广告学经典案例分析。
案例分析
四、案例分析案例1：从金龟车广告看创意的魔力在世界汽车百年的历史长河中，德国大众金龟车（外形像甲壳虫，故又叫甲壳虫车），它不但创造了世界汽车史上的神话，还创造了广告史上的奇迹。
德国大众金龟车在进入美国市场前，已在欧洲市场畅销多年，其优良的品质已得到市场的认同，在美国市场的定价也比其他品牌汽车便宜，但是在进入美国市场10年间一直默默无闻，很难打开销路。
因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。
1959年，美国DDB接手为金龟车在美国市场的广告业务，在杰出广告人伯恩巴克的指挥下，成立了专门的策划班子，同时策划小组所有成员到德国大众汽车厂深入研究金龟车的生产过程，找出这种车子的一切优点和缺点。
经过深入考察，伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。
不过，这些“好处”先前也有人说过，但消费者却视而不见，无动于衷。
也就是说靠“独特销售卖点”来说服消费者已经很难了。
在综合研究的基础上，他们创造了一个新的商品概念：金龟车是与美国汽车相对抗的完全不同的车子。
从这一新概念出发，广告表现采用反传统的逆向定位手法，故意强调自己的缺点，以退为进，正话反说，引出金龟车的优点；使用大标题，大图片以及幽默，荒诞等出人意料的表现方法和技巧。
他们创作了“想一想还是小的好！”，“柠檬（不良品）”，“送葬车队”等系列广告。
其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。
广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。
许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。
因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
广告心理学案例分析
广告心理学案例分析广告心理学是广告学中的一个重要分支，它研究了广告对人们心理活动的影响和作用。
在现代社会，广告无处不在，它通过各种方式和手段影响着人们的消费行为和心理状态。
本文将通过几个实际的案例，来分析广告心理学在实际广告中的运用和作用。
首先，我们来看一个汽车广告的案例。
某汽车品牌在其广告中使用了大量的豪华场景和高科技元素，通过展示汽车的外观和内饰，以及先进的科技配置，来吸引消费者的注意。
这种广告利用了人们对豪华、高科技的向往和追求的心理，让消费者产生了对该汽车的渴望和购买欲望。
同时，广告中还加入了一些幽默和感人的情节，通过情感共鸣来拉近消费者和产品之间的距离。
这种广告利用了情感营销的手段，让消费者在情感上产生共鸣和认同，从而增强了他们对产品的好感和购买欲望。
其次，我们来看一个饮料广告的案例。
某知名饮料品牌在其广告中使用了一群年轻、时尚的明星做代言人，通过他们的形象和生活方式来展示产品的魅力和吸引力。
这种广告利用了人们对明星的崇拜和模仿心理，让消费者通过明星代言人来认同和接受产品。
同时，广告中还加入了一些轻松愉快的情节和音乐，让消费者在观看广告时感受到愉悦和快乐，从而增强了他们对产品的好感和购买欲望。
最后，我们来看一个手机广告的案例。
某手机品牌在其广告中通过展示产品的功能和性能，以及用户的使用体验来吸引消费者的注意。
这种广告利用了人们对新科技的好奇和追求的心理，让消费者产生了对产品的好奇和探索的欲望。
同时，广告中还加入了一些真实的用户案例和见证，让消费者通过他人的使用体验来认同和接受产品。
这种广告利用了口碑营销的手段，让消费者在他人的推荐和见证下对产品产生信任和好感，从而增强了他们的购买欲望。
通过以上几个案例的分析，我们可以看到广告心理学在实际广告中的运用和作用。
广告不仅仅是产品的宣传和推广，更是对消费者心理的研究和把握。
通过对消费者心理的深入了解和把握，广告可以更好地触动消费者的内心，激发他们的购买欲望，从而达到营销的目的。
广告学第四章案例
第四章广告目标与预算开篇案例央视一日“圈钱”58.69亿2005年9月26日被誉为行业风向标的2006年央视黄金资源广告招标开锣。
300多个标的物历经14个小时的纷纷落槌，央视广告招标金额最终达到58.69亿元，实际中标企业比去年增加1/3。
央视广告部主任夏洪波称，理想而吉利的数字。
此次竞标企业达180家，比上届增长20%.但这也是央视首次没有当场公布标王，据悉今天标王有望出炉。
动向电子制造业雨打风吹去广告界人士称，企业参与招标犹如赌博从十余年来的央视招标情况来看，从当初的白酒类广告风光无限到后来的电子制造业一枝独秀，最近两年来则是乳业、日化行业各领风骚。
走出了暴利时代，电子制造业当年在央视的广告招标中的风光已经成为传说。
在短暂几年的黄金时期之后，因为不同的原因，曾经的标王们在市场上不再坚挺，其高管甚至锒铛入狱。
在中国新兴的电子制造业里，这样的状况显得尤其明显。
1998年，爱多公司在胡志标的带领下以2.1亿元的价格竞得当年标王，带动整个中国的影碟机行业开始高速成长。
一年后，步步高以总共2.85亿元的投入连续两年拿下标王桂冠。
但在核心技术环节的缺失和市场竞争的加剧迅速把完全倚赖制造环节的利润迅速拉回了原点。
而随着爱多和步步高的风光不再，曾经的标王胡志标和段永平，也先后因为同样的经济犯罪锒铛入狱。
遗憾的是，前两位标王的前车之鉴并没有成为熊猫移动老板马志平的后事之师。
2003年，马志平以近1.1亿元的价码勇夺标王，试图在国产手机大举反攻的大背景下成就熊猫移动新的辉煌。
但遗憾的是，到今年熊猫移动正式退出手机行业止，除了留下一些口号式的回忆之外，标王的称号并没有给熊猫移动提供更多的帮助。
“从某种意义上讲，这更像是一场昂贵的赌博。
”昨天，北京某知名广告公司的负责人中层，负责为国内某知名IT厂商安排本次招标会有关事宜的知情人士说，“参加央视会有很大的风险，但是不参加，就会浪费一个爆发的机会，甚至难以翻身。
”——资料来源：新浪.财经新闻网.2005.11.12个案研究万宝路香烟广告1924年，美国菲利普·莫里斯公司生产了一种牌号为“万宝路”的香烟，专供女士享用。
广告学第一章案例：可口可乐的广告分析
• 1941 工作的活力 可口可乐属于—• 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 • 1943 美国生活方式的世界性标志—-可口可乐 • 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 • 1946 世界友谊俱乐部—只需5美分（价格） • 1946 yes • 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友（情感） • 1948 哪里好客，哪里就有可乐 • 1949 可口可乐—-沿着公路走四方（情感） • 1950 口渴，同样追求品质
产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚.
