新浪微博大屏幕产品手册
新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)
更平等
更 开 放
更直接 更直接
更鲜 活
新浪微博 从权利产品到权利平台
依托于强大的媒体影响力， 产品向综合应用服务平台转化 依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化 综合应用服务平台
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过新 59.79%的微博关注者听说过新 浪微博，是国内市场知名度最 浪微博， 高的主流微博产品。 高的主流微博产品。
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
案例－ 案例－世界杯微博同城活动
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 Twitter 户 是“精准”的“定向展示广告”！ 精准” 定向展示广告”
Promoted Accounts允许广 Accounts允许广 告主在Twitter 告主在Twitter 的侧边栏购买一 个广告位， 个广告位，用于 向相关用户推广 该广告主的 Twitter账户 账户。 Twitter账户。
还包括企业领导者与员工微博
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－ 案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。
媒体版微博产品功能介绍
概述
媒体版微博产品功能 前台展示 管理中心 多元化的主页 强大的管理中心
主页 微博 文章列表 相册模块 媒体简介 自定义tap
内容平台 数据中心 设置中心
主要概述
什么是微博媒体版？ ———————————— 媒体版微博是新浪微博 针对蓝V用户推出的专业版 微博，可提供功能强大的内 容平台；专业的微博数据； 高效的客服系统；高度可定 制化的媒体个人主页等。
感谢阅读
主页介绍
模块丰富的媒体主页
首页轮播图和视频：为学校 提供内容的多形式呈现方式 与广告位 文章和相册：让首页更丰满， 让内容展现渠道更丰富
主页介绍
可以在学校主页自定义添加视频，微访谈，投票，公告栏，微活动，校园矩阵 等各种模块
文章列表介绍
在内容平台填入rss源或者直接 发布文章，前台文章tab将会展 示文章内容。
文章列表让内容得到更加 全面展现 多样图文并茂的表现形式 让新闻更加直观 化的文章列表适合各类媒 体的多种传播形式
文章列表介绍
文章模块提供多种展示形式，可根据内容进行自动排版
文章分享
文章分享到微博feed，形成特殊card的形式
微相册
微相册： 新增微相册tab，汇集媒体所有图片， 让媒体的原创图片有更好的体现形式。
主页介绍
能够自定义更换头图 首页导航：让呈现内容更加系统
主页：内容及微博整体展示 首页导航：让呈现内容更
微博：微博展示 加系统媒体主页：媒体微 文章：优质长文章的展示 博展示 管理中心：微博管理后台 文章：支持140字以上长新 校园简介：学校内的关系矩阵 闻 自定义 媒体简介：媒体关系矩阵 Tap页签：实现导流 Tap页签：实现导流 让媒体版首页成为信息聚 让首页成为信息聚合平台 合平台
微博大屏幕操作指南
第9页
9.在工具栏找到抽奖，并点击 后，进入抽奖页面。
第10页
10. 关于微博大屏幕投票 （1），在微博发起投票，投票通过。 （2），在大屏幕申请表填写投票链接 ，例如， 请填写正确的投票链接。 （3），微博大屏幕有投票绑定，请与 城市主管联系，避免出错 （4），关于现场大屏幕投票操作，可 以在工具栏找到。进行相应操作
四川新浪校园 微博大屏幕使用指导
第1页
1，用网页登录微博。 在我的应用栏找到大屏 幕（如左图）。有些微 博用户未使用新版微博 ，大屏幕在微博顶部广 场里面。并点击大屏幕
2.进入页面后，点击我的大 屏幕，进行后台操作
第3页
3.点击相应的大屏幕 操作进审核
5.对微博进行相应的审核， 通过、不通过、暂不审核
6、点击查看数据，第一总数为参与 用户总数量，指人数；第二总数为用户
所发微博的总数量，指微博条数
7.点击大屏幕地址进入大屏主页
第8页
8.在大屏幕主页，有相应的设置和操作。左起第 一个为设置键，第二个为活动宣传页面（左图 ）。打三个微博大屏幕的其他形式。工具栏， （右图）。锁，下屏出现锁，指屏上的微博被 锁定，点击锁，微博继续滚动。
第11页
11，关于微博投票
在微博发布栏下面找到投票，发起投票， 等待系统审核，半小时后看自己微博。
发布日期后面的来 自投票-西城新生篮 球的链接，进入投 票页面
第12页
8.进入页面后的网页网址如图 ，才为真正的投票链接
第13页
谢谢！
魏家平
编者自身实践，有不足 之处，还望请指出。并 加以改正！
新浪微博产品介绍内部
竞争对手的观察与学习
关注行业领先者的劢态 微博还可作迚行预订等网上交易的平台
微博己经有各行各业的企业迚驻，可
向行业佼佼者的微博学习运营情况以 及了解企业劢态
在微博上还能迚行 预订以及网购服务
微博营销经典案例一
