房地产项目命名论文
房地产开发项目论文前期策划论文
房地产开发项目论文前期策划论文摘要：房地产开发是一个投资项目施工工期长，风险和效益齐驱的过程，其每一个步骤既相互联系又具有独立性地构成整个策划的完整流程，这个整体也是一个策划双构型、提出到实行、完善的体系精确地策划不仅是科学决策的主要保证，也是完成目标，提高效率的重要条件。
房地产在人们的生活中有着非常重要的地位，与人们的日常生活息息相关。
市场经济中，房地产还是一种商品，成为人们投资置业的良好对象。
随着经济发展、社会进步、人口增加，人们对房地产的需求日益增长，房地产业己经成为国民经济的支柱产业。
房地产业的迅速发展也带动了房地产策划的快速发展。
房地产开发项目从项目立项一直到交付使用的整个过程中，开发商面临着许多决策，这些决策几乎都是在极其复杂的市场环境做出的。
在这大大小小的决策之中，对投资项目成败影响最大的是房地产开发项目前期阶段的决策。
而项目的决策取决于前期策划，因此做好房地产开发项目前期策划尤为重要。
通过对房地产开发项目前期策划理论不断认识并应用于实践，对其存在的危机进行理性思考，讨找战胜危机的可靠途径。
但是当前对房地产开发项目前期策划的研究还不是很多，实践中存在一些问题，还需要对前期策划进行优化创新。
1房地产开发项目前期定位策划的概念和作用其实策划就是对将来要发生的事情做现在的决策。
换句话说，策划是寻找到事物因果关系，权衡将来可采用的方法作为当前决策的根据。
更具体的说，策划就是提前决定做什么，什么时候做，怎样做，由谁做。
房地产前期定位策划是一种协助决策的综合性的活动，是为了协助房地产开发项目企业做出合理的定位决策，预防和降低项目开发带来的危机。
它的前期有两个方面的内容：一是针对于整个策划来说，前期定位策划首要钻研的是项目有形产品建设实行前的局部，其主要包含市场定位研究、土地定位策划和产品定位策划等；二是前期定位策划早于实际的决策与项目产品的产生，是一种具有科学性的推测活动。
房地产前期策划是依据房地产前期策划制定预期目标，通过对市场的全面系统的研究和解析，综合各种资源，解决房地产开发企业决策在哪里开发、开发什么项目、如何开发、开发以后出售给何人等问题。
房地产项目命名的学问
房地产项目命名的学问111一林红叶一霜染,一场秋雨一地寒。
一栏落霞一处忧，一卷诗情一夕游。
一渡飞瀑半山下，一行白鹤越峰翔。
一竿怅惘一蓑远，一船离愁一帆行。
一梦十年一回首，一丝垂纶一苇轻。
一枕乡思黄花瘦，一雁独行一弓惊。
房地产项目命名的学问——楼盘命名是房地产营销的锐利武器房地产市场迅猛发展与竞争态势，使更多的开发商与营销策划代理商，比任何时候都懂得了“楼盘名或项目案名”的厉害;作为房地产项目的楼盘名称，更是开发商和代理商营销宴席的头道大菜，楼盘名称作为项目的身份名片，开发商有以千金登报求名的，也有焚香拜仙请易经大师八卦命名的。
房地产项目的命名从房地产项目的项目定位、营销策划、客户定位、市场推广、销售促进等方面出发，以项目的成功销售为核心目标，项目楼盘的命名是营销策划的具体表现也是市场营销的锐利武器，楼盘名称有两层涵义:第一层是指称谓、代号、标志，是与其他楼盘相区别的识别图文;第二层是指开发商的经济实力、知名度、项目特征、区位优势，是开发商与项目品质的表现，“识别图文”与“品质表现”达到交融境界，楼盘名称就成为市场营销的一种差异标榜、一种品质性格、一种形象炫耀，于是房地产项目就有了更大的市场价值。
楼盘名称包含的信息辗转异地一衫泪，曾记当年一伞轻。
西子湖畔一相逢，断桥一诺金山漫。
111一林红叶一霜染,一场秋雨一地寒。
一栏落霞一处忧，一卷诗情一夕游。
一渡飞瀑半山下，一行白鹤越峰翔。
一竿怅惘一蓑远，一船离愁一帆行。
一梦十年一回首，一丝垂纶一苇轻。
一枕乡思黄花瘦，一雁独行一弓惊。
楼盘名称作为房地产业绩与荣誉的标识，日益被开发商、营销商、政府、置业者所推崇，现在每个房地产项目报审规划伊始，就必须经过政府部门批准备案认可，这正说明了“楼盘名称”已成为房地产营销的锐利武器，其作用也是其他营销方式所无法替代的。
一个好的楼盘名称，必须包含以下几个层面:1、对产品定位的暗示，必须蕴藏对产品价值观或者文化取向的暗示;2、对地段优势的传递，能明确地传递对项目地段属性或品质的暗示;3、对项目规模的传达，规模的大小要用传统习惯的后缀文字暗示;4、对物业功能属性的传达，写字楼要大气，别墅要秀丽，住宅要温馨;5、对目标客户价值观的迎合，不同客户就有不同的格调、品位和价值取向;6、名称本身就是广告，是项目最突出的诉求，一定要抓眼、抓心、抓人;7、要给人深刻的第一印象，名称要字面美，立意深刻，过目不忘，传播效果。
楼盘命名房地产命名分析
楼盘命名房地产命名分析对北京、上海、西安、广州、深圳、杭州、大连、厦门、重庆、宁波、苏州、沈阳、南京等13个城市605个近期楼盘案名进行了分析（见下图）。
楼盘命名排列顺序如下："花园"（19.5%），"苑"（14.5%），"创意"（13.1%），"×园"（11.1%），"大厦"（6.2%），"公寓"（5.4%），"家园"（5.2%），"小区"（4.4%），"城"（3.7%），"居"（3.0%），"阁"（3.0%），"广场"（2.7%），"庄"（2.5%），"庭"（2.5%），"邸"（0.7%），"村"（0.7%），"轩"（0.7%），"楼"（0.5%），"第"（0.2%），"院"（0.2%）。
