从Burberry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比

合集下载

英国两大品牌巴联Barrsuntes与巴宝莉Burberry

英国两大品牌介绍巴宝莉Burberry—顶级皇家品牌巴联Barrsuntes—平民化消费品牌1.巴宝莉Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。

Burberry创办于1856年，是英国皇室御用品。

过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今Burberry强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌！品牌信息（1）创始人：Thomas Burberry（2）注册地：英国（1924）（3）设计师：现任品牌设计总监Christopher Bailey 现任品牌CEO—Rose Marie Bravo（4）品牌特征：武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记!2.巴联Barrsuntes服饰，平民化消费品牌，定位时尚休闲服装。

仅4年光阴，江苏吉祥鸟服饰有限公司就把引进中国市场的巴联品牌让其腾飞发展，魅力四射，充满活力！巴联男装以用心做好品质，真心发展客户，专注用户体验作为经营理念；用一种大方简约，时尚优雅，结合传统与现代的办公室风作为品牌定位；为24—46岁的各界精英打造低消费高品质的生活，让办公室也变得休闲！运营公司资质江苏吉祥鸟服饰有限公司位于江南水乡——常熟莫城。

公司创建于1998年，占地20于亩，拥有高素质员工400多人，先进的进口设备300多套，配有服务于巴联男装的一流设计师团队。

公司以质量第一，服务至上为经营宗旨，所生产的服装已外销美国、日本、韩国、英国等10多个国家，国内在上海、天津、成都、武汉、哈尔滨、西安、太原、乌鲁木齐、南昌等30多个城市布有专营网点。

因奉献经营，公司董事长何爱武女士还被聘为香港国际商会联合会理事！。

burberry品牌调研报告

burberry品牌调研报告Burberry 品牌调研报告一、品牌背景Burberry 是一家拥有百年历史的英国奢侈品牌，成立于1856年。

该品牌的创始人是Thomas Burberry，在伦敦Haymarket地区开设了第一家商店。

Burberry 最初以生产高质量的户外服装而闻名，特别是风衣，还发明了耐用且防风雨的材料——防水尼龙。

二、品牌定位Burberry 在奢侈品市场中的定位是高端奢华与英伦风格的结合。

该品牌产品包括男女服装、配饰、香水、眼镜等。

在品牌宣传活动中，Burberry 常常运用豪华和传统的元素，例如它的标志性格子图案和品牌代言人。

这些努力都旨在塑造 Burberry 独特而高贵的形象。

三、品牌战略1.数字化转型Burberry 是第一家大胆尝试数字化战略的奢侈品牌之一。

品牌与社交媒体紧密合作，参与时尚界的重要活动，例如伦敦时装周。

除此之外，Burberry 还与一些知名博主和明星合作，促进品牌的影响力扩大。

这种数字化战略使得 Burberry 能够更好地与现代消费者进行互动，并吸引年轻人群。

2. 天然可持续发展Burberry 关注环保问题，并致力于在生产过程中减少对环境的影响。

该品牌在材料和制造方面不断探索创新，减少了对自然资源的使用。

此外，Burberry 还积极参与回收和循环利用，努力减少废弃物的产生。

这种可持续发展战略是迎合当今社会对环境友好型企业的需求。

四、品牌形象1. 英伦风格Burberry 的品牌形象深受英伦风格的影响，灵感源于英国乡村和皇家传统。

该品牌的经典红色、棕色和米色的格子图案成为其最具辨识度的特征之一。

在宣传中使用英国风景和传统的元素，使 Burberry 得以与众不同。

2. 品牌代言人Burberry 选择具有代表性的名人作为品牌形象的代言人，这些名人包括 Emma Watson、Cara Delevingne 和 Eddie Redmayne 等。

burberry

burberry标题：Burberry：经典与创新的完美融合摘要：Burberry作为英国最具代表性的时尚品牌之一，以其独特的设计风格和经典的格纹图案广受欢迎。

本文将以Burberry品牌的历史、经典产品、品牌形象重塑以及创新实践等方面为主线，探讨Burberry如何通过传承与创新的完美融合，成为一家在全球范围内备受追捧的品牌。

