第七章 媒体公关
媒体公关的流程
媒体公关的流程1. 概述媒体公关是一项重要的营销策略，旨在提升企业或个人的知名度和形象。
在数字化时代，媒体公关更为重要，能够通过各种媒体平台向广大受众传递信息。
本文将介绍媒体公关的流程，包括策划、执行和评估。
2. 流程2.1. 策划媒体公关活动需要提前进行详细的策划。
以下是策划阶段的主要步骤：首先，确定媒体公关活动的目标。
这可能包括增加品牌知名度、宣传产品或服务、应对负面新闻等。
2.1.2. 受众分析在策划阶段，需要对目标受众进行细致的分析。
了解受众的兴趣、需求和偏好，有助于选择合适的媒体平台和传播方式。
2.1.3. 媒体选择根据目标受众的分析结果，选择适合的媒体平台进行传播。
这可能包括电视、广播、报纸、杂志、博客、社交媒体等。
2.1.4. 内容创作根据选定的媒体平台和目标受众，进行内容创作。
内容应当具有吸引力、有趣且有用，能够引起受众的兴趣和共鸣。
制定详细的时间计划，确保媒体公关活动按时进行。
这包括发布日期、采访安排、新闻发布会等。
2.2. 执行在策划阶段完成后，开始执行媒体公关活动。
以下是执行阶段的主要步骤：2.2.1. 媒体关系建立建立与媒体人员的良好关系非常重要。
这包括与记者、编辑、电台主持人等保持良好的合作关系，并提供有价值的信息和故事。
2.2.2. 新闻发布根据时间计划，发布新闻稿或新闻稿。
新闻稿应包含关键信息、引人入胜的标题和吸引人的内容，能够引起媒体和受众的关注。
2.2.3. 媒体采访媒体采访是媒体公关活动的重要组成部分。
在接受采访之前，应提前准备好相关信息和回答常见问题的思路，以便能够清晰、准确地传递信息。
2.2.4. 社交媒体参与在执行阶段，还可以通过社交媒体参与与受众的互动。
这可以通过发布有趣的内容、回答受众的问题、参与话题讨论等方式实现。
2.3. 评估媒体公关活动结束后，进行评估是很重要的。
以下是评估阶段的主要步骤：2.3.1. 媒体曝光度统计通过媒体监测工具，统计媒体公关活动的曝光度。
媒体公关技巧
媒体公关技巧媒体公关是指企业或个人通过与媒体建立良好关系，利用媒体资源来传播信息、塑造形象以及提升声誉的一种传播策略。
在当今信息发达的社会中，媒体公关技巧的运用对于企业的发展至关重要。
本文将从四个方面介绍媒体公关技巧，以帮助读者更好地理解和应用。
一、建立良好的媒体关系建立良好的媒体关系是媒体公关的基础。
首先，要了解媒体的运作规律，关注媒体的报道方向和喜好，从而更好地与媒体合作。
其次，要建立稳定的媒体联系人，与记者、编辑等建立良好的合作关系，及时提供有价值的信息，并确保信息的准确性和可信度。
最后，要定期与媒体进行沟通交流，了解媒体的需求和反馈，及时调整公关策略。
二、精准定位受众需求媒体公关的目的是传达信息，而信息只有在受众中产生共鸣才能发挥价值。
因此，精准定位受众需求是媒体公关的重要一环。
首先，要深入了解目标受众的特点、兴趣和需求，从而确定合适的媒体渠道和传播方式。
其次，要根据受众需求量身定制信息内容，使其贴近受众生活和关注点，并通过巧妙的包装和传播方式引起受众的注意。
三、策划有新闻价值的活动媒体喜欢报道有新闻价值的事件和活动，因此，策划有新闻价值的活动是媒体公关的重要手段之一。
首先，要选择与企业形象和核心价值观相符合的活动主题，使其与受众和媒体的关注点相契合。
其次，要注重活动的独特性和创意性，使其在众多信息中脱颖而出。
最后，要善于利用各种媒体资源，如新闻稿、采访、报道等，将活动信息传播给目标受众，提升活动的影响力和曝光度。
四、危机公关的处理危机是企业难以避免的风险，而危机公关的处理是企业保护声誉和形象的关键环节。
首先，要建立完善的危机公关预案，明确责任人和应对措施，以应对突发事件。
其次，要及时准确地向媒体和公众发布信息，避免谣言和虚假信息的传播。
最后，要积极采取行动，以实际行动和诚信态度回应公众关切，重建公众信任。
总结起来，媒体公关技巧是企业传播战略中不可或缺的一部分。
建立良好的媒体关系、精准定位受众需求、策划有新闻价值的活动和灵活处理危机，都是媒体公关技巧的重要内容。
第七章 公共关系传播(重点章)
第七章公共关系传播（重点章）应重点掌握的内容有：1.大众传播的概念和特点大众传播的媒介包括：报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、录像带、光盘等等。
随着电脑互联网的迅速发展，网络也日益成为组织广泛使用的大众传播媒介之一。
与人际传播相比，大众传播有以下特点：（1）需要借助特定的传播媒介。
一般信息经大众传播媒介的传递，便具有了权威性、公开性和社会性。
（2）信息公开，面向社会。
大众传播的信息不再具有保密性。
（3）信息单向流动，受众反馈有限。
与人际传播相比，大众传播基本上还是一种单向传播。
（4）信息包罗万象，受众范围极广。
（5）信息传播速度快。
（6）信息内容要经过“把关人”的选择。
（7）受众有强烈的选择性。
2．大众传播的社会功能大众传播的社会功能六项：即环境监测、社会整合、文化传递、娱乐、设置议题和授予地位。
3．几种传媒利弊分析（1）报纸。
发行量很大，覆盖面较广。
报纸是人类最重要的新闻传播媒介。
报纸的优势有：①报纸发行范围广，读者稳定，深入社会。
②报纸信息量大，报道深入细致。
③读者选择的余地比较大。
④便于保存和检索。
记录性好是报纸的一大优势。
⑤制作比较容易，成本不高。
报纸的缺点有：①读者数量受一定条件的制约。
②传播新闻不如电子媒介及时，在一些恶劣条件下还会中断。
③传播信息不如广播、电视那样生动直观。
感染力较差，难以像电视新闻、录音新闻那样产生强烈的现场感和真实感。
（2）杂志。
杂志的优点有：①时效长。
②容量大。
③印刷精美，表现力强。
④针对性强。
⑤比较便于保存。
缺点有：出版周期长、发行量小、理解力受限制。
（3）广播。
广播的优势有：①听众不受文化程度的限制，老少皆宜。
②不受空间限制，传播范围最广。
③传播速度最快。
④公众接受方式灵活。
⑤费用较低。
广播的缺点有：记录性较差、公众对内容选择选择余地小、直观性较差。
（4）电视。
电视的优势有：①电视将文字、声音、图像、动作四者的传播有机地结合了起来，是最生动直观的传播工具，给人最大限度的真实感。