不同城市对楼盘命名也有不同倾向，部分城市楼盘命名居前三位的见下表，在创意性楼盘名称中，以北京最新颖，以上海最富意境，西安的创意性楼盘名称最近半年迅速增加，一些楼盘案名相当不俗，幼较深的文化底蕴。
趋势之一，楼盘以街区名后缀"小区"的案名，已逐步为"花园"、"苑"、"园"等后缀所取代；趋势之二，随着开发商对楼盘案名重要性的认识，开始逐步认可策划公司根据楼盘定位所起的各种富有创意的案名。
趋势之三，楼盘案名已成为置业者认知开发商信誉、楼盘市场形象、品牌、功能、利益等的标识。
预测一，富有创意、个性化的楼盘案名将逐步取代“花园”这个通用性案名；预测二，性案名、"苑"、"园"将成为未来楼盘三大主流案名；预测三，楼盘案名将在房地产策划案中占有重要位置，并成为营销策划的重要手段。
从模因论角度看楼盘命名——以南昌市楼盘名为研究对象
名 作 为调查 对象 ， 从模 因论 的角度进 行 分析 。 并
模 因是一 个 源 于生 物学 上 的术 语 。 １７ ９ ６年 ， 牛
的。 在社会 语 言 的竞争 中处 于优 势地 位 的模 因 ； 弱势 模 因则是 使用 频率 较低 的 ，在社 会语 言 的竞争 中处 于劣 势地 位 的模 因 。 笔者试 图通过 统计 使用频 率 ，找 出楼 盘命 ｌ ｔ ｅ ｆ ｏ ｈ ｅ ｓ ｅ ｔ ｅ ｏ ｅ ｅ ｈ ｍ ｓｏ ａ ａｔ ｒ ｍ ｔ ｅ Ｐ ｒ ｐ ｃ ｉ ｆＭ ｍ Ｅｓ ｖ
— —
Ｎａ ｈａ ｇ ａ ｎ Ｅｘ ｍｐ ｅ ｎｃ ｎ ｓａ ａ ｔ
Ｚ ＥＮＧ Ｚ ｏ Ｌ Ｕ Ｙｉ ｇ ｑ ｎ ｈ ｕ， Ｉ ｎ － ｕ （ ｃ ｏ ｌ ｆ ａ ｇ ａ ｅａ ｄＬｔ ａ ｒ ， ａ ｇ ｉ ｏｍａ Ｕ ｉ ｒ ｔ ， ａ ｃ ａ ｇ３ ０ ２ ， ｈｎ ） Ｓ ｈ ｏ ｏ ｎ ｕ ｇ ｎ ｉ ｒｔ ｅ Ｊ ｎ ｘ Ｎ ｒ ｌ ｎｖ ｓ ｙ Ｎ ｎ ｈ ｎ ３ ０ ２ Ｃ ｉａ Ｌ ｅ ｕ ｉ ｅｉ
从模 因论角度看 楼盘命名
— —
以南 昌市 楼 盘 名 为 研 究对 象
曾 舟 ， 颖 群 刘
（ 西 师 范 大 学文 学 院 ，江 西 南 昌 ３ ０２ ） 江 ３ ０２
摘
要 ： 对 楼 盘 名 的类 型 、 名 、 名 和 音 节 进 行 定 量 分 析 。 过 统 计 的 方 法 区 分 出各 种 强 势 模 因与 弱 势 模 因 ， 从 专 通 通 并
ｆ ｔ ｒ ｅ ｓａ ｅ ｕ ｕ ｅ ｒ ａ ｅ ｔｔ ． ｌ
Ｋｅ ｏ ｄ ： ｍｅ ； ｒｐ ｒｎ ｍｅ ｏ ｙ Ｗ ｒ ｓ ｍｅ ｐ ｅ ａ ；ｃ ｍｍｏ ａ ｏ ｎ ｎ ｍｅ；ｓ ｌ ｂ ｅ ｙｌ ｌ ａ
上海论文：上海 长春 楼盘名 语言与社会
上海论文：社会语言学视角下上海长春两地楼盘名对比研究【中文摘要】近些年来,随着中国社会经济的发展,全国各地的房产业迅猛发展。
新建楼盘大量涌现,这些楼盘不仅仅以靓丽的外形和近似完美的舒适度来吸引消费者的眼球,同时,形形色色的楼盘名也成为了吸引消费者的另一大亮点。
对于商家来说,楼盘名是宣传楼盘的最直接的渠道,所以,在给楼盘命名时,他们需要考虑很多因素。
例如,楼盘名不仅要表现一个楼盘的建筑特色,同时也要吸引消费者的目光,达到让消费者印象深刻,甚至想要购买的。
因此,我们的生活中,出现了大量丰富多彩,甚至是独具特色的楼盘名。
楼盘名是一种社会语言,它的变化与发展已经引起了国内语言学家的关注,许多学者在这方面展开研究并取得了一定成果。
如：谭汝为(2004)从共时的角度考察了楼盘命名通名的排序和分布；周丽辉(2006)以报纸和网络上出现的中国大陆各城市近千个楼盘名称为研究对象,试图从语言及文化两大方面对楼盘名称作系统的分析；闫谷一(2007)从语义角度出发,结合社会语言学的理论与方法,对北部沿海城市楼盘名称进行研究。
主要是从楼盘专名、楼盘通名、楼盘名称的语义特征及影响因素三个角度对北部沿海城市的楼盘名称进行分析。
童慧刚(2002)试从楼盘通名新词的出现和词义的变化来探究通名所...【英文摘要】Recently, with the rapid development of Chinese economy, the domestic real estate business is in boom. The newly built buildings not only have beautiful appearance andcomfortable internal design, but also have the colorful real estate names. For businessman, real estate names are most directive method to propagate their buildings so that they needto consider many factors in the process of denomination. For example, as a real estate name, besides showing thearchitectural features of building, it has to at...