广告文案创意 广告文案创意策划如何写
香水拍摄广告文案策划书3篇
香水拍摄广告文案策划书3篇篇一《香水拍摄广告文案策划书》一、广告主题“香水的魅力，让你成为独特的风景”二、广告目的1. 宣传香水品牌，提高品牌知名度。
2. 展示香水的独特魅力，吸引消费者购买。
3. 传达香水的情感价值，引发消费者共鸣。
三、广告创意1. 创意一：嗅觉的旅行镜头 1：一位优雅的女性打开香水瓶盖，深吸一口气，瞬间仿佛置身于一个美丽的花园中，各种花朵的香气扑面而来。
镜头 2：女性闭上眼睛，感受着这美妙的嗅觉体验，脸上露出陶醉的表情。
镜头 3：画面切换到女性在花园中漫步，她的裙摆随风飘动，散发出迷人的香水气息。
旁白：“让我们一起开启这场嗅觉的旅行，探索香水的奥秘。
”音乐/音效：轻快的背景音乐，配合风吹动花朵的声音创意二：香水的故事镜头 1：一位男性在夜晚的公园里，点燃了一支蜡烛，蜡烛散发出淡淡的香气。
镜头 2：画面切换到男性的回忆中，他想起了与一位女性在公园中相遇的美好瞬间，当时女性身上散发的香水味让他心动不已。
镜头 3：男性回到现实，看着手中的蜡烛，心中充满了温暖和感慨。
旁白：“香水，是一种记忆，一种情感的纽带。
”音乐/音效：温馨的背景音乐，配合蜡烛燃烧的声音创意三：香水的魔法镜头 1：一位化妆师正在为一位女性化妆，她在女性的颈部喷上了一些香水。
镜头 2：女性的脸上瞬间焕发出自信和魅力，她转身面对镜子，露出满意的笑容。
镜头 3：画面切换到女性在各种场合中自信地展现自己，她的香水味吸引了众多人的目光。
旁白：“香水，是一种魔法，让你瞬间变得更加美丽自信。
”音乐/音效：激昂的背景音乐，配合女性自信的笑声四、广告策略1. 选择合适的媒体渠道进行广告投放，如电视、杂志、社交媒体等。
2. 制作精美的广告海报和宣传视频，吸引消费者的注意力。
3. 利用社交媒体进行互动，举办香水试用活动等，增加品牌的曝光度和知名度。
4. 与时尚博主、明星等合作，进行产品推广，提升品牌的形象和影响力。
五、广告预算1. 拍摄制作费用：[X]元2. 媒体投放费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
广告文案的构思与创意
广告文案的构思与创意广告文案的构思与创意广告文案是指在广告中用来表现商品特色并吸引潜在消费者的文字叙述。
一个好的广告文案能够激发消费者的购买欲望，增加销售量。
在广告创作中，除了广告创意的考虑，广告文案的构思也是非常重要的。
本文将从广告文案的构思和创意两个方面，来谈谈如何打造一篇有力的广告文案。
广告文案的构思1.明确目标：广告文案的目标很重要，要清楚所要传达的信息，比如品牌、产品、价格、特点、购买渠道等等，这些信息都要被包含在广告文案中。
根据不同的目标，可以采用不同的广告文案结构和文字表述方式。
2.锁定受众：明确目标用户群，了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等等，以此制定出切合目标用户需求的文案内容和文案表述方式。
3.突出特点：通过对目标用户的了解，调查市场状况等渠道，发掘产品的独特之处和特质。
根据这些特点，找到最突出、轻松引人注意的卖点，从而打造更优秀的广告文案。
4.同时，广告文案还需要考虑语言表达能力、音乐、影像等要素，以及广告载体、广告发布时间、广告预算等诸多方面。
广告文案的创意1.创意源于生活：在日常生活中观察不同的人、事、物，抓住其中的亮点，结合产品的特点，开展创意设计工作。
因为生活中的例子、头条新闻等，往往是大众最熟悉的话题，因此做到与广告品牌的推广相结合，就能实现品牌效应的提升。
2.创意源于情感：广告创意是有感染力的，可以让人们产生共鸣，触发人们的情感。
具有鲜明情感特质的广告文案，更容易被消费者所接受。
因此，可以通过广告表现着重刻画精神、情感等方面内容，这样就能为品牌增色不少。
3.创意源于挑战：它是对人们想象力的一种挑战。
在创意设计时，可以突破原有的思维模式，挑战一些想象极限，从而找到与产品和品牌最为契合的宣传方式。
4.创意源于多元化：创意要多元化，可以以单一或一些元素为基础，进行丰富多样的延伸推广，用不同角度的表述让消费者有不同的感觉和认识，从而增加广告宣传力度。
还可以考虑通过图片、图标等多元化的设计方式，来打造更为有力的广告创意。
广告创意策划文案书写
广告创意策划文案书写在一个喧嚣的城市街头，我们的广告创意策划开始了。
这个城市，充满了生机与活力，每个人都在追逐自己的梦想。
而我们的广告，旨在将这个城市的魅力展现给世界。
我们首先选择了一条繁华的购物街作为起点，这里的店铺琳琅满目，展示着各种各样的商品。
而我们的广告创意，将把其中一种商品变得与众不同。
在热闹的购物街，有一家专门售卖手表的店铺。
手表，是时间的象征，是人们展现自己格调与品味的物品。
我们希望通过创意的方式，将这些手表与城市的魅力相结合。
我们的广告故事发生在一个晴朗的早晨。
阳光洒在购物街上，给人们带来温暖与希望。
镜头拉近，我们看到一个年轻的男子正在这家手表店里选购。
他挑选着各种款式的手表，看似踌躇满志，却又有些迷茫。
店员热情地介绍每块手表的设计特点和品牌故事，但这位男子依然没有找到心仪的那块。
他仿佛在寻找着一种契合自己的品味和个性的手表。
就在此时，一名女子走进了店铺。
她身着简约而时尚的服装，步履自信而优雅。
她的手腕上戴着一只独特的手表，散发着与众不同的气质。
男子的目光被女子身上的手表吸引住了。
他静静地观察，似乎感受到了女子与手表之间的神秘联系。
他决定跟随女子，去探寻那只独特的手表背后的故事。
镜头切换至城市的各个角落，跟随着男子和女子的脚步。
他们走过繁华的购物街、历史悠久的建筑，一路上与城市的魅力相互交织，呈现出令人陶醉的画面。
最终，他们来到了一座露天的咖啡店。
男子鼓足勇气，走上前与女子攀谈。
两人谈笑风生，共同分享着彼此独特的城市经历。
而就在男子注视着女子华丽手表的一刹那，女子露出了微笑，把手表脱下来交给了男子。
这只手表，正是男子一直梦寐以求的那块。
这个广告创意，通过讲述一个浪漫而充满城市魅力的故事，将手表与个人品味、城市之美相融合，向观众传达出时间的珍贵、城市的激情和选择的力量。
在最后的镜头中，我们的广告标语出现：“发现属于你的城市风采。
”这个标语，希望引导观众去探索自己独特的个性、品味和城市的魅力。
广告短文案创意设计
广告短文案创意设计1. 一切从心开始我们的产品不仅仅是一种消费品，更是一种心灵的触动。
从创意到设计，我们始终将关注点放在产品情感与用户需求的契合上。
因为我们相信，只有真正触动到用户内心的产品，才能真正留在他们的记忆中。
2. 感受无边的自由与其它品牌不同的是，我们的创新理念不受任何限制。
我们从世界的各个角落寻找灵感，将不同元素碰撞出激动人心的火花。