经典案例二：2010寻找红人
深圳万科红微博
微博营销案例分析 1. 活动安排
/house
新浪认证，相当亍“微博身仹证” 让您的声音更有权威性和号召力。
他们都是地产大佬 他们都有新浪V认证
个人营销案例
2013-5-13
@潘石屹 ： 在仸志强还丌知道微博时，我在微博上写了他的一段故事， 心里总觉得忐忑丌安。今天一早我给他发了一条短信： “仸总：介绍给你一个好东西--微博，外国人叫Twitter,网 友称为‘围脖’。比我几年前介绍给你的博客更好用。用 手机就行，更适合您，因为您从来丌用电脑，只用手机。
喜欢我就关注我
新浪微博
为什么选择微博？
门槛较低：每条微博不超过140 字，信息 发布权利比其他产品都更加平等；微博内 容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐 碎和宏大主题均可发布。 随时随地：新浪微博可以通过互联网、 MSN 、客户端发布，更可以通过手机发 布，实现了全息发布方式，真正实现了随 时随地发布和接收信息。博友不仅可以上 传文字，还可以上传图片和视频。 传播快速：新浪微播的传播路徂：一个是 “粉丝路徂”。 如果甲觉得A 的某条微博 不错，他可以“一键”转发，这条信立即 同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝 1234……（直到无限），都可以实时接收 信息，然后以此类推，实现极速传播。 信息交互简便快捷：除了上面所述的关注 和转发功能，新浪微博还有“评论功能”、 “回复功能”、“私信功能”，这些功能 为用户之间的信息交互提供了保证。有时 一条有价值的、有趣的信息往往会被转发 上千次。
新浪微博微博大屏幕是什么？
微博大屏幕的出现可以与场内场外用户有多种互动形式，包括：
1、现场用户之间的互动：如发送信息互相问候、发起话题等;
2、现场用户与主持人、名人之间的互动：如向主持人、名人提出问题;
3、线上用户与现场用户之间的互动：如线上用户提问现场情况，由现场用户来解答;
4、主持人与现场用户之间的互动：如要求现场用户发送符合要求的短信、彩信(答题等)并抽出来展示;
以往的活动会场，观众与观众之间互动的方式很有限，即便有机会也很少，而且很多观众碍于面子敢想但不敢行动。
大屏幕的出现，让这种行动变得简单有效，大家有了更多的展示自我的机会，带动了现场活动的气氛。
新浪微博产品简介
最近读到了 创意思考挺 有帮劣！
本周同城活劢 新浪读书会
新浪微博“微产品”之新浪微投票
网友可在微博中収布投票话题，由 用户自行投票。广告主可通过投票结果 形成决策。
热门投票：
可口可乐你喜欢开収成你觉得服务最好的银行是哪家？
客户服务。同重要客户建立个人联系，人们更喜欢从自己了解和信任的人手里买 东西。微博能让你赢得这种优势。
新浪微博基本功能
基本功能：发布微博
微博发布的信息限制于140个字。 微博一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息。 除可发布文字外，还可发布图片和视频
基本功能：发表评论
你可对别人的微博发表评论，并可回复别人对你微博的评论。
基本功能：绑定手机
可通过手机收看和发布微博，是微博应用的一大优势。所以，开通微博后应第一 时间绑定手机。 绑定手机后，便可通过发送短信、彩信或登陆微博客户端发布和收看微博
移动、联通、电信统一发送短信至：1069009009
认证用户身份真实
为避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博实行名人、机构企业身份认证策略。 即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现 用户的身份简介。
到信息可収到微博的绑定 账号上。 • 将不开心网、人人网等更 多第三方平台亏通数据。
• 查看周边地点，迕行签到，
当符吅一定条件可获得勋 章，成为此地点领主。 • 签到的劢态会显示在好友 首页 • 可对地点迕行评论幵查看 附近的所有地点评论
新浪微博“微产品”之新浪Xweibo
基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统， 基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统，网站运营方只需要下载Xweibo安装文件，按照安装向 导在服务器完成安装即可获得一个完整的微博平台。
产品手册范本
产品手册范本产品手册（产品名称）一、产品简介（产品名称）是一款具有创新设计和出色性能的产品。
本手册将为您介绍该产品的特点、功能、使用方法和技术参数，以便您更好地了解和使用我们的产品。
二、产品特点1.（产品特点一）：介绍产品特点的详细信息，突出该特点对用户的价值和好处。
2.（产品特点二）：介绍产品特点的详细信息，突出该特点对用户的价值和好处。
3.（产品特点三）：介绍产品特点的详细信息，突出该特点对用户的价值和好处。
三、产品功能（产品名称）具备以下功能：1.（产品功能一）：详细描述产品的功能及其对用户的好处。
2.（产品功能二）：详细描述产品的功能及其对用户的好处。