【关键词】上海长春楼盘名语言与社会【英文关键词】Shanghai Changchun Real Estate NamesLanguage and Society【索购全文】联系Q1：138113721 Q2：139938848 同时提供论文写作一对一辅导和论文发表服务.保过包发【目录】社会语言学视角下上海长春两地楼盘名对比研究Abstract4-6中文摘要8-13Introduction13-15Chapter One LiteratureReview15-25 1.1 The researches of real estatenames15-18 1.1.1 The research results athome15-17 1.1.2 The research resultsabroad17-18 1.2 Theoretical basis of thethesis18-25 1.2.1 Language andsociety18-21 1.2.2 Aristotle’s persuasiontheory21-23 1.2.3 Language contact23-25ChapterTwo Methodology25-28 2.1 Researchquestions25 2.2 Subjects selection25-26 2.3 Research instrument26 2.4 Data collection26 2.5 Data processing26-28Chapter Three Results and Discussion28-52 3.1 Commonness of the real estate names in two cities28-43 3.1.1 Common names in twocities28-32 3.1.2 Innovative common names in twocities32-35 3.1.3 Real estate names with no common names35-38 3.1.4 Westernized real estatenames38-43 3.2 Differences of the real estate names in two cities43-52 3.2.1 The form of westernized real estate names43-44 3.2.2 The proportion of westernized real estate names44-47 3.2.3 Regional characteristics reflected in real estate names47-52Chapter Four Conclusion52-56 4.1 Findings of thestudy52-53 4.2 Limitation of the presentstudy53-54 4.3Implications54-56Bibliography56-60作者简介60。
谈谈房地产项目的命名
成 都 的 中海格 林 威 治城
”
、
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兴 的 江 南 巴 比伦
杭 州 的 威尼 斯水城 等都
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属 于 此 为 基 础 进 行 系 列
命名
以 开 发 商 名称 为 基 础 进 行 系 列 命 名 是 开 发
商 的 企 业 名称 和 单 个 项 目 名 称 的 结合
文 章缩 号 ：1 0 0 8
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或者经 过 改造后 拥有
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靠 河 靠 海 的 优 越 地 理 位 置 再 如 深 圳 的著 名 楼 盘 中信 红 树 湾 通 过 名称 直 接标 识 出其 位 于 红 树 湾 片 区 的场 地 环 境 有
探 求 其 背 后 反 映 的社 会 心 理 文 化 特 点 房地 产 项 目 的策 划 设 计 提 供 参 考
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图 2 入 口透视
作 者 简 介 ： 桂 钦 ( 1 9 7 6 ) 男 河 南 平 顶 山 人 广东 省珠 海 市 建 筑 设 计 院 建 筑 师 从 事 建 筑 设 计 工 作 郭
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寄语 洛 域 风 日道 明 年春 色倍还 人
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163
目