每个产品都是一个独特的故事，让您感受到无边的自由与想象力。
3. 呵护每一寸肌肤我们深知，每个人的肌肤都是独一无二的。
所以，我们的产品不仅注重质量，更加注重各种皮肤类型的不同需求。
无论您是油性肌肤、干性肌肤还是敏感肌肤，我们都为您提供了最适合的护肤解决方案。
4. 独特发现，非凡体验我们深入探索社会的各个角落，发现它们的独特之处，并通过产品的呈现为您打造非凡的体验。
远离一成不变的平庸，让我们一起领略不同领域的美丽与奇妙。
5. 激发美丽的力量我们坚信每个人都有独特的美丽潜能，只需要适当的引导与呵护。
我们的产品不仅仅是一种化妆品，更是一种给予您信心与力量的装备。
激发内在的美丽潜能，释放您的自信能量。
6. 共同成长，见证美丽美丽不仅仅是一个人的事情，更是一个共同见证的过程。
我们希望与您一同成长，见证您的美丽之路。
无论您是年轻的新生代，还是坚守岁月的成熟女性，我们都将为您带来令人惊喜的护肤体验。
7. 用心经营品质品质是我们的底线，也是我们追求的目标。
我们追求的不仅是短暂的效果，更是长久的品质。
我们用心经营每一瓶产品，因为我们知道，品质永远是让人信赖的基石。
8. 绽放最美的自己在您遇到人生低谷时，请记得选择我们，我们将是您最忠诚的伙伴。
让我们一起绽放最美的自己，让每一天都变得闪耀与自信。
因为我们深信，每个人都值得拥有美丽的生活。
9. 团结合作，共创辉煌我们相信，在团结合作的精神下，我们能够共创辉煌。
我们欢迎您加入我们的大家庭，与我们一起用创意与努力为更多人带来美好的生活体验。
广告创意文案自创案例
广告创意文案自创案例1. 唤醒你的味蕾，享受极致美食体验！每天为你所准备的是一场关于味觉与幸福的盛宴。
我们深知，每一次品味都是一次心灵之旅。
于是，我们不仅仅选择了最新鲜的食材和独特的调味品，更是将厨师的智慧与热情嵌入每一道佳肴之中。
从味蕾的触觉舞动到内心的满足，我们与你一同创造属于味蕾的奇迹。
2. 特别的你，值得特别的礼物！每个人都是独一无二的，每个特别的你都值得一份特别的礼物。
我们创造了一个独特而令人惊喜的系列产品，只为了捕捉您的个性与品位。
无论是独特的设计、纯手工制作，还是精心包装和环保的材质，我们始终坚守着对每一个细节的追求。
这个世界充满了特别的人和独特的瞬间，让我们一起庆祝您的特别。
3. 重新定义旅行的意义，开启未知的冒险之旅！旅行并不仅仅是前往目的地的过程，而是一段内心的探索与灵魂的磨砺。
我们相信，在平凡的日常中蕴藏着独特的冒险，并为此提供最好的工具与体验。
我们的产品是你追逐梦想的伙伴，是你探索未知的指南。
每一次旅行都是重新定义旅行的意义，不论你前往何方，我们将与你一同开启未知的冒险之旅。
4. 让你的家变成艺术的殿堂！每一个人的家都是独特的，是一个展示个人风格与品味的舞台。
我们了解，家并不仅仅是居所，更是一种对生活态度的表达。
于是，我们设计了一系列极具创意的家居艺术品，让你的家变成一个艺术的殿堂。
无论是独特的材质、精湛的工艺，还是细腻的细节与色彩，我们坚信每一个家居艺术品都能为你的家增添无限魅力。
5. 释放你的潜力，展现真我！每个人都有着无限的潜力与独特的光芒，但很多时候，这些潜力往往被埋没与迷失。
我们相信，每个人都应该被鼓励，发现并展现真实的自我。
于是，我们创造了一个激励和启发的平台，为你提供无限的资源和支持。
无论你是一个创业者、艺术家、或者职场新秀，这里将是你释放潜能、展现真我的舞台。
让我们一起走向光明的未来，发掘内心最美丽的自我。
广告创意文案优秀范文（通用15篇）
广告创意文案优秀范文（通用15篇）广告创意文案优秀范文篇1西江贡贡米原浆酒广告策划文案天下美酒万千众，最美不过西江贡!营养健康绿色原生馨香甘醇灵性时尚姓名：丁晓彤学号：20xx06379目录一、前言【广告文案范文】二、消费者分析三、产品简介四、产品特色:养生功能五、市场分析六、竞争分析七、品牌定位八、广告文案(一)广告目标(二)广告区域(三)广告对象(四)广告标题(五)广告(六)广告正文(七)广告随文一、前言近年来，随着我国对食品安全问题的日益重视，食品安全的分级也渐渐浮出水面。
目前，有机食品是我国食品安全分级的最高级别。
按照由低到高级别，依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。
酿酒业作为食品行业的一个重要分支产业，其产品的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个重要方面。
可喜的是，近两年来，我国酿酒行业，白酒中的国窖1573、葡萄酒中的威龙有机葡萄酒、黄酒中的妙府老酒，在各自的酒种中，率先积极推行有机酿造，并顺利获得了国家有关部门严格的“有机食品”认证考核。
有机白酒也叫生态或生物白酒等。
有机白酒是目前对无污染天然食品比较统一的认识。
有机白酒酿造原料通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工酿造的。
本公司(吉林通化西江贡酒业有限公司)生产的西江贡贡米原浆酒属有机白酒中的极品。
从原材料采集，酿造、窖藏、包装、运输等都是遵照国家标准来严格制定跟管理的。
二、消费者分析目前，健康饮食的观念深入人心，消费者越来越重视饮酒对于身体的健康影响。
这也导致了各种养生酒、保健酒、有机酒等的畅销。
据调查，大部分白酒品牌都以40岁以上人群为目标消费群体，却忽视了一个20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体的时尚消费需求。
西江贡酒不但是纯正的原浆白酒，但是却可以满足不同喜好和需要人群的需求。
对于20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的这一消费群体，他们大多接受了新型的消费理念，有着稳定、可观的收入，其本身越来越重视生活的质量。
茶叶创意广告文案策划书3篇
茶叶创意广告文案策划书3篇篇一《茶叶创意广告文案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，茶叶作为一种传统的饮品，越来越受到消费者的青睐。
然而，市场上的茶叶品牌众多，竞争激烈，如何突出我们的茶叶品牌特色，吸引消费者的关注和购买，成为了我们面临的重要课题。
二、目标受众1. 年龄在 25-50 岁之间，注重生活品质和健康的消费者。
2. 喜欢传统茶文化，对茶叶有一定了解和兴趣的消费者。
3. 经常购买茶叶作为礼品赠送的消费者。
三、广告主题“品味自然，享受生活——[茶叶品牌]，让你的生活更有滋味”四、广告创意1. 视觉创意拍摄一组精美的茶叶生长、采摘、加工的图片，展示茶叶的天然品质和精湛工艺。
设计一个简洁而富有创意的品牌标志，突出茶叶的品牌形象。
