网络的广告模式案例分析报告
网络营销案例分析——以“韩都衣舍”为例
网络营销案例分析——以“韩都衣舍”为例前言：在2012年天猫“双十一”促销中，韩都衣舍销量跻身天猫前三强，而且其也是去年淘宝平台销量第一的女装品牌。
继渠道的多元化铺设之后，韩都衣舍正在展开多品牌覆盖全年龄段的网络布局。
一．品牌基本情况韩都衣舍品牌创立于2008年，韩都衣舍是国内知名的互联网快时尚品牌。
2010年，韩都衣舍这家网店一跃成为淘宝网服饰类综合人气排名第一、会员多达200万、长江以北最大的淘宝卖家、山东电子商务的领头羊。
2008年，韩都衣舍年销售额就达到170万人民币，2011年销售额超过3亿，预计2012年销售额达到6亿。
韩都衣舍产品的风格是韩国风格，产品的价格主要在100-200元之间，经营以女装，男装，童装，女鞋，女包以及配饰为主的商品，其中女装为主打产品。
目标客户是18~35岁的都市时尚人群。
二．品牌发展情况韩都衣舍（HSTYLE），由山东韩都衣舍电子商务有限公司全资经营。
韩都衣舍品牌创立于2008年，专注于互联网时尚品牌运营。
2009年4月，经过了一年的探索和人员培养，韩都衣舍转型为互联网自有品牌，并开始了“基于产品小组制为核心的单品全程运营体系”这一独特商业模式的探索。
2010年获得了“全国10大网货品牌”“全球最佳实践网商”“全球网商30强”等荣誉称号。
2011年入住京东、凡客诚品、当当、麦考林等各大电子商务平台，确立了“互联网韩风快时尚”第一品牌管理的行业地位，并获得了国际知名风投IDG以及韩国KIP投资。
其中韩风快时尚女装品牌（HSTYLE），是韩都衣舍旗下的第一品牌公司旗下拥有百余位专业的时尚选款师和设计师，并在韩国拥有分公司，同800余家韩国时尚品牌保持紧密的、全方位的合作关系。
以产品“款式多，更新快，性价比高”而迅速赢得都市时尚人群信赖。
目前，韩都衣舍基于互联网的多品牌运营已经完成基本布局：韩风快时尚女装HSTYLE、韩风OL时尚女装Soneed、韩风快时尚男装AMH、韩风快时尚童装MiniZaru、欧美风快时尚女装niBBuns、东方复古设计师品牌素缕Souline共6个子品牌可支撑未来3年的发展，另外还有3个种子品牌已经立项，为5年后的发展做准备。
三、网络广告模式案例分析
富媒体广告
总结词
融合多种媒体元素的广告形式
详细描述
富媒体广告是一种融合了多种媒体元素的广告形式，如动画、音频、视频等。 富媒体广告通常具有较高的互动性和创意性，能够吸引用户的注意力并引导他 们参与互动。
03
案例分析：淘宝网广告 模式
淘宝网广告模式概述
淘宝网作为中国最大的电商平台之一，其广告模式具有多样性和创新性。
网络广告模式案例分 析
目 录
• 网络广告概述 • 网络广告模式分类 • 案例分析：淘宝网广告模式 • 案例分析：京东商城广告模式 • 案例分析：腾讯QQ广告模式 • 案例分析：新浪微博广告模式
01
网络广告概述
网络广告的定义
定义
网络广告是指利用互联网平台进行宣 传和推广的广告形式，通过各种数字 媒体渠道向目标受众传递品牌、产品 或服务信息。
06
案例分析：新浪微博广 告模式
新浪微博广告模式概述
新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的 用户群体和广泛的影响力。其广告模式主要包括横幅广告、 弹出式广告、文字链广告等。
新浪微博广告的投放方式主要基于用户兴趣、行为和地理 位置等因素进行精准推送，以提高广告的曝光率和点击率。
新浪微博广告的投放流程主要包括创建广告、选择投放方 式、设置投放条件、监控和优化等步骤。文字链广告总结词
以文字链接形式呈现的广告
详细描述
文字链广告通常以文字超链接的形式 展示，用户可以点击链接进入广告主 的网站或了解更多信息。文字链广告 相对于横幅广告等其他形式来说更为 简洁，视觉干扰较小。
视频广告
总结词
以视频形式呈现的广告
详细描述
视频广告通常以短视频的形式展示，通过动态的画面和声音吸引用户的注意力。视频广 告可以在网页的任何位置嵌入，但需要注意的是视频广告的播放需要一定的时间，可能
新浪案例分析
中小客户往往在广告投入上的预算有限，而对实际的推广效果要求较高，新浪专门针对中小客户提供了独特的广告服务。一种是CPM广告，另一种是新浪智投。同时，为了提高广告对客户的针对性，新浪网一方面推出了行业营销解决方案，为不同行业的不同客户量身打造最适合的营销模式；另一方面开发了定向广告。
(3)主要的广告计费赢利模式
按时长计费。新浪网的网络广告大多是按时长计费的，在不同的频道和不同的页面位置，收取不同的广告费用。
CPA计费。新浪视频博客、新浪视频正文页、TV等频道的视频广告是按CPA计费的。
综合计费。新浪有些广告既可以按时长计费，也可以按CPM付费。
2.5核心能力
（1）强大的内容资源
新浪不仅在内哦那个资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出Web2.0资源平台为客户提供更加丰富的营销手段。另外新浪与国外2000多家主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定了新浪网媒体网络品牌的影响力。
（2）深层次的整合形成规模经济
随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站为了丰富网站的内容，形成差异化、多样化竞争的局面，必然会发生深层次次的整合。新浪先后并购了分众传媒、好耶、科思世通、创世奇迹等数家二三线互联网广告公司，从而形成了规模经济，带来了对广告主的定价权和对媒体采购的议价能力。
（3）满足网民多样化需求的传播能力
新浪网的核心能力还在于不断提升其在互联网上的传播能力。新浪网充分挖掘网民多样化的需求，不断提升其在互联网上的传播能力，充分发挥互联网的传播速度好传播能量优势。
3.技术模式
（1）全面的网络编辑体系