18
• 劣势(Weakness)
• 组织庞大，控制不易。
•
消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖
啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
•
主要消费族群（年轻族群）之产品认同感，略
逊於百事可乐。
•
桶装饮料通路遍布广泛，消费者最後所享用之
产品品质较难掌控（超过保存期限或变质等情形）。
3
可口可乐的广告发展历程
“要想提精神请留步”，“喝新鲜饮料，干新鲜事儿”， “喝可口可乐只需花五美分”，“Coca-Cola，一个全球性 的符号”，“真正清凉的饮料”，“可口可乐使你一帆风 顺”，“挡不住的诱惑”等等不同时期的广告主题，都针对 了当时青年消费者爱美、爱虚荣、好奇心强、追求欢乐等心 理趋势，通过文字、构图、曲调和媒介运用上的不断创新和 着力渲染，赢得消费者的信赖与肯定。
28
• 1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 • 1971 我原拥有可乐的世界 • 1972 可口可乐—伴随美好时光 • 1975 俯瞰美国，看我们得到什么 • 1976 可乐加生活 • 1980 一杯可乐，一个微笑 • 1982 这就是可口可乐 • 1985 一踢；一击；可口可乐 • 1989 挡不住的感觉 • 1993 永远是可口可乐 • 1994 永远是可口可乐 • 1995 这是可口可乐 • 1996 这是可口可乐 • 现在coca-cola使用 要爽由自己~
广告学案例分析：LG手机
• 2、LG集团发展历史 • LG集团创立于1947年，年销售额高达730亿美元（2006 年数据），全球目前拥有16万员工。是领导世界产业发展 的国际性企业集团。LG集团目前在171个国家与地区建立 了300多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电机 电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等 六大领域。而LG电子是LG集团最大的子公司。LG集团不 断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发， 科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。 LG集团在世界6个国家设立了31所研究中心，科研开发的 投入已占集团总收入的5%。目前正通过海外研究机构， 进一步加强着自身的技术力量，LG集团在美国的芝加哥、 圣佛塞、圣迭亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱 尔兰的都柏林等地的科研机构正在利用高尖端的科研设备， 大力开展各项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而 努力。
韩国LG集团广告分析
LG 集团的组织结构
LG集团
LG控股
LG电子
LG化学
LG通讯、服务
21家分公司
7家分公司
8家分公司
全资或参股子公司或分公司
各地分公司办事处
LG内部结构（以LG.Crop为例）
股东会
董事会
CEO
经营管 理部门
人事 部门
财经 部门
实业开 发部门
经营支 持部门
核心企业文化
一、正道经营 1、核心价值观：创新、开明、合作 2、四种新文化: 挑战、速度、简单化、无界性 二、以人为本 1、“为顾客创造价值”。从采样到设计,从生产到销 售,再到咨询和售后,顾客服务始终贯穿其中。 2、“尊重人格的经营”。L G 坚信人才是创造企业 价值的源泉, 以对个人的尊重和信赖为基础培养人才。
广告学 案例分析
广告学经典案例分析：可口可乐的红色诱惑发布人：??发布日期：2010-07-28 09:25??共1462人浏览[] [] []可口可乐的红色诱惑2003年，原可口可乐营销总监塞尔希奥·齐曼写了《首席营销官的忠告》。
从齐曼的书中我看到了可口可乐品牌的另一面，就是一个品牌的成功要取决于多方面的因素，一瓶水可以卖一个世纪之久，齐曼强调你一定要专注于自己从事的事业，从经营到管理，除了广告，上到总裁下到门卫和工厂的墙壁、地毯、烟灰缸、垃圾桶，几乎企业所有的要素都可以用来传播。
可口可乐品牌的成功得益于它的定位策略和持久统一的传播策略。
从上个世纪开始，可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近达200个国家，并成为历年全世界最着名的品牌之一。
1886年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志，从1915年揭开了它永远的可口可乐的广告序幕，并将美国文化兼容并蓄于各国不同的市场环境之中，成为人类进入工业化社会以来，最具有全球价值观的经典品牌。
百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身，除了它畅销全球的辉煌和神秘的配方让世人瞩目之外，其实，它的广告创意同样也是很精彩的。
当然，作为国际性品牌，可口可乐的成功之道在于其产品的市场营销策略的成功，广告只是起到了锦上添花的作用。
从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中最值得我们可以借鉴的一点是：当你的产品品质保持不变时，你的广告创意源泉可以从产品的包装和色彩中不断挖掘。
创意策略1、西瓜里面找创意用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的策略，可口可乐在这方面的做法已经成为后来其它产品模仿的对象。
最初以独特瓶型而进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位，如何在产品和消费者之间寻找到一种内在的联系，将产品外在与内在统一起来，图一的创意给了最好的说明。
西瓜本来和可口可乐是没有天然联系的，但是，当你看到可乐的瓶型被镌刻在西瓜上时，不由自主你会在产品和西瓜之间产生一种联想，西瓜的形象被转化成了可乐饮料的天然功效，而可乐品质由西瓜给予了最好的注释，产品诉求尽在不言之中。
