百岁山广告的策划书共15页
百岁山广告策划书
我国矿泉水的消费市场潜力 是很大的。随着经济水平的 不断提高，城乡消费差别的 缩小。
矿泉水的消费市场将由大中 城市扩展到中小城市，由旅 游流动人口扩大到常驻人口， 由富裕家庭到一般家庭。
文化环境
在城镇自来水系统的 水处理尚不能达到发达国 家从管道直接饮用的情况 下，一些经济条件相对较 好的家庭开始选择桶装矿 泉水作为饮用水，将来桶 装矿泉水的市场仍将看好。
场景四：金銮殿 朝堂上，皇上喝过百岁山矿泉水
之后，赏给文武百官每人一瓶百岁山 矿泉水，大臣们齐声说：“谢皇上， 祝皇上，万福金安，岁岁平安”
广告效果预测
力争在半年的时间内，在大学生的 心目中，加深百岁山知名度与美誉度。
希望大家都能关注健康 饮水提高喝健康好水的意识。
从消费者行为来看， 百岁山矿泉水的营销方式 应当满足消费者的需求， 让消费者觉得物有所值。
天然矿物质含量:mg/L 溶解性总固体...60.0-180.0 偏硅酸H2SiO3...40.0-80.0 重碳酸盐HCO3....20.0-80.0 钙Ca2+..........2.0-15.0 钠Na+...........1.0-15.0 钾K+...........1.0-8.0 氯化物CL-........1.0-20.0 镁Mg2+.........0.5-6.0 硫酸盐SO42-.......0.5-1.0 (PH值6.0-7.5不含 二氧化碳) 。
饮用水。
2元555ml
2元550ml
4元500ml
1元550ml
优点
价格比较优惠，有很好 的质量保证，品牌值得 信赖，在中国南方有很
好的市场。
农夫山泉包装新颖、时 尚、有特点，以健康领 域优质产品为标准的规 范品质管理。有较高的 品牌认知度，宝贵的品
百岁山矿泉水代理营销方案
百岁山矿泉水代理营销方案1. 引言随着人们健康意识的提升和生活水平的不断提高，矿泉水作为一种健康饮品逐渐受到广大消费者的青睐。
百岁山矿泉水作为国内知名的矿泉水品牌，具有优质的水源和丰富的矿物质成分，受到广泛认可。
本文将介绍百岁山矿泉水的代理营销方案，旨在帮助代理商开展市场推广和销售工作，提高品牌知名度和销售额。
2. 代理加盟条件作为百岁山矿泉水的代理商，需满足一定条件才能加盟：•具备良好的商业信誉和经营管理能力；•具备良好的市场开发与推广能力；•具备一定的资金实力，在合适的地方建立销售渠道；•接受公司的培训和合作规则。
3. 代理权益作为百岁山矿泉水的代理商，您将享受以下权益：•独家代理权：在指定区域内拥有百岁山矿泉水的独家经销权；•优惠价格：享受百岁山矿泉水的优惠价格，获得更大的利润空间；•产品支持：获取百岁山矿泉水的宣传资料、展览和装修支持；•培训支持：公司将提供代理商培训，帮助代理商提升营销能力；•市场支持：公司将提供市场推广和广告支持，推动产品销售。
4. 代理营销策略4.1 目标市场分析在制定代理营销策略之前，首先需要进行目标市场分析。
通过市场调查和竞争对手分析，确定百岁山矿泉水的主要消费群体和潜在市场。
4.2 定位策略根据目标市场分析的结果，确定百岁山矿泉水的定位策略。
百岁山的矿泉水以其纯净、健康的特点为消费者所信赖，因此可以将其定位为高品质的健康饮品。
在市场推广中，强调百岁山的品质和健康价值，吸引更多的消费者选择百岁山。
4.3 促销策略为了提高产品销售量，可以采取以下促销策略：•打折促销：不定期举办打折促销活动，吸引消费者购买；•赠品促销：购买一定数量的产品，赠送小礼品或优惠券；•促销推广：利用各种媒体渠道进行促销推广，如电视广告、网络营销等；•促销活动：组织与健康相关的活动，如健身讲座、运动比赛等，增加品牌曝光度。
4.4 分销渠道建立有效的分销渠道是代理营销的重要环节。
可以选择以下分销渠道：•零售商店：与超市、便利店等零售商合作，将产品摆放在明显的位置；•线上销售：通过电商平台进行在线销售，提供方便的购买渠道；•饮料配送：与餐饮行业合作，将产品提供给餐厅、酒店等饮料供应商；•自建零售店：在繁华商业区开设专卖店，提供一站式购物体验。
百岁山策划书(共8篇)
百岁山策划书（共8篇）第1篇：百岁宴活动策划书XXX老人百岁宴策划案一、宴会前期准备：1、定制生日蛋糕及蛋糕上的祝福词，如：五层圆形蛋糕“期颐之寿，富贵平安”2、宴会现场布置：场地布置方案一：选择一块地势较低的大空地作为宴会现场进场口放有指示牌：XXX 世纪老人百岁寿宴。
牌底为老人生活照一张。
整个场地为红地毯铺平。