第一部分：品牌历史和经典产品Burberry品牌创立于1856年，最初是一家出售帆布防水外套和马具的小店铺。

其经典的格纹图案于1924年注册，成为Burberry品牌的标志之一。

经过多年的发展，Burberry逐渐成为一家以高品质、时尚和经典设计著称的品牌。

其经典产品包括风衣、绿色格纹围巾和经典装饰品等，这些产品凝聚着Burberry的传统与独特之处。

第二部分：品牌形象重塑随着20世纪末和21世纪初国际市场的竞争愈发激烈，Burberry决定对其品牌形象进行重塑。

品牌形象重塑的一个重要举措是授权将其格纹图案由原先在时尚市场泛滥的形象重新塑造为一种时尚、精致、高档的象征。

通过与一些知名设计师的合作，如罗伯特·亚历山大·帕特森和克里斯托弗·贝利等人，Burberry成功地将其品牌形象与时尚潮流相结合，使其复兴并走向新的辉煌。

第三部分：创新实践Burberry善于借助科技和创新来推动品牌发展。

在数字化时代，Burberry积极探索数字技术在时尚行业中的应用，并推动线上线下融合。

例如，Burberry成为首个通过Snapchat直播发布时装秀的奢侈品牌。

此外，Burberry运用社交媒体等渠道，更贴近消费者，并与新生代消费者建立起更紧密的联系。

第四部分：Burberry在国内市场的成功中国市场对于全球奢侈品牌来说具有巨大的发展潜力。

Burberry积极抓住中国市场机遇，通过在中国开设的零售店、中文官方网站和中国明星代言等方式，成功地在中国市场建立起了强大的品牌影响力。

burberry

burberry作为一家享誉世界的奢侈品牌，Burberry自创立以来一直以其独特的风格和卓越的品质在时尚界占据重要地位。

本文将从品牌历史、产品特色和市场定位三个方面介绍Burberry品牌。

首先，我们来看一下Burberry的品牌历史。

Burberry成立于1856年，创始人是托马斯·巴贝利。

起初，Burberry专注于生产户外服装，其标志性的杂志广告和高品质的防水布料迅速使其成为英国的知名品牌。

Burberry制作的防风雨服装甚至为英国皇家室内保护性服装供应商。

历经百年的发展，Burberry逐渐扩大了产品线，推出了配饰、香水、手袋等系列产品，成为一家综合性奢侈品牌。

其次，我们来了解一下Burberry的产品特色。

Burberry的产品以经典的英式风格为主题，融合了现代和传统元素的设计特色。

品牌最著名的产品之一就是其标志性的拱形格子图案，这一设计成为了品牌的代表，被广泛运用到各种产品上。

此外，Burberry的产品以高品质和工艺精湛而著称。

无论是服装、配饰还是香水，Burberry都注重细节，运用优质面料和经典剪裁，完美展现出英伦风情。

再次，我们来看一下Burberry在市场中的定位。

Burberry以奢华和高品质为核心竞争力，面向的是追求非凡生活品质的消费者群体。

作为一家国际化品牌，Burberry在全球范围内拥有众多的专卖店和网店，满足不同地区消费者的需求。

为了更好地服务不同消费者群体，Burberry还根据市场需求不断创新，推出了男女装、童装、运动服装等多个系列。

此外，Burberry还注重社会责任，在可持续发展和环保方面积极努力，倡导精益求精的工艺和环保原则。

综上所述，Burberry作为一家享誉世界的奢侈品牌，以其悠久的历史、独特的产品特色和清晰的市场定位赢得了广大消费者的喜爱和认可。

它的经典英式风格和高品质的产品使其成为时尚界的翘楚。

未来，我们有理由相信Burberry将会继续引领时尚潮流，为消费者带来更多惊喜和精彩。

BURBERRY品牌分析

重要事件
03
为首位征服南极
在英国南部创立。的旅行家提供服饰而扬名世界。
亚太地区最大旗舰店在上海开业，举办上海盛典。
第一款风衣面世，
被指定为英国军队高级军服，注册骑士标志。
获皇家御用徽章。
品牌管理层 / 品牌危机
04
