广告市场调查教学案例
《市场调查与预测》课程思政教学案例
《市场调查与预测》课程思政教学案例一、教学目标1. 知识目标：让学生了解市场调查与预测的基本概念、方法和应用；2. 能力目标：培养学生的市场调查与分析能力、预测与决策能力；3. 情感目标：引导学生树立市场意识，增强社会责任感，培养团队协作精神。
二、教学内容1. 市场调查的意义和作用；2. 市场调查的方法和步骤；3. 市场预测的方法和技巧；4. 市场营销策略的制定和应用。
三、教学方法1. 案例分析法：通过分析实际案例，让学生了解市场调查与预测在市场营销中的应用；2. 小组讨论法：让学生分组讨论市场调查与预测的方法和技巧，培养团队协作精神；3. 实践操作法：让学生动手实践市场调查与预测的操作流程，加深对知识的理解。
四、教学步骤1. 导入新课：简要介绍市场调查与预测的基本概念和方法，引出本课主题；2. 案例分析：展示实际案例，引导学生分析市场调查与预测在市场营销中的作用；3. 知识讲解：详细讲解市场调查与预测的方法和技巧，包括问卷设计、实地调查、数据分析等；4. 小组讨论：将学生分成若干小组，每组选出组长，共同讨论市场调查与预测的方法和技巧，鼓励各组发表不同观点和看法；5. 实践操作：组织学生动手实践市场调查与预测的操作流程，如实地调查、问卷设计、数据分析等，加深学生对知识的理解；6. 成果展示：各小组展示实践操作成果，分享市场调查与预测的经验和心得，教师给予点评和指导；7. 情感引导：引导学生树立市场意识，增强社会责任感，培养团队协作精神；8. 课堂小结：总结本课重点内容，强调市场调查与预测在市场营销中的重要性。
五、教学反思通过本次教学，学生对于市场调查与预测有了更加深入的了解，掌握了市场调查与分析、预测与决策的方法和技巧。
同时，通过小组讨论和实践操作，学生的团队协作精神和表达能力得到了锻炼。
但是，在教学过程中也存在一些问题，如部分学生对于问卷设计和数据分析的掌握程度不够熟练，需要进一步加强训练。
此外，在教学过程中应该注重学生的参与度和积极性，多给予学生鼓励和肯定，增强他们的自信心和成就感。
市场调研方案设计案例3篇
市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。
目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。
（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
市场调查教学教案
市场调查教学教案一、教学目标1. 让学生了解市场调查的基本概念和意义。
2. 培养学生进行市场调查的基本技能。
3. 让学生能够运用市场调查结果来指导市场营销活动。
二、教学内容1. 市场调查的定义和意义。
2. 市场调查的类型和方法。
3. 市场调查的步骤和技巧。
4. 市场调查结果的分析与应用。
三、教学重点与难点1. 市场调查的定义和意义。
2. 市场调查的类型和方法的选择。
3. 市场调查的步骤和技巧的运用。
四、教学方法1. 讲授法：讲解市场调查的基本概念、意义、类型、方法、步骤等。
2. 案例分析法：分析具体的市场调查案例，让学生了解市场调查的实际应用。
3. 小组讨论法：分组讨论市场调查的问题和解决方案，培养学生的合作能力。
五、教学准备1. 教材或教学资源：《市场调查与分析》等相关教材或教学资源。
2. 投影仪或白板：用于展示市场调查的图片、图表等。
3. 案例资料：准备一些市场调查的案例，用于分析和讨论。
六、教学过程1. 导入：通过引入一些实际的市场调查案例，引起学生对市场调查的兴趣和好奇心。
2. 讲解：讲解市场调查的基本概念、意义、类型、方法、步骤等内容，让学生了解市场调查的基本知识。
3. 实践：让学生参与一些实际的市场调查活动，例如进行问卷调查、观察法等，培养学生的实践能力。
4. 分析：分析调查结果，引导学生学会如何分析和解读市场调查数据。
5. 应用：让学生运用市场调查结果来解决实际的市场营销问题，例如产品定位、广告策略等。
七、教学反思1. 教师应反思教学目标的实现情况，是否达到预期的教学效果。
2. 教师应反思教学内容的选择和讲解是否清晰易懂，是否能够满足学生的学习需求。
3. 教师应反思教学方法的应用是否恰当，是否能够激发学生的学习兴趣和积极性。
4. 教师应反思学生的参与度和互动情况，是否能够促进学生的思考和合作能力。
八、教学评价1. 学生应能够准确理解市场调查的基本概念和意义。
2. 学生应能够掌握市场调查的类型和方法，并能够选择合适的方法进行实际调查。
广告效果测评教案模板及范文
教学目标：1. 了解广告效果测评的概念和重要性。
2. 掌握广告效果测评的几种主要方法。
3. 学会运用广告效果测评方法分析广告效果。
4. 培养学生批判性思维和实际操作能力。
教学重点：1. 广告效果测评的概念和重要性。
2. 广告效果测评的几种主要方法。
教学难点：1. 如何运用广告效果测评方法分析广告效果。
2. 培养学生批判性思维和实际操作能力。
教学过程：一、导入1. 引导学生思考：为什么广告效果测评如此重要？2. 介绍广告效果测评的定义和作用。
二、讲解广告效果测评的概念和重要性1. 解释广告效果测评的概念。
2. 分析广告效果测评的重要性，如：优化广告策略、提高广告投资回报率等。
三、讲解广告效果测评的几种主要方法1. 介绍市场调研法：通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对广告的认知、态度和购买行为。
2. 介绍数据分析法：运用数据统计分析方法，如：A/B测试、多变量分析等，对广告效果进行量化评估。
3. 介绍实验法：通过控制变量，对比不同广告效果，评估广告效果。
4. 介绍心理测评法：运用心理学理论和方法，评估广告对消费者心理的影响。
