如何管理产品线、品牌和包装
食品产品品牌策划书3篇
食品产品品牌策划书3篇篇一食品产品品牌策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对于食品的需求不再仅仅满足于温饱，而是更加注重品质、健康、安全和个性化。
因此，打造一个具有竞争力的食品品牌至关重要。
本策划书旨在为一款全新的食品产品提供品牌建设和推广的方案。
二、品牌定位1. 目标市场：本食品产品主要针对年轻消费者，他们注重健康、时尚、个性化的生活方式。
2. 品牌定位：以高品质、健康、美味为核心，打造一个具有独特品牌形象的食品品牌。
3. 品牌特点：高品质：选用优质的原材料，严格控制生产过程，确保产品的品质和安全。
健康：注重产品的营养和健康价值，推出低糖、低盐、低脂等健康系列产品。
美味：不断创新研发，为消费者提供口感丰富、美味可口的食品。
个性化：根据消费者的需求和喜好，提供个性化的产品包装和定制服务。
三、品牌建设1. 品牌名称：[品牌名称]，简洁易记，富有创意，能够传达品牌的核心价值。
2. 品牌标志：设计一个独特、简洁、富有吸引力的品牌标志，能够在消费者心中留下深刻的印象。
3. 品牌口号：“美味与健康，尽在[品牌名称]”，简洁明了，突出品牌的优势。
4. 品牌形象：通过品牌包装、广告宣传、活动策划等方式，打造一个时尚、健康、个性化的品牌形象。
四、产品策略1. 产品线规划：根据市场需求和品牌定位，规划产品线，包括饼干、蛋糕、巧克力、饮料等。
2. 产品特点：高品质：选用优质的原材料，严格控制生产过程，确保产品的品质和安全。
健康：注重产品的营养和健康价值，推出低糖、低盐、低脂等健康系列产品。
美味：不断创新研发，为消费者提供口感丰富、美味可口的食品。
个性化：根据消费者的需求和喜好，提供个性化的产品包装和定制服务。
3. 产品包装：设计具有创意和个性化的包装，吸引消费者的注意，同时体现品牌的形象和价值。
五、品牌推广1. 广告宣传：通过电视广告、报纸杂志广告、网络广告等多种渠道，进行品牌宣传和推广。
2. 促销活动：开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
第八章 产品策略
通用公司法的缺陷
做起来很难，花时间，成本高，指标值难得； 集中于当前，未来建议较少； 利用这些方法，很多公司曾被拉入不相关的新的
高增长率的业务之中，结果，搞了太多得多角化 经营，甚或放弃、卖掉原健康成熟的业务。
2.3产品组合策略
产品线扩展策略 产品线填充策略 产品线现代化策略 产品线号召策略
产品组合的长度(length)是指它的产品组合
中的产品品目总数。
产品组合的深度(depth)是指产品线中的每
一产品有多少品种规格。
产品组合的相容度(consistency)是指各条
产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者 其他方面相互关联的程度。
上海工程技术大学工商管理系
清洁剂 象牙雪1930
通用电气公司SBU计划方格
产品线实力（业务吸引力/业务强度） 中 低
高 高 行 业 吸 引 中 力 低
投资/增强
选择/维持
收割/撤资
通用电器公司法的优点
对战略计划的制定是一种革命； 提供了一种有效的战略思维方式； 帮助管理层把握公司总体环境； 可以帮助管理层了解每个业务或每种产品如何创 造价值、如何在业务间分配资源以及如何为确保 未来的成功而进行公司定向； 多数公司仍然坚持采用战略计划。
2.2产品组合的分析
2.2.1 产品组合的评估分析方法 波士顿矩阵法 GE矩阵法 2.2.2 产品线中各品种的分析评价 产品品种贡献大小分析 产品线品种定位图
波士顿矩阵法
20 % 市 场 增 10 长 率%
明星
？
八个圆圈代表
公司的八个业务 单位，它们的位 置表示这个业务 的市场成长和相 对市场份额的高 低；面积的大小 表示各业务的销 售额大小。
品牌与包装策略
庭装等，以满足消费者的不同需求。
差异化策略
创新包装设计
通过独特、创新性的包装设计，使产品在市场上脱颖而出，增强品牌的竞争力。
差异化材料选择
选择环保、可持续、高性能的材料，以区别于竞争对手，提升品牌的独特性。
定制化服务
根据消费者的个性化需求，提供定制化的包装服务，增加品牌的吸引力。
整合营销传播策略
03
品牌与包装的协同策略
一致性策略
品牌与包装风格一致
01
品牌与包装在设计风格、色彩搭配等方面保持一致，有助于消
费者感知品牌的一致性，增强品牌形象。
品牌与包装材料一致
02
使用与品牌形象相符合的包装材料，能够提升产品的质感与档
次，增强消费者对品牌的信任感。
品牌与包装形式一致
03
包装的形式应与品牌的定位和使用场景相符合，如便携式、家
02
包装策略
包装设计
品牌识别
包装设计应突出品牌标识，加深消费者对品牌的印象。
统一性
包装设计应保持品牌识别元素的一致性，以增强品牌形象。
创新性
包装设计应具备创新元素，吸引消费者注意，提升品牌吸引力。
包装材料与环保
01
可回收性
选择可回收材料制作包装，减少环境污染。
02
可持续性