在新浪网的技术模式中，其网站的编辑技术是非常有特色的，也正是依靠强大的内容编辑能力，成就其国内领先的综合门户网站。
网络营销的十大经典案例分析
网络营销的十大经典案例分析随着移动互联网的普及和电子商务的迅猛发展，网络营销已经成为各行各业的必修课之一。
不同于传统的广告宣传，网络营销有着更为灵活、低成本且广泛的覆盖面。
而一些经典的网络营销案例更是可以为我们提供极大的借鉴与启示。
一、Coca-Cola采用社交媒体的全球营销战略Coca-Cola作为全球领先的饮料品牌，其营销策略向来走在时代前沿。
2010年，Coca-Cola在社交媒体上发起了名为“可口可乐之旅”的全球营销战略。
通过把网民的照片合成成独一无二的可口可乐瓶标志，最终吸引了1000万人参与，大大提高了品牌的曝光率，同时也极大地打破了市场边界。
二、Amazon号称改变零售业的“一键购买”“一键购买”是Amazon在1997年首次推出的，即只要点击一下按钮，就能在30秒内完成购买。
这一功能的出现不仅让人们节省了大量繁琐的购物流程，更为重要的是，使得用户购买的动作更加迅捷，增加了购买的信心和体验。
该项功能至今已经成为Amazon品牌的重要标志之一。
三、Airbnb借助UGC营销打破酒店行业陈旧模式Airbnb的全球用户数量已经突破2亿，这得益于他们极具创意的UGC用户营销策略。
Airbnb鼓励房东发布个人房屋照片，吸引更多的租客，同时也为网站增加了更多的有趣、充满生活气息的内容。
毫无疑问，这一策略成功地打破了传统酒店行业的陈旧模式。
四、Wendy's利用Twitter的幽默文化赢得粉丝在2017年4月，Wendy's通过Twitter回复一个用户的批评，并且回复方式十分幽默，从而迅速赢得了众多网友的关注。
该品牌在之后的一年里作为一家快餐品牌获得了Twitter上最多的关注人数，达到了370万，远超同行业竞争者。
五、Dove走进女性敏感群体的心理Dove作为一个专注于女性美容产品的品牌，借助了一些深入人心的短片，成功地推出了“美丽”的主张。
这些广告片和宣传语走进了女性的内心，引发了广泛的共鸣，让Dove深入人心，成为女性美容领域的领先品牌。
网络广告模式案例分析
第三章 网络广告模式案例分析一、比较新浪、百度与阿里妈妈的网络广告模式的优缺点：客户积累(一) 网站信息发布信息新闻发布包括国内外新闻、体育娱乐新闻、军事法治信息、金融信息、家电数码产品的信息、健康饮食家居育儿的信息、天气报告等。
特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。
而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。
从价格和内容上传递价值，使客户获得满足(二) 博客的经营和管理博客（BLOG ）也就是WEB LOG 的缩写简单来说就是网络日记。
新浪免费提供博客的注册。
不断扩大自己网站的领域，它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管 优点 缺点新浪综合门户广告 商业模式是“门户+广告”； 利用鲜明的差异化服务提高用户满意度，根据不同的客户设计不同的广告产品和服务；有固定的用户群，保持了较高的点击率和网站知名度吸引企业投放广告；突出广告产品的文化特征；进行大规模的广告产品上市宣传；推出创新的网络销售渠道核心业务定位不准确； 广告模式和媒体模式、技术的创新有待加强； 流量针对性不强，收费模式有待改善 百度关键 词广告 全球最大中文网络营销平台，覆盖面广；按效果付费，获得新客户平均成本低；推广关键词不限；全程贴心服务，全程技术保障 广告费用是芝麻开花节节高，企业叫苦连天； 同行相互竞价导致每点击价格窜升； 客户对“推广”两字的越来越不友好，更愿意点击自然排序的信息；关键词广告需要通过搜索引擎审核等一些手续阿里妈妈 中介广告 是一个网络广告交易平台，首次提出“广 告是商品”的概念； 产品与服务独特，如广告牌DIY ； 节省代理商的中间环节；可以有效检测广告效果；产品信息和交易过程透明化；广告主可以直接面对媒体，减少交易成本广告的交易平台需要进一步开放和聚合；品牌广告的优势不明显；精准营销有待进一步优化理。
广告案例分析
广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
移动互联网营销案例分析
移动互联网营销案例分析在当今数字化的时代，移动互联网已经成为企业营销的重要战场。
各种创新的营销策略和手段层出不穷，为企业带来了巨大的商业价值和用户流量。
接下来，让我们通过几个典型的案例来深入分析移动互联网营销的成功之道。
案例一：拼多多的社交电商奇迹拼多多作为近年来崛起的电商平台，其成功离不开独特的移动互联网营销策略。
拼多多充分利用了社交网络的力量，通过用户之间的分享和邀请，实现了快速的用户增长。
其核心营销策略之一是“拼团”模式。
用户可以发起或参与拼团，以更低的价格购买商品。
这种模式不仅激发了用户的购买欲望，还促使他们主动邀请亲朋好友一起参与，形成了病毒式传播。
此外，拼多多还推出了各种小游戏和抽奖活动，如“多多果园”“砍价免费拿”等，增加了用户的参与度和粘性。
在推广方面，拼多多精准地定位了三四线城市及以下的下沉市场。
通过在微信等社交平台上的大量广告投放，以及与地方电视台的合作，迅速提升了品牌知名度。
同时，拼多多还注重与农产品供应商的合作，推出了一系列助农活动，不仅为农民提供了销售渠道，也树立了良好的企业形象。
拼多多的成功告诉我们，在移动互联网时代，充分利用社交网络和创新的营销模式，能够迅速打开市场，吸引大量用户。
案例二：抖音的短视频营销风暴抖音作为一款短视频分享平台，已经成为全球最受欢迎的应用之一。
其成功的营销秘诀在于强大的内容生态和精准的算法推荐。
抖音为用户提供了一个简单易用的创作工具，让每个人都能轻松制作出有趣、有创意的短视频。
用户可以通过添加音乐、特效、滤镜等元素，展现自己的个性和才华。