四、案例分析1. 选择一个具有代表性的广告案例，让学生分析其广告效果。
2. 引导学生运用所学方法对案例进行分析，如：市场调研法、数据分析法等。
五、实际操作1. 将学生分成小组，每组选择一个广告案例，运用所学方法对其进行广告效果测评。
2. 各小组进行讨论、分析，形成广告效果测评报告。
六、总结与评价1. 对学生的小组广告效果测评报告进行评价，指出优点和不足。
2. 总结本次课程的重点内容，强调广告效果测评的重要性。
教案范文：一、导入同学们，你们知道广告效果测评的重要性吗？今天，我们就来探讨一下广告效果测评的概念、方法和实际操作。
二、讲解广告效果测评的概念和重要性广告效果测评是指对广告活动进行评估和分析的过程，旨在了解广告对目标受众的影响和效果。
广告效果测评的重要性体现在以下几个方面：1. 优化广告策略：通过测评广告效果，我们可以了解广告的优缺点，从而调整广告策略，提高广告投资回报率。
市场调查教学教案
市场调查教学教案一、教学目标1. 让学生了解市场调查的基本概念、目的和意义。
2. 培养学生掌握市场调查的基本方法和技巧。
3. 使学生能够运用市场调查结果来指导营销决策。
二、教学内容1. 市场调查的概念与分类2. 市场调查的目的与意义3. 市场调查的方法与技巧4. 市场调查的流程与步骤5. 市场调查数据的分析与解读三、教学重点与难点1. 市场调查的概念与分类2. 市场调查的目的与意义3. 市场调查的方法与技巧4. 市场调查数据的分析与解读四、教学准备1. 教材或教学资源2. 投影仪或白板3. 教学PPT或幻灯片4. 案例素材或实例五、教学过程1. 导入新课通过引入一个实际的市场调查案例，激发学生的兴趣，引发学生对市场调查的思考。
2. 讲解市场调查的概念与分类讲解市场调查的定义，以及市场调查的分类，让学生了解市场调查的基本概念。
3. 讲解市场调查的目的与意义讲解市场调查的目的与意义，让学生明白市场调查的重要性。
4. 讲解市场调查的方法与技巧讲解市场调查的方法与技巧，让学生掌握市场调查的基本方法。
5. 讲解市场调查的流程与步骤讲解市场调查的流程与步骤，让学生了解市场调查的操作过程。
6. 案例分析让学生通过分析一个实际的市场调查案例，运用所学的市场调查方法与技巧，培养学生的实际操作能力。
7. 课堂小结8. 作业布置布置一道与市场调查相关的实践作业，让学生课后巩固所学知识。
9. 课堂反馈通过课后作业的提交情况，了解学生对市场调查知识的掌握程度，为后续的教学提供参考。
10. 教学反思六、教学评价1. 学生课堂参与度：观察学生在课堂上的发言、提问和讨论情况，评估学生的参与度和兴趣。
3. 学生小组合作：在案例分析和讨论环节，评估学生在小组中的合作能力和团队精神。
4. 学生知识掌握：通过课堂提问和课后作业，检查学生对市场调查基本概念、方法和流程的掌握程度。
5. 学生应用能力：评估学生能否将市场调查的知识应用于实际情境中，如产品定价、市场推广等。
实用市场洞察的方法(案例15篇)
实用市场洞察的方法(案例15篇)(实用版)编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告教学_实践报告(3篇)
第1篇一、引言随着社会经济的快速发展，广告已成为企业营销的重要组成部分。
为了提高学生的广告策划与创意能力，我校市场营销专业特开设了广告教学课程。
本报告旨在总结广告教学实践中的经验与收获，以期为今后的教学提供借鉴。
二、实践背景广告教学实践课程旨在通过模拟实际广告案例，培养学生的广告策划、创意、撰写和制作能力。
课程内容包括广告市场调研、广告策划、广告文案撰写、广告设计、广告效果评估等。
本次实践课程以“绿色出行，从我做起”为主题，旨在倡导环保、低碳的出行方式。
三、实践过程1. 市场调研首先，我们进行了市场调研，了解消费者对绿色出行方式的需求、偏好和认知程度。
通过问卷调查、访谈等方式，收集了大量有效数据。
调研结果显示，消费者对绿色出行方式的需求较高，但对环保出行知识的了解程度较低。
2. 广告策划根据市场调研结果，我们确定了广告的目标受众、广告主题、广告形式和广告预算。
本次广告的主题为“绿色出行，从我做起”，旨在提高消费者对环保出行的认知度和参与度。
广告形式包括海报、短视频、网络广告等，广告预算为5000元。
3. 广告文案撰写在广告文案撰写环节，我们以“绿色出行，从我做起”为主题，结合目标受众的特点，创作了一系列具有吸引力和感染力的文案。
例如：“选择绿色出行，让地球多一份清新；选择绿色出行，让生活多一份健康。
”4. 广告设计广告设计环节，我们邀请了专业设计师参与。
设计师根据广告文案和主题，设计了一系列具有创意和视觉冲击力的广告作品。
在色彩、字体、图片等方面，均体现了绿色环保的主题。
5. 广告制作广告制作环节，我们将文案和设计作品进行整合，制作成海报、短视频和网络广告。
同时，我们还对广告进行了优化，确保其在不同平台上的传播效果。
6. 广告效果评估广告发布后，我们通过数据监测、问卷调查等方式，对广告效果进行了评估。
结果显示，本次广告在提高消费者对绿色出行的认知度和参与度方面取得了显著成效。
四、实践成果与收获1. 提高学生的广告策划与创意能力通过本次实践，学生们掌握了广告策划的基本流程，提高了广告文案撰写和广告设计的能力。
论市场调查课程的案例教学
定 的 优势 ． 也 存 在 “ 论 与 实 际 脱 节 ． 习 者 参 与 感 不 但 理 学
强 、 习积 极 性 不 高 ” 一 系列 问题 为 了提 高 市 场 调查 课 学 等
程 教 学 的 针 对 性 和 实 效 性 ． 案 例 教 学 ． 试 性 地 运 用 于 将 尝 市 场 调 查课 程 教 学 中 来 ． 具 有 重 要 意 义 本 文 拟 就 案 例 就