设置一个大的“彩虹门”，由红色和绿色为主，代表喜庆和生命。
会场进场左右有两块大型展板，上面贴有老寿星的历年生活照及家人全家福，照片均由五彩小气球作为相框。
并附有一些小插画、长寿的养身之道和世纪老人的生平简介。
展板以红底为主，周围是生日蜡烛图样并在右上角有一个黄色“寿”字。
展板上插有小彩旗。
宴会场地两边各放十个空飘氢气球，每一个下面挂一副条形对联，面对面为一整副对联。
空地上摆放一百桌酒席，摆放的形态鸟瞰为一个“寿”字，亲朋来宾从高处走下来便清晰可见。
寿堂舞台的布置，舞台背景为大图百寿图，上方为红彩带系大红花，并在正中央凸出一个具有高贵气息的红木底金黄色的“寿”字，两旁为一副对联。
在舞台左右两侧摆放两个巨型的寿桃（寿桃为竹子编制而成，外面由粉红和绿色的砂纸围成），一把舒适宽大高档的太岁椅摆放在前，舞台为红布铺地，两边为阶梯方便上下。
准备一百朵不老菊送给老寿星，现场可摆放松树之类的盆景。
参考对联，如：盛世常青树；百年不老松人生不满公今满世上难逢我正逢称觞共庆千秋节祝嘏高悬百寿图天边已满一轮月世上同钟百岁人天赐期颐长生无极人间百岁积庆有余孙子生孙上寿同臻称国瑞老人偕老百年共乐合家欢场地布置方案二：如没有地势较低的空地，则酒席桌椅为10×10桌四方型状摆放。
其他布置同方案一。
3、老人的后辈们各自准备祝福词。
4、宴会的酒桌、食物、饮料酒类商量决定。
但每桌上放一张印有老人生活照和“xxx 老人百岁宴”的精美贺卡，让来宾为老人写下祝福。
二、宴会进行时1、主持人上台演讲：尊敬的各位来宾，各位亲朋好友：春秋迭易，岁月轮回。
百岁山广告的故事
百岁山广告的故事百岁山系列唯美的广告是以笛卡尔和瑞典公主克里斯汀的故事为蓝本拍摄的。
广告里撤换了概念，以百岁山意喻“高贵、经典、浪漫、难忘、瞩目。
1650年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔相当落魄，全部的家当就只有身上的衣服和几本数学书籍，但他从不开口请求路人施舍，他只是默默地低头在纸上写写画画，潜心于他的数学世界。
画面就是这么唯美，幸福也来得很突然。
一个宁静的午后，笛卡尔照例坐在街头，研究他的挚爱-数学。
突然，有人来到他旁边，拍了拍他的肩膀，就这样，邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。
她国王最宠爱的公主-克里斯汀。
一老一少在那个下午进行了长达三个小时的交谈，笛卡尔发现这个女孩对数学有着浓厚的兴趣，笛卡尔并不知道他看到的这个可以当他孙女的小姑娘是个公主。
没过多久，笛卡尔被皇室的侍卫借走，为皇室的某个公主当数学老师。
克里斯汀公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，然而每天的形影不离竟使使这爷孙年龄的二人产生了爱慕之心，一段纯粹、美好的爱情种子悄然发芽，而且迅速，不仅迅雷眼耳之势的变成了大树。
这段感情没多久就被国王知道了，笛卡尔比国王的爹岁数都大，结果可想而知。
笛卡尔放逐回国，公主被软禁在宫中。
笛卡尔回到法国后不久，便染上重病，在即将入土的时候，他在床上还日夜思念那个街头偶遇的笑脸，他坚持每天给她写信。
这些信却被国王拦截下来，公主一直没有收到他的任何消息。
在写完第十三封信后，他带着遗憾永远地离开了世界，然而最后一封信上只有一个方程：r=a(1-sin θ)。
公主也已绝食抵抗她的父亲，身体也一天天变弱，国王不忍看着心爱的女儿憔悴下去，便把最后一封信给了她。
公主拿到信的克里斯汀欣喜若狂，她立即找来纸和笔把方程图画了出来，一颗心形图案出现在眼前，克里斯汀不禁流下眼泪，这条曲线就是著名的“心形线”。
国王去世后，克里斯汀继承王位，她便立刻派人去法国寻找笛卡尔的下落，收到的却是笛卡尔去世的消息，留下了一个永远的遗憾。
百岁山矿泉水周末广告策划
百岁山矿泉水周末广告策划百岁山矿泉水周末广告策划第一部分;前言百岁山矿泉水是近年兴起的饮料消费品之一，很快就为全国所知晓。
品种也在不断增加，根据市场调查，需求呈上升趋势。
在校大学生对饮料的消费呈上升趋势，各种饮料的进入大学校园，为了在校园销售越来越好，就要做好校园市场调查。
本次调查立足于三个调查点，消费者，市场，和市场消费者进行调查。