同时，抖音上丰富多样的内容，包括搞笑、美食、旅游、美妆等，满足了不同用户的兴趣需求。
算法推荐是抖音的核心竞争力之一。
通过对用户行为和兴趣的分析，抖音能够为用户推送个性化的视频内容，提高用户的留存率和活跃度。
对于品牌和营销者来说，这意味着可以更精准地将广告投放给目标用户，提高营销效果。
此外，抖音还推出了一系列品牌合作和营销活动，如“抖音挑战赛”“品牌官方账号”等。
网络广告案例分析百度关键词盈利模式与谷歌进行对比分析
网络广告案例分析百度关键词盈利模式与谷歌进行对比分析所谓关键词广告，就是付费搜索引擎营销的一种形式，百度的关键词广告就是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效的提高企业的营业额，是最有影响力的付费搜索引擎的营销方法之一。
企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这么产品的潜在客户找到，按照给企业带来到潜在客户访问数量计算，企业可以灵活的控制网络推广投入，获得最大的回报。
百度：成功之处：百度这种竞价排名的商业模式为企业带来了很大的利润，因为百度它本身的市场覆盖率几乎占了整个中国的70%左右，而这种竞价排名就是谁出的价钱高，就可以把谁的企业放到搜索结果的第一位。
作为网民的我们来说，我们想要查找的恶信息，如果在搜索结果的前十位没有出现，就不会再继续寻找，因此排名的前后对企业来说是很重要的，所以李彦宏当初提出“竞价排名”这种推广方式的时候，也是抓住了网民和企业间的这一弱点，最后，竞价排名的收入几乎占了公司的80%左右，也给搜索引擎行业带来了一次巨大的机遇和挑战。
不足之处：由于百度的竞价排名结果与自然搜索结果混在了一起，而且对于参与竞价排名的企业没有进行严格的审核，造成了虚假广告的大量出现，混淆了客户的视线，导致客户因为虚假信息上当受骗，影响客户对百度的信任。
还有，恶意点击的存在使得广告商付出了额外的高额成本。
谷歌的关键词广告则是对每一则广告都进行长期追踪，并评定“质量得分”，并以此为依据来对每个广告进行排名，这项得分包括了：点击率、安全性、网站打开速度等等，这样能够准确地反映出顾客实际购买行为的可能性，针对这些真正有价值的优质客户，企业可以利用按地域、按时段定向投放的功能，及时调整广告策略，通过有针对性的重点投放实现收益的最大化。
谷歌关键字与质量挂钩的排名方式受到了顾客的信任和支持，只有企业的广告关键字点击率高，受到用户的欢迎，那么即使广告出价不高，也同样可以排在价格更高的广告前面。
网络广告模式案例分析
网络广告模式案例分析随着互联网的普及和发展，网络广告成为了现代市场营销中不可忽视的一部分。
网络广告模式不仅能够有效地推广产品和服务，还能够精准地定位目标受众，提高广告效果。
本文将通过分析几个网络广告模式的案例，探讨其优势和应用价值。
一、搜索引擎广告模式搜索引擎广告模式是一种常见且广泛应用的网络广告模式，其中谷歌的AdWords是应用最为广泛的搜索引擎广告平台之一。
谷歌通过用户搜索关键词匹配广告，并展示在搜索结果的顶部或右侧，实现了精准投放。
例如，当用户搜索“旅游景点推荐”时，谷歌将会展示与旅游相关的广告。
这个模式的优势在于能够精准投放广告，使得广告主能够通过关键词的选择将广告展示给潜在消费者。
此外，搜索引擎广告还能够量化广告效果，通过点击量和转化率等数据进行分析和优化。
二、社交媒体广告模式社交媒体广告模式是近年来快速发展的一种网络广告模式，其中Facebook和微信广告是典型案例。
这些平台通过用户个人信息和兴趣爱好等特征，实现了广告的精准投放。
例如，当用户在Facebook上浏览与旅游相关的内容时，会看到与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够高度定位和个性化投放广告，使得广告能够更好地吸引目标受众的注意力。
与此同时，社交媒体广告还可以通过点赞、评论和分享等互动方式扩大广告的覆盖面和传播效果。
三、内容推广广告模式内容推广广告模式是一种通过文章、视频等内容形式进行广告投放的模式，其中知乎和新浪微博广告是著名的案例。
在内容推广广告中，广告以一种自然的方式嵌入媒体内容中，使得广告与媒体内容更加融合。
例如，在知乎上，用户可能会看到一篇关于旅游经验分享的文章，其中会嵌入与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够与用户的兴趣爱好和需求紧密结合，并通过有价值的内容吸引用户的关注。
与此同时，内容推广广告还能够提高品牌的认知度，并吸引目标用户进行转化。
综上所述，网络广告模式在现代市场营销中起到了至关重要的作用。
网络营销成功经典案例及分析
网络营销成功经典案例及分析网络营销成功案例及分析一看vancl与ppg的成败谈网络直销成功的理由非常简单，只有两个：如果要为ppg和vancl她俩获得今天的成功找相同的理由的话，那么只有两点：因为是男士衬衫;因为实惠。
拥有二十多年历史的中国服装业龙头企业雅戈尔的男士衬衫日均销量被新生仅两三年的ppg超越，哪位从商的人会不为此而疯狂着迷而当vancl陈年在08年3月对外宣布日均销量超越ppg的时候，会有更多的商人去探寻其中的奥妙，到底衬衫网络直销领域还能创造多少奇迹。
但只有随着时间过去，大家都从热潮中冷静下来，看得更透彻的时候，我们才能检验目前的成败，看到未来的发展。
高速成长之后的思考基于强大的生产制造能力，中国不缺产品，如果仅仅是依靠优惠的价格去长期打拼市场的话，国产家电行业、国产手机产业的进化史可以作为很好的参考范例。
因此，从企业长期经营发展的战略来看，无论仅仅是圈定在网络直销领域还是扩散到全国的衬衫销售市场，及早的认识到这点，会让我们的发展更稳妥。
“低价”不应该是她俩的核心竞争力和明天成功的根本理由。
相信，男士衬衫适合在网上销售已经成为共识。