的 空 间 ）同 时 通 过 案 例 分 析 讨 论 ， 与 者 可 以获 得 学 习 成 ， 参
长 的 效果 （ 就 是说 案 例 的 内 容 和 调 查 知 识 与经 验 的 应 用 也 有关 ）最 后 案 例 并 不 只有 唯 一 的 问题 解 决 方 式 （ ． 也就 是 说 他 不是考 题或一般 的练习题 ． 有 对与错 ． 没 只有 个 人 的 判 断 与抉 择 ） ” 案 例 教 学 在 市 场 调 查 课 程 教 学 中 所 显 现 出 的 特 色 包 括 ： ｆ 以真 实 具 体 的 实 务 案 例 为 教 材 。 学 生 更 深 刻 体 验 ｌ 让
一
的 独 立 分 析 、 体 合 作 、 际 关 系 、 策 行 动 等 能 力 的 培 群 人 决
养 ． 显 著 的效 果 ｆ１ 例 教 学 强 调 有 效 的 学 习 只 能 发 生 有 ５案 于共 同 的 合 作 与 集 体 之 中 ． 统 的 教 师 讲 学 生 听 的教 学方 传 式是 与案 例 教 学 的思 想 有 差 距 的 案 例 教学 要 求 教 师 融 入 到 学 生 群 体 中 去 ． 学 生 也 必 须 改 变 过 去 那 种 松 散 的 独 来 而 独 往 的 学 习 习 惯 ． 自觉 自愿 的 基 础 上 逐 步 形 成一 个 学 习 在 “ 同体 ” ｏ ｕ ｉ ）在 这 个 共 同 体 中 学会 相 互 交 流 、 取 共 （ ｍｍ ｎｔ 。 ｃ ｖ 获
市场调查报告教案
市场调查报告教案一、教学目标1.让学生了解市场调查的基本概念、方法和步骤。
2.培养学生运用市场调查方法分析问题的能力。
二、教学内容1.市场调查的概念与作用2.市场调查的方法与步骤三、教学重点与难点四、教学过程第一课时：市场调查的基本概念与作用1.导入新课通过提问方式引导学生思考：什么是市场调查？市场调查有什么作用？2.基本概念讲解讲解市场调查的定义、类型和作用。
3.案例分析分析具体案例，让学生了解市场调查在实际中的应用。
4.课堂小结第二课时：市场调查的方法与步骤1.复习导入回顾上节课的内容，引导学生思考市场调查的方法与步骤。
2.方法讲解讲解市场调查的常用方法，如问卷调查、访谈、观察等。
3.步骤讲解4.课堂练习让学生分组进行模拟市场调查，体验市场调查的过程。
1.复习导入2.报告结构讲解讲解市场调查报告的基本结构，包括封面、摘要、、结论与建议、附录等。
4.课堂练习第四课时：市场调查报告的修改与完善1.复习导入回顾上节课的内容，引导学生思考如何修改和完善市场调查报告。
2.修改与完善讲解市场调查报告的修改与完善方法，如检查语法、调整结构、增加细节等。
3.课堂练习让学生根据老师的建议，修改和完善自己的市场调查报告。
4.课堂小结五、课后作业1.完成一份市场调查报告，要求结构完整、内容充实、观点明确。
六、教学反思重难点补充：第二课时：市场调查的方法与步骤2.方法讲解教师讲解：同学们，市场调查的方法有很多种，常见的有问卷调查、访谈、观察等。
问卷调查适合于大规模的数据收集，访谈可以深入了解个体意见，观察则能直观捕捉行为细节。
比如，如果我们想了解中学生最喜欢的饮料品牌，我们可以设计一份问卷，让同学们填写；也可以直接采访他们，了解他们的具体喜好；或者在学校小卖部观察同学们的购买行为。
4.课堂练习学生甲：“老师，我们小组想通过问卷调查来了解同学们的饮料喜好，但我们不知道怎么设计问卷。
”教师回答：“设计问卷时，要注意问题的清晰性、顺序性和客观性。
《广告学概论》教案
《广告学概论》教案一、教学目标1. 让学生了解广告的定义、功能和类型，掌握广告的基本概念。
2. 让学生了解广告的历史发展，认识广告产业的现状和趋势。
3. 培养学生对广告创意、策划和执行的基本认识，提高学生的广告素养。
二、教学内容1. 广告的定义与功能广告的定义广告的功能2. 广告的类型按照广告对象分类按照广告媒介分类按照广告目的分类3. 广告的历史发展国外广告发展概况我国广告发展概况4. 广告产业现状与趋势广告产业的现状广告产业的发展趋势5. 广告创意与策划广告创意的基本原理广告策划的基本流程三、教学方法1. 讲授法：讲解广告的基本概念、类型、历史发展、产业现状与趋势等内容。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生了解广告创意与策划的过程。
3. 小组讨论法：分组讨论广告案例，培养学生的团队合作能力和批判性思维。
四、教学准备1. 教材：《广告学概论》2. 课件：教学PPT3. 案例素材：经典广告案例及相关视频资料五、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和讨论情况，评价学生的参与度。
2. 小组讨论报告：评价学生在小组讨论中的表现，包括观点阐述、逻辑分析等。
3. 课后作业：布置相关课后作业，检验学生对课堂所学知识的掌握程度。
六、广告创意与执行1. 广告创意的基本原理创意的定义与重要性创意灵感的来源与激发创意的表现手法与策略2. 广告策划的基本流程广告策划的步骤与方法广告策划中的市场调查与分析广告策划中的目标设定与策略制定3. 广告执行与评估广告执行的注意事项与技巧广告效果的评估方法与指标广告策划与执行的案例分析七、广告媒介与传播1. 广告媒介的分类与特点传统广告媒介：报纸、杂志、电视、广播等新兴广告媒介：互联网、移动终端、社交媒体等2. 广告媒介选择与投放策略媒介选择的依据与方法广告投放的时间与频率广告媒介组合策略3. 广告传播效果与优化广告传播的效果评估提高广告传播效果的策略与方法广告传播案例分析与启示八、广告法规与伦理1. 广告法规的基本内容我国广告法规的体系与主要规定广告监管机构与监管职责2. 广告伦理的基本原则广告伦理的内涵与重要性广告伦理原则与规范3. 