2018-2019年最新电大《网络营销与策划》网络核心课形考网考作业答案
网络营销与策划形成型考核答案
任务一一、连线题（共1 道试题，共20 分。
）得分：01.请将名词与其解释匹配成对，将正确解释对应的选项填入即可，注意字母大小写A.网络调研B.市场挑战者C.表现型动机D.网络目标市场E.网上实验调研【Word版，可自由编辑！】a.是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。
b.是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。
c.指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法。
d.是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。
e.是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。
f.是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
g.是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
试题满分：20 分第1 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：b第2 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：g第3 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：d第4 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：e第5 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：c二、单项选择题（共5 道试题，共15 分。
）得分：01. BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
A. 企业B. 消费者C. 政府D. 慈善机构2. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
A. 查询信息B. 交易中C. 交易后D. 售后维修正确答案：B 满分：3 分3. 能够充当客户和商家之间信用中介的支付平台是（）。
A. 支付宝B. 快钱C. 易宝支付D. 上海环迅IPS正确答案：A 满分：3 分4. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（）A. 问卷调查B. 专家访谈C. 网上实验调研D. 利用搜索引擎进行搜索正确答案：D 满分：3 分5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是（）。
A. 表现型动机B. 心理平衡型动机C. 好奇型动机D. 方便型动机三、多项选择题（共5 道试题，共20 分。
最新电大网络营销与策划试题与答案(网考)
试题二匹配题A网络调研 ( B )B市场挑战者 ( G )C表现型动机 ( D )D网页布局 ( F )E资源合作推广 ( C )a是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b是指借助联机网络，计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我，夸耀自我的一种购买动机e是通过搜索引擎进行的网上调查f是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划 g是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业单选题（共十题）2、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包，这种购买动机是（ A ）A．心里平衡型动机 B好奇型动机 C方便型动机 D表现型动机3、网络市场中买卖双方签订合同是在（ A ）阶段A．交易中． B营后维修C交易后 D查询信息4、原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（ A ）A．向上延伸策略． B双向型延伸策略 C向下延伸策略 D缩减策略5、企业在调查研发的基础上，依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ C）A网络市场定位 B网络市场分工 C．网络市场细分．． D网络市场选择6 、( A )是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务A．会员制营销． B网络俱乐部C定制化营销 D非会员营销7开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（B）A战略规划 B．战略控制与反馈． C战略执行 D战略制定8 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从营销量大增，该商家的定价策略采用的是（A）A．声誉定价．．．． B撇脂定价策略 C个性化定价策略 D直接折扣9网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（B）A网络营销手段 B．网络营销环境． C网络营销平台 D网络营销方式10 传统广告是一种（D）手段A软营销 B营销控制 C强势营销 D．弱势营销．．．．11 由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（A）A．邮件列表．．．． B博客 C论坛 D新闻组多选题（共五题）12下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（ACD）A．费用低． B容易被外界因素干扰 C．效率高． D．互动性强．13一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（ABD）A．订货功能． B．配送功能． C视频播放功能 D．结算功能．14网络营销的基本职能主要有（ABCD）A．建立渠道、促进购销B．实施调研、确定目标．．C．发布信息、推广企业．． D．服务顾客、保持客户．15搜索引擎的组成包括（ABCD）A．用户接口．．．． B．查询软件．．．． C．搜索软件．．．． D．索引软件．．．．16网络营销市场分析主要有（ABCD）A．市场竞争格局B．消费行为现状．C．行业发展现状．． D．企业产．．．品优缺点分析．．判断题（共十五题）17进行电子邮件营销的企业应建立有效的邮件列表（T）18只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店（F）19如果某产品的价格标准不统一，客户将会通过互联网认识到这个价格差异（T）20网上调查受网上受众特征的限制（T）21浮动广告妨碍浏览者的阅读，影响浏览者的阅读兴趣（T）22弹出式问卷调查是指网名在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口（T）23网络消费不能满是个性化需求（F）24网络营销渠道具有交互性的特点（T）25网络营销市现了信息共享，给大、中、小企业的带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的（T）26网络调研费用比传统市场调研费用高很多（F）27网络营销策划是一种思维过程，不具有可操作性（F）28对搜索引擎营销过程进行的检测的指标包括，关键词的查询率、点击率、精华率( F)29、C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式（T）30、网络营销策划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段作了合理的整合。