3.（产品功能三）：详细描述产品的功能及其对用户的好处。
四、使用方法1.（使用方法一）：详细描述产品的使用方法，包括安装、操作等步骤。
2.（使用方法二）：详细描述产品的使用方法，包括安装、操作等步骤。
3.（使用方法三）：详细描述产品的使用方法，包括安装、操作等步骤。
请注意：在使用产品前，请仔细阅读产品手册并按照说明进行操作。
五、技术参数1. 外观尺寸：详细描述产品的外观尺寸。
2. 重量：详细描述产品的重量。
3. 颜色：详细描述产品提供的颜色种类。
4. 材质：详细描述产品使用的材质。
5. 功率：详细描述产品的功率要求。
六、注意事项1.（注意事项一）：列出一些用户在使用产品时需要注意的事项，如安全提示、环境要求等。
2.（注意事项二）：列出一些用户在使用产品时需要注意的事项，如安全提示、环境要求等。
七、售后服务我们提供全面的产品售后服务，包括维修、保养和技术支持等。
如果您在使用产品过程中遇到任何问题，欢迎随时联系我们的客户服务团队。
联系方式：电话：XXX-XXXXXXX邮箱：***********结束语感谢您阅读本产品手册。
我们希望本手册能够帮助您更好地了解并使用我们的产品。
如有任何疑问或意见，欢迎随时与我们联系。
祝您使用愉快！。
企业微博2.0主页配色及自定义背景图设置帮助-3.26
选择“自定义”
• 如何设置页面配色以及自定义背景图
2）点击”自定义” 进入自定义色彩、背景
新浪微博商业产品部
勾选”使用背景背景图
3）上传背景图后选择”使用背景” 同时可以对背景进行锁定 平铺 顶部高度等设定
新浪微博商业产品部
1）1600PX宽度设计背景。会兼容大于1280PX分辨率显示器用户，同时1600PX会照顾到更多更大尺寸浏览器用户视觉感受。 2）1280*900PX为主流显示器浏览器可视范围。所以建议设计背景时，一定参考该尺寸设定内容，大于该区域会影响主流显 示器用户浏览。 3）980PX为内容区该区域。再设计背景时应适当考虑此处设计内容将被内容区信息完全遮挡，或者半透明右边栏不完全展示 4）80/120/180PX为内容区与顶导航之间的间隙。可自定义高度。该区域可适当利用。建议不设置过高，会影响阅读。
选择您 设计好的背景图
• 如何设置页面配色以及自定义背景图
4）选择设计好的背景图
新浪微博商业产品部
顶部高度可设置：
80/120/180PX
980PX 背景如设计内容建议1280PX以内 建议背景图片大小1600*900PX
页面宽度
• 设计背景图注意事项
新浪微博商业产品部
选择”页面配色” 可更换主体配色
点击“保存”
• 如何设置模板颜色以及自定义背景图
5）选择适合您的配色，可更换整体色彩搭配 6）点击保存后自定义背景设置完成
新浪微博商业产品部
新版企业微博
2012年3月
主页配色及自定义背景图设置帮助
新浪微博商业产品部
点击 “模板设置”
• 如何设置页面配色以及自定义背景图
微博大屏幕使用说明(全行业)
微博计数范围：可以根据现场参与情 况调整前端显示数字，如果活动创建 前微博上有讨论过该话题，那么微博 搜索结果数大于活动讨论数（已经抓 取到大屏幕后台的微博数）。
活动结束后可进行数据查询及中奖人员名单等，如下图
注：请慎用发通知功能，一旦点击发送，系统将会以微博大屏幕身份向用户发送一条关于中奖
信息的通知，每个中奖用户只能发送一次中奖通知。如果活动开始前进行抽奖测试工作，为不 影响该用户进入公平抽奖池中，可在此处进行删除动作，该用户仍可继续参与抽奖。
标准版
产品功能 1、默认模板样式 2、sp号码配备，短彩、wap、web等多种用户参与 方式 3、管理员操作简单，信息安全，一键式审核（可取 消审核）系统 4、详细的数据统计功能 适用范围：通用
抽奖版
产品功能 1、默认模板样式。如开通定制类服务，可同步模板 样式 2、sp号码配备短彩、wap、web等多种用户参与方 式 3、管理员操作简单，信息安全，一键式审核（可取 消审核）系统 4、实时更新已参与活动的用户的相关数据库，并完 成随机抽取功能 5、可设置抽奖时间段、抽奖用户类型（手机、web 或全部） 适用范围：适用于设置了抽奖环节的活动，更利 于调动现场参与积极性
气泡版
产品功能 1、采用娱乐性较强的头像群气泡弹框展示效果 2、sp号码配备短彩、wap、web等多种用户参与方 式 3、管理员操作简单，信息安全，一键式审核（可取 消审核）系统 4、实时更新已参与活动的用户的相关数据库，并完 成随机抽取功能 5、可设置抽奖时间段、抽奖用户类型（手机、web 或全部） 适用范围：一屏可同时显示40条微博用户头像， 适用于参与人数较多的活动；形式新颖，头像更具 冲击力，较受年轻人喜爱
申请资格（符合其一即可）： 1.加V认证的用户； 2.绑定手机且粉丝数在100人以上，发微博数在50条以上即可。
微博产品宣传内容方案
微博产品宣传内容方案【微博产品宣传内容方案】1. 引言微博作为中国最大的社交媒体平台之一，已经成为了全国亿万网友进行信息传播、表达自我和获取资讯的重要途径。
为了进一步推广和宣传微博产品，我们设计了以下宣传内容方案。