20世纪50年代，法国、意大利高级时装赶超， Burberry 成为“只有老男人才穿的老掉牙品牌”。 80年代，日本开始狂热追捧，管理层把品牌的特许生产权交给日本三井贸易集团；
THANKS
heritage trench 为传统系列，版型不同又分有三款不同版型，这个系列都是用Thomas burberry 1879年发明的gabardine面料制衣，用这个面料就意味着它防风防雨效果没得说，透气效果好，绝对经久耐穿！Made in England，选用水牛角扣，需要干洗。价格不超2万。
15
3
Brit
BURBERRY
-- 运动休闲
Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹克、洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。
品牌系列 / 男女服装
16
☆
BURBERRY
heritage trench -- 传统战壕
标志特征
02
Burberr y 的标志是左手拿盾、右手拿旗、正骑在马上向前奔跑的骑士，骑士象征勇敢、尊贵与力量，盾牌象征保护，盾和旗上都有大写字母 “B”，寓意着 Burberr y 勇往直前，同
时也寓意着 Burberr y 用力量和信念去保护爱它的人们，该标志给人一种雕刻感。
跨界营销 / 咖啡店

BALLY,一百五十年的奢华路奢华的意思

BALLY,一百五十年的奢华路奢华的意思如果把BALLY品牌历史拍成一部电影,那么,有几幕是必不可少的。

先将镜头拉到1850年之前,场景设置在瑞士的一个秀丽小作坊内罢。

外头风和日丽,作坊内亦和风一派。

身穿蓝色围兜的卡尔・弗兰茨・百利先生(Carl Bally)戴着一副眼镜,弓着背,专心致志地正手工做丝带。

他的爱妻则在一旁帮着抽着丝带的细丝。

镜头再向前推进,推进。

卡尔・弗兰茨・百利先生所做的丝带受到欢迎,需求量大增,他的小作坊被工厂而取代。

然后,连挑剔的法国商人也相中他家的丝带,风光无限。

这几幕做快速地回放。

然后镜头需要来一处特写,与法国商人有生意往来的卡尔・弗兰茨・百利先生,穿着考究,在巴黎的香榭丽舍大街散漫地走着,突然在一家制鞋店门前停下,他被透亮橱窗里的一双闪亮亮的金色高跟鞋所吸引,然后他走进店内,打算将它买下,送给自己的心爱的妻子。

然而他想不起来爱妻脚的尺寸,浪漫的他将同一款的所有尺寸的鞋全买下,足足一整箱,卡尔拎着往旅店的方向走着。

至于需不需要镜头去表现出他爱妻穿上鞋子的幸福,这于BALLY 品牌并不重要。

重要的是,绅士Carl Bally一眼就窥见他金色鞋的价值,何不创立一个高级的品牌,为有闲阶层服务。

巴黎一回来,他再也按捺不住内心的激情,决心要生产出质量上层的那种奢华皮鞋。

“有些人会愿意为最好的品质而支付额外的金钱。

”对于这一点,他确认无疑。

“同质量相比,价格相对不重要。

”这是他的哲学。

第一处高潮的地方自然是第一双BALLY鞋的诞生。

此时的音乐最好是《simple gifts》,轻快而悠扬,充满了幸福的气息。

当一双双BALLY 鞋从生产线上源源不断地送出来,是高潮的高潮。

这意味着一种崭新的变革。

镜头里还将出现一个重要的场所,那就是BALLY鞋博物馆。

博物馆设在瑞士总部的一间巨大的房子里,灰暗暗的灯光,鞋子安静地睡在玻璃橱窗里,它们静静地,好似在向人们讲述属于它们风光的一段历史。

那些鞋,有BALLY一百五十年来在每一个重要年代所制造的皮鞋,BALLY就像个怀旧的人,难以忘怀一百五十年来的青葱岁月,沧海桑田,但BALLY依旧在。

巴宝莉时尚品牌经营与创新案例分析

巴宝莉时尚品牌经营与创新案例分析巴宝莉（Burberry）作为一家历史悠久的时尚品牌，一直以来都以其独特的品味和高质量的产品享誉全球。

然而，在如今充斥着激烈竞争的时尚市场中，巴宝莉如何在品牌经营和创新方面保持领先地位呢？本文将结合巴宝莉的案例进行分析，探讨巴宝莉在时尚品牌经营与创新上的成功之处。

