OPPO广告词

广告创意分析

姓名:罗丽

班级:08广告本科1班

广告主:

实施时间:

实施范围:全国

核心策略:我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以,品牌核心价值就是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,就是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

创新点:将完美音质比作爱情的纯净,用冰雪之纯来表达。

背景

oppo就是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物,在当时mp3市场极度混乱的情况下,oppo依靠其成功的品牌定位,在国产mp3市场中杀出一条血路,成功将oppo打造成mp3精品。

在mp3与mp4市场上占据有利地位以后,oppo又开始着手进军手机市场,从最开始的普通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机,oppo就是怎样走向今天的成功的呢？下面从

两则oppo real音乐手机的电视广告着手,分析其成功的原因。

竞争对手:索尼爱立信音乐手机,三星音乐手机,诺基亚音乐手机,等高价位手机学生时尚手机创新点

1.oppo real音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点

2.以感性诉求的方式为主。无论就是作为故事背景的校园环境,还就是代言人可爱的

校园装扮,都能给人似曾相识的感觉,从而拉近了目标受众与产品与品牌的距离。

品牌目标

利用消费者追求时尚与潮流,那样nokia、三星等国际大品牌并不就是她们的选

择,oppo才就是她们的最佳选择,这就就是oppo多年来所要传达的品牌理念。始终致力于营造一种时尚、高档、有品位的清新脱俗的品牌形象

广告目标群

1.17—25岁的追求时尚个性。

2.大学生为主的年轻群体。

对消费者研究发现

在针对消费人群(如学生与年轻白领)的相关的调查中,oppo的高端品牌形象已植入人心。一项调查中显示,很多消费者对oppo的来历一无所知,有七八成的人都认为这一定就是

个新的国外品牌,其中六成的人从其产品设计与品牌形象来瞧,认为就是韩国的品牌。然而所

有的这些都应该就是oppo精心设计、明确定位的结果。

oppo为了满足受众,树立其韩系产品形象,其广告导演与演员均就是来自韩国,拍摄也就是按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温与越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的关注,韩国风味无疑就是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确,表现犀利。

创意策略

oppo就就是抓住了年轻人的这些心态——首先,在产品上的风格表现得非常有个性,仅以

初始的a103为例,浅绿色的金属拉丝面板外观,其她国内品牌从来没有人敢做的,如此清新靓丽,为这些年轻人喜欢不已,再加上产品背后的一个笑脸,无形之中大大拉近了消费者与产品之间的距离;其次,oppo在湖南与中央电视台投入大量的广告,而广告的内容仍然就是韩味十足,年龄大点的消费者可能搞不懂就是什么,但就是,在年轻消费者心中湖南卫视就就是时尚的代

名词,尤其在这样一个“韩流” 充斥的社会,湖南卫视加上韩味的给年轻消费者的震撼就是十分巨大的;不光如此,还有令oppo迷更为疯狂的就是,oppo自上市以来从不疲于对时尚活动方

面的投入,先说oppo发起的“网络海选广告女主角” ,海选出的女主角将与最时尚的明星

bobo共同登台代言oppo手机,这一招简直让oppo手机在年轻人心中燃烧起来,海选pk一

直就是年轻人敢秀

敢做的精神表现,最关键的就是,海选出来的女主角,不仅可以与自己心爱的偶像bobo

同台表演,而且,还可能因代言oppo手机而名扬天下,在今天这样一个明星效应影响强烈的社会,追星与出名似乎已经成为了部分年轻人不二的价值取向,这样的一个活动所带来的效应就

是可想而知的。还有近来的“畅我音乐创我个性” 大赛,大赛允许参与者diy自己的style

主题,上传原创作品参加活动,这一活动也十分贴近了年轻群体的“自我”个性特点,等等这些大赛活动都秉承了oppo的时尚,主打音乐的定位,十分符合年轻消费者的需求与她们追求时尚

潮流的满足感。所以,oppo手机在年轻人那里不火都不行。oppo在年轻消费者市场火起来之后,这把火迅速蔓延到了整个手机市场,只要消费者想追求时尚与潮流,nokia、三星等国际大品牌并不就是她们的选择,oppo才就是她们的最佳选择,这就就是oppo手机的过人之处,也

就是oppo多年来所要传达的品牌理念。

电视广告

①琴房篇主要就是以感性诉求的方式为主。无论就是作为故事背景的校园环境,还就是

代言人可爱的校园装扮,都能给人似曾相识的感觉,从而拉近了目标受众与产品与品牌的距

离。整个广告主要就是通过美女帅哥的表情与肢体语言来传情达意,营造了一种此时无声胜有声的氛围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众,使人联想到oppo音乐手机的完美音质,从而突出广告的定位。还有一个很吸引我的地方就就是广告音乐,bobo的那首《恋爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉,与广告的整体风格与情节嵌合得很到位。最后的广告语“留住最真的”一方面说的就是手机的完美音质,另一方面更就是说的人与人之间的“真”感情。总的来说,这则诉求感性的广告对目标受众的心理拿捏的还就是比较到位的。

②校园音乐节篇

从广告语:“触动最真的”分析可知,这句广告语想要说明的不仅就是触动男女主角之间那种最美最真的感情,还表现的就是此款手机的触屏效果很好(该广告中有一个触动屏幕的特写

镜头),虽然琴房篇中也有表现手机完美音质的元素但就是不及这则广告来得明显。

广告风格与调性:此系列广告延续了oppo产品一贯的韩派风格,纯净而唯美的校园故事,在较短的时间内给大家展示了一出浓缩版的韩剧,这两则广告虽然瞧似都没有完整的剧情,但

正就是这样才给大家留下了无限想象的空间,男女主人公的结局到底就是怎样的呢？我们可以根据个人情感偏向尽情的发挥想象。以广告词为例

不管就是琴房篇“留住最真的”还就是校园音乐节篇“触动最真的”,可以说oppo的广告

语都就是十分简洁明了且切中要害的。很明显可以瞧出这两则广告有一个前后继承的关系,都有相同的情感诉求——最真最美的感情。前者强调的就是音乐手机完美高清的音质,后者更多地强调好用的触屏效果,不管在情感诉求还就是在产品功能诉求上可以说这两则广告都达到了双丰收,个人觉得十分的不错。

其实在瞧了很多oppo产品的广告之后,我觉得此品牌的广告语都打的不错,下面列出几

条仅供参考。 ulike style—做自己,享自由

oppomp4—我的梦想视界

oppomp3—我的音乐梦想

oppo笑脸手机—倾听您的心声篇二:oppo手机广告案例分析

年级:10广告

学号:20072

姓名:李大婷

oppo广告案例分析

说到oppo,大家一定马上联想到唯美的广告画面,其次就是完美的音质,在此时绝美的手机外形设计。oppo其实就是步步深圳步步高公司的一个子品牌,但自2006年横空出世以来,