目录: 第二部分:市场调查第一:市场环境分析1.企业市场所处区域的市场宏观经济趋势2. 市场的文化背景3.技术环境分析4.自然环境分析5.校内环境6.校外环境第二:消费者分析1.消费者总体态度2.现有消费者分析3.消费者行为分析第三:企业和企业竞争对手的分析第三部分:广告策划1广告目标2广告媒体创意策略1网络媒体2电视媒体第二部分广告实施安排1广告方法第四部，分广告效果评估:1广告宣传覆盖2 周末活动效果第五部分:广告预算1.调查预算2.活动预算第二部分市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素21转到了世纪，社会的物质生产得到了极大的丰富，人们的生活水平有了很大的提高，中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。
中国的国民经济在不断增长，人均消费水平也在逐年增长，人们追求健康、时尚生活的消费观念在逐年增强。
2 ()市场的文化背景:中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与百岁山司形象及其广告塑造的生活方式相吻合。
政府倡导建设和谐性社会，全民族关注自然和健康的人数在不断增""加，而百岁山在这个时刻推出的健康矿泉非常接近百岁山的口味及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到广大消费者的欢迎(3)技术环境分析随着经济的发展，我国饮料业的生产技术与包装技术也在不断发展。
我国国内有实力的包装企业和饮料生产商纷纷引进国外设备，开始了塑胶防盗盖的大规模生产和应用。
百岁山矿泉水文案
百岁山矿泉水文案一、引言在炎炎夏日，人们总是渴求一杯清凉解渴的水。
百岁山矿泉水作为市场上的知名品牌，以其纯净而清爽的口感赢得了广大消费者的喜爱。
本文将对百岁山矿泉水的源头、制造工艺、特点以及品牌营销等方面进行深入探讨。
二、百岁山矿泉水的源头2.1 自然泉水的选择百岁山矿泉水的源头选择非常严格，只有经过多年形成、经严格检测合格的天然泉水才能成为百岁山的来源。
这些泉水一般位于山区，地下深处的天然水源，保证了水质的纯净和稳定。
2.2 源头保护与水资源可持续利用百岁山对于泉水的源头保护十分重视，积极参与环境保护，保证水源的清洁和可持续利用。
他们实行了严格的生态保护措施，确保了百岁山矿泉水的源头是安全、可靠的。
三、百岁山矿泉水的制造工艺3.1 源泉采集百岁山选择了最佳的源泉地点，利用专业设备从地下深处采集自然泉水，避免了外界异物的污染。
源泉的选择与保护确保了矿泉水的品质。
3.2 预处理在源泉采集到的水进入工厂之前，需要进行预处理。
这个过程主要是过滤去除大颗粒的杂质和微生物，以保证后续制造工艺的顺利进行。
3.3 精密过滤百岁山矿泉水采用了精密过滤技术，通过多层次的过滤系统去除水中的细菌、异味等杂质，使水的口感更清爽纯净。
3.4 空气接触和臭氧处理为了进一步提高水质，百岁山矿泉水进行了空气接触和臭氧处理。
这一步骤能够有效去除水中的有机物和异味，确保水的口感更加纯净。
3.5 瓶装与包装百岁山矿泉水通过专业的瓶装和包装工艺，保证了产品的卫生安全。
每一瓶百岁山矿泉水都经过严格的检测和包装，确保产品的质量达到最佳状态。
四、百岁山矿泉水的特点4.1 天然纯净百岁山矿泉水是源自地下深处的天然泉水，经过精密过滤和多道工艺处理，保留了天然水的纯净与口感。
4.2 富含矿物质百岁山矿泉水含有丰富的矿物质，如钠、钾、镁、钙等等，可以有效满足人体对矿物质的需求。
4.3 清爽口感经过多道制造工艺的百岁山矿泉水口感清爽宜人，不仅可以消除口渴，还能带给人们一种滋润的感觉。
景田百岁山矿泉水广告分析
那么究竟是为什么公主拿走了老人的水？经过我在网上查 阅了一些资料后，才知道这则广告的创意并不我们所看到 的城堡，皇家，护卫队，公主那么简单，而是有一个动人 的背景故事. 虽然故事很美，但是作为广告，我们并不主要关注故事美 不美，虽然说这个故事好像使广告变得充满了文化底蕴， 但有两个问题: 第一：笛卡尔的故事和水中贵族百岁山矿泉水有任何 联系吗？答案却是是没有，也就是从主题和创意的方面来 考虑，美丽的故事与贵族没有联系，心形图公式与矿泉水 没有联系，所以二者无法融合; 第二：也许这个故事仅仅存在于广告主已经广告创作 人员的主观意识中，而一般人在看了广告之后，根本无法 联想到有关笛卡尔的故事，我想就连笛卡尔本人看了这则 广告，也想不到这和自己有什么联系。
（二）景田百岁山矿泉水产品介绍
（三）品牌定位：贵族精神
