奢侈品广告分析
CHANEL香奈儿广告评析
工商管理 学院 物流管理 0804121315 余囿京Fra bibliotek品牌简介
Gabrielle Chanel香奈儿于 1913年在法国巴黎创立香 奈儿品牌。 香奈儿 (CHANEL)是高端奢侈品中 一个著名的品牌，香奈儿 有着高雅、简洁、精美的 风格。
香奈儿的产品种类繁多， 有服装、珠宝、化妆品、 香水等，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水 与时装。 如今，香奈儿已 经成为时尚界的骄傲，是 时尚界的神话，也是这个 地球上女人最想拥有的品 牌之一!双C的经典LOGO 将永远袭卷时尚潮流。
2013-6-8
香奈儿视频广告评析
谢谢老师和同学们的欣赏
现任设计总监：
• Karl largerfeld（卡 尔·拉格菲尔德）是举 世公认最具领导潮流能 力的设计师之一，他具 有源源不断的新创意， 每一季都推出精彩绝伦 的新作。你永远无法猜 到Karl largerfeld下季将 推出什么风格，因此你 也无法用任何一种风格 将Karl Largerfeld作以概 括。
香奈儿最了解女 人，每个女人总 能在香奈儿的世 界里找到自己喜 欢的东西。香奈 儿对整个世界来 说，是经典，是 浪漫传奇。
前任设计总监：
香奈儿 Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel(1883.8.19－ 1971.1.10)是法国先锋时装设计 师，香奈尔（Chanel）品牌的 创始人。她基于男装的模式和 现代主义的出发点，崇尚简洁 大方，成为20世纪时尚界重要 人物之一。她对高级定制女装 的影响使她被时代周刊评为20 世纪影响最大的100人之一。
Chanel平面广告评析
视觉上给人高贵典雅气质的感受，与香奈儿高端的品牌相 符合。 迎合了Chanel消费受众的心理—追求时尚与完美。 其标语，香水——香伴一生，迎合了许多女性追求爱情专 一的心理。
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
VIP客户活动
LV定期为VIP客户举办专 属活动，如新品发布会、 私人派对等，增强客户粘 性和忠诚度。
线下活动传播策略
精品店体验
LV在全球范围内开设了多 家精品店，提供独特的购 物体验，吸引高端消费者。
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
广告策划精品案例-lv品牌 传播分析
contents
目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
contents
目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
奢侈品牌往往代表高贵、品质 和独特性，LV需要维护其品 牌形象，防止品牌形象受损。
数字化转型
随着数字化时代的到来，奢侈 品牌需要适应数字化转型，加 强线上营销和数字化服务。
面临的挑战
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市场竞争激烈
奢侈品牌市场竞争激烈，LV 需要面对诸如Chanel、
Hermes等强劲对手的竞争。
消费者需求多变
成功的数字营销案例
总结词
LV的数字营销案例以其精准的目标定位和创新的互动形式而著称，成功实现了品牌与消费者的互动和 沟通。
详细描述
LV在数字营销方面不断创新，通过精准的目标定位和创新的互动形式，如社交媒体、移动应用、虚拟 现实等，与消费者进行深度互动。这些数字营销活动不仅提升了品牌知名度和美誉度，还为消费者提 供了独特的购物体验和品牌认知。
奢侈品广告中折射出的后现代主义
奢侈品广告中折射出的后现代主义作为消费社会下的产物，后现代广告反映着社会文化的变迁和演进，与此同时，广告中的后现代主义叙事也深深影响着人们对自身、对现代生活方式的理解。
现代广告包罗万象，而作为精英阶层的物质代表——奢侈品文化——更是后现代主义元素存在最为广泛的地方。
奢侈品广告中所呈现的非现实状态、反常理等叙事构成模式，极大地颠覆了传统广告的理性表现手法，通过跳跃性的故事情节，突破思维局限来售卖奢侈品。
正是在如此后现代主义的包装下，奢侈品衍生为一种文化符号，受到当下中国人的狂热追捧。
在后现代主义泛滥的背景下，在跨国资本主义经济运作和高科技发展的双重压力下，中国广告人面临着更为复杂的文化和市场环境。
如何从后现代主义风靡的当下找到适合中国广告的落脚点和逻辑起点，是需要认真思考的。
后现代主义与现代广告1.后现代主义释义“后现代主义”这一最初从建筑和绘画领域诞生出来的术语，正引起社会、经济和文化的大规模变化。
作为一个模糊的、非特定的概念，它并不是一个具体的艺术风格流派，而是包括观念、态度、知识、行为、思维变化而形成的具有时代性的文化思潮。
后现代主义作为一种风格、文化的概念蕴含着深刻的资本主义价值观，后现代主义文化从精英文化中扩张延伸出来，成为消费品，进入日常生活，从而成为大众的某种普遍追求。
2.后现代主义广告好的广告作品通过“意料之外、情理之中”的创意表现来抓住众人眼球，树立起同别的品牌的区隔，避免雷同从而进行有效的信息传播。
因此，广告创意的完整定义应该是：“以传播信息为原则，以创造性的思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特方式清晰地说明信息内容，并以新异的形象和画面引人关注，发生兴趣，留下深刻印象，从而使观众接受广告信息，产生强烈的购买欲望。