优先选择对环境影响较小的包装材料，如可降解或可循环使用的材料
。
03
绿色包装
采用环保包装材料，如竹制品、再生纸等，提升品牌环保形象。
包装营销策略
1 2
增加附加值
通过独特的包装设计，为产品增加附加值，提 高品牌竞争力。
互动性
设计具有互动性的包装，如可变形状、可拼插 等，增强消费者与品牌的互动。
品牌策划与包装设计实践操作指导
品牌策划与包装设计实践操作指导第1章品牌策划概述 (4)1.1 品牌策划的基本概念 (4)1.2 品牌策划的重要性 (4)1.3 品牌策划的基本流程 (4)第2章市场调研与分析 (5)2.1 市场调研方法 (5)2.1.1 文献调研 (5)2.1.2 问卷调查 (5)2.1.3 深度访谈 (5)2.1.4 焦点小组 (5)2.1.5 观察法 (5)2.2 竞品分析 (5)2.2.1 竞品概况 (6)2.2.2 竞品策略 (6)2.2.3 竞品包装设计 (6)2.2.4 消费者评价 (6)2.3 目标市场与消费者定位 (6)2.3.1 市场细分 (6)2.3.2 目标市场选择 (6)2.3.3 消费者画像 (6)2.3.4 消费者需求分析 (6)第3章品牌定位与核心价值 (6)3.1 品牌定位策略 (6)3.1.1 市场领导者定位策略 (6)3.1.2 差异化定位策略 (7)3.1.3 利基市场定位策略 (7)3.1.4 情感定位策略 (7)3.2 品牌核心价值提炼 (7)3.2.1 独特性 (7)3.2.2 持久性 (7)3.2.3 可传达性 (7)3.2.4 吸引力 (7)3.3 品牌个性与风格塑造 (7)3.3.1 设计风格 (8)3.3.2 语言风格 (8)3.3.3 品牌故事 (8)3.3.4 品牌体验 (8)3.3.5 社会责任 (8)第4章品牌视觉元素设计 (8)4.1 品牌标志设计 (8)4.1.1 创意构思 (8)4.1.3 设计技巧 (9)4.2 品牌色彩应用 (9)4.2.1 色彩选择 (9)4.2.2 色彩搭配 (9)4.2.3 色彩应用规范 (9)4.3 品牌字体与排版 (9)4.3.1 字体选择 (9)4.3.2 排版设计 (10)4.3.3 排版应用规范 (10)第5章包装设计原理 (10)5.1 包装设计的基本概念 (10)5.1.1 包装的构成 (10)5.1.2 包装设计的目的 (10)5.2 包装设计的功能与分类 (10)5.2.1 保护性包装 (10)5.2.2 便利性包装 (11)5.2.3 营销性包装 (11)5.2.4 环保型包装 (11)5.3 包装设计的基本原则 (11)5.3.1 安全性原则 (11)5.3.2 功能性原则 (11)5.3.3 美观性原则 (11)5.3.4 环保性原则 (11)5.3.5 传达性原则 (11)第6章创意包装设计方法 (11)6.1 创意思维方法 (11)6.1.1 拓展思维边界 (12)6.1.2 深入挖掘需求 (12)6.1.3 情感化设计 (12)6.2 创意包装的表现形式 (12)6.2.1 造型创意 (12)6.2.2 材料创新 (12)6.2.3 视觉设计 (12)6.3 创意包装的设计流程 (12)6.3.1 前期调研 (12)6.3.2 概念提案 (12)6.3.3 设计制作 (12)6.3.4 优化调整 (13)6.3.5 批量生产 (13)第7章结构与材料的选择 (13)7.1 常见包装结构类型 (13)7.1.1 折叠式包装 (13)7.1.2 封闭式包装 (13)7.1.4 组合式包装 (13)7.2 包装材料的特点与应用 (13)7.2.1 纸质材料 (13)7.2.2 塑料材料 (13)7.2.3 金属材料 (14)7.2.4 玻璃材料 (14)7.3 环保材料在包装设计中的应用 (14)7.3.1 生物降解材料 (14)7.3.2 可回收材料 (14)7.3.3 可再生材料 (14)7.3.4 无毒害材料 (14)第8章生产工艺与成本控制 (14)8.1 印刷工艺的选择与应用 (14)8.1.1 印刷工艺类型 (15)8.1.2 印刷工艺选择要点 (15)8.1.3 印刷工艺应用案例 (15)8.2 包装成型工艺 (15)8.2.1 包装成型工艺类型 (15)8.2.2 成型工艺选择要点 (15)8.2.3 成型工艺应用案例 (15)8.3 成本控制与优化 (16)8.3.1 成本控制原则 (16)8.3.2 成本优化措施 (16)第9章品牌推广与营销策略 (16)9.1 品牌推广渠道与方法 (16)9.1.1 品牌推广渠道 (16)9.1.2 品牌推广方法 (16)9.2 营销活动策划与实施 (17)9.2.1 营销活动策划 (17)9.2.2 营销活动实施 (17)9.3 品牌形象监测与管理 (17)9.3.1 品牌形象监测 (17)9.3.2 品牌形象管理 (18)第10章案例分析与实践操作 (18)10.1 成功品牌策划案例解析 (18)10.1.1 案例一：品牌年轻化转型 (18)10.1.2 案例二：YY品牌跨界合作 (18)10.2 包装设计实践操作指导 (18)10.2.1 包装设计的基本原则 (18)10.2.2 包装设计实践操作步骤 (19)10.2.3 包装设计案例分析 (19)10.3 品牌策划与包装设计未来发展展望 (19)10.3.1 品牌策划发展趋势 (19)第1章品牌策划概述1.1 品牌策划的基本概念品牌策划作为一种市场营销策略，是对品牌进行全面规划、设计和实施的过程。