贵族精神一是文化的教养，是贵族式的生活方式： 景田以体现品牌的文化内涵为理念，斥巨资将百岁 山基地打造成集生产、旅游、休闲、文化为一体的 生态水于创新的景田公司在品牌发展中，坚 持走打造水文化道路，在品牌化、时尚化、个性化、 规模化上形成独有的核心竞争力，形成独特的品牌 定位。
广告2
从主题与创意的方向分析广告内容
广告1：首先以我的观点这部广告片并没有将广告主 题与创意融合的并不成功，最多也只能称得上是结 合。广告的主题从产品出发，已经很明确那就是水 中贵族的“贵族”二字。而广告选取的创意具象： 银发的西方美女以及高歌。（广告中扮演银发女子 的演员为芬兰注明格莱美提名女歌手：Tarja Turunen身价不菲。）就是说广告创意认为银发的 西方美女高歌=贵族，单独把创意拿出来说它等同与 贵族，也说得过去。
所以广告2所存在的问题是创作者对广告主观
意识中存在的动人故事，受众无法知晓，而 这个故事本身也和广告主题贵族没有什么必 然联系，而抛开故事，我们也仅仅看到了贵 族的画面，和一个不知所终的行为结束，而 广告也没有表现出景田百岁山矿泉水为什么 是水中贵族的表达。
(营销策划)品牌策划作品集
打造“国茶八马”系列策划之一 (2)关于八馬茶业品牌建设的若干建议 (4)“林黛洗发玉液”产品策划大纲 (6)云南白药药妆产品品牌案及衍生产品策划案 (8)碧耀药妆品牌草案 (8)云南白药卫生巾产品提案 (8)云南白药“隐形（护腕、护膝）”概念产品 (9)云南白药气雾剂高尔夫版 (9)任职景田百岁山品牌文案期间作品—— (9)题景田百岁山 (9)景田百岁山（加冕） (9)“与贵族共舞”主题广告片 (10)写给景田百岁山的两幅春联—— (10)景田百岁山基地游主题案——回硅之旅 (11)景田行源推广案 (13)天上掉下个宝葫芦 (14)桶水图片创意点——海豚也想喝一口 (15)景田百岁山和八马茶业品牌合作意向书 (15)国际钻石联赛上海站广告文案 (15)泡好茶，用水中贵族景田百岁山 (16)“城市形象水”助景田打造全国性品牌（大纲） (17)“好年份生肖水”（礼品水）产品策划案 (18)打造“国茶八马”系列策划之一八马茶业借奥巴马访华的事件营销背景：奥巴马将于11月15日至18日访华（于15日飞抵上海，16日至18日在北京访问），这是一个万众瞩目的政治事件，同时也为八马茶业来带来一次可遇不可求的品牌推广，提升机会。
方案：本次品牌推广以报纸为媒介，进行整版的广告宣传。
广告主题为“八马献茶”，以“八马献茶”为横批作联，上联：美中不足奥巴马趋前而来；下联：宾主有道钓鱼台虚左以待。
对联布满一版报纸，版面中央插一碗茶，碗中散落的茶叶成“八马”字样，或者碗壁有“八马”字样。
毋庸赘言，“八马”本次品牌推广占了天时：奥巴马访华这一大事件，地利：八马以主人翁姿态献茶，尽地主之谊，人和：与奥巴马的呼应。
广告中各种元素：奥巴马、钓鱼台，主人翁的姿态，都能提升“八马”的品牌势能。
下为广告草稿——11月14日，北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新闻晨报等头版茶献马八美国总统奥巴马明日访华泡一杯八马茶让我们静观历史八马茶业简介……美中不足奥巴马趋前而来宾主有道钓鱼台虚左以待11月15日，北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新闻晨报等头版茶献马八上八马茶！（注：三十八载——1972年2月21日尼克松访华，距今有38年。
矿泉水广告策划方案
矿泉水广告策划方案前言随着人们生活水平和健康意识的提高，矿泉水作为一种健康饮品越来越受到人们的青睐。
针对当前市场上矿泉水品牌众多，竞争激烈的情况，本文将从品牌推广、广告宣传两方面出发，提出一套针对矿泉水品牌的广告策划方案，以提高品牌的知名度和竞争力。
品牌推广树立品牌形象针对一款新型矿泉水品牌，建立品牌形象是品牌推广的前提。
矿泉水作为消费品，市场上巨头众多，如恒大冰泉、农夫山泉、百事世达、怡宝等品牌，对于新品牌来说在品牌形象建立方面需要有所创新和突破。
首先，要在瓶身形状、瓶盖、瓶身材质、包装设计等方面进行精心设计，树立一种独特有特色的品牌形象。
例如康师傅冰泉的瓶盖与瓶身颜色搭配比较醒目，怡宝的瓶身造型与红色包装设计非常符合广大消费者对于红色的情感联想等。
此外还可以在包装上印上口号、LOGO等，增强品牌的视觉效果和辨识度。
其次，在产品质量上，要注重矿泉水的健康、天然与分级等特点，强调矿泉水的营养价值和健康功效。