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用 法 国 的 森林 宫 殿 枫 丹 白露 宫 及 其 花 园
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来 比拟项 目的 花 园 别墅 定 位
项 目
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房地产命名策划
1、楼盘案名（1）楼盘命名：中铁·在水一方（2）楼盘阐释:水是流动的美。
有了水，一切便变得生机盎然。
《诗经·秦风·蒹葭》中也提及到“蒹葭苍苍，白露为霜。
所谓伊人，在水一方。
”之“在水一方”不仅触动了作家琼瑶的创作激情，也吸引了国内诸多城市的楼盘以此命名。
以水命名的楼盘正是适应了都市人追求和谐自然、风光旖旎的山水田园宁静、和谐、素朴的心理，唯有水能够把人们带入到清新谈远的柔美境界，给喧嚣紧张的都市生活一个舒缓的憩息港湾。
同时可以触水抒怀，寄寓情思，烘托环境。
绿草苍苍,白雾茫茫, 有位佳人,在水一方. 绿草萋萋,白雾迷离, 有位佳人,靠水而居。
最浪漫的事不过是执子之手，与子偕老，在水的一方，有位伊人与你相恩到黄昏。
故此以在水一方为案名，主要是为客户打造一个温馨浪漫的居家生活2、楼书文案（1）案名：中铁·在水一方（2）本案地址：楼盘位于荔湾区旧龙溪东路(3)滨河之景，惬意无限，忘却都市烦恼。
三江汇聚，绿树环绕，极少而罕见的景观地块。
交通网交错，高铁、地铁、环城高速，形成立体化交通。
轻松、舒适、自然、健康富有岭南特色的生态型滨水宜居新城临珠江支流花地河一线河景。
（4）户型介绍：2房2厅——5房2厅，面积80-200平方米。
主导户型是90-100的小三房，100-120的大三房南北对流，面朝江水。
（5）戴德梁行物业管理○1提供“国际化、专业化”的物业管理○2“以人为本”的人文管理精神○3“透明式”的运作模式专业以国际化专业经验面对不断发展的物业管理市场创值以无限服务为有形物业带来更高价值扩展空间正派以诚信正直态度及浩博坦荡胸襟面对所有机遇。
房地产方面的毕业论文(新版多篇)
房地产方面的毕业论文（新版多篇）房地产论文篇一房地产业产业关联度高，前向和后向带动力强，自1998年住房商品化以来，我国房地产业快速发展，对扩大内需，拉动相关产业发展，增加就业，促进国民经济发展做出了重要贡献，逐渐成为国民经济中的支柱性产业。
与此同时，房地产业运行发展的核心元素，房地产价格也快速上涨，部分地区出现房价过高，上涨过快，涨幅过大的现象，不断上涨的房价引出“房地产泡沫”的议题。
与房地产价格过快上涨共同被关注的另一议题是房地产价格泡沫可能导致的金融风险。
一、研究背景二、房地产金融风险（一）信用风险信用风险是银行面临的主要风险，是指由于借款人（企业和个人）由于主观或客观的原因而丧失偿债能力或偿a债意愿而出现违约，使银行不能按时足额收回贷款本息而面临损失的可能性。
按照违约原因的不同可分为被动违约和主动违约。
被动违约通常是指由于支付能力导致的违约。
借款人具有还款意愿，但是由于财务状况出现困难，导致支付能力不足从而被迫违约。
主动违约与借款人的财务状况，支付能力没有太大关系，而与还款意愿密切相关。
主要指借款人出于自身利益的考虑，在具有偿还能力的情况下，主观上不愿意偿还而选择违约。
（二）市场风险银行机构面临的与房地产有关的市场风险主要是指由于作为抵押物而持有的银行资产，由于房地产价格变化引起抵押物价值变化而导致的风险。
住房抵押贷款普遍被视为一种安全性较高的信贷资产，因而大多数银行都比较热衷于发放这类贷款。
但是作为抵押物的房地产价值的下降也可能使银行不能足额收回贷款。
一般而言，银行发放的抵押贷款额不会是房地产价值的全部，而是房地产价值的一部分，如70%，80%。
这意味着，一旦房地产价格下跌导致抵押物价值下降超过20%或30%，银行持有的抵押房产就存在“抵押不足”而导致贷款损失的风险。
同时，作为银行资产的抵押房产价值下降，也会直接使银行的资产负债表恶化，引发其他相关风险。
（三）操作风险房地产贷款操作风险是指由于银行自身违规操作，管理不当等原因而导致损失的风险。
房地产开发结课论文
“西雅图地块”房地产项目策划报告项目名称：昧古雅苑昧古是古代西边的一种说法，意思为日落之地。
选取这个词主要有两个原因，一是西雅图地块位于郑州市西开发区即郑州高新区，这样一来可以表明该项目的方位；第二个原因项目规划是属于住宅型，所以取日落之地，栖息之所也。
苑：古代养植林木之地，多指帝王花园。
该项目的最大特点之一就是景观绿化，所以雅苑一词既突出了环境的品质，有表明了项目的重点。
昧古雅苑，在繁忙的都市中的一片绿林，喧闹中的一片宁静。
项目主题：都市生态家园项目及周边情况介绍：项目坐落高新区，处生态胜境之地。
高新区景观设施齐全交通唯美通达，抱揽郑州。
北移东扩之后，郑州正在向西发展壮大。
西雅图地块尊踞郑州高新区大学府中央核心，右拥河南工业大学，左抱解放军信息工程大学，郑州大学近在咫尺。
