新能源汽车展展览会活动提案150806

展
会
静 态 展
加盟 营销 招商 咨询
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展会概况
展会主题：绿色未来 为我而来 —— 2016中国（上海）国际新能源汽车产业展览会
展会时间：布展时间 2016年3月9-11日 展期时间 2016年3月12-14日 展会地点：上海（安亭）汽车会展中心 参展范围：
电动汽车：纯电动低速轿车（乘用车)、纯电动高速轿车（乘用车)、纯电动 巴士（公交车）、电动观光车、 电动货车、电动高尔夫球车、电动环卫车、电动警用巡逻车等各 种特种电动车；
地方政策：
• 加快充电设施建设 • 积极引导企业创新商业模式 • 推动公共服务领域率先推广应用
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竞争环境
2015年新能源汽车展会一览表
• 2015年关于新能源汽车展览会平均每 月2场以上，展期在3天左右，展会地点 主要以省会城市为主。
• 统计发现已有专业展览公司操作全国新 能源汽车展巡展活动。（中国促进贸易 委员会旗下合作的 展览公司）
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展会地点介绍
上海汽车会展中心是中国首座针对汽车行业特点设计并建造的一座现代化场馆，总建筑面积为6万平方 米,由上海世博（集团）有限公司和上海国际汽车城发展有限公司共同投资建成。面积广阔、交通便利、设 施齐全，因而往年展会吸引不少人流，是否在此地办展也成为了人们衡量展会级别高低的重点指标之一。
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安亭镇的“上海汽车会展中心”与“上海汽车会展中心”之间的广场可以举办“新能源汽车 工业博览会”试乘试驾、团购会等等线下活动。
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安亭镇的优势——汽车厂商
安亭镇的工业经济以汽车零部件为主要产业。同时，安亭镇不断优化商业布局和调整业态， 完善商业设施，著名的上海汽车集团和上海大众都落户于此，因此安亭镇获得了“中国汽车 第一镇”的称号。
中国汽车第一镇
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展会意义
响应国家政策指导
搭建起沟通交流平台
打造新能源汽车专业展场
• 高度响应了国家政策，切 实落实中共十八大针对 “能源”问题的政策指导。
• 结合市场规律，坚持政府 引导与市场驱动相结合。 展现政府对新能源汽车的 大力支持，鼓励节能与新 能源汽车的开发生产。
• 厂商之间：通过展会将厂商聚
绿色未来 为你而来
以整合营销为中心，突破观念为目的
结合自身十多年丰富行业经验
打破现有市场格局
办不走寻常路的新能源汽车展
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II 运营思路
- 展会概况 - 目标定位 - 展会亮点
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展会主题
绿色未来 为我而来
主题解析：
以全球、绿色、互联网三个关键词为依托，以市场趋势为导向，重点向参展者传达，未来取 决于消费者选择的概念。选择新能源汽车，选择绿色未来。
2.通过线上和线下活动，将“新 能源汽车展览览会”打造成国内 顶尖品牌的汽车盛会。
3.以一线城市为中心，辐射二、 三、四线城市
新能源汽车 展览会
团购会 25
展览会业务功能
新能源汽车展览会
线上宣传
线下活动
报纸
电视、 电台
互联 网
微信、 短信
汽车 网站
大
新
车展
试乘 试驾
巡展 活动
篷 车 巡
管理 培训
车 发 布
日本 0.1 0.24 1.3 2.3 3.1 6
中国 0.23 0.74 0.82 1.28 1.76 7.48
全球 0.4 1.1 5.4 12 20 40
图二：2015年1-5月新能源汽车产销情况
数据来源：中国汽车工业协会
• 结合以上数据不难看出，从2009年-2014年，新能源汽车销量呈快速 增长形势；2015年1-5月，新能源汽车累计生产5.36万辆，同比增长 近3倍。尽管目前销量不继，但新能源汽车的市占率却越来越高，独特 的市场环境，使得越来越多厂商越发加大对新能源汽车的投入。
安亭镇的“上海汽车会展中心”可以作为“新能源汽车工业博览会”的线下活动场地：车展 、试乘试驾、新车发布会等等。
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安亭镇的优势——场馆
安亭镇的作为“中国汽车第一镇”，不光有“上汽集团”和“上海大众”两大汽车生产商，还拥 有“上海汽车博物馆”和“上海汽车会展中心”用作“新能源汽车工业博览会”的活动场馆，其 优势无与伦比。
集在一起，形成一个交流的大平 台
• 消费者之间：方便消费者通过
展会了解新能源汽车，为以后购 车提供经验。
• 厂商与消费者之间：通过展会
将两者更紧密的连接在一起。激 发新能源汽车的市场活力。
• 以打造华东地区首个新能源 汽车专业展场为目的，加强 厂商、经销商与消费者之间 的联系，大力推进新能源汽 车成为汽车使用潮流，切实 的向大众展示购买新能源汽 车的政策导向。