针对不同人群推出不同规格、不同口味、不同包装的矿泉水系列产品，满足广大消费者的需求，拓宽品牌市场。
开展品牌推广活动品牌推广活动是提高品牌知名度和影响力的重要手段，针对矿泉水品牌可以开展一系列推广活动，包括：1.举行品牌发布会品牌发布会是推广新品牌的重要手段，可以通过发布会向媒体和消费者宣传品牌的理念、产品特点和发展规划，以及展示产品形象和包装等。
可以邀请相关媒体、业内人士、知名博主等参与活动，增加品牌曝光度和知名度。
2.参加展览会参加展览会可以让消费者更加深入了解品牌，了解品牌的产品优势和特点，增加品牌的曝光度和知名度，同时可以与业内精英进行面对面交流，拓宽品牌和市场的发展。
3.开展口碑营销口碑营销是一种通过口口相传的方式进行品牌推广的手段，通过社交媒体、微信公众号、论坛等平台进行宣传，以及通过相关用户推荐、品鉴会等形式进行宣传推广。
可以通过免费赠送，特价优惠等方式促进用户购买品牌产品，从而带动品牌销量并将消费者转化为品牌粉丝。
百岁山广告背后的故事
百岁山广告背后的故事1650年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。
那时，落魄、一文不名的笛卡尔过着乞讨的生活，全部的财产只有身上穿的破破烂烂的衣服和随身所带的几本数学书籍。
生性清高的笛卡尔从来不开口请求路人施舍，他只是默默地低头在纸上写写画画，潜心于他的数学世界。
一个宁静的午后，笛卡尔照例坐在街头，沐浴在阳光中研究数学问题。
他如此沉溺于数学世界，身边过往的人群，喧闹的车马队伍。
都无法对他造成干扰。
突然，有人来到他旁边，拍了拍他的肩膀，“你在干什么呢？”扭过头，笛卡尔看到一张年轻秀丽的睑庞，一双清澈的眼睛如湛蓝的湖水，楚楚动人，长长的睫毛一眨一眨的，期待着他的回应。
她就是瑞典的小公主，国王最宠爱的女儿克里斯汀。
她蹲下身，拿过笛卡尔的数学书和草稿纸，和他交谈起来。
言谈中，他发现，这个小女孩思维敏捷，对数学有着浓厚的兴趣。
和女孩道别后，笛卡尔渐渐忘却了这件事，依旧每天坐在街头写写画画。
几天后，他意外地接到通知，国王聘请他做小公主的数学老师。
满心疑惑的笛卡尔跟随前来通知的侍卫一起来到皇宫，在会客厅等候的时候，他听到了从远处传来的银铃般的笑声。
转过身，他看到了前儿天在街头偶遇的女孩子。
慌忙中，他赶紧低头行礼。
从此，他当上了公主的数学老师。
公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，他们之间也开始变得亲密起来。
笛卡尔向她介绍了他研究的新领域——直角坐标系。
通过它，代数与几何可以结合起来，也就是日后笛卡尔创立的解析几何学的雏形。
在笛卡尔的带领下，克里斯汀走进了奇妙的坐标世界，她对曲线着了迷。
每天的形影不离也使他们彼此产生了爱慕之心。
在瑞典这个浪漫的国度里，一段纯粹、美好的爱情悄然萌发。
然而，没过多久，他们的恋情传到了国王的耳朵里。
国王大怒，下令马上将笛卡尔处死。
在克里斯汀的苦苦哀求下，国王将他放逐回国，公主被软禁在宫中。
当时，欧洲大陆正在流行黑死病。
身体孱弱的笛卡尔回到法国后不久，便染上重病。
百岁山广告策划书
竞争对手分析
产品
怡宝
农夫山泉
恒大冰泉
冰露
品牌简介 价格
中国饮用水市场的领先 品牌，在华南地区市场 占有率连续多年稳居首
位。
“农夫山泉有点甜”， 它的品牌名称带有强大
的品牌亲和力。
恒大冰泉长白山天然矿 泉水作为恒大足球、恒 大女排唯一指定饮用水。
可口可乐旗下全新矿物 质饮用水品牌作为2018 年北京奥运会唯一正式
过去，人们饮食是为了增 加营养，而现代人饮食追 求的是营养平衡，矿泉水 正是以其无糖、低热和有 益元素含量丰富成为人们 首选饮品之一。符合人们 追求纯净、有益健康的饮 水要求，矿泉水生产具有 广阔的发展前景。
产品分析
名称由来 产品特征
产品分析
百岁山脚下，巨大龟形现代建筑横卧深山 之间。在云雾与青山的掩映下，蔚为壮观。龟 形现代化基地耗资数亿元建成，五个“龟壳” 全部选用航天材料构成，并贯通东西方建筑美 学将厂房艺术造型与数条全自动流水生产线生 动结合，与当地环境融为一体。使得每一瓶百 岁山矿泉水都有了一个非同寻常、独一无二的 贵族家园历程，景田因此有了一个响亮的名 字——百岁山！百岁山生产基地的一花、一草， 一砖，一瓦，小桥，流水都精心布置……共同 构筑了仙境般的矿泉水产区，曾被世界最先进 的饮料灌装设备商克朗斯总裁赞誉为“世上最 美的水厂”。