什么是媒体公关？应该怎样做？
目前网络媒体发展可以说是非常快速的，在公司进行负面危机公关的时候，网络媒体可以作为一个强有力的工具。
媒体公关就是利用媒体报道文章传播有利于公司发展、产品推广、品牌影响力，强化的公司相关信息，如公司文化、管理模式、产品/渠道特点、管理者观点、促销信息、市场活动。
公司做媒体公关，可以对网络突发舆情处理得当，有时还可以抓住这个机会，增加公司曝光率。
媒体公关可以收集公司产品数据，分析潜在用户，开拓更广阔的市场。
媒体公关可以实时掌握公司负面舆情的发展，有针对性的提出解决的方案，维护公司形象。
对媒体保持经常性的感情联络，信息沟通，会使关系极为润滑，很多事情都可以水到渠成的解决。
对外媒体公关的人员固定，这样做的原因就是为了保证对外的声音一致。
仅仅靠联络感情是不够的，公司发展乏力，新闻报道空洞无物，媒体也会与公司疏远，要善于制造新闻，塑造公司形象。
社交媒体的运营，离不开敏锐的观察和分析，尤其是对热点的敏锐度，善用社交媒体小工具进行用户分析，可以帮助公司更好的制定社交媒体方案和公关活动。
社交媒体信息巨大，每一秒都会产生众多信息，建立和意见领袖的良好合作，可以让用户快速记住公司或者公司的品牌和服务，他们在社交媒体平台有着主导的话语权和影响力，观点和评价往往很容易影响到更多人。
公司能够在第一时间里采取媒体公关的方式来应对，就能有力回击这些负面新闻的不利影响，并且还能够扭转该公司在公众面前的形象，对公司进行正面的宣传报道，从而扩大产品的影响力。
公司利用媒体公关，可以扩展品牌发展的空间，为公司创造更多的利润增收空间，在公众面前树立良好的形象，赢得民心获得百姓的支持。
拓王朝国内网络公关行业领跑者，已经有多年全网危机公关服务经验，用最迅速，最权威，最专业的技术处理网络危机。
舆情处理+危机公关+品牌提升，拓王朝提供全面配套的品牌营销服务。
第七章公共关系的传播媒介与沟通原则
第七章公共关系的传播媒介与沟通原则第七章公共关系的传播媒介与沟通原则关于公共关系，有学者认为，⽆论如何定义，围绕着公共关系的三个基本构成元素——组织、公众和媒体没有改变。
其中公共关系的主体是组织，客体是公众，路径就是媒体，组织通过媒体实现同公众的沟通。
这节课我们就重点说说媒体。
第⼀节公共关系的传播媒介⼀、公共关系传播概述1、传播的涵义传播⼀词源于英语communication，有“传播”、“交流”、“沟通”的意思。
我们书中对传播所下的定义是：传播是个⼈或社会组织利⽤各种媒介，有计划、有⽬的的向公众传递信息、相互沟通和交流情感的活动过程。
对于传播的理解，我们应该抓住以下⼏点：（1）传播是⼀个有计划的完整过程传播的完整性符合传播学中的5W系统模式：Who says what in which channel to whom with what effects 谁说什么通过什么渠道对谁取得什么效果传者讯息媒介受者效果（2）传播是⼀种双向的信息交流和信息共享活动传播过程中，信息的交流与传递是双向的。
⼀⽅⾯，传者即组织通过⼀定的媒介和⽅式将信息传递给受者；另⼀⽅⾯，受者在接受到传者的信息后会有⼀定的反应，这种反应通过⼀定的途径反馈到传者，从⽽构成了双向的交流和沟通。
（3）传播的基本要素是信源、信息和信宿信源：信息的发布者，也就是传者。
⼀般是指某⼀个主体也即社会组织。
信息：传播的内容。
从公共关系⾓度看，信息包括传受双⽅要陈述的事实、观点、态度、情感等⽅⾯的内容。
信息的传播需要⼀定的载体，也就是传播媒介，传播媒介也称为信息渠道或信息通道，简称为信道。
离开媒介，传播也就⽆从谈起。
信宿：指接受信息的⼈或组织，也就是受者。
有效的传播，通常要对这三⼤要素做周密的思考，使其协调统⼀。
2、传播的类型（1）⾃我传播集传者与受者于⼀⾝的传播形式，如⼀个⼈的⾃⾔⾃语、⾃我陶醉、⾃问⾃答等形式，这是⼀种⼈为适应环境的变化⽽进⾏的⾃我⼼理平衡和调节，是个⼈内⼼的思维活动。
如何进行有效的媒体公关
如何进行有效的媒体公关媒体公关是现代企业与外界进行沟通和传递信息的重要手段之一。
通过媒体公关，企业可以提高知名度、塑造品牌形象、推广产品和服务，以及增加用户的信任度。
然而，进行有效的媒体公关并非易事，需要合理的策略和技巧。
本文将介绍一些关键步骤和方法，帮助企业进行有效的媒体公关。
第一步：明确目标与受众群体在进行任何媒体公关活动之前，企业需要明确目标和受众群体。
明确目标有助于确定公关活动的重点和方向，而明确受众群体则有助于策划合适的媒体渠道和内容。
企业可以通过市场调研和目标用户群体分析来确定目标和受众群体。
例如，如果企业的目标是提高品牌知名度，那么受众群体可能包括媒体、业界专家、潜在客户等。
而如果企业的目标是推广特定产品，那么受众群体可能会更加具体，如消费者群体、相关行业从业者等。
第二步：建立与媒体的积极关系与媒体建立良好的关系是进行有效媒体公关的基础。
以下是一些建立与媒体积极关系的方法：1. 建立媒体联系人：与各大媒体建立良好的联系，包括记者、编辑和专栏作家等。
企业可以通过参加行业展会、组织新闻发布会等方式与媒体交流，扩大影响力。
2. 提供有价值的信息：企业可以定期提供有价值的信息给媒体，如行业内的趋势报告、市场调研数据等。
这样既可以建立企业的专业形象，也有助于媒体报道。
3. 个性化互动：与媒体进行个性化互动，比如回复记者提问、邀请记者参观公司等。
这样可以增加记者对企业的兴趣和好感，提高报道的几率。
第三步：策划并执行公关活动在与媒体建立了积极关系后，企业可以策划并执行各种公关活动。
以下是几种常见的媒体公关活动：1. 新闻发布会：企业可以组织新闻发布会，向媒体发布重要的新闻和消息，如新产品发布、重大合作等。
在发布会上，企业需要准备清晰、简洁且吸引人的演讲稿，以及相关的资料和图片等。
2. 媒体采访：企业可以通过邀请媒体进行专访或参观，向媒体介绍企业的发展状况、产品和服务等。
在媒体采访中，企业需要提前准备好相关的信息和材料，以便回答记者的问题。
工作报告的媒体公关
工作报告的媒体公关在现代社会中，媒体公关已经成为企业传播的重要策略之一。
作为企业的重要一环，工作报告作为信息传递的媒介，也需要借助媒体公关来提升其传播效果和影响力。