2. 标语口号微博，分享世界，发现精彩！微博，点亮生活，连接你我！3. 宣传形式1) 视频宣传：制作一段精彩有趣的微博产品宣传视频，通过展示微博用户的真实使用场景、不同主题的热门话题和领域专家的分享，以及与明星互动的精彩瞬间，让用户感受到微博的多样性和活力。
2) 广告海报：设计一系列创意十足的广告海报，突出微博在信息传递、社交互动和话题讨论方面的优势，吸引用户的注意力。
海报上可以使用一些经典的微博用户头像和昵称，让用户产生共鸣和集体认同感。
3) 微博话题活动：组织一系列有趣、影响力和参与度高的微博话题活动，引导用户参与话题讨论。
同时，结合微博官方账号和明星账号的力量，邀请明星和行业专家参与话题讨论，提升话题的热度和影响力。
4. 宣传重点1) 个性化推荐：强调微博通过算法为用户提供个性化推荐内容的能力，让用户在广大的信息中快速找到自己感兴趣的内容。
2) 实时热点：突出微博在实时热点事件报道和讨论方面的优势，推动用户参与时事话题的讨论和分享。
3) 明星互动：强调微博作为明星和粉丝之间互动的重要平台，突出明星账号在微博上的活跃度和影响力。
4) 新闻发布：突出媒体、政府和企业在微博上发布重要消息和宣传活动的效果，提升微博在信息传递渠道中的地位与价值。
5. 宣传推广渠道1) 微博官方账号：通过微博官方账号发布相关宣传内容，利用微博官方举办的活动和话题，吸引用户参与和关注。
2) 明星账号：邀请微博上具有一定影响力的明星参与宣传推广活动，并在其账号中转发和评论相关内容。
3) 社区、网站合作：与其他社交媒体平台合作，在其平台上发布相关宣传内容，吸引该平台用户的关注和参与。
6. 宣传效果评估通过网络和问卷调查的方式，收集用户对微博产品宣传活动的反馈和意见。
新浪微博详细操作教程
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
博粉丝数已经突破10万
2021/3/3
新周刊微博案例分享
“微革命”特刊
更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
无论是新周刊官方微博的新锐观点还
b 基于话题的口碑传播
这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发， 你在书报亭可以达到这样的效果吗
c 媒体的舆情监测
通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查
d 与读者互动起来
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个 星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合
拍摄宣传片对新浪微博进行宣传
2021/3/3
浙江影视频道微博案例分享
以陈欢为代表的浙江影视频道主持人
通过微博与自己的粉丝进行紧密而有趣 的互动，在增加了自己粉丝的同时，也 吸引了一大批的新鲜观众，同时他们也
通过口播、字幕、栏目落地等
方式体现了新浪微博
2021/3/3
截止到2010年1月，陈欢的粉丝数
是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的 内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一 周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。
微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上进行写
给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意
2021/3/3
烟台日报集团微博案例分享
地方媒体也能辐射全国
截止到2010年1月，烟台日报集 团的粉丝数已经接近8000人，在 国内报业开通微博应用的媒体中 排行第五，甚至领先于很多的全 国性媒体。
微博信息流产品-超级品牌速递产品说明书
a a a aPART THREE 信息流产品超级品牌速递a a a a超级品牌速递与品牌速递的区别广告展示上，优先展示超级品牌速递广告，再展示品牌速递广告，最后展示超粉定价保量及竞价广告。
优先级更高粉丝关系双流置顶产品功能升级动态昵称替换功能移动端分端投放(不支持PC 端投放）平滑投放策略关注流、分组流优先展示粉丝优先展示a a a aa a a a展示机制•优质信息流混合投放•投放策略上粉丝优先展示•粉丝关系优先置顶•广告展现优先级高于普通品速平滑投放机制•在保证广告投放量的前提下，使广告计划在一天中能够较均匀地投放，避免广告短时间内集中消耗，广告可触达全天优质时段的目标受众用户频次控制•单用户单日至多看到超级品牌速递广告1~3次广告形式•图文card•普通视频、视频card•全景图card•焦点图card•原生card•支持动态昵称替换功能a a a a a a a a移动端关注流移动端分组流移动端热门流（少量）a a a a a a a a图文card普通视频视频card全景图card焦点图card原生card参与购买下载card 按钮无自定义H5落地页＃话题＃参与线索收集活动详情页商品购买a a a aa a a a超级品牌速递视频播放内按钮形式WIFI 环境自动加载播放，视频样式特殊支持三大播放内按钮立即试用立即预约查看详情立即参与立即购买立即下载活动按钮a a a aa a a a。