努力展示消费者的身份、地位、经济实 力，给消费者带来自尊和优越感，会受到一 些富豪阶层的青睐。
谢谢观看
广告时间 （1）电视时段选择： （A）第一选择：
5月份开始至9月份，星期一至 星期五8点黄金档电视节目播出期间 插播广告。 （B）第二选择： 星期六，星期日晚间8：30～12：00 之间的收视率最高的综艺节目，如 《火星情报局》《快乐大本营》等 节目播放期间插播广告。 （2）网络媒体广告
百岁山营销策划书(同名62745)
百岁山营销策划书篇一：昆仑山矿泉水市场营销策划书目录昆仑山矿泉水市场营销策划书 1 一、市场环境分析 11、昆仑山矿泉水简介 12、昆仑山矿泉水SWOT的分析 23、消费行为分析 2 二、目标市场营销战略 41、市场细分和目标市场的选择 4市场细分 4 市场的选择 5 2、市场定位： 6 三、市场营销策略 81.产品 82.价格 9 3 促销 10 4、渠道 11 四、经费预算 12 五、策划方案控制 13 六、结语 15昆仑山矿泉水市场营销策划书策划人：张应辉20XX级市场营销专业1班摘要：作为广州20XX年亚运会官方唯一指定饮用水，昆仑山矿泉水把“世界纪录”定义为自己品牌的高度，联合广州亚组委设立了“昆仑山世界纪录奖”这个亚运历史上首创的巅峰荣誉!目前其仍处于市场开拓过程中，尚无一套系统的营销方略，根据对昆仑山矿泉水的销售现状及行业状况分析，对其现有销售模式进行整合评估，并对其可行的营销方式提出大胆假设，制定出新的有效营销方案，以期达到扩大市场份额，加大销售量及有效品牌推广的目的从而打造一个高端的品牌水。
关键词：昆仑山矿泉水高档矿泉水营销品牌营造策略一、市场环境分析1、昆仑山矿泉水简介随着人们对生活质量要求的不断提高，饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注，同时高端消费群体对高档水的需求也在不断增长。
据广东省瓶装饮用水行业协会的数据显示，我国国内高档水的消费群体已经形成，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元。
另外20XX年中国瓶装饮用水产业规模达到400亿元，但利润率却只有%，这也意味着中国瓶装饮用水正进入“微利时代”，于是在低端水市场也呈现寡头低价竞争的局面，低薄的利润已经难以刺激新进入者的积极性，因此中国矿泉水的高端风潮就此拉开。
但是长期以来，国内高档饮用水市场一直是由外资品牌占据主导地位。
据悉，依云、斯柏克林、巴黎水等外资品牌占有的市场份额超过50%，其中，仅依云的市场份额就超过10%，如今这一格局正在被打破。
关于百岁山矿泉水的广告分析
关于百岁山矿泉水的广告分析广告语：水中贵族，百岁山广告情节:百岁山天然矿泉水广告在广告学的分类中属于情节广告，其内容是：一位年轻貌美的公主由极其豪华的护卫队护送出城,与此同时一位平民打扮的老人（男}拿着一瓶景田百岁山在民巷中行走，前后两个镜头形成鲜明的对比。
最后在一个充满阳光和恬静的路口两人会合，老人把矿泉水放在一个方凳上。
望着矿泉水正准备享受此刻的宁静与阳光。
而公主看到了老人和矿泉水，示意护卫队停下亲自下车向老人走去，在老人不要拿起矿泉水的那一刻，公主抢先一步拿起矿泉水，老人与公主相视一笑，心领神会，公主回到车上，在上车之前，回头深情的望向老人，之后出现广告语;水中贵族，百岁山。
实际上广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的一件事：52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀，笛卡尔落魄无比、穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍，每天只是拿着破笔破纸研究数学题。
有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学，公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋，道别后的几天笛卡尔收到通知，国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师。