有郑州外国语中学及分校、艾瑞德国际学校、郑大实验小学等多个高端中小学环伺周边；紧临地铁一号线1000米，瞬间到达二七商圈和郑州新区；连霍高速沟赵入口距西雅图仅5分钟车程，自由切换中原各县市；新龙路、西环等城市快速路无缝连接，快速到达主城区的各个角落；73路、205路、45路、BRT等多条公交线路贯穿项目左右，四通八达的交通体系不仅是高新城未来繁华生活的催化剂，而且将大大提升区域成为大郑州生活重心的速度和质量。
在政府稳健的政策扶持下，在多种高新技术产业的支撑下，高新区已成为郑州房地产潜力巨大的地点。
众多企业的植入给高新区注入了强大的生命力，街道变的繁华座座高楼拔地而起，不久将会发展成为新一代的都市。
城市的发展使我们的物质生活得到了很大程度上的满足，但相对而言我们也失去了很多。
繁忙的工作间隙想寻得一丝宁静却成为了一种奢望，昧古雅苑则重在打造出一片能够舒适栖息的绿荫。
城里工作，郊外生活，一种曾让人梦寐以求的生活模式。
而我们现在打造的昧古雅苑实现的是定居城市，感受郊外!项目连接着两个不同世界，一边是工作与效率，一边是与人居相依的悠闲生活。
房地产管理方面的论文参考房地产论文参考文献
房地产管理方面的论文参考房地产论文参考文献在现实生活中,房地产管理的地位与作用是非常重要的,尤其是对于一个国家经济的发展具有极其重要的作用。
下文是WTT为大家整理的关于房地产管理方面的论文参考的范文，欢迎大家阅读参考!房地产管理方面的论文参考篇1浅谈房地产项目管理【摘要】项目管理现代化，是房地产企业项目管理人员面临的一个问题。
项目管理是解决项目开发过程中的问题，达到进度、安全、质量及成本有效控制。
本文主要对项目管理中遇到的问题及控制进行探讨。
【关键词】房地产;项目管理一、项目管理中的四大控制：(一)安全控制安全第一，因此，安全文明的资金，一定要做到位。
形成存在不安全因素不生产的现象，把好安全生产关。
(二)进度控制进度编排要科学高效、符合客观实际。
施工组织和材料供应都要满足进度要求。
同时建设单位、施工单位和监理单位要对进度控制采取强有力的督促措施和执行手段，做到日事日清。
进度例会一定要定期召开，随时处理和解决施工过程中出现的问题，并千方百计的予以协调解决，不可拖延，杜绝推诿扯皮的现象。
(三)质量控制施工质量的影响因素主要有人、材料、机械、方法及环境等五大方面。
质量控制关键要抓住参与施工的决策者、管理者和执行者，他们是质量保障体系的命脉所在。
也就是说，好的施工质量需要好的施工组织作保障，也体现了管理要以人为本的理念。
而材料、工程机械和施工工艺等可以在施工前予以明确。
(四)成本控制工程费用由直接费、间接费、利润和税金组成。
如果工程采取固定总价合同，做到了工程内容和任务明确，业主的要求和条清晰，合同总价一次性包死，固定不变。
这样，成本控制也就简单多了，关键是最大限度控制好工程变更的审批流程，尽量做到先审批变更，后施工。
重点控制好各项税费，利用好房地产开发的各项优惠政策，做到合理纳税。
二、基于上述四大控制目标，结合多年来实际项目管理的经验，我有如下两个心得：(一)务必重视沟通协调项目开发建设过程中，由于涉及的分包单位、工序繁多，难免产生各种各样的矛盾，作为项目管理者来说，处理这些矛盾是第一要务，而良好的沟通协调途径和方法则是法宝利器。
浅析武汉市住宅楼盘名称
浅析武汉市住宅楼盘名称作者：储小静来源：《文学教育》 2015年第11期储小静内容摘要：楼盘名称凝聚着开发商的智慧，在楼盘的推介营销过程中具有重要的作用。
从语义和文化心理的角度对所搜集的387个武汉市住宅楼盘名称进行定量分析，并指出楼盘名称存在的问题，以期为以后的命名规范化工作提供理论参考。
关键词：语义文化心理问题楼盘命名是一门艺术，构思精巧的楼盘名称在准确传达楼盘信息的同时，也能成功吸引到客户的关注，激发客户的购买欲，从而达到推介营销的目的。
随着社会经济的快速发展、对外交流的日益频繁、不同文化间的相互影响逐步深入，住宅楼盘名称也日益丰富多样。
虽然名称本身千差万别，但背后却隐藏着许多共同的规律。
楼盘名作为特殊的地名，已成为开发商、地名管理部门和语言修辞学家所共同关注的语言现象。
[1]以湖北省省会—武汉市为研究对象，对在亿房网上搜到的387个本时期在售的住宅楼盘名称（截止到2015年1月）进行定量分析。
一.住宅楼盘名称的语义分析一个好的楼盘名能够巧妙地传达企业对其商品的定位与期待：不仅要体现出楼盘项目的大小、设计的理念以及楼盘个性优势所在，还应蕴含着丰富的社会文化内涵。
武汉市住宅楼盘名称的选词特点及语义内涵大体有如下几类：1.传达社区的规模武汉市的住宅楼盘项目有大小之别。
大的项目通常用“城”、“国际”、“广场”、“天下”、“时代”来命名，例如：“武汉保利文化广场”、“福星惠誉水岸国际”、“地铁时代常青城”、“星光时代”、“佳兆业金域天下”等。
小的项目多用“庭”、“湾”、“府”、“苑”、“家”等字眼，如“汉水尚庭”、“中交江锦湾”、“三江航天首府”、“集贤公寓北苑”、“大华南湖公园世家”。
[1]2.显示地段的特征[2]武汉市很多住宅楼盘的名称中蕴含着丰富的地区、街道或环境信息：“当代东湖壹号”说明该楼盘临近东湖风景区；“中建南湖壹号”说明楼盘的位置靠近南湖；“硚口天顺园”说明该楼盘位于硚口路；“青山世纪坊”说明该楼盘建在青山区；“梅兰山居”、“同馨花园”、“水墨丹青”则强调了楼盘优美的自然环境。
房地产项目案名创意与分析
