旅游IP-3丨艺术田园—以农业为基的文化创意活动

旅游IP-3丨艺术田园—以农业为基的文化创意活动

北京绿维创景规划设计院

艺术田园概述

艺术田园是在不改变农业用地性质的基础上发展起来的更具艺术性、观赏性、游乐性的创意农业。

艺术田园是在基本农田的基础上通过植物配置发展大地景观艺术和创意农业。用艺术的手法打造农田大地艺术景观，经过品种选育、图案设计、定点测绘、秧苗栽植、田间管理五个环节，通过种植小麦、油菜花、玉米、向日葵等形成艺术景观，最终形成特色图案，游客可通过高空步道进入该场地进行观光游览、也可以通过麦田步道进行观赏。

艺术田园目标与定位

总体目标

以农业为基底，以休闲旅游为核心的集基本农业、创意农业、休闲农业相结合的现代乡村农业旅游区。

总体定位：乐活大地艺术园

以基本农业为基础，融合创意农业、文化体验、休闲农业等功能为一体的乐活大地艺术示范园区

功能定位：

艺术田园空间布局

艺术田园打造手法

注入城市资源，采取园艺、园林手法对农业进行创意设计。

大地景观区以特色农产品和园区为载体的农业生产和文化创意活动，是以农业自然景观为载体，结合文化元素和体验活动，采取园艺、园林手法对农业进行创意设计，将农业产业与文化创意、庙会进行创意性组合，从而实现场景花园式、休闲娱乐式的目标。

创意农业已经从产品经济、服务经济进入体验经济时代。创造性地为消费者量身打造独特而系列化的文化、娱乐、体验项目，丰富农业休闲的新产品，有效延长游客的停留时间，进而刺激游客的消费欲望就成为非常重要的内容。城市资源的注入是创意农业发育、发展和壮大的有力保障，大都市的文化资源、资金优势、人力储备、国际化平台等的资源的融入，才能使农业创意产业做大做强做优。

当创意产业形成的新资源与传统产业相整合、相渗透，并延伸拓展，进行深度开发，构建形成产业链条，就能产生乘数效应，创造更大的效益，进而实现了农民增收、产业增效的目标。

艺术田园节庆策划

节庆活动是本区域发展的重要方式，以节庆、节事、庙会等多种形式宣传艺术田园，聚集人气和才气。

艺术田园主要项目

主要项目：农田艺术、稻草艺术、艺术主题庙会、创意主题集市、乡土乐园、登高望田、艺术舞台、田园步道。

农田艺术

策划思路：用艺术的手法提升中间的农田景观，借鉴日本稻田画艺术，经过品种选育、图案设计、定点测绘、秧苗栽植、田间管理五个环节，通过种植小麦、油菜花、玉米、向日葵等形成艺术景观，最终形成特色图案，游客可通过高空步道进入该场地进行观光游览、也可以通过麦田步道进行观赏。

观赏时间：三个月时间

图案选型：每年更换主题

稻草艺术

策划思路：运用带有各种肢体语言的稻草人讲述大家都熟悉的故事，例如姥姥门前看大戏、海的女儿、白雪公主与七个小矮人、喜洋洋与灰太狼、卖火柴的小女孩、孔融让梨等。因为稻草艺术人制作价格低廉，可以随时更换，还可联合地方的艺术学校，让田园成为艺术学校制作稻草人的展示舞台。

地理位置：农田区一角

图案选型：每年更换主题

登高望田

策划思路：在艺术农田区布置登高望田塔，主要用于观望农田艺术。

位置：位置可选在在距离庙会区较近的地方，或与庙会区相对应的区域，农田艺术的图案造型也根据观光塔的位置进行摆设。

田园步道

策划思路：在艺术农田区设置穿行于其间的田园步道，主要用于观望农田艺术。全部道路均采用木栈道步道，在这里不再会有城市的生硬冰冷的感受。用红色铺装的步道将会在色彩与质感上与周围形成差异，连木栈道本身就是一道风景线。

乡土乐园

策划思路：在园区内，辟出一块场地。设计乡土乐园，就地取材于农业生产及农业生活，打造乡村主题家庭游乐项目，满足现代人亲近土地、返璞归真的心理诉求。让有小孩的家庭在此玩泥巴城堡、在草堆里玩草把式。派管护人帮助看管照顾孩子。

收益：免费

位置：紧邻庙会区

幸运汀步

策划思路：关于磨，《论衡•量知》中解释“切磋琢磨，乃成宝器”。把磨盘排列成风水轮、福禄寿、囍等地景图案，让游客踩在上面走，寓意转好运、福气多、官运亨通、长寿、百年好磨等；排列成立式的神农氏。

收益：免费

位置：庙会区

艺术舞台

策划思路：艺术舞台主要是艺术展陈、走秀等，相比于艺术庙会高端。

时间：春季集中在5月8日-6月8日，秋季集中在9月1日-10月7日

艺术主题庙会

策划思路：庙会文化是一种复合形态，常常是民间艺术精萃与祭拜交织在一起。定期举办“艺术主题集市庙会”，展现民俗风情，打造品牌节庆，形成庙会经济。艺术主题庙会有以下几个方面的特点：一是地方民俗展示，如中幡、皮影等，二是一个创意集市，三是一个

土特产品展销集市，四是一个餐饮市场、

五是祭祀市场、六是农业游乐、田园艺术集市。

位置：庙会区

时间：5月左右，持续一个月。

盈利方式：摊位出租。

创意主题集市

策划思路：结合整个园区的特色，开展创意农产品主题集市（如西瓜创意艺术集市、麦秸秆创意艺术集市、番茄创意文化艺术集市、生态地景艺术集市、创意服饰节、剪纸艺术节、麦秸秆书画展等）、创意农业嘉年华等。不同的集市相连接，

时间：春季集中在3月8日-6月8日，秋季集中在9月1日-11月30日（各个集市举办时间相连接）

艺术田园运营管理

艺术田园收益方式

收益方式=摊位收益+农作物收益+游客收益+门票收益