制作一段生动有趣的动画视频，介绍茶叶的种类、功效和冲泡方法。
2. 文案创意“一杯茶，一份宁静，一种生活态度。
选择[茶叶品牌]，就是选择一种高品质的生活。
”“[茶叶品牌]，源自大自然的馈赠，让你在茶香中品味生活的美好。
”“送[茶叶品牌]，就是送健康，送品味，送情谊。
”五、广告投放1. 线上投放在社交媒体平台（如、微博、抖音等）上发布广告图片、视频和文案，吸引消费者的关注和互动。
与知名的美食、健康、生活类博主合作，进行产品推广和口碑传播。
在电商平台（如淘宝、京东等）上开设官方旗舰店，进行产品展示和销售。
2. 线下投放在茶叶专卖店、超市、商场等场所张贴广告海报，摆放产品展示架，进行产品宣传和促销活动。
参加各类茶叶展会、博览会，展示品牌形象和产品特色，拓展客户资源。
与酒店、餐厅、咖啡馆等合作，提供茶叶产品和服务，扩大品牌影响力。
六、效果评估1. 设定广告效果评估指标，如曝光量、量、转化率、销售额等。
2. 定期对广告投放效果进行监测和分析，根据数据分析结果调整广告策略和投放方案。
3. 收集消费者的反馈和意见，不断改进产品和服务，提高消费者满意度。
七、预算安排1. 广告制作费用：[X]元2. 广告投放费用：[X]元3. 效果评估费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元篇二《茶叶创意广告文案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，茶叶作为一种传统的饮品，越来越受到消费者的青睐。
广告创意策划宣传文案撰写与媒体投放述职报告
广告创意策划宣传文案撰写与媒体投放述职报告尊敬的各位领导：我是XX公司广告部门的XXX，今天我非常荣幸地向您们汇报我在广告创意策划宣传文案撰写与媒体投放方面的工作。
下面是我在过去一段时间内的工作总结和成果展示：1. 项目背景在过去的三个月里，我们接到了一家新客户的合作请求。
这个客户是一家新创公司，希望通过广告宣传来提高品牌知名度和销售额。
由于该公司产品特点独特且目标受众为年轻人群体，因此我们需要设计一套创意独特、吸引人的广告文案，并将其投放在适合年轻人接触的媒体平台上。
2. 策划过程为了制定恰当的广告策略，我们首先进行了市场调研和竞争对手分析，以了解目标受众的需求和市场趋势。
从中我们得出两个关键点：一是要突出产品的独特卖点，以吸引年轻人的注意力；二是要通过社交媒体等渠道与目标受众进行互动，提高品牌的亲和力。
基于这些发现，我们团队一起开展头脑风暴，加入了其他部门的代表，收集各种创意和想法。
最终我们选取了两种策划方案，一种是通过搞笑的广告片吸引年轻人的眼球，另一种是在社交媒体上展开线上互动活动，让年轻人更好地了解产品。
3. 宣传文案撰写针对选择的创意方案，我们开始撰写广告宣传文案。
我们遵循了一些基本原则：第一，简洁明了的语言，以便于观众快速理解和记忆；第二，突出产品的特点和好处，创造共鸣，引发购买欲望；第三，利用恰当的幽默元素，提高观众对广告的喜好度。
通过团队的共同努力，我们成功地创作了一系列广告文案，既符合客户需求，又具有创意和吸引力。
同时，为了适应不同媒体平台的特点，我们还进行了文案的多版本制作，以适应视频、海报、社交媒体等多种形式的宣传。
4. 媒体投放广告创作完成后，我们将其投放在了多个媒体平台上，并结合数据分析进行迭代优化。
我们选择了一些受年轻人喜爱的视频网站、APP和社交媒体平台进行投放，并根据不同平台的用户特征进行定向投放，以提高广告的曝光率和点击率。
在媒体投放的过程中，我们密切关注广告效果和用户反馈。
旅游广告策划方案旅游景点广告文案范文
旅游广告策划方案旅游景点广告文案范文一、目标定位我们要明确广告策划的目标。
我们的目标游客群体是谁？他们关心什么？他们喜欢怎样的旅游体验？通过市场调研，我们确定目标游客群体为：80后、90后年轻家庭，追求个性化、体验式旅行。
二、创意策划1.独特卖点（1）历史文化景点：以“穿越千年，感受历史韵味”为主题，打造一场沉浸式的文化之旅。
（2）自然风光景点：以“漫步仙境，邂逅自然之美”为主题，让游客感受大自然的鬼斧神工。
（3）亲子旅游景点：以“亲子时光，快乐成长”为主题，为家庭游客提供丰富的亲子互动体验。
2.创意文案（1）历史文化景点：【广告文案】“走进千年古巷，触摸历史痕迹。
一场说走就走的穿越之旅，等你来体验！”【互动话题】穿越千年，感受历史韵味，晒出你的穿越照，赢取丰厚奖品！（2）自然风光景点：【广告文案】“漫步仙境，邂逅自然之美。
这里，有你从未见过的风景。
”【互动话题】漫步仙境，邂逅自然之美，晒出你的美照，赢取免费旅游大奖！（3）亲子旅游景点：【广告文案】“亲子时光，快乐成长。
和孩子一起，感受世界的美好。
”【互动话题】亲子时光，快乐成长，晒出你的亲子照，赢取亲子旅游基金！三、营销策略1.网络营销利用微博、抖音、公众号等社交媒体平台，发布创意广告文案、互动话题、旅游攻略等内容，吸引目标游客关注。
2.合作营销与旅游平台、旅行社、酒店等合作伙伴展开联合营销，推出优惠套餐、门票折扣等活动，吸引游客前来游玩。
3.口碑营销邀请知名旅游博主、网红等前来体验，通过他们的口碑传播，提高景点的知名度和美誉度。
四、落地执行1.培训员工对景点员工进行专业培训，提高服务水平，确保游客在游玩过程中感受到贴心的服务。
2.完善设施对景点设施进行升级改造，提高游客的游玩体验。
3.营销活动在景区内举办各类营销活动，如亲子游戏、摄影大赛等，让游客在游玩过程中留下美好回忆。
1.注意游客体验游客体验是广告策划成功的关键。
如果游客的实际体验与广告宣传不符，很容易造成负面口碑。
广告创意策划(精选10篇)
广告创意策划广告创意策划广告创意策划是指通过对广告内容、形式和传播渠道的综合考虑，创造出新颖、吸引人、传达清晰、具有感染力的广告效果的活动。
广告创意策划的目的是为了让消费者在看到广告时能够对产品、服务或品牌建立感性认同，并促使他们进一步了解、购买和使用产品，因此，广告创意策划是广告传播中非常重要的一环。
一、广告创意策划的要素1.广告目标：广告主要目的是通过广告在消费者中引起一定的反应，以达到宣传、推广产品或服务的目的。
目标决定了广告的全部工作和创意的关注点，同时，还应该确定广告的定位和目标人群。
2.产品或服务特点：任何一个产品或服务都有其优势和独特之处，它们是广告创意策划的重要依据，因此广告策划人需要深入挖掘产品和服务的特点，提炼出产品和服务的卖点。
3.创意核心：创意核心是广告活动的主题和中心思想，其目的是为了让消费者能够懂得、认同和接受广告宣传的信息。
在广告创意策划中，创意核心是关键，它决定了整个广告的宣传效果。
4.广告风格：广告风格是指广告在传达信息过程中所呈现的方式，它会影响到广告传播的效果。