《网络营销与策划》形考题和答案
形考任务一一、判断题（共15道，总分45分）1.网上交易的都是虚拟产品和服务。
选择一项：对错2.市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
选择一项：对错3.网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
选择一项：对错4.广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
选择一项：对错5.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
选择一项：对错6.弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
选择一项：对错7.在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
选择一项：对错8.网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
选择一项：对错9.竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
选择一项：对错10.CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
选择一项：对错11.网络营销仍然是一种强势营销。
选择一项：对错12.网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
选择一项：对错13.平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
选择一项：对错14.网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
选择一项：对错15.传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
选择一项：对错二、单选题（共5道题，总分15分）16.BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
选择一项：A. 慈善机构B. 消费者C. 企业D. 政府17.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
选择一项：A. 交易后B. 售后维修C. 交易中D. 查询信息18.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（）选择一项：A. 网上实验调研B. 利用搜索引擎进行搜索C. 专家访谈D. 问卷调查19.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
最新电大网络营销与策划考试题及答案
班级
姓名
学号
成绩
温馨提示：同学们，经过本学期的学习，你一定积累了很多知识，现在请认真、仔细
地完成这张试卷吧。加油！
一、单选题（共10题，共20分） 1. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（） A 问卷调查 B 专家访谈 C 网上实验调研 D 利用搜索引擎进行搜索 参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2 2. （）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。 A 重新定位 B 心理定位 C 对峙性定位 D 回避性定位 参考答案：C；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：0 3. 能够作为网络市场交易客体的是（）。 A 消费品 B 企业 C 居民
空1： 参考答案：c；考生答案：c；试题分数：4；自动得分：4 空2： 参考答案：f；考生答案：f；试题分数：4；自动得分：4 空3： 参考答案：b；考生答案：b；试题分数：4；自动得分：4 空4： 参考答案：g；考生答案：g；试题分数：4；自动得分：4 空5： 参考答案：e；考生答案：e；试题分数：4；自动得分：4 单选题（共10题，共20分）1. 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价 比其他商家高，但是由于信用较高，客户
3
D 销售型 参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2 多选题（共5题，共15分）1. 搜索引擎的组成包括（） A 搜索软件 B 索引软件 C 查询软件 D 用户接口
参考答案：A,B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：3
2. 下面关于B2B交易模式的特点说法正确的是（）。 A 交易对象主要为消费资料。 B 以大宗交易为主。 C 交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而且要了解产品与服务情况等。 D 多数采用信用交易。
（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案2
（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案2（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共20 分) 1. A、扩大产品组合策略（ c ）B、网站推广（f ）C、竞价排名（b ）D、博客（g ）E、市场领导者（e ）a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
单选题(共10 题,共20 分) 1. 在淘宝网上,尽管有的商家同类产品定价比其他商家高,但是由于信用较高,客户评价较好,从而销量大增。
该商家的定价策略采用的是() A撇脂定价策略B个性化定价策略C直接折扣 D 声誉定价 2. 顾客关系再造的核心是() A培养顾客的忠诚度B提高产品质量C提升顾客的满足感D 满足顾客的虚荣心 3. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。
A实体店铺经营成本低B实体店铺经营方式灵活C网上店铺没有店面租金D实体店铺比网上商店销售区域大 4. 下面不属于网络广告投放形式的是( )。
A 电子邮件B 文字链接C 视频播放D 聊天室 5. 通过BBS 和新闻组对企业的产品进行的网上调查是() A 电子邮件调查 B 搜索引擎调查 C 网上直接调查 D 网上间接调查 6. 能够作为网络市场交易客体的是()。
最新电大《推销策略与艺术》《公司概论》网络核心课形考网考作业及答案
最新电大《推销策略与艺术》《公司概论》网络核心课形考网考作业及答案
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形考任务1
题目1
推销的核心是说服。
（）
选择一项：
对
错
题目2
推销员的首要任务就是最大限度地推销产品，无论采取什么手段。
推销业绩是衡量推销成功与否的唯一标准。
（）
选择一项：
对
错
题目3
企业利益与客户利益不可能同时满足，推销员要站在客户的立场上推销商品只能是纸上谈兵。
（）
选择一项：
对
错
题目4