”①奢侈品广告与后现代主义的融合1.奢侈品定义德国著名经济学家、社会学家维尔纳·桑巴特曾将奢侈解释为“超出必要开支的花费”。
②一直以来，奢侈品总是和富豪阶层、上流社会紧密相连，不可否认，它们是精英文化的物质符号，它被普遍看做是一种超出人们生存与发展需要范围的消费品，具有独特、稀有、珍奇等特点。
lv的广告策划分析文案
lv的广告策划分析文案篇一：LV旅行篇文案/LV旅行篇/为何旅行？旅行不是一次出行，也不只是一个假期。
旅行是一个过程，一次发现。
是一个自我发现的过程。
真正的旅行让我们直面自我。
旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。
究竟，是我们创造了旅行。
还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行。
生命将引领你去向何方？LouisVuitton奥美法国ogilvy篇二：LV文案赏析LV是做旅行箱起家的，从而的“旅行”概念始终都贯穿着其整个营销的过程，这只广告平淡而恢宏，主旨在于体会一下最真实的旅行，更能让人感受旅行的真正意义。
LV的这支广告多了许多细腻的人文气息和淡雅的情怀,以及对旅行,甚至大到对生命的思考,使广告的内涵具有了新的深度.优雅的配乐与唯美的画面相得益彰,将LV的高度与深度表现得淋漓尽致.何为旅行？旅行不是一次出行也不只是一次假期旅行是一次过程，一次发现一次自我发现的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置.究竟，是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行.生命将引领你去向何方？套用一句资深广告人的话，“奢侈品广告投放，先看高度、后看广度”。
即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。
对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的。
程度上讲，奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值.荧幕上字幕将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”广告片有效地展示LV的核心价值观，片中没有提及任何产品，因为它意在传递的是一奢侈品的成长并不奢侈.篇三：LV广告文案路易威登传媒行销高级副总裁PietroBeccari表示：「这辑优美的影像。
卡地亚广告评析
卡地亚广告评析卡地亚广告评析广告作为一种宣传企业和产品的方式已经越来越受到企业的重视，可以说现在企业之间的战争也是大概念广告下的战争。
卡地亚作为一个世界著名的珠宝制造公司，其广告策略必有其独到之处。
本文主要就是对其广告策略进行评析。
1.品牌介绍1.1诞生卡地亚的传奇故事开始于1847年。
29岁的Louis-Francois Cartier (1819 – 1904) 从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎29,Rue Montorgueil的珠宝店。
1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。
当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。
卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断的增长。
1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。
父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。
1.2传承发展作为倍受人推崇的品牌，卡地亚也在舞台上发挥着自己的独特魅力，与明星结下了一个世纪的奢华情缘。
无论是在剧院里的荧幕上，还是在经典的红色包装盒及丝绸的映衬下，卡地亚都彰显着耀眼的光彩。
随着好莱坞影业的发展，卡地亚成为制片人理想的合作伙伴。
他们希望通过其欧洲王室珠宝供应商的背景，提高影片的定位。
卡地亚吸引着众多的导演、明星及观众，制造了神韵独具的影视神话。
卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。
卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。
源自150年前的世代传奇，流传至今，延续在奢华领域中散发着其独特的魅力，书写着成功的历史。
如今，卡地亚是Richemont集团中极为重要的品牌，Richemont集团成立于1988年，由Johann Rupert任总裁。
香奈儿5号香水广告案例分析报告
香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。
二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
四、广告发布的背景随着 5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。
她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。