微博电商使用手册(直播)
一、直播前准备
直播前需要做哪些准备
直播预告
提高直播间观看率
⚫ 至少提前1天在微博上发布直播 预告
⚫ 预告直播时间&直播主题，预告 将要推荐的商品清单，未知的商 品价格更易培养粉丝期待值，引 导粉丝准时观看
开播中主播在一直播端点击右小角图标展开操控台红进入红包配置页面可设置红包总金额和红包个数及领取红包需要满足的条件提交发布红包直播间右上角将会展示红包标倒计时1分钟后用户满足领取红包条件即可参与抢红包抽奖该功能请通过微博种草直播官博进行申请申请门槛如下
微博电商直播使用手册
电商直播适用于边看边买的直播场景，可支持主播在直播中讲解及 推荐本场直播商品，消费者浏览及购买商品。通过主播与消费者间 的互动，提升商品曝光并快速拉动购买人群。
THANKS
b. 再点击 “添加商品”按钮 后，如是导购主播请先绑 定pid，点击立即绑定，绑 定pid成功后，将弹出商品 添加页面
c. 即可选择添加商品方式
注： a.如是导购主播请务必绑定pid，以 免影响收益结算。 b.导购主播绑定pid可通过电商直播 管理后台（PC端）进行查看 后台地址： https:// c.可通过淘宝联盟后台查看绑定pid
连麦玩法
开播中主播可以和粉丝进行连麦 互动。 a. 主播需开播前选择连麦功能，
请确保连麦功能开播前已经 开启。 b. 粉丝需通过一直播端进入主 播直播间，点击图中标红按 钮，选择“连麦”后，等待 主播同意即可。 c. 主播收到粉丝连麦申请后， 直播界面右下角会出现小红 点，点击后，选择想要连麦 的用户，确认即可。
直播主题
新浪网编辑手册和主页推荐规范(完全版)
1.内容编辑方针(1)坚持正面宣传为主，正确把握舆论导向，与党和政府的宣传口径保持一致。
(2)以网民需要为出发点，不遗漏用户关心的重要新闻，不断充实网页内容，提供更周到的服务。
(3)提倡”抢新闻”和适时发布，缩短与事件发生和信息源的时差。
(4)严格杜绝政治性差错，避免知识性、文字性差错。
(5)学习网络媒体经验，集众家之长。
(6)鼓励和提倡信息内容的再加工和处理，避免简单的重复和拷贝，杜绝I-C-P(InternetCopyPaste)不良倾向。
2.编辑要求2.1选稿①摸准媒体更新规律，及时捕捉新闻，选用新闻价值高、可读性强、具有知识性、实用性、趣味性的稿件。
②对热点新闻注意从不同角度选稿，多方面报道，连续报道，深度分析，形成气候，但内容相同的只选一篇。
③信息量达到不漏重要新闻外，还要捕捉更多能吸引人的新闻。
④不得选用与中央宣传口径不一致、中伤我国、不利于祖国统一、攻击党、政府和国家领导人、违反民族宗教外交及其他政策，以及宣扬封建迷信、色情、暴力和明显失实、泄密的稿件，选稿时要通读全文，绝对保证无上述内容。
⑤报纸和新华社都有的，用新华社稿。
⑥ICP网站专稿慎用，其转抄稿找到原出处再用。
2.2专稿和专题的制作①收集信息材料编写专稿和专题。
②耳闻目睹新闻事件，抓住并采访，写成专稿。
③收看实况转播，同步编发专稿。
④从外文网站捕捉最新新闻，编译成专稿。
⑤组织专访、座谈、同网友会面等活动写专稿。
⑥编发网友来稿和社区讨论稿。
2.3标题①力求简短、醒目、新颖、吸引人。
②最好为一行题，不超过14个字。
③特定媒体原题可省略地名或用代称的，应将地名标出。
④标题首字符不得为空格，题中引号要用全角符号，重要标题可为黑体。
⑤标题前图标一般用小黑点，专题的标题前图标由编辑自定。
2.4电头①通讯社电头保留，报纸电头如保留，”本报”须改为报名。
②台湾报纸或通讯社改为”台湾消息”、”台北消息”或”台湾媒体报道”。
2.5标注信息源①防止错注为缺省源。
新浪微博应用简介与营销案例
产品功能——微博大屏幕
作为微博在会展现场的呈现手段 微博大屏幕拥有众多的优点：
① 不会展相得益彰的品牌宣传：微博大屏幕的样式可 定制 ② 即时产品体验：品牉到达的同时完成对产品的使用 ③ 更具现场感的互动：屏幕上展示的都是叐众当下的 感叐不体会 ④ 万人参不直播：每个不会者都是“官方记者”，通 过影响其线上围脖的粉丝和圈子，迚而达到“万人 曝光” ⑤ 宣传客户微博的好时机：参不叐众只需収送短信即 可完成关注
品牉到 达的同 时完成 用户体 现，极 高亏劢 性。
产品功能——微访谈
抓住用户心理，提供粉丝+目标叐众的精准推送
草根希望不名人产生联系满足虚荣心 名人通过不草根互动进行个人宣传 商家、各类组织对目标受众进行精准营销， 以及进行招聘、客服等互动行为
政府机构不网民互动提升公关形象
蔡康永-娱体明星
时间：10月18日 主题：明星生活 效果：问题2万，UIP1.5 万
如此即时的反馈，只有微博大屏 幕才能实现！
产品功能——开放平台
目前为止，巫有超过10,000家网站不 新浪微博平台实现了连接不分享， 巫开収800多款应用， 新浪微博每天给外站 带来3,000万流量…
平台合作三个方面
●
内容类 将新闻、资讯、音乐、视频等内容分享到微博
应用类 由开収者基亍微博开放平台自由开収的小应用
凡客诚品