产品线、品牌和包装
产品线、品牌和包装产品是营销组合中第一个和最重要的要素。
产品战略要求对产品组合、产品线、品牌、包装和标签作出协调一致的决策。
在计划营销提供物或产品时，营销者需要考虑产品的5个层次。
最基本的层次是核心利益，即顾客真正所购买的基本利益或服务。
在第二个层次，营销者必须将核心利益转化为基础产品。
在第三个层次，营销者准备了一个期望产品，即购买者购买产品时通常希望和默认一组属性和条件。
在第四个层次，营销者准备了一个附加产品，即包括增加的服务和利益，它能把公司的提供物与竞争者的提供物区别开来。
在第五即最后一个层次，营销者准备了潜在产品，即该产品最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。
产品可有好几种分类方法。
根据其耐用性和有形性，可分为非耐用品、耐用品或服务。
在消费品中，它可分为方便品(日用品、冲动品、救急品)；选购品(同质品和异质品)；特殊品；或非渴求商品。
在工业品中，根据它们进入的生产过程分为3种：材料和部件(原材料，即农产品和天然产品，以及半制成品和部件，即构成材料和构成部件)；资本项目(装备和附属设备)；或供应品和业务服务(操作用品，维修用品，维修和修理服务，业务咨询服务)。
大部分公司都有经营一种以上的产品，这就可以把产品组合描绘成具有一定宽度、长度、深度和粘度。
产品组合的四度理论是公司制定产品战略的工具，以决策哪些产品线需要发展、维持、收获和撤销。
强有力的产品应发展或维持，弱的或非盈利产品应定时收缩或撤销。
为了分析产品线和决策有多少资源应投资到该产品线，产品线经理需要观察它们的销售量、利润和市场轮廓。
一个公司改变它的营销组合中产品成分可通过延长产品线长度的方法进行(向下扩展、向上扩展或双向扩展)，或产品线填补，产品线现代化，某些产品特色化，削减和排除最少盈利的产品。
品牌是产品战略的一个主要课题。
品牌建设是昂贵和花时间的，它可以兴旺或打碎一个产品。
最有价值的必然有它的资产权益，它是公司的重要资产。
在品牌战略的考虑中，公司必须决策是否要制定品牌，是产品制造商品牌还是分销商/私人品牌，用哪一个品牌名，以及是否要进行产品线扩展、品牌延伸、多品牌、新品牌或合作品牌，最好的品牌名称启发人想起该产品的利益；提示产品的质量；易读、易认和易记；它与众不同；要其他国家和其他语言中没有负面含义。
产品线上运营方案(最新7篇)
产品线上运营方案（最新7篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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品牌管理
名词解释：1：品牌核心价值：就是品牌的内核，是与其他品牌特别是与竞争品牌相区别的根本所在，是品牌最突出最鲜明的个性。
2.产品：是企业为满足某些社会需求而设计、生产，并向社会提供的物化的劳动成果和服务3.商标：是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上与其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于与商品或其包装上的，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记。
4.品牌经理制：就是企业为其所辖的每一个子品牌都专门配备一名经理，使他对该品牌的产品开发、销售以及产品的利润负全部责任，并由他来统一协调产品开发部门、生产部门以及销售部门的工作，负责品牌管理影响产品的所有方面以及整个过程。
5.品牌层级：是描述某一个具体产品时所用的一套品牌之间的纵向关系6、.品牌定位：是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提，在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用7、USB定位：是指在产品品牌和消费者进行分析和研究的基础上，寻找产品中最符合消费者需要、竞争对手不具备或不容易模仿的特点，来进行品牌定位的策略。
8、类别定位：就是将自己的产品与某些知名而又属常见的普通类型的产品区别开来，给自己的产品定位，是与其他竞争产品不同9、利益定位：利用产品给消费者带来的利益进行品牌定位10、首席定位：即以自身品牌是同行业中实力最强、成为市场领导者的市场定位11、比附定位：攀附名牌、比拟名牌来给自己的产品定位，利用名牌的影响力和市场地位使自己的品牌从中获取无形的利益12、对比定位：指通过与竞争对手的客观比较来确定自己的市场地位的定位13、消费群体定位：以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。