本文将从媒体公关的定义与意义、工作报告与媒体公关的关系、提升工作报告传播效果的媒体公关策略等方面展开，以期探讨工作报告的媒体公关。
一、媒体公关的定义与意义媒体公关是指企业与媒体之间的互动与合作，通过在媒体中发布相关信息和内容，塑造企业形象，传递企业价值观念，提升企业知名度和口碑。
媒体公关具有以下几点重要意义。
首先，媒体公关是企业与外界沟通的桥梁。
通过媒体的传播，企业可以与社会大众进行交流，传达企业的声音和理念，增加企业的曝光度。
其次，媒体公关有助于树立企业形象。
通过合理地利用媒体，企业可以向外界展示自身的实力和发展成果，塑造良好的企业形象，提升品牌价值。
最后，媒体公关还可以提升企业的竞争力。
通过在媒体中展示自身产品或服务的优势，企业可以吸引更多潜在客户，增加市场份额，从而提升竞争能力。
二、工作报告与媒体公关的关系工作报告是企业每年或定期向上级领导、股东、员工以及其他相关利益相关者汇报工作成果、发展情况和未来计划的重要文件。
而媒体公关可以将工作报告的内容传播给更广泛的受众，提升其影响力和公信力。
媒体公关可以通过多种方式与工作报告结合，以提高传播效果。
首先，媒体可以报道和宣传企业的工作报告内容，使更多人了解企业的发展情况。
其次，企业可以通过与媒体建立合作关系，共同策划相关报道，提升工作报告的知名度和关注度。
此外，企业可以选择在媒体平台上发布工作报告的电子版或摘要，以便受众更方便地获取关键信息。
三、提升工作报告传播效果的媒体公关策略1.选定合适的媒体要想提升工作报告的传播效果，首先需要根据受众的特点和需求，选择合适的媒体进行合作。
如选择财经类媒体宣传财务报表，选择行业媒体宣传相关行业发展情况等。
2.与媒体建立战略合作关系与媒体建立长期的战略合作关系，可以增加媒体对企业的关注度和报道力度。
媒体公关传播方案
媒体公关传播方案在当今信息爆炸的时代，媒体公关传播对于企业的成功至关重要。
媒体公关传播不仅仅是让媒体报道企业或品牌，更是一种有效的传播策略，能够提升企业形象、增加品牌认知度，并将其优势凸显出来。
在这篇文章里，我将为大家介绍一些媒体公关传播的方案和策略，以帮助企业更好地利用媒体资源。
1. 设立明确的公关目标：在制定媒体公关传播方案之前，企业需要明确自己的公关目标。
公关目标可能包括提高品牌知名度、改善企业声誉、增加销售额等。
明确公关目标有助于确定要采取的传播策略和措施，以达到预期效果。
2. 确定目标受众：企业需要深入了解自己的目标受众群体，包括他们的兴趣、需求和喜好。
只有了解目标受众，企业才能更加准确地选择合适的媒体渠道进行传播。
3. 搭建有效的媒体关系：媒体是企业传播的重要渠道之一，与媒体建立良好的关系至关重要。
企业可以通过邀请媒体参观企业、参加行业会议等方式来加强与媒体的接触，建立信任和合作关系。
同时，及时对媒体提供有价值的信息和新闻素材也是维持良好媒体关系的关键。
4. 制定全面且多样化的传播内容：在进行媒体公关传播时，企业需要制定多样化的传播内容，包括新闻稿件、实事新闻、专家观点等。
这些内容应该从多个角度来展现企业的价值和优势，吸引媒体的关注，并满足不同媒体的需求。
5. 利用社交媒体：在现代社会，社交媒体已经成为人们获取信息的重要渠道之一。
企业可以通过建立并经营自己的社交媒体账号，与受众直接互动，传播企业形象和品牌信息。
此外，与有影响力的社交媒体达人合作，也是一种有效的传播策略。
6. 发布新闻稿件：新闻稿件是企业传播的重要工具，可以通过媒体渠道将企业的重要信息传达给受众。
在撰写新闻稿件时，企业需要确保内容真实准确，并符合媒体的要求。
另外，企业还可以选择通过付费方式发布广告或推广稿件，以增加曝光度和影响力。
7. 参与行业活动：参与行业活动是企业展示实力和影响力的重要途径，同时也是与媒体进行互动的机会。
媒体公关策略与实施指南
媒体公关策略与实施指南第1章媒体公关概述 (3)1.1 媒体公关的定义与作用 (3)1.2 媒体公关的发展历程与现状 (3)1.3 媒体公关的核心要素 (4)第2章媒体公关策略制定 (4)2.1 媒体公关目标设定 (4)2.1.1 分析企业发展战略 (4)2.1.2 明确市场需求 (4)2.1.3 设定媒体公关目标 (5)2.2 媒体公关策略规划 (5)2.2.1 确定目标受众 (5)2.2.2 选择合适的媒体渠道 (5)2.2.3 制定传播策略 (5)2.2.4 设定传播内容 (5)2.2.5 制定执行计划 (5)2.3 媒体公关策略评估与调整 (5)2.3.1 建立评估体系 (5)2.3.2 评估传播效果 (5)2.3.3 分析问题与不足 (6)2.3.4 调整策略 (6)2.3.5 持续优化 (6)第3章媒体分析与评估 (6)3.1 媒体类型与特点 (6)3.2 媒体影响力评估 (6)3.3 媒体关系建立与维护 (7)第4章媒体公关活动策划 (7)4.1 活动类型与主题选择 (7)4.2 活动策划与实施流程 (8)4.3 活动效果评估与总结 (8)第5章新闻稿撰写与发布 (8)5.1 新闻稿撰写技巧 (8)5.1.1 确定新闻点 (9)5.1.2 结构清晰 (9)5.1.3 语言简练 (9)5.1.4 注重事实 (9)5.1.5 引用权威观点 (9)5.2 新闻稿发布渠道选择 (9)5.2.1 媒体类型 (9)5.2.2 媒体地域 (9)5.2.3 媒体影响力 (9)5.2.4 媒体合作 (9)5.3 新闻稿效果监测与分析 (10)5.3.1 数据收集 (10)5.3.2 媒体曝光度 (10)5.3.3 受众反馈 (10)5.3.4 效果评估 (10)5.3.5 优化策略 (10)第6章媒体采访与应对 (10)6.1 媒体采访准备与策略 (10)6.1.1 了解采访背景 (10)6.1.2 制定采访目标 (10)6.1.3 准备工作 (10)6.1.4 采访策略 (10)6.2 媒体提问应对技巧 (11)6.2.1 倾听问题 (11)6.2.2 思考与回答 (11)6.2.3 应对敏感问题 (11)6.2.4 应对追问 (11)6.3 采访后舆论监测与应对 (11)6.3.1 监测舆论 (11)6.3.2 应对措施 (11)第7章网络媒体公关 (12)7.1 网络媒体特点与运用 (12)7.1.1 网络媒体特点 (12)7.1.2 网络媒体运用策略 (12)7.2 社交媒体公关策略 (12)7.2.1 社交媒体特点 (13)7.2.2 社交媒体公关策略 (13)7.3 网络舆情监测与应对 (13)7.3.1 网络舆情监测 (13)7.3.2 网络舆情应对 (13)第8章危机公关处理 (14)8.1 危机类型与识别 (14)8.2 危机公关应对策略 (14)8.3 危机公关中的媒体沟通 (15)第9章媒体公关团队建设与管理 (15)9.1 媒体公关团队组成与职责 (15)9.1.1 组成 (15)9.1.2 职责 (15)9.2 媒体公关团队协作与培训 (16)9.2.1 协作 (16)9.2.2 培训 (16)9.3 媒体公关团队绩效评估 (16)9.3.1 评估指标 (16)9.3.2 评估方法 (16)第10章媒体公关案例解析 (16)10.1 成功案例分享 (16)10.1.1 案例一：某知名互联网企业上市媒体公关策略 (17)10.1.2 案例二：某城市突发事件媒体公关应对 (17)10.2 失败案例反思 (17)10.2.1 案例一：某企业产品质量问题引发的媒体公关危机 (17)10.2.2 案例二：某地方应对环境污染问题的媒体公关失误 (17)10.3 媒体公关发展趋势与展望 (17)10.3.1 新媒体在媒体公关中的作用日益凸显 (17)10.3.2 数据驱动在媒体公关中的应用逐步加强 (18)10.3.3 跨界合作成为媒体公关新趋势 (18)10.3.4 媒体公关专业化水平不断提高 (18)第1章媒体公关概述1.1 媒体公关的定义与作用媒体公关，即媒体关系公共关系，是指企业、或社会组织通过运用传播手段，与媒体建立和保持良好关系，以达到塑造形象、传播信息、提高知名度和影响力的活动。
媒体公关日常实用技巧
媒体公关日常实用技巧媒体公关是企业与媒体之间进行有效沟通的重要手段，对于企业的形象塑造和品牌推广起着至关重要的作用。
在日常工作中，媒体公关人员需要具备一定的技巧，以应对不同的情况和媒体需求。
下面将介绍一些媒体公关的日常实用技巧。
1. 建立良好的媒体关系媒体关系是媒体公关的基础，建立良好的媒体关系可以帮助企业获取更多的曝光机会。
媒体公关人员可以通过定期与媒体记者进行沟通交流，参加行业峰会和发布会等活动，加强与媒体的联系。
2. 提供有价值的信息媒体关注的是新闻价值，媒体公关人员需要提供有价值的信息给媒体，以吸引他们的注意。
可以通过发布新闻稿、撰写专题报道、提供行业动态等方式，为媒体提供新闻线索和独家资料。
3. 灵活运用媒体工具在媒体公关工作中，媒体工具是不可或缺的。
媒体公关人员需要熟悉各种媒体工具的使用方法，如新闻稿发布平台、社交媒体、微信公众号等。
根据不同的媒体需求，选择合适的媒体工具进行信息传播。
4. 及时回应媒体关注媒体关注的事件和问题需要媒体公关人员及时回应，以避免负面影响。
在面对媒体的采访时，媒体公关人员需要准备好相关的信息和答案，并进行充分的沟通和协调，以确保信息的准确性和一致性。
5. 调动企业内部资源媒体公关需要调动企业内部各个部门的资源，以支持媒体公关活动。
媒体公关人员可以与企业的营销、产品、研发等部门进行密切合作，获取更多的信息和资源，为媒体提供更多有价值的资料。
6. 精心策划公关活动公关活动是媒体公关的重要内容，媒体公关人员需要精心策划和组织公关活动，以吸引媒体的关注和参与。
可以通过举办新闻发布会、行业研讨会、产品展示会等方式，为媒体提供一个展示企业形象和产品的平台。
7. 关注媒体趋势和需求媒体行业处于不断变化和发展之中，媒体公关人员需要时刻关注媒体的趋势和需求。
可以通过阅读媒体报道、关注媒体官方账号等方式，了解媒体的取向和关注点，从而更好地应对媒体的需求。
8. 建立危机公关预案危机公关是媒体公关的重要组成部分，媒体公关人员需要提前建立危机公关预案，以应对可能出现的危机事件。
第七章 媒体公关
冲击中资品牌问题
回答要点：奥妙在中国市场的主要竞争对手一直是外 资品牌，即使降价之后，"奥妙"的价格也比国有品牌 高，相信"奥妙"的降价不会对中资品牌造成冲击；
如何开好记者会
一、会前的准备工作： 1.確定记者会举办的必要性 2.地点的选择要考虑各种方便记者採訪的条件： 如傳真机、电腦传输的专线、电視台 与电台的收音设备、拍攝的輔助燈光 和位置、交通和停車的方便性
3.慎选主持人和发言人： 确保回答問題的人对狀況、場面与 公关目标能夠掌握，以及氣氛的維持
4.Q&A的研擬和模擬： 记者最关切的問題是什麼？該如何回答？若被問 到难以或无法回答的問題時，如何处置？面部表 情、手势、肢体語言如何搭配？
项目调查 中国环球公共关系公司在接受联合利华公
司的委托之后，在短时间内进行了充分的 调查研究，调研的结论成为处理“奥妙降 价”事件当中媒介关系的重要依据。 调研对象 --国家洗涤工业协会 --资深新闻记者 --业内人士 调研方式 访谈、资料收集
调研结论
大幅度降价对"奥妙"品牌来说是一把"双刃剑 "，在公关领域，可以从产品、企业、外部环 境三个层面上总结出当时"奥妙"面临的机遇 与挑战
2. 处理好回避的技术性問題：回避不是強硬的拒絕， 应当是通過言語技巧，在不知不觉中转移話題
3. 对於不願发表的事情或机密情報，应向记者解釋原 因（记者的好奇心特強，越不想让他们知道的事情， 他们越会追根究底、打破砂鍋問到底）
4. 不要随便打断记者的发言或发問，也不要採取任何 動作、表情、或語言阻止他们
5.宣傳輔助資料（新闻袋）的准备 6.举行的時間，应避免假日和有重大社会活動的日
媒体公关方案
媒体公关方案媒体公关方案概述媒体公关是一种提高品牌知名度、塑造企业形象、增加曝光度的有效方式。
通过与媒体建立良好的关系，并利用媒介的力量，可以将企业的声音传递给更广泛的受众。
本文档将介绍一套完整的媒体公关方案，帮助企业在媒体中获得更好的曝光和声誉。
目标本媒体公关方案的目标如下：1. 提高品牌知名度：通过在媒体上发表有关企业的文章、新闻稿等，引起公众的注意，增加品牌知名度。
2. 塑造企业形象：通过在媒体上传递正面信息，塑造企业的良好形象和价值观。