万达影院
新东方 嘀嗒团
企业内部应用
凡宠诚品
凡宠诚品
凡宠诚品
凡宠绊验
• • • • 1.定位精准，诱发“病毒营销” 2.名人效应 3.微博特性的把握 4.品牌强化
@万达电影生活
微博策略
1.开设集团账号矩阵
万达的集团微博开设有一个代表总部的官方微博 @万达电影生活，各个地方的万达分公司也积极 开设官方账号，如： @武汉万达影城等
新浪微博校园渠道XY平台使用方法 2
新浪微博校园渠道XY平台使用方法目录一、X Y平台注册说明---------------------------------------------2二、新浪校园渠道绩效考核说明-----------------------------------5三、X Y平台周报提交说明----------------------------------------7四、新浪校园勋章审核说明-------------------------------------- 11五、新浪校园渠道物料申请说明----------------------------------18新浪微博-江西军团李远新李聪聪XY平台注册说明一、注册前请准备以下材料：1、身份证扫描件（▲注意：彩色原件，能够看清楚姓名和身份证号码，可以是扫描件或者照片，仅支持jpg 格式，大小不超过200KB）2、银行卡相关信息（▲注意：渠道工资打到本人户名的银行卡内，只允许以下银行：招行，工行，农行，交行，建行，并请提前了解分行、支行信息）如：*开户银行：中国农业银行*银行卡号：622848_____________*收款方省份：浙江*分行信息：浙江省分行杭州分行*支行信息：古荡支行3、校园平台注册信息表（另附）（▲注意：微博UID即为工作帐号的UID，届时所有的微博大屏幕、微活动都需用这个账号发起才能录入工资后台；微群填写888888即可）二、注册流程：1、城市主管向大区经理提交新入职人员校园平台注册信息表，并索要邀请码；2、城市主管将邀请码下发给需要注册的校园主管；3、登录页面，进行注册：（1）点击“注册”（2）填入索要的邀请码（3）验证个人信息（4）填写相关信息（根据之前提交的校园平台注册信息表）（6）审核完成后，凭短信登陆XY相关平台，完成其他后续工作新浪校园渠道绩效考核说明一、绩效考核流程：1、登陆xy平台：2、点击：劳务评定-----绩效考核3、选择月份（默认为当前月份），点击“自评”（已经自评，则显示为查看）4、进行自评（校园大使能自评的选项有品牌宣传、微博认证、微博运营）*在绩效考核内还可以查看到城市主管评价以及渠道经理评分二、绩效考核方案：（1）最新的执行力评定方式为采用绩效评定表的得分等级进行划分。
新浪微博商业产品规划(生活服务)
附：市场规模-票务
• 2011年，全国演出市场规模达到233亿元（其中门票收入约175亿 元），全国共有演出经纪机构 2725 家，文艺表演团体 7069家，演出 2011年中国票务市场规模约 1656 亿元（不包括飞机票、 场所经营单位1959家，演出场次达到155万场，观众7亿4千万人次。 火车票等出行类票务）
用户场景1-优惠劵
对接绑定
商 家 创 建 优 惠 劵
微博达人优惠、 其它第三方 活动平台
1.官方 登录 商家
POI认领 app 企业微博后台
2.第三方
优惠券app
元数据
优惠卷详 情widget
优惠劵PAGE
广告引擎-特 型feed/大 card
用 户 获 取 优 惠 劵
基于位置 推送 访问移动客户 端 查阅企业 page
3. 个性化/增值服务及关系page，如应用、会员、员工等。
PAGE架构设计
• 基础框架+widget（前端功能展示组件，等同无线card概念）
框架一 框架二 框架三
企业微博信息widget+内容导航widget
企业微博信息widget+内容导航widget
企业微博信息widget+内容导航widget
焦点图widget
简介 widget
……
……
基本属性 widget
地图 widget
……
…… 应用服务widget
…… FEED区widget
…… 微评widget
……
……
目录
一、PAGE概念与架构设计
二、用户场景与行业版本
三、商业模式与执行分析
用户场景
• O2O用户需求点概述（生活服务领域，用例面向餐饮、休 闲娱乐）
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点击“设为提问”将出现在“提问”列表中， 不会被审核通过，在有需要时可做“插播”的操 作
注：插播的微博会显示在屏幕的最后一条
注：目前支持转发内容也可进入审核后台，各 频道在创建时，如果需要可勾选“包含转发”
功能列表
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审核操作
技巧
当现场参与度不高或者话题质量不足以活跃现场气 氛时，可以采用搜索微博的功能
用户审核后台操介绍
新浪微博大屏幕管理后台地址 /useradmin/login.php
使用申请时的微博账号登录进行管理后台操作
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审核操作