中山门项目案名征集党群工作部风铃雅阁①小乔. 佳境寓意说明：一是取“二号桥”谐音寓意美好吉祥。
曹操辞赋《铜雀台》赋中“从明后以嬉游兮，登层台以娱情。
…临漳水之长流兮，望园果之滋荣。
.立双台于左右兮，有玉龙与金凤。
揽二乔于东南兮，乐朝夕之与共。
”的寓意，寓意美好，并引申为本项目位置“河东二号桥”。
②二乔.佳境寓意同上。
另二乔是三国时美女，大乔嫁与孙权，小乔嫁给周瑜，皆盖世英雄，寓意选择有眼光。
③铜雀嘉境寓意说明：寓意出自曹操辞赋《铜雀台》，知铜雀者，必知二乔。
知二乔者必能联想到二号桥。
④东方.嘉境本案在海河之东，位市中心之东南，为此东方与地理位置吻合，同时，东方又含有太阳初生的地方的寓意，寓意生生不息，朝气蓬勃。
⑤境界.新东方以境界冠首，与境界.梅江项目相勾稽、契合。
为本公司旗下产品，识别容易，朗朗上口。
本案在海河之东，位市中心之东南，为此东方与地理位置吻合，同时，东方又含有太阳初生的地方的寓意，寓意生生不息，朝气蓬勃。
⑥境界.清轨雅阁主题寓意同上，有轻轨伴侧，寓意交通畅达，事业兴旺。
另，汉沽公司成功建设了“雅都。
天元”“雅都金泽园”等项目，与雅阁一脉相承。
⑦津滨.新竹境与股东单位泰达建设“中山门格调竹境”项目相呼应，便于项目识别推广，在中山门地区更具是号召力，同时冠首津滨总称，加一个“新”字使项目加以区分。
⑧中山二号以中山门与二号桥交汇命名，别致简朴，更具地域特色。
⑨中山之门项目多为高层，挺拔峭峻，远望形似凯旋之门，意向鲜明，寓意深刻。
⑩中山首府.水墨廊桥水墨为文华之表，廊桥象征爱情忠贞。
地铁二号桥站台外观酷似廊桥，因有此想。
梧州市楼盘名所表现出来的用意调查
梧州学院本科期末作业论文课题名称：梧州市楼盘名所表现出来的用意调查校名：梧州学院年级班别：中文系09文化传播5班姓名：刘道杰学号： 200900907502指导教师：黄群日期：2011年12月13日摘要：楼盘命名和其他命名一样，既是一种语言现象，也是一种文化现象，它直接受文化观念、文化传统、社会心理的制约和影响，有什么样的文化背景，就有什么样的文化投射，楼盘命名要获得成功，符合大众的文化心理、审美情趣至关重要。
我就以我所看到的和记下的梧州市的大一点的楼盘举例（因为楼盘较多，多以只以大型的楼盘分析，梧州市大约共有53个楼盘），从语言、文化的角度对这些楼盘名字加以分析。
关键词：文化、语言现象、楼盘名、审美情趣、随着我国市场经济的不断发展，房地产作为新兴行业也迅速崛起，经济利益的驱动作用，房地产商们特别注重策划和宣传，就连楼盘的名称，为了更加醒目、隽永、吸人眼球，也煞费苦心，甚至重金以求。
今年第八届国际宝石节在梧州市隆重召开，期间，在玫瑰湖景区旁的新梧州市图书馆举办了一次梧州市房展会，有幸去哪里作为表演人员去表演，顺便去看了看梧州市的各大房展商，觉得那些名字起得真是煞费苦心。
商家都知道，一个好的楼盘名称可以显现楼盘的特质，并把这些特质第一时间传递给消费者。
个性的楼盘名称本身就是一个最好的广告，具有一定的新闻性。
这种市场新闻的生命力不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支撑着项目在市场上的知名度。
由此可见，楼盘名称不仅仅是一个代号，也是商品形象重要的组成部分，它与经济利益紧密相关.成功的楼盘案名能使全程策划与营销战略事半功倍。
因此，楼盘名称引起商家们的重视也就不是什么奇怪的事了。
搜集到的楼盘名做了一个分析得出了一下的一些资料：园:花园14个、苑:金碧苑1个、林语苑1个、碧苑1个、花苑2个、西苑1个城:名城1个、花城1个、商贸城1个庭:豪庭2个、华庭5个、龙庭1个景:御景2个、豪景1个湾：港湾1个都：豪都1个、尚都1个、一都1个、名都1个馆：公馆1个场：广场3个邸：府邸2个街：商业街1个其他：15个这其中，如：御山帝景：萃取泰式皇家风情精髓，一座渗透品质内涵和国际韵味的高尚社区。
楼盘命名的范文及审题t
作文审题训练材料【一】上海近年来新建楼盘剧增，在楼盘的取名上也是五花八门。
如：第一组：“爵士阁”、“春之声”、“天籁苑”、“滕王阁”第二组：“海天叠翠”、“云间绿大地”、“和风玉润”、“明月清泉南园”、“蓝色港湾”、“花语墅”、“秋水云庐”、“菊园”、“柳岸人家”、“幸福小镇”、“梧桐花园”第三组：“滨江名人苑”、“望族新城”、“陆家嘴大人物”、“太子公寓”、“贵人大厦”、“凯阳高人馆”、“皇都花园”、“金榜人家”、“君临天下”、“长发大厦”、“小富人家”第四组：“维多利亚”、“西班牙名园”、“欧风花都”、“第五大道”、“西雅图”、“上海新加坡”、“白雪公主”、“金色探戈”、“剑桥老街”这些楼名折射出了现代人的文化心理和社会风尚。
你对这些楼名也许有自己的看法，请就其中某一点，谈谈你的观点和认识。
（题目自拟，文章1000字左右，不要写成诗歌。
）【一】这些楼名折射出了现代人的文化心理和社会风尚：1、也许是对小桥、流水、人家的向往吧！于是在这个并不诗意的城市里，那些商业气息十足的楼宇，纷纷被赋予了“阁墅园庐”的清高的名字。
2、也许是对财富，地位，名声的追求吧！楼盘命名的五花八门折射出现代人的内心虚浮的文化心理：人们的心中充斥着拜金的膨胀，他们不曾脱下面具，回归到最纯真的自我。