广告违规案例分析与启示广告违规的类型与后果广告合规与伦理的案例分析与启示九、广告市场与消费者行为1. 广告市场的构成与运作广告市场的参与者：广告主、广告代理公司、媒介等广告市场的运作机制与流程2. 消费者行为与广告策略消费者购买决策过程广告对消费者行为的影响针对消费者行为的广告策略3. 广告市场调研与分析广告市场调研的方法与技巧广告市场分析的指标与工具广告市场案例分析与启示十、广告案例分析与实战演练1. 经典广告案例解析国内外经典广告案例挑选与分析广告案例中的创意与执行亮点2. 广告实战演练模拟广告策划与执行过程学生分组进行广告实战演练3. 广告案例分享与评析学生分享自己的广告案例作品教师对学生的广告案例进行点评与指导十一、数字广告与互动营销1. 数字广告概述数字广告的定义与特点数字广告的类型与形式数字广告的发展趋势2. 互动营销的基本理念互动营销的定义与核心互动营销的策略与方法互动营销的案例分析3. 数字广告创意与执行数字广告创意的策略与技巧数字广告执行的流程与要点数字广告案例分析与启示十二、品牌广告与形象广告1. 品牌广告概述品牌广告的定义与作用品牌广告的类型与特点品牌广告的策划与执行2. 形象广告的基本概念形象广告的定义与目的形象广告的创作要点与策略形象广告的案例分析3. 品牌广告与形象广告的融合品牌广告与形象广告的关系品牌广告与形象广告的整合策略品牌广告与形象广告案例分析与启示十三、广告效果评估与分析1. 广告效果评估的基本概念广告效果的定义与评估的重要性广告效果评估的指标与方法2. 广告效果的定量与定性评估定量评估：数据统计与分析定性评估：调研与解读3. 广告效果评估的案例分析国内外经典广告效果评估案例广告效果评估的启示与总结十四、跨文化广告与全球化营销1. 跨文化广告的基本概念跨文化广告的定义与挑战跨文化广告的创作原则与策略2. 全球化营销的战略与策略全球化营销的定义与核心全球化营销的策略与方法3. 跨文化广告与全球化营销案例分析跨国公司跨文化广告案例分析全球化营销的案例分析与启示十五、广告创意与策划实战训练1. 实战训练概述实战训练的目的与要求实战训练的流程与安排2. 实战训练项目：广告创意与策划确定实战训练的主题与目标分组进行广告创意与策划3. 实战训练成果展示与点评学生展示实战训练成果教师点评与指导，提供改进建议重点和难点解析重点：1. 广告的基本概念、类型、功能和历史发展。
虚假广告案例分析
虚假广告案例分析虚假广告是指通过夸大、误导或隐瞒事实等手段，欺骗消费者，以获取不正当利益的广告。
虚假广告不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争环境。
以下是几个典型的虚假广告案例分析：1. 保健品夸大功效案例某品牌保健品广告声称其产品能够治疗多种疾病，包括心脏病、糖尿病等。
然而，该产品实际上只是普通的营养补充剂，并无治疗疾病的功效。
这种夸大产品功效的广告误导了消费者，使他们对产品产生了不切实际的期望。
2. 投资产品虚假承诺案例一家投资公司在其广告中承诺，投资者可以获得高额回报，并且风险极低。
然而，实际上该公司的投资项目存在极高的风险，且回报率远低于广告中所宣称的。
这种虚假承诺的广告使许多投资者遭受了经济损失。
3. 教育培训机构虚假宣传案例某教育培训机构在广告中宣称其拥有顶级的师资队伍和教学资源，能够保证学员通过各种考试。
然而，实际上该机构的师资并不如广告中所描述的那样优秀，许多学员在参加培训后并未能通过考试。
这种虚假宣传的广告损害了学员的权益。
4. 化妆品虚假成分案例一家化妆品公司在其产品广告中声称含有多种天然成分，对皮肤有益。
然而，经过调查发现，该产品实际上含有一些有害的化学成分。
这种虚假成分的广告误导了消费者，使他们对产品产生了错误的认识。
5. 房地产虚假宣传案例某房地产开发商在广告中宣传其楼盘拥有优越的地理位置和完善的配套设施。
然而，实际上该楼盘的位置并不如广告中所描述的那样好，配套设施也远未完善。
这种虚假宣传的广告误导了购房者，使他们做出了错误的购房决策。
总结来说，虚假广告不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争环境。
消费者在面对广告时应保持警惕，对广告内容进行核实，避免受到虚假广告的欺骗。
同时，监管部门也应加强对广告的监管力度，打击虚假广告行为，维护市场秩序。
广告效果测评教案设计模板
课程名称：广告效果测评课程目标：1. 理解广告效果测评的重要性及其在广告策划中的应用。
2. 掌握广告效果测评的基本方法与技巧。
3. 学会运用数据分析工具对广告效果进行评估。
4. 培养学生独立思考、团队协作及解决问题的能力。
教学对象：市场营销、广告学等相关专业学生教学时长：2课时教学资源：1. 多媒体教学设备（投影仪、电脑等）2. 广告效果测评相关案例资料3. 数据分析软件（如SPSS、Excel等）4. 课堂讨论小组教学过程：一、导入（5分钟）1. 提出问题：什么是广告效果？广告效果测评的意义是什么？2. 引导学生思考，总结广告效果测评的基本概念。
二、理论讲解（30分钟）1. 广告效果测评的定义、目的和意义2. 广告效果测评的分类：传播效果、认知效果、心理效果、行为效果3. 广告效果测评的方法：a. 定量调查法：问卷调查、实验法、市场测试等b. 定性调查法：深度访谈、焦点小组、观察法等c. 观察法：顾客行为观察、广告投放效果监测等d. 消费者神经科学：眼动追踪、脑电图等三、案例分析（20分钟）1. 选取具有代表性的广告案例，分析其广告效果测评方法。
2. 引导学生讨论，总结案例中的广告效果测评经验。
四、实践操作（30分钟）1. 将学生分成小组，每组选取一个广告案例。
2. 要求学生运用所学知识，对该广告案例进行效果测评。