因为这个共识，数十家ppg模式的企业已经杀进男士衬衫网络直销市场，甚至实力雄厚的传统的服装企业也按耐不住。
虽然中国男士衬衫消费市场容量庞大，但，在群雄面前，现在选择男士衬衫作为创业切入点也许不是你获得成功的一个好理由。
一样是男士衬衫，一样是实惠，通过对vancl和ppg这两家风格迥异、经营策略处在两个极端上的企业比较和分析，也许我们能够描绘出明天胜利者的轮廓。
赌桌上的新手——ppgppg的成功仅仅是因为无处不在!超过80%的订单来源于呼叫中心的直接下单是对“ppg无处不在”的最直接回报。
和ppg类似，红孩子、小康之家、麦考林三家目录直销起家发展的公司同样有70%~网络营销成功案例及分析的订单是直接通过呼叫中心下单。
不过这三家企业都有着ppg无法比拟的庞大客户积累和更为深厚的行业沉淀。
网络广告联盟的模式
网络广告联盟模式分析及成功案例(主要模式介绍:CPC 。
CPA 。
CPS 。
CPM。
CPL 。
CPV .CPT 。
)定义:联盟营销(Affiliate Marketing）是一种“按效果付费"、“不花钱而赚钱"的网络营销模式。
通过WEB联盟营销专业平台按营销效果(如销售或电话引导等效果）支付佣金，达到节约营销开支,提高营销质量；会员站长则通过投放放匹配的VNS产品广告而获取佣金分成，达到长期收益。
优势：联盟营销- 要素：广告主、联盟会员和联盟营销平台。
广告主按照联盟营销的实际效果（如销售额、引导数、点击数等）向联盟会员支付合理的广告费用，节约营销开支，提高营销质量。
联盟会员则通过网络联盟营销管理平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的联盟营销销售费用，轻松地把网站访问量变成收益.广告联盟的分类广告联盟涉及的内容和参与者较多，有不同的分类标准，简报主要介绍两类分类标准：(1）根据广告联盟的广告主与联盟平台关系：• 自建型广告联盟指推广自己的产品为主的广告联盟,如博拉联盟,金山联盟，MOP联盟，QIHOO 联盟、当当联盟等。
此类联盟建立的目的比较明确，即为了扩大市场占有率或提升销售额.最新崛起的省啦联盟不错，率先在国内推出CPS永久提成,绑定消费者账号，推广一个用户可以终身获取销售佣金,地址：• 第三方广告联盟联盟平台没有自身产品，以推广别人的产品和品牌为主的联盟,如智易营销、亿起发、黑马等联盟，此类联盟处于中间的位置，链接广告主和联盟会员,收入为提供广告服务的佣金费用。
• 综合型广告联盟联盟拥有自身的产品，不仅推广自身的品牌和产品而且还推广其他广告主的品牌和产品或通过其他联盟推广自身的品牌和产品，比如百度，阿里妈妈，新浪，搜狐，雅虎，金山拥有自己有联盟，还在其他联盟里面推广。
（2）根据广告联盟的广告形式和平台性质• 搜索竞价联盟指以搜索引擎应用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜索引擎服务商，搜索联盟是伴随google、百度等搜索引擎网站的发展而成立的，具体的模式如在各加盟网站上放置搜索框，供用户使用搜索功能，既为网站自身带来了便利，也提高了搜索引擎的点击率,而且,搜索引擎也会根据各家网站所贡献的搜索量支付给加盟网站一定的费用,这样就达到了双赢的效果。
网络营销案例分析3篇
网络营销案例分析3篇#络营销案例指描述某一特定的营销活动的内容、情景与过程的一种客观性的材料。
为大家整理的相关的#络营销案例分析,供大家参考选择。
锤子ROM是罗永浩社会化营销的代表之作。
从宣布做手机到锤子ROM正式提供下载，罗永浩的社会化营销烙印始终深刻其中。
老罗罗永浩是名人，之前新东方教英语的竟然也要做手机系统?老罗的这大跨界，配合形象的广告图片，从一开始就吸引了大家的眼球，觉得老罗真是一个颠覆性的人物。
而老罗也一直持续地在#上兴风作浪，多次制造话题，吊足了#民的胃口，使得锤子ROM发布这一事件在当今这样海量信息的世界里得以持续发酵，让#民和媒体对于锤子ROM始终保持高度的关注，并产生了极大的期许。
老罗的自我营销方式，首先就是吹牛，老罗说他的公司的未来比Google还牛。
吹牛也是营销手段的一种，而且看起来效果很不错。
别人赞也好，喷也好，反正人气和知名度是提高了;吹产品、吹团队、吹福利，天价办公椅、百万年薪找人、补贴鼓足了劲吹嘘锤子。
既能向众人展示自己公司产品的良好形象及价值观也能鼓励手下人，还让人觉得他们的团队很和谐、很有实力，自然也能让人觉得这样的团队做出来的产品也不会错。
然后就是各种攀高枝和找垫背的，他不断高调的向HTC、苹果等品牌进行挑衅，吐槽其他品牌的操作系统;宣称自家的锤子ROM将秒杀魅族Flyme和小米MIUI，而且还是毫秒我们可以吐槽老罗的产品，不屑他的品格，但是不能否认罗永浩在锤子ROM 营销中取得的巨大成功。
他用最低的成本，最大限度的宣传了自己的产品一、#络营销渠道概述#络营销逐渐成为企业或不可缺的营销手段，而#络营销渠道是#络营销重要一部分。
(一)#络营销渠道的概念#络营销，就是以国际互联#为基础，利用数字化的信息和#络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，#络营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。
#络营销渠道是#络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是指借助于互联#络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，主要分为通过互联#实现的从生产者到消费(使用)者的#络直接营销渠道和通过融入互联#技术后的中间商机构提供的#络间接营销渠道。
最成功的网络营销案例分析_网络事件营销成功案例
最成功的网络营销案例分析_网络事件营销成功案例网络营销具有巨大发展潜力，企业和消费者对其寄予厚望的原因在于网络营销相对传统营销方式具有顾客让渡价值优势。