1. 巴宝莉品牌经营的历史和传承巴宝莉于1856年在英国伦敦成立，起初专注于生产户外防风雨外套。

经过多年的发展，巴宝莉逐渐形成了自己独特的品牌定位和设计风格。

其经典的格纹图案和高质量的材料成为了品牌的标志，受到了众多消费者的喜爱。

2. 巴宝莉在品牌形象塑造上的努力巴宝莉一直致力于打造高端时尚品牌形象，通过与一些知名艺人和设计师的合作，成功地将品牌与时尚、潮流相结合。

例如，在2018年，巴宝莉邀请了时尚偶像刘雯担任品牌形象大使，以此来吸引更年轻的消费者群体。

此外，巴宝莉还与一些新兴设计师进行合作，推出了一系列充满创新的时尚单品，进一步提升了品牌和产品的吸引力。

3. 巴宝莉的线上线下融合经营模式随着互联网的快速发展，线上销售渠道对于时尚品牌来说变得越发重要。

巴宝莉意识到线上销售的潜力，积极推动线上线下融合的经营模式。

他们通过建立官方网站和在各大电商平台上销售产品，使消费者可以随时随地购买巴宝莉的产品。

同时，巴宝莉还积极开展线下实体店的布局，为消费者提供更加全面的购物体验。

这种线上线下融合的经营模式有效地将品牌形象传达给了更广泛的受众。

4. 巴宝莉的可持续发展理念与创新在当前人们对可持续发展和环保意识日益提高的背景下，巴宝莉积极推动可持续发展理念的实践。

他们发布了一系列环保倡议，包括减少碳排放、使用可持续材料等。

此外，巴宝莉还不断进行创新，推出一些独特的产品。

例如，他们设计了一款可自动调节温度的外套，使消费者在寒冷的冬季也能感受到温暖。

综上所述，巴宝莉通过品牌经营的历史传承、品牌形象塑造、线上线下融合经营模式以及可持续发展理念与创新等方面的努力，成功地在时尚品牌市场保持了领先地位。

关于BURBERRY的品牌分析[优质ppt]

英国代表超模凯特·摩丝、卡拉·迪瓦伊、苏琪·沃特豪斯、卓丹·邓，明星西耶娜·米勒、帕洛玛·费丝、卷福夫妇、桂纶镁、刘雯、孙俪等均出席
品牌系列 / 男女服装
14
2
BURBERRY London
--经久世故
London为正装系列，以日常穿着和通勤装为主，Burberry London 有红、蓝两标系列，红标只在英国本土和欧洲国家销售，定位及定价都高于传统蓝标，被认为是 Burberry 家族里血统最纯正的一支。
05
罗伯托·麦尼切蒂
克里斯托弗·贝利
品牌管理层 / 品牌危机
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片，该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
06
凯特·莫斯
品牌管理层 / 品牌危机
2
延伸品牌产品线，打造奢侈系列。
布拉沃将Burberry衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采用相应的营销组合，全面开发品牌价值。
为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的 “蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。经过调整，公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。
关于BURBERRY 的品牌分析
目录
品牌简介标志特征重要事件品牌管理层品牌危机
系列产品品牌代言人艺术合作跨界营销发展趋势

英国奢侈品牌Burberry(博柏利)发展历史

英国奢侈品牌Burberry(博柏利)发展历史整理发布：少年童装, Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。

Burberry创办于1856年，是英国皇室御用品。

过去的几十年，Burberry 主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今Burberry强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌!Burberry(博柏利)Burberry品牌发展历史年仅二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌，在英国南部的Hampshire(汉普夏郡)Basingstoke (贝辛斯托克)市开设了他的第一家户外服饰店。

优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。

1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine(华达呢)，因耐用贯穿的特性使然，很快就被广泛使用，由此赢得大家的认可。

Gabardine 于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣，1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。

早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。

1901年，Burberry设计出第一款风衣。

在第一次大战，英皇爱德华七世将Burberry这款雨衣指定为英国军队的高级军服。

同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。

Burberry设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流。

战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头好，当中包括奥黛丽·赫本(港台译为：柯德莉·夏萍)和《北非谍影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。