在广告策划时需要根据不同的产品，选取适合的广告风格。
5.传播渠道：传播渠道是广告宣传的具体形式，广告人需要根据产品、服务和目标人群选择最适合的传播方式。
二、广告创意策划的过程1.市场研究：在广告创意策划前，需要对市场进行充分调研，包括竞争对手、目标消费者、市场需求等，以便确定广告创意策划的目标人群和创意方向。
2.制定广告策略：根据市场研究的结果，广告人需要制定切合实际的广告策略，包括创意模板、时间安排、预算分配、媒体选择等。
3.创意概念设计：在广告策略制定完成后，需要制定广告创意，根据产品或服务特性和推广目标设计有创意的概念和创意主题。
4.排版设计：排版设计是广告策划必不可少的一步，通过大小、颜色、图片、字体等元素的组合，呈现出视觉效果，进一步加深广告的表现力。
5.创意执行：创意执行是将广告策划的理论变成实际生产运作，需要将创意概念和排版设计交由制作单位或广告公司完成。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书一、项目概述1. 广告主题：[具体广告主题]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]二、市场分析1. 竞争对手分析：[分析竞争对手的广告策略和市场表现]2. 目标受众需求分析：[了解目标受众的需求和痛点，以便更好地满足他们的需求]3. 市场趋势分析：[研究市场趋势，为广告创意提供参考]三、广告创意1. 创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力]2. 创意表现形式：[描述广告的表现形式，如视频、图片、文字等]3. 创意内容：[详细说明广告的内容，包括情节、角色、台词等]四、广告执行计划1. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、网络等]2. 广告投放时间：[确定广告的投放时间，以达到最佳的效果]3. 广告预算：[制定广告预算，包括制作成本和投放费用]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如率、转化率、品牌知名度等]2. 评估方法：[描述评估广告效果的方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[确定评估广告效果的时间节点]六、风险控制1. 风险识别：[识别广告创意策划过程中可能存在的风险]2. 风险应对措施：[制定相应的风险应对措施，以降低风险的影响]2. 预期效果：[展望广告的预期效果，为客户提供信心]3. 建议：[根据广告创意策划的过程和结果，提出相关的建议和改进措施]篇二广告创意策划书模板一、项目概述1. 广告主题：[广告主题名称]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括他们的特征、需求和兴趣]二、市场分析1. 行业现状：[对所在行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争情况等]2. 目标受众分析：[深入了解目标受众的行为、态度和偏好，以便更好地满足他们的需求]3. 竞争对手分析：[研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化竞争的机会]三、广告创意1. 核心创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力并传达广告信息]2. 创意表现形式：[描述广告的创意表现形式，如广告文案、图像、视频等]3. 创意执行计划：[制定创意执行的计划，包括制作时间表、预算和资源需求]四、广告传播渠道1. 传统媒体：[选择适合的传统媒体渠道，如电视、报纸、杂志等]2. 数字媒体：[利用数字媒体平台，如社交媒体、网站、搜索引擎等]3. 线下活动：[策划线下活动，如促销活动、展览、发布会等]五、广告效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[明确评估广告效果的时间节点，以便及时调整广告策略]六、预算分配1. 广告制作费用：[列出广告制作所需的费用，如拍摄、剪辑、设计等]2. 媒体投放费用：[预估广告在不同媒体渠道上的投放费用]3. 其他费用：[包括市场调研、活动策划等其他相关费用]七、风险与应对措施1. 风险识别：[分析广告项目可能面临的风险，如市场变化、竞争对手反应等]2. 应对措施：[制定相应的应对措施，降低风险对广告项目的影响]2. 预期效果：[展望广告项目的预期效果，对未来的发展充满信心]篇三广告创意策划书一、项目概述（一）项目背景（二）项目目标（三）项目时间二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手（三）市场趋势三、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现形式四、广告投放（一）投放渠道（二）投放时间（三）投放预算五、效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间六、预算分配（一）广告制作费用（二）广告投放费用（三）其他费用七、风险控制（一）风险识别（二）风险应对措施八、团队协作（一）团队成员（二）团队分工（三）团队沟通九、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）其他注意事项。
广告文案策划书(精选5篇)_广告策划书及广告文案
广告文案策划书（精选5篇）_广告策划书及广告文案广告文案策划书（精选5篇）由作者整理，希望给你工作、学习、生活带来方便。
第1篇：广告文案策划书广告文案策划书教学目标●了解广告宣传的意义和作用●学习广告策划、文案写作的一般知识及技巧●能够进行简单广告策划和文案写作教学重点●进行广告策划和文案写作教学难点●广告文案写作的技巧一、广告的概念及作用广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。
广义广告包括经济广告和非经济广告。
经济广告也就是人们通常所说的商业广告，是一种付费的宣传形式。
是以盈利为目的，广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。
非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的社会公益广告。
狭义的广告，专指商业广告。
现代社会已经没有不做广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。