14、情景定位：将品牌与特定的环境、条件、场合下产品的使用情况相联系，从而引起消费者在该特定情况中对该品牌产生联想。
15、市场空档定位：是指企业寻求市场上尚无厂商重视，但为许多消费者所重视的、尚未被开发的市场，从而使自己推出的产品能适应这一潜在目标市场的需要。
战略产品营销方案
战略产品营销方案
战略产品的营销目的，是为了企业战略性的经营目的。
战略性产品是为了迎接消费需求、为了扩大公司经营和增加营业收入、为了增强酒业公司在酒类行业的品牌影响力而引入的。
一、确定战略产品、管理产品线和品牌
1、产品线组合决策。
2、产品线决策，包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减。
3、品牌决策。
4、包装和标签决策。
二、设计定价策略与方案
1、制定价格包括选择定价目标，确定需求，估算成本，分析竞争者成本、价格和提供物、选择定价法，选定最终价格。
2、修订价格，地理定价，价格折扣和折让，促销定价，差别定价，产品组合定价。
三、选择和管理营销渠道
1、渠道设计决策
2、渠道管理决策
3、渠道动态
4、渠道的合作、冲突和竞争
四、设计和管理整合营销传播（开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播）。
五、管理广告，销售促进和公共关系。
1、开发和管理广告计划，包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果。
2、销售促进
3、公共关系
六、管理销售队伍
1、销售队伍的设计，包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬）
2、销售队伍管理，包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的极力，销售代表的评价。
产品包装和标识设计规范
产品包装和标识设计规范在产品设计中，产品包装和标识是至关重要的方面。
它们不仅为产品赋予了独特的外观，还传达了关键的信息和品牌价值观。
为了确保产品包装和标识的设计满足消费者的需求，并提供一致性和专业性，有一些规范需要遵循。
一、产品包装规范1. 包装尺寸和形状：产品包装的尺寸和形状应该与产品本身相适应。
它们不仅要保护产品，还要考虑到运输和存储的便利性。
包装尺寸应尽量严格符合产品规格，并提供足够的保护。
2. 包装材料选择：选择适宜的包装材料至关重要。
包装材料应该能够保护产品免受损害，并符合相关法规。
对于食品和药品等特殊产品，应选择符合卫生标准的材料。
3. 印刷质量：包装上的文字和图片应该清晰可辨，不模糊或褪色。
选择高质量的印刷技术和颜料，以确保包装的外观和质感。
4. 安全警示：对于包装中潜在的危险或安全注意事项，应在明显位置上标示。
这样可以提醒消费者并减少潜在的危险。
二、产品标识规范1. 品牌标志：产品的品牌标志是建立品牌认知和区分度的关键。
它应该简洁、清晰，并印在产品和包装上的明显位置。
2. 产品名称和描述：产品的名称和描述应该准确、简洁、易于理解。
通过简单明了的文字，消费者能够快速了解产品的用途和特点。
3. 条形码和序列号：条形码和序列号是跟踪和管理产品的重要工具。
它们应该清晰可见，以便销售和库存管理。
4. 警告和说明：产品标识上的警告和说明应该详细并易于理解。
特别是对于食品和药品等需要特殊使用和储存条件的产品，应提供必要的警示和说明。
5. 国家和地区要求：不同国家和地区对于产品标识有各自的要求和规定。
在设计产品标识时，需要考虑到目标市场的法规和规范。
三、设计一致性和专业性1. 品牌一致性：产品包装和标识应与品牌形象保持一致。
色彩、字体、图标等设计元素应符合整体品牌风格，以确保消费者的连贯感知和识别。
2. 创新与差异化：产品包装和标识应具有创新性和差异化。
通过与竞争对手的差异化设计，能够在市场上突出产品的独特性，吸引消费者眼球。
1产品组合、品牌、包装
把高档产品往下扩展是一把“双刃剑”，既可能以低成本拓展业务， 也可能陷入原有品牌市场优势丧失的陷阱。企业应慎重定夺。
品牌策略
品牌概念
品牌名称+品牌标记 商标
经登记注册的，受法律保护的商品标识，是企业的有价产权
组合的长度
组合的深度
组合的关联度
宝洁部分产品组合（例）
产品组合的宽度
洗发护发 护肤美容 个人清洁 口腔护理
妇女保健 婴儿护理 织物和家 居护理
产 品 组 合 的 长 度
食品
飘柔 海飞丝 潘婷 沙萱 伊卡璐
玉兰油护 肤系列 SK-II 封面女郎
护舒宝卫 生巾 舒肤佳香皂 佳洁士牙膏 玉兰油香皂 佳洁士牙刷 激爽 丹碧丝卫 生棉条 帮宝适纸 尿片 碧浪 汰渍 熊猫 品客
品牌扩展决策忽视和模糊了“蛋白21”作为2合1洗发产品的重要特
征，从而淡化了消费者对它的独特偏好。
“耐克”的品牌再造（案例）
发展与危机
自1964年成立开始至70’s末，耐克一直处于快速成长的状态中 ，1978年占美国跑步鞋市场的33%，1979年占到50%。 1983年耐克陷入了危机：库存大量积压、销售和利润急剧下降 、重要人物离职......