以下是店铺为大家整理的关于最成功的网络营销案例，欢迎阅读!最成功的网络营销案例篇1奥巴马获选总统，成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦，他的成就也代表了广告，营销，公关手段的进化和发展，伴随着新媒体和数字技术的飞速发展，美国竞选也以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系，获得选民的忠诚度和信任度。
奥巴马的胜利创造了许多个第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统，奥巴马更是美国第一个“互联网总统”——因为他的所有竞选都极大地利用了互联网web2.0的优势，吸收了大量的“长尾”和草根力量，并最终获得了成功。
让我们一起来感受并学习奥巴马的“网络营销”。
首先互联网成为美国政治竞技台的主角已经成为事实。
在2008年美国总统大选中，互联网不仅帮助奥巴马募集到巨额竞选资金，而且成为美国民众获知选情的第二大渠道。
美国皮尤研究中心10月31日公布的调查显示，10月份以网络为首要渠道获取选情信息的美国民众占33%，是2004年同期的3倍。
虽然电视仍以72%的比例稳居首位，但网络已经超过报纸29%的比例，成为美国民众获取选情信息的第二大渠道。
网络已经成为美国民众参政议政的另一舞台。
皮尤研究中心今年6月的一份调查显示，11%受访的美国人曾在网上转发过关于选情的消息，5%曾在网上发贴评论大选，6%曾通过互联网向竞选阵营或候选人捐款。
奥巴马显然比至今不知道如何上网的麦凯恩更懂得“网”络民心。
2007年，Facebook创始人之一ChrisHughes加入奥巴马竞选团队，并为其在Facebook上建立了竞选网站，吸引了100万“粉丝”。
而麦凯恩在Facebook上只有不到20万的支持者。
截至10月15日，奥巴马已经成功募款6.4亿美元，其中87%是网络募来的。
案例分析报告格式(整理19篇)
案例分析报告格式（整理19篇）篇1：案例分析报告一、网络病毒营销互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。
VANCL凡客诚品采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对降低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。
二、体验营销一次良好的品牌体验(或一次糟糕的品牌体验)比正面或负面的品牌形象要强有力的多。
VANCL凡客诚品采用“VANCL试用啦啦队”，免费获新品BRA——魅力BRA试穿写体验活动的策略，用户只需要填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到试用装。
当消费者试用过VANCL 凡客诚品产品后，那么就会对此评价，并且和其他潜在消费者交流，一般情况交流都是正面的(试用装很差估计牌子就砸掉了)。
三、口碑营销消费者对潜在消费者的推荐或建议，往往能够促成潜在消费者的购买决策。
铺天盖地的广告攻势，媒体逐渐有失公正的公关，已经让消费者对传统媒体广告信任度下降，口碑传播往往成为消费最有力的营销策略。
四、会员制体系类似于贝塔斯曼书友会的模式，订购VANCL凡客诚品商品的同时自动就成为VANCL凡客诚品会员，无需缴纳任何入会费与年会费。
VANCL凡客诚品会员还可获赠DM杂志，成为VANCL凡客诚品与会员之间传递信息、双向沟通的纽带。
采用会员制大大提高了VANCL凡客诚品消费者的归属感，拉近了VANCL凡客诚品与消费者之间的距离。
从以上的分析而言，互联网对VANCaL凡客诚品最大的促进有三方面:A、降低了营销成本。
B、大幅度提高了品牌占有市场的速度。
C、消费者通过互联网对潜在消费者有效的口碑。
从此数据和案例我觉得可以引起很多的思考，一方面是传统企业如何针对消费者的心态，利用互联网新媒体工具进行有效的营销推广。
篇2：案例分析报告营销背景:随着中国男士使用护肤品习惯的转变，男士美容市场的需求逐渐上升，整个中国男士护肤品市场也逐渐走向成熟，近两年的发展速度更是迅速，越来越多的中国年轻男士护肤已从基本清洁开始发展为护理，美容的成熟消费意识也逐渐开始形成。
网络广告模式案例分析
网络广告模式案例分析广告是现代企业的一种重要的营销手段，Internet是一个全新的广告媒体，其发布广告速度快、效果好，网络广告的市场在以惊人的速度增长，以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，开拓网络广告的巨大市场。
网络广告已经成为企业广告的一种理想选择，网络广告也因此成为电子商务的主要功能之一，伴随着互联网的推广，得到了广泛的应用。
3.1 网络广告概述3.1.1 网络广告模式的定义与特征网络广告的定义有广义和狭义之分。
广义上，凡利用Internet以各种技术形式（有线、无线连接，宽带、窄带连接，专用、公众网络等）传播商业推广信息的过程和方法，都属于网络广告。
狭义的网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，它以专业的广告横幅、文本链接和多媒体的方法，在互联网站刊登或发布，并通过网络传递到互联网用户，是高科技的广告运作方式。
网络广告电子商务模式，是指网站的所有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者，通过在其网站上加入标志、按钮、横幅及其它广告，向访问者发布广告信息，以此向广告客户收取广告费，获取商业利润。
这种模式的前提是网站要具有高访问量，基于网站的高访问量积聚较多的广告主（广告客户）。
网站一般通过提供免费的信息、内容或服务来求得高访问量。
这样的模式，新浪、搜狐等大型门户网站是较好的代表。
互联网是网络广告的媒体，网络广告不同于传统的媒体广告，其基本特征有以下几个方面。