广告已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。
现代社会的全部经济活动都离不开广告，广告已被公认为人类文明中的第八艺术。
二、广告策划及文案写作（一）广告策划广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。
广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。
广告策划的内容：（１）广告环境分析。
包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。
（２）广告目标。
包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。
（３）广告主题。
包括广告口号、广告象征物、广告观念等。
（４）广告媒体。
包括报刊、广播、电视、*络等。
（５）广告预算。
包括策划费、制作费、刊播费等。
（二）广告文案写作广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。
如何撰写具有创意的广告文案
如何撰写具有创意的广告文案广告文案是营销传播中至关重要的一环，它可以有效地吸引目标受众的注意力并激发他们的兴趣。
要撰写具有创意的广告文案，需要一定的技巧和灵感。
本文将分享一些实用的方法和建议，助你撰写与众不同的广告文案。
一、了解目标受众在撰写广告文案之前，首先要了解目标受众的需求、兴趣和心理特点。
只有深入了解目标受众，才能更好地设计和定位广告内容。
通过市场调研和数据分析，可以收集受众的人口统计学信息和消费习惯，进而准确把握目标受众的需求。
二、突出产品卖点广告文案的核心是突出产品或服务的卖点，简明扼要地告诉受众为什么选择该产品或服务。
在创作广告文案时，要梳理产品的特点和优势，并将其转化为有吸引力的语言表达。
例如，如果某产品具有独特的创新技术，可以强调其领先优势和性能特点，吸引受众的目光。
三、运用创意思维创意是成功广告的灵魂，好的广告文案需要富有创意和想象力。
在撰写广告文案时，可以从不同的角度思考，挖掘产品或服务的优势与亮点。
可以通过比喻、对立、幽默等手法来制造视觉冲击和情感共鸣，使广告更加引人注目和难以忘怀。
四、简洁明了好的广告文案应该简洁明了，避免使用过于复杂的语言和术语。
要用简单有力的文字表达要点，避免受众在理解上产生困难。
同时，文案的信息量也要适度，在有限的篇幅内准确传达关键信息。
简洁的广告文案通常更容易被人们接受和记住。
五、情感共鸣人们往往更容易对引起情感共鸣的广告产生共鸣和记忆。
在文案中，可以尝试利用情感化的手法，触动受众的情感需求。
例如，借助温情的故事、励志的情节、幽默的对话等，将受众的情感引导到与品牌相一致的方向上，增强品牌的亲和力和影响力。
六、与品牌一致好的广告文案应该与品牌形象和定位保持一致。
在撰写广告文案时，需要了解品牌的核心价值和理念，并将其融入到文案中。
无论是文字、图片还是音频，都应该呈现出与品牌特点相符合的感觉和风格。
通过品牌一致性，可以提升广告的识别度和影响力。
七、测试和优化撰写广告文案后，应进行测试和优化，以确保文案能够有效传达并达到预期效果。
广告创意与广告文案写作
广告创意与广告文案写作X佚名广告的灵魂是策划创意，广告文案创意乂是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之O创意就是制造新的意境、意念、意象。
它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立与表达主题的制造性思维活动。
长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。
事实上创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积存的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各类知识与阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。
据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。
有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，因此，这一经典作品“诞生”了。
诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。
广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，制造出新的意念与意境, 它是广告策划全过程中确立与表现主题的制造性思维活动。
成功的创意，可使广告作品的内容与形式与谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力与感召力。
这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，制造出新的意境来表现主题。
广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言与文字来表达创意。
在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的懂得与把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。
这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的懂得，进一步完善创意，深化创意。
广告大师大卫•奥格威当年为新型罗斯―罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有特殊的主张与说辞的经典名作：“在时速60 英里时，新型罗斯一罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。
产品宣传广告文案创意方案
产品宣传广告文案创意方案
2. "让产品成为你生活的必备伙伴，无论何时何地都能陪伴你！"
3. "用我们的产品，独一无二的你将在人群中脱颖而出！"
4. "让产品帮助你创造美好回忆，记录下每一个重要时刻！"
5. "让产品成为你工作的得力助手，让工作更加高效和轻松！"
6. "抛开繁琐的操作，用产品体验简单和便捷的生活！"
7. "妈妈的首选，给孩子带来健康和快乐！"