服务
• 针对选定的目标市场 • 一个系统化的整体策略 • 具有时效性
产品组合、品牌策略和包装策略
• 产品整体概念 • 产品组合及其宽度、深度和关联度
• 产品组合策略、分析方法、组合的调整
• 品牌和品牌策略 • 包装和包装策略
如何优化企业的产品线和产品组合
如何优化企业的产品线和产品组合企业的产品线和产品组合是企业经营的重要组成部分，对企业的发展和竞争力具有重要影响。
优化企业的产品线和产品组合是指通过合理调整和优化企业的产品线，使之更加适应市场需求，提高产品竞争力和市场占有率。
本文将从市场需求分析、产品线调整、新品开发、品牌建设等方面，探讨如何优化企业的产品线和产品组合。
一、市场需求分析优化企业的产品线和产品组合首先需要对市场需求进行深入分析。
通过了解消费者对于不同类型、不同功能的商品需求，可以确定哪些类型或功能更受欢迎，并据此调整或扩展相应的产品线。
同时还需要考虑市场竞争状况，了解竞争对手在相应领域内推出了哪些新品或改进了哪些功能，并据此进行有针对性地调整。
二、调整现有产品线在进行优化之前，需要先评估现有的产品线，并确定其中存在哪些不足之处。
可以通过销售数据、用户反馈等方式来评估每个具体商品在市场上所占份额以及用户满意度等指标。
根据评估结果，可以决定是否需要调整产品线，包括增加或减少某些产品的生产和销售，或者对现有产品进行升级和改进。
三、开发新产品优化企业的产品线还需要考虑开发新的产品。
通过调研市场需求和竞争对手的情况，可以确定市场上还存在哪些未满足的需求，并据此开发新品。
在开发新品时，需要考虑市场定位、功能设计、生产成本等因素，并进行充分的市场测试和用户反馈，以确保新品能够满足消费者需求，并具备竞争力。
四、优化产品组合优化企业的产品组合是指通过合理组合现有的不同类型或功能的商品，以满足不同消费者群体对于多样性和个性化商品需求。
可以根据不同消费者群体对于商品类型、价格等要素的偏好进行分析，并据此确定不同组合方案。
同时还需要考虑商品之间是否存在互补关系，以及整个组合是否能够形成协同效应。
五、加强品牌建设在优化企业的产品线和产品组合过程中，还需要加强品牌建设。
建立强大有力的品牌形象可以增加消费者对于企业及其产品线和产品组合的信任和好感，从而提高产品的市场竞争力和市场占有率。
品牌管理策划书范本3篇
品牌管理策划书范本3篇篇一《品牌管理策划书范本》一、品牌背景（一）品牌简介阐述品牌的基本信息，包括品牌名称、所属行业、主要产品或服务等。
（二）市场现状分析品牌所处的市场环境，如市场规模、竞争态势、消费者需求特点等。
二、品牌目标（一）短期目标明确在近期内期望达成的具体目标，如市场份额提升、销售额增长等。
（二）长期目标勾勒出品牌在未来一段时间的发展方向和战略目标。
三、品牌定位（一）目标受众精准界定品牌的核心消费群体。
（二）品牌特色提炼出品牌独特的价值和优势，与竞争对手形成差异化。
四、品牌策略（一）产品策略包括产品创新、质量提升、产品线扩展等方面的规划。
（二）价格策略确定合理的价格体系，以适应市场需求和竞争状况。
（三）渠道策略规划销售渠道的布局和拓展。
（四）促销策略制定有效的促销活动计划，提高品牌知名度和产品销量。
五、品牌传播（一）广告宣传拟定广告投放的渠道和方案。
（二）公关活动策划公关活动，提升品牌形象和声誉。
（三）社交媒体利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。
六、品牌形象塑造（一）品牌标识确保品牌标识的设计独特且具有辨识度。
（二）包装设计设计吸引人的产品包装。
（三）品牌文化培育独特的品牌文化，增强消费者的认同感。
七、品牌维护与管理（一）质量监控建立严格的质量监控体系，确保产品质量稳定。
（二）客户服务提供优质的客户服务，提高消费者满意度。
（三）危机管理制定危机应对预案，有效处理可能出现的品牌危机。
八、实施计划（一）时间安排明确各项工作的具体时间节点。
（二）资源分配合理分配人力、物力、财力等资源。
（三）责任分工确定各部门和人员在品牌管理工作中的职责。
九、效果评估（一）评估指标设定用于衡量品牌管理效果的关键指标。
（二）评估周期确定定期进行效果评估的时间间隔。
（三）调整优化根据评估结果及时调整和优化品牌管理策略。
篇二《品牌管理策划书范本》一、品牌背景（一）品牌介绍阐述品牌的基本信息，包括品牌名称、所属行业、目标市场等。
营销策略组合4Ps
产品组合的宽度、长度、深度、关联度
产品组合的宽度——企业的产品组合中产品线的数目，即企业制造或经营着多少不同的产品种类。
产品组合的长度——企业的产品组合中产品项目的总数。