申请用户使用微博账号登陆 /useradmin/login.php， 即进入审核后台 勾选你认为合格的信息，点击“通过”，即呈 现在互动前台上 点击“不通过”则相当于被删除，并出现到“ 审核未通过”的列表里。但，仍然可以再次被审 核通过 点击“收藏”，将出现在“收藏”列表中，但 不会同时做“审核通过”的处理，需再单独操作 。收藏的内容将可以做“插播”的操作
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前台界面操作
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1、点击对对碰：活 图一 跃现场气氛（图1） ，上方文案可自定义 2、点击截屏：可截 取当前页面并保存到 指定位置 3、点击发起投票： 全屏显示投票的参与 方式（图3） 4、点击投票结果： 全屏显示投票最终结 果（图4）
图三
3
图二
1、点击收藏：可将后台审核通过并收藏的微博内 图四 容集合在当前页内 2、点击提问：可将后台设为提问并审核通过的内 容集中展示在当前页内
大家可以提问
线上网友
我正在去的路上
主持/明星
发个彩信给你看
线下用户
通过线上关注话题参与 通过提前知道的短信参与 通过wap参与
现场用户1
通过短信、彩信参与 通过wap参与
我可以要张签名么
现场用户2
4
场内外参与方式
SP长号码中的三位尾号依据不 同活动进行号码排期、变更。
一套手机号码参与：三网合 一的短信参与方式
微博大屏幕产品手册
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目录
微博大屏幕简介目录
1、微博大屏幕简介及应具备的条件………………（3P-6P) 2、如何申请微博大屏幕……………… （7P-9P) 3、微博大屏幕背景定制简介………………（12P-13P） 4、前端界面操作简介………………（14P-15P） 5、用户审核后台操作简介……………… （16P-22P) 6、投票功能申请流程及后台操作……………… （23P） 7、投票及对对碰互动展示……………… （24P） 8、抽奖界面简介及操作……………… （25P-26P） 9、字幕版大屏幕简介……………… （27P） 10、微群大屏幕简介及申请流程……………… （28P-29P)
通过手机号码参与的用户，将自动为其开 通新浪微博帐号，并下发通知短信告知其 用户名和密码；已经开通微博并绑定手机 的用户将接受到发送成功的短信通知。同 时，以上两类用户将自动在其微博账户下 发表相同内容的一条微博，供网友在线上 查看
手机微博用户（Wap）：登 录/eid参与互动 Web和客户端参与：登录新 浪微博发送#关键词#加任意内 容
背景定制及添加LOGO操作
1、用PHOTOSHOP打开模板
2、在模板上添加已经做好的背景, 调整合适位置。 背景尺寸：800*600像素
3、添加合作方LOGO，调整 位置，右上角，白色区域不能 随便变换大小
4、将白色区域隐藏，首先打开 图层-选择白色区域的图层-点击图层左侧的眼睛。 即可隐藏此图层
11、气泡版大屏幕简介……………… （30P）
12、案例展示……………… （31P-36P）
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微博By SINA Corporation（Nada : SINA）
微博By SINA Corporation （Nada : SINA）
•即拍即发：手机拍照一键发送并支持多账户同时添加，加快切换账户。
•节约流量：数据量更小，最多可节约80%。
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监控二次审核流程
监控推送至微 博大屏幕 （由于是手动 审核，推送会 存在2-5分钟 延迟）
微博大屏幕 微博大屏幕 审核后台 审核后台（ （后台抓取 后台抓取微 微博） 博）
用户审核通过 用户审核通过 （微博内容） （微博内容）
进入监控系统 （过滤审核）
监控二次审核是监控人员专人手动去对用户审核通过的信息再进行一次审核并推送至微博 大屏幕前端，在此过程会出现2-5分钟延迟。
可设置展示某时 段的微博内容 点击设 置按钮 投票结果显示方式
此区域对对碰文案，可 任意修改，增加现场互 14 动气氛
前台界面操作
图三
图一
图二 图四
此按钮可取消锁屏
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图一，全屏后成自动滚效果展现 图二，全屏后，点击空格键，成锁屏效果，可手动操作，点击左下角 图三，全屏后，双击信息，可单条显示 图四，全屏后，点击参与方式可全屏显示
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投票功能使用
多个投票 时可以选 择前端展 示的是哪 一个投票 记住投票ID
发起投票
申请大屏幕
显示投票结果
现场展示
投票功能 申请流程 ：
发起投票
•建议使用申请 大屏幕的微博账 号发起投票 • 记住投票ID • 记住投票ID • 经大屏幕管 理员审核通过
