注意到，网络游戏已经不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。
网游广告则因为价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势展现出美好前景③。
网络游戏市场从2004年到2006年，连续三年保持着50%左右的增长率。
④但是，广告收入在整体收入中占的比例并不高，美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，而国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%。
⑤网游广告还有巨大潜力尚待挖掘，其中，植入式广告因与游戏人物、场景、道具、情节等密切结合，隐性潜藏于游戏中，前景最被看好。
植入式广告(Product Placement)又称植（置）入式营销(Product Placement Marketing)（也称“隐性广告”、“软性广告”）是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种营销方式。
游戏内置广告是什么
游戏内置广告是什么
网游商阵营和广告商阵营撞到了一起，原因是对一个新金矿的布局。
新金矿深埋在虚拟世界中，名字叫游戏内置广告(In-GameAdvertiing，简称IGA)，意指游戏中出现的嵌入式商业广告。
网络游戏内置广告定义
艾瑞咨询关于游戏内置广告的定义是：网络游戏内置广告(in-gameadvertiing简称IGA)，以不影响玩家为纪律，通过游戏为媒体所投入的且内容具有商业属性的广告，统称为游戏内置广告。
专家定义为：以游戏为载体的，多以图片、文字或画面的形式出现，把网络游戏中的某些因素放置上或置换为商品的特征或虚拟实体，在网游用户体验网络游戏过程中加入跟商品的接触以及提高网游用户对商品的熟悉度和美誉度，但不会打断或妨碍玩家对网络游戏体验的网络广告形式。
网络游戏内置广告的分类、特点
网络游戏内置广告按照不同的划分标准有着不同的分类，按照广告在游戏内出现的形式可分为硬广告和软广告。
硬广告主要指将现实物品放进虚拟游戏中做道具、场景、虚拟现实奖品互换等等。
游戏内以文字聊天或喊话的形式出现在聊天频道、公告栏带有广告信息的则称之为软广告。
尽管网络游戏有众多的类型，但是随着IGA不断的发展，许多新的形式也随之出现了。
笔者认为，按照设计形式来分类话可将IGA大体分为以下三个类型。
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学习内容
¶ 理论部分 ¶ 案例学习
现有、潜在竞争项目的竞争特点、功能和优劣势、市场反应
目标客户分析
最终目标
1. 找出项目的目标客户
2. 目标客户的置业需求 和偏好
3. 找出项目面对竞争市 场的机会点
目标客户的数量、客户类型、收入水平、家庭结构、消费偏 好、生活方式、心理特征、行为模式
SWOTS分T境W工析+O具竞（争项）目+环 内部因素
第二步：区域经济环境和市场 分析
房地产市场分析的思路、步骤和
方法
第二步 （区一域3）。经基济方法区域房地
区域经济环境本环和内境市容分场分+ 析产市场分
析
析
对当地经济环境中决定所有类型房地产供给和需求的基本因素进行 分析，对过去变化趋势进行判断，预测未来的发展前景。
房地产市场分析的思路、步骤和
方法
中国网络游戏内置广告行业的发展趋势
1、网页游戏带来的新广告资源挖掘方向。 网页游戏是近年来新出现的一种网络游戏 形式，为网络游戏弥补了很大一群25-30岁 的游戏受众，以及那些有一定收入基础的 办公室人群。这都是广告客户所期望的受 众，基于浏览器的特性使得网页游戏也易 于进行广告的植入。这些因素让网页游戏 的媒体价值大大提升。