例如：M牙膏产品线下的产品项目有三种，A牙膏是其中一种，而A牙膏有三种规格和两种配方，A牙膏的深度是3*2=6。
产品组合的深度——产品线中每个产品项目有多少种
品牌设计的要求
标记性 设计新颖，不落俗套 重点突出，主次分明 简捷明快，易于识别
适应性 便于多种场合、多种传播媒体使用 适应国内外消费者的爱好，避免禁忌 适应国内外商标法规，便于申请注册
艺术性
企业的品牌策略
有品牌与无品牌
制造品牌与销售品牌
单一或等级品牌
品牌 策略
家族品牌
更新品牌与 推进品牌
即用品牌或不用品牌 一般情况下，有品牌的产品更容易得到消费者的信任。随着经济的发展，为了保证竞争地位，很多之前不用品牌的产品如水果、鸡蛋、肉类、蔬菜等也逐渐料类的产品为节省成本，也可以不使用品牌。
公司具有多少条不同的产品线
三种规格，两种配方（普通味和薄荷味） 其深度是6
产品组合的长度，是指产品组合中的产品项目总数 产品线的平均长度=产品组合的总长度÷产品线数
例如：
宝洁所生产经营的产品都是消费品，而且都是通过相同的渠道 分销，就产品的最终使用和分销渠道而言，这家公司的产品组
合的关联性大
产品组合的关联度——企业中各产品品类在最终用途、生产条件、目标市场、销售方式或其他方面相互关联的程度。
在冰箱上，海尔相继推出了“海尔-小王子”“海尔-双王子”“海尔-大王子”“海尔-帅王子”“海尔－金王子”等；
在空调上，海尔先后推出了“海尔-小超人”变频空调、“海尔-小状元”健康空调、“海尔-小英才”窗机等
产品线、品牌和包装
产品线、品牌和包装1. 产品线产品线是指一家公司推出的相关产品组成的系列。
通过构建产品线，公司可以以不同的价格、不同的功能和不同的目标市场来满足消费者的需求。
1.1 产品线的组成产品线通常由一系列具有不同特点和功能的产品组成。
这些产品可能在尺寸、颜色、容量、性能等方面存在差异，并满足不同消费者的需求。
1.2 产品线的优势•市场覆盖广泛：通过推出不同功能和定位的产品，可以满足广大消费者的需求。
•增加销售机会：不同定价的产品可以吸引不同层次的消费者，从而扩大销售机会。
•提升品牌形象：一个完善的产品线可以增强公司整体的品牌形象，树立行业权威。
1.3 管理产品线管理产品线需要跟踪市场变化、消费者需求和竞争对手的情况。
通过持续的市场调研和产品创新，可以不断改进和优化产品线。
2. 品牌品牌是指在消费者心目中形成的对公司、产品或服务的认知和信任。
建立和维护一个强大的品牌对于公司的长期发展至关重要。
•知名度和声誉：一个知名的品牌可以增加消费者对产品的认可度和信任度。
•差异化竞争优势：一个独特的品牌定位可以使产品在市场中脱颖而出，与竞争对手区分开来。
•品牌忠诚度：通过建立良好的品牌形象和品牌体验，可以赢得消费者的忠诚度和口碑传播。
2.2 建立品牌建立一个有影响力的品牌需要以下关键步骤： 1. 品牌定位：明确公司或产品的核心价值、目标市场以及与竞争对手的差异。
2. 品牌标识：设计和创建一个独特的品牌标识，包括名称、标志、标语等。
3. 品牌传播：通过不同的渠道和媒介传播品牌的价值和故事，建立品牌认知度和认可度。
4. 品牌体验：提供与品牌价值相符的产品和服务，让消费者在使用产品或与公司互动时有良好的体验。
品牌管理是指不断监测和维护品牌形象，确保品牌价值的传递和保持。
通过品牌管理，可以保持品牌的连贯性和一致性，增强品牌的竞争力。
3. 包装包装是指将产品放置在特定的容器或材料中，以保护产品、促进产品销售和传递品牌信息。
管理产品线
核心 利益
2，产品的五个层次
最基本的层次是核心利益(core benefit)，即顾客真正需要的基 本服务或利益。如旅馆－－休息与睡眠 第二个层次，实现核心利益所必须的基础产品(basic product)， 即产品的基本形式。 如旅馆－－床，浴室，毛巾，衣柜，厕 所等。 第三个层次，期望产品(expected product)，即购买者在购买产 品时通常期望或默认的一组属性和条件 。如旅馆－－干净的 床，新的毛巾，清洁的厕所，相对安静的环境。 获得满意 第四个层次，附加产品(augmented product)，即提供超过顾客 期望的服务和利益，以便把公司的提供物与竞争者的提供物区 别开来。 如旅馆－－电视机，网络接口，鲜花，结帐快捷， 美味的晚餐，优良服务等。 获得惊奇和高兴 第五个层次是潜在产品(potential product)，即该产品在将来最 终可能会实现的全部附加部分和转换部分（产品将来的发展方 向〕。如旅馆－－全套家庭式旅馆的出现
4，产品分类 ，
耐用性和有形性
非耐用品：非耐用品属于有形产品。消费快，购买频率高，相对价格便宜。如啤酒 耐用品 ： 耐用品属于有形产品。使用时间长，相对价格高。如汽车，电冰箱。 服务 ： 服务是无形的、不可分离的，可变的和易消失的。作为结果，它们 一般要求更多的质量控制、供应者信用能力和适用性。 如理发和
