军事主题乐园方案策划

小孩
本地朋友 异地朋友 自己
2
1
同行者构成
配偶/恋人/家人 本地朋友 孩子 异地朋友 客户 自己单独 1% 2% 5% 28% 56%
72%
大部分消费者表示会和自己的家人/恋人及本地朋友一起去到此类项目游玩。 约1/3的单位会组织去到这类游乐场所。 交叉分析表明，15-25岁年龄段受访者更多跟朋友一起，30-45岁消费者更多跟孩 子一起出游。
03
Part THREE
成功案例
04
Part FOUR
主题定位
主题定位：
关于军事主题乐园
儿童、青少年为军事主题乐园的主体。 军事科幻文化、武器装备文化在国内具有一定的市场性、独特性、稀缺性和领先性。 价值共鸣体现在：未来性+国际化+中国式的策划结构与构建形式，更宽广地打开人们视野的同时， 构建更为和谐、爱国的社会氛围和主流价值观。 我们对于军事乐园的定位如下：
运营方式为整个展区运用 RFID 的系统运营。在入口处会发放 RFID 手环，离场时会统一回收。 关于 RFID游乐积分制：
1）领取 rfid 手环：小朋友在进入乐园后，在中心导览处会获得一个记录他们参与的项目和成绩的 RFID 卡，作为开 启每一个展项的感应钥匙，并通过电子卡上的记录，为他们积累不同的积分。 2）关于 rfid 手环：每张卡都可进行积分累计，当次游玩结束后的积分卡将用于乐园中的相应奖品兑换。 3）关于积分：根据小朋友们年龄的差异，每个游戏中的积分将各不相同。RFID 便于场馆智能化管理。
根据对项目感兴趣的消费者结构分析，同时参照欢乐谷项目消费者人群特征， 项目的核心目标人群为：19-35岁年轻消费者。
同来构成 配偶/恋人/家人 占比% 70 12 38
通过调研，绝大多数消费者跟随配偶/恋人/家人一起出游。 35岁以下年龄段占到入园消费者的73%。 消费人群中，86%来自本地及周边地区。
“冒险者联盟” 虚拟现实军事主题乐园策划方案 2015/06/01
A
录 C
o nt en ts
目
B
C D E
01
Part ONE
消费需求分析
主题乐园消费者构成
儿童（14岁及以下） 青少年（15-18岁） 青壮年（19-35岁） 中年（36-59岁） 老年（60以上）
11% 10% 52% 26% 1%
主题：超能力军校
理念：勇敢拼搏，勇造英雄梦！ 针对人群：7岁以上 参与方式：单人互动，家庭互动，团体互动
展区主题切入点：
打造“英雄梦”主题
定位引导儿童，青少年“爱国的基础上，Leabharlann Baidu现自己的理想。
以主题“超能力军校”作为主线串联整个乐园，以征召入伍，超能训练，军事演习三大题材为主划分整个乐园。
场馆预期规划面积为300平方，属于小型场馆。
4）收费方式：乐园内各体验区域都有对应的有偿及无偿消费项目，小朋友们可以自由选择参与项目。RFID 可以作为
有偿收费展项的充值工具，友情提示：有偿消费项目则积分高；无偿消费项目则积分相应偏低。
平面动线布局
50m
出口
入口 60m
区域功能划分
逃生训练区
互动多媒体区 服务区和休息区 互动演绎区
军事演习互动区 征召入伍区
餐饮业和纪念品对于主题乐园具有创收作用。
02
Part TWO
主体与市场
主体定位：
一、儿童、青少年（主体） 兴趣：感受快乐、求知、好奇、恰逢暑期。 目的：快乐，感受团队凝聚力，领略主题公园的新鲜与震撼。 二、家庭 兴趣：可以与孩子共同参与。对孩子的另一种教育与培养； 全家出动共同挑战，一起互动，拉近情感。 目的：凝聚家庭力量，满足孩子的探知需求，让孩子感受合作的 重要，体味胜利的过程。 三、军事达人 兴趣：专业性的展现，军事细节的剖析，军事指导的引入。 目的：深度回顾军事点滴，军品赏析，交流互动。 四、时尚人群 兴趣：爱好新奇神秘事物、喜欢刺激、充满活力。持有英雄梦， 拥有激情。 目的：挑战自我的首选之地，团队的合作展现之地。
27% 60% 9%
关注点分析
项目吸引力至关重要！
价格不是最关键的因素，关键是如何吸引消费者到项目来！
47% 30% 18% 18%
价格
对于主题乐园
娱乐体验
休闲体验
综合考虑
选择重复去的原因主要是“项目好玩”，其次是“氛围环境”。
同行者多为自己的家人及本地朋友一起去到此类项目游玩。 对项目规划各项主要因素设置中，消费者最关心的是项目的娱乐体验。 各地消费者对价格的敏感程度并不高，但会综合考虑项目各项感受是否物有所值
虚拟现实互动区 展区特色：
展区中Oculus头盔显示器作为虚拟现 实的显示设备，提供了流畅清晰的视 觉体验，结合外挂式耳机，完善听觉 盛宴，最为重要的配有与画面动态结 合的场地模型道具和动感手枪操作， 完美的4D多维冒险体验，宛如迷宫的 地形带来新奇的动感体验。
体能测试区 展区特色：
展区中多为生动有趣的机械物理原理 测试身体素质和能力的展项，意在了 解自己的体能，注意平时的 锻炼。
消费目的及其影响要素
娱乐体验 沟通感情 休闲放松 7% 82% 11%
•82%的消费者去消费原因是“休闲放松”。 •81%的受访者表示自己感兴趣的主题游乐场所会重复去。选择重复去 的原因主要是“项目好玩”，其次是“氛围环境”。
4%
新增加的游戏项目 园内良好的环境、氛围 觉得好玩想再次体验 上一次没有体验过的项目
互动多媒体区 展区特色：
展区中对于多媒体交互内容为主，在 进入展区后可以体验到虚拟驾驶，虚 拟空战等精彩内容。
逃生训练区 展区特色：
展区中重点考察人的智力和求生技能 的运用，以密室逃生为空间设置，能 够自主选择关卡难度。
互动演绎区 展区特色：
临展活动为主。 展区中以舞台互动演绎为主，主要以
市场需求
一、独特： 军事科幻文化、武器装备文化在国内具有一定的市场性、独特性、 稀缺性和领先性。 二、体验： 军事浪漫体验色彩吸引力较强，具备观赏、互动、拓展、探索、 梦想体验性质。 三、神秘： 军事战略智慧具有一定的未知性和神秘性，能较好的满足军事爱 好者的猎奇、体验心理需求。 四、英雄情节： 和平是人类永远都要为之付出的“战争”的理想，人生不只有一 个战场，每个人都有一个英雄的梦，以伟大的战士精神挑战自我， 成就英雄的心。 五、价值共鸣： 未来性+国际化+中国式的策划结构与构建形式，更宽广地打开 人们视野的同时，构建更为和谐、爱国的社会氛围和主流价值观。