第八次作业---第五组

③、包装一方面可以带来附加 值，同时也可以减少在产品在 存储、运输上的损耗，从而增 加利润
3、包装设计与要求：包装设计主要从包装形状、包装大
小、包装构造、包装材料、文字说明上进行创造或选择。在进 行包装过程中，其设计要满足消费者、运输商、分销商、政府 等不同对象的要求。
乐事薯片在包装上主要采用纸质复 合材料，形状为罐装、袋装、盆装，包 装大小会根据食品含量不同而不同，多 为40g、.包装策略及其原因
1.乐事薯片的包装
1.包装的含义：
塑料托盘是首要包装， 外圆桶是次要包装， 同时也是销售包装。 袋子是次要包装和销售包装， 箱子是装运包装和运输包装。
2.包装的作用：
①.保护产品，减少运输过程中 多产品质量的损坏。
②、包装具有识别、美化和便 利的功能，从而可以促进产品 的销售.
3.期望产品
指购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套 属性和条件。 乐事薯片的期望产品是人与人之间分享的快乐以及休闲娱乐 时的放松，同时伴有着味觉上的满足。
4.延伸产品
顾客购买形式产品和期望产品时附带获得的各种利益总和， 包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。 乐事薯片的产品说明书
5.潜在产品
指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最 终产品的潜在状态的产品。 乐事薯片未来可能不仅仅只是一种休闲娱乐食品，或许经过 改良，有可能发展成为像泡面一样的可以用来休闲食用和当 做主食的一种产品。
产品生命周期分析
根据该分析图可知，乐事薯片作为油炸薯片，现在处于产品 生命周期的成熟期。市场饱和，销量下降，增长缓慢。面对 这样的状况，乐事薯片应该进行产品改良，紧紧抓住现在的 健康消费理念，生产健康、符合人们消费理念的食品。在营 销时，与其他商品配合营销，相互促进彼此的销售量。
3.品牌的策略
品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方 法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌 使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌 延伸策略、品牌更新。 品牌化决策 是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活 动。历史上，许多产品不用品牌。 品牌名称决策 是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌， 还是不同产品分别使用不同的品牌。 品牌使用者 决策是指企业决定使用本企业（制造商）的品牌， 还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。 品牌战略决策有5种。即：产品线扩展策略、品牌延伸策略、多 品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略。 品牌再定位决策 是指一种品牌在市场上最初的定位也许是适宜 的、成功的，但是到后来企业可能不得不对之重新定位。 品牌延伸策略 是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产 品上的一种策略。 品牌更新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化， 品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需 要。
2.品牌的知名度
品牌知名度就是指品牌为消费者所知晓的程度，故也称品牌知 晓度。品牌知名度反映的是品牌的影响范围或品牌的影响广度。 品牌知名度有益于提高品牌的影响力，也有益于抑制竞争品牌 知名度。 品牌知名度被分为3个明显不同的层次。品牌知名度的最低层次 是品牌识别。品牌识别可以让消费者找到熟悉的感觉。 另一个层次是品牌回想。通常是通过让被调查者说出某类产品 的品牌来确定品牌回想，但这是“未提供帮助的回想”，与确定品牌 识别不同的是，不向被调查者提供品牌名称，所以要确定回想的难度 更大。品牌回想往往与较强的品牌定位相关联。 第一提及知名度，这是一个特殊的状态，是品牌知名度的最高 层次。确切地说，这意味着该品牌在人们心目中的地位高于其他品 牌。企业如果拥有这样主导品牌，就有了强有力的竞争优势。 作为一个全球知名的品牌，从1938年开始，乐事就将它无法抗 拒的美味和快乐的品牌精神传播于世界各地，并于1993年进入中国市 场。20年内，乐事不断缔造出中国特色的美味传奇故事。它首先立足 于本土消费者需求，又结合了博大精深的中国美食文化，进而研发推 出适合中国消费者的美味薯片，并将品牌理念在亿万中国消费者中传 播，从而成为一个家喻户晓的品牌。
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品牌
1.品牌的名称与标志 2.品牌的知名度 3.品牌的策略
1.品牌的名称与标志
品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。例如，可口可乐、 雪佛莱、爱芳等，都是美国著名的品牌名称。 品牌商标（brand mark）通常结合的是图像与语句，而品牌名 称的功用则像人的名字一样，是由一个字或是一组文字所组成——也 就是说，其本身单独是无意义的，除非是用在一段有指示性并可加以 解释的文句当中。 乐 事的 品牌 名称就 是 ——乐事 （ La y ’ s ， 英国 和爱尔 兰叫 Walkers，埃及叫Chipsy，越南叫Poca，以色列叫Tapuchips） 品牌标志，也称“品标”，是指品牌中可以被认出、易于记忆 但不能用言语称呼的部分，通常由图案、符号或特殊颜色等构成， 如，是德芙的品牌标志、 是费列罗的品牌标志。 乐事的品牌标志是 乐事在不同国家的品牌标志 或
乐事薯片产品策略分析