（1）数字技术网络广告利用数字技术制作和展示，具有多媒体特征。
（2）可链接性网页可链接到广告，广告也可链接到网页；网页被网络使用者点击，就可看到广告，广告标志被使用者点击，也可以看到详细的广告性质的网页。
这是传统广告无法比拟的。
（3）强制性广告被人为送进电子信箱，成为强制性的广告。
（4）互动性网络广告可实现一对一的相互沟通，吸引浏览者。
网络营销案例分析完整版
网络营销案例分析 HEN system office room 【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】网络营销案例分析案例一腾讯公司方法：1、搜索引擎营销腾讯公司创建了属于自己的搜索引擎soso搜搜2、网站资源合作3、病毒性营销推出qq软件，直至今日也是每个人必备的聊天工具4、许可E-mail营销将qq号与qq邮箱绑定。
现在，如果不是公司邮箱，使用率最高的就是qq邮箱。
模式：1、网站多元化发展由qq带来的如qq新闻、qq game、qq zone等系列一站式在线服务2、建立粘性化的用户群3、体验式在线营销模式4、品牌的集中推广和延伸5、极具吸引力的创新增值服务和产品例如：移动QQ、视频通话……总结分析：腾讯公司网络营销的成功在于三点：1、建立合适有效的网络域名2、积极和互联网企业开展互动营销例：打广告、与其他网站进行网络互推等3、逐步完善虚拟客户服务中心，拓展市场容量利用电子邮件、结合电子论坛，进行在线答疑案例二苹果公司方法：1、未曾营销先造势苹果公司在每次发布新品前都会曝出所用的先进生产技术，吸引顾客，为产品造势。
2、饥饿式营销新品发布前，都会限量让顾客预定产品，吊足顾客的胃口。
3、体验营销苹果专卖店展出的大量试用机，刺激顾客体验，进而产生购买欲。
4、口碑营销5、人性化营销大多数顾客在购买苹果产品后，都很称赞苹果的人性化设计，简易的操作方法为用户提供了极大的便利。
案例三杜蕾斯微博营销杜蕾斯最成功的营销方式是微博营销。
因其产品的特殊性，本身就能够吸引大量粉丝。
其次，它找对了方法：1、定位微博形象2、每半小时进行一次关键词搜索，与粉丝亲密互动，对话诙谐幽默3、在意见领袖账号留下痕迹所谓意见领袖，就是在某一领域比较有代表性的人或物。
这部分人的微博拥有大量粉丝，在这种账号下留言或与粉丝幽默对话，会吸引意见领袖及其粉丝的关注，从而使自己账号的粉丝量上升。
4、用热点把自己塑造为焦点这是杜蕾斯微博的又一大特点，善于抓住当今社会的流行热点，例如将益达的广告词改编，往往这样是最吸引人关注的。
网络广告案例分析3篇
网络广告案例分析网络广告案例分析（一）随着人们生活方式的改变，网络成为了人们不可或缺的一部分。
而网络广告作为一种新型广告方式，也得到了社会的重视。
本文将以优衣库网络广告为例，分析网络广告的特点及其优劣。
优衣库作为一家时尚品牌，一直致力于为消费者打造舒适、时尚的穿着体验。
为了更好地宣传自身品牌形象和产品，优衣库选择在网络中投放广告。
在网络广告的制作上，优衣库注重以图片和视频为主，强调品牌的简洁和时尚。
优衣库网络广告的特点是投放广告范围广、传播速度快、互动性强。
网络广告可以通过人口统计学和行为传播的算法，精准地将广告送到想要看到它的人们眼前。
并且，相对于传统广告，网络广告传播更快，消费者只需点击鼠标或轻触手机屏幕即可了解产品信息。
同时，互动性也是网络广告的一大特点，消费者不仅可以浏览产品信息，还可以对广告进行分享、点赞等互动操作，有效增强了品牌与消费者之间的互动性。
然而，网络广告也存在一些不足。
首先，消费者容易出现广告疲劳，对广告的忽略程度相对较高。
同时，网络广告的安全问题也成为了广告主们需要重视的问题。
总之，网络广告作为一种新型媒介，优势较多。
在未来，网络广告将继续被广泛地运用于广告营销行业中。
网络广告案例分析（二）网络广告作为新兴广告形式，以其精准投放、高效传播、强互动等特点被广泛使用。
本文将以百度推广作为案例，分析网络广告的应用与优势。
百度推广是一种直接面向搜索引擎用户的广告投放方式。
在这个模式下，广告主可以精确投放所需要的人群，最大程度地强化广告传播效果，同时可以根据广告点击情况进行调整和优化。
相对于传统广告，百度推广的投入成本比较低，运营成本也较少。
百度推广广告投放周期短，效果明显，能够迅速获取反馈，有利于广告主及时调整，提高广告效果。
同时，在消费者看来，百度推广是有针对性的，这能引导消费者快速找到自己需要的信息，帮助广告主快速转化消费者。
最重要的是，在投放百度推广广告时，广告主不用承担展示广告费用，而只需支付点击广告的费用，这也很好地保证了广告费用的使用效益。
网络营销经典案例分析
一、江小白介绍 二、SWOT分析 三、江小白营销模式 四、江小白案例的商业启 示
一、江小白自我介 绍
二、swot分析
1、目标人群：针对
80、90后
2、口号简单易记
3、外观 4、口感
S
1、新兴品牌，缺少文化 底蕴
2、消费人群的局限 性
W 3、品牌力度不 够
5、营销手段
O 1、抓住了空白
#遇见江小白#活 动，消费者在任何 时候遇见江小白的 东西，用手机拍下 来@我是江小白的 微博，就有机会中 奖。类似的活动江 小白经常做，因为 它既简单又给品牌 带来了传播的点
江小白以“给情绪找 个释放的出口”为题 试图把消费者的情
绪跟江小白产生链
接，所以在微博的
线上、线下搞了一 个活动叫“同城约酒 吧”
社会化营销的法则三—线上线 下互动 利用微博作为线上工具，与线下消费者 进行互动
成都地铁广告，网 友看到时可以拍下 来@他想念的那个 人，引起粉丝主动 传播的一个点。
重庆某家餐厅的物
料上的一句广告语 “小心地滑，扯着 蛋”，之前很多餐 馆提示牌写着“小 心地滑 ”，加上一 句“扯着蛋”，引起
消费者主动传播的 一个点
四、江小白案例启示
突破传统行业的生态，重新审视行业、市场生 态，从品牌价值、用户体验、传播手段、商业 模式方面创新，以“互联网思维”来打造品牌：