• 以品牌和办事处的名义入 住安亭
金融公司
• 吸引更多的金融公司进驻 安亭，为各种品牌提高资金 支持
广告公司
• 为安亭镇的汽车品牌提供 全方位的设计、策划、创意 、执行等等
新安亭
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其他
• 执行规划 • 活动硬件管理 • 活动运营管理 • 活动监控管理 • 成本核算
展会目的——吸引人才
通过“新能源汽车工业博览会”, 吸引更多的汽车专业人才和其他专业人才落户或者加盟安亭 ，为安亭镇的经济再次腾飞提供技术支撑。
组委会策划、执行多 种活动，助力品牌推 广。同步举办中国环 保小姐大赛，成立环 保慈善公益基金会。 同时举办全国路演。
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组委会为参展企 业提供全程服务、 全面指导经销商 参展。
展前服务
精益咨询
部分导入
新工厂布局 产能提升 生产力提升 生产管理 设备综合效率提升 准时交付率提升 质量改善 库存降低 低成本自动化
展会亮点
强大的媒体传播力； 传统媒体与新媒体有 效结合，高频次高密 度宣传新能源汽车展。
国内主流新能源汽 车品牌悉数参与， 是不可错过的新能 源汽车品牌盛会。
熟悉汽车行业动态，精 于汽车行业各种资源整 合。提供汽车行业各类 精益咨询和培训。
展会前宣传及展期 数字化营销，通过 团购会、试驾会， 进行精准营销。
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安亭镇的优势——总体
安亭镇，位于中华人民共和国上海市嘉定区西南部。西与江苏昆山市花桥镇相邻；南隔沪宁 高速与青浦区白鹤镇连接；接壤。总面积60平方公里。
安亭镇
交通 便捷
城市公共 设施完善
汽车工业 人才储备
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汽车工业 设施完善
安亭镇的优势——场馆
安亭镇的作为“中国汽车第一镇”，不光有“上汽集团”和“上海大众”两大汽车生产商，还拥 有“上海汽车博物馆”和“上海汽车会展中心”用作“新能源汽车工业博览会”的活动场馆，其 优势无与伦比。
6 • 由此可知，新能源汽车将逐渐占据市场主导地位。
国家政策
一系列利好政策促进新能源汽车快速发展
免购置税：
对免征车辆购置税的新能源汽车，由工业和信 息部、国家税务总局通过发布《免征车辆购置 税的新能源汽车车型目录》实施管理
购车补贴：
• 对消费者购买新能源汽车给予补贴 • 对示范城市充电设施建设给予财政奖励
安亭镇的“上海汽车博物馆”可以作为“新能源汽车工业博览会”新车和各种经典车型的静 态展，让观众参观（明白我们的的新能源汽车的优越性能和意义）。
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安亭镇的优势——场馆门口广场
安亭镇的作为“中国汽车第一镇”，不光有“上汽集团”和“上海大众”两大汽车生产商，还拥 有“上海汽车博物馆”和“上海汽车会展中心”用作“新能源汽车工业博览会”的活动场馆，其 优势无与伦比。
全YO部U导R T入EXT
运营系统导入 精益系统导入 全面流动管理 全面生产性维护 战略协同 供应链管理 质量改善
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展前服务
依照客户的不同需求和特定环境，度身订制最适合企业的精益生产管理培训方案
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展会亮点——整合传播
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展会亮点——现场团购会
以网络为平台，以本次展会为通道，搭建团购报名网络后台，决出下场展会举办地点，邀 请专业团购老师现场指导，开展团购活动，开展精准营销。
宣传
5000万 3000万 1500万 800万 300万 -50万
0元
550万 400万 350万 300万 200万 0元 0元
350万 200万 60万 30万 10万 0元 0元
500万
800万
350万
500万
200万
150万
100万 50万
80万 30万
wk.baidu.com
0元
0元
0元
0元
车展（含门票） 参观费
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展会目的——创造价值
未来计划（六年）
更大吸引、产值 2021年 目标产值
再增大
影响力扩大、更 2020年 目标产值
大吸引
平台影响力、产 2019年 目标产值
值增大
平台影响力、口 2018年 目标产值
碑营销
平台运行与执行 2017年 目标产值
和完善
广告宣传、发送 2016年 准备阶段
邀请函
建立平台、广告 2015年 准备阶段
节能与新能源汽车（乘用车/商用车）：混合动力汽车、燃料电池汽车、氢能源、太阳能等各种新能源、清洁 燃料车辆及各种低排放、环保节能型汽车
零部件: 动力电池与管理系统；整车总线与控制系统；电机与电控系统；充电 装置；储能装置等；能源管理 系统；相关部件、材料、工艺、技术等;