广告学—广告创意的方法及案例分析
实用文档
抽象思维广告案例
LEGO乐高玩具广告，这幅图中那一块积木是蓝色海洋里潜水艇的潜望镜 ，意思就是要发挥你的想象力
实用文档
LA Bicycle折叠自行车广告，通过一张白色折纸表达出其折叠车的特点
实用文档
发散思维广告案例
雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢咖啡与你为伴。
实用文档
聚合思维法
聚合思维是指从已知信息中产生逻辑结论，从现成资料中寻求正确答 案的一种有方向、有条理的思维方式。聚合思维法又称为求同思维法、集中 思维法、辐合思维法和同一思维法等。聚合思维法是把广阔的思路聚集成一 个焦点的方法。它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式，与发 散思维相对应。聚合思维也是从不同来源、不同材料、不同层次探求出一个 正确答案的思维方法。因此，聚合思维对于从众多可能性的结果中迅速做出 判断，得出结论是最重要的。
，它在不否定大型车豪华轿车是好车的同时，以相反的角度确定的独特优势 。小汽车的优势恰恰是大型豪华车的劣势，以己之长攻彼之短。
在多元化消费的市场环境下，这种创意策略正好击中美国中产阶级以下消费 者群体的消费需求心理，取得了极好的功效。其次，甲壳虫广告完全打破了 消费者的定势思维，即他们平时看到的汽车广告都是直接正面地诉求产品优 点和消费利益，都是标榜自己如何的了得，看到的汽车照片都是大幅的、精 美的，华丽的，而如今出现了将自己的不足，照片也被故意缩得很小的甲壳 虫广告，自然耳目一新，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的 培养。甲壳虫的消费者的心理很自然地成为小型汽车的代表，极有利地抢先 占领了这一细分市场。
实用文档
水平思维创意案例
农夫山泉广告案例分析
农夫山泉广告案例分析农夫山泉作为中国知名的饮用水品牌，一直以来都在广告营销方面做得非常成功。
其广告案例不仅在行业内备受瞩目，也赢得了广大消费者的喜爱和认可。
本文将从多个角度对农夫山泉的广告案例进行分析，探讨其成功的原因。
首先，农夫山泉广告的成功离不开其独特的品牌定位。
农夫山泉一直以来都将“自然、健康、纯净”作为品牌核心理念，这也贯穿在其广告中。
无论是电视广告、户外广告还是网络广告，都能清晰地感受到这一理念。
这种一贯的品牌形象不仅让消费者对农夫山泉有了深刻的印象，也让其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
其次，农夫山泉广告的情感共鸣是其成功的关键之一。
在很多农夫山泉的广告中，都能看到对家庭、亲情、友情的温馨表达。
这种情感共鸣不仅能够引起消费者的共鸣，也让消费者更加信任和喜爱这个品牌。
比如，农夫山泉曾经推出过一则广告，讲述了一个父亲为了给孩子买到一瓶农夫山泉而历经千辛万苦的故事，这种情感共鸣让广告一炮而红，成为了经典之作。
此外，农夫山泉广告的创意也是其成功的重要因素之一。
农夫山泉在广告创意上一直保持着高水准，不断推陈出新。
无论是广告的叙事手法、视觉效果还是广告语的设计，都能给人耳目一新的感觉。
这种创意不仅让农夫山泉的广告更具吸引力，也让其在众多广告中脱颖而出。
最后，农夫山泉广告的传播渠道也是其成功的关键之一。
农夫山泉广告不仅在传统媒体上大肆布局，还在新媒体上进行了大量的创新尝试。
比如，农夫山泉曾经在微博、微信等平台上推出过一些有趣的互动广告，吸引了大量年轻消费者的关注。
这种多渠道的传播不仅让更多的人看到了农夫山泉的广告，也让其品牌形象更加年轻化和时尚化。
综上所述，农夫山泉广告之所以能够取得如此大的成功，离不开其独特的品牌定位、情感共鸣、创意和传播渠道。
这些因素的有机结合，让农夫山泉的广告在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了众多品牌学习的典范。
希望农夫山泉在未来的广告营销中能够继续保持创新，为消费者带来更多的惊喜和感动。
广告学-整合营销分析(含案例分析)
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理性诉求广告
提出“常喝天然弱碱性水有益健康”的观念， 通过实验对比、水源地展示，引起消费者的关注 和认可。 其他的品牌饮用水还在强调“纯净”的时候，农 夫山泉已经通过“有点甜”、“我们不生产水，我们 只做大自然的搬运工”这样的广告语，向消费者透 露这样的信息：农夫山泉才是天然的、健康的。 面对越来越理性的消费者，这样的理念无疑更能 切入他们的内心需要。
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针对青少年的 “课堂篇”广告
一女生上课时因欲喝农夫山泉而拉动 瓶盖引起了“嘭嘭”声，受了惊，老师告诫 其“上课时不要发出这种声音”。 受众对象：一些上课爱搞小动作、恶 作剧、具有逆反心理的调皮学生心情急切， 从而对农夫山泉产生强烈的购买欲。 传播内容：一个产品包装上与众不同 的信息，将无声之水变成有声。 传播效果：揭示了产品包装的吸引力， 响声同时又起到了提醒和强化记忆的作用， 引起了青少年消费者的关注和兴趣。
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结合重大活动和事件
在北京奥运会期间，“再小的力量也是一种 支持。从现在起，购买一瓶农夫山泉，你就为农 村地区儿童捐出一分钱，用作体育器械的购买。” 伴随着奥运冠军颇具亲和力的笑脸，这个广告渗 透在我们的生活中。企业不以个体的名义而是代 表消费者群体的利益来支持，这个策划在众企业 行为中是一个创举。 广告片以纪实的手法，让山区孩子们渴望的 眼睛和质朴的声音，深深感染了每个观众的内心。
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通过将品牌与热门话题视频的融合实现受 众对企业品牌的认知和认可，聚合的视频 内容并非一定与广告主直接相关，但在所 要表达的个性化层面（如价值观）与其潜 在的消费群体具有较高的契合度.