3. 每组提交一份广告效果测评报告，包括以下内容：a. 广告案例背景介绍b. 广告效果测评方法c. 数据分析结果d. 广告效果评价及改进建议五、课堂讨论（15分钟）1. 各小组分享广告效果测评报告，其他小组进行评价和提问。
2. 教师对学生的报告进行点评，总结本次课程的重点。
六、总结（5分钟）1. 回顾本节课的主要内容，强调广告效果测评的重要性。
2. 布置课后作业，要求学生运用所学知识，对某个广告案例进行效果测评。
教学评价：1. 学生对广告效果测评的基本概念和方法的掌握程度。
2. 学生在案例分析、实践操作和课堂讨论中的表现。
市场调查报告教案
一、教案概述教案名称：市场调查报告教案课时安排：共计15 课时教学目标：1. 让学生了解市场调查的基本概念、目的和作用。
2. 培养学生掌握市场调查的方法和技巧。
教学内容：1. 市场调查的基本概念、目的和作用。
2. 市场调查的方法和技巧。
教学方法：2. 实践法：引导学生进行实际的市场调查，锻炼学生的实践能力。
教学准备：1. 教材：市场调查报告相关教材或资料。
2. 工具：电脑、投影仪、白板等。
3. 材料：市场调查实例、市场调查报告模板等。
二、教学过程第一课时：市场调查的基本概念、目的和作用1. 导入：引导学生了解市场调查的定义和重要性。
2. 讲解：详细讲解市场调查的基本概念、目的和作用。
3. 案例分析：分析具体的市场调查案例，让学生更好地理解市场调查的应用。
第二课时：市场调查的方法和技巧1. 导入：引导学生了解市场调查的方法和技巧。
2. 讲解：详细讲解各种市场调查方法（如问卷调查、深度访谈等）和技巧。
3. 小组讨论：分组讨论市场调查的方法和技巧，分享心得体会。
第四课时：市场调查报告实例分析1. 导入：展示一份市场调查报告实例。
3. 小组讨论：分组讨论市场调查报告的优点和不足，提出改进意见。
2. 指导写作：在课堂上对学生进行市场调查报告写作的指导，解答学生的疑问。
3. 成果展示：让学生展示自己的市场调查报告，互相评价、借鉴。
教学评价：1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和讨论情况，评估学生的参与度。
3. 小组合作：评估学生在小组讨论中的合作意识和团队精神。
六、市场调查报告的数据分析1. 导入：引导学生了解市场调查报告数据分析的重要性。
2. 讲解：详细讲解数据分析的方法和技巧，包括数据清洗、数据分析、数据可视化等。
3. 案例分析：分析具体的市场调查报告数据，让学生更好地理解数据分析的应用。
七、市场调查报告的结论和建议1. 导入：引导学生了解市场调查报告结论和建议的作用。
八、市场调查报告的修改和完善1. 导入：引导学生了解市场调查报告修改和完善的重要性。
浅谈《市场调查》课的教学方法
不好 ， 而且学生也学不会 。即使是 教师在课堂上 口若悬河 ， 滔滔不绝 ， 讲
的头头是道 ， 也只能是事倍功 半 ， 收效甚微 。为此 ， 我们组 织任课教 师深
入到市场调查 公司、 信息 咨询 公司 ， 进行 实地调研 ， 和公 司职员一道 探讨
市场调查 所面临 的种 种问题 ， 结合教 学实践 ， 复研 究论 证教学的 突破 反 口， 寻找新颖的授课 方式和实践性教学的途径。经 过老师们 的辛勤努力 ，
０ 市场研究＿０６ ３ ２ｏ —
维普资讯
各 抒
己
见
ｌ 周 次
工 作 阶段
星期
讲 授 或 实 训 内容
备 注
教师结合案例 ， 阐述调查 方案设计 的基本原理 和技能技巧
学 生 ｌ读 案 例 ． 师 评 说 案例 的优 点 和 缺 陷 ， 调 注 意 事项 Ⅻ 老 强 【 第 ～ 周 前 期 准 备 阶 段 学 生 自行 拟 订 调查 课 题 独 立 进 行 调 查 方案 模 拟 设 计
由于《 市场 调查》 课的操 作性很 强 ， 单从 理论上 的空洞说 教 。 其效果 是不好的。所 以教师在组织教学时 ， 只有 始终坚持理论紧密联系实践 ， 将
抽象的理论融化到实实在在 的、 生动具体 的案例 中去 ， 推行 案例化教学 ，
引进 “ 、 、 、 四字教学法 ， 讲 读 评 练 才能收到 良好 的教学 效果。比如 ， 在讲 授市场调查总体方案设计 、 市场调查技 术方案设计和市场调查问卷设计 时 ， 师先从 理论到实践进行讲解 ， 教 然后把从各调查 公司、 咨询公 司以及
五
学 生独 立 完 成 所 承担 的资 料 收 集 任 务 学 生 独 立 完 成 所 承担 的资 料 收 集 任 务
广告调查教学大纲
广告调查教学大纲广告调查教学大纲引言：广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种媒体渠道传达信息，影响人们的购买决策和消费行为。
因此，广告调查成为了一门重要的学科。
本文将探讨广告调查教学大纲的设计，以期培养学生的调查研究能力和对广告行业的理解。
一、广告调查的意义广告调查是对广告行业进行科学研究的过程，旨在了解广告对消费者行为的影响和广告效果的评估。
通过广告调查，我们可以深入了解广告的创意、传播渠道以及目标受众的反馈，从而提升广告的效果和市场竞争力。
二、广告调查教学目标1. 培养学生的调查研究能力：学生需要学习并掌握广告调查的基本理论和方法，包括问卷设计、访谈技巧、数据分析等，以便能够独立进行广告调查项目。
2. 培养学生对广告行业的理解：学生需要了解广告行业的发展历程、市场环境以及广告的社会影响，从而能够更好地理解广告调查的意义和价值。
3. 培养学生的团队合作能力：广告调查通常需要团队合作，学生需要学会与他人合作，分工合作，共同完成广告调查项目。
三、广告调查教学内容1. 广告基础知识：介绍广告的定义、分类、目标和功能，让学生对广告行业有一个整体的了解。
2. 广告调查方法：详细介绍广告调查的方法和技巧，包括问卷调查、访谈调查、焦点小组讨论等，让学生熟悉不同的调查方法并能够根据实际情况选择合适的方法。