参展形式：特装+平装 主办方：中国新能源汽车网 www.chiannev.net 、中国国际贸易促进委员会上海市分会、上海市人民政府 承办方：上海高起汽车文化传播有限公司 支持方：上海市汽车行业协会、上海市环保局
使建立平台，有一定的知 名度（广告宣传）
一线、二线城市举办博 览会，向三线四线城市 辐射推广
2015年—2016年
2017年—2018年
成为国内一流专业品牌， 全国范围内各种活动的 执行与覆盖。增加新能 源汽车的品牌概念和销 量
2019年
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展览会定位
1.通过线下活动的全面覆盖快速 实现新能源汽车的知名度，打开 市场，促进销售；
团购信息上传流程：
登陆团购报名网站
点击网站设置的“ 发布团购”按钮
登陆账号
发布成功
点击发布
添加参与团购车型信 息
此活动宗旨在搭建促销平台、促进展会现场销售，更好地，多方位地服务于参展商家。由客服人员提前 向各参展商家负责人发送活动策划方案及执行流程，由各参展商自行上传各品牌团购信息。
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展会亮点——精准客户邀约
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我们的环境
今天
未来
有汽车尾气对大自然的巨大破坏力，我们的子孙将无地生存
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汽车发展的未来趋势
未来
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市场趋势
图一：品牌新能源汽车销量占比
数据来源：中国汽车工业协会
2009 2010 2011 2012 2013 2014
欧洲 0.03 0.06 1.2 2.7 3.3
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美国 0
0.04 1.8 5.3 9.7 15
新能源汽 车工业博
览会
其他汽车品牌 各种大型公司
人才引进
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展会目的——吸引企业入驻
通过“新能源汽车工业博览会”, 吸引更多的汽车品牌和厂商以及其他大型公司入驻安亭镇， 使安亭镇的汽车工业产业的水平和技术以及安亭镇的经济再次腾飞诸如新的契机，符合“中 国汽车第一镇”的地位，造就一个“新安亭”。
其他汽车品牌
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展会目的
通过“新能源汽车工业博览会”, 吸引更多的汽车品牌和厂商以及其他大型公司以及高端人才 精英人士入驻安亭镇，使安亭镇的汽车工业产业的水平和技术以及安亭镇的经济再次腾飞注 入新的发展契机，造就一个“新安亭”。
通过“新能源汽车工业博览会” , 吸引更多的汽车品牌和大型公 司入驻安亭镇，使安亭镇的汽车 工业产业的水平和技术以及安亭 镇的经济再次腾飞，符合“中国 汽车第一镇”的地位，造就一个 “新安亭”。
• 新能源汽车展览会各地层出不 穷，举办频次相对较高。
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总体分析
优势
丰富的全案服务、整合营销经验， 贯穿策划、执行、咨询、培训、数 字营销每一个阶段
机会
1. 市场份额逐渐加大，厂商投入 增加
2. 国家政策利好
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劣势
1. 项目起步晚 2. 行业经验缺乏 3. 政府、参展商关系相对薄弱
威胁
竞争展会数量多、频次高
中国新能源汽车工业博览会 项目方案
上海高起汽车文化传播有限公司
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2015年8月5日
目录
I
背景分析
II 运营思路
III 展会配置
• 市场趋势 • 国家政策 • 竞争环境
• 展会概况 • 目标定位 • 展会亮点
• 主办方 • 人员架构 • 参展政策
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I 背景市场分析
- 市场趋势 - 国家政策 - 竞争环境
充分运用中国新能源汽车网、微信公众号及合作网站多年来，积累的大量汽车消费受众、渠道 终端及会员，对其通过手机短信、E-mail、DM直投等方式，进行定向引导。
• 活动城市及周边城市政府采购部门及政府领导等； • 活动城市各大银行VIP客户、个人银行高端客户、车贷意向客户； • 活动城市及周边地区汽车行业及相关行业协会、组织、商会、俱
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试驾会
上市会 企业入驻
展会目的——城市名片
中国.安亭
新能源汽车工业博览会 绿色未来 . 为我而来
天更蓝，水更清，山更绿
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目标设定
项目阶段性目标设定： 2017—2018年为关键的发展年，通过“一线二线城市的首场活动的举办，扩大品 牌知名度，辐射三线、四线城市后，以巡展、大篷车活动对偏远地区进行区域覆盖