3. 增加曝光度：通过在媒体上频繁露面，增加企业在公众中的可见度和关注度。
方案以下是一套完整的媒体公关方案，分为三个阶段：策划、执行和评估。
1. 策划阶段在策划阶段，需要明确目标和制定具体的公关策略。
1.1 定义目标受众在定义目标受众时，需要考虑企业的产品或服务特点，以及目标市场。
通过了解目标受众的需求和偏好，可以更好地制定公关策略。
1.2 确定关键消息在确定关键消息时，需要梳理企业的核心价值、竞争优势以及特色产品或服务。
这些关键消息将是与媒体沟通的重点，帮助传递企业的核心信息。
1.3 选择媒体渠道根据目标受众和关键消息，选择合适的媒体渠道。
可以选择新闻稿、专访、电视广告、社交媒体等多种媒体渠道，以便更好地传递信息。
2. 执行阶段在执行阶段，需要将策划好的公关方案付诸实践。
2.1 建立媒体关系建立良好的媒体关系是成功的媒体公关的关键。
通过与媒体记者和编辑建立联系，参加行业活动和会议，提供有价值的信息和观点等，可以建立良好的媒体关系。
2.2 编写新闻稿编写新闻稿是一种常用的公关工具。
新闻稿应该准确、简洁地传递企业的关键消息，并遵循媒体的要求和格式。
新闻稿可以通过电子邮件、传真或邮寄等方式发送给媒体。
2.3 主动争取媒体报道机会除了编写新闻稿，也可以通过主动争取媒体报道机会来增加曝光度。
例如，参加相关行业活动，举办新闻发布会，邀请媒体记者进行专访等。
3. 评估阶段在评估阶段，需要对媒体公关方案的效果进行评估。
公共关系学 第七章
权威媒体比普通媒体更有影响力 权威媒体更注重考虑信息有无新闻价值
考虑经济性
最重要是适合
二、新闻和公共广告 （一）新闻公报
也称新闻稿，是公共关系人员向新闻媒
体投送的文字资料 写作上要求尽量符合新闻机构的要求， 省区反复修改的时间
1.确定新闻主题
公关人员要确定组织内部事件是否具有
（一）新闻公报
6.新闻公报的主体部分
围绕5W1H开展
对导语的补充、说明
7.新闻公报的结尾
一般由作者发表评论，提出能发人深思的
结论 客观、主观
（二）公关广告
是一种特殊形式的广告，它不是直接宣
传企业的某种产品，而是推销组织的形 象 1.公关广告与商品广告
都属于付费宣传活动，都需要借助大众传
其他负责人对问题回答有所分工
（4）准备报道提纲和答案重点
提前分发给记者
安插“内部记者”
2.新闻发布会的准备工作
（5）准备好会场
（6）会议主持人做好准备工作
一般有公关部负责人担任，控制会场气氛
（7）准备辅助工具 （8）安排好记者活动
记者的参观、访问、摄影，宴会，外地记
者的食宿交通
（二）策划媒介事件
又叫制造新闻，只有意识、有目的、有
计划地根据新闻事件的特点，有效地展 开一系列宣传组织形象的活动，以便引 起新闻媒介的广泛报道 “巴纳姆”事件
策划过程中要注意
选择公众的兴趣点 社会热门话题 形式必须新颖 事先进行充分的舆论准备
充分利用名人效应 公关人员平时应该与各方名人及其周边的人保持良
内容
领导人致辞
配以图片，一把安排在材料首页，强调材料的权
威性
媒体公关知识介绍
媒体公关知识介绍随着媒体的不断发展，公关作为企业或组织与公众之间沟通和互动的重要手段，越来越被重视。
媒体公关不仅能够帮助企业或组织树立品牌形象、提升知名度，还可以增强公众对企业或组织的信任和认可。
本文将介绍媒体公关的知识及其重要性。
一、媒体公关的意义媒体公关是企业或组织与媒体之间进行战略性沟通的过程，旨在使企业或组织在公众中树立良好的形象和声誉。
媒体公关通过各种方式，包括对媒体的信息发布、传达声音、回应时事问题和提供专业意见等，来吸引公众的关注和兴趣。
通过推广企业或组织的价值观和使命，帮助公众理解企业或组织的业务和竞争战略，以及其与公众之间的联系。
在当今的商业环境中，媒体公关是至关重要的。
企业或组织通过媒体公关来构建和维护与股东、投资者、客户、供应商、政府机构、员工和其他利益相关者的关系。
正确的媒体公关战略可以增加公众对企业或组织的信任和认可，提高公众对企业或组织的满意度，这对企业或组织的长期可持续发展非常重要。
媒体公关还可以帮助企业或组织吸引新的客户，扩大市场份额，增加销售额和利润。
二、媒体公关的战略媒体公关的战略首先需确定公共关系的目标，以确保战略的有效性和可持续性。
企业或组织必须明确其目标受众以及如何针对这些受众传达信息。
以下是媒体公关战略的几个关键方面：1.形象定位。
企业或组织应该针对自身商业类型、市场地位和长期目标，制定一种适当的态度和形象来宣传自己，提高公众对自身品牌的认知度。
2.信息发布。
企业或组织需要持续向媒体发布新闻稿、公司公告、产品发布、公司动态等公关消息，以显示公司的活跃度、创新性，吸引媒体关注与报道。
3.事件策划。
企业或组织可以根据自身特点，选择或设计一些活动可吸引媒体关注，在媒体宣传中提高社会知晓度。
可以是公益活动、行业会议、针对重点消费者的活动等。
4.危机公关。
企业或组织应该制定应急预案，应对各种可能的负面事件，积极且及时地对外发布公关消息，展示企业的诚信、专业性和对公众基本利益的关注和负责态度。
媒体公关知识介绍
媒体公关知识介绍媒体公关是指企业或组织为了提高曝光度、塑造形象、传播信息和加强与媒体的合作关系，而进行的一系列活动。
在当今信息时代，媒体公关不仅是企业宣传推广的重要手段，也是企业与媒体互动的重要途径。
媒体公关的基本原则是真实性、客观性和透明度。
企业在与媒体进行沟通时，应该保持真实和客观的态度，并且及时、全面地向媒体公开信息。
同时，企业还应该注重传播效果，通过利用媒体资源来推广企业形象和产品。
媒体公关的目标包括提高企业知名度、塑造企业形象、增强公众对企业的信任度、加强与媒体的合作关系等。
通过媒体公关，企业可以通过媒体的力量来传播信息，树立良好的形象，吸引公众的关注，增加销售和市场份额。
媒体公关的主要工具包括新闻稿、新闻发布会、新闻采访、网络媒体、社交媒体等。
企业可以通过撰写并发布新闻稿来传递企业的信息和消息，吸引媒体的关注。
新闻发布会是企业向媒体和公众发布重要信息和消息的一种形式，可以通过现场演讲、展示和互动等方式来吸引关注。
新闻采访是媒体记者采访企业代表，获取信息和观点的过程，可以借助采访来宣传企业形象和产品。
网络媒体和社交媒体作为新兴的媒体形式，也成为企业进行媒体公关的重要途径。