8. "产品，让你的家庭生活更加温馨和幸福！"
9. "拥有产品，感受奢华与舒适！"
10. "我们的产品，专为改变你的生活而设计！"
11. "体验创新科技，领略未来生活的魅力！"
12. "你的完美选择，品质保证，让你心无旁骛地享受每一刻！"
13. "用产品照亮你的世界，给你带来无限可能！"
14. "我们的产品，独家设计，展现你个性的风采！"
15. "拥有我们的产品，让你成为成千上万羡慕的榜样！"
16. "从此告别繁琐，从此拥有轻松生活，从此与众不同！"。
(完整版)广告文案设计范例
(完整版)广告文案设计范例背景广告文案设计是一项重要的营销工作，通过精心策划和创意设计，可以吸引目标消费者的注意，提高产品或服务的知名度和销量。
本文档将提供一些广告文案设计的范例，帮助您更好地理解和应用于实际工作中。
广告文案设计范例范例一：汽车广告标题：领略速度与激情，掌握未来正文：在这个快节奏的时代，我们急需一辆能够带给我们速度和激情的座驾。
ABC汽车带您进入未来，掌握无尽可能性。
我们的新款轿车不仅拥有高性能引擎和操控系统，更提供了智能化的驾驶体验。
无论是长途驾驶还是日常通勤，ABC汽车将带给您无与伦比的舒适和乐趣。
立即亲临我们的展厅，亲身感受驾驶的速度与激情！范例二：美妆产品广告标题：唤醒你最美的瞬间正文：每个人都渴望拥有美丽动人的容颜。
XYZ美妆产品与您的美丽梦想相伴，助力您展现出最自信最迷人的一面。
我们的护肤产品，经过多年科学研究和临床验证，能够深层滋养皮肤，修复肌肤问题，恢复亮丽光彩。
搭配我们的彩妆系列，您可以根据自己的喜好和场合，打造出自然清透或魅力十足的妆容。
无论白天还是夜晚，无论在家还是外出，让XYZ美妆产品成为您最美的秘密武器！范例三：旅游服务广告标题：发现另一个世界，尽情探索正文：时间有限，机会却无穷。
让ABC旅行社带您走进另一个世界，探索您从未见过的奇迹和惊喜！我们为您提供各种精心策划的旅游线路，从探险冒险到文化体验，从美食之旅到豪华度假，无论您的兴趣和预算如何，我们都能满足您的需求。
我们的专业导游将为您提供独特的旅游体验，让您的旅行留下美好回忆。
立即联系我们，开始您的探索之旅！结论以上是三个广告文案设计范例，分别适用于汽车、美妆产品和旅游服务等不同领域。
通过巧妙运用语言和创意设计，可以使广告更具吸引力、说服力和记忆力。
在实际工作中，根据产品或服务的特点和目标受众的需求，灵活运用这些范例，将帮助您设计出更具有影响力的广告文案。
广告文案策划范文
广告文案策划范文
【范文】。
标题，点燃激情，开启未来——XX品牌广告文案。
亲爱的朋友们，。
在这个充满激情和活力的时代，我们身边总是充斥着各种各样的广告，无论是在电视上、网络上还是街头巷尾，都可以看到各种各样的产品广告。
但是，有一款产品，它不仅仅是一款产品，更是一种生活方式，一种态度，一种激情。
那就是我们的XX品牌。
XX品牌不仅仅是一款产品，更是一种生活方式。
我们致力于为广大消费者提供优质的产品和服务，让每一位消费者都能感受到我们的用心和热情。
我们的产品不仅在质量上有保障，在设计上也是独具匠心，让每一位消费者都能找到属于自己的风格和品味。
XX品牌不仅仅是一种生活方式，更是一种态度。
我们追求的不仅仅是外在的美，更是内心的自信和力量。
我们相信，只有内外兼修，才能真正展现出一个人的魅力。
所以，我们的产品不仅仅是为
了满足外在的需求，更是为了让每一位消费者都能找到自己内心的力量和自信。
XX品牌不仅仅是一种态度，更是一种激情。
我们相信，只有燃烧起内心的激情，才能真正展现出一个人的生命力和活力。
我们的产品不仅仅是为了满足消费者的需求，更是为了让每一位消费者都能找到自己内心的激情和活力。
亲爱的朋友们，让我们一起点燃内心的激情，开启属于自己的未来。
让XX品牌成为你生活中的一部分，让我们一起创造更加美好的明天。
因为，XX品牌，与你共同开启未来！。
创意广告设计集锦文案
创意广告设计集锦文案1. 文案1: "飞越想象，追逐梦想。
"在这个缤纷的广告世界中，我们带给您独一无二的体验：崭新的汽车冒险。
快来驾驶我们最新的创意汽车，闯荡未知领域，挑战它的极限。
让颠覆成为您的常态，给您的生活注入无限的创意与激情。
2. 文案2: "你的味蕾再也不用停滞不前！"我们为您带来一场别具一格的食品冒险。
从神秘的东方到奢华的西方，在每一次咀嚼之间，您将品味到新奇、刺激和深入味蕾的体验。
让这个独一无二的食物之旅引领您的尝味新境界。
3. 文案3: "秘密花园，唤醒你的感官。
"我们的创意香氛将带您进入一场令人叹为触动的感官盛宴。
纯净的花朵、迷人的木质和神秘的香草将在您的空间中氤氲弥漫。
让香氛带您回到大自然，让您的感官被唤醒，心灵与自然融为一体。
4. 文案4: "隐藏在我草木之间的秘密才是我真正的魅力。
"我们带来与众不同的户外活动体验。
跟随我们的脚步，穿越无尽的雨林、攀爬险峻的山脉、迎接冲浪巨浪。
挑战户外极限，释放真正的自我。
让您与大自然融为一体，发现隐藏在丛林深处的真正魅力。
5. 文案5: "不止美丽，为您带来独特体验。
"我们的时尚设计与独具匠心的创意将为您带来前所未有的时尚体验。
不再局限于单一的美丽，我们的设计师将带给您一种别样的审美品味。
让您在独特中与众不同，成为时尚的灵感来源。
6. 文案6: "咖啡的醇香，带您漫游世界。
"我们的创意咖啡带您进入不同的风味之旅。
品尝着浓郁的南美风情，轻啜着迷人的东方香气，让您的味蕾在咖啡的魔力中翱翔。
让咖啡带您穿越文化的边界，尝遍世界的风味。
7. 文案7: "解锁您的奇思妙想。
"我们的创意工作坊为您提供最具创造力的艺术氛围。
在这里，您将与来自各行各业的创意达人们汇聚，并展现您独一无二的艺术灵感。
释放您的奇思妙想，创造出引人注目的作品，将创意造就成永恒的艺术。
广告创意策划文案
广告创意策划文案广告创意策划文案标题：点燃你的激情，跳动你的灵感：创新产品推广计划正文：敬爱的先生/女士：您好！我是XXX广告创意策划团队的一员，我代表我们团队邀请您共同参与我们最新的创新产品推广计划。
我相信您的企业具有极大的潜力，而我们的策划团队将通过创意概念和战略计划，将您的品牌推向更高的峰顶。
背景介绍：这是一个充满机遇与挑战的时代。
在这个高度竞争的市场中，每个企业都在寻找一张独特的竞争牌来吸引目标消费者的注意。
在这样的环境下，我们团队的专业技能和丰富经验可以为您的企业赢得先机并脱颖而出。
创意概念：点燃激情我们的创意概念是通过点燃目标消费者的激情，将您的产品植入他们的生活中。
我们将利用有创意的广告语和视觉效果，打造一场引人入胜的广告宣传活动。
通过正面和积极的情绪传递，让消费者感受到产品带来的激情与创新。
战略计划：跳动灵感我们的战略计划是通过跳动消费者内心的灵感，激发他们更多的想法与创新。