这一切都与 5 号香水永恒典雅的定位相一致。
2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可•基德曼成为香奈儿 5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。
五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。
品牌无形中就借到了明星的影响力。
（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显著位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。
香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。
（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。
广告策划精品案例—LV品牌传播分析
英菲尼迪Essence行李箱采
用了 LV 花纹的整理箱的设 计，可以完全整齐的将整理
箱收到行李箱内，整理箱分
为一大两小。
• LV 联合苹果发 布 首 个 iPhone 应 用 程序。奢侈品牌 Louis Vuitton与苹果 公司携手合作，推 出了品牌有史以来 首 个 iPhone 手 机 应 用程序 —— Amble 。 该个程序可以帮助 你无需再拿着厚重 的旅游指南，便能 进行一场轻松的愉 悦旅行。
帆布、棋盘、字 母 组 合 是 LV 唯 一的识别系统！
品牌杠杆：
品牌联合
人 物 其他品牌
国家（原 产国）
地 点
品牌
区域产业
渠道终端 公司
品牌代言人
事件
事件赞助
第三方认证
（一）品牌联合：
英菲尼迪联合LV打造
- 超跑，并在北京车展亮相 。英菲尼迪作为日产旗下的
高 端 市场 竞逐 者 ， 在 自己
20 岁生日之际，打造了这 辆名为Essence的概念车。
（二）品牌代言人
• 1.乌玛瑟曼香艳的LV广告乌 玛瑟曼的《杀死比尔》系列 迷倒了很多人。 • 2.时尚女王Jennifer Lopez 为 LV 代言广告。
• 3. 麦当 娜 成 为 Louis Vuitton09 年的代言人。在这组以餐厅为背 景的广告中，麦当娜穿上 LV 的 09春装与该品牌的新款包包“亲 密接触”。
• 4 ．高以翔 获选为 LV( 路易威登 )2011 春夏男装形象广告主角是 亚洲男模第一人。
（三）事件赞助
• 1. 在2009年美洲杯帆船赛举办地悬而未决的情况下，路易威登联合新西兰政府、美 洲杯新西兰酋长队、新西兰皇家游艇会等共同举办了路易威登杯太平洋帆船系列赛的 比赛，这也是09年规模最大，竞技水平最高的国际性帆船赛事。
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案(NXPowerLite)
品牌杠杆：
品牌联合
人 物
品牌代言人
其他品牌
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事件
国家（原 产国）
地
区域产业
点
渠道终端
公司
事件赞助
第三方认证
（一）品牌联合：
英 菲 尼 迪 联 合 LV 打 造-超跑，并在北京车展亮 相。英菲尼迪作为日产旗下 的高端市场竞逐者，在自己 20 岁 生 日 之 际 ， 打 造 了 这 辆名为Essence的概念车。 英菲尼迪Essence行李箱采 用 了 LV 花 纹 的 整 理 箱 的 设 计，可以完全整齐的将整理 箱收到行李箱内，整理箱分 为一大两小。
• 品牌理念：
路易•威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的 “ 旅 行 哲 学 ” ， 作 为 设 计 的 出 发 基 础 。 路 易 • 威 登 (Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象 征。路易•威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品 牌精神，做不一样的产品，给大家提供一个真正富有文化的 产品。
• 1854年，路易•威登设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。 这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。
• 1871年，路易•威登将帆布用于装饰皮箱。 • 1872年，路易•威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独
特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布 ”。 • 1888年，乔治•威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西 洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有 “路易•威登品牌验证”的标示。 • 1892年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、 手提包和床具的产品名录。 • 1894年，路易•威登出版了新书《旅程》。 • 1896年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为 “字母组合帆布”。
