购物节媒体宣传方案

宣传方案

(一)宣传主题：环球美食热购季

(二)受众目标：商业广场周边社区人群

(三)宣传目的：通过购物节的宣传，对冠名商和品牌商形象进行推广；通过宣传，扩

大购物节辐射面，增强影响力；吸引观众的注意，让更多的人参与到购物节中。

(四)宣传策略：“一个中心，两个基本点”，以环球美食热购季宣传为中心，以“冠名商”

业务宣传和购物节为两条线索进行推广。“以点带面”的宣传方式。以各个小区和广场为主要宣传地点，带动全方位的平面辐射宣传。

(五)宣传阶段：造势阶段、实施阶段、后期宣传。

造势阶段（2016年9月6日—15日）

内容：本阶段主要对本次本届购物节进行前期造势、推广宣传。

1.微信发布会时间：9月6日—11日，上海市民生活指南、新闻晨报、魔都探搜

队、大社区家年华等各大微信公众号介绍购物节的整体情况及内容。

2.线上网站专题报道：：9月6日—15日，新浪、搜狐、上海热线等线上新闻网

站不定日期进行网站新闻宣传。

3.开设微社区，建立在微信服务号和订阅号基础之上，打造美食微社区（微信

版贴吧），让微信用户体验到网络社区的体验，在活动开始前进行热论。

4.《新民晚报》等报版专题宣传

时间：2016年9月12日—14日（共3天），在《新民晚报》每天1/4版专题宣传购物节系列活动。

时间：2016年9月15日。在《新民晚报》整版预发购物节盛况。

5.户外广告

在各商业广场LED上投放购物节的宣传广告（限本次活动10个商业广场）。6.电视新闻报道

时间：2016年9月9日，购物节官方媒体在新闻报道。

7.制作本届购物节的美食手册，用于2016环球美食热购季前期宣传和现场发放。实施阶段（2016年9—11月）

内容：在此期间宣传主要以上海主流媒体新闻报道和线上媒体为主。

1.现场直播

时间：2016年9月15日（开幕式），现场采用网红映客或天猫网络直播，宣告购物节开始。

2.《新民晚报》报版系列宣传

每周主题活动在《新民晚报》进行系列报道。

3.视频制作

制作宣传视频小视频、开幕式和广场活动宣传小视频，利用微信号、微博、快手、美拍等小视频传播渠道进行网络视频推广宣传；线上视频网站同步上传（爱奇艺、优酷、腾讯等）。

4.微信吃货测试（参照微信性格测试）进行微信线上的推广传播。

5.微信集赞获取礼品作为线上推广传播的重要手段（例如：转发集赞50获取现

场美食一份）。

6.微信H5游戏（例如：美食地图、月卡老虎机等）线上吸引人气。

7.微信点赞墙，现场树立微信点赞墙面，在微信公众号点赞的微信头像由微信

打印机打印出贴在点赞墙中，最终形成点赞本次活动的大图标，在完成后发布到各个微信群中。

8.微型软文推送（每周主题以大社区，大梦想为主题；每日一条全球最酷美食

分享美文；微信文章千人推送）

后期宣传

11月活动结束后，在《新民晚报》1/2版刊登对本届购物总体情况的回顾报道。（六）媒体选择：

线下媒体：新华社、《新民晚报》、《东方早报》、《新闻晨报》、《青年报》

线上媒体：新华网、凤凰网、搜狐网、网易、新浪网、上海热线、优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐视频、PPTV、酷6视频、百度视频

以及上海市购物节官方合作媒体。