3. 数据收集与分析：教授学生如何设计问卷、进行访谈、收集数据，并通过统计分析软件对数据进行分析和解读，培养学生的数据分析能力。
4. 广告效果评估：介绍广告效果评估的方法和指标，让学生了解如何评估广告的效果和市场反馈，从而提升广告的效果和投资回报率。
5. 广告调查案例分析：通过分析实际的广告调查案例，让学生了解广告调查的实际应用和挑战，培养学生的问题解决能力和创新思维。
四、广告调查教学方法1. 理论教学：通过课堂讲授，向学生介绍广告调查的基本理论和方法，让学生对广告调查有一个系统的认识。
2. 实践操作：组织学生进行实践操作，设计问卷、进行访谈、收集数据，并对数据进行分析和解读，培养学生的实际操作能力。
精选市场营销观念教学案例四则
案例1：市场开拓在太平洋上的一个小岛上，居住着10多万土著居民，这里风景秀丽，盛产菠萝、香蕉、椰子、芒果，部落酋长统治着这里的政治和经济。
一家美国制鞋公司打算把自己的产品卖给这个小岛上的居民。
该公司首先派出了自己的财务经理。
几天以后，该经理发回电报说：“这里的人根本不穿鞋，此地不是我们的市场。
”证实这一点，该公司又把自己最好的推销员派到该岛上为了。
一周之后，该推销员回报：“这里的居民没有一个人有鞋，这里是巨大的潜在市场。
”该公司最后又把自己的市场营销副经理派去考察。
两周以后，他汇报说：“这里的居民不穿鞋。
但他们的脚有许多伤病，可以从穿鞋中得到益处。
”我们还必须取得部落酋长的支持与合作。
他们没有钱，但可用水果与我们交换。
我测算了三年内的销售收入及成本，包括把水果卖给欧洲超级市场连锁集团的费用，回报率可达30%。
我建议公司开辟这个市场。
请问：1．本案例中的三个人奉行何种经营观念？2．岛上居民对鞋子的需求状态属于市场需求的八种基本形态中的哪一种？如果你是这家公司的市场营销经理，你打算用什么策略来开辟这个市场？案例2：投币浴室在日本东京都世界田谷区的松原，有个“索荑泰姆投币浴室”，每天趋者如骛。
走进投币浴室的大门，人们就可以看见一个个隔成盒子式的洗浴间。
在顶部，设有放衣服的架子，还有一个淋浴的喷头，洗浴者只要往投币口投入一枚100日元的硬币，喷头就会立刻喷出5分钟的温水。
据估计，每人平均淋浴时间为10分钟，这就是说，花200日元就能痛痛快快地洗上一个澡。
这间自动浴室24小时连续服务，人们随来随洗，即方便又实惠。
这间自动浴室的女老板名叫野泽悦子。
他说：“从学生时代，我就有个想法，这就是如何能随时随地洗个热水澡，这该有多好……这个想法，也就是投币浴室诞生的前奏。
”由于自动浴室价廉、卫生、使用方便，因而门庭若市，尤其受学生欢迎。
据统计，顾客的平均年龄只有22岁，女性约占20%，夏天的生意特别好。
从利润上看，每天平均有2万日元的净收入，约为熟练技术工人日工资的二倍，尤其是自动浴室不需要专人管理，几乎是无人操作，经营起来十分轻松。
广告案例分析(共10篇)
广告案例分析(共10篇)广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”.请您运用R.O.I理论分析上述广告.这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。
（20分）大家帮帮忙啊……谢谢了呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。
同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。
赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。
这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。
广告案例分析（三）: 英语翻译广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.按照顺序：Advertising Case StudyIntroduction to fruit treesAccounting teaching practiceEnterprise ManagementSecurities InvestmentBusiness NegotiationComputer experimentMao-Deng PapersPesticide market and businessMedical entomology foodIntroduction to HorticultureStatistical Theory and Methodology in Science and Engineeringmotion picture film of Translation criticismPrinciples of ManagementDistributional electivesFree electives广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析）皮尔斯堡的面粉营销美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。
教学案例二：如何根据市场调查结果制定正确的营销策略
营销策略是企业实现营销目标的关键所在。
而制定正确的营销策略，依赖于专业的市场调查和分析，并根据市场调查结果进行调整和优化。
本文将详细介绍如何根据市场调查结果制定正确的营销策略。
一、市场调查的重要性在制定营销策略的之前，必须对目标市场进行全面、深入的市场调研。
市场调查可以了解产品和服务在市场上的定位、消费者的需求和购买的心理、竞争对手的情况、市场趋势等，为企业制定正确的营销策略提供可靠的数据。