媒体公关的策略包括定位策略、传播策略、形象策略等。
定位策略是指企业要通过媒体公关来塑造自己的独特形象和定位，突出企业的特点和优势。
传播策略是指企业要选择合适的媒体和传播方式，以确保信息能够传达给目标受众。
形象策略是指企业要通过媒体公关来塑造自己的形象和品牌，树立公众对企业的信任和好感。
媒体公关的实施需要有专业的团队和资源。
企业可以自己组建公关部门，也可以通过外包的方式来进行媒体公关。
无论是内部团队还是外部团队，都需要具备丰富的经验和专业知识，以应对各种复杂的媒体情况和挑战。
在实施媒体公关时，企业需要关注以下几个方面。
首先，企业需要了解目标受众，明确媒体公关的目标和定位。
其次，企业需要选择合适的媒体和传播方式，以确保信息能够传达给目标受众。
媒体公关制度
媒体公关制度一、背景和目的本公司始终致力于建立良好的企业形象和品牌声誉，媒体公关是一项紧要的工作内容。
为了规范媒体公关活动，提高公关效果，特订立本制度。
二、适用范围本制度适用于本公司全部部门、员工和与外界媒体有关的沟通与发布活动。
三、媒体公关部门职责1.设立媒体公关部门，负责策划、组织和执行媒体公关活动。
2.建立和维护与媒体的联系，包含但不限于新闻机构、记者和媒体从业人员。
3.定期监测并分析媒体对公司的报道和舆情，及时做出回应和处理。
4.负责订立媒体公关计划，并与相关部门进行协调。
5.供应媒体培训，确保员工在与媒体的接触中表现专业、得体。
四、媒体发布流程1.内部新闻发布–全部员工如需发布公司内部新闻，应先提交给媒体公关部门审核。
–内部新闻包含但不限于公司发展动态、员工表扬、企业文化活动等。
–媒体公关部门将审核结果及时反馈给员工，并供应建议和改进看法。
2.外部媒体发布–全部与外部媒体进行的信息发布，包含新闻稿、新闻发布会等，需由媒体公关部门负责。
–媒体公关部门将依据具体情况订立发布策略，并与相关部门共同协调。
–媒体发布需提前获得相关领导的批准，并与法务部门进行法律合规性评估。
3.危机公关处理–显现重点事故、突发事件或负面新闻报道时，媒体公关部门应及时处理，采取有效措施掌控和修复形象。
–媒体公关部门将启动危机公关预案，依照事先设定的流程和步骤进行应对。
–危机公关处理过程需保持高效、透亮和及时的沟通，避开产生误会和负面影响。
五、媒体沟通准则1.敬重媒体–对待媒体应保持礼貌和敬重，回应媒体咨询和采访恳求应及时、真实且准确。
–对于不准确或歪曲事实的报道，可向相关媒体表达不满，并供应正确的信息和事实进行澄清。
2.发布真实信息–向媒体发布信息时，应确保信息真实、准确、完整，不得有意隐瞒或误导。
–严禁向媒体泄露公司机密信息或他人隐私，需严格遵守保密规定。
3.媒体协议与授权–员工在与媒体进行采访、拍摄等活动前，应先取得相关授权和协议，并征得公司媒体公关部门的同意。
媒体公关入门到实战
媒体公关入门到实战柠檬兄弟公关《媒体公关》内容详细介绍了媒体公关的重要性、构建媒体公关团队、制定媒体公关战略、媒体关系建设与维护、媒体公关活动策划与执行、媒体危机管理及媒体公关效果评估等。
第一章：媒体公关简介1.1 什么是媒体公关1.2 媒体公关的重要性第二章：构建媒体公关团队2.1 媒体公关团队的角色和职责2.2 招募和培养媒体公关人才2.3 媒体公关团队的组织架构第三章：制定媒体公关战略3.1 媒体公关战略的重要性3.2 分析目标受众和媒体平台3.3 设定媒体公关目标和指标3.4 掌握危机公关技巧第四章：媒体关系建设与维护4.1 建立媒体关系的重要性4.2 拓展媒体联系网络4.3 媒体沟通和协调技巧4.4 维护媒体关系的策略第五章：媒体公关活动策划与执行5.1 媒体公关活动的种类和形式5.2 确定媒体公关活动的目标与主题5.3 制定媒体公关活动的策划方案5.4 组织和执行媒体公关活动第六章：媒体危机管理6.1 媒体危机管理的重要性6.2 媒体危机管理的基本原则6.3 危机公关策略和实操技巧6.4 媒体危机后续处理和修复第七章：媒体公关效果评估7.1 媒体公关效果评估的重要性7.2 设定媒体公关效果评估指标7.3 采用媒体监测工具和方法7.4 基于评估结果改进媒体公关策略第八章：未来趋势与发展展望8.1 媒体公关行业的发展趋势8.2 技术对媒体公关的影响8.3 未来媒体公关的挑战与机遇附录A：媒体公关案例分析附录B：媒体公关的常用工具和资源附录C：媒体公关公司的组织案例分析附录D：媒体公关招募与培训指南参考文献索引。
媒体公关计划
媒体公关计划一、背景介绍。
随着社交媒体的发展和信息传播的快速扩散，媒体公关在企业营销中变得越来越重要。
作为一种重要的传播手段，媒体公关可以帮助企业树立良好的品牌形象，增强公众对企业的认知度和好感度，提升企业的声誉和竞争力。
因此，制定一份有效的媒体公关计划对企业来说至关重要。
二、目标和目的。
1. 目标，通过媒体公关活动，提升企业品牌形象，增加公众对企业的认知度和好感度。
2. 目的，加强企业与媒体的沟通与合作，提升企业在公众心目中的形象和声誉。
三、策略和措施。
1. 媒体关系维护，建立健全的媒体关系，与主流媒体保持密切联系，及时回应媒体关于企业的报道和质疑，积极参与媒体采访和报道。
2. 新闻发布，定期发布企业重要新闻和活动，吸引媒体关注，提升企业曝光度和知名度。
3. 危机公关，建立健全的危机公关预案，及时应对各类突发事件，减少负面影响，保护企业形象。
4. 社交媒体运营，加强在社交媒体平台的宣传和推广，与粉丝互动，传播正能量，提升企业在网络上的声誉和影响力。
5. 品牌合作，与知名品牌合作举办活动，提升企业品牌形象和知名度。
四、实施步骤。
1. 建立媒体关系维护团队，负责与各大媒体建立联系并维护好关系。
2. 设立新闻发布计划，确定新闻发布的时间节点和内容，确保信息的及时性和准确性。
3. 制定危机公关预案，明确各类突发事件的处理流程和责任人，提前预案应对危机。
4. 加强社交媒体团队建设，提升社交媒体运营的专业水平，增加粉丝互动和活跃度。
5. 寻求合作伙伴，与知名品牌进行深度合作，共同举办活动，提升品牌知名度和美誉度。
五、预期效果。
1. 提升企业品牌形象和知名度，增加公众对企业的好感度。
