特斯拉汽车策划书

特斯拉体验活动策划书

一台在多数人印象中总是爱悄无声息移动、似乎是动力和乐趣匮乏代名词的“电动车”能有多酷？这一切在你真的见到一台特斯拉之前，答案似乎确实是偏向于否定的，但当你一旦发现世上还有这样一台如同性能跑车般可在4.4秒左右就带你从静止达到时速100公里的飞驰，并且不耗费一滴油的电动车的时候，你是不是已经开始觉得有点酷了呢？而这对于特斯拉能带给我们的新意和惊喜来说，只是刚刚开始。

活动组织者

这次活动是由昌吉学院的三名学生组织策划。分别是王鹏文，肖延飞，姚鹏。我们工作认真，脚踏实地，我们将在这次特斯拉广告策划的工作中要充分发挥团队优势，团结合作、共同努力。

活动的目的及意义

在特斯拉的市场即将进入国内的市场时，我国人民对此车的性能并不是很了解，也对此车的市场比较的陌生。目的让大家感受特斯拉的安全，快速，节能，舒适等特点，为的是在国内拥有好的市场，并得到人们的认可，以及好的口碑。

活动主题

活动的主题“体验特斯拉，感受特斯拉,了解特斯拉”。节约能源，安全舒适，速度快的斯特拉会给大家不一样的感受，让消费者能感受到物有所值，并对环保的意识加深。为地球的生命尽自己的一点微薄之力。

时间2014年6月1日-6月6日

地点朝阳区侨福芳草地购物中心

活动嘉宾范迪塞尔韩寒

媒体合作伙伴百度新浪新华人人网凤凰腾讯移动电信

活动的形式及内容

特斯拉是一款电动跑车，其性能超强，主要是让顾客亲自感受体验特斯拉的高科技与先进的设计理念，首先要有完美的秩序来顺利的安全的开展本次的特斯拉的体验活动，主持人首先要对所来到的嘉宾问好，致谢，主持人简单的介绍特斯拉汽车的三个致命的优势。1.它跑车的外形以及4.4秒、209公里/时以及超过

500公里的续航里程这一串数字。而这其中就隐含了它所整合的第一项优势。2.智能|互联体验，通过简单的触碰显示屏可以让你实现种种功能，比如通过网络将车辆的数据实时反馈到云端服务器，并借此完成车辆的运维和车辆的生级。3.其在兼具跑车外形、内在实力的基础上，还有着零排放的电动车环保本性。其所带来的与传统燃油汽车的差别化体验和环保优越感想必也是吸引各路先锋们愿意尝鲜的优势所在了。接着有请主持人向大家宣布今天的特约嘉宾，并有请范迪塞尔、韩寒上场，（范迪塞尔是国际影星）范迪塞尔上场后可以用普通话向大家问好：大家好。并谈谈自己的演艺界的故事，和自己的爱好。再次是韩寒发言并讲述自己的赛车经历。在主持人的引导下由韩寒抽取三四等奖，并发奖品。范迪塞尔抽取一二等奖，并发奖品。

一等奖5名奖品为特斯拉赛车服一套

二等经10名奖品为特斯拉赛车战靴一双

三等奖20名奖品为特斯拉赛车头盔

四等奖40名奖品为特斯拉赛车T恤

奖品均有范迪塞尔的亲笔签名。

主持人安排范迪塞尔再次讲话，并宣布体验活动正式开始。在工作人员的安排下按照嘉宾的体验签约的序号经行体验特斯拉跑车带给大家的优越感。凡是来参加

本次体验的嘉宾都可由精美礼品相送，每人一双特斯拉手套。

注意事项

在活动期间要保持场地的安静，并且要有秩序，有文化的，科学的体验，了解特斯拉，在活动会场中不可以大声喧哗，不可以抽烟，喝酒，吐痰，乱丢垃圾等不良的行为，为的能使活动顺利的进行下去，并顺利的圆满完成，达到预想的效果，来参加本次的嘉宾必须要听从工作人员的安排。

1.在进入活动现场时不可以带危险易暴易燃的物品（比如，打火机、摩丝等）。

2.在进入活动现场时不可以带宠物进入。

3.在进入活动现场时不可以带食物进入（比如方便面、面包、牛奶、嘴香糖等，）

4.在体验车时，必须要安全的穿戴驾车服，头盔、手套、衣服等，确保驾车的安全性。

5.在发生意外情况下请第一时间与工作人员保持联系，

具体安排

前期宣传，通过不同的媒介来做宣传，比如电视广告，电台广告，报纸

杂志

招贴、灯箱

展架

网页，邮寄，电话。

1·开展活动前期宣传的时间上可大致分

为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A．预热阶段：3月上旬至3月中旬，属

于整个活动前期的宣传预热期，做好特

斯拉汽车的员工招聘宣传工作。组织10

台宣传车进行特斯拉汽车的车身包装，

深入市里，一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传；另一方面到了所在市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场宣传，届时与当地新闻媒体提前联系，可作为当地的一大新闻热点进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为?

B．初期阶段：3月中旬至3月下旬，对特斯拉充电跑车的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。

C．中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期)：4月下旬至5月下旬，对特斯拉充电跑车的整体形象进行深入宣传，重点报道。

D．高潮阶段：5月下旬，根据特斯拉充电跑车的各项筹备工作进行现场深入报道。

E．结尾阶段：l5月上旬至正式活动开展时间，总结回顾开展前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好特斯拉充电跑车体验活动正式开展的整体活动宣传策划。

2．空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：朝阳区一行业一全区，主要在媒体选择上，朝阳地方媒体、全区各县市媒体、互联网媒体相结合。3．立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互联网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击。

3.在活动前三天要开始对场地进行布置（海报，招贴，展架，灯箱，电源，接待处，荧屏等），因环保原因，与斯特拉的格调定位同意的前提下，将一次性的材料完全抛弃，比如（礼花，纸杯，气球等），灯光，音乐，主持、礼仪、工作人员的彩排，以及安全设备的检测（电，火等），联系各大媒体进行场地安排与架设设备。工作人员将场地的卫生打扫的干净。

宣传的出发点

Tesla 的先进电动动力具有令人振奋的性能。与具有数百个运动零件，会点火、

泵送、喷气和轰鸣的内燃机

不同，Tesla 电动汽车只有

一个运动部件：转子。其结

果就是，MODEL S 可以实现

瞬间加速，就如同扳一个开

关。踩下加速踏板，只需

5.6 秒，MODEL S 就可达到

100 公里时速，不拖泥带

水，不烧一滴汽油。

专为MODEL S 独特结构

量身打造的悬挂系统，完美