劳力士广告创意研究
三、广告——劳力士*我爱在线
（一）创造性：
广告中以主人公的行为节奏的快来突出时间，突出手表的准是一大 创造；打火机在加油站加油这样一个另类的事情也是这广告的一大创造； 整个广告过程主人公都没有语言的交流只有眼神的交流，而且都没有提 到“表”这一个词，没有广告语，利用此时无声胜有声把劳力士手表表 现了出来，这也是广告的一大特色创造 。
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（三）人性化
广告设计的主体是人，设计的使用者和设计者也是人，因 此人是广告设计的中心和尺度。这种尺度既包括生理尺度， 又包括心理尺度，而心理尺度的满足是通过设计人性化得以 实现的。而该广告正好体现了这种心理尺度的满足，广告中 的消防人员因没有劳力士而姗姗来迟，虽然迟到了十秒但造 成的损失却是不可估量的。
谢 谢 观 赏！
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二、广告—— 史上最要命的迟到，记得守时
（一）创造性
该劳力士手表广告采用火灾作为广告背景，重在于提醒消防人 员要守时就要戴劳力士手表，广告中消防人员因为迟到了十秒钟就引 发了重大火灾，以致造成经济财产的重大损失。这足以反映了劳力士 手表的性能优良可以精确到秒的刻度。
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（二）简明性
采用很简单的消防意识，就可以反映出劳力士是世界上最富盛名的牌 子，不但质量好，售后服务更是一流。短短十秒钟的消防广告体现了 它的重要性，并即刻让顾客树立信赖。
• （二）简明：
• 诉求单一，多年来，劳力士却将手表定位为珠宝，向高端市场发展。 在顶级腕表的佩戴者当中，大部分都热衷高尔夫等贵族运动。抓住这 个因缘，引出该广告的诉求是：热爱高球的人都要戴劳力士，它是成 功人士的标志！
• （三）人性化：
• （1）高球需要精确的时间观念，迟到意味着弃权，劳力士能为高球提 高精准的时间，从而抓住各种机遇。 • （2）尼克等高球顶级明星体现了美国运动精神的精髓，他年轻有为， 雄心壮志，并成为全球年轻一代的典范。传奇人物的价值能为劳力士 的品牌增加而且它没有什么文字的说明，也没有语言说 明，只是由费德勒在赛场上动作的发挥和一段音乐的配合 进行的。广告中手表只出现三次镜头，它是分开插入广告 中的。每一个镜头都展现了手表的不同部位，就这三个镜 头就能把手表的整体全部体现出来。
Dior广告分析
2.故事情节 在发布会即将开始的时候，迟到的女主角匆忙赶入后台， 将手中的Dior手提袋递给门口的员工后，与王妃（没记 那王妃的身份和名字）行了贴面礼，王妃的回眸里尽是 对女主角是否能赶上开场秀的担心又似有对女主角身上 香水味道的留恋。之后，女主角一边更换服装一边径直 走向化妆台，其间引来了不少在后台准备的模特们的注 视，有在化妆刷睫毛的，有在更换衣服的，也有正在拍 照的著名女星挑衅又冷艳得对女主角的侧目一笑。在化 妆台前，声称只用香奈儿5号的梦露惊喜得发现了女主 角面前的Dior真我香水，女主角将香水递给她后便跑向 了发布会舞台，成功赶上了开场秀。
真我香水表达出女性的妩媚、感性，释放出女人内心深处 的真实自我，诠释完美女人，做回自己。真我香水，不是 为专门浪漫情调的女人，也不是女权主义的女人，而是纯 粹的女人，女性化。
平面广告设计
产品：香水 目标受众：25岁到45岁具有一定经济基础的女性 广告主题：体现香水对女性生活所起到的巨大作用 广告语：Change your life 广告展现方式：海报
85
青衣 2011.04.22
Thank you
我把灵魂融入设计就有了最美的画面——组长CEO 那些奇特的创意都在我天马行空的想象里——创意总监 你能感受到的真实的文字来自于我的内心——文案经理 它不只是电脑还是我的美丽世界——技术顾问
王昕忆 鲜于琪 李凤娜 杨凯文
89 88 87 86
我喜欢寻找所以那些美丽都逃不过我的双眼——材料主任 程格
青衣 2011.04.22
青衣 2011.04.22
1.时间地点场景分析
地点 场景 环境
在法国凡尔赛宫镜厅内，这个巴洛克风格的奢华殿堂， 一场show即将开始。模特及工作人员在T台试衣间内忙碌。 人物：查理兹.塞隆（性感的金色头发，傲人的身材，服装 的设计与香水瓶的设计相呼应，光芒难掩又不失优雅，她一 出现便聚集了所有人的目光）格蕾丝· 凯利（Grace Kelly）、 玛丽莲· 梦露（Marilyn Monroe）、玛琳· 黛德丽(Marlene Dietrich)
LV广告分析
浅析LV广告定位
小组成员：钟熀 邓秉正 吴彬 叶扬新
一、品牌历史 二、广告展示 三、品牌定位
品牌历史
路易· 威登（LouisVuitton) （1821年8月4日—1892年2月 27日），世界奢侈品顶级品牌 路易· 威登创始人，世界奢侈品 史，时尚界最杰出的时尚设计 大师之一。品牌以设计制造
属性定位：精致的旅行箱包
品牌定位
利益定位：旅行的便利 Lv包包都遵循旅行便 利的原则进行设计， 内部结构为不同的用 品预留空间，外部形 态根据机舱，车仓的 形状设计。
品牌定位
价值定位：旅行的梦想
保持稳定高价，短而窄的渠道体现 稀缺性，真正成为一种梦想，不是 很容易实现的，需要人们孜孜追求
品牌定位
