品牌DNA塑造

品牌DNA塑造

2014-03-19广州敏思咨询

国际品牌、互联网、OTO商业模式、空旷的百货商场、同质化的产品与品牌、上扬的成本、精明挑剔的消费者、疲软的业绩，我们将如何突围？

促销？渠道多元化？改变商业模式？强化终端零售能力？强势推广？提升或降低价格？还是厘清品牌定位？改变品牌和产品风格？提升产品流行度和时尚力？

我们不断在努力，可是并没有得到消费者的青睐，为什么？

课程纲要

一、国际奢侈时尚品牌.

二、品牌的可变因素和不变因素.

三、品牌DNA:360度地图和定义.

四、品牌DNA与品牌团队.

五、品牌DNA与营销规划.

六、确定品牌DNA：竞争力与资源检视.

七、品牌DNA：理解顾客与市场.

八、品牌DNA：品牌战略.

九、品牌DNA与商品规划.

十、品牌DNA与推广.

十一、在品牌标识中反映品牌DNA.

十二、品牌DNA与线上和线下推广.

十三、将品牌DNA植入销售中.

十四、品牌DNA直接相关的收益.

课程收益

消费者购买的是产品？还是在消费梦想与欲望？还是品牌所倡导的价值主张与生活方式？

互动网消除了我们与消费者之间的距离，改变了消费者的购物习惯，但是没有改变消费者对生活的理解，对美的认知，对品牌个性的认同，对梦想的向往，对欲望的追求。

我们厘清品牌定位，我们调整商业模式，我们强化品牌推广，我们提升产品的流行度与时尚力，我们提升终端形象，可是，所有的努力最终呈现在消费者面前的时候，消费者感知到的是什么？能够感受到品牌的价值主张吗？能够感受到品牌个性吗？

所有的这一切都需要回到原点，那就是理解市场和顾客，厘清品牌定位，构建品牌DNA。构建品牌DNA不是目的，塑造品牌DNA才是本质，只有以品牌DNA为轴心，塑造品牌文化与价值主张，制定品牌战略计划，优化品牌经营团队，厘清产品风格品类与价格，进行营销传播与售卖，形

成统一的调性，呈现在消费者面前，才能打动消费者，才能真正在困境中突围！

这就是我们课程所带给您的收益。

欢迎服饰行业新老朋友报名参加！

课程讲师

Karine Elkobbi

Somethink敏思品牌管理顾问，视觉营销顾问，从业十七年，擅长于品牌定位，品牌架构，品牌DNA提炼与塑造，产品推广，市场营销，有丰富的服饰品牌管理和视觉营销经验，曾服务Baby Dior, Bonpoint, Isabel Marant, Vanessa Bruno, Georges Rech/Apostrophe, Marithé et François Girbaud, Pascal Millet, Sprung Frères,Each other, Faith Connexion, Plumes, 32 Paradis等国际知名服饰和化妆品品牌，是一位具有国际化视野和品牌实操运作经验的品牌管理、视觉管理顾问。

课程对象：总经理+品牌总监+营销总监+企划总监

课程时间：2014年4月12至13日

课程地点：中国广州

课程费用：5280/人（含培训费、教材费、午餐费）

报名流程：传真报名回执—办理汇款—接受会务通知

联系电话：************/34432296-801/802/803/804联系传真：************/34432296-806

Q Q：1656895013

联系人：杨栋纯---189********（广州）

卞姣玲---135********（广州）

张丹---136********（深圳）

课程略要