我们将主动与目标消费者互动，收集他们的意见和建议，并将其融入到您的产品改进中。
通过以消费者为中心的设计和体验，我们将帮助您打造一个与消费者紧密相连的品牌形象。
创新产品推广计划：1.创意宣传视频：我们将制作一支精致的创意宣传视频，通过独特的视觉效果和故事情节，吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望。
这个视频将在各大社交媒体平台和流行的线上视频平台上进行广泛传播。
2.线上互动活动：我们将设计一个线上互动活动，与消费者进行激动人心的互动，通过书写故事、创造图像等方式，让消费者分享他们与产品相关的创新点子和灵感。
这将引发消费者的热情，增加产品讨论和曝光度。
3.购物体验升级：我们将与您合作，改善产品的购物体验。
通过在线上商城和实体店铺的产品展示和销售区域中增加视觉效果和互动元素，为消费者提供一个令人难忘的购物体验。
4.合作伙伴推广：我们将寻找合适的合作伙伴，如知名博主、行业专家等，通过他们的影响力和推广资源，为您的产品带来更多的曝光度和关注度。
广告文案创意策划如何写
广告文案创意策划如何写广告文案创意策划如何写[摘要]广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，是一则广告设计成败的标志。
一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化，通过文案表现出来，以达到传播的最佳效果。
本文就从广告的创意过程、广告文案的创意思维及创意诀窍等几个方面探讨广告文案的创意写作。
[关键词]广告文案;创意;思维;诀窍创意是广告文案的灵魂所在，是广告写作者高度心智活动的思维过程。
广告表现出来的写作活动绝不是语言文字的简单拼凑，而是建立在对受众心理活动的深层次研究和对广告目标的深刻理解的想象创造性活动。
这种创造性的活动过程来自于不同事物之间的碰撞、融合与转化，这种创造性的劳动可以产生最强烈的心理效应，从而达到最佳的市场传播效果。
一、广告文案的创意过程一个具有创意的广告文案依靠的绝不仅仅是灵感的闪现，而是经历一个曲折复杂的过程，即：收集资料阶段——分析资料阶段——酝酿阶段——开发阶段——评定阶段。
这5个阶段是韦伯·扬在20世纪60年代提出来的，笔者认为同样适用于广告文案的创意写作。
(一)收集资料阶段一个新颖、独特的广告创意一定是在广告写作者掌握了大量信息的基础上产生的，没有周密、丰富的信息作为载体，就不可能会有创意的点子。
在韦伯·扬看来，他将收集到的资料分为两种，即一般资料和特定资料。
一般资料是指文案人员必须具备的知识和了解的信息，这是广告文案人员进行创造性思维的基本条件。
而特定资料就是指那些与创意密切相关的产品、服务、消费等方面的资料，这是广告创意的主要依据。
文案人员必须对这个特定资料具有全面而又深刻的认识，才有可能发现产品与服务目标之间存在的关联，才会有合乎目标的创意。
如果不掌握特定的资料，创意就成了无源之水、无本之木。
广告创意的写作过程，实际上就是文案人员通过对特定资料和一般资料的重新组合的过程。
而文案员的知识和信息水平直接影响了广告文案创意的质量。
(二)分析资料阶段这一阶段主要是文案写作者对已经掌握的资料进行归纳和整理，找出商品本身吸引消费者的地方，这也是广告文案的诉求点。
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广告文案创意广告文案创意策划如何写【--广告合同】创意是广告文案的灵魂所在，是广告写作者高度心智活动的思维过程。
广告表现出来的写作活动绝不是语言文字的简单拼凑，而是建立在对受众心理活动的深层次研究和对广告目标的深刻理解的想象创造性活动。
这种创造性的活动过程于不同事物之间的碰撞、融合与转化，这种创造性的劳动可以产生最强烈的心理效应，从而达到最佳的市场传播效果。
一个具有创意的广告文案依靠的绝不仅仅是灵感的闪现，而是经历一个曲折复杂的过程，即：收集资料阶段——分析资料阶段——酝酿阶段——开发阶段——评定阶段。
这5个阶段是韦伯·扬在20世纪60年代提出来的，笔者认为同样适用于广告文案的创意写作。
(一)收集资料阶段一个新颖、独特的广告创意一定是在广告写作者掌握了大量信息的基础上产生的，没有周密、丰富的信息作为载体，就不可能会有创意的点子。
在韦伯·扬看来，他将收集到的资料分为两种，即一般资料和特定资料。
一般资料是指文案人员必须具备的知识和了解的信息，这是广告文案人员进行创造性思维的基本条件。
而特定资料就是指那些与创意密切相关的产品、服务、消费等方面的资料，这是广告创意的主要依据。
文案人员必须对这个特定资料具有全面而又深刻的认识，才有可能发现产品与服务目标之间存在的关联，才会有合乎目标的创意。
如果不掌握特定的资料，创意就成了无源之水、无本之木。
广告创意的写作过程，实际上就是文案人员通过对特定资料和一般资料的重新组合的过程。
而文案员的知识和信息水平直接影响了广告文案创意的质量。
(二)分析资料阶段这一阶段主要是文案写作者对已经掌握的资料进行归纳和，找出商品本身吸引消费者的地方，这也是广告文案的诉求点。
那么如何分析资料呢?笔者认为可以从以下几个方面去着手：首先罗列出广告商品与同类商品所具有的共同属性有哪些，比如产品的设计思想、生产工艺等;其次罗列出广告商品与竞争商品的优势与劣势，通过对比分析找出广告商品的竞争优势;最后将列出商品的属性做一个表格，通过表格的方式清楚地了解产品性能与消费者需求和获取利益的关系，最后结合消费者的具体情况找出诉求重点，即定位点。
找到定位点后，也就找到了广告创意写作的突破口了。
如果文案写作者能在看似无关的事物之间找到事物的相关性并将进行重新组合，那么距离创意就不远了。
韦伯·扬说“在心智上养成寻找各事实之间关系的习惯，成为产生创意中最为重要之事”，说的就是这个道理。
(三)酝酿阶段酝酿阶段通常是创作者在写作时进行的一个瓶颈阶段，在这个阶段里创作者往往会为了找出答案而到废寝忘食的地步。
同样对于广告文案人员来说，往往为了想一个好的点子、好的句子而苦苦思索。
当然如果经过较长时间的冥思苦想没有找到满意的结果，不如暂时先丢开广告概念，松弛一下神经，做些放松的事情，说不定创意的灵感在不经意间就来了。
(四)开发阶段开发阶段是广告创意的产生阶段。
这一阶段通常是灵感闪现的阶段。
灵感闪现也被称为“尤里卡效应”。
“尤里卡”是希腊语，意为是“我想出来了”，源于古希腊科学家阿基米德灵感突现时的忘情呼喊，它标志着伟大创意的诞生。
在开发阶段中往往会得出很多个创意，这些创意具有不同的特点，文案写作者要注意将每一个创意记录下来，以备进行筛选。
(五)评定阶段经过收集资料阶段、分析资料阶段、酝酿阶段、开发阶段的重重考验，就进行最后一个阶段——评定阶段了。