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展 目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
品牌定位
路易威登的定位点
• 和 ：艺术化的旅行用品。 努力地打造全球最为经典
产 品 定 位
利益定位：便利的旅行 价值定位：旅行的梦想
奢华尽在LV
真正的旅行让我直面自我 有些旅程难以言传
家，有时仅仅是一种感觉 爱，是人生最美丽的旅程
奢华尽在LV
法国影后，凯瑟琳德纳芙：“有时候，家只是一种感觉”
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奢华尽在LV
科波拉父女亲情 及两代之间对电 影的热爱，亦暗 示了路易威登 科波拉：“每个故事中都有一段美妙的旅程” 。
创新而优雅的旅行硬箱、 手袋以及配饰产品，造就 了以旅行为核心精神的传 奇。
在拿破仑三世时代，路易威登见证了蒸汽火车
奢侈品广告分析剖析
个体的行为受他自身对情境的定义的影响
奢侈品广告通过 情景模拟等形式暗 示、控制人们对情 景的解读，说服人 们产生购买行为。 奢侈品的广告是借 着人们精神需求所 运用的一种手段。 如左图Tiffany&co 的这则图片广告
存在于互动中
案例
范冰冰作代言人 的卡地亚珠宝 C:\Documents and Settings\Administrator\ 桌面\奢侈品广告赏析\范冰 冰为卡地亚高级珠宝拍摄 大片.flv
视觉配上听觉的传 播效果是平面广告无法 逾越的。声音这一符号 很大程度上触动到受众 的内心，进一步表现出 品牌的高贵和那份吸引 力。 当奢侈品广告给受 众以震撼之时，可以说 受众已经陷入了广告主 所主导的意识形态领域 中，并且心甘情愿、毫 不知情。AXE运用了独 特的情景和震撼的画面， 散播着男士身上独有的 味道，这种贵族气息与 高雅的艺术享受，吸引 着对高贵对奢侈追求的 消费者。
心灵
符 号
自我
社会
心灵是社会过程的内化
人们在面对社会现象 时，会将通过人际互动学 到的有意义的符号、新的
思想和自己原有的观点、
信念，结合在一起，构
成一个统一的态度体系，
心中形成的这些观念和标 准，影响着个体将要做出 的行为。
行为是个体在行动过程中自己“设计”的
以奢侈品广告为例 ，奢侈品广告的内容是 由广告商公司自行设计 的，它们为商品进行有 关的形象设计，包装以 及宣传，在这个过程中 ，广告商这个为商品设 计和拍摄的过程是自己 “设计”的。
奢侈品广告分析
应用理论：符号互动论
1
关于符号互动论的概述 符号互动论分析奢侈品广告
2
3
不同媒介的奢侈品广告分析
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从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达1. 引言1.1 介绍香奈儿品牌广告策略香奈儿（Chanel）是法国著名的奢侈品牌，其广告策略一直备受关注和赞誉。
香奈儿的广告策略以简洁、优雅和独特性见长，通过独特的品牌形象和时尚元素，吸引了全球消费者的目光。
香奈儿品牌广告的风格常常是黑白色调，简洁大方，强调品牌的高贵与典雅。
除了传统的平面广告之外，香奈儿还通过电视广告、时尚杂志和社交媒体等渠道进行推广，扩大品牌的知名度和影响力。
香奈儿广告常常以优雅的女性形象为主题，突出品牌的高端、精致和独特性，让消费者产生对品牌的渴望和向往。
香奈儿品牌广告策略的成功在于其独特的品牌定位和清晰的传播理念，为品牌打造了独特而具有吸引力的形象，使其成为奢侈品市场中的翘楚之一。
1.2 解读奢侈品广告的视觉表达在香奈儿的广告中，常常运用简洁大方的布局，优雅精致的图片以及经典的黑白色调，展现出品牌的优雅、奢华和品质。
香奈儿的广告也会运用一些具有象征意义的元素，如金色双C标志、珍珠项链等，来突出品牌的标志性形象，增强产品的辨识度。
在香奈儿的广告中，还经常可以看到一些具有文化内涵和历史意义的元素，如古典建筑、名人传记等，通过与品牌的关联来塑造出一个奢华、高贵的形象。
这种深厚的文化底蕴也为消费者提供了一种奢侈品牌的品质保证和身份认同感。
香奈儿在其广告中成功地将品牌的传统与现代相结合，通过独特的视觉表达方式向消费者传递出奢华、优雅的品牌形象，从而吸引消费者的注意并提升品牌的美誉度和品牌忠诚度。
2. 正文2.1 香奈儿品牌广告策略的特点1. 高度奢华与时尚性：香奈儿的广告通常呈现出高度奢华和时尚性的特点，与其产品定位及价值观相呼应。
广告中经常使用华丽的场景、名人代言以及奢侈品的展示，让受众感受到品牌的高贵及优雅。
2. 诉诸情感与梦幻：香奈儿品牌广告倾向于利用情感和梦幻元素来吸引消费者的注意，让消费者在观看广告时感受到愉悦和享受。
通过营造优美的画面和故事情节，使消费者产生共鸣和向往，从而增强品牌的吸引力。
吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析
吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析1.香奈儿五号香水广告用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的香水。
强烈得像一记耳光一样令你难忘。
”No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。
灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。
香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
一．广告内容主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。
1.时间地点场景分析及故事情节无边无际的大海中，女主角（吉赛尔邦辰）正在自在潜水，当她浮出水面时，看到岸上房间内的男主角（米契尔·哈思曼Michiel Huisman）正在凝视她。
大浪来临时，女主帅气地乘着风浪而行，当女主角回到岸上时，男主角留下信封转身离开，女主疑虑着要不要追上男主角。
等到女主角穿上衣服站在二楼，她透过窗子看到男主角离开。
这个时候，女儿的出现让女主角展露出笑容，女主角陪着女儿的时候看到了桌上的信封，女主看到信封上写着“to my heart, i must be ture”,女主角放下信，拿起香奈儿五号，向空中散了一些香水，女儿开心的试图用手抓住空气中的香水。
女主角对着镜中涂唇膏时，女儿在旁边眼睛眨也不眨的看着。
画面一转，女儿去上学，女主角开始拍照工作，镜头前的女主角自信而美丽。
休息时，女主角再一次看了看信，突然她决定离开，摄影师试图阻止女主角，但没成功。
画面一转，男主在舞会上落寞的听着歌手唱歌，此时女主角正在开车赶往舞会地点。
女主角在二楼找到男主角，之后两人相拥在一起亲吻彼此。
香奈儿5号广告分析
刺激之外，加上人物颜色与背景颜色的对比突出 广告主题。
使用动态的视觉效果。虽然是静态的平面广告，
但是其香水洒落的画面极具动态感，容易引起人 们的注意。
多重着色。黑色、红色、黄色粉色，多种颜色效
果很容易捕捉消费者的眼球，有利于唤起人们对 香奈儿5号的青睐，加强了产品高贵的特性。
分析结束，谢谢
班级:**级工商管理 姓名：*** 学号：******
创意内涵赏析
该广告选用了模特、数字5、N5和鱼尾裙四种元
素，画面简洁而又高贵奢华、性感迷人，成功地 突出了香奈儿高雅的产品特点。
模特和鱼尾裙两意象对受众的诱惑意味强大，引
发受众喜爱、向往的情绪和感情，从而诱引消费 者的购买欲望。
广告中的数字5与广告主题内容存在着内在联系，
本来数字5可以有多重含义，但当其对应了画面 中的香奈儿5号产品之后，准确的表达了主题， 锁定人们的注意力。
主题赏析
背景大大的不同颜色的5字，模特身着鱼尾裙， 仿佛是踏着水而来的，身体的曲线、抖动的裙摆将 我们的目光牢牢锁住，不但是这样，当我们慢慢欣 赏时会注意到她们手中拿着N.5，瓶盖拧开带走一 串N。5，另一只手上的瓶子倾斜，香奈儿5号就这 么一撒而落。作品的整个画面都具有动感，香奈儿 5号的香味就随着这动感向外扩散，俘获人心。
香奈儿五号广告创意对中国广告市场的影响分析
香奈儿五号广告创意对中国广告市场的影响分析随着经济全球化的日益发展, 奢侈品越来越成为国内交流以及国际交流的重要桥梁。
在品牌等级的分类排行中, 奢侈品牌也成为最髙等级的品牌类型, 以其独特的广告创意吸引了大批的顾客。
而中国作为世界上人口最多的国家, 对于奢侈品市场的吸引力毋庸置疑。
一、奢侈品(一) 概念“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式, 大都由产品或服务决定。
奢侈品则是一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。
”奢侈品作为名词其实没有固定的定义, 主要是指面向高端市场并且能够带给消费者一种高雅和精致的生活方式, 注重品位和质量的产品就称为奢侈品。
奢侈品从非生活必需品向“生活必需品”的逐步转变是一种身份的象征, 更是一种符号的展现。
奢侈品是在人类生存必需品之外的另一种物质, 一定程度上更加强调其商品和服务在消费者的心理层面上的满足感, 也就是说奢侈品的虚拟价值往往会超过其产品本身价值。
(二) 类型根据奢侈品存在的形态, 可以将其分为有形的和无形的两种形态。
有形的奢侈品指的是我们可以看到的奢侈品, 如包包、鞋子、香水等;而无形的奢侈品大多指的是一种服务, 价值比较昂贵但是可以受到高级待遇的服务。
根据奢侈品的使用用途, 可以将其分为穿戴类、餐饮类、居住类、代步类、娱乐类、生活类等。
根据不同的使用功能及用途, 奢侈品的分类也会有所不同, 不同种类的奢侈品, 给予消费者的心理满足也参差不齐。
根据奢侈品的品牌类型, 可以分为家族品牌、企业品牌和设计师品牌。
每一种奢侈品都具有自身独特的品牌特质来吸引消费者购买的欲望, 而品牌作为产品的硬实力, 无意在激烈的市场竞争中起着不可替代的作用。
(三) 特征“符号化, 即传播者将自己要传递的讯息或意义转化为语言、声音、文字或其他符号的活动;符号解读则是传播对象对接收到的符号加以阐释和理解, 解读其意义的活动, 是奢侈品最重要的特征。
奢侈品营销中的精妙广告策略
奢侈品营销中的精妙广告策略奢侈品品牌，不仅仅是一个与必需品相对的概念，它首先承载了高昂的价格，构成了消费社会的中级向往；首次，奢侈品品牌的文化内涵已经成为品牌符号系统里最为闪耀的点，几个字母，它的所指延伸至广告、终端、公关、媒介策略，蔓延成为尊贵、神秘、历史的王国。
在这样一个价值王国里，所有的能工巧匠都在贬值这一个让人思念不已的梦想，拥有了品牌，就得到了幸福、地位和品位。
然而，这些尊贵、华丽符号的表现却是通过传统的、严谨的甚至科学化的营销手段一步步走向极致的，在本文，我试图透过奢侈品品牌华丽的外表深入到其广告表现、品牌传播、终端建设以及公关策略中，并通过案例的解读，解开奢侈品针对高端消费者所进行的营销传播秘诀。