市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提炼的 过程，市场分析的结论是进行决策的基础。
具体起到 哪些作用呢？
1。评估项目所处的市场环境 2。寻找项目潜在的市场机会，挖掘需求尚未被满足的市场 3。制定项目的发展方向和市场定位 4。推荐最具竞争力的产品建议 5。评估项目目标实现的可能性。。。
什么是房地产市场分析？
快速发展阶 4平-5稳%发展 停减滞缓发
段
5-8阶%段 稳定展发阶展段
人均
大于8% 高速发展
GDP 800～ 3000～ 4000～ 8000以
（美 3000
4000
8000
上
房地产市场分析的思路、步骤和
第二步
区域经济 环境和市 场分房析地产
开发投 资额增 幅
方法
（三）3。能方够法反映区域房
地指异产 标常市场基正发本常展正运状房常行地况产市的场基 正预警本 常预报指异标体常系
<-5%
5%~5
%
5%~1 5%
15%~ 255
>25%
适度投资利于拉动经济增长，而增幅
过高，将使供给过量，若无需求匹配， 将导致供过于求
房地产
<0.05
0.050.1
0.10.14
0.140.2
>0.2
房地产市场分析的思路、步骤和
方法
第二步
（三）3。能方够法反映区域房 恩格尔系数与住房支出比重的国际衡量标准
如何进行房地产市 场分析
学习内容
¶ 理论部分 ¶ 案例学习
为什么要进行房地产市场分析？ 什么是房地产市场分析？ 房地产市场分析的思路、步骤和方法
慈溪银泰地产项目市场研究及定位报告
为什么要进行房地产市场分析？
开发商
建筑师
市场
消费者
开发商是追逐利润的，建筑师是 唯美主义的，市场分析是连接开 发商、建筑师和消费者的桥梁， 房地产市场分析是基于对市场的 理性判断
S
W
O
T
外部因素
SWOT分析的价值要素
S/W（优 势/劣势）
的价值要 素
• 地段 要素
具体地说，针对一个地块的价值要素包括： 地段要素——地段/片区认知度/周边配 套（商业/教育）/交通等（可总结为便利 性/成熟度/知名度） 环境要素——自然环境/四至景观/社会 人文环境（噪音）等（可判定资源的程度： 稀缺、良好还是匮乏） 地块要素——地形地貌/规模/技术经济 指标等（可判断产品的可发挥空间） 项目要素——目标/开发商品牌/可利用 资源等
游戏内置广告产业市场分析
2019年度中国十佳游戏运营商
上海盛大网络发展有限公司 巨人网络集团 搜狐公司
北京完美时空网络技术有限公司 深圳市腾讯计算机系统有限公司 上海第九城市信息技术有限公司
广州网易互动娱乐有限公司 金山软件公司 久游网
玩家最喜爱的十大网络游戏
获奖游戏
游戏公司
地下城与勇士
腾讯科技
魔兽世界
2019-2019 年全球游戏广告市场规模
中国游戏内置广告行业生命周期分析
中国游戏内置广告从诞生到成熟以时间为轴大致分为以下四个阶段： 萌芽期（2019 年前）：广告主要集中在游戏平台或一些小游戏中，方式 以贴片广告为主，执行过程与网络游戏类似。 探索期（2019-2019 年）：网络游戏的媒体化价值逐步被运营商和广告主所认识 到，但以前的方式投放方式已无法满足现有游戏，如采用非标准化的投放方式成 本过高，不适合大范围推广。因此艾瑞认为07-11 年是IGA 投放方式的探索期，在 这阶段中IGA 代理公司会寻找到一个适合现在有游戏类型的、可复性的、具有较 强表现力的广告投放模式。 激增期（2019-2019 年）：在广告投放模式逐步成熟后，IGA 产业将进入真正意 义的快速增长期，由于IGA 市场规模起点较低，因此市场规模出现成倍甚至数十 倍的增长也极有可能。 稳定期（2019 年后）：在经历2 年左右的快速增长后，受广告主数量和投放预算 的限制，增长速度将开始放缓，逐步进入正常的平稳发展阶段。
中国网络游戏市场销售收入2019-2019
地址:shanghai.china 电话：+000-000-000-00 网址：rapidppt 邮件：rapidpptrapidppt
