关于襄阳市旅游业发展对策的思考

Tourism旅游经济 2012年5月183关于襄阳市旅游业发展对策的思考襄樊职业技术学院经管学院 汪博兴摘 要：本文通过对襄阳市旅游业发展的资源优势和所存在不足的分析，提出了发展襄阳旅游业的具体对策。

关键词：襄阳 旅游业 现状分析 对策中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)05(b)-183-02旅游产业作为21世纪的战略性产业，具有对经济带动作用大、能源消耗低、环境污染小、带动就业机会多、综合经济效益高的特点。

旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业的贡献率超过40%。

据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元。

襄阳具有丰富的旅游资源，具有发展旅游业的巨大优势。

2010年，襄阳市国内旅游人数达到1397万人次，实现旅游总收入86亿元，同比增长40%以上，但与同期宜昌的旅游收入的104亿元相比，还存在很大的差距。

因此要推动襄阳旅游业的发展，就需要认真研究襄阳市旅游业发展的现状和存在的问题，对襄阳市旅游业的发展进行深层次的思考，制定切实可行的对策。

1 襄阳市发展旅游业存在优势襄阳市是湖北省鄂西生态文化旅游圈的重要组成部分，是“一江两山三城”旅游开发的中轴和重要门户，是三国文化旅游的中心城市，是湖北省重点发展的文化古城，是中西部地区旅游经济的重要集散地。

襄阳市委市政府对旅游业的发展高度重视。

2008年提出了“旅游活市”的发展战略，2011年又提出建设“四个襄阳”的战略目标，都把旅游产业作为重要的战略性支柱产业来打造。

在“四个襄阳”建设中，旅游业不仅是“产业襄阳”发展的重要组成部分，而且是“文化襄阳”、“绿色襄阳”的重要推动力量。

从地理位置上讲，襄阳拥有“得中独厚”的地缘优势，素有“南襄隘道”、“南船北马”、“七省通衢”之称，南接川陕，东临汉江，南通湖粤，北达宛洛，是鄂、渝、川、陕、豫五省市毗邻地区的交通枢纽。

从交通条件上看，“十二五”期间，“一条汉江、两座机场、三条铁路、四条高速公路的四通八达格局”将使襄阳市的交通更加便捷，从而为旅游业的发展提供更加便利的条件，使游客进出襄阳国家安全部加便利。

襄阳市有着2800多年的建城史，境内自然资源和人文资源都十分丰富。

文物古迹、宗教活动场所和风景名胜点达708处，其中宗教活动场所68处，国家级景点7处，国家级重点文物保护单位10处，国家级森林公园2处，省级景点30余处。

主要宗教活动场所有道安祖庭谷隐寺、皇赐名寺广德寺、汉代古刹鹿门寺、深山古禅承恩寺，以及素有“小武当”之称的真武山等。

国家级风景区有隆中风景名胜区、襄樊市米芾纪念馆、谷城县薤山旅游风景区、谷城县南河风景区、南漳县水镜庄风景区等。

人文景观资源方面以三国文化为主要特色，家喻户晓的古典名著《三国演义》120回的故事中，有30多回发生在襄阳境内。

同时襄阳既是群雄逐鹿的古战场，又是文人墨客荟萃之地，养育了一代名相诸葛亮(卧龙)，魏晋隐士司马徽(水镜先生)，三国名士庞统(凤雏)，唐代大诗人孟浩然(孟襄阳)，张继、杜审言、文学家皮日休，北宋著名书画家米芾(米襄阳)，“允冠百王”的光武帝刘秀，东方圣人释道安等一大批历史文化名人。

襄阳市是中华腹地的山水名城。

金庸、冯骥才等专家学者评价襄阳为“一座真正的城！古老的城墙仍然完好，凭山之峻，据江之险，没有帝王之都的沉重，但借得一江春水，赢得十里风光，外揽山水之秀，内得人文之胜”。