重视礼仪者从事事务工作者年轻女性消费产品特性和营销重点产品分类产品分类营销重点选购品特殊品通路长短长强调间接销任何零售店皆可要特定零售店很重要专业之零售店广告归属由谁负责制造商制造商和零售店零售商和专卖店广告影响力很大很重要一般不重要品牌忠诚度很低陈列产品数目可能多很少可能只有一个存货周转率很快很高10店头陈列很重要一般不重要11品牌注重品牌注重零售店两者都重要12包装很重要不重要不重要13广告影响力一般重视重视14使用者和购买者的一致性不一致一致不一定工业产品分类营销重点工业产品分类1
产品线管理与市场策略
产品线管理与市场策略第一章：产品线管理概述产品线管理是指针对不同的产品类别（也可称为子品牌）的管理。
这些产品通常基于相同的品牌，使用相同的设计元素、包装和广告等，以共同营销的方式销售。
具体来说，产品线管理包括产品开发、定价、促销和分销等。
良好的产品线管理需要针对特定的目标客户群体，不断地创新并满足消费者的需求和期望。
第二章：产品线管理的步骤1.市场调研：市场调研是确定产品线发展的第一步。
通过市场调查，可以了解目标客户群体的需求和偏好，从而确定未来产品线的方向。
市场调查可以通过适当的问卷调查和使用互联网平台将问卷发送至潜在客户的邮箱、社交媒体或移动应用程序中进行。
2.产品开发：产品开发是产品线管理中的关键环节。
开发新产品必须以市场研究为基础。
在具体开发过程中，开发团队需要关注产品设计、功能和外观等方面的需求，以满足目标客户的需求和好奇心。
此外，还需要考虑成本、技术可行性以及对其他产品线的影响。
3.定价：定价涉及一系列因素，包括生产成本、竞争压力和目标消费者的价格感知等。
在制定价格策略时，重要的考虑因素包括销售量、利润率和品牌形象。
4.推广：市场推广是将产品推向市场的关键。
使用不同的广告媒介可吸引消费者，并通过增加品牌认知度来提高销售量。
这包括电视、广播和社交媒体等各种媒体形式的广告宣传。
5.分销：分销决定了产品的最终销售渠道。
各个渠道的选择取决于目标市场和客户类型。
例如，通过网上电商平台销售商品是一种流行的分销方式；与此相反，通过选定的零售店进行分销是更传统的一种方式。
第三章：市场策略市场策略是确定销售特定产品或服务的计划。
它涉及确定产品位置、定价、销售促销和分销的策略，以及影响客户行为的其他因素。
成功的市场策略需考虑目标客户、竞争对手、产品特点和销售渠道等多种因素。
1.定位：产品的定位就是产品的核心价值和特性，旨在吸引目标客户。
通过评估目标市场并了解其需求，可以为产品定义一个独特的卖点和客户群体，为吸引客户并满足其需求提供依据。
如何进行产品包装与设计策略的实施
如何进行产品包装与设计策略的实施产品包装和设计策略对于企业来说非常重要，因为它们直接影响着产品在市场上的竞争力和消费者对产品的认知与购买欲望。
在实施产品包装与设计策略时，企业需要考虑多个因素，包括目标市场、竞争对手、品牌定位等。
本文将探讨如何进行产品包装与设计策略的实施，以帮助企业提升产品形象和市场竞争力。
一、研究目标市场在实施产品包装与设计策略之前，企业应首先研究目标市场。
了解目标市场的消费者特点、需求和喜好是非常重要的。
通过市场调研，企业可以了解到目标市场的消费趋势、竞争情况以及成功案例等信息，从而为产品包装与设计策略的实施提供指导。
二、制定品牌定位和核心信息在实施产品包装与设计策略之前，企业需要明确自己的品牌定位和核心信息。
品牌定位是指企业希望在目标市场中树立起的形象和定位，而核心信息则是指企业希望通过产品包装和设计传达给消费者的关键信息。
通过明确品牌定位和核心信息，企业可以有针对性地进行产品包装与设计的规划和设计，以实现品牌宣传和市场推广的目标。
三、设计符合产品特点的包装产品包装是产品的外在形象，对于消费者来说具有很强的影响力。
在设计产品包装时，企业应考虑产品的特点和属性，设计出与产品相匹配的包装形式和样式。
例如，对于高端奢侈品，可以采用精美、高质感的包装设计，强调品牌价值和独特性；对于日常生活用品，可以采用简洁、实用的包装设计，突出产品的便捷性和实用性。
四、注重包装的功能性和创新性好的产品包装不仅能够吸引消费者的眼球，还应具备一定的功能性和创新性。
在设计产品包装时，企业应注重包装的实用性，考虑如何方便消费者使用和储存产品。
同时，企业还可以通过创新的包装设计来与竞争对手区隔开来，提升产品的独特性和市场竞争力。
五、保持一致的品牌形象品牌形象的一致性对于产品包装与设计策略的实施非常重要。
企业应该在整个产品线上保持一致的包装和设计风格，将不同的产品统一起来，形成品牌的一致性形象。