锐普PPT论坛 江南柳 首发
地址:shanghai.china 电话：+000-000-000-00 网址：rapidppt 邮件：rapidpptrapidppt
发挥优势，抢占机会 利用机会，克服劣势
威胁 T
发挥优势，转化威胁 减少劣势，避免威胁
进行房地产市场分析时常犯的错误
•房地产市 场是变化
1。大环境看好，项目的小环境就一定不错
2。过分倚重宏观资料来论证项目，只关注外围共性，忽视项目 差异性
的，因此 市场分析 应贯穿于
3。 过于偏重对“二手资料”的应用 4。以前什么卖得好，现在就做什么 5。别人做什么卖得好，我们做也会卖得好
中国游戏内置广告市场规模
中国网络游戏用户数2019-2019
2019 年中国游戏内置广告市场规模1.3 亿，同比增长116%，由于 行业起点较低，因此在未来三年间，每年的增长幅度都将维持在较高 水平，预计到2019 年IGA 营模式逐渐成熟后，增长曲线出现一个高峰， 增幅达到205.9%，届时中国IGA 市场规模将达到10 亿元左右。2019 年中国网络游戏内置广告市场规模为0.8亿元，预计2019年中国网络 游戏内置广告市场规模将增长至约2.5亿元，增长率为212.5%，增长 率非常高。
行划分）
3、住宅商品房成交结构、
房地产市场分析的思路、步骤和
第四步
方法
项目市 3。方法 项目自身资源条件分析(swot分析)
场分析 对每一个可能影响项目竞争性能的特征一一进行分析和评价。
地块特征：土地使用权年限、规划条件、建筑标准、地块面
（微观 积、形状、高度…… 周围环境：自然景观、人文环境 关联性：通达性、可视性 层面） 竞争对手分析
0.55— 2019年我国各主要城市的恩格尔系数
温饱
北
0.5—京
型人均0可.59
上天
海9.4 津
14
重庆0.59成都 0.50—
0.55
武7.6西
汉安
11.2
房地产市场分析的思路、步骤和
方法
第三步
专业市 场分析
3。方法
1、住宅类土地供应情况、 成交情况、成交价格
（住宅） 2、住宅商品房供给总量、
供给结构分析（按面积进
中国游戏内置刚过萌芽期 尚处于摸索阶段
中国网络游戏用户构成分析
中国游戏用户性别构成
中国游戏玩家职业构成
中国游戏玩家收入构成
中国游戏玩家受教育程度
2、互动性让网络游戏内置广告成为整合营销 新方式。Nike与街头篮球、可口可乐与魔兽世 界、大众Polo与疯狂赛车，这些经典的网络游 戏与传统品牌的结合，为我们开创了整合营销 的新思路。随着网络游戏内置广告技术的不断 进步，广告将不仅仅停留在视觉感受层面，将 更强调用户的带入感和参与度。
整个项目
开发过程， 根据市场 •地产江湖dcjianghu——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
补充几点市场分析方法的建议：
•市场分析多用数据说话，用图表说话－－事实胜于雄辩！ •数据的整理可用excel表格统计（尤其是区域类繁杂项目）， 便于整理分析； •基于事实的分析要提出结论性的建议和观点，或是提出问题、 或是判断趋势、或是找到答案等。
第区二域步经济环（•1资得境二、区料和总）3域的。量市基经指获方场本济标分法环析境分析
数据来源
•各地方统计年鉴、统计公报、 经济发展月报、地方经济信
GDP、人口、人均GDP、固 定资产投资、新批三资企业人
息网、地方政府网站、中房 指数、国房指数、地方房地
数、接待入境旅游人数……
产年鉴
•土地、规划部门的政府官员 访谈
O/T（机会/威 胁）的价值 要素
宏观要素— —经济形势 （宏观政策）
►观点的判定很重要，它是我 们作出策略方向的基础。
►在分析的过程中，我们强调 尽可能多地去考虑优势和机会， 尤其是必须抓住核心优势和大 机会——这是我们“挖掘物业 价值”的要旨所在。
SWOT分析
我们的战略
优势 S
劣势 W
机会 O
2、结构指标：产业结构及布局、