Burberry品牌介绍

burberryburberry极具英国传统风格的奢侈品牌其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求公司采用零售批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球
BURBERRY品牌及设计师介绍
Burberry
极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。 Burberry创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年， Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今Burberry 强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢成为一个永恒的品牌。
品牌发展
1856年，年仅二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌。 1880年，Thomas Burberry发明了一种透气性良好、防风防雨、不易被撕破的Gabardine（斜纹防水面料），即华达呢。 1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。 1901年，Burberry设计的雨衣，在第一次大战，被指定为英国军队的高级军服样式。同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。 1924年，Burberry红、棕、黑格子图案注册成商业标志，并开始用作风衣的衬里，这个格纹图案也成为了Burberry的经典标志。
Burberry
Burberry
Байду номын сангаас
Burberry
Burberry
Burberry
Burberry
Burberry
品牌标识
Burberry的真假鉴别
1.所有Burberry的商品都有洗标及吊牌，上面会有原厂的型号，洗标的型号会与吊牌上的型号相合。 2.所有包包的型号都是ZA-……，为开头，皮夹为ZB……，衣服为FA……，所以当你要购买时不要忘记注意洗标上的编号。。 3.不要相信店家所说的跳楼大拍卖。 4.洗标及吊牌的清晰度，通常仿冒品的洗标吊牌都会有模糊不清的情形。 5.Burberry的商品绝对没有所谓的“流出商品”。

从Burberry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比

军队
有形
(yǒuxíng) 价值功能性
宣传
无形 (wúxíng)价
值感觉性宣传
帐篷
南极
第七页，共15页。
Kate Moss 名人效应
植入性广告
宣传方式>>奢侈品内涵引申
1. 代言的手法 (shǒufǎ) 与作用
2
2. 风格变化时
有形价值与
无形价值均可传递？
3. 如何实现
令消费者
羡慕、向往的目的？
与快消品区别快消品多采用品牌战略进行品类延伸，且并无明显的社会属性和符号的指向性
第十页，共15页。
渠道整合>>奢侈品内涵
时装秀 BurberryProrsum都会在米兰和伦敦发布四场时装秀。Prorsum的顾客只要付出比一般Burberry高三成的价格，就可以定制26种颜色的格子风雨衣，衣垫还配
内涵
全球化
vs本地化
新兴市场
▪ Burberry London ▪ Burberry Blue Label ▪ Burberry Black Label ▪ 渠道&宣传
第十三页，共15页。
Thank You!
第十四页，共15页。
内容(nèiróng)总结
从Burberry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比。品牌印象与品牌故事。正式受英国军方委托，为英国军官设计新的制
低调的奢华中
低调与奢华是否矛盾
原产地：
英国vs法国 vs意大利
茅台算奢侈品吗&中国有奢
侈品吗
A
B
C
D第六页，共15页。宣传方式>>奢侈品内涵
奢侈品无形价值/有形价值比值最高的商品