其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现并处死了笛卡尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程，解出来是个心形图案，就是着名的“心形线”。
这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。
广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书，意喻经典、浪漫、难忘、瞩目”，广告对象：中高端消费人群品牌定位:水中贵族广告诉求点;广告以城堡，皇家，护卫队来宣扬了其皇家贵族精神单以审美来说唯美细腻，华丽高贵，无可挑剔，但是广告，也只能说差强人意，正如广告要带给受众贵族的感觉一样，作为一个观众确实被前面唯美画面，十足的欧美皇室范所打动，然而公主下车拿走了老人的矿泉水，相信看到的人都会问：为什么?然而到广告的最后也没有给出解答，但从广告本身出发，也绝对没有制造悬念的目的，只有上网查了资料才知道这背后有一个凄美的故事。
百岁山矿泉水生产项目商业计划书最新版
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百岁谷矿泉水宣传推广方案
百岁谷2014-2015年品牌整合推广案Integration of Brand Promotion品牌文化Company's Brand Culture百岁谷来源于化州百岁谷不老泉水。
长寿村泉水自古以来神奇的滋润、滋养功效，加上滋味甘醇，因此在民间被称为“可滋泉”，又因化州百岁寿星居世界前列而得名“不老泉”，来过化州百岁谷长寿村的人都赞叹“甘甜泉”的魅力，将其称为“健康水”，百岁谷是“世界上最珍贵的天然泉水”。
化州市百岁谷矿泉水有限公司位于南国名山中火嶂的东南面，占地面积38亩，厂房建筑面积2800多平方米，办公用房1000多平方米。
厂区有天然泉水采集车间、天然泉水交货处理车间、天然泉水灌注包装车间，建设有桶装水、支装水两大生产线，总投资3600多万元，是我市一家集水资源开发、生产、销售为一体的获国家QS 认证企业。
公司目前专注于生产并销售“百岁谷”牌纯天然泉水。
水源地位于“世界长寿乡”之一的化州市百岁谷，水源地山青水秀、峰峦连绵、无任何环境污染、自然环境得天独厚，是全世界最好的几大水源地之一，此地被誉为“世界长寿家园”。
Company's Brand Culture 品牌文化产品特点Product Features饮用天然矿泉水是一种宝贵的地下资源，要求9种对人体健康有益的化学组分—锂、锶、锌、碘、硒、偏硅酸等，必须有一项以上达到所规定的界限指标要求，方可称其为饮用天然矿泉水。
百岁谷天然矿泉水，源于自然山区的地下深层，水质天然纯净，蕴含人体所需的多种矿物质，尤其富含偏硅酸，能有效补充人体需求，长期饮用对人体有明显的保健作用。
生产中严格抽检，按时送政府部门检查，每年一次送达能总部全检，确保滴滴百岁谷水高品质。
拥有先进的生产设备，严格按照GMP 、HACCP 要求进行生产，已达到欧洲同类型饮用水生产水平。
产品特点Product Features百岁谷天然泉水引领健康品质生活Vital Water品牌荣誉The Brand Honor2014年9月“百岁谷矿泉水”被确定为北京人民大会堂中国科学家论坛唯一指定饮用水2014亚洲巨星演唱会茂名站唯一指定饮用水第18届国际城市旅游小姐（世界）总决赛指定饮用水赞助商2013成为国际城市旅游小姐、国际品牌小姐、世界海洋小姐中国总决赛指定饮用水赞助商公司品牌和文化已有雏形，需要找一个市场切入点The Breakthrough Point借势宣传入市Take Advantages to Enter The Market2014年9月百岁谷矿泉水被确定为北京人民大会堂中国科学家论坛唯一指定饮用水以此为推广重点进行全方位大包围战斗式宣传策略占领市区宣传高位挺进电视宣传前沿植入网络宣传腹地散播纸质媒介病毒Occupation Advance Diffusion Implantation 户外广告牌投放报纸、杂志、DM 网站页面横幅和软文推广企业/产品宣传短片制作占领市区宣传高位Occupation长效性户外广告牌投放简单直接，冲击力强内容单纯，避免干扰强迫诉求性质区域选择性强全时段占领市区宣传高位Occupation茂名地区户外广告牌投放地点建议⏹茂名市区( 