专区频道营销 例如购物频道，与购物节目联合策划运营专门的频道。 又如，与美容品牌联合建立女性频道。为客户量身定做 专属的宣传渠道。
百岁山广告案例分析
广告学期末考试——百岁山《穿越时空来爱你》分析1、广告信源。
其品牌理念设计合理，百岁山口号为“水中贵族百岁山”，广告设计方面无处不体现出贵族的气质。
2、广告信息。
相较于第一部广告，百岁山第二部广告有了更明确的主题《穿越时空来爱你》。
一语双关，简单易懂，广告有剧情性而且延续了上一部的故事，更容易加深人的印象。
3、广告信宿。
面对矿泉水市场的多元化，百岁山这一定位很好的找准了目标受众，同时给受众灌输贵族理念，打开了市场。
4、目标受众理论。
百岁山巧妙地借用爱情故事，以“穿越时空、年轻、爱情延续”为创意，迎合受众对感情的期待，并巧妙演绎产品的内涵，给观众留下了深刻的印象。
5、在选择接触方面，此广告受众定位于追求品质生活的人群。
为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，产品商选择国外拍摄取景和国外明星作为形象代言人，因为在国人印象里国外已成为品质生活、慢节奏生活的代名词。
选择这样的形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。
6、在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接近受众的理解方式，即在少女追寻的过程，到最后在海边找的心爱的男子时候，向受众传达广告的主题“穿越时空来爱你”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。
7、广告定位的心理分析。
人们心理上存着等级和阶梯，把产品在心智上划分等级。
一个竞争者要想在市场上占有一席之地或提高市场占有份额，要么驱逐上方的品牌，要么把自己的品牌与其他企业的品脾位置发生关联。
一个广告主如果想上市一新心理上没有余地去接纳其新和不同之点。
在开展广告定位工作时，百岁山把握了定位并不是改变产品本身。
如果说到改变的话，它确实在改变，只是改变的是名称、价格及包装，实际上对于产品则完全没有改变。
所有的改变，基本上都是在做着修饰的作用，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位。
8、像矿泉水这样的消费品，受众会侧重感性消费，而百岁山灌输的着一种理念会给受众很大的选购机遇。
广告学案例分析(PPT28张)
案例一 七喜汽水的定位
七喜汽水是一种柠檬与莱姆合成的碳酸饮 料。当时新兴的七喜汽水公司深知无法与 强大的可乐抗衡，如果挤在可乐的道上将 永无出头之日。于是奇兵突起，以"七喜： 非可乐"定位，把自己与饮料业领导者区分 开来。
案例一 七喜汽水的定位
七喜汽水的系列广告，强调其"非可乐"的 定位，试图向消费者传达这样的信息：碳 酸饮料有两种类型，一种是"可乐"，另一 种是"非可乐"。当你喝腻可乐或不愿喝可 乐时，"非可乐"七喜汽水是你的另一种选 择。
1986 年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙 拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为 掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味 进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推 出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克 力，这些巧 克力续写着德芙的传奇，德芙 巧克力的流行，持续至今。
其主要产品有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧 克力，德芙香浓黑巧克力， 德芙丝滑牛奶巧克力，
案例一 七喜汽水的定位
所谓"非可乐"的定位，实际上依附了可乐的 声誉和地位。大家原来喝惯了可乐，现在 冒出一个非可乐的饮料，会是什么东西呢？ 这种定位激起了大家的兴趣。消费者纷纷 求购，以解"非可乐"之谜，七喜汽水因此迅 速拓开了局面。
广告学期末案例分析题
广告学期末案例分析题一、用USP理论分析南京排名前三位火锅店的广告策划（海底捞）P理论USP理论（uniqueellingpropoition）独特销售主张包括以下四个方面：1）强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；2）这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的；3）有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。
4）20世纪90年代，达彼斯将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的2.分析（1）定位清晰化根据“属性定位点、利益定位点和价格定位点”分析框架，结合海底捞的实际情况可知，海底捞的主要属性定位点是优质服务，次要属性定位点为产品质量；利益定位点是愉快的享受美食，价格定位点是中等水平。
对于特色服务追求型顾客，针对性的提供美甲、擦鞋等增值服务，提升顾客特别是女性顾客的关注度。
对就餐环境要求较高的客顾客，海底捞店内设有就餐大厅和包间，满足客户的不同需求。
消费水平和产品类型决定了海底捞的目标顾客为中等收入的大众客户。
这一消费群体以大中城市居多，收入稳定且追求优良服务和品质，喜欢体验新鲜事物，拥有较广泛的人际交往圈。
海底捞将火锅店的选址定在北京、上海、西安等一、二线大中城市，使区域定位与消费人群相符合。
海底捞清晰的定位，使得公司能够有的放矢，运用服务与产品相结合营销组合模式，把握愉快享受美食的理念，有针对性的对客户需求进行配套设计，让海底捞与其他火锅店区分开来，找准定位人群，树立品牌影响力。
（2）管理人性化心理学研究表明，当人在用脑工作的同时若果也能用心工作，将使得效率更高，成效更好。
海底捞的管理者充分利用了这一结论，实行人性化管理，从员工的衣食住行、教育培训、自主权力和激励与晋升政策等各个方面提高员工努力工作的热情。
①家庭式管理。
海底捞通过为员工安排正规住宅，解决员工的子女的教育问题等举措，让员工免去了日常琐事和子女教育等的后顾之忧，能够将精力全身心的投入到工作中。