在商品经济的洪流中，有不少人淘到了金，于是便想方设法地显摆。
3、一些“招牌”的目的只是在于夺人眼球、虚张声势，表面上追求文化的高雅，实则有辱文化的斯文。
【二】你对这些楼名也许有自己的看法，请就其中某一点，谈谈你的观点和认识：1、人们说，这是世人对悠然生活的向往，是文化的品位。
如果品位被沾上了炫耀的金光，向往被揉进了矫情的元素，那么悠然便会无影无踪，文化更是无从谈起。
2、于是浮躁之风日益显现，人们在渴望富裕的同时也滋生了盲目崇富的心理。
似乎“万般皆下品”而“惟有‘挣钱’高”了，人们对财富、权力、地位的渴求到了一种空前饱和的程度。
我们祖先所追求的恬淡与和谐在这场冲击中荡然无存，这变异的文化正迅速地在现代人中蔓延，这样下去，我们的字典中再也找不到“踏实”，而是一页页地写着“膨胀”。
房地产案名命名提案
金地怎么展示和预期市场怎么看金地“这个项目” 的“品牌形象”？我告诉你了我是谁，那你认同 这个项目的什么？对这个产品会产生什么样的联 想和认知？
它还会从“传播定位”中来。
就是说金地会为这个项目，以一种什么样的符合 调性的预设的姿态和方式，从一开始就去与“这 一代”沟通和表达？
这个时候的“减法前提”，其实更多的是希望它 能产生出“乘法效应”。
趋利型的。也就是利益承诺，定位至上的。 比如
“现代城”（SOHO）
“后现代城”（就在现代城的后面） “MOMA”（回到洞穴冷暖时代）
“手工建筑”（工业化产品时代的稀缺坚持）
“宽HOUSE”（大面宽、小进深，革TOWNHOUSE命。凡事往 宽了想） “运河岸上的院子”、“未来域”、“香蜜山”、“香域中 央”、“香蜜湖一号”、“阳光带。海滨城”、“纯海岸”、 “半岛城邦”
See you here：“年轻人，我们这里见。这是我的主场，如 果你觉得是同类人，OK，加入我。否则，趁早干点别的去 吧……”
BOB的小结是——
名字，是“加法之后的减法；是乘法之后的除 法”。 BOB怎么透视取名的目的呢？
BOB认为，命名一般可以归属于这样四个象限：
趋意型的。也就是意境承诺，调性至上的。 比如 “蔚蓝海岸”（到蔚蓝海岸去，尽情享受棕榈生 活）、 “水榭花都”（城市中久违的自然）、 “波 托菲诺 ” （108万 平方米意大 利风情湖畔 小 镇）、 “兰乔圣菲”（100%南加洲原版别墅住区）； “鼎太风华”
我们的推荐，比如“金地-理想派”；
“派”是什么？“派”是“立场、见解、习性、 追求相同的一些人”（现代汉语词典）。
Imagine Party或者i-Party 它有跟“未来域”异曲同工的调性。 注册时我们当然只用“金地-理想派”；
房地产项目命名分析论文
房地产项目命名分析论文1从项目地理位置中提炼命名信息地理位置始终是决定房地产项目价值的核心因素之一。
房地产项目拥有良好的自然环境，或者经过改造后拥有一个良好环境都是项目的一个亮点。
通过项目名称对这些亮点予以强化则能够更好地凸显项目的价值和品味。
如万科开发的项目“十七英里”位于深圳的黄金海岸线小梅沙附近，配以“十七英里，你能和这个世界保持的距离”的主打广告，通过名称凸显其位于海边远离喧嚣市区的宁静。
又如获得2002年度“广州市民十大喜爱楼盘”称号的星河湾，以及和记黄埔有限公司在珠海开发的项目“海怡湾畔”，都是通过项目名称来强调各自靠河、靠海的优越地理位置。
再如深圳的著名楼盘“中信红树湾”通过名称直接标识出其位于红树湾片区的场地环境。
广州方圆房地产在珠海有一个项目，位于珠海凤凰山畔、红门楼水库旁，周围环境层峦叠嶂、烟波浩渺；他们把项目命名为“云山诗意”，贴切的体现了项目的独特之处。
2从项目规划设计特点中寻找命名信息建筑改变生活，设计创造价值，规划建筑设计是一个房地产项目的灵魂。
如果项目本身设计具有鲜明特点，那么从设计中寻找命名信息也不失为一个办法。
红石实业有限责任公司在北京CBD开发的项目，位于建国门外大街的“建外Soho”就是一个项目名称和建筑设计特点紧密结合的成功范例。
建外Soho设计上亦商亦居的商住单位打破了传统的三室一厅概念，完全是开放式空间，让业主自由发挥，所有工程完工后，将有数万人在那里办公、居住、逛街。
项目命名为“建外Soho”既体现了建国门外大街这一CBD位置，又契合了项目融“办公、居住、逛街”于一体的“Smalloffice&homeoffice”的设计特点。
再如广州宏宇房地产公司开发的项目“罗马假日”其命名既体现了项目欧式古典风格这一建筑设计特点又利用著名电影《罗马假日》给购房者以浪漫遐想。
4从传统文化中寻找命名信息我国历史上就有为建筑命名的传统，从用于文人雅士居所的“某某斋”、“某某轩”、“某某阁”到用于帝王将相行宫的“某某馆”、“某某府”、“某某宫”等，古典园林建筑更是大量运用匾额、碑刻、对联、题咏等文学手法来深化意境、标点主题。
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房地产项目命名论文
1从项目地理位置中提炼命名信息
地理位置始终是决定房地产项目价值的核心因素之一。
房地产项目拥有良好的自然环境，或者经过改造后拥有一个良好环境都是项目的一个亮点。
通过项目名称对这些亮点予以强化则能够更好地凸显项目的价值和品味。