产品形象、企业形象和推销员形象是相辅相成的，彼此可以相互促进。
（）
选择一项：
对
错
题目5
为了表达对客户的尊重，在与顾客交谈时，眼睛要始终盯住对方的眼睛。
（）
选择一项：
对。
(更新版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案4
（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分)1.A、扩大产品组合策略（ c ）B、网站推广（ f ）C、竞价排名（ b ）D、博客（ g ）E、市场领导者（ e ）a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
单选题(共 10 题,共 20 分)1. 以下电子商务活动中不属于 B2C 电子商务的是()。
A 网上书店B 网络教育C 网上招投标D 个人网上银行2. BtoG 是指企业与()之间的交易模式。
A企业B消费者C政府D慈善机构3. 通过 BBS 和新闻组对企业的产品进行的网上调查是()A 电子邮件调查B 搜索引擎调查C 网上直接调查D 网上间接调查4. 企业给出产品一个底价及加价幅度,吸引消费者竞价购买,在规定的时间期限内,商品出售给加价最高的顾客,这种促销方式是()。
A 拍卖促销B 折价促销C 联合促销D 捆绑销售促销5. ()网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和提高企业竞争力A 服务型B 提升型C 品牌型D 销售型6. 有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装,其市场细分依据是()。
(精华版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案1
（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案1（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分) 1. A、网络市场细分（ c ） B、网络营销策划（ e ） C 网上商店（ b ） D、网络市场定位（ a ） E、网站结构（ d） a、是指企业在选定市场上,在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上,通过先进的理念、方法和技术,为自己的产品创造一定的特色,突出企业以及企业产品的特色,在网络消费者和网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌,以形成与竞争者的产品和形象的差异化。
b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。
c、是指企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性,把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体,每个消费群体构成企业的一个细分市场。
d、是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址(URL) 层次结构等信息的表现形式等。
e、是企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。
f、是指当网站栏目结构确定之后,为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。
g、是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。
单选题(共 10 题,共 20 分) 1. ()是指企业在网上确定商品价格时,根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。
正确答案：数量折扣 2. 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐,最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额,这种定价策略是() 正确答案：渗透定价策略 3. BtoG 是指企业与()之间的交易模式。
正确答案：政府 4. ()是指根据产品或服务的特性特征,针对消费者对某一特征或属性的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给消费者,从而使该产品在市场上确定适当的位置。
最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案2
最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案盗传必究题库一试卷总分：100 答题时间：90分钟客观题一、匹配题(共1题，共20分)1.A、扩大产品组合策略B、网站推广C、竞价排名D、博客E、市场领导者a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
空］:(c)空2：(f)空3：(b)空4：(g)空5：(e)二、单选题(共10题，共20分)1.原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于()A向上延伸策略B向下延伸策略C缩减策略D双向延伸策略2.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段A查询信息B交易中C交易后D售后维修3.企业网络营销策划必须以（）为核心。
A提升服务B创新C经济效益D树立品牌4.关于网上店铺与实体店铺说法正确的是（）。
A实体店铺经营成本低B实体店铺经营方式灵活C网上店铺没有店面租金D实体店铺比网上商店销售区域大5.能够作为网络市场交易客体的是（）。
A消费品B企业C居民D政府6.关于网络营销策划控制说法不正确的是（）A控制是一个发现问题、分析问题、解决问题的全而过程。
B在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。
C控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一致，最终保证组织目标的实现。
2019年12月更新电大国家开放大学《网络营销与策划》形考网考答案
最新国家开放大学电大《网络营销与策划》网络核心课形考网考作业及答案形考任务一一、判断题（共15道，总分45分）题目1网上交易的都是虚拟产品和服务。
选择一项：错题目2市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
选择一项：对题目3网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
选择一项：对题目4广告收费是早期综合信息主要的盈利方式。
选择一项：对题目5网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
选择一项：错题目6弹出式问卷调查是指网民在访问过程中，自动弹出网络调查窗口。
选择一项：对题目7在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
选择一项：对题目8网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
选择一项：错题目9竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
选择一项：对题目10CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
