报纸广告创意.pptx

(有弹性
有弹性使人想到什么?
(弹簧
四. 创意表现
案例二. 可采眼贴膜上市策划全案
一. 市场分析
1. 产品分析
具有保健功能的化妆品 针对眼部问题提供解决之道
眼部护理产品
市场没有同类竞争品牌
市场上多为膏、霜等产品 类型，没有贴膜类产品
二. 产品定位
好的品牌必须有一个能直接反应产品的核心利益点 概念点的提念: 养眼法
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.12.1607:31:1607:31Dec-2016-Dec-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:31:1607:31:1607:31Wednesday, December 16, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.12.1620.12.1607:31:1607:31:16December 16, 2020
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 12.1620.12.16Wednesday, December 16, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。07:31:1607:31:1607:3112/16/2020 7:31:16 AM
与白领女性钟爱的西式咖啡 厅合作，形成美与品味相结 合的生活方式，引导女性的 生活观念.
五. 广告效果
通过系列整合广告、公关、行销,可采的 销量以成百倍的速度快速增长。 同时，可采的上市营销案例被评为01年 国内十大成功营销案例
案例三. 奇瑞QQ上市策划全案
前期市调 品牌取名 营销策略的制定 广告创意及实施 后期的事件营销和公关活动
1. 2. 版面设计对品牌策略的实现
利用报纸媒体周期短，频次高的传播要点，把 握创意的连贯性及版面的标准化可塑造品牌 个性，实现品牌策略。
例 p77
20.12.1607:31:1607: 3107:3120.12.1620.1 2.1607:31
谢谢
07:31 20.12 .1607
2020年12月16日星期三7时31分16秒
1. 规格-----
通栏、整版、半版、竖版、中缝、报头等
2. 版面
综合性报纸对内容都会做版块的分类，如财经 、体育、房产、娱乐、生活等，以迎合不同 读者的需要。设计时注意把握广告内容与报 纸信息内容的一致性，以求对目标传达诉求 的准确性。
3. 印刷
提供彩色、黑色、套红等印刷效果。
一．报纸广告的媒介特点
在整合营销的时代，现代广告设计已不是简 单的设计,是在策略先行的基础上，充分利 用媒介的传播特点，形成广告创意并执行的 过程。
大型广告公司广告创意实例
案例一. 海尔007系列冰箱上市企划案
一. 市场分析
1. 竞品分析 西门子、伊莱克斯、科龙都主推功能接近 同档次的冰箱； 诉求高度同质化，无-7度保鲜技术
一. 市场调研
产品的目标对象: 年青一代、时尚一族 品牌形象定位: 个性、时尚
二. 产品命名
围绕目标对象----年青、时尚一族，也是网络一族 命名为: QQ
三. 广告创意
围绕品牌形象定位: 时尚、个性来展开
四. 公关及事件行销
1. 奇瑞QQ秀个性车贴设计和装饰大赛
在全国16个城市同时展开，吸引万人参与投票
2. 自身产品分析 技术领先； 价位为中高档冰箱； 卖点独特---7度保鲜技术(保鲜精确，免解冻即时切)
一. 市场分析
3. 市场调查 85%的人认为冰箱冷冻后不新鲜，口味不佳； 92%的人认为化冻很浪费时间； 80%的人认为冰箱广告印象不深.
二. 产品定位（市场切入点）
独有-7度保鲜技术、目前国内保鲜最精 确的中高档冰箱
三. 广告创意
围绕新鲜来展开创意联想
寻找创意载体 逻辑推理
新鲜是什么? 新鲜会使人想到什么? 新鲜会带来什么? -7度和新鲜的必然关系是什么?
确定以弹簧作为载体
广告语:-7度保鲜，当 然弹性十足
新鲜是什么? （是天然，是原汁原味
天然、原味会使人想到什么? (鲜活力
鲜活力使人想到什么?
(活蹦乱跳
活蹦乱跳使人想到什么?
2. QQ之源网络创作大赛
在全国16个城市同时展开，吸引十万人次浏览
结合户外媒体、电视、报纸广告，赋予奇瑞独特的品 牌个性和文化内涵
三．广告创意设计要点
1. 1. 版面设计对目标策略的实现
通过把握目标受众的心理特点，利用图、文、 色三大版面要素的视觉联想与情感诱导来锁 定目标。
例 p74
三．广告创意设计要点
报纸广告创意
一．报纸广告的媒介特点
a. 时效性强
报纸媒体特别适合时效性强的广告类型， 如房产、优惠促销、新品上市。围绕特定 时段，集中发布造势。 设计师在广告的版面处理上，要注意广告 语、促销时段等利益点的突现，做到画面 醒目、重点突出、叙述清楚。
一．报纸广告的媒介特点
1. b. 选择性强，灵活多变
1. c. 周期短，频率高
报纸的印刷和销售速度非常快。 如日报为每日发行，连贯性强，可利用这一点
— 采用在一段时间内重复刊登的方法，反复加深
广告在受众头脑中的印象，引导购买； 也可采用统一版式，每次侧重点不同，渐次推
广品牌、全面宣传产品，使受众的认知更加 完整、清晰
二．大型广告公司广告创意流程
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famo us sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
三. 消费人群定位
锁定白领女性(工作压力大，情绪不稳，用眼过度)
四. 广告创意
围绕概念点“养眼法”来展开创 意 直接针对女性眼部问题
创意来自百度文库法:
通过提出眼部问题，再通过细致的文字说明提出解 决方案，同时推出可采品牌
四. 广告创意
以单纯的视觉形式，强化养眼概念
四. 广告创意
四. 广告创意
可采在各大城市的公关活动 ，也锁定白领女性为目标。 如评选眼睛有突出魅力的“ 电眼美人”；