广告学经典案例分析——“郎酒红花郎”白酒品牌重塑
郎酒集团概况四川郎酒集团，是一个以生产销售中国名酒郎酒为主业、兼营房地产开发、能源开发的大型现代化企业集团。
集团下设四川郎酒股份有限公司、成都万华房屋开发有限公司、成都万华投资有限公司、四川郎信投资有限责任公司、泸州宝光房地产开发有限公司、成都宝光数码科技有限公司等企业。
其中，最具代表性的麓山国际社区，是郎酒集团主导的标杆建筑作品之一，完美展现了郎酒集团跨界发展的独到眼光和雄厚实力。
2010年郎酒集团实现销售收入逾120亿，其中郎酒实现销售收入60亿元。
郎酒历史可追朔到汉武帝时期，当时宫廷贡酒"枸酱酒"即是郎酒前身。
郎酒因产地四川省古蔺县二郎镇得名，二郎镇地处赤水河中游，与茅台毗邻，为国家级原产地保护区，环境天然，造就了郎酒成为唯一采用深山矿泉酿造酒的佳话。
利用纯天然的天宝洞、地宝洞使郎酒完成洞藏、老化、生香，让郎酒获得鬼斧神工的酱香，是郎酒的神来之笔。
在卓越品质的基础上，郎酒的品牌价值从2009年87.79亿元大幅攀升至2010年的122.39亿元，名列<<中国500最具价值品牌>>第59位，再度蝉联中国白酒行业第三价值品牌。
目前，郎酒集团正倾力打造郎酒藏品公司，以奢侈专卖店形式直营30年红运郎酒、50年青云郎酒以及100年纪念郎酒，倡导中国郎共享"红云当头三十年，青云直上五十年，红红火火一百年"的人生体验。
随着"卓越郎酒"的内涵不断丰富和品牌价值不断提升，郎酒集团为郎酒提出了更高发展目标————"123战略宏图"，即2012年实现销售收入100亿，2015年实现销售收入200亿，2020年实现销售输入300亿。
郎酒集团致力于将郎酒打造成为中国白酒领域中不可或缺的巨大影响者。
邀您共赏春晚为您整点报时郎酒再创7亿投标新高2012年央视再掀“郎酒时刻”2011年11月8日，中央电视台一年一度的黄金资源招标在北京梅地亚中心举行。
金六福 广告案例分析
金六福广告案例分析一．中国人的福酒金六福是华泽集团下的拥有的一个自有品牌。
是一个中高档白酒品牌。
诞生于1996年，自成立以来，凭借先进的营销模式，与中国白酒行业龙头五粮液集团强强联手，现已发展成为国内最好的白酒专业销售企业。
金六福系列酒，只用了三年的时间，就做到了年10多亿的销售额，跻身于白酒五强，其营销手段之高不容小觑。
金六福系列酒与五粮液同原料、同工艺、是五粮液系列品牌。
具有香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉爽美，酒体丰满协调的独特风格。
金六福酒质（香、醇、浓、甜、绵、净）与人们向往的六福（寿、福、康、德、合、孝）有机地融合在一起，其各味调和，六福皆至，表现出完美人生的核心标准。
二．成功篇（一）简述在这里我要分析的是金六福许多广告系列中的一篇——“成功篇”。
这则广告总时间长为17秒。
从一位中国人与外国人握手的场面开始，以长城为背景，周围是穿着正装的商界人士们鼓掌的场面。
陪着振奋人心的背景音乐表示着事业的成功。
在第6秒出现了产品——金六福酒，随后出现了广告语，“我有喜事，金六福酒”。
结束的场面是主人公在设计精致的家中独自饮酒的场面。
这则广告继承了金六福酒一贯的风格。
简短，但充分表现了其内涵，表达了人们在成功时喝金六福酒。
（二）广告定位——福文化古往今来，关于酒的诗句多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等。
这些耳熟能详的诗句折射出了白酒在中国几千年文明历史中的重要地位。
酒是中华五千年的文化产物，它积淀了历史，积淀了品牌。
但随着近年来白酒市场竞争的日益加剧以及人们消费品位的日益升迁，白酒遭受到了前所未有的冷遇与落寞。
寻找白酒新的生机使其焕发更美的光彩，成为白酒业人士的“头等大事”。
从它的广告语“好日子离不开金六福”中我们也不难看出，金六福是一个中高档白酒品牌，它的消费人群是那些富裕起来过上好日子的中高档收入者因此普通质次低廉的促销品既不符合产品特点，也不符合企业形象更重要的一点是，消费金六福，购买金六福，消费购买的不仅是身具五粮液贵族品质平民化价位的酒类产品本身，而且更是吉祥、如意、喜庆和福气，是寿，是富，是康，是德，是合，是孝，所谓金酒一开，六福至矣。
三全凌汤圆广告案例分析
三全汤圆广告案例分析工商管理学院市场营销1341班靳国宝（201311208113）2014年5月18日汤圆即汤团，宁波特产。
作为汉族节日传统食物和中华名小吃，已经日益走进千家万户的日常生活，这种香甜的糯米美食也不再是只有节日才鲜见的罕物。
这都要归功于时代的进步，中国食品行业的快速发展。
中国各地的不同风味的汤圆都几乎被加工成速冻食品行销全国大江南北。
不同地区的人民群众都能品尝各地的节日甜美。
目前国内主要以三全、思念、龙凤、科迪为主要的速冻汤圆，占据百姓餐桌。
中国的第一颗速冻宁波汤圆发明于三全，始建于1991年，其品质深受消费者欢迎！一句“三全凌宁波汤圆，味美香甜甜”，风靡大江南北二十载。
速冻汤圆的二次革命发生在2009年，以三全的“润汤圆”和思念的玉汤圆为代表，建立起高档系列汤圆。
2010年三全的“润汤圆”，获得中国食品创新产品奖2011年三全公司乘胜追击，相继推出“果然爱”系列水果汤圆，再次掀起速冻汤圆理念创新高潮。
三全食品以领头羊的姿态领导中国汤圆食品发展，把节日的美食走进寻常的生活。
近年思念这个后起之秀大有赶超之势。
这里就要以三全凌汤圆为例，做广告案例分析。
三全汤圆的名气已经很大，但是广告还是需要时刻提醒消费者，而且广告已经可以脱离告知性的需要了。
三全未来广告的方向应该在哪呢？我们会从案例分析中得出答案。
关键词：三全凌汤圆广告三全食品股份有限公司前言 (1)一、企业简介 (2)二、产品简介 (3)三、产品和市场定位 (4)（一）市场定位 (4)（二）产品定位 (4)（三）产品优势和劣势 (4)四、广告制作目标 (5)五、广告内容 (5)（一）三全凌汤圆广告内容 (5)（二）三全水果汤圆广告内容 (5)六、广告效果 (6)（一）广告传播效果 (6)（二）广告营销传播效果 (6)（三）广告形象效果评价 (6)七、竞争对手 (7)八、建议 (7)参考文献 (8)附汤圆调查问卷 (9)本案例分析着重于三全系列汤圆广告内容的分析，以及与同类产品广告对比效果分析。
现代广告案例分析