市场调查可以帮助企业确定品牌战略、产品定位、目标消费者、价格策略、销售渠道等有关营销的重要决策。
比如说，某个市场调查结果表明目标受众的年龄在20至30岁之间，企业在做出决策时需要考虑到这个年龄段的消费者对品牌、产品、服务的需求和接受度，从而制定适合这个目标消费者群体的营销策略。
二、正确解读市场调查数据在市场调查的数据分析中，不能仅仅凭借直觉做出营销决策，而需进行更多的数据分析。
市场调查的数据可以反映消费者的购买行为、需求、购买意愿等市场因素，根据这些市场因素来对市场进行分析，进而确定相应的策略。
在数据分析中，需要从多个方面进行解读。
一般来说，我们可以考虑以下几个方面来对市场调查数据进行分析：1、消费者需求：了解消费者对产品和服务的需求，这既可以帮助提高产品的设计和服务，也可以寻找营销机会。
2、竞争对手：了解竞争对手的产品、价格、营销策略等的情况，找出自己的优势并规避自己的劣势。
3、市场趋势：了解市场的发展趋势、预测未来的发展方向，从而制定合适的营销策略。
4、营销效果：对市场调查结果可以进行比较分析，了解营销活动的效果，以确保自己的时间和精力是高效的。
三、根据市场调查结果制定营销策略基于市场调查结果，制定正确的营销策略是至关重要的。
下面，我们来简单介绍一下如何根据市场调查结果制定正确的营销策略。
1、客户群体分析应对目标市场的客户群体进行深入的分析，了解他们的促销理念、行为偏好、生活习惯、购买力及消费需求，进而针对性地制定营销策略。
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三、调查组的人员构成
1、资料组：1个或1个以上的资料员，负责商业
资料收集整理，案头资料收集。
2、调查组：由调查执行主任，访员督导，专职
资源性市场
市场
最终消费者市场
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三、市场调查的内容1
1
、
营 销
环
境
调
查
市场营宏市销观场的经的济政形治势法律背景 宏观制约文因化素背景
企业自身 供应商 微观因营素销中介商 顾客 竞争者 市场的规模 市场概市况场的构成 市场构成的特性
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三、市场调查的内容2
1、市场调查在广告运作中占有怎样的地位？ 2、浅谈市场调查的内容。
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核心产核品心利润或者服务Biblioteka 2、 产品
调
查
主要设备 运输 引申产承品诺 售后服务 信誉 品牌、特性
有形产品品质、款式
包装
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三、市场调查的内容3
3、广告调查 广告文案 广告动机 广告媒介 广告表现 广告主题 广告效果（事前、事中、事后） 广告策划方案调查（广告活动、促销活动）
调查员，临时调查员组成。
3、研究组：研究人员。一般研究人员，常是经
济、时常学、社会学、心理学、数理统计学、科 学管理的专家。主要任务是拟定调研方案。数据 处理计划，抽样设计，问卷设计及撰写调研报告。
4、统计组：一般由一个及以上的统计组，熟悉
统计方法和计算机的使用，职责是对收集到的资 料进行统计、汇总、分析。
可用图表形式表现。 8、结论和建议：委托方最在意的，据目的提出建议。建议不要脱
离市场、消费者、企业情况，可操作性要强。 9、附录：呈现与正文相关的资料，供读者参考。
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§4 调研报告
三、撰写时的注意事项
1、充分考虑读者的观点、阅历，尽量使报告适合于读者 的阅读。
2、进可能使报告简明扼要。
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§4 调研报告
二、报告的结构
1、序言：介绍课题的一些基本情况。 2、扉页：标题、研究机构名称、调查项目负责人姓名、完稿日期。 3、目录（索引）：一般要列二级目录 4、摘要：概要说明调查所获得的结果是什么。 5、内容：本产品的优缺点、竞争对手产品状况及广告策略；影响
本产品的因素、今后的行动措施。 6、引言：介绍研究的背景和目的、研究背景、研究目的。 7、正文：重头戏。研究方法、过程、建议的详细的阐述和说明。
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三、市场调查的内容4
4、竞争对手调查
A品牌竞争 以相同价格向相同顾客提供类似的产品 B形式竞争 制造相同或类似的产品的企业 C类别竞争 所有制造提供相同的服务的产品的企业 D欲望竞争 为争取相同顾客货币而进行竞争的企业
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三、市场调查的内容5
5、消费者及其动机调查
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三、问卷设计误区及规避的技巧 1、询问技术
（1）提问不要过于笼统，避免一般性问题
（2）避免使用多语意
（3）避免含义不清的问题
（4）注意连词的使用
（5）提问要中性
（6）避免遗忘性问题
（7）避免困窘性问题
（8）避免断定性问题
（9）避免假设性问题
（10）问题的被选答案要完整互斥避免遗漏。
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三、市场预测
根据不同的预测目的，产品预测可分为：
①长期预测
②中期预测
③短期预测
④近期预测。
广告策划可根据广告主的不同要求和广告计划要求，确定 不同的预测时限。