奢侈品无论在制造或者销售过程中，都对细节的苛求几乎到了疯狂的程度，放大对细节的推崇同样是奢侈品营销的着力点之一。
对细节的追求最好的契合奢侈品相拥着购买奢侈品的心理动机。
奢侈品品牌在选择敏体上也有独到之处，几乎天生就明白分钟和市场细分的重要意义。
我们一般只能在高档杂志期刊上特别是已经在全球市场都取得不错口碑的杂志上看到奢侈品广告，读者会通过这样的杂志来寻求他们喜爱的奢侈品品牌甚至拥有自己的杂志。
几乎每一个真正意义上的奢侈品品牌都是以深远的历史文化为着力点，如同文物一样，悠久的历史和独特的文化赋予了这些品牌无法取代的内涵。
在奢侈品营销的文化角力中有两种方式：一是借助与产品相关联、真实的历史文化为营销点，或是挖掘产品历史溯源，赋予品牌特有的文化内涵和价值。
奢侈品品牌与享用它的名人从来都是分不开的，大多奢侈品品牌的创始人本身也是该行业的开山鼻祖或是顶尖知名人士，他们对自身所处的社会精英阶层非常了解。
通过宣传和利用社会名人，将他们的特质与其品牌进行协同塑造奢侈品营销的必杀技。
奢侈品之所以能登峰造极，成为品牌中的王者，与其炉火纯青的品牌经营和传播之道密不可分，我们从中更应当学习的是奢侈品品牌清醒、清晰而又根深蒂固的大广告观。
香奈儿广告分析
香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。
玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。
在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。
关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。
据说，香奈儿女士选择了第5号样本。
原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。
原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。
原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。
由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。
香奈儿N°5的9个第一次：1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。
2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。
3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。
4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。
5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。
6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。
7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。
8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。
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电 视
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 真正的旅行让我们直面自我 旅行不仅让我们看到世界 更让我们看到自己在其中的位置 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？
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根据经济学上的定义: 随着收入的增长，商品的需求量也 在增长，但需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就 是奢侈品。这样的定义是相对于必需品来说的。 从社会学的角度，奢侈品代表的是美好的事物，是应用
于功能性产品的艺术。它们在提供纯粹物品功能性的基础上，
代表了高品位。
奢侈品的定义
国际上给奢侈品的定义是：
奢侈品消费在中国的现状
2010年，世界奢侈品协会宣布，中国人买走了全 世界超过四分之一的奢侈品，成为全球第二大奢侈品 消费国。中国人的“奢侈化”造就了奢侈品的“中国 化”。 “中国50%奢侈品消费是送礼”，这个数字的背后 是中国游客穿梭在纽约最繁华的第五大道“扫货”， 买走最贵的最好的奢侈品。 消费年龄年轻化；消费集中在外国品牌上，我国几 乎没有自主品牌参与竞争；我国还处在奢侈品消费增长 的初期并快速增长；在消费地点上，大多通过大型商场 和旅游实现 。
Dior的一 款香水广告， 在摄影时， 金发女郎身 着金丝绒装， 颈部佩带金 发编制的项 圈，尽现 “金”贵; 更为甚者用 金粉制造一 个金水池，性化的特征 2.注重审美意境和审美情趣 3.注意与经典艺术的巧妙联姻
连续剧《欲望都市》中，巴宝莉 的黑色毛皮褶绉外套曾被女演员 Sarah Jessica Parker穿在身上。外 套的风格为巴宝莉所独创，令人想 到小说中侦探的形象.