在这一阶段中，文案写作者就要将前面开发阶段出现的几个创意逐个进行研究，最后确定其中哪一个，在研究的过程当中对每个创意的长处、短处，是新奇还是平庸的，以及是否具有采用的可能性给予评价。
通常对创意的想法进行评定要注意以下几个方面：提出来的创意文案是否与广告目标相吻合;与竞争的广告产品是否具有区别性和自己的独特性。
经过自己的研究探讨后，最终确定选择哪一份创意文案。
这五个阶段看似简单明了，看起来没有什么惊人之处，但是却要付出艰苦的高智商的劳动。
尽管如此，我们也要认识到这个过程之间的顺序性，即一定要先确定内容，再确定创意的形式。
如果颠倒顺序，以表现形式来确定表现主题，则是一种舍本逐末的做法，必定不会产生良好的效果。
一份具有创意的广告文案是高智商的劳动结果。
要写出具有创意的广告文案就要打破传统观念对想象力的束缚，不断改变思维方式。
不同的思维方式往往会产生迥然不同的思想效果。
思维是人脑对客观事物间接的、概括的反映，是在实践基础上产生和发展的。
根据思维的内容来划分，人类的思维活动可以分为三种类型：抽象思维、形象思维和灵感思维三种。
在创意过程当中往往是这三种思维相互交叉使用、相互补充、有效综合，从而形成广告文案的创意思维。
广告文案的创意思维具体表现为集体思维、垂直思维及水平思维三种思维方法。
集体思维也叫“头脑激荡思维”或是“会商思维法”。
这种方法通常在很多职业片里看到这种场景，组织一批创意人员共同思考、集思广益进行创意。
这种思维方法采用会议的形式，一般在召开会议前的一两天发出通知说明开会的时间、地点、议题等。
会议开始后由主持者详细介绍议论的话题和问题要点以及所有背景材料。
主持人必须幽默风趣，能够创造一个既轻松又有竞争的氛围来促使与会者踊跃发言。
垂直思维是按照一定的思维路线进行思考的方法，一般是在一个固定的范围内向上或向下进行垂直思考，侧重于逻辑的思考和分析的思考，以思维的逻辑、严密及深刻见长。
垂直思维一般分为顺向思维和逆向思维两种方法。
所谓顺向思维，就是指人们按照传统的从上到下、从小到大、从左到右、从前到后、从低到高等顺序进行思考的方法。
这种思维方法在处理常规事务时具有一定的积极意义，但是容易形成思维定势，影响创造性思维的开发。
而逆向思维就是指从相反方向思考问题的方式，由于其思维不是“顺延”而是“逆延”，与常规思维相反。
因此它总能标新立异，常常让创意获得突破。
水平思维是相对于垂直思维而言的一种向面上发散性的思维方法。
这种思维方法强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，也可以认为是一种不连续的思考或为改变而改变的思考。
国外有位心理学家做过这样的实验：叫人用六根火柴搭出四个三角形，结果有很多人搭不出来，原因是这些人拿到六根火柴后用点的方法思维在桌面上摆来摆去，无法突破平面限制。
其实跳出“平面”或是想到“立体”，搭出一个三棱椎体，就很快形成四个三角形。
水平思维在广告创意中具体应用表现在“敢想”上，很多不相关联的东西一经想象加以发掘内证，便能形成许多绝妙的组合。
广告的文案的撰写是一项非常复杂的工作，要求产品信息及市场情况进行综合把握。
在竞争激烈的商品市场当中，要想成功捕获消费者的购买心理，必须要有自己的一套创意诀窍。
在文案撰写过程当中，应根据广告产品本身的特征、市场上同类产品的竞争状况等因素来综合考虑。
创意诀窍有以下几方面：(一)用情感传递信息俗话说：“感人心者莫先乎情。
”人是一种情感动物，在广告文案的撰写过程当中我们不可忽视的一个元素就是以情动人。
如果我们能找到产品或者产品的使用情境与之相关联的事物，充分利用建立某种联系，那么它们就可以成为广告中有效的情感诉求工具。
适合在广告文案中表现的情感主要有亲情、乡情、爱情、友情或价值观、自我实现价值，等等。
例如在使用亲情的广告标题中，常用的典型词语有温馨、美满、幸福、亲爱、深情、温暖、和睦、浓情、密意……这类成功的广告文案范例有很多。
(二)巧妙使用口语、俗语口语、俗语源自于我们的生活，为人们所熟悉，读起来上口且容易被记住，在生活中使用频率高。
如果将它恰当地运用到广告文案中，可以达到借他人之口达到扩大自己诉求的效果。
此外，广告文案语言虽然源自于我们的生活，反过来它又丰富和充实着我们的日常生活。
所以说，一则广告语能否取得成功的决定因素是它在社会能否迅速流传开来，成为“流行语”。
俗语在用词上比较讲究，稍有变化便会引起人们的注意。
如果在文案中巧妙地、一反传统，就会收到一种意想不到的广告宣传效果。
不过也值得注意的是，由于俗语大为人们所熟悉，从受众的阅读习惯来说，其文字数量及平仄也是在撰写广告文案中应该要考虑的因素。
(三)恰当使用比喻、夸张等修辞手法语言与创意一样都是广告的灵魂，成功的广告语言能在瞬间拨动受众的心弦，既能充分表现广告的作用与特点，诱发消费者的购买行为，又能反映一时期的流行因素和文化时尚，带来可观的社会效益。
从大量的广告文案作品中我们可以看出，绝大多数文案作品都使用了修辞手法，在这里笔者仅罗列出比喻、夸张两种常用的修辞手法。
广告要吸引人、打动人，就要讲求形象生动;如果要写出生动形象的广告文字语言，就要使用贴切的比喻。
比喻这种修辞手法在广告文案作品中运用，是用与广告内容有类似特点的事物与广告内容进行类比，形象突出广告的特点。
例如澳雪沐浴液的广告文案——皮肤嫩嫩的，就像刚长出新叶子那样柔嫩光泽。
在这个广告中，把沐浴后的肌肤比喻成新长出的树叶，非常贴切、生动，有质感，观众看了之后怎么能不产生想购买的欲望呢?在广告文案中还可以使用夸张的手法，借助想象对商品的特征、功能进行有意地夸大和强调，可以给观众留下强烈深刻的印象，进而很快认识并接受该商品。
比如麦当劳在推出它的产品麦肯辣鸡翅时做了一个这样的广告：一对情侣来到麦当劳用餐，男朋友去排队买食品，女朋友则在一旁等候。
当女朋友看到男朋友买来的食品当中有她喜爱的麦辣鸡翅时，竟然一反淑女的斯文形象，拿起麦辣鸡翅狼吞虎咽地吃起来。
这个广告就是采用夸张的手法说明麦辣鸡翅确实是太美味了，以至于矜持的少女面对它时都顾不得维护自己的形象。
(四)巧用逆反心理消费者往往对一些司空见惯的题材熟视无睹，淡然真正的精准营销，提供切实有价值的信息，让用户有兴趣去阅读、去分享。
提供有价值的信息，这也是去广告化的重要途径。
大家都在提大数据、精准营销，而微信朋友圈广告是否真正做到了精准投放值得深究，为什么买得起宝马的人收到是VIVO的广告，而只能买得起VIVO手机的人反而收到了宝马的广告?说明目前微信朋友圈大数据挖掘不给力，期待微信未来真正做到大数据营销，像宣传腾讯自己的游戏“全民突击”那样，利用社交关系链，让广告与用户产生联系、与用户社交圈产生联系，用户主动去分享信息，让“广告也是生活的一部分”不再只是一句。
本文：内容仅供参考。