东北大学工商管理学院市场营销专业培养计划

市场营销

(Marketing)

一、统编序号:1404

二、专业代码：110202

三、学位、学制：管理学学士学位、学制为四年

四、专业简介

本专业依托于市场营销学科，它是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用科学，隶属于工商管理一级学科。

本学科存在和发展的基础是研究企业的市场营销活动，并为企业的营销管理服务。市场营销学研究的中心问题是企业营销管理，即在买方市场条件下，营销者如何适应其营销环境，捕捉市场机会，设计、生产适销对路的产品或劳务，并以适当的时间、价格、渠道，将产品或劳务送到需要的消费者手中，从而获得赢利。

东北大学工商管理学院从1993年开始招收市场营销专业本科生。东北大学市场营销研究所隶属于工商管理系，具有一支经验丰富、结构合理的教学和研究团队，在承担市场营销、企业管理等专业的本科、研究生、MBA教学任务的同时，积极开展营销理论、营销管理方法与实务的研究，密切跟踪国内外学术研究的前沿，不断凝炼学术研究方向。

五、培养目标及专业范围

本专业致力于培养既具有宽广的经济学、管理学基础知识，又能重点掌握从事各类营销业务和实际工作的基本能力和基本技能，具备策划、调研、公关、推销、创新等应用能力，在企业、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研工作的工商管理学科高级专门人才。

市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、产品销售、新产品开发等营销管理工作及相关的教学科研工作。

六、毕业生应获得的知识和能力

毕业生应掌握管理学、市场营销学、促销学、组织行为学、战略管理学等基础理论，同时具有坚实的计算机、外语等基础知识和应用能力，并具备综合运用所学知识分析和解决实际问题的能力、科学研究能力、社会交往能力以及创新能力。

七、课程分类

理论教学课程分为专业学位课程、鼓励选修课程和一般选修课程。

专业学位课程是获得该专业学位必须履修的课程。各专业自行设计本专业的专业学位课程，课程名称后面加“*”注明。

鼓励选修课程属于选修课程范畴，是鼓励学生履修的课程。课程名称后面加“Δ”注明。

一般选修课程是学生根据个人实际情况自行选择履修的课程。

八、考试课程

考试课程总表

九、课程设置及学时学分分配比例

注：带*号课程为必修课

十、人文类选修课群：6学分以上（特指以数字“3”开头的人文类选修课程，其中艺术类课程至少选修1门）

十一、新知识课群6学分以上

十二、创新创业及技能选修课群

凡完成学校规定的创新创业内容，按照《东北大学关于大学生创新学分工作的实施办法（讨论稿）》（东大教字［2009］17号）文件精神执行。

对获得国家级机构认证的各类资格或技能证书（如：律师证、经济师证、建筑师证、驾驶证、软件师证（不包括大学英语等级证书、计算机等级证书）等，未列出证书的可根据国家相关规定认证）可替代1～3学分的选修学分，一个证书只可替代1学分的选修学分，3个或3个以上证书只能替代3个选修学分。

十三、毕业合格标准

完成下列学业要求方可毕业。

1、必须履修专业学位课程，并通过考核获得相应的学分。

2、选修课程必须获得每个课群（模块）要求的最低选修学分。

3、完成并通过教学计划所规定的其他教学环节，如实习、毕业设计（论文）、军训等。

十四、教学进程表

十五、理论教学安排一览表

专业平台课群-3；专题选修课群-6；新知识选修课群-4；人文类选修课群-5；创新创业及技能选修课群-10。

十六、实践教学安排一览表

专业负责人（签字、盖章）：教学院长（签字、盖章）