奢侈品在中国的消费群体及心理特征
（1）富裕群体 富裕群体的奢侈品消费动机主要是炫耀和身份象征 （2）高收入群体 高收入群体的奢侈品消费动机主要是炫耀、从众和社交
（3）高级白领群体 高级白领群体的奢侈品消费动机主要是炫耀和自我赠礼
奢侈品广告的特点
（一）性元素的运用 （二）唯美 奢华 （三）诱惑风潮
中国最青睐的十大奢侈品化妆品品牌
娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白· 雅顿、奥 伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香 奈儿
目 录
一、奢侈品的定义 二、奢侈品的特点
三、奢侈品在中国的现状
四、奢侈品在中国的消费群体及心理特征 五、奢侈品广告的特点
六、奢侈品广告策略
七、奢侈品广告在中国的发展趋势
奢侈品的定义
传承的格子
作为一向强调“纯粹驾驶乐趣”的汽车制造 商,“宝马之悦”既是宝马公司对其原有品牌战略的提 升,也是一次对中国文化的致敬,宝马汽车的前脸融入 了京剧脸谱,蓝白相间的车身变成多尔敦脸上的油彩 。
奢侈品广告策略
1、文化为本 几乎每一个真正意义上的奢侈品品牌都是以深远的历史 文化为着力点，如同文物一样，悠久的历史和独特的文化赋 予了这些品牌无法取代的内涵 2、名人传奇 3、细节放大 对细节的追求最好地契合奢侈品享用者购买奢侈品的心理 动机 (1). 强调产地和选材 ： “英雄不问出身，奢侈品要看产地” (2). 渲染制作工艺 ：缜密与细致的工艺与其高品质直接联系 (3). 瞄准独特品质 ：奢侈品必须具有唯一性和不可复制性 4、匹配媒体 奢侈品品牌在媒介选择上也有独到之处，几乎天生就明白 分众和市场细分的重要意义
户外媒体—万科兰乔圣菲文案
踩惯了红地毯，会梦见石板路
还没进门，就是石板路，黄昏时 刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄 的光，再狂野的心也会随之安静下来。 车子走在上面会有沙沙的声响，提醒 你到家了。后庭的南面以手工打磨过 的花岗石、板岩等天然石材拼就，供 你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁 着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着 雨水滴落，追忆似水的年华。
有痕迹，才够完美
没有沧桑的历史不够厚 重，没有痕迹的建筑不够味 道，反工业化的原料与工艺 真传，让兰乔圣菲的手工、 自然与岁月痕迹成为现实， 并且不动声色地融入你的生 活。而这一切，在红色陶瓦 的排列中、在大面积色彩变 化中、在砖与砖的勾缝中、 在木质大门的纹理中、在窗 饰细节处理中、甚至在一只 最不经意的陶罐中，都可以 找到完美的答案。
网 络
多媒体加互联网，是网络广告媒体最核心的传播手段。
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奢侈品在中国的发展趋势
1.中国是一个巨大的市场，有着很强的奢侈品消费的潜 在能力
2. “女性奢侈品市场不断扩张” 与“海外消费的大幅增加” 3.中国奢侈品市场前景一片乐观，中国日益成为许多
PATEK PHILIPPE SA - 百达翡丽国际杂志
Gianni Versace 詹尼· 范思哲设计 风格非常鲜明， 是独特的美感极 强的艺术先锋， 强调快乐与性感， 设计师拮取了古 典贵族风格的豪 华、奢丽，又充 分考虑穿着舒适 及恰当的显示体 型。范思哲善于 采用高贵豪华的 面料，借助斜裁 方式，制作高档 服饰。
杂 志
据调查，一本奢侈品媒体的生命力，要长达普通
媒体的数倍。许多家庭里保存最长的，恰恰是奢侈品
杂志。因此高端广告的投放，往往经年累月，高端奢 侈品媒体拥有营收利润高、客户终身价值高的特征。
高利润、高价值、高门槛，成为高端奢侈品媒体的典
型特征。许多奢侈品品牌甚至拥有自己的杂志。 百达翡丽在1996年10月正式发行了《百达翡丽国际杂 志》。
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“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独 特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生 活必需品。
奢侈品的特点
(1) 高价格和高品质 高价格是奢侈品最基础的特征，具有极其卓越的 品质，能带给消费者一种高雅和精致的生活方式。 (2) 稀有性 奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品 (3)炫耀性 奢侈品具有超出实用价值的“符号价值”，是消 费者炫耀财富、身份地位和生活方式的象征符号。 (4)文化特征 作为一种艺术美学，其背后有一个由几十年或上 百年传承下来的文化体系支撑，是一种高品位生活 方式的外在体现。
奢侈品广告分析
组员：邓雪花 黄泳锦 杨宪波 廖艳 叶青
中国千万富翁最青睐的十大奢侈品品牌
宝马、路易威登、奔驰、劳力士、乔 治· 阿玛尼、法拉利、劳斯莱斯、宾利、卡地亚、 江诗丹顿
中国女性千万富翁最青睐的十大奢侈品 品牌
路易威登、宝马、香奈尔、爱马仕、奔驰、 乔治· 阿玛尼、卡地亚、法拉利、保时捷、迪奥
全球奢侈品公司锁定的中心
中国奢侈品牌的制胜策略
1.了解品牌的核心消费者并重点满足他们的需求 2.扩张应该为战略服务 3.中国品牌需要制定精明的媒体战略 4.关键是围绕期望的品牌形象设计品牌战略 5.培育顶尖的销售队伍 6.不能将眼光局限于中国内地
目前，随着 经济危机的持 续，奢侈品这 个特殊行业又 处于怎样的状 况中呢？