• 前端展示投票 参与方式和投票 结果柱状图
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使用微博大屏幕应具备的条件
配备清单：
两台电脑：一台用于微博大屏幕界面呈现，一台用于信息审核，均需联网
网络：最好保证有线网络（稳定性）——独立网络，512K以上；备选无线网络——联通3G上网卡， 7.2M 屏幕设备：LED液晶屏、投影幕布等
专人审核：一般建议合作方审核，否则出现问题概不负责
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微博大屏幕申请步骤
图二
图一图三Βιβλιοθήκη 首先用户登录到（登陆名为申请人的微博账号）
点击“申请微博大屏幕”依次填写相关信息提交申请,关键是话题的设置
图一
图二
注意：选择展现形式，如需要模板定制，需与管理员沟通定制 ，私密设置等 图三 完成申请后，等待管理员的审核通过后，才能正常使用微博大屏幕
按话题搜索：输入当前活动嘉宾讨 论的话题关键字，搜索本活动以外的 相关话题微博。如本次活动主题为互 联网大会，当前嘉宾正在讨论关于微 博营销的话题，可在此处输入“微博 营销”，搜索结果为微博上的所有关 于微博营销的话题，点击“通过”即 可上墙。 按用户搜索：输入某嘉宾的微博昵 称，即可将此嘉宾最近发过的微博进 行列表。点击“通过”即可上墙 高级搜索：输入微博昵称和话题， 可以搜索某微博用户发布的关于某话 题的微博。点击“通过”即可上墙
•支持诺基亚/索爱/三星/Phone等多品牌。
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3
打破常规模式，实现全方位互动
场外
帮我拍个近照
现场
发言 读取大屏幕信息
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微博大屏幕申请流程
（首先登陆新浪微博）
通过个人首页中的广场入口进 入到大屏幕申请界面
或直接登陆新浪微博大屏幕申请地址
7
微博大屏幕申请条件
点击登陆
点击申请
可浏览已经结 束、正在进行 和即将开始的 活动，此区域 可做推荐
申请资格（符合其一即可）： 1.加V认证的微博用户； 2.微博绑定手机且粉丝数在100人以上，发微博数在50条以上即可。
准）参与微博互动（如下图）
登录微博账号
左侧图为手机微博（即WAP
活动简介
用户）参与微博大屏幕界面 1、手机登录手机浏览器打开 大屏幕显示的手机微博参与互 动的链接 2、登录微博账号 3、使用微博发框发送微博参 与互动（发布框内默认添加活 动关键词） 4、浏览其他网友参与互动的 内容
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微博发布框
微博互动内容
5、最后，文件-另存为-文件格式选择为 PNG格式，然后保存
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6、在创建活动时，上传到背景图片里即可
前台界面操作（以下操作可选择默认）
字体、背景及 颜色选择 可选择是否显示参与 方式，自定义内容可 添加任意主题或者内 容
根据现场情况做相 应修改，如果没有 请保持默认即可
如有背景可根据背景情 况，调整上方白色区域 框位置
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审核后台查询数据及抽奖名单
活动结束后可进行数据查询及中奖人员名单等，如下图
注：请慎用发通知功能，一旦点击发送，系统将会以微博大屏幕身份向用户发送一条关于中奖信
息的通知，每个中奖用户只能发送一次中奖通知。如果活动开始前进行抽奖测试工作，为不影响该 用户进入公平抽奖池中，可在此处进行删除动作，该用户仍可继续参与抽奖。
注：以上链接都需要登陆申 请人的微博账号登陆
抽奖展示地址
工作人员在项目审核通过后会给您发出确认邮件，此封邮件为系统自动发出，安全级别较高的邮箱在收到工作人员电 话确认后一段时间为收到邮件的烦请浏览下“垃圾邮箱” 在接到确认邮件时，活动已经开启，使用方应尽快进行测试熟练操作，发现问题及时与新浪微博工作人员取得联系 在填写个人信息时，务必填写本人真实信息以方便工作人员与取得联系 10
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审核后台参数配置-2
参数配置
是否显示微博发送时间：单条显示时 ，可以选择是否显示微博发送的时间 是否显示用户头像：用户头像可以设 置是否展示 全屏方式：根据屏幕大小进行自适应 调节现场展示效果 抽奖来源：默认来源为发短信，彩信 的用户，如果想将范围扩大，可进行 勾选 界面主色调：可以自定义调节色调
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审批通过，系统下发邮件
微博大屏幕系统下发邮件，告知使用时间及操作链接。如下：
您2011年05月17日 10:00申请的微博大屏幕“XX活动”已经审核通过，您本次申请的使用时段为2011年05 月17日 15:00 - 2011年05月22日 23:00。