选择一项：对题目11网络营销仍然是一种强势营销。
选择一项：错题目12网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
选择一项错题目13平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
对题目14网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
对题目15传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
对二、单选题（共5道题，总分15分）题目16BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
选择一项：A. 慈善机构B. 消费者C. 企业D. 政府题目17网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
选择一项：A. 交易后B. 售后维修C. 交易中D. 查询信息题目18下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（）选择一项：A. 网上实验调研B. 利用搜索引擎进行搜索C. 专家访谈D. 问卷调查题目19小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
网络营销与策划形成型考核答案
【Word版，可自由编辑！】任务一一、连线题（共 1 道试题，共 20 分。
）得分：01.请将名词与其解释匹配成对，将正确解释对应的选项填入即可，注意字母大小写A.网络调研:B.市场挑战者:C.表现型动机:D.网络目标市场:E.网上实验调研:a.是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。
b.是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。
c.指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法。
d.是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。
e.是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。
f.是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
g.是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
试题满分：20 分第 1 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：b第 2 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：g第 3 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：d第 4 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：e第 5 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：c二、单项选择题（共 5 道试题，共 15 分。
）得分：01. BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
A. 企业B. 消费者C. 政府D. 慈善机构正确答案：C 满分：3 分2. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
A. 查询信息B. 交易中C. 交易后D. 售后维修正确答案：B 满分：3 分3. 能够充当客户和商家之间信用中介的支付平台是（）。
A. 支付宝B. 快钱C. 易宝支付D. 上海环迅IPS正确答案：A 满分：3 分4. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（）A. 问卷调查B. 专家访谈C. 网上实验调研D. 利用搜索引擎进行搜索正确答案：D 满分：3 分5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
[最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案6]国开大网络营销策划
![[最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案6]国开大网络营销策划](https://img.taocdn.com/s3/m/ae92beaa767f5acfa0c7cd6c.png)
[最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案6]国开大网络营销策划最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案盗传必究题库一试卷总分：100 答题时间：90分钟客观题一、匹配题（共1题，共20分）1. A、扩大产品组合策略B、网站推广C、竞价排名D、博客E、市场领导者a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
空1：（c）空2：（f）空3：（b）空4：（g）空5：（e）二、单选题（共10题，共20分）1. （）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。
A 重新定位B 心理定位C 对峙性定位D 回避性定位 2. 有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是（）。
A 地理细分B 心理细分C 人口细分D 受益细分 3. 病毒性营销是利用（）进行促销。
A 生产企业B 原材料供应商C 消费者D 销售企业工作人员 4. 顾客关系再造的核心是（）A 培养顾客的忠诚度 B 提高产品质量 C 提升顾客的满足感 D 满足顾客的虚荣心 5. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。
（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案3
（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案3（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共20 分)1. A、扩大产品组合策略（c ）B、网站推广（f ）C、竞价排名（b ）D、博客（g ）E、市场领导者（e ）a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
单选题(共10 题,共20 分) 1. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。
正确答案：网上店铺没有店面租金2. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
() 正确答案：利用搜索引擎进行搜索 3. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是()。
正确答案：心理平衡型动机 4. 病毒性营销是利用()进行促销。
正确答案：消费者5. ()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。