这样可以提升品牌的辨识度和记忆度，并增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
品牌运用方案
品牌运用方案品牌是企业的重要资产，对企业的品牌建设与管理需要精心设计，有效地提升品牌知名度与品牌价值。
本文将分享一些品牌运用方案，帮助企业创造出更具影响力的品牌形象。
1. 品牌标识设计品牌标识是品牌的核心元素，应该具备简洁、易辨识、易记忆、可传播的特点。
在设计品牌标识时需要考虑到企业的文化理念、市场定位和目标受众等多方面因素。
如果需要重新设计品牌标识，需要经过多轮设计、审批和测试，确保最终产出符合品牌定位和企业形象的标识。
2. 品牌口号设计品牌口号是品牌形象的重要组成部分，能够快速传递品牌的核心信息和特点。
在设计品牌口号时需要考虑到口号的简洁、有力、易记等要素，并且与品牌标识、品牌定位相匹配。
品牌口号不仅要让受众能够迅速理解品牌，还需要具有情感和互动性，能够吸引潜在的顾客。
3. 外观设计品牌形象的外观设计需要注重颜色、图片和字体等方面的搭配和设计。
颜色对于品牌形象有非常重要的作用，不同的颜色会传递不同的感受和意义。
图片则可以用来突出品牌特点和优势，营造品牌形象。
字体也需要考虑到大小、类型和风格等方面，符合品牌的性格和特点。
4. 品牌声音设计品牌声音设计涉及到广告语、宣传语、合适背景音乐等等。
这些声音要注重音调、语速、语调，力求使品牌声音更易记住，高质量高强度的宣传。
广告语需要富有创造力，让潜在客户对品牌名称留下印象，产生对品牌的共鸣和好感。
5. 品牌包装设计品牌包装设计是产品线中非常重要的组成部分，包装的色彩、形状、样式、外观等等都是品牌形象的直接表现。
品牌包装能够增加产品价值、改变形象、提升服务质量，甚至翻新产品线等。
不同种类和性质的品牌包装有不同的设计要求和指导方针，在设计包装时应该结合产品特性和目标受众需求。
6. 媒体广告品牌媒体广告可以让品牌形象快速传播，并且有效地和目标受众接触。
媒体广告包括电视广告、平面广告、网络广告等多种类型，需要根据企业特点、目标受众、媒体覆盖面等因素灵活选择使用。
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2020年4月24日星期五
本章要点
ä 产品的特征 ä 建立和管理产品组合和产品线 ä 品牌决策 ä 包装和标签决策
市场提供物的组成部分
价值—基础价格
市场提供物 的吸引力
产品特点和质量
服务组合和质量
产品的5个层次
潜在产品 附加产品 期望产品 基础产品 核心利益
消费品分类
品牌化决策
•用品牌 •不用品牌
品牌使 用者决策
•制造商 品牌
•分销商 品牌 (私人品牌)
•许可品牌
品牌名 称决策
•个别品牌 名称 •通用的 家族品牌 名称 •个别的 家族品牌 名称 •公司-个别 品牌名称
品牌战 略决策
品牌再 定位决策
•产品线扩展 •品牌延伸 •多品牌 •新品牌
•品牌 再定位 •品牌 不再定位
•合作品牌
品牌战略决策
现有的
产品种类
现有的
新的
产品线扩展
品牌延伸
新的
多品牌
新品牌
品牌名称
良好的品牌名称:
与众不同
在外语中 没有不良意思
联想到 产品的质量
联想到 产品的利益
易于: 拼读
认识
记忆
为什么包装被视为 强有力的营销手段？
ä 自助 ä 消费者富裕 ä 公司和品牌形象 ä 创新机会
产品组合
宽度 不同产
品长产数线度品量的-
组合
中产 深品度品 目产总品 线数中 每一
产品
的品 种数
产品组合 所有产品 线和产品品目
产品线长度
ä 产品线扩展决策 ä 向下扩展 ä 向上扩展 ä 双向扩展
ä 产品线填补 ä 产品线现代化 ä 产品线特色化和产品线削减
产品线的双向扩展： 马里奥特旅馆
价格
方便品
>经常购买和即期购买 > 价格较低 > 购买地点很多 > 包括:
• 日用品 • 冲动品 • 救急品
特殊品
特殊的购买努力 > 独有特征 > 品牌标记 > 购买地点很少
选购品
不经常购买 > 收集产品信息 > 购买地点较少 > 比较:
• 适用性和质量 • 价格和式样
非渴求商品
新产品 > 消费者不想购买的产品 >需要更多的广告宣传和人员推 销
很贵
经济
贵
质量
标准
良好
高级
马里奥特 （侯爵式） （高层经理）
马里奥特 （中层经理）
一般
庭院式 （销售员）)
Байду номын сангаас
便宜
集市式旅馆 （度假者）)
什么是品牌 ？
顾客对品牌的5种态度
愿意为该 品牌作贡献
认识到品牌的价值 (把品牌看作朋友) 满意并忽视价格 满意的顾客 没有理由转换品牌) 品牌忠诚
品牌化决策一览表