巴宝莉设计理念

巴宝莉设计理念巴宝莉（Burberry）作为一家享誉全球的奢侈品牌，其设计理念凝聚了传统与创新的结合，强调英伦风格、高贵尊贵的氛围以及对细节的精益求精。

首先，巴宝莉的设计理念强调英伦传统风格。

品牌源自于1856年的英国，以英国文化为基础，融入了英国皇家军队和广袤的大自然景观等元素。

巴宝莉服装的经典格子纹理成为品牌的标志，代表着英伦风情和经典品质。

设计师以深浓的英伦感为核心，运用大面积金属装饰、皮质材质等元素，打造了独特的英伦造型。

品牌更注重突出服装的英伦特色，使巴宝莉设计的每套服装都能展现出传统与尊贵。

其次，巴宝莉的设计理念强调高贵尊贵的氛围。

巴宝莉的设计师倾力打造典雅、奢华的设计风格，以展现品牌高贵的身份和独特的风格。

品牌注重细节，从选择高质量的面料到精湛的缝制工艺，力求为消费者带来极致的舒适感受和视觉享受。

设计师通过巧妙运用金属元素、宝石装饰、华丽的剪裁等手法，打造出独具一格的高贵尊贵感。

最后，巴宝莉的设计理念强调对细节的精益求精。

品牌注重对细节的把控，无论是设计、面料选择还是工艺制作，都经过精心的筛选和严格的品质控制。

在设计过程中，设计师注重配色和图案的搭配，追求完美的比例和协调的整体效果。

无论是服装的线条、图案的选择，还是配饰的搭配，都力求达到细节的精致和完美。

品牌以不断提升品质和服务为宗旨，确保每一件产品都能符合巴宝莉的严格标准。

总之，巴宝莉的设计理念融合了英伦传统风格、高贵尊贵的氛围和对细节的精益求精。

品牌通过追求英伦风情和经典品质，打造出充满魅力的时尚服装。

无论是外形设计、面料选择还是细节处理，巴宝莉都力求展现出品牌独特的风格和高贵的氛围，为消费者带来精致的视觉享受和舒适的穿着体验。

高级服装品牌鉴赏-博柏利

Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料——gabardine，并以此字作为注册商标长达40年。 Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣。“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝，那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点：都穿Burberry风雨衣”，这是对风雨衣品位最好的诠释。
正因为它轻便透气、防水防风的魅力，从19世纪末一直到 20世纪初，Burberry在户外用品界的声誉无人能敌。1914 年世界大战期间，英国军官们都穿Burberry专门生产的防风雨服，除了实用特性之外，Burberry的设计也打开某一程度的时尚风潮，使得英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致：与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。
BURBERRY
品牌故事
博柏利（Burberry）是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。博柏利（Burberry）创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今博柏利强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。
Burberry格子
Burberry格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在英国被称为Windows，是为家族标志的象征。 Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。

burberry风衣

burberry风衣标题：传世经典- Burberry风衣的时尚传奇【引言】Burberry风衣是英国时尚品牌Burberry的代表之一，以其经典设计、高质感面料和独特的风格而闻名于世。

多年来，Burberry风衣以其独特的设计和无可替代的时尚性，成为了时尚界的标志之一。

本文将深入探究Burberry风衣的历史渊源、设计特点以及其深受喜爱的原因。

【引出】Burberry风衣的历史可以追溯到1856年，当时托马斯·巴巴里在英国的汉普郡创办了他的第一家服装店。

在当时，这个小小的草原店铺并不具备成为时尚品牌的一切条件。

然而，巴巴里先生凭借着他对时尚的敏锐感知和对品质的不懈追求，成功地将Burberry发展成了一个享誉全球的品牌。

而Burberry风衣正是巴巴里先生个人想法和创新理念的结晶。

【历史背景】19世纪末期，英国的北京公使馆正面临着一种新的技术挑战：夏季时节太炎热，传统的英式正装无法适应中国的高温，却又更容易被害虫侵袭。

托马斯·巴巴里迅速意识到了这个商机，并开始为英国外交官设计一款新型的外套。

在不断的试验和创新下，他最终完成了Burberry风衣的原型，即现如今的经典款式。

【设计特点】Burberry风衣的设计独特，体现出传统的英伦格调和现代的时尚元素的完美结合。

首先，它采用了耐用的Gabardine面料，该面料具有极高的防风和防水性能。

这种材质不仅保持了风衣的经典外观，还能为穿着者提供舒适的感受。

其次，Burberry风衣的独特设计细节也是其特色之一。

例如，经典的领部设计带有饰有Burberry logo的饰扣，使得整个风衣更加精致和时尚。

【时尚流行】时至今日，Burberry风衣已经成为了全球时尚人士的首选之一。

不论是世界各地著名的时尚周还是红毯，都能看到Burberry风衣的身影。

它的经典气质和卓越品质使其成为了时尚界的标志之一。

此外，Burberry还经常与一些知名设计师和艺术家合作，推出诸如联名系列和限量版风衣，使其在时尚圈中不断保持新鲜感和创新性。

从Burberry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比共16页

从Burberry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比
•
46、寓形宇内复几时，曷不委心任去留。•来自47、采菊东篱下，悠然见南山。
•
48、啸傲东轩下，聊复得此生。
•
49、勤学如春起之苗，不见其增，日有所长。
•
50、环堵萧然，不蔽风日；短褐穿结，箪瓢屡空，晏如也。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克

