要为这些“2019顶尖文案”鼓掌

2019年，当长图漫画遍地开花、短视频大行其道，很高兴依旧有那么一些“顶尖文案”，准准戳中我的喜怒哀乐扎心点，即使时间走到2020年，回头再看，依旧忍不住要说一句：“妙啊！”

最具创造力UGC：Le Labo

“听听群众的呼声吧”，Le Labo相信这不仅仅是一句政治口号，它放在营销市场上，能释放的力量要比想象中强大得多。

靠着“偷听并记下顾客说的话”，Le Labo不费吹灰之力便将自家产品的特性优势和讲得清清楚楚明明白白花样百出且极具说服力，刷新了我对“彩虹屁”的认识。

原文链接：Le Labo 偷记下的客人金句，每一句都能直接当广告文案

最幼齿但深刻：Live from Snack Time

像孩子一样思考，你有可能成为一名哲学家，即使成不了哲学家，大概率也会是个文案高手。“Live from Snack Time”（来自零食时间的直播）真是今年我们挖到的最宝藏Instagram账号之一，当中记录了不少孩子们的童真话语，每一句单拎出来都能好好教你做人。

原文链接：你挠破头都想不出的文案，他们轻描淡写地说出来了

最喊出心声：礁溪老爷酒店

2019年对很多人来说都是不太顺遂的一年，导致很多无神论者估计都要在心里向上苍祷告。而如果过去一年，你非要靠信奉什么神灵才能度过的话，推荐礁溪老爷酒店天后，因为这必然是一位最理解你心声的神仙。

看看她说的劝世良言：“假没有放，就是假的。”不就是你我这样平平凡凡上班族最朴实且日常的内心吐槽吗？

原文链接：关于不想工作，还是神仙说得好

最神转折：PPS

写文案的人都知道，相比起“写长”，“写短”的难度要大得多得多，特别当你还要在一两句话之间，包含转折和意味深长的言外之意。

PPS这组海报成功做到了：没什么特别的修辞，简单两句直白介绍，但连在一起，再放置到女性意识觉醒的大环境中，其深意便自然带了出来。

文字的妙不可言，不就在于这种深入浅出，又意涵丰富吗？

原文链接：这组海报，文案虽短却峰回路转

最“无聊”但有效：No Name

文案最忌言而无物，说了一堆，人家却啥也没get到。但，如果品牌本身就是“无”呢？

加拿大品牌No Name（听上去像是没爹妈的孩子），不管是宣传自己，还是宣传自家产品，统统都是上来直接招呼一句大白话，什么“社交下午茶饼干，一个人吃也行”、“纯正白醋，很是透明”，反正净是些不用他们说，消费者自个儿看也知道的事儿。

但，我们现在缺文辞华丽的广告词儿吗？不，我们不就缺个跟你说人话的品牌吗？

原文链接：这个品牌“没有名字”，光干一些抖机灵的事儿

最温暖一刀：Spotify

害，怎么这个时代对“中年人”总是“恶意满满”呢？！不管什么品牌，都喜欢拿回忆杀来猛戳“中年人”的心。

但要说2019扎得最疼的，一定要算上英国Spotify。

这组文案，怎么说呢，总结起来就是：这几十年做过的事，能令你无悔骄傲吗？那时候令你动容的歌，还能撩拨心弦吗？流行音乐身上有深深的时代烙印，通过巧妙的“文字游戏”，Spotify想用一支支歌名，为此时此刻略有疲惫的你，唤回那个年代的激情。

真是既温柔，又扎心啊。

原文链接：Spotify户外广告：人到中年，碎牛油果、会议满档、蹦不动迪