第五组：吴京 刘颖倬 汪琴怡 彭文乐事（Lay’s，英国和爱尔兰叫Walkers，埃及叫Chipsy，越南叫Poca，以色列叫Tapuchips）是美国的薯片品牌，也是创立于1932年的一家公司的名字， 自1965年起成为百事旗下产品。 公司名称 乐事 外文名称 Lay’s 总部地点美国 成立时间 1932年 1932年，两位从事多年土豆加工产业的美国年轻人——圣安东尼奥的Elmer Doolin 和纳什维尔的Herman W. Lay，创立了乐事(Lay's)品牌。它是菲多利 (Frito-Lay)公司的一款休闲类食品品牌。 1956年乐事(Lay's) 成为美国第一的快餐食品品牌。1959年，乐事(Lay's) 的产品种类已超过40种，雇佣超过3000人。2013 年，百事公司在由《财富》杂志 评选出的“世界最受赞赏的公司榜”上排名第37，在2013年财富500强排行榜中排名第137位。2012年，百事公司被《福布斯》杂志评为2012年度美国10大最佳声 誉公司之一，并且再次荣登美国《企业责任》杂志公布的年度“最佳企业公民”前列，该榜单被认为是美国三个最重要的商业排名年度评选之一。 作为一个全球知名的品牌，从1938年开始，乐事就将它无法抗拒的美味和快乐的品牌精神传播于世界各地，并于1993年进入中国市场。20年内，乐事不断缔 造出中国特色的美味传奇故事。它首先立足于本土消费者需求，又结合了博大精深的中国美食文化，进而研发推出适合中国消费者的美味薯片，并将品牌理念在亿万 中国消费者中传播，从而成为一个家喻户晓的品牌。 乐事薯片香脆美味的秘密在于它对原料土豆的高要求。如今，百事公司在华的食品业务已经发展壮大到 6家食品生产厂和7个可持续示范农场。百事公司在中 国农业开发领域的投资已经超过了2亿元人民币。在过去12年中，有1万多农民从乐事在中国的农业项目中获益。 中国自古以来就是一个美食文化大国。乐事该如何用产品，在这片美味的热土上创造属于自己的传奇呢？敏锐的口味研发人员将目光投入到博大精深的中国 美食上，立足本土，他们走遍中国的大江南北、街头巷尾，探寻东南西北不同的美食文化，采集美味灵感。不仅如此，研发人员还利用新颖的科研工具，不断尝试， 孜孜钻研，在薄薄的土豆片上实现“甜、咸、酸、辣、鲜”五味的和谐与多层次的口感，展现了中国各地的美食滋味，不仅有上海的外婆红烧肉味，还有四川的飘香 麻辣锅味、广东的椒盐元宝虾味，更有中西美味激情混搭、颠覆传统的百事可乐鸡味! 灵感源自民间，创意超越传统，五味精妙调和。在这里，小小的土豆，总是能够焕发惊人光彩，成为一片片美味难以抗拒的薯片。 创新永远是最鲜活的生产力，对于薯片也是一样。所以，乐事的口味创新一直在进行。基于中国人的口味偏好，乐事除了推出众多肉类口味，例如：德克萨 斯烧烤味、墨西哥鸡汁番茄味、意大利香浓红烩味，还有创新的海鲜系列口味、清新清爽系列、深受消费者喜爱的番茄口味等，以满足广大消费者的多元化喜好。 创新的脚步还不止于产品口味，乐事又将强有力的创新步伐推进到更多产品品类当中。2013年，乐事推出了全新烘培类产品沙拉脆，甚至还有完全突破薯片 品类的“真脆薯条”！ 乐事多样变化的新鲜口味和多层次的丰富口感不断刺激着消费者的味蕾，带来前所未有的美味体验。味觉的愉悦让消费者不知不觉嘴角上扬，快乐微笑。 “片片刻刻有乐事”是乐事始终如一的品牌标语。从快乐为导向的营销策略，到形象阳光的品牌代言人，再到各种轻松快乐的品牌广告，乐事总是呈现出愉 悦欢乐的品牌个性。不仅如此，乐事还希望人们在享受美味薯片的同时，更能感受到品牌传达出来的快乐理念——美味时刻就是欢乐时刻。 快乐是一种生活态度。在乐事品牌心中，快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片，可以带给消费者身心的愉悦。小小的薯片，虽然不能改变世界。但是，乐 事所倡导的快乐生活态度，却意义重大。 乐事，渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。无论是一个人的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事，总能为每一段时光增添快乐! 薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。片片刻刻有乐事！
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产品整体概念 品牌 包装
目录
CONTENT
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产品整体概念的五个层次
1.核心产品 2.形式产品 3.期望产品 4.延伸产品 5.潜在产品
1.核心产品
指向顾客提供的产品的基本效用或利益。 乐事薯片作为休闲食品，主要特点是香、脆，满足消费者在休 闲娱乐时味觉的享受，使休闲生活更有乐趣。
2.形式产品
乐事品牌的理念
乐事有它自己的品牌理念，乐事的品牌理念 是“成为让人微笑 的品牌”。 多样变化的口味，让你微笑 乐事多样变化的新鲜口味和多层次的丰富口感不断刺激着消费 者的味蕾，带来前所未有的美味体验。味觉的愉悦让消费者不知不觉 嘴角上扬，快乐微笑。 轻松愉悦的品牌个性，让你微笑 “片片刻刻有乐事”是乐事始终如一的品牌标语。从快乐为导 向的营销策略，到形象阳光的品牌代言人，再到各种轻松快乐的品牌 广告，乐事总是呈现出愉悦欢乐的品牌个性。不仅如此，乐事还希望 人们在享受美味薯片的同时，更能感受到品牌传达出来的快乐理念— —美味时刻就是欢乐时刻。 倡导快乐的生活态度，让你微笑 快乐是一种生活态度。在乐事品牌心中，快乐的源泉正是美味 到无法抗拒的薯片，可以带给消费者身心的愉悦。小小的薯片，虽然 不能改变世界。但是，乐事所倡导的快乐生活态度，却意义重大。 乐事，渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。无论是一个人 的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事，总能为每一 段时光增添快乐! 薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味 道。片片刻刻有乐事！。