零售业的快速消费品与奢侈品市场

零售业的快速消费品与奢侈品市场随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，零售业成为了一个蓬勃发展的行业。

在这个行业中，快速消费品和奢侈品市场是两个非常重要的领域。

本文将就零售业的快速消费品与奢侈品市场进行详细的探讨。

一、快速消费品市场快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG）指的是那些消费者常购买、使用频率高、价格相对低廉、储存时间较短的日常生活必需品。

快速消费品市场是一个巨大的市场，涵盖了食品饮料、日化用品、家居清洁用品、个人护理用品等多个细分领域。

1.1市场规模和趋势快速消费品市场的规模十分庞大。

根据统计数据，中国的快速消费品市场在过去几年持续增长，年均增速超过了10%。

这主要得益于中国城镇化进程的推进、人民消费升级以及互联网+时代的到来。

随着经济条件的改善，消费者对于品质和服务的要求也日益提高。

他们对于快速消费品的选择更加注重品牌、功能、品质和健康因素等。

此外，电商平台的崛起和物流配送的改善也为快速消费品市场的发展提供了有力支撑。

1.2市场特点和竞争态势快速消费品市场具有饱和度高、价格敏感、差异化需求小等特点。

由于市场上同质化的产品较多，快速消费品企业之间的竞争非常激烈。

在这个市场中，企业需要不断提升产品品质、研发新品种、降低生产成本、开辟新的销售渠道来博取消费者的青睐。

此外，快速消费品市场的线上线下融合也成为了行业的一大趋势。

传统的实体店和电商平台都在积极扩大市场份额，通过线上线下的结合来提供更好的购物体验。

二、奢侈品市场奢侈品市场是指高端品牌、高水平的消费品市场。

这些产品通常价格昂贵，并且具有独特的品牌形象、卓越的品质和优秀的服务。

2.1市场规模和趋势奢侈品市场在中国也呈现出了快速增长的态势。

尽管受到经济下行压力、政府反腐倡导等因素影响，奢侈品市场在过去几年仍然保持了较高的增速。

据统计，中国成为全球第二大奢侈品市场，并且预计未来将超过美国成为全球最大市场。

burberry

burberry巴宝莉（Burberry）：英式优雅的创造者巴宝莉（Burberry）是一家享誉全球的奢侈时尚品牌，以其独特的英式风格和优雅而著名。

该品牌自1856年成立以来，一直致力于为世界各地的时尚精英和追求品质生活的人们提供高端时尚产品。

巴宝莉作为英国最具影响力的品牌之一，将经典的英伦风情与现代时尚元素相结合，为客户带来无与伦比的时尚体验。

巴宝莉品牌的成功得益于它独特的产品设计和优秀的品质。

巴宝莉最著名的产品之一是其经典的trench coat（风衣）。

这款风衣于1914年首次推出，它的设计源于英国军队的制服，旨在为官兵们提供更好的保护。

由于其独特的设计和耐用性，这款风衣很快在全球范围内引起了轰动。

巴宝莉的这一经典设计至今仍是品牌的标志性产品之一，代表着品牌的优雅、经典和实用。

除了风衣以外，巴宝莉还以其优质的制作工艺和精细的细节设计而闻名于世。

品牌的产品线涵盖了服装、鞋履、配饰、香水等多个领域，每一件产品都代表着品牌一贯的优雅和精致。

巴宝莉所使用的材料均经过精心挑选，确保产品的高品质和持久性。

品牌注重每一个细节的精雕细琢，使每一件产品都独一无二且难以复制。

巴宝莉的品牌形象也与其产品的设计风格一脉相承。

品牌的标志性图案之一是其经典的格纹设计，这一设计于1920年代首次出现在巴宝莉的骑士装上，很快就成为品牌的代表性特征之一。

这种经典的格纹图案以其简洁而时尚的风格受到了全球范围内消费者的喜爱。

巴宝莉的品牌徽标——一只盯着前方的骑士，代表着品牌的远见和坚定，也成为标志着品牌力量和品质的象征。

巴宝莉不仅仅是一家时尚品牌，还积极参与公益事业和环保运动。

品牌一直致力于保护和传承英国的手工艺技巧和文化遗产。

巴宝莉成立了巴宝莉基金会（Burberry Foundation），通过赞助多个社区项目和尽量减少对环境的影响来回馈社会。