2. 增加媒体对企业的报道和曝光，扩大企业在公众心目中的影响力。
3. 提升企业的竞争力，吸引更多潜在客户和合作伙伴的关注。
六、总结。
媒体公关计划的制定和实施对于企业来说至关重要，只有通过有效的媒体公关活动，才能提升企业的品牌形象和影响力，增加公众对企业的认知度和好感度。
媒体公关稿
媒体公关稿全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：媒体公关是指通过媒体渠道，利用各种传播手段向公众传达企业的信息，以实现品牌宣传、危机处理、产品推广等目的的一种传播活动。
与传统广告宣传方式相比，媒体公关更具有说服力和公信力，能够更好地引起公众的关注和信任，对企业形象的塑造和品牌的推广更为有利。
通过与媒体合作，企业可以获得更多的曝光机会，提高品牌知名度和影响力。
在媒体公关活动中，企业可以通过组织新闻发布会、参加行业展会、发表专家文章等形式，向公众传达企业的理念、文化、产品和服务等信息，吸引公众的关注和好评。
企业还可以通过与媒体建立良好的合作关系，提供优质的稿件和新闻素材，增加媒体对企业的报道和曝光，提高企业形象和声誉。
媒体公关在企业营销中的作用不仅仅是为了宣传推广，更是为了建立良好的企业形象和品牌声誉，增强企业与外界的沟通和互动，建立起稳定的合作伙伴关系，推动企业的发展和壮大。
通过媒体公关的努力，企业可以有效地吸引消费者和投资者的注意，提高品牌忠诚度和市场份额，实现全面的品牌推广和营销目标。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要利用媒体公关这种有效的传播工具来提升竞争力，树立企业形象，赢得消费者和投资者信任和支持。
通过与专业的媒体公关机构合作，企业可以获得更专业的服务和支持，实现媒体公关活动的最大效益。
只有不断加大对媒体公关的投入和重视，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现企业可持续发展的目标。
媒体公关作为企业与外界沟通、传播信息的一种重要工具，对企业的形象塑造、品牌推广、市场营销等方面起着至关重要的作用。
企业应该注重媒体公关的策略规划和执行，不断提高公关专业能力，加强与媒体的合作和沟通，不断创新和完善传播手段，使媒体公关成为企业发展的有力支持和推动力量。
只有通过切实有效的媒体公关活动，才能实现企业的全面发展和成功。
第二篇示例：随着社会的不断发展和进步，媒体公关已经成为了企业宣传营销中不可或缺的一环。
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项目背景: 奥妙" 项目背景:"奥妙"准备大幅度降价 1999年,联合利华在华资产重组顺利完成,所 有机构的采购,运输,分销系统被统一起来, 实现了资源共享,奥妙洗衣粉的生产间接成本 大大降低; 联合利华决定针对中国实际的洗涤条件和中国 消费者的洗衣习惯,研制开发更加具有市场竞 争力的新产品. 1999年10月,在内部条件成熟的情况下,联合利 华决定推出两种新款奥妙洗衣粉,同时对原有 价格进行大幅度调整.
新闻袋的内容和使用
新闻袋(press or media kits)是为媒体而准备 的公关宣传文件与相关资料之组合 一般而言,新闻袋包含:
1.事实或背景资料 2.关於主管的介绍 3.立场文件 4.公司刊物 5.新闻稿 6.赠品或样品 7.新闻照片
公关人员需视新闻或活动性质调整新闻袋内容 公关人员需视新闻或活动性质调整新闻袋内容 性质 1. 活动:流程与时间表,参加来宾名单,赞助单位资 料. 2. 危机处理:详述与危机相关的资讯,包括起因,影 响层面,目前控制情况与未来发展之预估.当危机 涉及伤亡时,更应适时更新资讯,并提供完整且正 确的伤亡名单给媒体.
探求"奥妙" 探求"奥妙"降价的奥妙 ——联合利华 奥妙" 联合利华" ——联合利华"奥妙"品牌媒介关系案例
主办单位:联合利华有限公司 咨询单位:中国环球公共关系公司 项目背景:联合利华与"奥妙" 项目背景:联合利华与"奥妙" 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品 牌.1993年,红色装奥妙成为第一个进入中国市场的的国 际洗衣粉品牌.经过6年的发展,"奥妙"已经是中国高档 洗衣粉市场最有影响的品牌之一. 当时,中国市场上的奥妙洗衣粉共有红,蓝,绿色三种 包装,价格与其他同类产品相比悬殊较大.
企业层面
联合利华于99年刚刚完成的企业重组,企业资源的 优化使得产品的间接成本下降,成功的重组有可能 激发新闻媒介的报道兴趣: 联合利华企业重组后,奥妙在上海闵行的生产基地 停产,联合利华与闵行基地的大量员工提前解除劳 动合同."下岗"问题非常敏感,处理不好,会造成 严重的媒介负面报道; 在此之前,联合利华家庭及个人用品护理部从未有 组织,有系统地与新闻界接触,缺乏固定专业媒介 队伍,处理"奥妙"降价实践媒介关系的难度增加.
记者会后 记者会后的工作
1.尽快整理出记者会的新闻稿,包括文字,录音和录影, 并追踪媒体是否收到? 2. 总结此次记者会在组织,布置或进行中的得失,作为 下次记者会的参考或借鉴 3. 私下对部分记者探寻他们对这次记者会的看法和意见 4. 收集各媒体对本事件的报导角度和情况,并作分析. 检查是否达到记者会的目的或公关目标
总之,在处理"奥妙"降价事件的媒介关系 过程中 一方面要利用新闻媒介形成有利于"奥妙" 的社会舆论; 另一方面,有些问题是不能回避的,必须采 取有针对性的措施,消除新闻媒介易产生的 误解,防患于未然.
项目策划
公关目标: 公关目标: 为了保证"奥妙降价"这一重大市场举措的顺利完 成,通过媒介关系的协调,制定公关目标; 有效传播"新奥妙"的产品优势(价格,性能),形成 对"奥妙"有利的舆论环境; 免有可能发生的不利报道,维护"奥妙"业已形成 的良好形象 目标受众: 目标受众: 直接受众:新闻界 间接受众:社会公众
第六章 媒体公关
知识目标 了解新闻发布会与记者招待会的区别与联系; 熟悉新闻发布会与记者招待会的注意事项; 掌握新闻写作的一些基本规则. 能力目标 学会信息表达技巧 培养与各类媒体打交道的能力.