1、简单专注，专注于特定人群和市场，把简单 做到极致
2、用户Hale Waihona Puke 上，鼓励消费者参与表达，不断 积累用户
3、充分利用社会化媒体进行传播，内容围绕消 费者的生活方式，紧扣社会热点发觉传播点， 让传播成为大众流行事件。
The end
容
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网络广告模式案例分析广告是现代企业的一种重要的营销手段，Internet是一个全新的广告媒体，其发布广告速度快、效果好，网络广告的市场在以惊人的速度增长，以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，开拓网络广告的巨大市场。
网络广告已经成为企业广告的一种理想选择，网络广告也因此成为电子商务的主要功能之一，伴随着互联网的推广，得到了广泛的应用。
3.1 网络广告概述3.1.1 网络广告模式的定义与特征网络广告的定义有广义和狭义之分。
广义上，凡利用Internet以各种技术形式（有线、无线连接，宽带、窄带连接，专用、公众网络等）传播商业推广信息的过程和方法，都属于网络广告。
狭义的网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，它以专业的广告横幅、文本链接和多媒体的方法，在互联网站刊登或发布，并通过网络传递到互联网用户，是高科技的广告运作方式。
网络广告电子商务模式，是指网站的所有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者，通过在其网站上加入标志、按钮、横幅及其它广告，向访问者发布广告信息，以此向广告客户收取广告费，获取商业利润。
这种模式的前提是网站要具有高访问量，基于网站的高访问量积聚较多的广告主（广告客户）。
网站一般通过提供免费的信息、内容或服务来求得高访问量。
这样的模式，新浪、搜狐等大型门户网站是较好的代表。
互联网是网络广告的媒体，网络广告不同于传统的媒体广告，其基本特征有以下几个方面。
（1）数字技术网络广告利用数字技术制作和展示，具有多媒体特征。
（2）可链接性网页可链接到广告，广告也可链接到网页；网页被网络使用者点击，就可看到广告，广告标志被使用者点击，也可以看到详细的广告性质的网页。
这是传统广告无法比拟的。
（3）强制性广告被人为送进电子信箱，成为强制性的广告。
（4）互动性网络广告可实现一对一的相互沟通，吸引浏览者。
（5）及时反馈第三方服务器可以对网络广告的效果进行监测，可根据不同浏览者的兴趣爱好，改变网络广告及其投放策略。
3.1.2 网络广告的分类网络广告采用先进的多媒体技术，有灵活多样的形式。
按画面表现的形式分，它主要有以下几种（1）横幅式广告又名"旗帜广告"，是最常用的广告方式。
通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具可增强其表现力。
常见的通栏广告，是在网页栏目与栏目之间插入的通栏横幅广告（2）按钮式广告以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸小，表现手法简单。
常用广告按钮尺寸有四种，分别是125×125（方形按钮），120×90、120×60、88×31像素（pixels）。
袖珍图标广告也属于按钮式广告。
（3）插页式广告又名"弹跳广告"、"弹出窗口广告"，是广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入的窗口显示广告。
（4）墙纸式广告是把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并放在有墙纸内容的网站上，供感兴趣的人下载。
（5）全屏广告占据全屏面积，是面积最大的广告，通常在网页显示之前显示。
（6）首页中心广告占据首页中心，位置突出，面积较大、醒目。
（7）画中画广告是存在于文字页面中的画面，该广告可链接至其它网站，增强广告的效果。
（8）飘浮广告通常是飘浮移动的提示图标，链接到具体的广告内容。
（9）文字链接广告以文字链接的形式出现在网站首页或频道页的显著位置，并链接至广告网页中。
按所用载体的形式分，网络广告可以分为文字广告、声音广告、图形广告、视频图像广告。
按广告的特定功能分，网络广告主要有以下几种类型。
（1）定向广告针对特定年龄、性别、需求等投放的产品或服务广告，有特定的受众群。
（2）竞赛和推广式广告是广告主与网站一起合办的网上竞赛或网上推广活动。
（3）互动游戏式广告根据广告主的要求，制作的具有互动功能的带有游戏性质的广告。
在页面游戏开始、中间、结束的时候，广告可随时出现，其广告形式多样。
例如节日互动游戏贺卡，在欣赏贺卡之后，广告可作为贺卡的结束页面。
（4）赞助式广告赞助式广告的形式很多，广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助，也可以在节日推出赞助推广活动。
3.1.3 网络广告的优势广告在电子商务运作中的巨大作用有目共睹，与传统的四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有以下及方面的优势。
（1）传播覆盖范围最广网络广告的传播不受时间、空间和气候等的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
同时，网络媒体覆盖面宽，信息受众广泛，只要具备上网条件，人们可以在世界上任何地方，利用Internet随时随意浏览广告信息。
（2）信息容量几乎无限一条广告可以链接不加限制、几乎不需要成本的与广告相关的信息内容，充分满足广告主低投入、高效率、高收益的期望。