正确答案：对峙性定位6. ()是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
正确答案：核心产品7. 原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品,这种网络营销策略属于() 正确答案：向上延伸策略8. 网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段正确答案：交易中9. 企业网络营销策划必须以()为核心。
电大网络营销与策划试题与答案(网考)
试题二匹配题A网络调研 ( B )B市场挑战者 ( G )C表现型动机 ( D )D网页布局 ( F )E资源合作推广 ( C )a是以互联网为基础, 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b是指借助联机网络, 计算机通信和数字交互式媒体, 在互联网上实现的调查c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式, 在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我, 夸耀自我的一种购买动机e是通过搜索引擎进行的网上调查f是指当网站栏目结构确定之后, 为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划 g是那些为了争取市场领先地位, 向竞争者挑战的企业单选题（共十题）2.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包, 为了不显得落伍, 她也从网上订购了该品牌的一款女式包, 这种购买动机是（ A ）A. 心里平衡型动机 B好奇型动机 C方便型动机 D表现型动机3.网络市场中买卖双方签订合同是在（ A ）阶段A. 交易中. B营后维修C交易后 D查询信息4.原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品, 这种网络营销策略属于（ A ）A. 向上延伸策略. B双向型延伸策略 C向下延伸策略 D缩减策略5.企业在调查研发的基础上, 依据网络消费者的需求, 购买动机与习惯爱好的差异性, 把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ C）A网络市场定位 B网络市场分工 C. 网络市场细分. . D网络市场选择6 、( A )是指利用互联网自身的优势, 为顾客提供一对一的, 个性化和独特化的产品或服务A. 会员制营销. B网络俱乐部C定制化营销 D非会员营销7开展网络营销目标实现情况的评估, 并进行有用信息反馈的环节是（B）A战略规划 B. 战略控制与反馈. C战略执行 D战略制定8 在淘宝网上, 尽管有的商家同类产品定价比其他商家高, 但是由于信用较高, 客户评价较好, 从营销量大增, 该商家的定价策略采用的是（A）A. 声誉定价. . . . B撇脂定价策略 C个性化定价策略 D直接折扣9网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（B）A网络营销手段 B. 网络营销环境. C网络营销平台 D网络营销方式10 传统广告是一种（D）手段A软营销 B营销控制 C强势营销 D. 弱势营销. . . .11 由创作者所创建, 通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（A）A. 邮件列表. . . . B博客 C论坛 D新闻组多选题（共五题）12下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（ACD）A. 费用低. B容易被外界因素干扰 C. 效率高. D. 互动性强.13一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（ABD）A. 订货功能.B. 配送功能. C视频播放功能 D. 结算功能.14网络营销的基本职能主要有（ABCD）A. 建立渠道、促进购销B. 实施调研、确定目标. .C. 发布信息、推广企业. .D. 服务顾客、保持客户.15搜索引擎的组成包括（ABCD）A. 用户接口. . . .B. 查询软件. . . .C. 搜索软件. . . .D. 索引软件. . . .16网络营销市场分析主要有（ABCD）A. 市场竞争格局B. 消费行为现状.C. 行业发展现状. .D. 企业产. . . 品优缺点分析. .判断题（共十五题）17进行电子邮件营销的企业应建立有效的邮件列表（T）18只有企业自己建立网站平台进行商务活动, 才能拥有自己的网络商店（F）19如果某产品的价格标准不统一, 客户将会通过互联网认识到这个价格差异（T）20网上调查受网上受众特征的限制（T）21浮动广告妨碍浏览者的阅读, 影响浏览者的阅读兴趣（T）22弹出式问卷调查是指网名在访问网站过程中, 自动弹出网络调查窗口（T）23网络消费不能满是个性化需求（F）24网络营销渠道具有交互性的特点（T）25网络营销市现了信息共享, 给大、中、小企业的带来了机遇和挑战, 并且为它们提供的机会是均等的（T）26网络调研费用比传统市场调研费用高很多（F）27网络营销策划是一种思维过程, 不具有可操作性（F）28对搜索引擎营销过程进行的检测的指标包括, 关键词的查询率、点击率、精华率( F)29、C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式（T）30、网络营销策划成功的关键在于, 企业是否真正理清了企业自身的资源优势, 并将优势与网络化手段作了合理的整合。
(更新版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案2
（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案2（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共1 题,共20 分) 1. A、扩大产品组合策略（c ）B、网站推广（f ）C、竞价排名（b ）D、博客（g ）E、市场领导者（e ）a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
单选题(共10 题,共20 分) 1. 在淘宝网上,尽管有的商家同类产品定价比其他商家高,但是由于信用较高,客户评价较好,从而销量大增。
该商家的定价策略采用的是() A撇脂定价策略B个性化定价策略C 直接折扣 D 声誉定价 2. 顾客关系再造的核心是() A培养顾客的忠诚度B提高产品质量C提升顾客的满足感D 满足顾客的虚荣心3.关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。
A实体店铺经营成本低B实体店铺经营方式灵活C网上店铺没有店面租金D实体店铺比网上商店销售区域大 4. 下面不属于网络广告投放形式的是( )。
A 电子邮件B 文字链接C 视频播放D 聊天室 5. 通过BBS 和新闻组对企业的产品进行的网上调查是() A 电子邮件调查B 搜索引擎调查 C 网上直接调查 D 网上间接调查 6. 能够作为网络市场交易客体的是()。
（更新版）国家开放大学电大专科《网络营销与策划》单项多项选择题题库及答案
（更新版）国家开放大学电大专科《网络营销与策划》单项多项选择题题库及答案(更新版)国家开放大学电大专科《网络营销与策划》单项多项选择题题库及答案盗传必究一、单项选择题1. 能够作为网络市场交易客体的是（）。
A.消费品B.企业C.居民D.政府2. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