右图）河西副食品批发市场、西部商圈（明湖、汇丰）、北部商圈（茂名学院、北斗星、1+1）、中部商圈（华侨城、广百、聚佳）、东部商圈（沃尔玛）、南部商圈（开发区）、火车东站、茂名客运站、高水公路市区大转盘等⏹化州、高州、信宜、电白的主要商圈⏹高速公路茂名各入口路段挺进电视宣传前沿TV Advertising企业/产品宣传片投放主动出击，广面传播，快速传播突出直观信息和形象冲击力强，客户容易产生记忆挺进电视宣传前沿TV Advertising茂名地区电视广告投放频道和时段选择茂名地区观众最喜爱的电视频道观看电视的时段植入网络宣传腹地Network Promotion植入网络宣传腹地Network Promotion网站页面横幅投放和软文推广灵活出击，广面传播具互动性和选择性内容丰富、形象生动易于实时修改价格低廉茂名地区网络广告投放网站和板块选择茂名地区网民最关注的网站关注的网站板块散播纸质媒介病毒Paper media与报纸、杂志、DM 随行覆盖面广、发行量大信息传播详尽读者广泛而稳定时效性强，文字表现力强茂名地区传阅量最大的纸媒大范围宣传攻势还不够！！如何能让战斗效果倍增？活动策划推广Event Planning Promotion街舞快闪茶王争霸擂台油城健美小姐大赛Hip Hop Flash Tea King RingMiss ContestIntegration of BrandEvent Planning Promotion活动一街舞快闪性质：事件营销活动针对人群：年轻一族品牌形象塑造：活力泉，健康水Event Planning Promotion活动阐述：不知道什么时候开始，市区出现一群神秘的年轻人，带着蓝色的眼罩，手拿着一瓶矿泉水，在各大商超、广场、高校等人流密集的地方，没有任何预兆就突然地跳起动感的集体街舞。
百岁山广告：唯美广告隐藏的浪漫情怀_经典广告词_
百岁山广告：唯美广告隐藏的浪漫情怀百岁山广告：唯美广告隐藏的浪漫情怀近期，知名矿泉水百岁山最新的品牌广告片在央视、各大卫视以及视频网站等多家媒体平台同步播出后，立刻吸引了大量观众及同行的热切关注。
广告画面唯美、格调雅致，但是广告中讲述的故事情节似乎让人有些难以捉摸。
从该广告片及花絮中不难看出，其创意背景以苏格兰城堡为主要场景。
片中演员、服装和道具展现了地道的欧洲风情，令整支广告片流露出欧式贵族般的气质。
片中背景音乐、音质等细节的处理精益求精、优雅而浪漫使人不知不觉沉浸在浓浓的英伦风情中。
这些无形中也令人联想到了百岁山“水中贵族”的品牌定位，仿佛凛冽清澈的泉水漫过谷涧，被清晨的侍女缓缓用银质的水杯盛好，恭恭敬敬地捧献给美梦初醒的贵妇人饮用。
在欣赏广告片唯美意境的同时，热心网友对其创意的探讨也瞬间激增，网友纷纷根据自身理解对该广告片内容给予诸多精彩纷呈的诠释，一时众说纷纭。
经过对网络讨论的收集，综合出以下几种最为热门也最典型的结果。
主仆篇：管家与公主很多观众朋友认为片中的老人是公主的管家，管家从小看着公主长大，与公主有着浓厚的感情，有一天公主出嫁了管家心里非常不舍，手里拿着一瓶水走了很远，后来在一个地方坐下来，盯着那瓶百岁山，开始睹物思人……公主是喝着这样的水长大的，管家开始回想着每次喝水时的快乐。
公主的嫁车经过时，她发现老管家还在面对着水发呆时，她能明白老管家此时的心情，于是这时公主让嫁车突然停下来，公主从车上走下来取这瓶水，公主拿水的瞬间打断了管家的思绪，管家以为是其它人来拿这瓶水，他双手开始来抓住这瓶水，在发现是公主后，他开始放手然后面带着欣喜的微笑，公主把水带走了……爱情篇：经典浪漫难忘瞩目也有观众朋友认为该广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的爱情故事，52岁的笛卡尔邂逅18岁瑞典公主克莉丝汀，当时笛卡尔落魄、穷困潦倒又不愿请求别人施舍，每天拿着纸、笔研究数学题，有一天克莉丝汀的马车路过街头发现笛卡尔在研究数学，公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋，道别后的几天笛卡尔收到国王邀请他做克莉丝汀公主数学老师的通知，其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现后便处死了笛卡尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程，解出来是个心形图案即著名的“心形线”，这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。