此外，巴宝莉还专门推出了一个名为“Art of the Trench”的项目，鼓励人们分享他们举着巴宝莉风衣的照片并展示他们个人的风格和创意。

时尚王国奢侈品牌生存法则：老折腾不如新数字

时尚王国奢侈品牌生存法则：老折腾不如新数字时尚王国奢侈品牌的生存法则：“老”折腾，不如“新”数字在任何一个群星聚集之地，都逃不开忽明忽暗的争奇斗艳——时尚王国也不例外。

消费者是国王，大牌也难免要“争宠”。

如果还以为依附于一段悠久的历史可以让一个奢侈品牌吃足“老本”，那可就大错特错。

这个行业，与它不断推陈出新的单品一样，变革永远是不变的主题。

在时尚王国，几乎每天都会有新变化，小到一件作品的发布，大到某个品牌的诞生或陨落。

最近，让人备感“惊喜”的当属Burberry——不但于上周赢得对数个中国假冒其品牌的网站的官司，获得了上亿美元的赔偿，这个英国老牌近日又开始庆祝其在过往六个月中实现了十亿三千万英镑的业绩飙升，比以往同期提升了17.1%，并跻身Prada、Gucci、LouisVuittton等一线大牌之列。

“从奢侈品行业成型的那天起，这种胆战心惊的品牌争斗就没有停止过。

”谈及Burberry的动向，和丰管理咨询有限公司董事总经理瞿勇对《每日经济新闻》记者表示，虽然这看似只是一家奢侈品品牌公司的业绩变化，但背后却隐藏着时尚王国的异动。

在瞿勇看来，如果拿直到2007年才有了自己官网的Prada为参照对象，在新媒体营销方面表现最为灵活的Burberry在互联网上找到的突破点或更令人深思。

“一路从电子商务做到街拍网站的动作频出与其(Burberry)疯长的业绩不无关系。

”瞿勇说。

眼下，老派的传统经营模式再次受到了制约与挑战，加之中国市场携带互联网用户巨大基数的新媒体冲击，这里的生存法则或许已经变成：“老”折腾，不如“新”数字。

互联网或成必争之地纵观奢侈品行业，虽然时尚最强的生命力来自于其不断地推陈出新，但许多品牌企业的管理方式还居于传统。

时至今日，茫然的奢侈品集团们终于有了新的曙光：用互联网重新定义传统奢侈品。

在众多大牌奢侈品中，Burberry对数字技术的运用起步较早。

从2009年的照片分享网站ArtoftheTrench开始，他们在数字营销上的表现就一直可圈可点。

Burberry品牌调研

• Burberry Children——童装
• Burberry生产线相关图示
• Burberry London 2012 春夏
• Burberry Brit 2012 秋冬
• Burberry Prorsum 2012 秋东
• Burberry Blue
• Burberry Chridren
• 1924年……Nova格纹被注册成商业标志
• 1955年……被伊丽莎白女王二世授予英国王室供货许可证，成为皇室御用品牌。
• 1981年……增加了化妆品系列。
• 1997年……CEO Rose MarieBravo的加盟使 Burberry的方向产生了变化,面向更多层面的客人
• 2002年……Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了The Art of Trench度身定制风衣服务。
• Burberry销售通讯法有3个核心要点：广告、时装秀、新闻媒体报道。
广告效应
• Burberry近几年经常邀请媒体焦点人物作为其代言人。
Agyness Deyn
Emma Watson
Rosie
时装秀
• 对Burberry来说，时装秀在他们的市场营销计划里是重要的因素，因为时装秀可以建立和加强品牌的可信度及知名度。
(1)价位过高，消费者购买能
(2)定位高端，有明星效应等良好力有限。
的宣传。
(2)英伦风格浓厚，消费者选
(3)多项投资（原创音乐、基金会）择受限。
社会效应良好。
(3)产品质量高，物流配送开
支大。
机会（Opportunity）
(1)传媒产业发展迅速，消费者所追求的时尚不止是款式，还有其品牌效应及社会地位。