市场预测的方法：
①人员评定法
②统计分析法
③趋势评定法
④需要联测法
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提问
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三、问卷设计误区及规避的技巧
2、问卷的编排顺序
（1）不让消费者知道要调查的品牌和公司名称 （2）先易后难 （3）先封闭性问题，后开发性问题 （4）先一般性问题，后敏感性问题 （5）相关性和回答形式相同的问题放在一起 （6）控制性问题应予隔开 （7）按逻辑顺序排列
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§4 调研报告
一、基本要求
1、报告语言简洁，有说服力，词汇尽量非专业化 2、报告必须以严谨的结构，简捷的体裁，将调查
过程中各阶段、各种收集方法收集的资料总结在 一起。 3、报告应该对要解决的提出明确的结论或建议。 4、报告能够让读者了解调查过程的全貌。
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3、用自然体例写作，出现行话或专业术语时可针对读者 做必要的注释。
4、要使报告所包括的全部项目都与报告的宗旨有关，剔 除一切无关文字。
5、仔细核对全部数据和统计资料，确保资料准确无误。
6、充分利用统计图、统计表来说明和显现资料。
7、按每一项目的重要性来决定篇幅的长短和强调程度。
8、务必把报告打印工整、匀称，易于阅读。
(1)AIDMA艾德玛法则: 注意（Attention）兴趣（Interest）欲望（Desire）记
忆（Memory）行动（Action） (2)A.H.Maslow需求层次：
消费者的总体消费趋势 现有的消费者分析 潜在的消费者分析
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§2 市场调查的基本方法
1、文献调查 2、一手资料调查 3、访问法 4、问卷法 5、观察法 6、实验法
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二、如何收集第二手资料？
（一）内部来源：公司的损益计算表；资产负债表；销售数
字；销售访问报告；销售发票；库存报告；企业内部调查的 准备报告。
（二）外部来源：
1、政府出版物：（1）统计年鉴（2）人口普查资料（3）由国 家信息中心汇编的中国经济展望（4）经济蓝皮书和白皮书。
2、期刊与书籍：工商企业目录，商业评估，统计丛书和产业研 究的资料；《经济日报》，《经济参考》《市场报》《经济 信息时报》《中华工商时报》，针对区域市场的各日报与晚 报，行业协会发布的资料，人大出版的《产品信息》《分类 产品》产品等，人大复印资料。
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一、资料的分类
第一手资料：对消费者，便用者，零售网，批发商 进的调查，通常采用实地调查取得，成本高，过程 复杂。
第二手资料：来源于企业的内外部。容易获得、省 时省力。适用于行业分析、竞争分析及证券交易。
内：会计报表，销售记录等等； 外：政府的出版物，期刊书籍及各种商业服务。
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§5 市场分析
一、市场环境分析 二、市场销售形式分析 三、市场预测
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一、市场环境分析
主要包括： ①人口分析 ②人文文化分析 ③政治经济形势分析
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二、市场销售形式分析
市场销售形势分析，主要包括这么几项内容： （1）市场容量分析； （2）市场产品竞争性分析； （3）广告产品的竞争力分析； （4）市场政策分析。
2、市场调查的具体方法：
①访问法 ②邮寄问卷法 ③电话询问法 ④召开座谈会
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§3 问卷调查
一、问卷调查过程
反馈
问卷设计 试调查 定稿 实施 汇总
撰写报告
分析
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§3 问卷调查
二、问卷设计
1、问卷的标题 2、封面信 3、指导语 4、调查内容 5、编码 6、被调查者基本情况 7、调查过程记录
第二章 广告市场调查
没有调查就没有发言权！！
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广告市场调查
§1 市场调查的含义 §2 市场调查的基本方法 §3 问卷设计 §4 调研报告 §5 市场分析
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§1 市场调查的含义
一、市场
市场=人口+购买力+购买欲望
生产资料及原材料市场
工业产品市场
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四、市场调查的流程
①客户要求 ②拟订调查方案→与客户商榷谈判→方案修正→抽
样方案实施. ③问卷设计→预调查 ④调查实施 ⑤资料统计处理 ⑥撰写调查报告→报告打印→提交客户
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五、几种市场调查的方法
1、市场调查的选择方法：
①普查法 ②抽查法 ③建立联络点