A.查询信息B.交易中C.交易后D.售后维修 3.下列哪种方法是网上间接调研的方法？（）A.问卷调查B.专家访谈C.利用搜索引擎进行搜索D.网上实验调研4. B2G是指企业与（）之间的交易模式。
A.企业B.消费者C.政府D.慈善机构5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是（）。
A.表现型动机B.心理平衡型动机C.好奇型动机D.方便型动机6. 企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）。
A.网络市场细分B.网络市场分工C.网络市场定位D.网络市场选择7.（）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。
A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场利基者8. 网络营销的（）环节是络营销的目标的实现情况、总结战略实施过程中出现的意外情况、记录察觉到的其他有利机会，并把这些有用信息进行及时反馈，以利于战略的改进。
A.战略规划B.战略制定C.战略执行D.战略控制与反馈9.（）是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。
A.综合在线营销策略B.延伸策略C.授权策略D.技术创新策略10. 企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。
A.拍卖促销B.折价促销C.联合促销D.捆绑销售促销11. 病毒性营销是利用（）进行促销。
A.生产企业B.原材料供应商C.消费者D.销售企业工作人员12.以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮的营销策略是（）。
国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案
国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分)1. A、扩大产品组合策略（ c ） B、网站推广（ f ） C、竞价排名（ b ） D、博客（ g ） E、市场领导者（ e ） a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
单选题(共 10 题,共 20 分) 1. 在淘宝网上,尽管有的商家同类产品定价比其他商家高,但是由于信用较高,客户评价较好,从而销量大增。
该商家的定价策略采用的是() 正确答案：声誉定价 2. 顾客关系再造的核心是() 正确答案：培养顾客的忠诚度 3. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。
正确答案：网上店铺没有店面租金 4. 下面不属于网络广告投放形式的是( )。
正确答案：聊天室 5. 通过 BBS 和新闻组对企业的产品进行的网上调查是() 正确答案：网上直接调查 6. 能够作为网络市场交易客体的是()。
正确答案：消费品 7. BtoG 是指企业与()之间的交易模式。
正确答案：政府 8. 企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性,把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为() 正确答案：网络市场细分 9. 回扣是一种()定价策略正确答案：间接折扣 10. ()网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和提高企业竞争力正确答案：提升型多选题(共 5 题,共 15 分) 1. 搜索引擎推广的方法有() 正确答案：登录免费分类目录正确答案：登录付费分类目录正确答案：搜索引擎优化正确答案：关键词广告 2. 最能影响中国网上购物用户购买决策的因素是产品的() 正确答案：价格高低正确答案：定价模式 3. 市场需求调研包括()。
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最新国家开放大学电大《网络营销与策划》网络核心课形考网考作业及答案
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形成性考核占课程综合成绩的50%，
终结性考试占课程综合成绩的50%，
形考任务一
一、判断题（共15道，总分45分）
题目1
网上交易的都是虚拟产品和服务。
选择一项：
对
错
题目2
市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
选择一项：
对
错
题目3
网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
选择一项：
对
错
题目4
广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
选择一项：
对
错
题目5
网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
选择一项：对
错
题目6
弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
选择一项：
对
错
题目7
在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
选择一项：
对
错
题目8
网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
选择一项：
对
错
题目9
竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
选择一项：
对
错
题目10
CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
选择一项：
对
错
题目11
网络营销仍然是一种强势营销。
选择一项：
对
错
题目12
网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
选择一项：
对
错
题目13
平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
选择一项：
对
错
题目14
网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
选择一项：
对
错
题目15
传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
选择一项：
对
错
二、单选题（共5道题，总分15分）
题目16
BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
选择一项：
A. 慈善机构
B. 消费者
C. 企业
D. 政府
题目17
网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
选择一项：
A. 交易后
B. 售后维修
C. 交易中
D. 查询信息
题目18
下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（）
选择一项：
A. 网上实验调研
B. 利用搜索引擎进行搜索
C. 专家访谈
D. 问卷调查
题目19
小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是（）。
选择一项：
A. 好奇型动机
B. 方便型动机
C. 表现型动机
D. 心理平衡型动机
题目20
网络营销活动所面临的各种外部条件组成了（）
选择一项：
A. 网络营销手段
B. 网络营销方式
C. 网络营销环境
D. 网络营销平台
三、多选题（共5道，总分20分）
题目21。