穿城而过的汉江，是中国流量最大、水质最好的内河支流，又是我国“南水北调”中线工程的源头。

早期的汉江流域孕育了古老的楚文化，与韩国的汉水流域在名称上有着惊人的相似。

同时襄阳还坐拥“十里青山半入城”的岘山，有全国最大的江心洲鱼梁洲，古隆中、九路寨、大薤山、南河、春秋寨、鹿门山、香水河等均位于襄阳的土地上，可谓十里一景，风光无限。

2 襄阳市发展旅游业存在的问题襄阳发展旅游业虽然存在着突出的优势，但旅游业并没有成为襄阳经济发展的重要推动力量。

襄阳旅游业的发展还存在着许多突出的问题，主要表现在如下几个方面：2.1 旅游的产业化程度和市场化程度都比较低旅游产业是一个产业关联度很强的产业群。

目前襄阳市的旅游企业和旅游资源无论是横向联合或纵向的合并，一体化程度都比较低，许多企业规模不够大，市场化程度化不够高，在管理上一直沿用计划体制下的模式，不能很好地应对旅游业发展的需要，没有进行旅游资源开发的能力和意愿。

旅行社业基本处于画地为牢的状态，同质化现象严重，被动地进行价格战，没有精力进行产品创新和产业升级。

景区或景点、旅行社、宾馆饭店、旅游交通、定点商场、餐饮等企业之间配套不够，难以实现统一规范约束下的规模经营和综合效益最大化，影响了襄阳市旅游行业整体的竞争能力。

2.2 旅游景点文化内涵的深度广度开发不够在旅游资源开发的过程中,如果缺少文化内涵的打造,那么旅游目的地一定没有足够的吸引力。

以古隆中风景区为例，历史赋予了该景区独特的文化内涵——三国文化。

从古隆中的石牌坊、躬耕田、小虹桥、草庐碑到武侯祠、三顾堂、诸葛草庐，每一处的建筑都浸润了三国文化的气息。

但是，历史赋予的文化必需借助一定的展现方式才能显示其生命力，变成被大众容易接受的、喜闻乐见的形式。

而这正是古隆中旅游资源开发过程中所欠缺的方面，目前古隆中资源开发的现状是抱残守缺，缺乏创新性。

以恩施自治州土司城为例，其土家文化的展示就是通过歌舞的形式展现土家人的日常生活场景，尤其是标志性的哭嫁表演，以直观的方式给游客留下了深刻印象，增强了景点吸引力。

2.3 旅游景区基础设施建设比较滞后旅游业发展比较快的地方，基础设施建设都比较好。

大力完善基础设施建设，可以为发展旅游业创造环境、增加后劲，反之，则会成为制约旅游业发展的瓶颈。

襄阳市目前所有的旅游景区旅游设施建设落后，没有规范的旅游步道建设，卫生设施建设不足。

基础设施的不完善，已经成为襄阳旅游转型升级及深度开发的“短板”。

2.4 政策支持力度不够，宣传有待加强发展旅游业要靠宣传，而宣传力度不足是制约襄阳市旅游业发展的主要问题之一。

在日常的旅游宣传中，必须要有有形的实物Tourism旅游经济1842012年5月 来充当载体，对外持续不断的发出“声音”和“信号”。

近年来，襄阳市在旅游方面获得了很多荣誉和奖牌，比如全国优秀旅游城市、中国魅力城市、中国三国文化之乡等，谷城县是湖北旅游强县、南河镇是湖北旅游名镇、五山镇堰河村是湖北旅游名村，但由于宣传不到位，包装不到位，“奖牌”还没有转化为“品牌”，并没有为推动襄阳市旅游业的发展发挥应有的作用，许多旅游资源还处于“养在深闺人未识”的状态，没有能够充分展示自身的特色。