（3）交互性强交互性是互联网媒体的一大优势，广告受众可选择广告内容，获取他们认为有用的信息；厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
网络广告的交互性，改变了过去企业与消费者之间那种上下、单向式传播关系，成为平行的对话方式。
这种以客为尊的网络广告方式，促进了广告主与顾客双方沟通的友善化和个性化，有助于增加网络广告信息对受众的相关性。
（4）针对性强广告可针对受众投放，提高信息受众的准确性。
网络广告可自动控制广告的出现机会，根据用户的特点有针对性地展示广告，使达到最佳效果。
对广告主来说，网络广告因为这种全新的互动方式，由“大量生产”的“推”模式，转变为以顾客为核心的“拉”模式，从而可以预期未来的广告需求，顺应顾客的要求投放广告，能够有效地细分目标市场，为不同的受众推出不同的广告内容，增加广告的潜在受众。
（5）易统计性传统媒体广告，很难准确知道有多少人接受到广告信息。
在Internet上，可通过权威公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告被多少用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略，以便在商战中把握先机。
（6）实时灵活在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动，往往也须付出很大的经济代价。
在Internet上做广告，可随时更改信息，随时调整价格和商品信息，按照需要及时变更广告内容，并及时接受客户的访问和查询，使经营决策的变化能及时实施和推广。
（7）经济性好在网络媒体上发布广告，费用远低于传统媒体，节省广告费，有效降低单人成本。
（8）综合的视听效果网络广告基于多媒体、超文本格式文件，图、文、声、像并茂，有强烈的感官性。
受众对感兴趣的产品，轻按鼠标就能进一步得到更多、更详细、更生动的信息。
多媒体信息使顾客如身临其境，可亲身体验产品、服务与品牌价值。
并能在网上预订、交易与结算。
这些大大增强了网络广告的效果。
3.2 案例1：新浪网的网络广告3.2.1新浪网网络广告的基本框架和功能（1）基本情况新浪网是全球华人第一门户网站，2000年4月，在美国NASDAQ上市。
CNNIC（中国互联网信息中心）评选连续多次排名第一，另有众多网络评选的殊荣。
它是第一家海外上市成功的国内互联网公司；它拥有相对较高素质的网民；同时，它有建设网上商城的商业经验，是国内最大的网络广告商之一。
新浪网提供了丰富的内容和服务吸引访问者，免费提供的信息、内容和服务求得了很高访问量，其网站的访问量达国内第一。
同时，其网页加入了大量的标志、按钮、横幅及其它广告，新浪网向广告客户收取的广告费相当可观。
2003年1至7月，新浪网络广告收入16849万元，占全国网络广告市场的37.8%。
新浪网于2001年在国内最早推出网络分类广告业务，并开通了“新浪分类信息”频道。
2004年，新浪网络分类广告在国内市场的占有率达50%。
新浪广告产品主要有视频广告，包括弹出窗口、浮动图标、e-mail视频广告等；新形式广告，包括伸缩通栏广告、通栏广告、擎天柱广告、流媒体按钮、流媒体移动图标、鼠标响应按钮、鼠标响应移动图标、全屏广告、画中画广告等；经典形式广告，包括弹出广告、声音广告、定向广告、全流量广告、横幅广告、按钮广告、文字链接、网上直播、互动广告等等。
图3.1反映了新浪网竞价广告。
图3.1 新浪网的竞价广告（2）新浪网网络广告的基本框架与功能结构新浪是关心网络、运用网络的公众和企业所熟悉的网站，读者对有关的情况可能已经有较多的了解。
本例中，主要是围绕几个关键问题实现网络广告模式的电子商务：提供丰富的信息、内容和服务吸引访问者；免费提供信息、内容和服务实现高访问量；由此吸引广告客户到网站发布广告；在网站加入大量各种形式的广告，满足广告客户的需求；获取可观的广告费。
新浪的客户服务基本框架与功能结构可作如图3.2所示。
图3.2 新浪客户服务的基本框架与功能结构3.2.1新浪网的商业模式（1）战略目标新浪的战略目标，是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。
从电子商务的角度看，其网络广告经营的目标，是向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的服务，保持竞争优势。
新浪以其国内第一门户网站的地位，向公众和广告客户明确了几个问题：1)广告产品特征。
新浪广告是特征明显的产品，其独特的品牌形象通过互联网与公众沟通，有利于广告客户实现其广告目标。
2)广告产品上市。
新浪对自己的各种广告产品有比较详细的介绍，对广告新产品上市，都有较大规模的宣传，并努力争取广告客户，较好地取得产品的市场先机。
新浪的竞争对手主要是国内各著名门户网站，但新浪在网络广告市场上保持了主导地位。
3)差异化服务。
新浪以客户为中心，利用电子化手段，让客户通过互联网参与广告产品的个性化选择，大大加强了公司与客户的交流和客户的满意度。
新浪有针对性地为客户提供大量的广告产品，比如提供客户自行随时在线修改广告、根据需要随时停播广告、随时恢复播出广告等周到的差异化服务，与传统的方式形成了鲜明的对照。
4)品牌形象。
新浪通过互联网使广告客户认识了他们的广告产品和服务，强化了自己的品牌形象，建立和保持了客户的忠诚度。
中国网络第一品牌的形象，使其在多方面超过了竞争对手。
新浪大规模的内容、服务和网络广告，与公众和客户保持了密切的联系交流，大大提高了网站的效率，减少了客户服务单位成本，降低了网站经营成本。
（2）目标客户新浪的电子商务，是为消费者介绍产品和服务，新浪广告业务是其电子商务的重要部分。
它主要的目标客户，是网络信息的浏览者和广告主，面对世界市场的企业和消费者。
它的规模、技术特点和专业服务，都围绕其目标客户，有多方面的业务已经延伸到中国以外的国家和地区（比如代理国际企业的广告，链接国外网站，国外数据检索等）。