现代广告事例剖析【篇一：现代广告事例剖析】《现代广告事例剖析》结课论文广告学二零一五年六月一日浅谈rio 发光瓶营销活动认识纲要：rio 鸡尾酒近几年依靠着强盛的广告攻势异军突出快速占据中国预调鸡尾酒市场。
经过剖析rio 光瓶在中 国大陆市场的成功广告活动，能够帮助我们认识如何使品牌快速打响著名度，为广告主带来巨大的经济效益。
提高自己的专业知识技能。
重点词：rio 前言：上海锐澳酒业有限公司自成立起就致力于中国alcopop 酒市场的开发与成立，以流传预调酒文化为己任。
源于在欧洲市场成功经验，锐澳酒业公司在英国结合了专业的研发队伍，特意针对亚洲市场研发alcopop 酒，成功将原始配方研制达成。
2003 年，在中国进行了8 个月的市场测试后，合适中国花费群特点的alcopop 酒“rio（锐澳）”正式出生，迈出了开辟中国alcopop 市场的第一步。
io 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开辟与成立，并在2007 年，产品即已覆盖全国市场。
rio 锐澳鸡尾酒作为 国内独一一家专业生产鸡尾酒的公司，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军公司此次rio 鸡尾酒独家首发的发光瓶一共有蓝、黄、粉、白、绿、紫六个颜色，不一样颜色对应不一样口胃，同时知足大众视觉和味觉的两重体感。
鸡尾酒发光底座一共有两种模式：呼吸模式、快闪模式。
无论身处何地都让你hold 住全场，朋友圈满屏按赞。
六款不一样颜色的rio 鸡尾酒发光品，每种颜色限量刊行1000 瓶，只在rio 官方天猫店独家贩售。
本文主要经过剖析rio 发光瓶的广告活动来论述广告活动的重要性，以及在此后近似广告活动应注意的问题。
产品简介2rio 鸡尾酒市场剖析 1.1 市场环境剖析 1.2swot 剖析rio鸡尾酒广告剖析 3.rio 鸡尾酒媒介剖析11 rio 鸡尾酒媒介选择策略12 4.1 目标客户12 4.2 媒介目标12 4.3 媒介目标地区12 4.4 媒介策略13 4.5 媒介行程及估算13 结论14 产品简介多种场景多种弄法rio 发光瓶让你到处吸睛音乐节演唱会上，拿着它边喝边摇滚，跟喜爱的偶像共同摇晃呼喊，瞬时成为时髦焦点。
广告学作业之案例解析.pptx
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午12时12分52秒下午12时12分12:12:5220.7.11
谢谢观看
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 7.1120.7.11Saturday, July 11, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:12:5212:12:5212:127/11/2020 12:12:52 PM
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
。2020年7月11日星期六下午12时12分52秒12:12:5220.7.11
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年7月下午12时12分20.7.Leabharlann 112:12July 11, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年7月11日星期六12时12分52秒12:12:5211 July 2020
，雀巢奶茶，雀巢冰爽茶，雀巢冰淇淋等。
（二）.由线及面的思维
广告学广告实战案例奥迪
广告学广告实战案例奥迪【广告实战案例】奥迪：驾驭激情，超越极限背景：奥迪作为全球豪华汽车品牌之一，一直以来注重品质与创新，广告营销一直是其成功的一大关键因素。
为进一步提升品牌形象和市场份额，奥迪决定推出一支具有创意、激情和梦想的广告宣传活动。
目标消费群体：年轻、富有活力、追求高品质生活的都市青年和年轻白领。
广告主题：激情驾驭，超越极限。
广告描述：广告采用高能量、刺激的音乐作为背景音，画面展现了一辆奥迪豪车从灰暗的城市街道驶出，随着音乐的高亢节奏，画面逐渐转为各类刺激场景：跳伞运动、极限漂移、山地自行车等。
在每一个场景，奥迪豪车都展现出卓越的性能和稳定性，让驾驶者体验到极致驾驭的激情与快乐。
每一个场景切换时，伴随着短暂的文字介绍，如“超越高空，挑战极限”、“世界级操控，激情加速”等。
最终，广告以奥迪品牌标识和简短的口号“驾驭激情，超越极限”作为结束。
广告宣传方式：广告将在电视、电影院、互联网和社交媒体等渠道进行宣传，通过大规模的投放覆盖到目标客户群体。
此外，也可在主要城市搭建户外广告牌，并在购车展销会上进行现场宣传。
广告效果评估：通过广告投放后的市场调研和销售数据分析，可以评估广告的效果。
同时，也可以通过网络舆情监测和社交媒体的互动反馈，了解消费者对广告的反馈和喜好。
案例价值：这则广告案例通过创意、激情和梦想的形象塑造，将奥迪品牌与年轻、活力和极限挑战联系在一起，为年轻消费者提供了追求激情与自由的奢华体验。
同时，通过展示奥迪豪车的性能和操控能力，传递了品牌的品质和信誉，提升了消费者对奥迪品牌的认知和粘性。
总结：奥迪通过这则广告实战案例成功地将品牌与年轻、活力、极限挑战联系在一起，营造出夺人眼球的广告效果。
同时，通过创意的故事情节和高品质的制作，让消费者产生愿意购买奥迪豪车的欲望。
这种以情感驱动的广告宣传战略能够帮助奥迪赢得年轻消费者的青睐，并进一步扩大市场份额。
【广告实战案例】奥迪：驾驭激情，超越极限背景：奥迪作为全球豪华汽车品牌之一，一直以来注重品质与创新，广告营销一直是其成功的一大关键因素。
广告案例分析(共10篇)
广告案例分析(共10篇)广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”.请您运用R.O.I理论分析上述广告.这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。
（20分）大家帮帮忙啊……谢谢了呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。
同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。
赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。
这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。
广告案例分析（三）: 英语翻译广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.按照顺序：Advertising Case StudyIntroduction to fruit treesAccounting teaching practiceEnterprise ManagementSecurities InvestmentBusiness NegotiationComputer experimentMao-Deng PapersPesticide market and businessMedical entomology foodIntroduction to HorticultureStatistical Theory and Methodology in Science and Engineeringmotion picture film of Translation criticismPrinciples of ManagementDistributional electivesFree electives广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析）皮尔斯堡的面粉营销美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。
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广告学经典案例分析：可口可乐的红色诱惑发布人：圣才学习网发布日期：2010-07-28 09:25 共1462人浏览[大] [中] [小]可口可乐的红色诱惑2003年，原可口可乐营销总监塞尔希奥·齐曼写了《首席营销官的忠告》。
从齐曼的书中我看到了可口可乐品牌的另一面，就是一个品牌的成功要取决于多方面的因素，一瓶水可以卖一个世纪之久，齐曼强调你一定要专注于自己从事的事业，从经营到管理，除了广告，上到总裁下到门卫和工厂的墙壁、地毯、烟灰缸、垃圾桶，几乎企业所有的要素都可以用来传播。
可口可乐品牌的成功得益于它的定位策略和持久统一的传播策略。
从上个世纪开始，可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近达200个国家，并成为历年全世界最著名的品牌之一。
1886年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志，从1915年揭开了它永远的可口可乐的广告序幕，并将美国文化兼容并蓄于各国不同的市场环境之中，成为人类进入工业化社会以来，最具有全球价值观的经典品牌。
百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身，除了它畅销全球的辉煌和神秘的配方让世人瞩目之外，其实，它的广告创意同样也是很精彩的。
当然，作为国际性品牌，可口可乐的成功之道在于其产品的市场营销策略的成功，广告只是起到了锦上添花的作用。
从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中最值得我们可以借鉴的一点是：当你的产品品质保持不变时，你的广告创意源泉可以从产品的包装和色彩中不断挖掘。
创意策略1、西瓜里面找创意用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的策略，可口可乐在这方面的做法已经成为后来其它产品模仿的对象。
最初以独特瓶型而进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位，如何在产品和消费者之间寻找到一种内在的联系，将产品外在与内在统一起来，图一的创意给了最好的说明。
西瓜本来和可口可乐是没有天然联系的，但是，当你看到可乐的瓶型被镌刻在西瓜上时，不由自主你会在产品和西瓜之间产生一种联想，西瓜的形象被转化成了可乐饮料的天然功效，而可乐品质由西瓜给予了最好的注释，产品诉求尽在不言之中。
并且，鲜红的瓜瓤和油绿的外表形成鲜明的对比，色彩的巧妙运用让我们领会到创意除了图形还有别的。
2、为了你红色似乎是可口可乐永恒的创意。
图二的创意和图一同出一辙，只不过是风格不同而已。
整个画面依然是沿袭了传统可乐的色彩，画面很单纯地将两个英文单词（FOR YOU）艺术处理之后变成了一个躺倒的可口可乐瓶子，而且，这两个英文单词组成整个创意的核心和文案，翻译成中文就是：为了你。
与此相对应的，另一广告是将英文ALWAYS设计成了一个可口可乐的瓶型（图三），自然这个词出自于“永远的可口可乐”这句广告语。
创意很简洁，把英文和瓶型、色彩三者组合在一起，构成了一个完整的广告创意，并且与可口可乐的定位一脉相承。
所以，当产品本身相对不变时，如何用最简洁的创意将产品的个性形象而生动地表达出来，以提升原有品牌的市场竞争地位，这是最见广告公司专业功力的。
3、天地茫茫，唯见可乐用旷野公路边的一间小卖店诉求其品牌的跨国特征，依然是红色的标志。
小店（图四）门口堆放着各种各样的水果在招揽生意，可乐在哪里，仔细看，可乐红色的包装箱很含蓄地也摆在水果的下面。
静默的画面天地苍莽，远方一望无际的山峦、眼前弯曲的石阶、简陋的店面和那遮风挡雨铁皮屋顶，让人遐想无限。
生命、空间和时间的概念在这里组合成为可口可乐品牌的全部，你无法从这一创意中剔除掉大自然和可口可乐唇齿相依相依的关系。
右边红色的色块中写着这样一段文案：去到喜马拉雅山的丘陵地带、、、、、尼加拉瓜海岸、、、、、去文明的发祥地，如果您愿意，可口可乐将在那里等候您？全球性品牌的风范和人文主义式的关怀不言而喻。
这则广告是其系列创意之一，它从另外一个侧面反映了国际品牌的价值观，与以往可口可乐强调的活力、激情、年轻富有生命力的创意形成了鲜明的对比。
4、我的可乐哪里去了？幽默广告向来是西方品牌屡试不爽的招法。
洒满阳光的沙滩上一只可爱的企鹅躲在躺椅后面偷偷地在喝别人的可口可乐（图五），而那位男士显得很困惑：噫，我刚才放在这里饮料被谁拿走了？炎热的海滩上出现了企鹅，自然让人感到不可思议，再加上人格化的企鹅形象，戏剧性的场景赋予了可口可乐品牌一个可亲可近的形象。