如万科开发的项目“十七英里”位于深圳的黄金海岸线小梅沙附近，配以“十七英里，你能和这个世界保持的距离”的主打广告，通过名称凸显其位于海边远离喧嚣市区的宁静。
又如获得2002年度“广州市民十大喜爱楼盘”称号的星河湾，以及和记黄埔有限公司在珠海开发的项目“海怡湾畔”，都是通过项目名称来强调各自靠河、靠海的优越地理位置。
再如深圳的著名楼盘“中信红树湾”通过名称直接标识出其位于红树湾片区的场地环境。
广州方圆房地产在珠海有一个项目，位于珠海凤凰山畔、红门楼水库旁，周围环境层峦叠嶂、烟波浩渺；他们把项目命名为“云山诗意”，贴切的体现了项目的独特之处。
2从项目规划设计特点中寻找命名信息
建筑改变生活，设计创造价值，规划建筑设计是一个房地产项目的灵魂。
如果项目本身设计具有鲜明特点，那么从设计中寻找命名信息也不失为一个办法。
红石实业有限责任公司在北京CBD开发的项目，位于建国门外大街的“建外Soho”就是一个项目名称和建筑设计特点紧密结合的成功范例。
建外Soho设计上亦商亦居的商住单位打破了传统的三室一厅概念，完全是开放式空间，让业主自由发挥，所有工程完工后，将有数万人在那里办公、居住、逛街。
项目命名为“建外Soho”既体现了建国门外大街这一CBD位置，又契合了项目融“办公、居住、逛街”于一体的“Smalloffice&homeoffice”的设计特点。
再如广州宏宇房地产公司开发的项目“罗马假日”其命名既体现了项目欧式古典风格这一建筑设计特点又利用著名电影《罗马假日》给购房者以浪漫遐想。
4从传统文化中寻找命名信息
我国历史上就有为建筑命名的传统，从用于文人雅士居所的“某某斋”、“某某轩”、“某某阁”到用于帝王将相行宫的“某某馆”、“某某府”、“某某宫”等，古典园林建筑更是大量运用匾额、碑刻、对联、题咏等文学手法来深
化意境、标点主题。
现代房地产项目命名中也不乏结合传统文化的成功案例。
比如位于南京钟山美庐附近的房地产项目“上林苑”，语出唐朝著名诗人杜审言的《春日京中有怀》：“上林苑里花待放、细柳营前叶漫新”②。
上海的房地产项目“好世鹿鸣苑”，典出诗经的“呦呦鹿鸣，食野之苹。
我有喜宾，鼓瑟吹笙……”③。
深圳的房地产项目“碧海云天”引申自传统词牌名“碧云天”。
长沙湘江旁的著名小区“沁园春”本身就是词牌名,别有一番韵味。
北京的房地产项目“天行健国际商务花园”典出《周易》：“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”。
3从异域建筑风情中寻找命名信息
住宅建筑不仅是人们的居住场所，还在一定程度上反映了使用者的生活质量和人生追求。
与国际接轨，向西方主流社会靠拢的思潮反映在房地产项目上，就是一些“洋”味十足的项目名称引起大家注目。
这些具有异域风情的房地产名称大多以国外的风景名胜或特色城镇作比拟：如位于深圳华侨城的“波托菲诺”——以华侨城的税水案丛林比拟意大利西北利古利亚的滨海小镇波托菲诺。
西安的“枫丹白露苑”项目——用法国的森林宫殿枫丹白露宫及其花园来比拟项目的花园别墅定位。
秦皇岛的房地产项目“里维埃拉”——以地中海沿岸旅游胜地“里维埃拉”来比拟北戴河的阳光沙滩。
首创置业推出的新一代别墅项目“温哥华森林”——以加拿大名城温哥华来比拟项目位置北京小汤山温泉度假区。
无锡的房地产项目“香榭丽花园”出自法国巴黎的“香榭丽舍大道”。
此外如上海的“蓝堡爱琴海”、成都的“中海格林威治城”、嘉兴的“江南巴比伦”、杭州的“威尼斯水城”等都属于此类命名。
4以开发商名称为基础进行系列命名
以开发商名称为基础进行系列命名是开发商的企业名称和单个项目名称的结合，在房地产项目命名中体现出开发商名称可以使具体项目和开发商之间相得益彰。
一方面随着楼盘的销售可以扩大开发商的影响力，另一方面开发商的知名度又可以反过来促进楼盘的推广销售。
这对一些大的知名度高的开发商来说表现得更明显一些。
比如万科公司在全国各地开发的项目大多都以万科作为项目命名的一部分：深圳的万科·第五园、天津的万科·水晶城、沈阳的万科·四季花城、珠海的万科金域蓝湾等。
保利地产公司开发的项目也多以保利作为项目命名的一
部分：如保利·香雪山、保利·西子湾、保利·香槟花园、保利·心语、保利·康桥等。
又如华发房地产开发的项目很多也是在命名上以华发为“根名字”：华发·世纪城、华发·水郡、华发·生态园等。
房地产项目提供的是一种公共环境，其命名反映了当代的社会意识形态和价值观，成功的项目名称在契合了项目特质的同时也会反映消费者的某种价值观和心里追求。
在房地产项目销售推广理念日新月异的今天，前述几种命名方式难免会以偏概全，今后还会有更多、更好的房地产项目命名跃入我们的视野。
参考文献：
[1]余源鹏.中国楼盘实战命名三万例.中国建筑工业出版社，2006.
[2]王慧灵.谈房地产品牌建设中的楼盘命名策略.现代企业教育.2007(08).
[3]罗耀华，柴延艳.武汉市住宅小区命名的调查分析.理论语言学研究.2007,2(1).
[4]俞孔坚.小区命名如何更好体现城市特色.人民网-强国社区-嘉宾访谈-强国论坛.2005-08-04，/GB/32306/
摘要：根据对市场上房地产项目名称的分析，归纳出房地产项目命名的几种方式并对其反映的社会心理文化特点进行了解读。
关键词：房地产项目；命名。