3 襄阳市发展旅游业的主要对策在发展襄阳旅游业的对策中，“三国文化游”、“襄阳山水游”为襄阳的旅游开发提供了很好的方向。

但旅游最终是为满足消费者的旅游需求服务的，因此能否满足旅游者的需求是吸引和留住旅游者的重要保证。

“三国文化游”、“襄阳山水游”为游客提供了什么样的满足，满足了游客什么样的需求是制定未来襄阳旅游发展策略的重要考虑。

根据襄阳目前的旅游发展状况和存在的问题，在今后的旅游发展中应采取以下几个方面的对策。

3.1 加强境外宣传力度，着力打好“襄阳”牌“襄阳”本身作为一个名片，在境内外都有响当当的影响。

襄阳的更名更是顺应了这种需求，因此借此加强对襄阳的宣传是一个不可多得的时机。

从1996～2008年的旅游收入数据看，旅游外汇收入所占比重仍然不大，但增长速度远高于国内旅游收入，这说明襄阳对于境外游客的吸引力在不断加强。

韩国与襄阳有着悠久的历史渊源，要认真挖掘早期汉水对荆楚文明的影响，大打旅游牌。

在广泛调研的基础上，认真分析目前的客源市场，确保宣传的针对性。

3.2 加强境内宣传力度，着力打好“三国”牌“三国”牌是襄阳区别于境内其它景区的重要特点，是三国旅游线路的源头。

目前宣传的重点要避免雷同，既要考虑隆中景区的独有特色，又要与周边景区进行联动。

要突出襄阳在三国文化中的地位，要通过纵向深入和横向延伸的挖掘，放大襄阳的历史和历史名人形象，使人们通过在襄阳的旅游了解三国的历史，了解襄阳的历史名人。

3.3 加强省内宣传力度，着力打好“休闲”牌襄阳是个山水宜居城市，这是襄阳人民的共识。

但是否宜居要看襄阳能否为游客提供足够的休闲满足。

这就需要从吃、住、玩三个方面进行考虑。

吃的方面除了考虑本地特有的饮食特色外，还要适当引进其它地区的特色，体现襄阳作为南北交汇带的特点。

住的方面，要体现便捷和需求层次不同的要求，为不同游客提供不同的满足。

玩的方面，要结合襄阳的山水特点，确保游客在“游山玩水”中享受休闲的乐趣。

3.4 加强景区建设力度，突出古城原始风貌和独特文化襄阳目前还不能成为旅游目的地，是制约襄阳旅游业发展的重要障碍。

“古朴与现代相映成辉，人文与山水相得益彰”是对襄阳的旅游特色的较好概括。

襄阳的旅游开发要从“古城”和“山水城”两个方面作为切入点。

“古城”主要是满足游客文化旅游的需求，“山水城”主要是满足游客休闲旅游的需求。

襄阳作为“古城”的特色在目前景区开发中没有很好地体现出来，襄阳给人的体验只是一个包裹在城墙内的商业都市。

“古城”游作为一种旅游需求，体现的是游客对“古”的体验，因此还原一个“古老的襄阳”是作为襄阳旅游景区开发的一个重要着力点。

要能够通过设置场景、营造氛围，较好地还原历史。

要通过“古”将襄阳的主要景区串联起来，形成一种复古游的特色。

襄阳是个“山水城”，主要体现在“水”上，这个特色同样没有在旅游开发中得到体现。

目前提出的汉江画廊是个不错的设想，要有大汉江旅游开发的思路，使游客不仅能够在水上体验汉江，而且能够在岸边体验汉江(如畅游汉江、环游汉江)。

作为“山”的特色，襄阳的山不大但秀美，应该将山水结合起来进行开发。

3.5 加大宗教旅游资源的开发力度要进一步发挥宗教文化对发展襄阳旅游经济的推动作用，把宗教文化旅游作为襄阳旅游的一个重要特色产品。

要通过展示不同宗教文化的丰富内涵，不断提升宗教文化旅游的品位。

同时，要开发参与性、体验性的项目，增强宗教文化旅游的吸引力。

3.6 加强政策支持力度，突出灵活和长远要求襄阳旅游的开发是一个系统工程，需要政府部门的支持，这种支持既有资金方面的，还要有政策方面。

政府要在旅游开发方面形成一套长期的规划，要满足不同时期开发的阶段特征要求。

在资金方面，政府投入和引进外部资金都是可行的，但在旅游规划方面必须要形成科学有效的方案。

目前襄阳的景区规划没有认真考究历史环境和人文场景结合，让人联想不到历史原型，无法达到预期的效果。

如何以历史为线索，还原一个“古老的襄阳”，是作为襄阳旅游景区文化旅游开发的一个重要着力点。