该创意的诉求诣在强调夏日饮用可口可乐可以带给你冰凉、清新的感觉。
产品功效如何，生活在寒冷地带的企鹅憨态可拘地在沙滩上偷饮别人的可乐，那一定是可口可乐能给它带来仿佛身处南极的感觉，才使它在如此炎热的环境中也可以安然无恙。
讲到这里，我们不妨作一个对比或者反思。
实际上，所谓大品牌特别是常规性消费品品牌，更需要将创意与消费者的生活紧密融合为一体，寓品牌于幽默、轻松和欢笑之中，大可不必端起架子或者将自己摆在改变民族和社会使命的高度，让人感觉可笑或高不可攀。
尤其是眼下刚刚在成长之中的中国品牌，摆脱创意一脸严肃和沉重的面孔，可能是我们向可口可乐吸取的有益之处。
5、“消渴栓”从生活的细微之处捕捉创意的灵感和要素，可口可乐的这则广告（图六）又证实了优秀的创意都是来源于生活又高于生活的的杰作。
马路边司空见惯的消火栓为什么可以拿来做广告？道理其实很简单：一是二者都以红色为自己的代表色，红色的消火栓与可口可乐红色的标志相映成趣；二是在街道随处可见的消火栓预示着可口可乐市场覆盖面的宽广；三是消火栓的功能在某种意义上与可口可乐解渴消热特质具有异曲同工之处。
鲜红的消火栓两水口出处也加了类似可口可乐瓶盖模样的东西，让人更对消火栓产生了直接的联想。
两者除了在色彩方面有相关性之外，更为主要的还在于两者在本质上具有相似之处，这就是创意的绝妙之笔。
追求品牌与创意之间的神似是广告创意的终极，因为形似是很容易的，同时，也是最容易被模仿和过时的。
相比之下，中国的品牌大多数还停留在追求形式主义式的广告创意阶段，我们要走的品牌创意之路还停留在初级阶段。
创意元素先从产品定位和包装寻找基本要素，其次，再从广告语和文字造型方面取构思；第三，不要忘记色彩。
可口可乐的红色和瓶子经常被用来做创意的表现要素，不过，每次这个要素的表现形式都给你耳目一新的感觉。
除了西瓜、企鹅和消防栓，很多水果、动物和与消防有关的东西都曾被可口可乐用过，如海豹、消防车等，不知道你想到了没有。
品牌学案例例分析报告成败“喜之郎” 成败“喜之郎”案列分析成败“喜之郎” 一、案例描述创立于1993 年的喜之郎集团有限公司，以40 万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。
从1998 年开始，喜之郎便逐渐垄断市场在高峰时期，喜之郎曾占有70%的市场份额。
目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15 亿元以上。
1985 年，国内出现了首家果冻生产厂——天津长城食品厂。
1986 年，深圳市琼胶工业公司以“老二”的身份也推出了SAA 牌果冻。
从1990 年起，全国各地的果冻生产厂家开始大批涌现，家庭果冻作坊遍地开花。
喜之郎的创始人李永军敏感地意识到了果冻市场的巨大潜力，与兄弟李永良、李永魁一起筹集了40 万元资金，进入尚处于萌芽状态的果冻产业。
初创的喜之郎避开了果冻市场的启蒙时期，选择了在市场的高速成长期进入，搭上了便车。
众所周知，果冻的技术含量很低，其行业进入门槛也低。
在1996 年以前，这个行业还处于“混战的战国时代”，当时的金娃、喜之郎、SAA 东鹏、深宝等品牌难分高下。
在竞争激烈的果冻市场如何才能树立行业权威地位？喜之郎提出了“果冻布丁喜之郎”的口号，从1996 年起，喜之郎率先在中央台投放巨额广告，来不断强化这一概念，在产品和行业之间建立起一对一的联想。
喜之郎每年仅在广告上的投入就近1 亿元，近90％的预算全都投放在电视媒体上，平面媒体上几乎见不到喜之郎的广告，公关促销活动也少之又少。
一直以来，儿童都是果冻的消费主力。
因此一开始，喜之郎的广告画面就是用儿童作形象代言人，我们可能至今都还记得那个“兹”地一声把那水灵灵的果冻吸进嘴里的胖乎乎的小男孩形象，那些男孩、女孩们一起练习芭蕾与柔道的场面。
在“芭蕾篇”和“柔道篇”中，喜之郎的卡通形象和男孩、女孩们一起练习芭蓄与柔道，形式不仅表现了孩子们的童趣，也体现了喜之郎所代表的儿童健康、快乐的形象。
喜之郎那个戴着棒球帽的卡通形象，无疑就是儿童的化身，在广告中，喜之郎采取了“让卡通活起来”的策略，以儿童喜闻乐见的形式，吸引儿童的关注。
凭借着这些秘密武器，喜之郎一路高歌，攻城掠地，俨然成为行业领袖。
正如大多数快速成长的民营企业一样，喜之郎集团有限公司也不可避免地走上了多元化发展道路。
目前除了喜之郎外，还有水晶之恋、美智子、美能多等品牌。
继喜之郎之后推出的“水晶之恋”，仍是果冻产品，虽然针对的目标群不再是儿童，而是情侣，但实际上与喜之郎存在诸多雷同之处。
喜之郎在儿童市场站稳之后，又推出了“喜之郎Cici”，实际上将喜之郎由儿童品牌扩张到成人品牌。
喜之郎请那英做广告，也是希望借此打动成人市场。
思考讨论：归纳出“喜之郎”品牌管理的优缺点各是什么？二、案例分析与结论（一）喜之郎品牌战略分析在食品行业，喜之郎品牌创造了一个传奇。
1993 年以40 万元在深圳起家，2001 年就把销售额做到15 亿，市场占有率高达83%，比第二品牌领先80%，荣登全球最大果冻生产企业宝座，喜之郎也成为所在行业果冻布丁的代名词。
只此一点，就足以让喜之郎的品牌故事成为市场营销的典范。
纵观喜之郎的发展历程，可以看出：喜之郎的发展之路就是成功实施品牌战略之路。
1.成功之处成功之处（1）成功策略）1）恰逢其时的市场进入时机2）果冻布丁一“喜之郎” 3）专业化的儿童果冻形象4）亲情化的品牌传播策略(2)品牌的定位品牌的定位当时果冻行业作为一个产业的概念尚未被消费者认知，较之饮料、奶制品等传统食品行业尚微不足道。
加上技术含量低、进入门槛低的特点，又使得这个行业永远不乏竞争者，竞争日益白热化。
而此时的喜之郎仍是鲜为人知的地方性品牌。
针对此行业现状及自身能力的再评估，喜之郎创始人李永军认识到要售卖的已不是产品，而是品牌，光有知名度不能成为真正的第一品牌，消费者只有认同你的品牌主张，才会对品牌产生好感并发展为忠诚。
为此他提出喜之郎是全国性的大众品牌，并首先从观念上转变，将销售产品转换成销售品牌。
将销售产品转换成销售品牌，是喜之郎的高明之处。
这是因为，高度的品牌资产能为企业带来大量的竞争优势。
由于消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量的市场营销费用；因为消费者愿意购买企业的产品，所以在与分销商和零售商的谈判中处于有利的地位；由于品牌代表的可觉察质量高，企业可为产品制定比竞争者高的价格；由于品牌代表着很高的信誉，企业很容易地进行品牌扩展。