第一节, 第一节,新闻发布会
新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式. 新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式.它是一 种两极传播:先将消息告知记者, 种两极传播:先将消息告知记者,再通过记者所属 的大众媒介告知公众. 的大众媒介告知公众.新闻发布会可用于树立或维 护组织形象,协调公共关系,引导舆论倾向. 护组织形象,协调公共关系,引导舆论倾向.
(二)新闻发布会的注意事项 1. 按照程序把握进程 会议议程的安排要详细,紧凑,避免冷场或混乱局面. 会议时间不能过长,基本程序完成后,要果断结束. 2.要把握好会议主题 在新闻发布会期间,可能会面临一些难以预料的复杂局 面,比如个别媒体记者就自己非常关注而与主办方确定 的会议主题不相干的问题提出来,对此,主持人要灵活 应对,牢牢把握住新闻发布会的主题,保证达到发布会 的目的. 3.安排足够的工作人员 会议应有足够的接待,服务,咨询等工作人员,应设立 相关工作台,保证新闻发布会井然有序,忙而不乱. 4.展示组织良好的形象
某企业计划召开一个新闻发布会,在其行动日程表上,有如下的内容: 决定日期. (1)决定日期. 确定新闻发布会计划纲要. (2)确定新闻发布会计划纲要. 收集各招待场所报价及提供餐单. (3)收集各招待场所报价及提供餐单. 拟定邀请名单,检查核准备位的姓名. (4)拟定邀请名单,检查核准备位的姓名. 核对比较各酒店报价及餐单. (5)核对比较各酒店报价及餐单. 视察可能选用酒店场所. (6)视察可能选用酒店场所. 选定及指定场所. (7〉选定及指定场所. 设计请柬,考虑措辞. (8)设计请柬,考虑措辞. 邀印刷厂家报价. (9)邀印刷厂家报价. 10)收到印刷厂报价,定印请柬及信封. (10)收到印刷厂报价,定印请柬及信封. 11)确定所需的照片. (11)确定所需的照片. 12)收到,核校及交回请柬的校样. (12)收到,核校及交回请柬的校样. 13)草拟总经理演说词. (13)草拟总经理演说词. 14)订制姓名牌,新闻资料夹,签名本. (14)订制姓名牌,新闻资料夹,签名本. 15)订制租用放映机,放映页,麦克风设备. (15)订制租用放映机,放映页,麦克风设备.
(16)看照片印样,定印照片. 16)看照片印样,定印照片. 17)取得总经理批准演说词. (17)取得总经理批准演说词. 18)向广播电视新闻节目制作者发出特别邀请. (18)向广播电视新闻节目制作者发出特别邀请. 19)撰写新闻稿. (19)撰写新闻稿. 20)印刷厂交来请柬及信封. (20)印刷厂交来请柬及信封. 21)写请柬,信封. (21)写请柬,信封. 22)发送请柬,订制会场布置用的美术用品,演说者桌前名卡, (22)发送请柬,订制会场布置用的美术用品,演说者桌前名卡,标 志牌等. 志牌等. (23)登记参加者,不能参加者. 23)登记参加者,不能参加者. 24)追核没有答复者和重要的不能参加者. (24)追核没有答复者和重要的不能参加者. 25)将出席人数,座位及厅房布置平面图交给酒店. (25)将出席人数,座位及厅房布置平面图交给酒店. 26)印新闻稿,总经理演说词. (26)印新闻稿,总经理演说词. 27)装好新闻资料. (27)装好新闻资料. 28)将所有用品设备送往会场. (28)将所有用品设备送往会场. 29)布置厅房. (29)布置厅房. 30)预拍电影或录像. (30)预拍电影或录像.
如何开好记者会
一,会前的准备工作: 会前的准备工作: 准备工作 1.确定记者会举办的必要性 确定记者会举办 1.确定记者会举办的必要性 2.地点的选择要考虑各 方便记者采访的条件: 地点的选择 2.地点的选择要考虑各种方便记者采访的条件: 如传真机,电脑传输的专线,电视台 与电台的收音设备,拍摄的辅助灯光 和位置,交通和停车的方便性
中国环球公共关系公司受联合利华委托, 中国环球公共关系公司受联合利华委托,处理围绕 奥妙"降价产生的媒介关系事宜. "奥妙"降价产生的媒介关系事宜. 双方共同认识到: 双方共同认识到: 日用消费品的价格大幅度变动势必引起新闻媒介的 关注,新闻媒介在关注此类事件的过程中一方面会 在客观上帮助联合利华传播"奥妙降价"这一重要 信息,引起消费者的关注; 另一方面有可能引发不利于联合利华的舆论报道, 比如"奥妙降价以牺牲质量为代价","奥妙降价 冲击国有品牌"等,而这种社会舆论一旦形成,可 能导致联合利华这一重大的市场举措失败.
产品层面
"奥妙"降价本身就是有价值的经济新闻,新闻媒介的参与,对"奥妙 " 的新产品的推出有推波助澜的作用,有利于吸引更多的消费者; 经过长期的品牌形象宣传,奥妙"洗衣专家"品牌形象已经深入人 心.1998年据央视调查中心和人民日报新闻信息中心在全国30多个 大中城市的联合调查表明,奥妙不仅是市场占有率最大(14.9%),而 且还是消费者心目中最佳的品牌,以此可以增加新闻界对"奥妙" 的信任程度; 奥妙产品的改进经过了严格的市场调查, "全自动"(为全自动洗 衣机设计)和"全效"(既适合手洗又适合机洗)的产品定位新颖, 具有相当的竞争力,以此对消费类媒介提供有价值的信息 优质优价是市场的一般规律,"奥妙"降价有可能使新闻界产生"此奥 妙非彼奥妙"的感觉.说明"奥妙"如何在保证质量的前提之下降价, 需要首先对新闻界进行必要的解释工作.
外部环境
在当今的市场环境下,中资品牌洗衣粉的价格较 低,"奥妙"降价,有可能给媒介造成联合利华降 价冲击中资品牌的不良印象; "太湖污染"事件被媒介曝光之后,引发了媒介关 于"磷与环境污染"问题的关注,含磷洗衣粉对环 境的污染问题引起了社会各界的重视,一些地方 性法规相继出台,禁止在该地区出售含磷洗衣粉, 环保问题一时间成为洗衣粉领域的又一个敏感问 题.
项目调查 中国环球公共关系公司在接受联合利华公司 的委托之后,在短时间内进行了充分的调查 研究,调研的结论成为处理"奥妙降价"事 件当中媒介关系的重要依据. 调研对象 --国家洗涤工业协会 --资深新闻记者 --业内人士 调研方式 访谈,资料收集